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一、新時(shí)代背景下媒體發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

（一）技術(shù)發(fā)展媒體傳播途徑的不斷增多如今新技術(shù)越來越多

信息傳播的途徑不再局限，人們更多的選擇一些現(xiàn)代技術(shù)手段下提供的新聞消息。比如現(xiàn)代人就更喜歡電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞，因?yàn)閳D文并茂，娛樂性強(qiáng)。所以廣播新聞就受到了這樣一些新技術(shù)手段的沖擊。

（二）現(xiàn)代人對(duì)于廣播的需求在減小

如上所說，不僅僅是技術(shù)發(fā)展的原因，人們自身對(duì)于廣播新聞的需求確實(shí)也在不斷地減少。因?yàn)槟贸鍪謾C(jī)就可以便捷的瀏覽新聞，因?yàn)榇蜷_網(wǎng)頁需要什么樣的新聞都能夠搜索得到。尤其是年親人很少還再有人去插上耳機(jī)聽一聽新聞。

（三）節(jié)目資源匱乏、質(zhì)量不高如今很多的廣播節(jié)目都出現(xiàn)了節(jié)目資源匱乏

并且質(zhì)量降低的情況。很多的電臺(tái)由于更多的看中利益，大量的廣告充斥著節(jié)目，導(dǎo)致相當(dāng)數(shù)量的聽眾喪失；同時(shí)；由于廣播的特殊性，所以節(jié)目缺乏新意，沒有創(chuàng)新，漸漸地很多內(nèi)容都開始變得重復(fù)，新聞播送也缺乏了活力。

（四）專業(yè)人才的流失廣播新聞對(duì)于節(jié)目主持人的要求也較高

同時(shí)對(duì)于節(jié)目編排的要求也較高，但是由于現(xiàn)在廣播不再受到人們的過度重視，很多有才華的專業(yè)人才都選擇到電視臺(tái)，或者一些其它的相關(guān)崗位去，讓廣播節(jié)目人才出現(xiàn)匱乏的情況，這樣也就加劇了節(jié)目質(zhì)量無法提高的問題。

二、現(xiàn)時(shí)代下廣播功能價(jià)值探討

（一）對(duì)其它新聞傳播媒介不足進(jìn)行有效補(bǔ)充雖然廣播新聞受到了其它傳播媒介的沖擊，但是廣播新聞還是能夠?qū)ζ渌浇榈牟蛔阈纬梢欢ǖ难a(bǔ)充。最為人們常接觸的就是汽車廣播，汽車廣播能夠及時(shí)的進(jìn)行新聞的播送，同時(shí)能夠利用一些道路信息的新聞來幫助駕駛?cè)?，這是其它媒介手段所做不到的。

（二）還有大量廣播聽眾雖然現(xiàn)代年青人對(duì)于廣播的依賴性逐漸降低

但是廣播依舊有著大量的受眾群體，這些群體依舊給廣播的發(fā)展提供者基本的動(dòng)力。尤其是大量的中老年廣播聽眾，對(duì)于廣播新聞的依賴性是巨大的。

（三）廣播還具有相當(dāng)?shù)膹V告價(jià)值廣播確實(shí)有著巨大的廣告作用價(jià)值

因?yàn)閺V播也是一塊巨大的廣告市場(chǎng)，廣告就能夠給廣播的發(fā)展提供足夠的資金支持，也能夠構(gòu)建起消費(fèi)者直接與廠商進(jìn)行的交流橋梁。這也是其它媒介難以做到的地方。

（四）穿透力強(qiáng)廣播新聞具有時(shí)空的穿透力

既不受內(nèi)容的地域性影響，又不受時(shí)間的限制，可以對(duì)新聞信息實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道、快速解讀、快速服務(wù)等。這樣的能力就能夠與其它媒介形成有力競(jìng)爭(zhēng)，比如網(wǎng)絡(luò)就過度依賴光纖電纜，電視新聞效果也依賴接收設(shè)備。

（五）成本低廣播新聞的制作成本也相對(duì)較低

從而有交的啟動(dòng)門檻。同時(shí)接受廣播新聞的成本也低，這樣就讓廣播較其它新聞傳播媒介有著根本上的優(yōu)勢(shì)。這樣的特點(diǎn)能夠有效市場(chǎng)化背景下滿足消費(fèi)者的需求，更便于讓廣播新聞的受眾數(shù)量穩(wěn)定并提升。

三、如何提升廣播功能價(jià)值加強(qiáng)廣播新聞傳播效果

（一）提升權(quán)威性新時(shí)代

背景下廣播新聞必須要進(jìn)行更加深度的組合，因?yàn)殡娨暶襟w等由于新聞報(bào)道數(shù)量大不能夠做到深入、明了；那么廣播媒體就能夠更好地通過新聞的深度組合、編輯，提升對(duì)新聞的判斷力，從而有效地提升新聞的權(quán)威性。因?yàn)闄?quán)威性，是吸引受眾的重要因素，每個(gè)人都希望能夠從媒介獲取的消息是準(zhǔn)確的，簡(jiǎn)潔的、深度的；所以廣播新聞就必須要抓住這樣的特點(diǎn)，并進(jìn)行新聞需求的綜合，更好地滿足受眾的需求，提升廣播新聞的吸引力，有效性。同時(shí)也就有效提升了廣播新聞的價(jià)值。

（二）增強(qiáng)感染力一個(gè)媒介感染受眾是非常重要的

受眾受到了感染也就可能成為穩(wěn)定的受眾，一個(gè)媒介擁有了足夠穩(wěn)定的受眾數(shù)量，才會(huì)擁有發(fā)展的基礎(chǔ)。感染力的提升就必須要從加強(qiáng)互動(dòng)，減少一些無營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容開始。首先，應(yīng)該加強(qiáng)新聞廣播過程中的互動(dòng)性、幽默性，讓主持人更多的與聽眾交流，就能夠讓聽眾在接受新聞的同時(shí)參與到新聞的討論中，并且增加交流的機(jī)會(huì)，自然會(huì)有更多的聽眾積極地參與，這樣新聞的參與度提高，廣播的感染力增強(qiáng)，廣播新聞的價(jià)值無形中就會(huì)快速的提升。

（三）增強(qiáng)擴(kuò)展性雖然電視等媒體

對(duì)于新聞的擴(kuò)展報(bào)道已經(jīng)做的較為良好，但是廣播新聞也必須要注意到節(jié)目的擴(kuò)展性。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候一個(gè)新聞，并不是簡(jiǎn)單地報(bào)道“有這樣一回事兒”就結(jié)束，聽眾更多的還是希望從頭至尾了解一件事情的始末。只有提升節(jié)目的擴(kuò)展性才，利用廣播新聞的傳播特點(diǎn)，更加及時(shí)的，更加高效的去追蹤新聞，提供更多的追蹤報(bào)道等等都是提升廣播新聞擴(kuò)展性的有力手段。只有提高擴(kuò)展性，不斷提升新聞的深度挖掘能力才是廣播新聞發(fā)展的重要出路。

（四）增強(qiáng)市場(chǎng)能力不能夠忽視廣播新聞背后的巨大市場(chǎng)

因?yàn)橐粋€(gè)媒介需要發(fā)展，必須要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支撐。而廣播媒體的重要收入來源，還是要關(guān)注到廣告市場(chǎng)。廣播新聞也要運(yùn)用“趣味性”、“獨(dú)家性”和“輻射力”等要素，涉略一定量的絕對(duì)新聞、獨(dú)家報(bào)道和跨地域新聞報(bào)道等爭(zhēng)取受眾的廣泛性，并利用不同的欄目細(xì)分框定目標(biāo)受眾；同時(shí)，也要加強(qiáng)新聞評(píng)論的力度。同時(shí)，不能夠單一的看到廣播新聞的發(fā)展，還需要與現(xiàn)代的一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合，就能夠通過手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行互動(dòng)提升新聞傳播的效果。

（五）加強(qiáng)品牌建設(shè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.品牌建設(shè)要提升廣播新聞的價(jià)值，必須要加強(qiáng)廣播新聞的品牌建設(shè)，品牌的建設(shè)一般必須要包括應(yīng)該包括培養(yǎng)記者和編輯的品牌、播音員的品牌、欄目的品牌甚至頻率的品牌，不僅要重視業(yè)務(wù)的能力，更重要的是要重視辦好欄目和頻率的職業(yè)精神和職業(yè)操守。并通過這樣的品牌建設(shè)來獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力。通過不斷提升的品牌建設(shè)，也就能夠逐漸擁有品牌效應(yīng)，并且通過品牌效應(yīng)與一些有實(shí)力的企業(yè)，傳播媒介公司進(jìn)行市場(chǎng)化的合作，從而獲得更多的發(fā)展空間。

2.提升核心競(jìng)爭(zhēng)力固化穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)：因?yàn)閺V播新聞受到了越來越多新技術(shù)的沖擊，所以要保證未來能夠更好地發(fā)展就必須要在創(chuàng)新、發(fā)展過程中提升受眾數(shù)量，同時(shí)也必須要保證原有受眾不丟失。因?yàn)槭鼙娙后w就是廣播媒體發(fā)展的平臺(tái)擁有了足夠的受眾，才有發(fā)展的基礎(chǔ)?？梢越M織一些活動(dòng)，來拉近節(jié)目團(tuán)隊(duì)與受眾之間的距離，組織一些觀摩活動(dòng)等讓受眾來親身體驗(yàn)廣播新聞的制作過程等等。更多的讓一些忠實(shí)的受眾來參與到廣播新聞的制作，其實(shí)就能夠讓這些受眾更加積極地參與到新聞廣播中來。從而有效提升廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。抓住“廣播黃金時(shí)段”：廣播新聞必須要抓住自己的“黃金時(shí)段”，對(duì)于電視媒體新聞節(jié)目集中地時(shí)段，廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)幾乎不存在。但是對(duì)于一些“早間新聞”、“晚間新聞”、“晚間訪談”節(jié)目而言廣播新聞?dòng)兄^對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。絕大多數(shù)的廣播聽眾都會(huì)在早間來收聽一些早間新聞，所以廣播新聞必須要抓住其他媒介新聞傳播的“空擋”時(shí)間段來做好自己的新聞節(jié)目，讓受眾感受到早間新的質(zhì)量，保證新聞的全面性，保證新聞的綜合性與合適的深度，確實(shí)能夠有效提升聽眾的體驗(yàn)。突發(fā)事件中的作用：廣播新聞在突發(fā)事件信息傳播中的作用不容小視。因?yàn)閺V播新聞不會(huì)受到介質(zhì)的阻擋，不會(huì)受到地域的限制，所以在一些突發(fā)事件的消息傳播中有巨大的作用。有國(guó)家已經(jīng)在研究暫難預(yù)警過程中的公共廣播系統(tǒng)，通過新聞廣播來實(shí)現(xiàn)無死角的預(yù)警，保證災(zāi)難預(yù)警的及時(shí)性等等。所以我國(guó)廣播節(jié)目也必須要注意到這樣的問題，要不斷的提高突發(fā)事件的播送能力，更好地為公共服務(wù)，提升服務(wù)的意識(shí)。

（六）提升人才吸引力要在未來做好廣播

也必須要有足夠的人才。尤其是打造廣播品牌過程中，必須要有足夠的高素質(zhì)人才，比如節(jié)目支持人、策劃、編輯等都需要受過專業(yè)教育、能夠隨時(shí)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的人才。所以必須要通過加強(qiáng)教育，加強(qiáng)從業(yè)者的再教育來不斷地提升這些人員的素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。電臺(tái)也必須要通過更秩序化的人力資源管理，配合合理的報(bào)酬來吸引一些有能力，素質(zhì)高的精英，加強(qiáng)廣播節(jié)目的建設(shè)，讓廣播新聞不僅僅是新聞，還能夠擁有靈魂。

四、結(jié)束語

通過本文的探討發(fā)現(xiàn)，在如今時(shí)代背景下，廣播依然具有相當(dāng)高的價(jià)值；但是需要更好地發(fā)揮廣播功能價(jià)值并不僅僅是做好新聞就足夠的，如何提升廣播節(jié)目的綜合性、娛樂性、全面性，來讓受眾全體更廣。所以未來廣播媒體還有很長(zhǎng)的路要走，還需要更多的廣播人不斷地努力，不斷地進(jìn)行鉆研，更多的發(fā)現(xiàn)廣播的潛在價(jià)值，并且更好地發(fā)揮出來，始終保證廣播質(zhì)量。

作者：杜星浪單位：西安外事學(xué)院