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一、充分利用微博平臺(tái)

利用微博體育新聞資訊不失為一個(gè)好的傳播方式。在這里，人們可以不受時(shí)間和地域限制地信息，用戶也可以通過微博及時(shí)接收、查看，傳播效率可見一斑。記者可以利用微博將撰寫的體育信息或者拍攝圖片發(fā)到網(wǎng)上，不用因?yàn)榫庉?、校稿和排版問題耽誤時(shí)間。由于微博具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，將體育新聞在微博上，用戶可以隨時(shí)隨地用微博看新聞。在瀏覽時(shí)，還可以對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人以更快的速度參與進(jìn)來。這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育新聞傳播無可比擬的優(yōu)勢(shì)。另外，不少體育明星以微博引導(dǎo)體育輿論，他們因?yàn)楦咧榷蝗藗兯匾?，并且?duì)體育事件的言論會(huì)帶來廣泛而深刻的社會(huì)反響，讓更多人參與、交流，讓體育輿論朝著更健康的方向發(fā)展。

二、通過規(guī)范標(biāo)題提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道

深度和傳統(tǒng)媒體不一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者需要先點(diǎn)擊標(biāo)題才能進(jìn)行資訊閱讀，而傳統(tǒng)媒體則恰好相反。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的好壞直接影響新聞點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響傳播范圍。也正是因?yàn)槿绱?，很多體育網(wǎng)站的新聞傳播對(duì)標(biāo)題很重視，往往出現(xiàn)了言辭浮夸、標(biāo)題深?yuàn)W的報(bào)道。這是在損害新聞的真實(shí)性，對(duì)體育網(wǎng)站的信譽(yù)度是一種玷污。而國(guó)外諸如天空體育之類的體育網(wǎng)站的新聞標(biāo)題都是很規(guī)范的、不帶夸張與渲染的陳述式，大眾一眼就能夠從題目中了解到自己感興趣的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育資訊異常豐富，大眾對(duì)新聞傳播中的信息有著更高的欣賞水平與審美品位。他們想要了解的不僅是體育賽事，也更加希望了解某支球隊(duì)、某個(gè)體育明星的信息。這就需要新聞傳播中的報(bào)道要具有深度，才能滿足大眾的多元化需求。通過深度報(bào)道，人們會(huì)對(duì)某個(gè)球隊(duì)及明星的過去、現(xiàn)在、未來、逸聞趣事等有全面了解。所以，體育新聞的傳播要注重視野拓展，認(rèn)真做好深度報(bào)道，在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，提高其可讀性，以特色化的深度報(bào)道為新聞信息的廣泛傳播奠定基礎(chǔ)。

三、以精品欄目塑造特色品牌

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育新聞傳播中，媒體需要重點(diǎn)加強(qiáng)質(zhì)量模式革新，著力打造與眾不同的精品欄目，以特色品牌為發(fā)展目標(biāo)。這方面我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體育媒體做得不如國(guó)外網(wǎng)絡(luò)體育媒體好，因而需要不斷通過借鑒、融合、創(chuàng)新的方式打造自身的精品欄目。例如ESPN作為全世界最大的體育電視網(wǎng)，其經(jīng)營(yíng)方式和理念都獨(dú)樹一幟。該電視網(wǎng)的“NBA世界”、“英超聯(lián)賽專欄”等精品欄目在世界上有為數(shù)不少的受眾，傳播效果很好，也正是這些精品欄目成就了今天的ESPN。相比我國(guó)，不少網(wǎng)絡(luò)體育媒體都缺乏特色化的精品欄目。原因在于我國(guó)體育網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)還不成熟，缺乏資金和實(shí)力，更缺少奔赴各個(gè)體育賽場(chǎng)的專業(yè)記者，尤其是國(guó)際足球頻道、NBA頻道，盡管有眾多的觀眾，卻缺少獨(dú)家新聞，很多消息都是通過國(guó)外體育網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，信息同質(zhì)化現(xiàn)象突出。所以，要想走出這個(gè)尷尬的境地，就一定要長(zhǎng)期堅(jiān)持特色化品牌塑造。網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，要想從中脫穎而出，就一定要做出別人沒有或者比別人更具創(chuàng)新實(shí)力的精品欄目。品牌特色、個(gè)性化發(fā)展固然重要，但是在體育新聞傳播中，各個(gè)媒體也必須找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，不能隨波逐流。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體漸成主流，網(wǎng)絡(luò)體育媒體參與的重大體育新聞報(bào)道越來越多，隨之而來的影響力和覆蓋面已經(jīng)能夠和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)抗。體育媒體必須依靠網(wǎng)絡(luò)的的超強(qiáng)信息整合能力，抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育新聞傳播的新特點(diǎn)、新途徑，通過獨(dú)特的傳播方式加強(qiáng)體育新聞的影響力與關(guān)注度。誰能夠在重大體育新聞報(bào)道中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰就能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育新聞傳播中獲益匪淺。盡管我國(guó)已經(jīng)有一批比較成功的專業(yè)體育新聞網(wǎng)站，相互之間在通過競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，但是也需認(rèn)真借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造出影響力廣泛的品牌，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育新聞傳播中獨(dú)樹一幟，為我國(guó)的體育新聞傳播事業(yè)作出突出的貢獻(xiàn)。

作者：邸靜單位：榆林學(xué)院