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第一篇

一、電子商務(wù)網(wǎng)站在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”在內(nèi)江電子商務(wù)中的應(yīng)用

“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”前身即四川省農(nóng)村經(jīng)濟綜合信息網(wǎng)（WWW、SCNJW、GOV、CN）。是省委、省政府為建設(shè)農(nóng)村市場、科技、信息三大服務(wù)體系，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化而建立的一個服務(wù)農(nóng)村的政府網(wǎng)站。它也是政府為促進農(nóng)村電內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的探索文／甘雪松子商務(wù)發(fā)展的一個有益嘗試?！稗r(nóng)信網(wǎng)”是以信息為主、面向農(nóng)村的政府電子商務(wù)網(wǎng)站?，F(xiàn)配置11個欄目：農(nóng)業(yè)科技、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、價格行情、供求熱線、氣象服務(wù)、招商引資、企業(yè)之窗、網(wǎng)上農(nóng)展、人才勞務(wù)、天府各地、市縣主頁，可涵蓋涉及農(nóng)民及企業(yè)所需的方方面面。自2001年內(nèi)江市威遠縣開通了縣信息分中心以來，內(nèi)江市各區(qū)縣相繼開通了信息分中心6個，建立了到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層信息服務(wù)站114個和經(jīng)濟大戶和龍頭企業(yè)信息服務(wù)站5個，初步形成了以四川農(nóng)經(jīng)網(wǎng)為主站，各地信息分中心為分站，基層信息服務(wù)站為基點的立體、全方位的農(nóng)村信息服務(wù)休系。其中，內(nèi)江市東興區(qū)分中心自從“農(nóng)經(jīng)網(wǎng)”開通以來，下轄26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3個街道辦事處，共信息17000多條，登錄人次達18000多人次，上傳錄用率達96%。隆昌縣的18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和8個涉農(nóng)部門于2002年全部開通“農(nóng)經(jīng)網(wǎng)”，實現(xiàn)了全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的覆蓋。威遠縣于2001年率先在全市建成開通了縣分中心和全縣所轄20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站，且威遠縣農(nóng)經(jīng)網(wǎng)分中心于2002年經(jīng)縣編委納入了地方機構(gòu)編制，把農(nóng)經(jīng)網(wǎng)建設(shè)和管理納入政府的工作考核。資中縣在5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（球溪、雙河、公民、蘇家灣、金李井）和1個市場（內(nèi)江市資中縣綜合批發(fā)市場）開通了農(nóng)經(jīng)網(wǎng)，其中球溪鎮(zhèn)和內(nèi)江市資中縣綜合批發(fā)市場通過農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的建設(shè)取得了較好的經(jīng)濟效益。

1.2淘寶網(wǎng)在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用

2012年，在淘寶網(wǎng)涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量超過163萬個，主要采用了集約化營銷模式、平臺與運營商模式、平臺與傳統(tǒng)經(jīng)紀人模式、訂單農(nóng)業(yè)模式。而內(nèi)江根據(jù)本身產(chǎn)品特色利用淘寶網(wǎng)特色中國平臺等到模式進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有益探索。淘寶網(wǎng)在內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在：第一，充分利用淘寶網(wǎng)的巨大用戶群，為內(nèi)江本地特色農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上營銷平臺，如淘寶網(wǎng)的特色中國平臺中先后有黃老五花生糖，威遠花生酥、資中不知火、田家紫皮大蒜、資中冬尖、資中血橙等內(nèi)江知名農(nóng)副產(chǎn)品登陸，以網(wǎng)絡(luò)營銷手段提升內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用水平。第二，直接開設(shè)淘寶網(wǎng)店，利用網(wǎng)店平臺銷售當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，如內(nèi)江王記牛網(wǎng)干，秀秀廚房等

二、內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)運營模式的探索

內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)運營模式是指通過建立一個以政府網(wǎng)站為中心、其它互聯(lián)網(wǎng)平臺為輔、農(nóng)村信息和傳遞體系為支撐、實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)為目的、立足農(nóng)村基層、服務(wù)基層的農(nóng)村信息服務(wù)系統(tǒng)以促進農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。具體操作模式如下：

1.建立以“四川農(nóng)村信息網(wǎng)”為主站，各區(qū)縣信息分中心為樞紐，鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站為基點的農(nóng)村信息化立體網(wǎng)絡(luò)體系。首先，在農(nóng)村進行信息化建設(shè)中，特別是在地處西部內(nèi)陸的內(nèi)江這樣一個經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，"最后一公里問題"是最突出的一個問題，即信息入戶問題。雖然，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)有利于這一問題的解決，如四川移動的村村通工程，使每個鄉(xiāng)村基本實現(xiàn)了移動電話通訊。但由于農(nóng)民的經(jīng)濟收入低下，人均通訊設(shè)備不足，嚴重限制了它的應(yīng)有作用發(fā)揮，使信息入戶問題仍然難以解決。而各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站由于大部分已納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府組織的管理范圍，可以充分利用政府基層地方網(wǎng)絡(luò)的渠道和影響力，使農(nóng)經(jīng)信息的入戶變得更加便利。從東興區(qū)的29個已建成信息服務(wù)站的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的調(diào)查看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站的運行質(zhì)量往往決定了農(nóng)村信息化最終效果。其次，在農(nóng)經(jīng)信息的分析篩選和傳播中，充分利用了立體網(wǎng)絡(luò)中主站和分中心的分析篩選和中心輻射功能。先利用主站和分中心的所擁有的專家資源對大量信息進行分析和篩選，對農(nóng)民關(guān)心的實際問題進行分析和指導(dǎo)，再通過立體網(wǎng)絡(luò)進行輻射傳播使每個農(nóng)戶都能享受專家的優(yōu)勢資源，以彌補信息服務(wù)站和農(nóng)戶的信息分析能力的欠缺，以解決農(nóng)戶在生產(chǎn)實踐中所遇到的難題。從2005年就開通了四川農(nóng)經(jīng)網(wǎng)96999專家熱線，為農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)戶搭建了一個良好的信息溝通橋梁。

2.以鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層信息服務(wù)站為基點并以網(wǎng)站為平臺建立一個聯(lián)結(jié)農(nóng)戶和市場的信息和傳遞體系。農(nóng)村信息化需要保證信息流的暢通，而農(nóng)經(jīng)網(wǎng)的運作解決了這一問題：它通過扎根于基層的各信息服務(wù)站的信息收集整理再到網(wǎng)站信息的，自下而上解決了信息的和更新問題；又通過網(wǎng)站信息再到各信息服務(wù)站再到農(nóng)戶的傳遞，自上而下解決了信息的傳遞問題。內(nèi)江市政府最近引進北京大有數(shù)字資源有限責(zé)任公司，擬投資建設(shè)內(nèi)江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息工程項目。該項目重點依托現(xiàn)有的黨員干部現(xiàn)代遠程教育網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺，開展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)。項目將按照5+N的建設(shè)模式，在村黨支部、村委會、村衛(wèi)生室、村農(nóng)技站、村農(nóng)業(yè)大戶五個重點方面，以及具有重點特色的農(nóng)戶和專合組織投入云端設(shè)備，建立電子商務(wù)信息服務(wù)點，大力開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用活動。項目將于4月初啟動，首先在資中、威遠兩縣選擇2-3個村進行試點，試點成功后再在全市推廣。

3.以各地骨干農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟組織為龍頭建立一個適合農(nóng)村特點的電子商務(wù)運行體系。農(nóng)村電子商務(wù)的原動力是在于其能否為參與者帶來經(jīng)濟效益。由于骨干農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟組織在其當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟中的支配地位，因此它們在電子商務(wù)上的成功運作能為當?shù)剞r(nóng)村信息化帶來示范和推動作用。但由于內(nèi)江地區(qū)的大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化程度不高，因此需要政府的信息化指導(dǎo)和幫助，而內(nèi)江市通過直接為龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)建立信息服務(wù)站和開展專項信息服務(wù)解決了這一難題。如內(nèi)江市威遠縣通過為剛子食品有限公司、向義大頭菜種植基地,、天山生態(tài)園等5個龍頭企業(yè)和龍會蠶絲農(nóng)技協(xié)會提供專門信息服務(wù)，幫助它們進行開展茶葉、鎮(zhèn)西周蘿卜、向義的大頭菜和無花果電子商務(wù)，網(wǎng)上促銷上百萬，大大推動了當?shù)剞r(nóng)村信息化的發(fā)展進程。

4.加強了同阿里巴巴和騰迅的合作，充分利用其阿里淘寶網(wǎng)和騰迅微信的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，擴大信息的覆蓋率和利用效率。以前在一些地區(qū)進行農(nóng)村信息化建設(shè)時常有一個誤區(qū)，把信息化簡單等同于計算機網(wǎng)絡(luò)化。實際上信息化的內(nèi)涵十分廣泛，它不但是計算機網(wǎng)絡(luò)化，也包括電視、廣播、電話等現(xiàn)代通信媒體。特別是在西部農(nóng)村地區(qū)，計算機網(wǎng)絡(luò)還不是信息傳播的主要媒體，其它媒體如：電視、廣播、移動電話等仍占據(jù)重要位置，因此結(jié)合農(nóng)村實際情況和它們進行多種形式的合作，可以擴大政府網(wǎng)站的影響力，加快農(nóng)村信息化建設(shè)進程。綜上所述，從內(nèi)江農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的經(jīng)驗可以看出：要加快農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)關(guān)鍵是要建立面向農(nóng)村基層的農(nóng)村電子商務(wù)信息服務(wù)系統(tǒng)，而重中之重又是發(fā)揮政府基層信息服務(wù)作用，這既是解決農(nóng)村信息化中的“最后一公里”問題的有效途徑，同時也是充分發(fā)揮農(nóng)村信息化建設(shè)的社會、經(jīng)濟效益的關(guān)鍵。

作者：甘雪松單位：四川省內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理系

第二篇

1湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀隨著信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在各個領(lǐng)域迅速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特性，雖然比其它產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展困難得多，但依然發(fā)展迅猛，目前已成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，在全國3.1萬家涉農(nóng)網(wǎng)站中，專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站就有3000多家。湖南也涌現(xiàn)了有一定影響和規(guī)模的電商企業(yè)。如“中國惠農(nóng)網(wǎng)”()、“網(wǎng)上供銷社”()、“陶野網(wǎng)”()等。農(nóng)產(chǎn)品資源極其豐富的湖南，留給大小電商企業(yè)廣闊的發(fā)展空間，湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊藏?zé)o限商機。盡管農(nóng)產(chǎn)品市場已成為電商企業(yè)角逐的熱點，虧本運營是行業(yè)普遍現(xiàn)象。比如，上海“菜管家”()運營4年未曾盈利；武漢“家事易”()基本是虧本支撐。O2O(即OnlineToOffline)模式為農(nóng)產(chǎn)品電子商提供了新的思路，其核心就是把線上的消費者帶到現(xiàn)實的實體店中去——在線支付線下商品或服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。相比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，O2O模式在提供本地化服務(wù)、增加消費者信任度以及減少物流成本等方面具有很大的優(yōu)勢。目前，國內(nèi)外尤其是省內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品O2O電子商務(wù)模式的理論研究并不多，但是商業(yè)運作的案例不少。在國外，美國生鮮電商LocalHarvest()是連接中小型農(nóng)場、CSA農(nóng)場和消費者的平臺；提供“農(nóng)場-家門口”市場服務(wù)。在國內(nèi)，北京“優(yōu)菜網(wǎng)”()是社區(qū)的O2O平臺；浙江“優(yōu)谷大地”()是有機農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的O2O平臺。在湖南，“步步高商城”()定位于做湖南本地的全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O綜合商城；“三億農(nóng)”()是湖南首家農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通O2O電商平臺；“永豐農(nóng)”（）是湖南首家橙類全產(chǎn)業(yè)鏈O2O電商平臺。上述案例中，美國算是非常成功的，其原因是有超2億的農(nóng)場以及成熟的供應(yīng)鏈；但是國內(nèi)尤其是省內(nèi)卻舉步維艱，他們面臨的幾道坎有：第一，產(chǎn)與銷嚴重脫鉤，農(nóng)戶因利益無法得到保證而失去積極性；第二，農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)水平差，沒有充分發(fā)揮家庭農(nóng)場或?qū)I(yè)合作社（聯(lián)合社）的作用；第三，居高不下的物流及配送成本；第四，沒有合理預(yù)測市場需求的機制；第五，全品類比垂直類更難發(fā)展；第六，食品安全問題。綜合以上分析，文章針對我省O2O電商模式存在的問題，通過理論創(chuàng)新和實踐論證，找出農(nóng)產(chǎn)品O2O面臨問題的對策。

2對策研究

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，作為農(nóng)戶數(shù)量眾多、農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的湖南，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維理念來改變農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，吸收國內(nèi)外先進的生產(chǎn)、流通和營銷經(jīng)驗，充分發(fā)揮本省資源優(yōu)勢，依托家庭農(nóng)場解決源頭貨源的問題，建立冷鏈等基礎(chǔ)配套降低物流配送成本，開發(fā)透明溯源信息系統(tǒng)增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任和安全感，聯(lián)合職業(yè)院校培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才，布局銷售網(wǎng)點增加線下體驗真實感和便捷性。

2.1研究的主要內(nèi)容

通過對湖南農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售等環(huán)節(jié)進行調(diào)查分析，挖掘農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)到銷”的問題根源，分析研究現(xiàn)有O2O電商模式存在的問題，以國內(nèi)垂直全產(chǎn)業(yè)鏈O2O電商模式為研究對象，探索適應(yīng)于我省農(nóng)產(chǎn)品可快速復(fù)制“產(chǎn)到銷”的“小而美”垂直類O2O電商新模式，為農(nóng)戶脫貧致富找新出路，為消費者提供安全健康的生鮮農(nóng)產(chǎn)品找思路。關(guān)鍵研究內(nèi)容主要有以下五點：（1）家庭農(nóng)場：通過家庭農(nóng)場的規(guī)?；⒓s化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營,解決源頭貨源的數(shù)量、質(zhì)量及標準化問題通過；農(nóng)戶通過專業(yè)合作社獲取銷售收益。（2）專業(yè)合作社（聯(lián)合社）：專業(yè)合作社（聯(lián)合社）為家庭農(nóng)場提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買，農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工、運輸、貯藏以及與生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)，并與電商企業(yè)聯(lián)合，實施品牌戰(zhàn)略。（3）供應(yīng)鏈：根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的類別建立以冷鏈為基礎(chǔ)的小眾物流。（4）溯源：建立溯源信息系統(tǒng)，記錄并公開展示包括農(nóng)場建設(shè)、生產(chǎn)物資投入、質(zhì)量檢測、加工包裝及各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的詳細信息。（5）O2O電商平臺：整合多渠道資源（如手機APP、PC、微信和線下渠道）、打通線上線下營銷推廣、專注于垂直類全產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2研究方法

主要通過實地問卷調(diào)查和訪談的方式來對農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)到銷”各環(huán)節(jié)進行實證分析，在此基礎(chǔ)上分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和O2O模式的弊端，提出解決這些弊端的對策。主要采用的研究方法有問卷調(diào)查法、訪談法、對比分析法等多種方法。

2.3預(yù)期價值

對策研究的預(yù)期價值主要有以下四點:第一，建立溯源信息系統(tǒng)，讓產(chǎn)品安全、透明和真實，改善信息不對稱的現(xiàn)狀，降低監(jiān)管和交易成本，用產(chǎn)品重建人與人的信任。第二，幫助農(nóng)戶發(fā)展家庭農(nóng)場，擴大生產(chǎn)規(guī)模、建立產(chǎn)品標準、創(chuàng)立自主品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品價格，解決源頭貨源的問題，保證農(nóng)戶收入穩(wěn)定。第三，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品O2O電商平臺和線下實體店，讓消費者享受線上交易的便捷、線下體驗的踏實。第四，研究國內(nèi)外成功案例，進行模式改良和理論創(chuàng)新后，能達到實際推廣應(yīng)用的價值。3結(jié)束語文章分析湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，提出相關(guān)的對策研究，并總結(jié)出四個主要觀點：第一，湖南農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蘊藏?zé)o限商機。第二，湖南山多地少、交通閉塞、信息發(fā)展水平不高，深藏于田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品更需要電子商務(wù)，但農(nóng)產(chǎn)品電商“小而美”（垂直類）勝過“大而全”（全品類）。第三，農(nóng)產(chǎn)品最適合O2O模式的電商行業(yè)，但必須解決三大問題：物流、標準和信任。第四，農(nóng)產(chǎn)品O2O若不能給農(nóng)戶增收，不能給消費者帶來健康安全，必將面臨失敗。第五，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是解決供應(yīng)鏈問題。

作者：李滿玲單位：湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院