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[摘要]人類歷史上出現(xiàn)的各種社會(huì)現(xiàn)象和活動(dòng)，都有一個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)是隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而相繼萌芽和演進(jìn)的。18世紀(jì)60年代，產(chǎn)業(yè)革命首先從英國(guó)開(kāi)始，至19世紀(jì)30年代末基本完成，棉紡織機(jī)及后來(lái)蒸汽機(jī)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)促進(jìn)了生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，為資本主義的興起奠定了基礎(chǔ)，而體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)也是在這一時(shí)期開(kāi)始萌芽的。考察中西體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展的歷程，不僅可以為體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究拾遺補(bǔ)缺，還能為我國(guó)當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)參考。

[關(guān)鍵詞]中西體育體育經(jīng)濟(jì)歷史考察

一，西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與起源

體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行已有幾百年的歷史。20世紀(jì)以來(lái)，特別是二次世界大戰(zhàn)后，西方主要資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人們的生活水平顯著提高，競(jìng)技體育，尤其是職業(yè)體育，大眾體育，尤其是以健身和休閑為主要內(nèi)容的娛樂(lè)體育迅速勃興，體育的經(jīng)濟(jì)功能日益強(qiáng)大，體育的產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步得到了確立。那么，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)是如何起源的，是理論上應(yīng)回答的一個(gè)問(wèn)題。人類歷史上出現(xiàn)的各種社會(huì)現(xiàn)象和活動(dòng)，都有一個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)是隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而相繼萌芽和演進(jìn)的。18世紀(jì)60年代，產(chǎn)業(yè)革命首先從英國(guó)開(kāi)始，至19世紀(jì)30年代末基本完成，棉紡織機(jī)，以及后來(lái)蒸汽機(jī)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)促進(jìn)了生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，為資本主義的興起奠定了基礎(chǔ)，而體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)也是在這一時(shí)期開(kāi)始萌芽的。西方學(xué)者一般認(rèn)為，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)起源于英國(guó)。美國(guó)學(xué)者莉薩·馬斯特拉萊西思在她1998年出版的新著《體育管理理論與實(shí)踐》一書(shū)中提出，“英國(guó)是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地”。應(yīng)該說(shuō)，這樣的判斷是有依據(jù)的。一方面，現(xiàn)在體育可以作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的絕大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基本上都源于英國(guó)人創(chuàng)立并竭力推崇的“戶外運(yùn)動(dòng)”。如足球、高爾夫球、保齡球、羽毛球以及部分水上和冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。尤其是大英帝國(guó)以炮艦政策開(kāi)道的殖民擴(kuò)張，又把英國(guó)貴族們熱衷的戶外運(yùn)動(dòng)傳給了殖民地的新貴，從而使戶外運(yùn)動(dòng)逐漸傳播到美國(guó)和歐亞等許多國(guó)家。這就客觀上為體育在全球的職業(yè)化、商業(yè)化做了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上的準(zhǔn)備，現(xiàn)代體育的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)由此開(kāi)始奠定。另一方面，體育作為產(chǎn)業(yè)除了需要可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容之外，還必需有開(kāi)展經(jīng)營(yíng)所不可或缺的組織形式，這一組織形式就是俱樂(lè)部體制(ClubSystem)，而俱樂(lè)部體制最早也是產(chǎn)生于英國(guó)。1750年在英國(guó)的紐瑪克特一批貴族資助成立了著名的“喬治俱樂(lè)部”(TheJockeyClub)。該俱樂(lè)部是一個(gè)普通的賽馬俱樂(lè)部，它之所以有名，是因?yàn)樵摼銟?lè)部開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代體育俱樂(lè)部的法人治理結(jié)構(gòu)和與之相配套的規(guī)章制度和運(yùn)行機(jī)制，并且“喬治俱樂(lè)部”的模式很快就被英國(guó)的板球、拳擊等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仿效，并進(jìn)一步在歐美的許多國(guó)家流行。所以說(shuō)，英國(guó)可能比其他任何國(guó)家都更有理由成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國(guó)。

當(dāng)然，談體育產(chǎn)業(yè)的起源只提英國(guó)不提美國(guó)，也是不客觀、不全面的。因?yàn)?，一?lái)美國(guó)也是當(dāng)今世界上一些最為成功的商業(yè)化體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的創(chuàng)始國(guó)，如籃球等;二來(lái)美國(guó)人在引進(jìn)英國(guó)俱樂(lè)部體制的基礎(chǔ)上又創(chuàng)立了現(xiàn)代體育職業(yè)化、商業(yè)化所不可缺少的另一個(gè)十分重要的組織形式，即聯(lián)盟體制(Leaguesystem)。而后者在確立現(xiàn)代體育的產(chǎn)業(yè)地位方面發(fā)揮了極其重要的作用。19世紀(jì)初，“喬治俱樂(lè)部”模式開(kāi)始在美國(guó)流行，許多年輕人紛紛按照英國(guó)人的傳統(tǒng)建立體育俱樂(lè)部，但是，他們很快就發(fā)現(xiàn)英國(guó)的俱樂(lè)部體制在美國(guó)很難獲得成功，因?yàn)槊绹?guó)社會(huì)缺乏貴族傳統(tǒng)，俱樂(lè)部難以找到貴族們慷慨的贊助而得以維持。于是，美國(guó)人開(kāi)始探索盈利型俱樂(lè)部的運(yùn)作方式。1828年美國(guó)紐約的一個(gè)賽馬俱樂(lè)部的會(huì)員考德沃德·科爾頓(CaldwalderColden)，為解決俱樂(lè)部資金困難向俱樂(lè)部提出兩條建議：一是在俱樂(lè)部?jī)?nèi)部出售1萬(wàn)美元的股份；二是向觀眾出售門票。盡管俱樂(lè)部經(jīng)過(guò)討論否決了他的第一條建議，但是同意他在1829年的賽季按商業(yè)方式運(yùn)作俱樂(lè)部的整個(gè)賽事。由此，開(kāi)創(chuàng)了體育商業(yè)化的先河。美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)以后，棒球超過(guò)板球成為當(dāng)時(shí)美國(guó)最流行的運(yùn)動(dòng)。1871年部分職業(yè)棒球了全美棒球協(xié)會(huì)，凡是給尖子運(yùn)動(dòng)員支付薪金的棒球俱樂(lè)部都可以加入該協(xié)會(huì)。1876年有“棒球沙皇”之譽(yù)的威廉·赫爾伯特(WillianHulbert)接管了全美棒球協(xié)會(huì)。他認(rèn)為只要像商業(yè)那樣來(lái)經(jīng)營(yíng)棒球，棒球完全可以盈利，并且上任不久他就把全美棒球協(xié)會(huì)改名為全美棒球聯(lián)盟。隨后又立即著手制訂聯(lián)盟的各項(xiàng)規(guī)則，并有計(jì)劃、有步聚地開(kāi)發(fā)棒球的聯(lián)賽市場(chǎng)，進(jìn)行聯(lián)盟的壟斷經(jīng)營(yíng)。棒球職業(yè)聯(lián)盟的成功運(yùn)作，使得這種體制很快在籃球、美式橄欖球和冰球等項(xiàng)目中得到了推廣。

當(dāng)人類歷史進(jìn)入20世紀(jì)，美國(guó)已率先在自己的職業(yè)體育領(lǐng)域建立和完善了聯(lián)盟體制。所謂聯(lián)盟體制實(shí)際上是指職業(yè)隊(duì)的業(yè)主們?yōu)樽非笞陨砝娴淖畲蠡呀?jīng)營(yíng)權(quán)委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來(lái)對(duì)聯(lián)盟進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種“經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作“，它的實(shí)質(zhì)是通過(guò)壟斷經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大利益。所以，美國(guó)商界一直把聯(lián)盟稱為“體育卡特爾”。在今日美國(guó)，除了中國(guó)人熟悉的NBA之外，棒球大聯(lián)盟(MLB)、全美橄欖球聯(lián)盟(NFL)、全美冰球聯(lián)盟(NHL)和足球大聯(lián)盟(MLS)都創(chuàng)造了令世人嘆服的商業(yè)奇跡。而奇跡產(chǎn)生的深層原因和共性特征就是聯(lián)盟體制這樣一種獨(dú)特的制度安排。應(yīng)該指出的是，聯(lián)盟體制在北美的成功運(yùn)作，并不是職業(yè)體育商業(yè)化惟一的組織形式。在當(dāng)今歐洲各國(guó)，“喬治俱樂(lè)部”模式經(jīng)過(guò)不斷地改革和調(diào)整，也已演變成為一種新型的商業(yè)俱樂(lè)部模式，并同樣取得了商業(yè)上的成功。所不同的是，歐洲職業(yè)俱樂(lè)部是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的“自營(yíng)模式”，北美聯(lián)盟體制下的職業(yè)俱樂(lè)部是部分壟斷經(jīng)營(yíng)的“自營(yíng)+”模式。總之，體育之所以能從一種單純的教育和文化現(xiàn)象演變?yōu)槟軌騽?chuàng)造幾千億美元產(chǎn)值的巨大產(chǎn)業(yè)，英國(guó)人創(chuàng)造的俱樂(lè)部體制和美國(guó)人創(chuàng)造的聯(lián)盟體制同樣功不可沒(méi)。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展除了與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從業(yè)余走向職業(yè)的商業(yè)化路徑有關(guān)外，大眾體育的全球勃興和健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也是一個(gè)十分重要的因素。但是，相對(duì)于竟技運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化探索，大眾體育的商業(yè)化在時(shí)間上要晚得多。盡管18、19世紀(jì)西方主要資本主義國(guó)家的上流社會(huì)己經(jīng)有了一定規(guī)模的體育健身娛樂(lè)消費(fèi)，但那時(shí)的消費(fèi)規(guī)模整體上還比較小，還形成不了一個(gè)真正意義上的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上直到20世紀(jì)中葉，歐洲國(guó)家在二次大戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)重建中重新崛起時(shí)，體育健身娛樂(lè)消費(fèi)才真正實(shí)現(xiàn)了平民化、普遍化、生活化，大眾體育(SportForAll)才有了產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過(guò)短短幾十年的發(fā)展，后起的體育健身娛樂(lè)業(yè)已在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上超過(guò)了先發(fā)的競(jìng)賽表演業(yè)而成為全球體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與探索

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程:從1949年新中國(guó)成立到1978年十一屆三中全會(huì)，我國(guó)體育事業(yè)一直是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行和發(fā)展。客觀的說(shuō)，高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制對(duì)這段時(shí)期中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。表現(xiàn)在:

1.政府運(yùn)用行政手段集中計(jì)劃，動(dòng)員和調(diào)配人力、物力、財(cái)力，取得了較好的宏觀效益，奠定了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，造就了一支高素質(zhì)的體育工作隊(duì)伍，并改造和興建了一大批體育場(chǎng)館。

2.通過(guò)行政手段推廣和普及學(xué)校體育教育和開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，提高了國(guó)民的身體素質(zhì)。

3.依靠計(jì)劃性極強(qiáng)的“舉國(guó)體制”在短時(shí)間內(nèi)迅速提高了我國(guó)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目水平，為擴(kuò)大新中國(guó)的國(guó)際聲譽(yù)做出了貢獻(xiàn)。嚴(yán)格的說(shuō)，這一時(shí)期的體育還只停留在“體育事業(yè)”的范圍內(nèi)。20世紀(jì)70年代末和80年代初，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的變化，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)發(fā)展模式的弊端逐漸顯示出來(lái):(1)國(guó)家管的過(guò)死，統(tǒng)的過(guò)多，競(jìng)技體育和大眾體育等一切體育事務(wù)都由體育行政部門一體委來(lái)管理和控制，造成體育行政機(jī)構(gòu)政事不分、管辦不分，約了社會(huì)各個(gè)方面興辦體育的積極性和創(chuàng)造性;(2)在認(rèn)識(shí)上和決策上仍然把體育僅僅當(dāng)做純粹公益性的事業(yè)，排斥公有制以外的經(jīng)濟(jì)成分對(duì)體育的參與;(3)計(jì)劃性的體育管理模式排斥體育職業(yè)化、商業(yè)化和市場(chǎng)化，導(dǎo)致一方面體育事業(yè)完全由國(guó)家財(cái)政支持，財(cái)力不足;另一方面提供的體育產(chǎn)品無(wú)法滿足人民日益增長(zhǎng)的多種需求。黨的十一屆三中全會(huì)提出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革之后，中國(guó)社會(huì)拉開(kāi)了以市場(chǎng)為取向，涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)方面的改革，正是在這種背景下，中國(guó)的體育事業(yè)也才開(kāi)始了以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化為方向的改革。

在改革開(kāi)放的旗幟下，有三次重大戰(zhàn)略決策的制定與實(shí)施對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。它們分別是：20世紀(jì)70年代末80年代初奧林匹克戰(zhàn)略的制定與實(shí)施；80年代中期體育社會(huì)化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施;90年代初體育市場(chǎng)化改革戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。這3次重大戰(zhàn)略決策的制定與實(shí)施，就像三次巨大的浪潮，一浪接著一浪推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)滾滾向前。這一時(shí)期，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程大體上分為三個(gè)階段：第一階段:自70年代末到1992年。黨的十一屆三中全會(huì)提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的號(hào)召，體育體制改革也提上了日程。體育系統(tǒng)對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行了試點(diǎn)改革，提出了“以體為主，多種經(jīng)營(yíng)”，實(shí)際承包責(zé)任制。到80年代后期進(jìn)而提出了體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。第二階段:從1992年到1996年為突破發(fā)展階段。1992年隨著小平同志南方視察講話的發(fā)表對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)理論和改革目標(biāo)的確立，體育體制受到很大沖擊。1993年6月，全國(guó)首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在南京召開(kāi)，會(huì)議就體育事業(yè)發(fā)展面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向取得共識(shí)。1993年召開(kāi)的全國(guó)體為主任會(huì)議上制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》，提出體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。1995原國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。特別是1995全國(guó)人大四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》進(jìn)一步明確了體育要走“社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”。這進(jìn)一步促進(jìn)了體育市場(chǎng)的興起與發(fā)展。社會(huì)各界尤其是許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。同時(shí)，這一時(shí)期加大了體育系統(tǒng)國(guó)有資產(chǎn)管理力度，加強(qiáng)了體育立法工作。第三階段，1997年至今。1997年黨的十五大確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更是蓬勃向上的發(fā)展。

總之，綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的起源，從地緣上看，是源發(fā)于英國(guó)，繼發(fā)于歐洲大陸和北美，美國(guó)是當(dāng)今執(zhí)世界體育產(chǎn)業(yè)之牛耳的國(guó)度.從內(nèi)容上看，是先競(jìng)技體育，后大眾體育。從根源上看，世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的逐步提高形成了多樣化的體育消費(fèi)需求.從制度保障上看，是俱樂(lè)部體制和聯(lián)盟體制的建立和完善。我國(guó)體育事業(yè)從體育部門走向了市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了政府的高度重視。同時(shí)，這一時(shí)期迎來(lái)了體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，特別在社會(huì)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)持續(xù)下滑的情況下，仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，其對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的作用得到了各個(gè)方面的重視。這一時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最顯著特點(diǎn)就試體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、投資主體多元化。尤其值得一提的是，2001，北京申奧成功，極大地增強(qiáng)了國(guó)民的信心，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一次空前的機(jī)遇。

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