摘要：綠色營銷是指企業(yè)營銷應以不損害人類自身及人類未來需要為條件，其本質(zhì)在于保護環(huán)境、合理利用資源、減少對環(huán)境、資源的破壞，達到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。分析了企業(yè)綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，并針對這些問題提出相應的對策，指出企業(yè)、政府、社會對此所應采取的方法和措施。

關鍵詞：綠色營銷;問題;對策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題



(1)綠色營銷觀念未得到應有重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅持傳統(tǒng)的營銷觀念，強調(diào)最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應負的社會責任，忽視了事關企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費市場進行認真細致的市場調(diào)查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標消費者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

[摘要]現(xiàn)在,看電視、報紙,幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業(yè)產(chǎn)品廣告,到農(nóng)產(chǎn)品廣告較少,且大部分質(zhì)量廣告較差。農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營已進入激烈市場競爭時代,廣告作為信息傳播最有力的工具之一,對農(nóng)產(chǎn)品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通,發(fā)揮著重要的作用。我國農(nóng)產(chǎn)品廣告起步晚,發(fā)展慢,存在著諸多的問題。因此農(nóng)產(chǎn)品營銷的廣告策略創(chuàng)新具有著重要的作用。本文將對農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略創(chuàng)新進行探究,提出了農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的對策。

[關鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新

一、農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法第二條的規(guī)定,農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品,即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物(教學案例，試卷，課件，教案)及其產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品廣告系農(nóng)業(yè)廣告的一類,主要用于介紹和推廣農(nóng)產(chǎn)品的廣告。目前油料產(chǎn)品、奶類產(chǎn)品等深加工農(nóng)產(chǎn)品的廣告呈現(xiàn)較多,而初級農(nóng)產(chǎn)品的廣告較少。近年來國內(nèi)對于農(nóng)產(chǎn)品傳播的研究側重于品牌、網(wǎng)絡傳播、促銷及營銷策略的研究,深入地進行農(nóng)產(chǎn)品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統(tǒng)傳播媒體以外,農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播應該注重運用網(wǎng)絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的新形式網(wǎng)絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網(wǎng)絡向公眾提供農(nóng)產(chǎn)品信息和服務的方式:第一,營銷者以網(wǎng)上新聞方式將農(nóng)產(chǎn)品信息和服務的方式提供給客戶,顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面;第二,在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農(nóng)產(chǎn)品廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一部分,是保證實現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想,是為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而采取的對策與方法手段,主要包括媒體策略、創(chuàng)意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當,行之有效,要符合目標顧客的心理需要,要具備與對手競爭的能力。要做到這一點,就必須使所制定的策略切合產(chǎn)品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求,廣告的內(nèi)容與消費者產(chǎn)生共鳴,有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的必要性

[摘要]闡述了綠色營銷的中心含義。依據(jù)“4C研究”、“4P組合策略”,創(chuàng)造性的提出了一套我國體育市場綠色營銷的探索性理論—CIFC,期望能為企業(yè)找到適合自己的最佳體育市場綠色營銷實施方案。

[關鍵詞]我國體育市場綠色營銷探索

一、綠色營銷的中心含義

一是市場營銷的觀念是綠色的。它以節(jié)約能源、資源和保護生態(tài)環(huán)境為中心,強調(diào)污染防治、資源的充分利用、新資源的開發(fā)和資源的再生利用。二是綠色營銷企業(yè)的所屬產(chǎn)業(yè)是綠色的。綠色營銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是綠色的,其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品應該有節(jié)約能源資源,或新型資源利用或促使資源再生利用等特點。三是綠色營銷強調(diào)企業(yè)服務。它服務的不僅是客戶,而且包括整個社會;考慮的不僅是近期,更包括遠期。四是強調(diào)對大自然的保護。綠色營銷不僅要從大自然索取,更要強調(diào)對大自然的保護,即企業(yè)從生產(chǎn)技術的選擇、產(chǎn)品的設計、材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確定,廢棄物處置、營銷策略的運用、直到產(chǎn)品的消費過程,都必須注意對環(huán)境的影響,體現(xiàn)營銷過程方方面面的“綠色”形象。

二、我國體育市場綠色營銷的探索

我國體育市場綠色營銷,主要根據(jù)對消費者(Consumer)、競爭(Com-petitor)、企業(yè)自身(Company)和環(huán)境(Climate)進行分析,也就是我們俗稱的“4C研究”和產(chǎn)品(Product)策略、價格(Price)策略、渠道(Place)策略、促銷(Promotion)策略,即“4P組合策略”進行研究。因此,筆者嘗試性提煉出一套我國體育市場綠色營銷的探索性理論——CIFC。CIFC是4個英語(教學案例，試卷，課件，教案)單詞的縮寫,它們分別是Connectiondegree(聯(lián)系度)、Innovation(創(chuàng)新性)、Focus(聚焦力)、Consistency(持續(xù)性)。4個元素相互依存,形成一個閉環(huán),指導我國體育市場綠色營銷的實踐。

一綠色食品品牌對促進我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的作用

1加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全證明標示

降低消費者選擇成本，保障消費者權益消費者了解掌握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全、營養(yǎng)等信息渠道十分有限，特別是隨著消費者理性化程度不斷提高，食品質(zhì)量安全事件頻發(fā)，消費者獲取信息難度和選擇農(nóng)產(chǎn)品的成本進一步增加。影響消費者對產(chǎn)品選擇的因素中，除產(chǎn)品價格的差異，品牌成為主要因素。據(jù)零點公司自我意象一致模型證明，當產(chǎn)品或品牌概念與消費者的自我概念相符時，購買行為才會實施。據(jù)調(diào)查，產(chǎn)品品牌對消費者購買行為的影響力高達70%。綠色食品品牌對于用標產(chǎn)品做出直接的質(zhì)量安全保證性的標示，使消費者節(jié)省了時間和選擇成本，消費安全得到保障。

2提升企業(yè)產(chǎn)品品牌形象和價值

降低企業(yè)營銷成本，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力由于諸多因素的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設起步很晚，加之個別企業(yè)的不誠信行為，使許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在品牌培育和推廣時常處于“大幅震蕩”的狀態(tài)，十分艱難。綠色食品品牌的創(chuàng)建和推廣，對于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和價值有著不可替代的促進作用。綠色食品品牌的公信力幫助企業(yè)消除消費者的疑慮，增加產(chǎn)品銷售;綠色食品品牌的知名度讓企業(yè)節(jié)省了品牌宣傳推廣的投入，降低成本，增強市場競爭力;綠色食品品牌的公益性證明了企業(yè)的責任感，提升了企業(yè)的公益形象和社會地位。

3創(chuàng)建國家品牌

編者按：本論文主要從農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展現(xiàn)狀；市場化戰(zhàn)略實施方法的案例分析；市場化戰(zhàn)略效果評估等進行講述，包括了核心產(chǎn)品的確定、建立品牌、完善營銷網(wǎng)絡、優(yōu)質(zhì)綠牧草雞的選育、品牌培育和維護、實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品以進入各大超市為第一目標、營銷網(wǎng)絡的形成、通過優(yōu)質(zhì)雞的選育,使溫嶺綠牧草雞品質(zhì)風味與生長速度相一致,達到優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)低成本等，具體資料請見：

內(nèi)容摘要:農(nóng)民專業(yè)合作組織是“三農(nóng)”建設不可或缺的載體,農(nóng)民專業(yè)合作社的市場化戰(zhàn)略運作對推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民增收、加快新農(nóng)村建設具有重大現(xiàn)實意義。本文總結了浙江溫嶺市綠牧草雞專業(yè)合作社在發(fā)展過程中,始終堅持以市場化戰(zhàn)略運作的成功經(jīng)驗,并重點介紹了建立核心產(chǎn)品、培育和維護品牌、完善營銷網(wǎng)絡、實現(xiàn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略等市場化戰(zhàn)略運作的方法。

關鍵詞:農(nóng)民專業(yè)合作社市場化戰(zhàn)略品牌綠牧草雞

農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)民專業(yè)合作組織經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,組織數(shù)量不斷增加,合作內(nèi)容已覆蓋到糧食、蔬菜、林果、畜禽、水產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)以及儲藏、運銷、加工、技術、信息服務等各個環(huán)節(jié)。對提高農(nóng)民進入市場的組織化程度,引導農(nóng)民參與競爭,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平,對新農(nóng)村建設和和諧社會的發(fā)展都發(fā)揮了積極的作用。

農(nóng)民專業(yè)合作組織在我國發(fā)展呈現(xiàn)為多個方面。從覆蓋行業(yè)看,多集中在種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè),同時涉及運輸、儲存、生活和生產(chǎn)資料銷售等。從組建方式看,有四種情況:農(nóng)村專業(yè)大戶、技術能手和農(nóng)民經(jīng)紀人領辦;農(nóng)業(yè)龍頭組織與農(nóng)民聯(lián)辦;供銷、農(nóng)技等涉農(nóng)部門牽頭興辦;農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)協(xié)會引導或直接轉制而成。