一、郴州民間工藝美術(shù)及對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示

（一）郴州民間工藝美術(shù)郴州民間工藝美術(shù)

是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽(yáng)市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡(jiǎn)要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國(guó)高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國(guó)民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進(jìn)一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來(lái)源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)，既對(duì)民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳的目的。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際先進(jìn)的平面廣告是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國(guó)傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，既為中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

一、郴州民間工藝美術(shù)及對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示

（一）郴州民間工藝美術(shù)

郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽(yáng)市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡(jiǎn)要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國(guó)高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。

（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國(guó)民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。

一、平面廣告設(shè)計(jì)理念

平面廣告是以一種極具感染力的傳播媒介，其表現(xiàn)方式能夠觸動(dòng)觀者，從而產(chǎn)生共鳴。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的日益融合，信息傳播的空間也有著巨大的變化，設(shè)計(jì)與藝術(shù)的交流與互動(dòng)，人們對(duì)物質(zhì)和精神的需求越來(lái)越高，平面廣告設(shè)計(jì)作為傳播媒介之一，以生動(dòng)形象的圖形語(yǔ)言以及注入藝術(shù)的表達(dá)方式來(lái)碰觸人們的精神世界，逐漸成為最具感染力的傳播媒介之一。平面廣告設(shè)計(jì)都有其廣告的訴求，廣告就是廣而告之，其中除了鋪天蓋地廣泛性之外，同時(shí)我們也要注重“告之”的方式。方法很重要，一則廣告要達(dá)到設(shè)想的廣告效應(yīng)就必須注重其表現(xiàn)形式，廣告訴求更注重婉轉(zhuǎn)，曲折和潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。廣告的目的是向人們傳達(dá)一種信息，平面廣告涉及到的問(wèn)題有很多，應(yīng)注意其中的三點(diǎn)。其一，色彩的應(yīng)用。整幅廣告要有一個(gè)主色調(diào)，要根據(jù)廣告理念來(lái)選擇主色調(diào)的冷暖。其二，畫(huà)面要有主次關(guān)系。最先考慮的就是區(qū)分出素材元素中的主次關(guān)系以廣告訴求理念為主體。其三，設(shè)計(jì)風(fēng)格。在考慮廣告的商業(yè)目的的需求的同時(shí)確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。平面廣告的設(shè)計(jì)目的就是廣告的設(shè)計(jì)理念，這一理念將決定版面中圖形與文字、色彩的選擇與取舍，同時(shí)也決定了設(shè)計(jì)中版式布局以及設(shè)計(jì)風(fēng)格。平面廣告給予受眾的是視覺(jué)感受，所以一幅平面廣告必須具有一定的視覺(jué)沖擊力，使用什么樣的形式設(shè)計(jì)去感染受眾是設(shè)計(jì)師們從未停止的思考。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視錯(cuò)覺(jué)的特點(diǎn)和作用

（一）視錯(cuò)覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)1.視錯(cuò)覺(jué)一般由視覺(jué)因素創(chuàng)造。平面廣告設(shè)計(jì)中，傳播的信息有公司標(biāo)志、產(chǎn)品、廣告語(yǔ)等元素組成，視錯(cuò)覺(jué)則是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖象經(jīng)過(guò)處理后構(gòu)成。2.視錯(cuò)覺(jué)元素在廣告設(shè)計(jì)中容易與受眾互動(dòng)，并使受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。3.視錯(cuò)覺(jué)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)的新奇性。

（二）視錯(cuò)覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用首先，最直接的作用是使廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，使廣告設(shè)計(jì)作品視覺(jué)與眾不同，所以更能引起受眾的注意。在注意的同時(shí)更能使受眾產(chǎn)生心理認(rèn)同。視錯(cuò)覺(jué)給觀者帶來(lái)即夸張又合理的視覺(jué)感受，這種感受必然導(dǎo)致受眾心理上的愉悅、幽默、嚴(yán)肅等情緒的波動(dòng)，從而使消費(fèi)者記憶廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰＦ浯?，視錯(cuò)覺(jué)這種藝術(shù)表現(xiàn)手段豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，利用視錯(cuò)覺(jué)創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)作品突破了傳統(tǒng)手法，因此這樣的作品更個(gè)性獨(dú)特，對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，起到了推波助瀾的作用，為創(chuàng)意添彩。

三、視錯(cuò)覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用

針對(duì)人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用層面加以研究，是開(kāi)展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過(guò)對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，可以使得整個(gè)物體的視覺(jué)效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關(guān)的信息設(shè)計(jì)；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費(fèi)者的眼球，使得公眾的焦點(diǎn)得以集中。通過(guò)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內(nèi)涵設(shè)計(jì)符號(hào)，也可以使得其符號(hào)承載大量的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)信息。

圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當(dāng)重要的角色，同時(shí)在人們?nèi)粘５慕涣髋c溝通之中也起到了關(guān)鍵性的作用。通過(guò)圖形的應(yīng)用，可以全面的突破傳統(tǒng)語(yǔ)言表達(dá)方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內(nèi)得到有效傳播。另外，與文字的表達(dá)方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費(fèi)者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費(fèi)者始終關(guān)注圖形所表達(dá)和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)平面廣告的各個(gè)層面研究，對(duì)不同的圖形進(jìn)行科學(xué)化的處理，對(duì)各個(gè)圖形進(jìn)行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡(jiǎn)潔、清晰并且直觀的方式表達(dá)出設(shè)計(jì)者所想要傳遞的意圖，進(jìn)而從根本上增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡(jiǎn)單并且富有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，表達(dá)出深刻的主旨。

2平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

根據(jù)上文針對(duì)當(dāng)前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應(yīng)用進(jìn)行細(xì)致的研究，可以明確圖形在日常當(dāng)中所扮演的重要角色。下文將針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)之中的具體應(yīng)用進(jìn)行深入的探討，旨在不斷促進(jìn)實(shí)踐工作的發(fā)展，促進(jìn)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和設(shè)計(jì)效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過(guò)圖像創(chuàng)意的應(yīng)用可以從根本上增強(qiáng)整個(gè)廣告的藝術(shù)效果，可以為廣告的設(shè)計(jì)塑造出一種完美的視覺(jué)形象。視覺(jué)是廣告設(shè)計(jì)之中的基本原則。對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)來(lái)講，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，主要是通過(guò)視覺(jué)效果進(jìn)行傳播和表達(dá)，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進(jìn)行復(fù)制和傳播，另外，通過(guò)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，還可以使得公眾對(duì)于廣告之中的相關(guān)元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應(yīng)當(dāng)立足于將圖形和文字進(jìn)行結(jié)合，著重于設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。

一、新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的新舉措

1.創(chuàng)新教學(xué)手段，提高教學(xué)質(zhì)量和效率單調(diào)、乏味的課程教學(xué)模式容易引發(fā)學(xué)生的逆反心理，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)課程感到厭倦。如果教師仍然采用“粉筆—黑板”的教學(xué)方式，讓學(xué)生跟著教師的粉筆走，長(zhǎng)此以往極有可能降低課程的教學(xué)效果。實(shí)現(xiàn)教學(xué)手段多樣化，豐富教學(xué)內(nèi)容，對(duì)于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)質(zhì)量和效率有著重要的影響。因此，教師在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的實(shí)踐過(guò)程中，可以有效利用多種現(xiàn)代教學(xué)設(shè)備，豐富教學(xué)資源，利用這些教學(xué)資源為課堂教學(xué)增添活力，以便提高學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)的實(shí)際應(yīng)用能力。以海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)為例，如果能引入現(xiàn)代教學(xué)設(shè)備，播放一些與海報(bào)設(shè)計(jì)作品相關(guān)的圖片信息以及與海報(bào)設(shè)計(jì)操作過(guò)程相關(guān)的視頻演示，就會(huì)使學(xué)生對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生更加具體的感受，更有助于學(xué)生對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)知識(shí)的理解與掌握，進(jìn)而為海報(bào)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步學(xué)習(xí)打下良好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

2.緊扣就業(yè)需求，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的重要性隨著各大高校的擴(kuò)招，我國(guó)每年都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生流入人才市場(chǎng)，其中包括高校畢業(yè)生和高職畢業(yè)生等，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生供過(guò)于求。面對(duì)如此嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，高校必須以社會(huì)對(duì)高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型平面廣告設(shè)計(jì)人才的需求為導(dǎo)向，加大學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)力度，把學(xué)生培養(yǎng)成為受企業(yè)青睞的技能型人才。首先，學(xué)?？梢越V告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室，讓學(xué)生多采用實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)等形式實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，提高實(shí)踐學(xué)時(shí)比例，強(qiáng)化學(xué)生的綜合操作技能、職業(yè)能力的培養(yǎng)。其次，學(xué)校還可以通過(guò)集中組織學(xué)生到實(shí)習(xí)單位、實(shí)習(xí)基地進(jìn)行鍛煉，體現(xiàn)“學(xué)習(xí)的內(nèi)容是工作，通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)”的目的。讓學(xué)生參與實(shí)際項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，從而在實(shí)踐中把理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際的設(shè)計(jì)作品中，在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力，在探索中發(fā)現(xiàn)自己的不足并找出解決方法加以完善，以培養(yǎng)、強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生在自己的認(rèn)知發(fā)展水平和已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提高創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力。

二、國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

1.回歸自然化隨著環(huán)保意識(shí)的逐漸深入，人們的消費(fèi)觀念和生活觀念也逐漸發(fā)生變化，向著自然化的方向發(fā)展。人們開(kāi)始飲用天然飲料，渴望居住環(huán)境的綠化等。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，引入田園設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)自然色彩和環(huán)保材料的應(yīng)用，采用多種藝術(shù)手法，注重“回歸自然”的主題，創(chuàng)作出令人耳目一新的肌理效果，使人們通過(guò)設(shè)計(jì)聯(lián)想到自然，這是未來(lái)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

2.高度現(xiàn)代化隨著科技的高速發(fā)展，各大設(shè)計(jì)領(lǐng)域紛紛引入了現(xiàn)代科技手段優(yōu)化設(shè)計(jì)效果，平面廣告設(shè)計(jì)也是如此。在設(shè)計(jì)中引入科技手段，使聲、光、色、形的匹配獲得最佳的效果，進(jìn)而設(shè)計(jì)出滿足人們需要的廣告作品。