摘要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)媒體漸現(xiàn)頹勢，新媒體強(qiáng)勢崛起。新媒體使人們獲得了用虛擬的身份發(fā)表自由言論的平臺，這里沒有所謂的“終極”與“權(quán)威”。我們探討新媒體與哲學(xué)之間的關(guān)系，目的是弄清新媒體內(nèi)涵，以便更好地發(fā)揮新媒體的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；哲學(xué)；關(guān)系

一、新媒體與現(xiàn)代社會的融合和擴(kuò)散狀況

在新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為了人類社會精神生活不可缺少的組成部分。在新媒體模式下，文化只有與傳媒相結(jié)合才能顯示其話語權(quán)和文化價(jià)值。媒體原本只是一個(gè)媒介，然而在新媒體時(shí)代，媒體卻成為文化產(chǎn)業(yè)的壟斷者，我們必須正視這一點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，以數(shù)字內(nèi)象符碼為標(biāo)志的媒體結(jié)構(gòu)，正在取代文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)則，由模型、符碼支配的信息符號，正在成為標(biāo)示文化藝術(shù)品位和地位、生活水準(zhǔn)的符號，新媒體正在對傳媒進(jìn)行深層次重組。新媒體在深入人們的社會生活的過程中，以滿足人類需求為名義，為人類提供購物、新聞、感知世界、文化闡釋、理念構(gòu)筑等，儼然成為人們生活的指南。變化多樣的新媒體的出現(xiàn)，也將許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)推到了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面前。因此，在新媒體融入社會的進(jìn)程中，傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷挑戰(zhàn)，不同質(zhì)文化的沖突和矛盾也拓展到更為廣泛的層面，這迫使傳統(tǒng)文化探尋自身發(fā)展的道路。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以其擁有更多數(shù)字化元素的優(yōu)勢正在顛覆著傳統(tǒng)媒體的傳播思維和傳播方式。在現(xiàn)代社會中，信息傳播的主要通道是流動(dòng)化的傳播媒介，“微傳播”成為新媒體的主要傳播方式。傳統(tǒng)的傳播對象、傳播方式、傳播內(nèi)容、信息內(nèi)容和形式、信息搜集方式等隨著新媒體的出現(xiàn)都發(fā)生了重大變革。在這樣的情況下，大眾獲得和交換信息時(shí)的行為方式、語言特點(diǎn)以及思維模式也都發(fā)生了變化。新媒體的出現(xiàn)，使原有的傳播模式和環(huán)境徹底改變，產(chǎn)生了新式的一系列的大眾交流模式，并使人們的生活方式在一定程度上得到改變。所以說，怎樣有效地利用新媒體，怎樣揚(yáng)長避短，避免其帶來的負(fù)面影響，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，保護(hù)好傳統(tǒng)文化，是我們迫切需要解決的問題。

二、媒介與哲學(xué)的淵源

摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，信息傳播的形式發(fā)生了巨大變化，傳播速度、形式以及和信息受眾群體之間的互動(dòng)等方面都得到了強(qiáng)化，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體平臺的出現(xiàn)和推廣對傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等媒體的信息傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。為對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識，本文在對自媒體背景下的主流媒體新聞傳播進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響展開研究。

關(guān)鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中出現(xiàn)了大量的個(gè)人媒體平臺，任何人都可以以“網(wǎng)民”的身份參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，信息的接受形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受，向主觀意愿查詢甚至主觀創(chuàng)造趨勢轉(zhuǎn)變，這必然對主流媒體的新聞傳播構(gòu)成影響。二、自媒體背景下主流媒體新聞傳播的變化

（一）傳播的理念方面

主流媒體的傳播理念在自媒體的刺激下發(fā)生了顯著的變化，如現(xiàn)階段廣播、電視等主流媒體在新聞傳播的過程中都會積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)版模塊，利用自媒體平臺構(gòu)建主流媒體的官方微博等方式來增加和受眾的互動(dòng)。［1］

摘要：新媒體時(shí)代，高校校園媒體逐漸走上整合傳播的道路，通過校園媒體資源的整合，進(jìn)行高校校園媒體品牌的建設(shè)和傳播。本文從高校校園媒體品牌建設(shè)和傳播的初步成效出發(fā)，探討高校校園媒體品牌建設(shè)及傳播在明確目標(biāo)受眾、確定傳播內(nèi)容和途徑方面的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校校園媒體；品牌建設(shè)傳播；整合傳播

一、前言

新媒體以其互動(dòng)開放、及時(shí)高效的特點(diǎn)，使校園媒體品牌建設(shè)和傳播擁有了更加寬廣的交互平臺。媒體品牌是媒體個(gè)性、品質(zhì)和理念的綜合體現(xiàn)，是各個(gè)品牌在受眾心中獨(dú)具特色，在社會中獨(dú)具影響力的體現(xiàn)。高校校園媒體在適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展趨勢的過程中，逐步走上融合發(fā)展、整合傳播的道路。在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，用“整合”來定位傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，走統(tǒng)一、多元、系統(tǒng)的發(fā)展道路，以“同一種聲音發(fā)聲”，塑造和傳播校園媒體品牌，既是對高校校園媒體的一個(gè)創(chuàng)新性發(fā)展，也是一種更好的高校品牌傳播方式。高校校園媒體品牌是高校林立，媒體資源優(yōu)化并且充滿競爭的體現(xiàn)。對內(nèi)而言，它是師生對于學(xué)校的認(rèn)可，是一種內(nèi)部傳播的師生共創(chuàng)共享的傳播理念；對外來說，品牌是一種“招牌”，是大眾通過媒體了解學(xué)校時(shí)首要接觸到的形象理念。高校校園媒體通過品牌建設(shè)及傳播，塑造鮮明的個(gè)性特色，形成優(yōu)良的傳播質(zhì)量，從而達(dá)到更高的知名度、美譽(yù)度以及社會影響力，是廣大受眾和時(shí)代的要求。

二、高校校園媒體品牌建設(shè)和傳播的初步成效

高校校園媒體在品牌建設(shè)和傳播的道路上，已經(jīng)有了初步的探索?；谡蟼鞑サ钠脚_，不少校園媒體在對內(nèi)對外的品牌建設(shè)和傳播過程中，達(dá)到了一定的傳播效果。

［摘要］新媒體的發(fā)展改變了公共政策賴以依靠的環(huán)境基礎(chǔ)，客觀上要求適時(shí)的公共政策創(chuàng)新，來回應(yīng)這一變革。緊扣信息傳播方式的變革，可以從政策問題的發(fā)現(xiàn)，政策議程的設(shè)置，政策方案的制定，政策執(zhí)行的監(jiān)督以及政策效果的反饋這五個(gè)方面進(jìn)行公共政策創(chuàng)新。新媒體在具有及時(shí)性、交互性、共享性等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也存在碎片化嚴(yán)重、垃圾信息充斥、公眾關(guān)注點(diǎn)變化快等弊端。需要在加強(qiáng)政府信息公開的同時(shí)，建立相應(yīng)的信息篩選機(jī)制、信息整合機(jī)制、反饋溝通機(jī)制。

［關(guān)鍵詞］新媒體時(shí)代；公共政策；政策創(chuàng)新；信息傳播

一、引言

公共政策作為國家和政府治理社會的基本手段，發(fā)揮著調(diào)節(jié)不同群體利益的功能，“是公共權(quán)力機(jī)關(guān)經(jīng)由政治過程所選擇和制定的為解決公共問題、達(dá)成公共目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)公共利益的方案”〔1〕。公共政策是政策主體、政策客體與政策環(huán)境相互作用的產(chǎn)物。一般情況下，政策主體和政策客體相對穩(wěn)定，而政策環(huán)境總是處于一種不斷變動(dòng)的過程中。所謂“政策環(huán)境就是指影響政策產(chǎn)生、存在和發(fā)展的一切因素的總和”〔2〕。政策環(huán)境的變化深刻影響著公共政策創(chuàng)新的發(fā)展和變化。由于公共政策著眼于公共問題的解決，當(dāng)公共問題所處的政策環(huán)境發(fā)生變化的時(shí)候，為了保證公共政策的有效性和連續(xù)性，必須對政策環(huán)境的變化做出積極主動(dòng)的反應(yīng)。“重新組合公共政策要素，用效益更高的公共政策取代原有政策，達(dá)到政策環(huán)境變化和公共政策之間的新的平衡”〔3〕也即進(jìn)行公共政策創(chuàng)新。公共政策創(chuàng)新既是建設(shè)創(chuàng)新型國家的內(nèi)在要求，也是制度創(chuàng)新的必然選擇。

二、新媒體與公共政策

21世紀(jì)最大的政策環(huán)境變化當(dāng)屬新媒體的迅猛發(fā)展。對于新媒體難以有個(gè)精確地定義，一般認(rèn)為新媒體就是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的載體。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通訊的社會普及，新媒體以鋪天蓋地的方式進(jìn)入每個(gè)人的生活，建立了一種新的信息傳播生態(tài)。尤其是以微博、微信公眾平臺等為代表的新媒體的發(fā)展，幾乎影響了每一個(gè)人獲取信息的方式，是對以紙媒、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體的顛覆。換言之，新媒體時(shí)代是一個(gè)“所有人和所有人傳播”的時(shí)代〔4〕。

一、新媒體時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格要傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合

新媒體最大的優(yōu)勢就是海量數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)資源的結(jié)合，藝術(shù)設(shè)計(jì)可以運(yùn)用新媒體這個(gè)優(yōu)勢充分的整合各階段藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)期的作品，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品出來。從藝術(shù)學(xué)科來說，藝術(shù)設(shè)計(jì)本身就是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)的研究內(nèi)容和服務(wù)對象都是在為社會和人類服務(wù)的，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)對象從傳統(tǒng)到現(xiàn)代各個(gè)階段都是需要的；另外，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一門集合了各種知識的需要，必須有豐富視野的綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及到了社會、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等許多因素，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是隨著這些因素的變化而改變。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代，更應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時(shí)隨地的查閱自己想要的資料，為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，讓藝術(shù)真正的體現(xiàn)于來源與生活又作用于生活。新媒體時(shí)代，由于時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)更新很快，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格更應(yīng)該結(jié)合新媒體的優(yōu)勢設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的作品。藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，是表現(xiàn)了不同的藝術(shù)靈感和藝術(shù)構(gòu)思的，不同的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作構(gòu)思也為影響階段性的藝術(shù)設(shè)計(jì)的形成。作為一種典型的藝術(shù)風(fēng)格，必須和當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩睾兔褡逄厣偷乩韮?yōu)勢分不開的，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中更應(yīng)該全方位的考慮設(shè)計(jì)對象的實(shí)際情況，結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的風(fēng)格，要有藝術(shù)、文化、社會的需求結(jié)合，滿足市場和社會的需要。

二、新媒體時(shí)代要充分整合媒體資源和傳播優(yōu)勢為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要元素重點(diǎn)在于創(chuàng)作的活動(dòng)和實(shí)踐的內(nèi)容，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中就必須具備各種綜合的素質(zhì)和知識能力，尤其是藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)作能力，要有對設(shè)計(jì)作品的把握能力和感知能力，甚至還要有想象能力。從設(shè)計(jì)過程來說，不同的設(shè)計(jì)就要求設(shè)計(jì)者知識面不同，不是所有的設(shè)計(jì)者都能夠第一時(shí)間的滿足作品的設(shè)計(jì)需求。因此，新媒體時(shí)代，就帶來了很好的優(yōu)勢，新媒體最大的優(yōu)勢就是傳播速度很快，知識很多，設(shè)計(jì)者可以有效的通過新媒體查閱各種設(shè)計(jì)知識，和設(shè)計(jì)對象相關(guān)的背景文化、地理、歷史和人文知識，這樣才能有利于設(shè)計(jì)者對作品的把握，能夠設(shè)計(jì)出符合設(shè)計(jì)對象需要的優(yōu)秀作品出來。新媒體，最大的優(yōu)勢就是媒體資源的利用，媒體資源為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的靈感，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)素材，更是為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了全新的設(shè)計(jì)理念。新媒體的傳播優(yōu)勢就在于設(shè)計(jì)者可以借助新媒體調(diào)整自己的設(shè)計(jì)方案，把自己的設(shè)計(jì)方案充分的結(jié)合設(shè)計(jì)對象的要求，豐富自身的設(shè)計(jì)領(lǐng)域和知識，為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)。

三、結(jié)語

綜上，新媒體時(shí)代，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)更應(yīng)該充分的運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢為設(shè)計(jì)對象設(shè)計(jì)出更多的符合設(shè)計(jì)需求的作品出來，讓設(shè)計(jì)的作品更貼切民族、地域需求，更能滿足消費(fèi)者的需求。所以，新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)者更應(yīng)該武裝自身的知識，思考藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展未來的方向。