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新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞 氣象信息服務(wù)；特點(diǎn)；傳播方式；規(guī)范管理方法

中圖分類號(hào) S165 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務(wù)產(chǎn)品日益多樣化，針對(duì)性、適用性強(qiáng)，但服務(wù)產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時(shí)間獲取其需要的氣象資訊。通過對(duì)比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，得出合理地開發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點(diǎn)

氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一向社會(huì)公眾，氣象部門通過電視、廣播、報(bào)紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、新媒體等方式為社會(huì)公眾提供公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)等預(yù)報(bào)產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項(xiàng)型產(chǎn)品，由氣象部門借助自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，為有特定服務(wù)需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品，如為社會(huì)公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術(shù)含量高、時(shí)效性強(qiáng)、易于產(chǎn)生效益等特點(diǎn)。

2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式

報(bào)刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時(shí)提供了有力的技術(shù)支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關(guān)媒體上，即變成了有價(jià)值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費(fèi)。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點(diǎn)是受時(shí)空限制。報(bào)紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報(bào)紙?jiān)诳臻g上分離，信息的傳播就無法實(shí)現(xiàn)。廣播和電視屬于時(shí)間性媒體，受眾一旦錯(cuò)過節(jié)目播出時(shí)間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時(shí)代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽、關(guān)注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息、防災(zāi)小常識(shí)、科普小專欄等都是實(shí)用的內(nèi)容。內(nèi)容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個(gè)巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運(yùn)營(yíng)，加上不斷充實(shí)的內(nèi)容，通過親民化的氣象服務(wù)內(nèi)容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會(huì)越來越寵大，傳播的效果也會(huì)呈幾何式增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，讓受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的認(rèn)識(shí)。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等個(gè)性化信息定制功能，使信息達(dá)到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對(duì)所有人的傳播[2]。

傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播以及新興媒體的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的即時(shí)共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法

自媒體時(shí)代，信息和傳播信息不受時(shí)間和空間的限制，無需相關(guān)部門的審核，每個(gè)人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A(yù)見，將來開發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來越多，在充分釋放個(gè)人聲音的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)讓一些不實(shí)信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對(duì)此加以約束，勢(shì)必會(huì)造成公眾的恐慌和社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，因此從源頭上規(guī)范面向社會(huì)公眾的氣象預(yù)報(bào)顯得尤為重要。《氣象預(yù)報(bào)與傳播管理辦法》（中國(guó)氣象局令第26號(hào)）作了明確規(guī)定：公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)由官方統(tǒng)一向社會(huì)，其他任何組織和個(gè)人不得以任何形式向社會(huì)氣象預(yù)報(bào)。鼓勵(lì)媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)，媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)應(yīng)當(dāng)使用當(dāng)?shù)貧庀笾鞴軝C(jī)構(gòu)所屬的氣象臺(tái)提供的最新氣象預(yù)報(bào)，并注明氣象預(yù)報(bào)的氣象臺(tái)名稱和時(shí)間，不得自行更改氣象預(yù)報(bào)的內(nèi)容和結(jié)論[3]。氣象主管機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)氣象預(yù)報(bào)與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅(jiān)守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實(shí)氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會(huì)形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的權(quán)限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”，利用報(bào)紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機(jī)短信等各種手段和渠道，第一時(shí)間向社會(huì)公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

[2] 李福春，阿杰.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向[J].西部廣播電視，2012（1）：88-92.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播模式

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1）國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1）節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2）受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3）受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測(cè)的人的大力渲染之后，就會(huì)引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì)，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】 營(yíng)銷 方式

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對(duì)稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強(qiáng)迫性

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.2.1具有開放性

1.2.2一對(duì)一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過多次購(gòu)買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策。

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

3.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

（1）載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

（3）傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞:媒體網(wǎng)站 商業(yè)網(wǎng)站 內(nèi)容 形式 差異 趨勢(shì)

中圖分類號(hào):G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)18-

一、媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站報(bào)道內(nèi)容差異分析

報(bào)道的豐富性上,作為媒體網(wǎng)站依靠自身的人才、信息、資源等優(yōu)勢(shì),內(nèi)容比較豐富、全面,時(shí)效性強(qiáng),更具權(quán)威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業(yè)網(wǎng)站,由于沒有新聞權(quán)和采訪權(quán),主要通過大量轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)各種媒體的消息、評(píng)論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關(guān)信息,構(gòu)建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應(yīng)有盡有的雜燴自助”。

報(bào)道的時(shí)效性上,商業(yè)網(wǎng)站迄今為止僅取得從其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利,而沒有自行采寫新聞的權(quán)利,因此其新聞的生產(chǎn)必定只能靠“轉(zhuǎn)載”和“再加工”,側(cè)重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利也需要經(jīng)過嚴(yán)格審批。但是時(shí)效性非常強(qiáng),尤其是新浪、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站往往是“第一時(shí)間報(bào)道”,所以毫不遜色于媒體網(wǎng)站。

報(bào)道的交互性上,BBS是迄今為止中國(guó)最為理想的公共領(lǐng)域。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的論壇各有特色,商業(yè)網(wǎng)站的交互性的形式比較靈活、內(nèi)容比較豐富、觀點(diǎn)多元化;媒體網(wǎng)站的交互性體在強(qiáng)國(guó)論壇上,因?yàn)槊襟w網(wǎng)站本身具有權(quán)威性,因此論壇形式不如商業(yè)網(wǎng)站靈活,內(nèi)容比較嚴(yán)肅,觀點(diǎn)相對(duì)集中,語氣較正規(guī)一些,內(nèi)容較有深度,知識(shí)性更強(qiáng)一點(diǎn);商業(yè)網(wǎng)站的主帖和跟帖數(shù)往往大大多于新聞網(wǎng)站。

總之,作為大型新聞網(wǎng)站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網(wǎng)民的需求,在構(gòu)思新聞網(wǎng)戰(zhàn)時(shí),要知道向網(wǎng)民提供那些最基本的服務(wù),是十分重要的。從內(nèi)容的豐富性、時(shí)效性、交互性上綜合考慮,商業(yè)網(wǎng)站比新聞網(wǎng)站做的要好一些。

二、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站報(bào)道形式差異分析

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中,根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則,將不同的色彩進(jìn)行組合。搭配來構(gòu)成美麗的頁面。與商業(yè)網(wǎng)站的色彩斑斕相比,新聞網(wǎng)站宜采用對(duì)比鮮明沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競(jìng)爭(zhēng)力的特征。

首頁面的版式設(shè)計(jì)非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設(shè)計(jì)說很講技巧和規(guī)律。新聞網(wǎng)站首頁在安排內(nèi)容時(shí)具有“寸土寸金“的意識(shí)。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標(biāo)題形式出現(xiàn),這樣就可以在單位面積傳達(dá)出最大的信息量,而不能像許多商業(yè)網(wǎng)站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。

動(dòng)畫能夠給一個(gè)網(wǎng)站增添不少的色彩和亮點(diǎn),能夠增加網(wǎng)站的吸引力,擴(kuò)大網(wǎng)站的影響,增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,給網(wǎng)站增添活力。如商業(yè)網(wǎng)站在報(bào)道中就提供很多的動(dòng)畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內(nèi)容,而且還增強(qiáng)了網(wǎng)站的交互性和互動(dòng)性,相比較而言,媒體網(wǎng)站的動(dòng)畫相對(duì)較少,這與網(wǎng)站的性質(zhì)有很大關(guān)系,不過,從近幾年的發(fā)展來看,媒體網(wǎng)站的活潑性也在增強(qiáng),也不像以前那樣嚴(yán)肅,那樣束縛性強(qiáng)了。

總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu),形式語言必須符合頁面的內(nèi)容,體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的色彩、動(dòng)畫、版式上各具特色,都具有自己獨(dú)特的風(fēng)格,但相比之下,我覺得還是商業(yè)網(wǎng)站更能吸引讀者的眼球。

三、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站各有自己的優(yōu)缺點(diǎn),建議兩種網(wǎng)站能夠相互借鑒,彼此促進(jìn)。媒體網(wǎng)站在重大事件和突發(fā)事件的新聞報(bào)道中,起了引領(lǐng)網(wǎng)民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的開發(fā)。但網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性還沒有得到深度開發(fā),有待于進(jìn)一步的建立和完善;媒體網(wǎng)站的市場(chǎng)意識(shí)不夠強(qiáng)烈,媒體網(wǎng)站對(duì)新聞信息資源的開發(fā)利用還沒有準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)媒體特性,媒體網(wǎng)站需要注入一種創(chuàng)新的理念,要搶占高端受眾,要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、時(shí)效性、個(gè)性化等特征,提高和改進(jìn)相應(yīng)新聞的報(bào)道數(shù)量和報(bào)道方式;學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風(fēng)格,多應(yīng)用多媒體、多體裁,建立快速反應(yīng)機(jī)制,加強(qiáng)自身的新聞策劃,合理調(diào)配各類新聞報(bào)道內(nèi)容。

商業(yè)網(wǎng)站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強(qiáng),新聞選取的內(nèi)在價(jià)值觀也與傳統(tǒng)媒體有些不同,但同時(shí)不實(shí)報(bào)道也時(shí)有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應(yīng)有的嚴(yán)肅性與權(quán)威性,在重大新聞堅(jiān)持轉(zhuǎn)載的同時(shí),也意識(shí)到必須承擔(dān)起正面引導(dǎo)網(wǎng)民輿論的責(zé)任;商業(yè)網(wǎng)站要加強(qiáng)編輯隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè),在網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設(shè)計(jì)頁面和版式,加強(qiáng)網(wǎng)站技術(shù)維護(hù);商業(yè)網(wǎng)站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實(shí),商業(yè)網(wǎng)站將逐漸呈現(xiàn)“非新聞化” 。在新的形勢(shì)下,商業(yè)網(wǎng)站如何把握思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性、可聽性相結(jié)合,辦出特色,辦出風(fēng)格,更好服務(wù)網(wǎng)民是一個(gè)重要的課題。

通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站這兩種網(wǎng)站的報(bào)道風(fēng)格的差異,相信這兩種網(wǎng)站在以后的發(fā)展道路上定會(huì)在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新、發(fā)展,而且要相互借鑒,相互促進(jìn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新聞報(bào)道事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]付曉燕.新浪網(wǎng)絡(luò)新聞模式初探.新聞愛好者.2006(12).

[2]唐小小兵、陳新華.網(wǎng)戰(zhàn)――中國(guó)新聞界悄悄孕育的革命.廣州:廣東人民出版社.2001年版.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第5篇

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中發(fā)揮著比傳統(tǒng)教學(xué)法更重要的作用。本文主要討論多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中的可行性及其優(yōu)缺點(diǎn)。我們必須做一些研究把它應(yīng)用到英語教學(xué)中，這樣它就可以更好地為我們的教學(xué)改革服務(wù)。

關(guān)鍵詞：

多媒體技術(shù)；教學(xué)軟件；英語教學(xué)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在今天，教育不是像以前一樣，用一個(gè)單一的手段和方法去向傳授知識(shí)，而是讓學(xué)生自主思考和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代教育技術(shù)、多媒體技術(shù)是以最先進(jìn)的教學(xué)方式，利用計(jì)算機(jī)集成各種電子媒體（數(shù)字化文本、圖形、動(dòng)畫、圖像、音頻和視頻）控制它們。在狹義的英語教學(xué)中，充分合理運(yùn)用多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的運(yùn)用，使教學(xué)藝術(shù)與生動(dòng)的教學(xué)相結(jié)合，才能形成最佳的狀態(tài)接近學(xué)生的心理發(fā)展水平，能促進(jìn)學(xué)生積極學(xué)習(xí)，體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，提高學(xué)生的個(gè)性發(fā)展整體素質(zhì)，全面提高教學(xué)質(zhì)量，從而達(dá)到實(shí)施素質(zhì)教育的基本目標(biāo)。

1多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

1．1創(chuàng)設(shè)情境，吸引學(xué)生，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣：

美國(guó)現(xiàn)代心理學(xué)家布魯納說：“對(duì)學(xué)習(xí)的最佳刺激，是對(duì)學(xué)習(xí)材料的興趣。”有了興趣，學(xué)生可以主動(dòng)和愉快的學(xué)習(xí)，在課堂教學(xué)中發(fā)揮主體作用和主動(dòng)精神。英語教學(xué)，利用多媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)學(xué)生的感官，從多方位、有機(jī)結(jié)合的文字、聲音、圖片、視頻，與傳統(tǒng)的教學(xué)方法相比，用一塊黑板和一支粉筆，顯示出強(qiáng)大的生命力，多媒體更加真實(shí)、純凈的語音、語調(diào)，非常有利于學(xué)生的模仿和提高英語口語水平。生動(dòng)的對(duì)話場(chǎng)景，系統(tǒng)的語法，豐富的文化背景，可以一目了然，是提高課堂效率，促進(jìn)學(xué)生全面提高學(xué)生綜合素質(zhì)的有效途徑。

1．2大量的信息，提高了教學(xué)的有效性：

多媒體技術(shù)在有限的時(shí)間內(nèi)顯示了大量的信息，這是傳統(tǒng)英語課堂教學(xué)所無法比擬的，學(xué)生能明顯感覺到知識(shí)的新拓展，信息量的增加，課堂氣氛緊張，學(xué)習(xí)效果都很好，收到事半功倍的效果。學(xué)生的視野高度集中，動(dòng)手能力強(qiáng)，能激發(fā)學(xué)生積極學(xué)習(xí)的思維和創(chuàng)新能力。這一系列的教學(xué)變化將促進(jìn)師生觀念不斷更新，減輕學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，并帶來了教學(xué)效果的綜合提高。

1．3共享的優(yōu)勢(shì)，充分的教師教學(xué)風(fēng)格：

雖然近年來小學(xué)教師的學(xué)歷水平逐漸提高，但教師的教學(xué)水平仍參差不齊，教師隊(duì)伍水平也較高。我們就要利用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，匯集專家的力量，依靠集體智慧，制作的多媒體課件可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，可以多次使用，長(zhǎng)期保存，參考吸收“集體智慧”，每一個(gè)課堂上的教師，都能得到蓬勃的發(fā)展，施展才華。從而使青年教師快速成長(zhǎng)，提高自身素質(zhì)，適應(yīng)各層次的學(xué)生，迎接新的挑戰(zhàn)。

2多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中應(yīng)用注意的問題

2．1要注意課件內(nèi)容：

英語多媒體教學(xué)還處于起步階段，除了使用一些配套教材，課堂上教師制作課件，如PowerPoint等軟件，它集動(dòng)畫和聲音于一體的教材通過動(dòng)畫向?qū)W生展示的形式，生動(dòng)的語言材料在教材提高學(xué)生的視覺、聽覺和感官效果，學(xué)生的視聽效果得到強(qiáng)化。但是，我們不能忽視的是：它不能代替學(xué)生教師創(chuàng)設(shè)情景，運(yùn)用英語進(jìn)行交際練習(xí)，更不能取代學(xué)生思維的培養(yǎng)。在課件制作和使用過程中，我們要促進(jìn)學(xué)生的大腦語言，積極參與重點(diǎn)；要充分體現(xiàn)學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。避免追求形式，有些片段制作看起來華麗，但容易分散學(xué)生的注意力，應(yīng)該是簡(jiǎn)單、直觀、清晰的。

2．2要發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，而不是一個(gè)多媒體課件展示課：

多媒體技術(shù)只是一種教學(xué)方法，它只能起輔助作用，不能代替教師。課堂上還是應(yīng)該由老師來講解、討論、引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)。教師要根據(jù)多媒體的特點(diǎn)，充分合理地利用它，不只是成為一名隊(duì)員浪費(fèi)寶貴的教學(xué)資源，使教學(xué)改革流于形式，讓學(xué)生抱怨。盡管多媒體輔助教學(xué)有許多優(yōu)點(diǎn)，但在英語課堂上，教師的作用是計(jì)算機(jī)功能是不可替代的。“自由交談”是培養(yǎng)學(xué)生聽、說能力的好方法，這是一臺(tái)電腦不能代替的。一味的追求多媒體課件在課堂上的表現(xiàn)，那么，就應(yīng)該由老師提出的內(nèi)容為多媒體演示。忽略學(xué)生和教師，學(xué)生與學(xué)生之間的語言交流。英語是非常實(shí)用的語言學(xué)習(xí)者，通過師生之間、學(xué)生與學(xué)生之間大量的英語交流，以培養(yǎng)學(xué)生的英語交際能力。計(jì)算機(jī)多媒體是輔助教學(xué)工具，盡管是最現(xiàn)代化、最先進(jìn)的教學(xué)工具，它們只能起到教學(xué)服務(wù)的作用，不能完全取代教師在課堂教學(xué)活動(dòng)中的作用。

2．3根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，不忽視傳統(tǒng)教學(xué)媒體等手段：

是否使用計(jì)算機(jī)多媒體，應(yīng)取決于英語教學(xué)內(nèi)容的需要。不得在課堂上追求“呼吸一點(diǎn)”的現(xiàn)代化教學(xué)，而非濫用的多媒體課件。事實(shí)上，一些教師已經(jīng)開始嘗到了計(jì)算機(jī)多媒體教學(xué)的甜頭，他們將失去自己獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格，但傳統(tǒng)教學(xué)媒體還有其計(jì)算機(jī)多媒體上無可比擬的優(yōu)越性。因此，教師不應(yīng)盲目趕潮流，應(yīng)根據(jù)教師的需求選擇合適的媒體和工具，合理運(yùn)用多媒體和傳統(tǒng)媒體等手段，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)學(xué)生實(shí)際，實(shí)際教學(xué)內(nèi)容，合理選擇媒體形式。

作者：閆曉明 牟媛媛 單位：煙臺(tái)市芝罘區(qū)支農(nóng)里小學(xué)

參考文獻(xiàn)

［1］王雪瑋．基于多媒體的小學(xué)英語詞匯課活動(dòng)設(shè)計(jì)策略研究［D］．四川師范大學(xué)，2014．

［2］徐欣．多媒體技術(shù)在小學(xué)英語教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查研究［D］．南京師范大學(xué)，2014．

［3］王曉丹．多媒體在小學(xué)英語教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略研究［D］．沈陽師范大學(xué)，2011．