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摘要近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科技水平的不斷提升，人們的生活質(zhì)量也有了很大程度的提升。在此背景下，人們對(duì)各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有了更高的要求。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、滿足人們的需求，相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面不斷地創(chuàng)新和改革。

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意；平面設(shè)計(jì)；服裝設(shè)計(jì)；海報(bào)；標(biāo)志；差異

科技的發(fā)展對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不同類型的設(shè)計(jì)之間也逐漸加強(qiáng)聯(lián)系，不再局限于二維平面設(shè)計(jì)，朝著三維立體空間設(shè)計(jì)方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展與應(yīng)用為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。平面設(shè)計(jì)通常被定義為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是通過(guò)有效的設(shè)計(jì)手段帶給人們更好的視覺享受，滿足人們的審美需求?，F(xiàn)階段，圖形創(chuàng)意不僅在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，在服裝設(shè)計(jì)中也有較大的發(fā)展空間。

1圖形創(chuàng)意概述

1.1圖形創(chuàng)意的概念

圖形創(chuàng)意是一種具體的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，主要指在設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)、滿足相關(guān)人群的訴求，通過(guò)創(chuàng)造性思維對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最終達(dá)到與眾不同的視覺效果，展現(xiàn)更具深意的藝術(shù)內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)不同的主題進(jìn)行具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思，將基本的設(shè)計(jì)元素（比如點(diǎn)、線、面等）合理地組合和連接，塑造出一個(gè)具有獨(dú)特藝術(shù)魅力和特殊造型的圖形。

1.2圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

圖形創(chuàng)意需要滿足識(shí)記性要求，對(duì)各種要素進(jìn)行合理的搭配和組合，不僅要突出圖形創(chuàng)意的“新”，還要加強(qiáng)圖形創(chuàng)意給人們帶來(lái)的視覺沖擊力，強(qiáng)化圖形創(chuàng)意的識(shí)記性，達(dá)到圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)目標(biāo)和預(yù)期效果。此外，圖形要有一定的象征性特點(diǎn)。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)大腦思考與聯(lián)想后，通過(guò)圖形的組合和設(shè)計(jì)形成的一種獨(dú)特的圖形藝術(shù)。圖形創(chuàng)意不僅表現(xiàn)為一種外在造型，更要讓人們透過(guò)圖形的造型、結(jié)構(gòu)、色彩等產(chǎn)生深層次的聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作者的思想和創(chuàng)作意圖。這就要求在圖形的搭配和組合過(guò)程中，賦予圖形一定的象征性，而不只是枯燥的圖形組合和疊加。因此，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要追求圖形的新奇性，這種創(chuàng)作理念也是為了迎合人們的獵奇心理，當(dāng)然并不是毫無(wú)根據(jù)的異想天開，而是要圍繞創(chuàng)作目標(biāo)采用新奇的思路和方法進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)[1]。

2圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較廣泛，要想使圖形創(chuàng)意達(dá)到預(yù)期的效果，要求設(shè)計(jì)人員掌握相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，具體包括3點(diǎn)：（1）訴求要明確。圖形創(chuàng)意憑借新奇的圖形吸引人們的眼球，使人們對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)其中蘊(yùn)含的創(chuàng)作意圖對(duì)人們進(jìn)行思想和情感上的引導(dǎo)，提高人們對(duì)這種圖形創(chuàng)意的認(rèn)可度，激發(fā)人們的情感共鳴。因此，創(chuàng)作者要利用有限的空間和有限的元素表達(dá)訴求，借此引導(dǎo)人們的思想和行為。（2）表達(dá)要簡(jiǎn)潔。平面設(shè)計(jì)主要是在二維空間中進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也就是要在有限的空間中將創(chuàng)作者的意圖與產(chǎn)品信息有效融合，最終體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上，空間的有限性要求圖形創(chuàng)意盡量簡(jiǎn)潔，能直觀、形象地呈現(xiàn)創(chuàng)作意圖即可。（3）要有趣味性。平面設(shè)計(jì)作品最終是要呈現(xiàn)在大眾面前的，而大部分人并不具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)。要想符合大眾的審美，就要提升圖形創(chuàng)意的趣味性，比如可以對(duì)圖形進(jìn)行擬人化處理，也可以通過(guò)放大或者縮小圖形等手段提升視覺效果，還可以根據(jù)受眾的特點(diǎn)，增加一些流行元素或者卡通元素等。

2.2圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

簡(jiǎn)單來(lái)講，標(biāo)志就是一種用來(lái)記錄標(biāo)注的符號(hào)，也是用于區(qū)分個(gè)體的符號(hào)，能體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)或者一項(xiàng)活動(dòng)的內(nèi)涵及形象。要想使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到理想的效果，圖形創(chuàng)意發(fā)揮了重要作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用目前已經(jīng)比較普遍，內(nèi)容比較多，比如空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、正負(fù)形的應(yīng)用以及通知元素的替換等。比較典型的有中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑油的標(biāo)志設(shè)計(jì)，采用了幾何圖形，分為上、下兩部分，下半部分是山峰，上半部分是初升的太陽(yáng)，代表中國(guó)石油產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，寓意美好。

2.3圖形創(chuàng)意在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中是一種非常重要的宣傳手段，用于各個(gè)領(lǐng)域的宣傳活動(dòng)。不同類型的海報(bào)有不同的用途，設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中要明確海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖，而圖形創(chuàng)意是一種直觀、簡(jiǎn)明扼要地傳遞設(shè)計(jì)意圖的方式。因此，圖形創(chuàng)意在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要作用。相對(duì)于枯燥的文字，形象、簡(jiǎn)潔且有趣的創(chuàng)意圖形更能吸引人們的眼球，在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意可以達(dá)到更理想的宣傳效果。

2.4圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的注意事項(xiàng)及展望

現(xiàn)階段，圖形創(chuàng)意已經(jīng)在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，還要注意兩方面的問(wèn)題：（1）創(chuàng)意本身的問(wèn)題。圖形創(chuàng)意主要是對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，圖形是一種語(yǔ)言符號(hào)，為了達(dá)到更理想的創(chuàng)意效果，創(chuàng)作人員需要對(duì)圖形隱含的深意進(jìn)行挖掘和分析，更加靈活、準(zhǔn)確地進(jìn)行各種圖形的組合和搭配，創(chuàng)作出更具新奇性的圖形創(chuàng)意作品。（2）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用問(wèn)題[2]。現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)我國(guó)社會(huì)以及科技的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。從目前我國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展情況來(lái)看，設(shè)計(jì)水平還有待提高。相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在圖形創(chuàng)意方面加強(qiáng)研究，通過(guò)多種方式提高圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)，將圖形創(chuàng)意與更多設(shè)計(jì)領(lǐng)域相結(jié)合，充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的作用和價(jià)值，推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域健康持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

3圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

服裝是人們生活中的必需品，隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量不斷提升，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高。服裝不只是遮體御寒的工具，更是一種象征性元素，能表達(dá)人們的審美觀念、傳遞人們的思想情感以及反映人們對(duì)美好生活的追求。人們對(duì)服裝的顏色、款式、裝飾等提出了較高要求。圖形是服裝上的一種基本裝飾元素，不僅代表服裝本身的特征，還反映了人們的審美需求和心理特點(diǎn)。在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意的價(jià)值主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：（1）通過(guò)應(yīng)用圖形創(chuàng)意凸顯服裝的個(gè)性化特點(diǎn)。圖形創(chuàng)意本身就是新奇、超凡脫俗的，在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，人們都在追求個(gè)性化，要求服裝獨(dú)特、新穎，以展現(xiàn)自我個(gè)性。傳統(tǒng)大眾化的圖形已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)自我個(gè)性的追求，應(yīng)用圖形創(chuàng)意正好可以解決這一問(wèn)題。（2）應(yīng)用圖形創(chuàng)意可以豐富服裝的文化內(nèi)涵。圖形是一種特殊的符號(hào)，在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們進(jìn)行思想和情感上的交流就是通過(guò)這種形象化的符號(hào)實(shí)現(xiàn)的。可以說(shuō)，很多圖形都蘊(yùn)含我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化，具有很高的文化價(jià)值。將圖形創(chuàng)意與現(xiàn)代科技和現(xiàn)代藝術(shù)元素相結(jié)合，能使圖形的文化內(nèi)涵更加豐富。在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意時(shí)，也能豐富服裝的文化內(nèi)涵，使服裝成為藝術(shù)作品。（3）應(yīng)用圖形創(chuàng)意有利于促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)的傳承與發(fā)展。藝術(shù)對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)都比較陌生和遙遠(yuǎn)，不是所有人都有深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)和較強(qiáng)的藝術(shù)審美能力。服裝是人們生活中的必需品，將具有較強(qiáng)藝術(shù)魅力的圖形創(chuàng)意應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中，可以讓藝術(shù)走進(jìn)人們的生活，拉近人們與藝術(shù)的距離，對(duì)普及藝術(shù)文化、促進(jìn)藝術(shù)的傳承與發(fā)展具有重要意義。

3.2圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)

在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意時(shí)，要掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，這些原則與平面設(shè)計(jì)原則一致，需要結(jié)合服裝的款式、使用場(chǎng)合、受眾群體等，綜合分析圖形創(chuàng)意的基本特點(diǎn)，考慮使用哪些設(shè)計(jì)元素、如何進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的組合搭配以及圖形創(chuàng)意在服飾中的位置等，設(shè)計(jì)目的是給人們帶來(lái)更好的視覺享受，讓人感受到圖形創(chuàng)意的藝術(shù)美感。其中，圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的位置安排主要指在服裝設(shè)計(jì)中的圖形版式設(shè)計(jì)，將圖形放在服裝的不同位置，給人的視覺感受也不一樣。因此，在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意時(shí)，要結(jié)合服裝的立體形態(tài)以及要達(dá)到的設(shè)計(jì)效果，合理安排圖形位置。在服裝設(shè)計(jì)中，圖形是一種裝飾符號(hào)，起到裝飾的作用，同時(shí)也可以傳遞相應(yīng)的信息，表達(dá)創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，增加服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。服裝設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)色彩的表現(xiàn)來(lái)豐富圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。圖形創(chuàng)意中的色彩關(guān)系主要根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的主題明確，需要與服裝的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，色彩的搭配不能完全根據(jù)個(gè)人喜好隨意設(shè)計(jì)。例如在T恤衫的設(shè)計(jì)中，通常會(huì)采用大面積的色彩作為主色調(diào)，而在圖形創(chuàng)意中選擇的色彩搭配通常與主色調(diào)產(chǎn)生鮮明的對(duì)比，并且設(shè)計(jì)在比較顯眼的位置，形成更加強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，更容易吸引人們的注意。采用相似色彩的搭配組合可以表達(dá)不同的情感，還能完美地體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，這就要求設(shè)計(jì)人員深入研究色彩搭配。

3.3圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

圖形創(chuàng)意是服裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是服裝裝飾的具體表象。圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式主要分為具象圖形創(chuàng)意與抽象圖形創(chuàng)意兩大類。其中，具象圖形創(chuàng)意主要是將一些有具體形狀、可以讓人直接觀察分辨出形狀和內(nèi)涵的圖形作為裝飾，通常情況下，服裝設(shè)計(jì)中的具象圖形創(chuàng)意主要包括歸納性圖像以及文字裝飾。抽象圖形創(chuàng)意的原型往往是現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)存在的事物，在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用創(chuàng)意思維，采用夸張的方式處理圖形，突出圖形的特征，再融合設(shè)計(jì)理念，形成具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形。在抽象圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形形態(tài)以及色彩的搭配并沒有較為嚴(yán)格的要求或者邏輯，主要是根據(jù)設(shè)計(jì)者對(duì)藝術(shù)的理解及其自身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如曾經(jīng)火爆一時(shí)的大舌頭T恤衫（圖1）的圖案設(shè)計(jì)就采用了抽象圖形創(chuàng)意的方式，在T恤衫的正面設(shè)計(jì)了一個(gè)抽象的嘴唇圖案，凸顯了T恤衫的個(gè)性化和潮流特色。這種夸張的圖形更能給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，增強(qiáng)人們對(duì)T恤衫的第一印象。另外，在色彩搭配上采用了紅色與黑色，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比效果，為T恤衫增添了藝術(shù)感。這兩種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式所達(dá)到的效果也有很大差別，其中，具象圖形創(chuàng)意比較中規(guī)中矩，是通過(guò)傳統(tǒng)具象圖形的組合排列形成的全新圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式，抽象圖形創(chuàng)意則更加重視裝飾效果，更能突出服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感[3]。

4圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的差異

從圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況來(lái)看，大體上是通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，合理組合與搭配設(shè)計(jì)元素，以傳遞創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖和設(shè)計(jì)理念。其所遵循的原則也基本一致，都是要遵循圖形的趣味性、簡(jiǎn)潔性以及新奇性等。然而，在平面設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用也存在一定的差異。在平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意需要考慮的是在不同材質(zhì)上的印刷問(wèn)題，比如在塑料、紙張以及玻璃等材質(zhì)上的印刷，對(duì)圖形創(chuàng)意的色彩搭配等有不同的要求。在服裝設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用不僅要考慮服裝的材質(zhì)問(wèn)題，還要考慮圖形創(chuàng)意的立體視覺效果。因此，在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意除了要考慮色彩、風(fēng)格以及造型等問(wèn)題，還要重視立體空間的設(shè)計(jì)。

5結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意是現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛的圖形設(shè)計(jì)理念，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是現(xiàn)階段人們對(duì)設(shè)計(jì)提出的要求。為了更好地應(yīng)用圖形創(chuàng)意推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域健康發(fā)展，還需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的概念以及相關(guān)特點(diǎn)。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)需求，合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意，提高平面設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)的水平。此外，還要分析圖形創(chuàng)意在兩種設(shè)計(jì)中應(yīng)用的差異性，以提高圖形創(chuàng)意的應(yīng)用效果。

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作者:李紅英 單位:邯鄲市邯山區(qū)職教中心