一、公益廣告是企業(yè)品牌建設(shè)與傳播的利器

在社會營銷大行其道的今天，運(yùn)用公益廣告提升企業(yè)的形象，向社會各界展示企業(yè)的社會責(zé)任感、使命感，很好地彌補(bǔ)了商業(yè)廣告信任度日漸降低的不足，幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)了營銷目標(biāo)，為品牌建設(shè)盡一分力量。在消費(fèi)者對于商業(yè)信息過強(qiáng)的硬性廣告越來越敏感，抵觸心理日益增強(qiáng)的今天，企業(yè)應(yīng)該思考運(yùn)用公益廣告來拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離、與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動和交流的新方法。公益廣告對于一個品牌的推廣來說，不能像商業(yè)促銷廣告那樣起到立竿見影的提升銷售的效果。但是值得企業(yè)經(jīng)營者注意和思考的問題是，一則優(yōu)秀的公益廣告仿佛是一盞指路明燈，它可以凈化人們的心靈，提升社會的精神文明建設(shè)水平。每一盞燈也許燈光微弱，不夠明亮，然而只要每一個企業(yè)都為社會及公眾點(diǎn)燃一盞燈，就可以照亮社會中更多黑暗的角落。企業(yè)在支持公益廣告建設(shè)的同時，自身品牌形象也會隨之得到顯著的提升。

二、運(yùn)用公益廣告進(jìn)行品牌塑造的策略及方法

1．融公益信息于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中

國際知名品牌在各大具有影響力的媒體投放宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌特色的硬性廣告的同時，也積極尋找與消費(fèi)者新的溝通方式。許多品牌甚至將公益信息融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，以此體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感以及回饋社會、消費(fèi)者的信念及決心。如古馳品牌推出的環(huán)保手袋，由手工挑選的巴西原產(chǎn)天然小牛皮制成，制作流程避免對亞馬孫熱帶雨林的砍伐，每款產(chǎn)品都配搭刻有“古馳支持綠毯挑戰(zhàn)計(jì)劃”特別身份標(biāo)牌。又如華倫天奴等知名品牌的再生化纖制成的高級定制禮服、人造皮革的皮鞋、人造皮草等，均體現(xiàn)出這些品牌關(guān)注環(huán)保事業(yè)、體現(xiàn)品牌社會責(zé)任感的企業(yè)理念。更值得一提的是，依云礦泉水在整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)所做的一系列環(huán)保措施，減少生產(chǎn)過程中水和能源的消耗，廢物100%送到回收中心處理，選擇更清潔的運(yùn)輸方式，100%收回瓶身，實(shí)現(xiàn)減少40%碳排放的目標(biāo)。并且及時通過新聞及雜志、官網(wǎng)將品牌的公益活動進(jìn)行及時的報(bào)道和傳播，有效地提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠度，取得了良好的傳播效果。

2．識別性強(qiáng)的整體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

<教學(xué)內(nèi)容>

1．環(huán)境保護(hù)（高中化學(xué)第六章第四節(jié)）

2．陸地水（高中地理第四單元第三節(jié)）

<教學(xué)課時>

1．化學(xué)、地理課堂教學(xué)各2課。

2．利用課外科技活動或綜合實(shí)踐活動的時間進(jìn)行調(diào)查活動，安排8課。

摘要：電視廣告是繼報(bào)紙廣告、雜志廣告、電臺廣播廣告之后一個獨(dú)特的廣告媒體。簡單地說，電視廣告就是在電視媒體上進(jìn)行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，電視廣告的歷史并不長。人類第一條電視廣告的誕生至今僅有60余年的歷史，由于它融合了日益發(fā)展的傳播技術(shù)，搭乘了“最有效的商業(yè)運(yùn)輸車”電視，因而具有了其它傳播媒體寫作碩士論文無法比擬的優(yōu)勢和影響力，成為電視節(jié)目中的精品。歐美發(fā)達(dá)國家的電視廣告業(yè)在20世紀(jì)60年代進(jìn)入了成熟期，在中國內(nèi)地，1979年1月28日，上海電視臺播出了第一條電視廣告片。畫面和聲音是電視廣告的兩大要素，它將聲光效果與藝術(shù)表演集為一體，將視覺、聲音、動作、時間、色彩、文字等融為一爐，具有極強(qiáng)的傳播功能。商業(yè)廣告和公益廣告是電視廣告的兩種主要類型。

關(guān)鍵詞：電視廣告、相關(guān)名詞

本文所研究的電視廣告是指在中國內(nèi)地電視屏幕上可以看到的各種商業(yè)廣告。青年與青年期青年是一個充滿希望的群體和一段充滿希望的時期。在英語中，與“青年期”意義最為接近的詞語是adolescence，這個詞來源于拉丁文的adolesecere，意思是向成熟發(fā)展。對于青年階段的劃分，各國政府及研究機(jī)構(gòu)所持標(biāo)準(zhǔn)不同，因此對于青年階段的劃分，對于青年群體的認(rèn)知，差異也較大。

關(guān)于年齡段的劃分，聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織提出標(biāo)準(zhǔn)是：44歲以下為青年人。聯(lián)合國關(guān)于《到2000年及其后世界青年行動綱領(lǐng)》中，確定15至24歲為青年階段，這一標(biāo)準(zhǔn)基本屬于國際社會對于青年定義所達(dá)成的共識。

在中國，有據(jù)可查的，關(guān)于青年的年齡目前至少有7種不同的界定：（1）共青團(tuán)在團(tuán)章中規(guī)定，“年齡在14周歲以上，28周歲以下的中國青年”可以申請加入共青團(tuán)，團(tuán)員年滿28周歲，如果沒有擔(dān)任團(tuán)內(nèi)職務(wù)，應(yīng)該辦理離團(tuán)手續(xù)；（2）我國的人口統(tǒng)計(jì)，關(guān)于青年人口有兩種計(jì)算法：一種為15—24歲，一種為15—29歲；（3）機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)等單位，多將30周歲以下員工歸于青年，列為青年工作的對象，并按此人數(shù)給本單位團(tuán)委劃撥活動經(jīng)費(fèi)；（4）全國各級各類杰出青年的評選，年齡上限一般都劃到39周歲，“十大杰出青年”、“優(yōu)秀（杰出）青年企業(yè)家”以及“五四獎?wù)隆鲍@得者，幾無例外；（5）全國青年聯(lián)合會，入選委員的年齡上限為40周歲，入選常務(wù)委員的年齡上限為45周歲；（6）企業(yè)界、科技界、文學(xué)界和藝術(shù)界等不少界別，對冠名為青年企業(yè)家、青年科學(xué)家、青年作家、青年藝術(shù)家的年齡上限，一般都到了45周歲，有的甚至高達(dá)49周歲；（7）公安部門的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，青少年的年齡界限定在13周歲至25周歲。它既包括一部分18周歲以下的未成年人（法學(xué)界關(guān)于青少年犯罪是界定于此年齡段）；也包括一部分19—25周歲的已成年人（統(tǒng)計(jì)青少年犯罪率即界定于13—25周歲）。隨著社會的進(jìn)步和人民群眾健康水平的不斷提高，我國對青年年齡的界定也有所不同。建國前，青年年齡為15～25歲，建國初至1978年改革開放初青年年齡為15～30歲，改革開放后至20世紀(jì)末青年年齡為15～35歲。以上是關(guān)于青年的多種定義，關(guān)于青年這一定義，眾說分蕓。在此，本文所研究的青年人是指19至30歲的社會大眾。除青年外，本文中所出現(xiàn)的青年人、年輕人均指這一定義下的青年。

形象與青年形象關(guān)于“形象”這個詞，《辭海》中的解釋有兩種——“1，形狀相貌?！度龂尽の褐尽す軐巶鳌罚骸畬幧俣鴨誓?，不識形象。’2，文學(xué)藝術(shù)把握現(xiàn)實(shí)和表現(xiàn)作家、藝術(shù)家主體思想感情的一種美學(xué)手段；是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活各種現(xiàn)象加以藝術(shù)虛構(gòu)所創(chuàng)造出來的負(fù)載著一定思想情感內(nèi)容、因而富有藝術(shù)感染力的具體生動的圖畫。社會生活和自然界都是文藝作品的描寫對象，但文藝作品中的形象主要是指人物形象。文藝作品是通過人與自然、人與人、人與自我以及人與環(huán)境的關(guān)系來描寫人物形象的。由于各種文藝作品塑造形象的材料和手段不同，形象的構(gòu)成與特點(diǎn)也不相同：文學(xué)用語言來塑造形象，音樂用音響、旋律來表現(xiàn)，他們的特點(diǎn)是具有間接性；戲劇除語言外，還和舞蹈一樣借助形體來表演，繪畫運(yùn)用色彩、線條來表現(xiàn)，因此它們的形象具有直觀性。”