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高端白酒包裝設(shè)計(jì)范文第1篇

反觀我們的白酒包裝設(shè)計(jì)，能夠真正體現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值的好作品并不多見(jiàn)。幾大名酒固守著傳統(tǒng)包裝，幾十年如一日地視為珍寶?！拔寮Z液”的包裝蘊(yùn)藏什么符號(hào)？恐怕誰(shuí)也說(shuō)不上來(lái)。除了凸顯“五糧液”的商標(biāo)外，沒(méi)有什么內(nèi)涵；“酒鬼”酒的品牌形象以怪異取勝，但是外包裝與瓶型的風(fēng)格差異導(dǎo)致品牌整體形象的缺陷?！盀o州老窖”的沉重，“茅臺(tái)”的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，諸如此類的陳舊、單調(diào)、模糊、缺乏個(gè)性、缺乏美感的包裝形象，讓消費(fèi)者在消費(fèi)實(shí)質(zhì)產(chǎn)品之后，無(wú)法產(chǎn)生其他的心理、精神方面的滿足?！?dāng)然，喝醉了就除外。因?yàn)樽肀旧砭褪蔷竦摹⑿睦淼南硎堋?/p>

近年來(lái)，很多白酒企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)酒的品位。品位從哪里來(lái)？除了優(yōu)異的酒質(zhì)，（那是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，打開(kāi)包裝之后的事情）富有典型個(gè)性的品牌形象成為包裝或者廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主導(dǎo)。同樣，為了提高品牌的知名度，提升品牌價(jià)值，白酒的品牌形象表現(xiàn)也是不應(yīng)該忽視的。高水平的品牌形象設(shè)計(jì)促使白酒在“硬價(jià)值”之外的“軟價(jià)值”為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)?！八弧钡某晒κ紫仁前b設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)的成功——其中的附加價(jià)值只要不是白癡，就都明白。于是引發(fā)了眾多的名酒廠爭(zhēng)先恐后地開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品。但是從“水井坊”成功之日起，就再也沒(méi)有哪一個(gè)名酒企業(yè)的名酒高端品牌象“水井坊”那樣瀟瀟灑灑地傲視群雄。其中的原因有很大部分在于品牌形象設(shè)計(jì)的不成功。

我們知道，四川的“鍋魁”，無(wú)錫的小籠包，比起“麥當(dāng)勞”的漢堡一點(diǎn)也不遜色，但就是沒(méi)有辦法和“麥當(dāng)勞”的大M對(duì)抗，“鍋魁”、小籠包的利潤(rùn)和“麥當(dāng)勞”漢堡的利潤(rùn)更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設(shè)計(jì)的差異。任何成功的品牌，除了提供優(yōu)異的產(chǎn)品，更重要的是提供一個(gè)良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義——它們兼具商品的實(shí)用性和人格化的雙重含義，成為消費(fèi)者的朋友。品牌形象對(duì)于白酒產(chǎn)品的作用就在這里?！懊┪鍎o”之與“洋酒”正如“鍋魁”、小籠包之與麥當(dāng)勞一樣。在這里我們并沒(méi)有歧視我們的白酒企業(yè)，我們的專業(yè)設(shè)計(jì)師，而是我們的品牌水準(zhǔn)沒(méi)有達(dá)到老外的水平。

任何成功的品牌在視覺(jué)表現(xiàn)上都有鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費(fèi)者溝通的過(guò)程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是運(yùn)用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來(lái)突出視覺(jué)的整體形象，傳遞美感。在整體設(shè)計(jì)中，它力求體現(xiàn)品牌的個(gè)性，起到強(qiáng)化消費(fèi)者識(shí)別的作用。如同經(jīng)紀(jì)公司包裝明星一樣，把產(chǎn)品塑造成英雄，塑造成明星，讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，吸引消費(fèi)者的眼球。我們看洋酒的設(shè)計(jì)，看啤酒的酒標(biāo)，每一個(gè)知名品牌都有其獨(dú)特的形象符號(hào)，都蘊(yùn)涵著強(qiáng)烈的消費(fèi)信號(hào)——這一點(diǎn)是值得白酒企業(yè)深思的。視覺(jué)形象是一種價(jià)值，對(duì)于白酒這種情緒化的商品來(lái)說(shuō)尤其是一個(gè)重要的價(jià)值。

高端白酒包裝設(shè)計(jì)范文第2篇

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～5月，全國(guó)白酒總產(chǎn)量為435.63萬(wàn)千升，相比上年同期395.76萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)10.08%。如此龐大的產(chǎn)量，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)消耗之大。而茅臺(tái)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月，茅臺(tái)集團(tuán)白酒總產(chǎn)量4.2萬(wàn)千升，其中，茅臺(tái)酒產(chǎn)量2.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)15.3%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入（含稅）178億元，同比增長(zhǎng)38%。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)的熱度依舊不減。即便是在這個(gè)火熱的夏季，看似白酒消費(fèi)淡季，在各種渠道隨處可見(jiàn)的促銷(xiāo)轟動(dòng)配合下，買(mǎi)酒的人也是絡(luò)繹不絕。

當(dāng)我們靜下心來(lái)，認(rèn)真回顧國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多普遍的現(xiàn)象。雖然說(shuō)全國(guó)品牌和區(qū)域品牌差異鮮明，各白酒板塊也是涇渭分明。但放眼望去，國(guó)內(nèi)白酒品牌的文化牌基本雷同；產(chǎn)品工藝牌也是如出一撤；甚至產(chǎn)品的廣告、包裝設(shè)計(jì)也趨于同質(zhì)化。每一種香型的白酒，產(chǎn)品品質(zhì)也都大同小異，只是在宣傳推廣過(guò)程中的訴求點(diǎn)的差異與否。幾乎每個(gè)白酒品牌一出來(lái)，不管它的歷史、文化、榮譽(yù)等是否真的有，但這些都會(huì)成體系的出現(xiàn)。普通消費(fèi)者看到這些白酒品牌的歷史文化，基本不能辨認(rèn)真假與否。這就不禁讓我們想問(wèn)，國(guó)內(nèi)如此高漲的白酒消費(fèi)，竟然同檔次的品質(zhì)差別不大，文化也都可以強(qiáng)加；那我們消費(fèi)白酒，到底是在消費(fèi)什么呢？從超高端到高端市場(chǎng)，到中端市場(chǎng)，最后到低端市場(chǎng)，每一細(xì)分市場(chǎng)都有著自身龐大的消費(fèi)群體。上至達(dá)官貴人、文人名家，下至普通消費(fèi)者，之所以他們選擇消費(fèi)白酒，必然有足夠的理由。從目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)需求中，可以歸納總結(jié)出國(guó)人購(gòu)買(mǎi)白酒到底在消費(fèi)什么。

超高端市場(chǎng)，拍下的是一種稀有榮譽(yù)價(jià)值

說(shuō)到超高端白酒，首先讓人聯(lián)想到的自然是高的令人窒息的天價(jià)；隨后自然就想到這個(gè)品牌的出身名貴、奢華的包裝、品質(zhì)等各方面的屬性。如果沒(méi)有驚人的華麗之處，何來(lái)讓大眾感覺(jué)其實(shí)超高端，何來(lái)讓目標(biāo)受眾主動(dòng)消費(fèi)。業(yè)界的普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)，一款白酒是不是超高端白酒，那它必須具備三個(gè)方面的顯著特征:高度稀缺、品質(zhì)最優(yōu)、文化底蘊(yùn)很深。中國(guó)白酒歷經(jīng)了發(fā)展的黃金十年，依然保持著高速發(fā)展，而超高端酒也在各大白酒品牌市場(chǎng)運(yùn)作中應(yīng)運(yùn)而生，逐漸變得趨之若鶩。茅臺(tái)五糧液那些動(dòng)輒幾萬(wàn)一瓶的白酒奠定了超高端白酒的價(jià)格基礎(chǔ)；隨后其余各大品牌紛紛效仿推出同等價(jià)位的產(chǎn)品，今年國(guó)窖1573的定制酒的售價(jià)更是沖到了336800，這是何等的驚人。而超高端白酒最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是真正被受眾所認(rèn)可；對(duì)文化的認(rèn)可、對(duì)價(jià)值的認(rèn)可，以及對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可。不是單單出了一款包裝，做了一個(gè)高價(jià)位的酒，就算超高端白酒。

不難得知，超高端白酒的靈魂是品牌和文化，在某種意義上體現(xiàn)在藝術(shù)和文化的完美結(jié)合，是一種工藝的結(jié)晶沉淀，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累而具有生命的酒。目前，市場(chǎng)上傳統(tǒng)名酒發(fā)展底蘊(yùn)越來(lái)越受到高端客戶的認(rèn)可。而超高端白酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)方向有兩個(gè)，一是專屬稀有禮品類的，比如送人；二是用于收藏。而原本超高端白酒的市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體，若非商界政界上層人士，就是社會(huì)的財(cái)富高度凝聚者。之所以超高端白酒能夠吸引他們的購(gòu)買(mǎi)，不是因?yàn)榘拙票旧硭邆涞膬r(jià)值及特征，而是它所帶來(lái)的社會(huì)高端價(jià)值和稀有的地位感。同時(shí)以此送人能突顯出一種至上榮耀，是無(wú)需用語(yǔ)言去傳達(dá)的高貴。因而在超高端白酒市場(chǎng)，拍下一款超高端白酒不是在乎它特征屬性，而是它所代表的稀有價(jià)值。

高端市場(chǎng)，消費(fèi)的是一種社會(huì)身份象征

自從水井坊在05年以價(jià)格開(kāi)啟了中國(guó)高端白酒的先河，其迅速在市場(chǎng)中走紅，并在社會(huì)中形成了一股強(qiáng)大的號(hào)召力。當(dāng)年水井坊依托歷史考古發(fā)現(xiàn)的“中國(guó)白酒第一坊”，瞬間讓水井坊具備了幽深的文化價(jià)值和高尚品質(zhì)，而價(jià)格也直接拉到了800，滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體的虛榮心理。隨后在茅臺(tái)連續(xù)引領(lǐng)數(shù)年國(guó)內(nèi)白酒漲價(jià)之風(fēng)后，高端白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)位再次被拔高到了單瓶零售價(jià)1000以上，有的甚至飆到了2000以上。而經(jīng)過(guò)幾年連續(xù)的漲價(jià)，原本白酒的平均銷(xiāo)售價(jià)格也突飛猛進(jìn)好幾倍。為了在高端市場(chǎng)上分得一杯羹，眾多白酒急功近利地紛紛開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，市場(chǎng)上呈現(xiàn)出了高端白酒的開(kāi)發(fā)亂象。這也讓國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)的風(fēng)氣敗壞，各品牌之間相互跟風(fēng)、相互模仿，產(chǎn)品的品質(zhì)也不如剛發(fā)展的那幾年。原本高端白酒的產(chǎn)能就是受限制，而需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)，加上市場(chǎng)上各知名品牌的假冒白酒比比皆是，導(dǎo)致整個(gè)高端白酒市場(chǎng)的體質(zhì)整體下降了很多。

盡管如此，但消費(fèi)者的能力卻不能低估半分，這得益于外部環(huán)境的變化。隨著近幾年消費(fèi)能力的不斷升級(jí)，人們的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生改變。特別是在隨之升級(jí)的政、商務(wù)宴請(qǐng)市場(chǎng)(高端白酒的主流消費(fèi)市場(chǎng))的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)人對(duì)于高檔白酒的需求越來(lái)越旺盛。在生活方式上，人們開(kāi)始選擇量少酒好的飲用方式，享受高端酒帶來(lái)的精神滿足感。特別是在朋友聚餐、過(guò)節(jié)送禮時(shí)，高端酒成了他們體現(xiàn)地位、追求身份的象征。這就是為什么消費(fèi)者明知道市場(chǎng)上銷(xiāo)售的茅臺(tái)是假貨，但依然有人熱衷去購(gòu)買(mǎi)。不是消費(fèi)者糊涂了，而是在于茅臺(tái)已經(jīng)成為了一種社會(huì)身份的象征。而高端白酒也是如此，消費(fèi)者為了契合自身的利益點(diǎn)，展現(xiàn)出自己所處的社會(huì)地位。無(wú)論高端白酒的真假與否，消費(fèi)者對(duì)白酒的觀念基本是價(jià)格越高品質(zhì)越好，而事實(shí)也是如此，所以也會(huì)熱衷購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)樗麄兿M(fèi)的不是酒，而是一種身份。

中端市場(chǎng)，喝下的是一種社交情感關(guān)系

如果說(shuō)高端白酒市場(chǎng)是以價(jià)格和品質(zhì)來(lái)劃分，那么中端白酒市場(chǎng)就是完完全全根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格而細(xì)分。從國(guó)內(nèi)目前白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格體系來(lái)看，能夠被列入中端市場(chǎng)的產(chǎn)品零售價(jià)最少也要保持在100元/瓶以上，最高價(jià)位不超過(guò)500元/瓶。然而在這以細(xì)分市場(chǎng)中，放眼各個(gè)渠道處在100-500價(jià)位之間的產(chǎn)品比比皆是。不但有一線品牌數(shù)量眾多的不同單品；更有區(qū)域品牌的推陳出新蜂擁而至，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，基本處于供求飽和狀態(tài)。即便如此，作為擁有龐大消費(fèi)人群的中端白酒市場(chǎng)，歷來(lái)都是各大白酒品牌拓展市場(chǎng)的主攻方向。這一細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)人群，從年齡上看，主要集中在25-35之間，從收入情況看，則主要是商務(wù)人士、企事業(yè)單位的高管等。他們具備足夠的消費(fèi)能力，文化程度高，偏向于理性消費(fèi)，對(duì)白酒品牌、產(chǎn)品、香型等都有自身的偏好。

相比高端白酒，中端白酒產(chǎn)品無(wú)論是從包裝設(shè)計(jì)，還是從產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，都相對(duì)低一個(gè)層次。各白酒品牌在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，傳播方式和媒體的選擇都是依據(jù)目標(biāo)人群的而制定策略。通過(guò)對(duì)各大主打中端市場(chǎng)的白酒品牌的進(jìn)行對(duì)比，幾乎所有的品牌在進(jìn)行告知時(shí)都在訴求一種情懷，一種生活態(tài)度。為什么這些主流消費(fèi)的中端白酒產(chǎn)品不去選擇突出自身品質(zhì)、工藝、歷史文化等方面呢，原因就在于在白酒業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的當(dāng)今，消費(fèi)者對(duì)釀造等各方面的認(rèn)知也相對(duì)豐富，這些物理屬性方面所有白酒品牌都相差不大。換句話說(shuō)，在一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中，消費(fèi)者之所以還會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，不只是因?yàn)閮r(jià)格合適，更多的是為了維持一種社會(huì)交流關(guān)系的需要。從洋河的成功，我們可以很好的發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，它就是占據(jù)了普通政務(wù)商務(wù)這一白酒消耗能力巨大的人群。因而國(guó)內(nèi)中端白酒的消費(fèi)氛圍，不是依據(jù)產(chǎn)品的物理功能，而是在于消費(fèi)者的一種社交情感需求。

低端市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)的是一種生活必需品

國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)自從進(jìn)入2000年后，消費(fèi)層次化就越來(lái)愈發(fā)分明，且城市發(fā)展不同白酒的銷(xiāo)售價(jià)格也出現(xiàn)層級(jí)化。市場(chǎng)總體趨勢(shì)，是以北上廣為代表的一線城市自然是高端白酒的核心區(qū)域，二三線城市主流消費(fèi)是中端白酒，而廣大的縣級(jí)城市就是低端白酒。而每單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，又包含了各個(gè)檔次的白酒，分布在不同的渠道，而低端市場(chǎng)的消費(fèi)需求卻是大的驚人。既然是低端白酒，自然是價(jià)格低廉，普通老百姓都能消費(fèi)的起的產(chǎn)品。從銷(xiāo)售價(jià)格上來(lái)劃分，低端白酒的價(jià)位都是處在100元/瓶以下，主要是大量區(qū)域性品牌產(chǎn)品，其主要目標(biāo)受眾大部分是低收入人群。不說(shuō)這些產(chǎn)品的質(zhì)量的不高，而且這些產(chǎn)品包裝也都相對(duì)簡(jiǎn)易，但這卻符合收入相對(duì)較低的大眾消費(fèi)水平。從大型商超的白酒貨架上的產(chǎn)品成列，就可以看出低端白酒市場(chǎng)需求之大；走到貨架前，大大小小的品牌低端白酒產(chǎn)品占據(jù)了單獨(dú)的一個(gè)貨架。

高端白酒包裝設(shè)計(jì)范文第3篇

高端桃汁成功營(yíng)銷(xiāo)首先要有王者的霸氣

北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃-中國(guó)食品營(yíng)銷(xiāo)策劃第一人 丁華

作者簡(jiǎn)介：丁華，中國(guó)最專業(yè)的食品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)專家，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理，49周歲；中國(guó)食品營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)路人，23年只專注于食品策劃，在中國(guó)和全世界首先提出與創(chuàng)建了《關(guān)鍵點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃理論》；成功服務(wù)過(guò)100多家國(guó)際和國(guó)內(nèi)大中小食品企業(yè)，專門(mén)為中國(guó)食品企業(yè)創(chuàng)立了《食品成功營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)工具》，真正實(shí)現(xiàn)了食品企業(yè)低成本，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)企劃理念。北京精準(zhǔn)企劃——中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃第一品牌。食品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題或難題全面解決方案請(qǐng)進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站（）和微信公眾號(hào)（jzqh2008）查閱。

每類食品都有機(jī)會(huì)做成高端品牌

消費(fèi)者經(jīng)?？吹降母叨耸称分饕校焊邫n卷煙、高檔白酒、高檔洋酒、人參、鮑魚(yú)類海產(chǎn)品、高檔保健品、功能食品、茶籽油、橄欖油、高檔茶葉、高檔大米、高檔飲料以及其他高端食品品類等等。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度講，每類食品都可以做成高端食品，都可以做成高端品牌。比如說(shuō)薯片、餅干、水飲料以及眾多休閑食品等都可以通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的提升、產(chǎn)品差異化、品牌定位以及價(jià)格定位策略做成高端產(chǎn)品和品牌。當(dāng)然高端食品品牌需要通過(guò)專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃和銷(xiāo)售策劃，實(shí)現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力和銷(xiāo)售力的共同提升才可能做到。

除了煙酒目前高端知名食品品牌很少

在食品行業(yè)除了卷煙產(chǎn)品中的熊貓、中華、冬蟲(chóng)夏草等品牌；白酒產(chǎn)品中的茅臺(tái)、五糧液、劍南春、水井坊、國(guó)窖1573等品牌外，其他食品品類中的全國(guó)性知名高端品牌非常少。比如說(shuō)在人參類產(chǎn)品，鮑魚(yú)、海參類等食品品類中基本還沒(méi)有全國(guó)性的知名高端產(chǎn)品品牌。由此也可以看出，在眾多的食品品類中高端產(chǎn)品市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

高端食品市場(chǎng)前景誘人

與進(jìn)入高端食品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)相比，高端食品的利潤(rùn)空間、高品牌價(jià)值以及廣闊的市場(chǎng)前景對(duì)食品企業(yè)有著巨大的吸引力。老食品企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品線的延伸和品牌升級(jí)，在中高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上延伸至高端產(chǎn)品市場(chǎng)，形成高、中、低產(chǎn)品線的合理搭配。新進(jìn)入品牌甚至可以在好產(chǎn)品力支撐的基礎(chǔ)上，直接進(jìn)入高端產(chǎn)品市場(chǎng)，在今后適合的階段再向中端市場(chǎng)延伸。高端食品市場(chǎng)雖然前景誘人，但食品企業(yè)也不可盲目進(jìn)入，在高端食品市場(chǎng)獲得成功，需要更多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源的鋪墊。

進(jìn)入高端食品市場(chǎng)更需要專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的支撐

進(jìn)入高端食品市場(chǎng)不僅需要有好的產(chǎn)品、技術(shù)、資金做后盾，更重要的是需要專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃體系的支撐。在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)越和有充足營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的基礎(chǔ)上，還必須在產(chǎn)品品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群體的界定、品牌賣(mài)點(diǎn)的提煉、品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、終端宣傳品的設(shè)計(jì)、平面廣告的創(chuàng)意、影視廣告的創(chuàng)意制作、銷(xiāo)售管理體系、招商策劃、促銷(xiāo)策劃以及銷(xiāo)售隊(duì)伍的培訓(xùn)等整合營(yíng)銷(xiāo)策劃體系中的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)做到最好，超越競(jìng)品才可能有更多成為某個(gè)食品品類中知名高端品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

高端食品的功能利益是基礎(chǔ)

高端食品需要同時(shí)與目標(biāo)消費(fèi)群體在理性利益和感性利益兩個(gè)層面進(jìn)行溝通。理性利益指的是產(chǎn)品的功能利益層面；感性利益指的是價(jià)值觀層面。高端食品的功能利益是基礎(chǔ)。所以高端食品企業(yè)需要通過(guò)消費(fèi)者定量市場(chǎng)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的潛在需求，找到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者買(mǎi)點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn)，即產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)提煉出系列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)演繹和支持產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，首先在產(chǎn)品功能利益方面與目標(biāo)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。

高端食品必須與消費(fèi)者在價(jià)值觀層面進(jìn)行溝通

高端食品的核心目標(biāo)消費(fèi)群體一般都是政府部門(mén)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老板、公司高管、社會(huì)名人、學(xué)校教授、科研機(jī)構(gòu)的研究人員以及公司高級(jí)白領(lǐng)、國(guó)家公務(wù)員等等。這個(gè)消費(fèi)群體多數(shù)都是成功人士或走在成功路上的人士。他們?cè)谑聵I(yè)上已經(jīng)取得了一定的成就，并希望通過(guò)自己的不斷奮斗獲得更大的社會(huì)認(rèn)可；他們拼命工作，同時(shí)也會(huì)享受生活帶來(lái)的快樂(lè)；他們關(guān)注自己的生活品質(zhì)、品位，關(guān)注自己和家人的健康；他們對(duì)高端食品的價(jià)格接受能力強(qiáng)，認(rèn)為消費(fèi)高端食品是自己身份、地位的象征。因此高端食品需要在價(jià)值觀層面與這些高端消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，讓這些消費(fèi)者感到你的品牌個(gè)性代表的就是自己。

高端食品價(jià)格不會(huì)是銷(xiāo)售的主要障礙

高端食品的目標(biāo)消費(fèi)者更關(guān)注體面的消費(fèi)，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)高端食品自己吃或送禮時(shí)，主要關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，產(chǎn)品的價(jià)格不是銷(xiāo)售的主要障礙。在我國(guó)高端食品品牌相對(duì)還比較少，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多，但高端食品市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)更大，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等各方面的要求更高。一旦成為高端食品市場(chǎng)的知名品牌，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間會(huì)非常大，企業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

高端白酒品牌水井坊的營(yíng)銷(xiāo)成功之道

高端白酒品牌“水井坊”在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策劃方面非常成功，處處彰顯王者氣質(zhì)，在我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端白酒市場(chǎng)一戰(zhàn)成名，值得希望進(jìn)入高端食品市場(chǎng)的企業(yè)借鑒和思考。

水井坊的品牌定位從“中國(guó)白酒第一坊”到“中國(guó)高尚生活元素”，可謂非常精準(zhǔn)。在產(chǎn)品品質(zhì)、賣(mài)點(diǎn)提煉、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、平面和影視廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)推廣策略等營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心環(huán)節(jié)都達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。水井坊在產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)，價(jià)格就高于當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573和劍南春等全國(guó)知名高端白酒品牌，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最貴的白酒。水井坊的平面廣告文案也非常精彩——世界上只有兩種歷史：傳頌與被傳頌；世界上只有兩種方向：指引與被指引；世界上只有兩種態(tài)度：追隨與被追隨，與高端白酒的目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，說(shuō)出了目標(biāo)消費(fèi)者的心聲，讓消費(fèi)者感覺(jué)到水井坊就是我想要的品牌，與自己身份、地位、價(jià)值觀相匹配的高端白酒。

高端食品成功營(yíng)銷(xiāo)首先要有王者的霸氣

高端食品品牌要從沉穩(wěn)、內(nèi)斂中透出與生俱來(lái)的王者霸氣。高端食品的目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更重要的是購(gòu)買(mǎi)你的品牌價(jià)值。因此高端食品品牌需要在品牌定位、品牌賣(mài)點(diǎn)、品牌廣告語(yǔ)、品牌個(gè)性、產(chǎn)品包裝、品牌傳播策略和市場(chǎng)推廣方式等營(yíng)銷(xiāo)策劃的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性特征，才能實(shí)現(xiàn)高端食品品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性的成功對(duì)接?？傊氤蔀楦叨耸称?，你的品牌首先需要具備“問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉浮？”的王者霸氣。

結(jié)束語(yǔ)：我們對(duì)精準(zhǔn)企劃的理解

精準(zhǔn)企劃就是通過(guò)對(duì)食品消費(fèi)需求的整體把握，采用精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分策略，精準(zhǔn)的品牌策略，精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略，精準(zhǔn)的價(jià)格策略，精準(zhǔn)的渠道策略，精準(zhǔn)的廣告投放策略，精準(zhǔn)的促銷(xiāo)策略等，集中企業(yè)資源對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播，有效減少食品企業(yè)資源和成本的浪費(fèi)，快速提升品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)量的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃模式。

經(jīng)過(guò)二十三年?duì)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn)，我們已經(jīng)在中國(guó)食品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的精準(zhǔn)企劃時(shí)代。我們能做到穩(wěn)定地為食品企業(yè)贏利，并且對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的結(jié)果負(fù)責(zé)，真正實(shí)現(xiàn)了為食品企業(yè)低成本，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的公司理念。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司鄭重承諾：1、為食品企業(yè)提供中國(guó)一流水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)；2、讓食品企業(yè)所做的營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中做到最好；3、給食品企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營(yíng)銷(xiāo)策劃費(fèi)用50-200倍的經(jīng)濟(jì)效益。北京精準(zhǔn)企劃——中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃第一品牌。食品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題或難題全面解決方案請(qǐng)進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱。

北京精準(zhǔn)企劃首席策劃-丁華簡(jiǎn)介

高端白酒包裝設(shè)計(jì)范文第4篇

馳騁白酒市場(chǎng)17年，劉興祿說(shuō)他壓根就沒(méi)打過(guò)一場(chǎng)敗仗。

從一個(gè)貧困山區(qū)的農(nóng)家孩子成長(zhǎng)為優(yōu)秀的部隊(duì)軍官，再轉(zhuǎn)身蛻變?yōu)橹袊?guó)白酒行業(yè)里揮斥方遒的傳奇商人，劉興祿的人生從來(lái)沒(méi)有過(guò)舒適區(qū)。軍人的堅(jiān)守和企業(yè)家的智慧，讓他在行業(yè)里留下了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典故事。

一路走來(lái)，作為宏美控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，他不僅扶植起15個(gè)億萬(wàn)富翁，還為中國(guó)白酒行業(yè)奉獻(xiàn)出堪稱 “圭臬”的“白酒兵法”，讓后來(lái)者高山仰止。

軍人的下一個(gè)轉(zhuǎn)身

在高原上當(dāng)兵有多苦？劉興祿每每回想起都會(huì)搖搖頭，然后笑著說(shuō)：那是一種想象不到的苦。

1974年，劉興祿離開(kāi)農(nóng)村參軍去了高原，沒(méi)想到的是，那里的條件比農(nóng)村艱苦百倍。冰天雪地零下40多度，空氣含氧量不及內(nèi)地的50%，常年刮著8級(jí)以上的大風(fēng)，幾千米內(nèi)除了部隊(duì)見(jiàn)不到人煙，入眼全是石塊，沒(méi)有一絲綠色。

越是條件惡劣，越是激發(fā)起劉興祿的拼勁。當(dāng)通訊員時(shí)，有一次為了送機(jī)要信，他連開(kāi)了三天吉普車(chē)。到達(dá)目的地時(shí)，嘴巴、眼睛、鼻孔里全是沙土，昏昏沉沉下車(chē)后發(fā)現(xiàn)自己連站都站不穩(wěn)，硬是趕在規(guī)定時(shí)間內(nèi)把信件安全送達(dá)。

正是靠著這種不服輸?shù)男愿?，他從通訊員做起，副班長(zhǎng)、政治處書(shū)記、組織科科長(zhǎng)……履歷幾乎囊括了基層部隊(duì)的所有職能崗位。也是在如此惡劣的環(huán)境下，僅有初小文化水平的他堅(jiān)持學(xué)習(xí)，還拿下了兩所大學(xué)的學(xué)位，成了名副其實(shí)的高級(jí)知識(shí)分子。

在高原錘煉了18年后，1992年，他終于回到了內(nèi)地。在四川軍區(qū)，等待他的是企業(yè)管理局局長(zhǎng)一職，甫一上任，就擔(dān)起了為部隊(duì)創(chuàng)收的重?fù)?dān)。短時(shí)間內(nèi)，劉興祿 “變魔法”般為部隊(duì)布局下眾多產(chǎn)業(yè)。

1998年，為了響應(yīng)國(guó)家“軍隊(duì)不再經(jīng)商”的要求，劉興祿將飽含自己心血的眾多家企業(yè)盡數(shù)移交給地方政府。1999年，他抱病離開(kāi)部隊(duì)退休歸家。一個(gè)出生于農(nóng)村成長(zhǎng)于高原的軍人，卻在商業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)出驚人的天賦和格局，這為他人生的下一個(gè)高光時(shí)刻備好了幕布。

2000年，四川聯(lián)邦酒業(yè)（集團(tuán)子公司“成都經(jīng)典玉液酒業(yè)”的前身）正式創(chuàng)立，在部隊(duì)管理酒廠的經(jīng)歷，讓劉興祿看中了擁有極高利潤(rùn)和廣闊空間的白酒市場(chǎng)。公司成立兩年后，劉興祿成了五糧液的品牌運(yùn)營(yíng)商，很快，他就奉獻(xiàn)出一套在當(dāng)時(shí)很超前的高端“爆品”制造方法：締結(jié)傳統(tǒng)文化，為高端酒賦值。

考慮到中國(guó)作為“禮儀之邦”有送禮的習(xí)慣，加之高端酒行情看好，劉興祿希望包裝一款禮品酒主打高端市場(chǎng)。他想到了“福祿壽喜”，這不僅是民間傳說(shuō)中的四大神仙，也是深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的祝福語(yǔ)。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精美設(shè)計(jì)，祥云、飛龍、麋鹿等意象出現(xiàn)在外包裝上，白酒變身為藝術(shù)收藏品，價(jià)值飆升。

“福祿壽喜”禮品酒一經(jīng)推出，一年內(nèi)就賣(mài)出了超過(guò)50萬(wàn)件，劉興祿為五糧液公司打款超億元。劉興祿不僅成了該品牌的全國(guó)總，還成了行業(yè)知名的優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)商。再提到“劉興祿”的名字時(shí)，他不再是軍人干部，而是在白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)過(guò)億元銷(xiāo)售的傳奇人物。

從優(yōu)秀到卓越

2006年，劉興祿加盟貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司，成為其品牌運(yùn)營(yíng)商。十年間，他打了無(wú)數(shù)個(gè)勝仗，真正詮釋了“習(xí)酒人”追求卓越的價(jià)值觀。

最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，因?yàn)楣筒坏桨徇\(yùn)工，劉興祿就和幾個(gè)創(chuàng)始人親自往火車(chē)皮里扛貨，每天一扛就是幾十件。剛打市場(chǎng)時(shí)，由于渠道比較陌生，他親自帶著團(tuán)隊(duì)一家家拜訪商超和經(jīng)銷(xiāo)商，跑過(guò)多少個(gè)地方已經(jīng)數(shù)不清。在推廣產(chǎn)品時(shí)，他在過(guò)年期間專程去到上海的商超，給賣(mài)自己產(chǎn)品的導(dǎo)購(gòu)員們發(fā)紅包，見(jiàn)到一個(gè)發(fā)一個(gè)。

這種肯較真、能吃苦的風(fēng)格，劉興祿堅(jiān)守了幾十年。不僅影響著身邊的人，也為他的產(chǎn)品賦予了鮮明的特色。

在劉興祿的邏輯里，推出任何一款產(chǎn)品，至少需要提前兩到三年進(jìn)行規(guī)劃，從調(diào)研、設(shè)計(jì)、溝通到渠道的鋪陳，需要用很長(zhǎng)的時(shí)間去打磨，“這就像習(xí)酒一樣，越陳越香越有價(jià)值”。

早期在塑造習(xí)酒的“經(jīng)典”品牌時(shí)，劉興祿幾乎每年都會(huì)去深圳待三個(gè)月，和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師一起上下班，反復(fù)修改幾十次包裝設(shè)計(jì)直至滿意。一款產(chǎn)品的好壞，從設(shè)計(jì)和定位開(kāi)始就需要反復(fù)打磨，更何況白酒的傳統(tǒng)商超渠道以展陳的方式售賣(mài)產(chǎn)品，包裝的好壞成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的關(guān)鍵因素。

在這樣的極致追求下，劉興祿手上的習(xí)酒“經(jīng)典”商標(biāo)，一度擁有高達(dá)30多個(gè)條碼和60多款產(chǎn)品，每年為公司創(chuàng)造上千萬(wàn)元的利潤(rùn)。經(jīng)典玉液、經(jīng)典品味、經(jīng)典傳奇等產(chǎn)品至今仍是習(xí)酒旗下的“爆款”。

正是因?yàn)槠放票皇袌?chǎng)高度認(rèn)可，劉興祿對(duì)品質(zhì)的要求更加苛刻，“品牌就是人品，質(zhì)量就是底線”。2006年，劉興祿發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)人的飯局上，多流行500毫升裝的白酒，一場(chǎng)飯局下來(lái)，至少要喝上好幾瓶。那么，打造一款1 500毫升和3 000毫升裝的產(chǎn)品，一場(chǎng)飯局只需要一瓶，會(huì)不會(huì)大賣(mài)呢？隨即，他籌備推出了醬香壇子酒。

沒(méi)想到，產(chǎn)品一上市便L靡全國(guó)，許多競(jìng)爭(zhēng)品牌陸續(xù)模仿推出同類產(chǎn)品。因?yàn)獒u香白酒有三年的窖藏期，單品的爆發(fā)讓基酒面臨嚴(yán)重短缺。許多競(jìng)爭(zhēng)品牌紛紛到處收購(gòu)基酒湊數(shù)，而劉興祿為了品牌和質(zhì)量選擇了堅(jiān)持，“基酒不夠，我寧愿不賣(mài)”。正是這種偏執(zhí)，即使在白酒市場(chǎng)最低迷的2014年，劉興祿還是為習(xí)酒公司貢獻(xiàn)了最大的銷(xiāo)量和最多的利潤(rùn)。

如今，作為習(xí)酒旗下最卓越的品牌運(yùn)營(yíng)商，他依舊未放松對(duì)自己和對(duì)產(chǎn)品的苛刻要求。

在生產(chǎn)設(shè)計(jì)端，為保證產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，讓產(chǎn)品線更加健康有序。一方面，他大刀闊斧將那些沒(méi)有生命力和市場(chǎng)不對(duì)路的產(chǎn)品砍掉。僅維持著10個(gè)條碼的產(chǎn)品數(shù)量，就是為了將每個(gè)產(chǎn)品都塑造成精品。另一方面，他逐步打造新的“爆款”，與廣藥集團(tuán)合作的保健酒“漢秘酒”、針對(duì)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚酒“致青春”，將陸續(xù)面世。

高端白酒包裝設(shè)計(jì)范文第5篇

通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群化，使資源得到共享和互補(bǔ)，既降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本，又進(jìn)一步提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(一)發(fā)揮各個(gè)企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的集群。通過(guò)價(jià)值鏈的紐帶作用，突破核心業(yè)務(wù)，提高核心能力，帶動(dòng)中小企業(yè)，給他們共享發(fā)展的機(jī)會(huì)，協(xié)同工作，形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，相當(dāng)程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，但是產(chǎn)業(yè)鏈一旦出現(xiàn)缺失，就會(huì)導(dǎo)致同類，同質(zhì)產(chǎn)品互相競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而淘汰掉一些本來(lái)具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，因此，產(chǎn)業(yè)鏈的形成非常重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類較多，有十幾余種大類，其間關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)，需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，協(xié)同發(fā)展，形成一種規(guī)模的整合效應(yīng)。(二)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的再定位，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)集群化的同時(shí)，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該有自己明確的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這樣才能更好地做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮集群效應(yīng)。

二、大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的適當(dāng)轉(zhuǎn)變

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有低能耗，可持續(xù)發(fā)展的特性，加之其主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，已經(jīng)變成了價(jià)值鏈中的上游環(huán)節(jié)，通過(guò)和其他產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，使其獲得更高的附加價(jià)值。同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高損耗，以及帶來(lái)的高環(huán)境污染已經(jīng)變成了一個(gè)急需解決的難題，尤其是河北的大氣污染，霧霾的分布，已經(jīng)到了刻不容緩的地步，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，促使部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型，在降低污染損耗的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型、高端化升級(jí)。將文化創(chuàng)意元素融入到部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，使其賦予文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展新的發(fā)展空間，向更先進(jìn)的制造業(yè)發(fā)展。例如清河的羊絨，承德的白酒，唐山的陶瓷產(chǎn)業(yè)等，從原材料的生產(chǎn)，再到加工和后期銷(xiāo)售，將文化創(chuàng)意加入這些環(huán)節(jié)，特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)一定程度提升產(chǎn)品的層次和價(jià)值，借助文化創(chuàng)意是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的重要途徑。

(一)政策鼓勵(lì)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合。2014年2月26日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合。各級(jí)職能部門(mén)在政策方面必須給予大力的支持和引導(dǎo)，使其他產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)揮主動(dòng)性，能夠意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給自身帶來(lái)的利潤(rùn)。文化創(chuàng)意和其他行業(yè)的融合，將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，催生企業(yè)發(fā)展多樣化，提高人民生活質(zhì)量。

(二)以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值。目前，眾多行業(yè)中，土地、人工、原材料等生產(chǎn)成本不斷上升，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、發(fā)展壯大，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝，提高產(chǎn)品的附加值，無(wú)疑是新的突破點(diǎn)。河北省企業(yè)數(shù)量多，小規(guī)模企業(yè)占了相當(dāng)比重，甚至有些企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品以中低檔為主，附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差，急需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和層次升級(jí)。這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更多的是需要文化元素和創(chuàng)意元素的融入，在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌宣傳創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升，提高產(chǎn)品附加值。

三、結(jié)束語(yǔ)