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服裝平面廣告范文第1篇

當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過去平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于圖形圖像處理辦法，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)繪制的過程中，會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，設(shè)計(jì)的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，不易修改。而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺(tái)，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多更新的素材，平面設(shè)計(jì)的選擇增多，設(shè)計(jì)內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計(jì)完成之后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)難以進(jìn)行設(shè)計(jì)更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。對(duì)于通過人工設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升，對(duì)平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計(jì)當(dāng)中的多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)工具更加簡(jiǎn)單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計(jì)完成的圖樣可以存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時(shí)予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。

2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的缺點(diǎn)

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個(gè)應(yīng)用軟件單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)操作時(shí)，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會(huì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的效果，難以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期值。

3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1表現(xiàn)力

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計(jì)操作難以完成的任務(wù)。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的自動(dòng)調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計(jì)模式，獲得平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫?duì)不同色彩搭配進(jìn)行對(duì)比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對(duì)比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對(duì)色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計(jì)操作不可能做到的，通過對(duì)色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。

3.2創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對(duì)提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時(shí)期平面廣告的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)生存的基本要素，而計(jì)算機(jī)圖形圖像為設(shè)計(jì)者提供了良好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計(jì)工具，仿照人工設(shè)計(jì)操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動(dòng)選取、自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來。加上濾鏡、焦點(diǎn)模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動(dòng)的語言，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是實(shí)際應(yīng)用

Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時(shí)尚服裝展覽平面廣告設(shè)計(jì)為例。將本次時(shí)尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計(jì)理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進(jìn)行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來，設(shè)計(jì)好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時(shí)尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

5結(jié)論

服裝平面廣告范文第2篇

1.1包裝商品，加強(qiáng)關(guān)注程度

平面廣告因?yàn)轭伾髁?，色彩鮮艷，能夠真實(shí)地反映商品的外形，提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，把商品生動(dòng)形象的展示在消費(fèi)者面前加強(qiáng)人們對(duì)于商品的了解，形成視覺上的吸引，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強(qiáng)廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進(jìn)行融合，一定會(huì)讓人在視覺方面產(chǎn)生疲憊的感受，不能夠引起學(xué)生的注意力，對(duì)于廣告所傳播的內(nèi)容也不容易記牢。

1.2利用視覺聯(lián)想，造成情感波動(dòng)

利用不同的色彩和透明度，讓人們產(chǎn)生不一樣的感受。人們因?yàn)樽陨憝h(huán)境因素的限制，針對(duì)色彩所產(chǎn)生的心理反應(yīng)也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍(lán)色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實(shí)驗(yàn)證明，這些色彩所造成的心理感受就是因?yàn)槿藗冊(cè)诿鎸?duì)同樣的色系時(shí)所產(chǎn)生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最為常見的形式。所以工作者在平面廣告設(shè)計(jì)中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發(fā)人們的想象，讓人們產(chǎn)生不一樣的心理感受。

1.3加強(qiáng)品牌宣傳，建立良好的形象

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要善于運(yùn)用鮮明的色彩來表現(xiàn)商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構(gòu)建習(xí)慣性思維模式，如果消費(fèi)人員看到同一個(gè)產(chǎn)品廣告時(shí)，就能準(zhǔn)確地辨認(rèn)，形成固定的思維模式，有時(shí)可能因?yàn)榭吹接嘘P(guān)的圖形和色彩時(shí)，就能和這個(gè)品牌聯(lián)系在一起這就是平面廣告的效用所在。進(jìn)行品牌宣傳，要和企業(yè)文化融合在一起，如構(gòu)建安全健康的食品企業(yè)，與其相關(guān)的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，還可以維護(hù)企業(yè)的形象。

2平面廣告中色彩的使用

2.1色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)程度有關(guān)。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當(dāng)?shù)孽r艷，明亮，和諧的色彩能夠加強(qiáng)人們的關(guān)注程度，促使人們進(jìn)行更加深入的研究；如果顏色過于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會(huì)大大地減少了人們對(duì)于廣告的關(guān)注程度。平面廣告中對(duì)于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會(huì)不斷地加強(qiáng)。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來調(diào)動(dòng)整個(gè)畫面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進(jìn)行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎(chǔ)色，如果利用明亮的顏色，就不能表現(xiàn)出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會(huì)讓人有緊張感，不能引發(fā)食欲。較為明亮的平面廣告主要運(yùn)用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關(guān)的重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，還需要對(duì)消費(fèi)人群，經(jīng)銷范圍等情況進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)不一樣的消費(fèi)體系，建立人們樂意接受的明暗表達(dá)模式，從而加強(qiáng)人們對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)。

2.2色彩對(duì)比度的使用

相關(guān)聯(lián)的色彩組合在一起，會(huì)產(chǎn)生對(duì)比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對(duì)比度的選擇和使用的過程中，需要對(duì)色彩的對(duì)比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調(diào)和，傾向調(diào)和等方面進(jìn)行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統(tǒng)一，具有層次性，把色彩的使用發(fā)揮到極致。過于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，和作品的特點(diǎn)不相對(duì)應(yīng)，不能吸引更多的消費(fèi)者。平面廣告主題畫面需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)主題含義和觀察角度進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)，然后考慮局部色彩的對(duì)比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍(lán)色和黃色為基礎(chǔ)色，紅色和藍(lán)色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設(shè)計(jì)者使用黃色作為過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對(duì)照也是影響平面廣告畫面整體效應(yīng)的關(guān)鍵因素，把色彩的三要素進(jìn)行合理的使用，就能讓人體驗(yàn)感受美，通過對(duì)比，造成視覺上的沖擊。所以平面廣告設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)合理的使用色彩的對(duì)比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設(shè)計(jì)人員要善于使用色彩的對(duì)比度來傳遞內(nèi)容，使用圖形工具有效的運(yùn)用色彩，從而使得設(shè)計(jì)內(nèi)容更加的生動(dòng)形象，設(shè)計(jì)范圍廣泛，有效地發(fā)揮了廣告的作用。

2.3色彩的調(diào)配方法

平面廣告設(shè)計(jì)要合理的運(yùn)用色彩的效用，更好的展示主題和內(nèi)容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數(shù)平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘?，F(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)者則更加注重對(duì)于廣告的創(chuàng)新，色彩方面的創(chuàng)新就表現(xiàn)在色彩的使用方面。色彩的調(diào)配要根據(jù)冷暖、亮度、純度和范圍等因素進(jìn)行組合。人們都比較偏好具有節(jié)奏和韻律感的色彩，對(duì)于一些混亂的色彩比較討厭。節(jié)奏和韻律利用色彩的不斷轉(zhuǎn)變，交替和反復(fù)給人造成不同的視覺感受。過于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)出平面廣告的實(shí)際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會(huì)使用單調(diào)的色彩，而是利用多種色彩的調(diào)配和融合構(gòu)建整體效應(yīng)。色彩的組合方式包含了兩類“：類似組合”和“對(duì)比組合”。所謂的“類似組合”就是根據(jù)相同或相近的色彩，營(yíng)造和諧統(tǒng)一的視覺效果，這樣的組合方式?jīng)]有強(qiáng)烈的視覺對(duì)比沖擊力度，容易讓人產(chǎn)生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過于單調(diào)，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)配，達(dá)到和諧的效果。三原色的對(duì)比是色彩對(duì)比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調(diào)，麥當(dāng)勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅?cè)说纳硇?，所以，麥?dāng)勞的平面廣告讓人印象深刻。

3總結(jié)

服裝平面廣告范文第3篇

【關(guān)鍵詞】色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，屬于較為核心的組成部分，色彩運(yùn)用是否得當(dāng)，直接決定著平面廣告能否給人帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力與心理感染力。人類對(duì)色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往，也會(huì)成為人們夢(mèng)想和希望的載體。將色彩用在產(chǎn)品包裝上，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，起到美化產(chǎn)品外觀、吸引消費(fèi)者的作用。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的注意事項(xiàng)

（一）色彩對(duì)人生理的影響

面對(duì)不一樣的色彩，人們會(huì)產(chǎn)生出不一樣的生理反應(yīng)。比如，紅色給人帶來的視覺沖擊力最強(qiáng)，人們看到紅色時(shí)容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黃色很容易引起人的關(guān)注，能夠加快人體代謝速度，而過于亮眼的黃色也會(huì)給人的雙眼帶來較大刺激，使之感到疲憊。藍(lán)色會(huì)令人感到身心放松，另外還有著控制食欲的奇妙用途。綠色則很容易使人放松視力，消除眼疲勞，安撫人的內(nèi)心世界。紫色可以開發(fā)人的想象力。橘黃色有增進(jìn)食欲的效果。顏色越淺或越亮，給人帶來的感覺就越輕巧。反之，色彩越深或越暗淡，給人帶來的感覺就越沉重。

（二）民族與地域文化對(duì)色彩喜好的影響

區(qū)域、民族不同，風(fēng)俗習(xí)慣和不同，對(duì)顏色的喜好與向往自然也就不盡相同。在我國(guó)，紅色象征結(jié)婚、喜慶與幸福，但在非洲南部地區(qū)，紅色卻變成了喪服顏色。在過去的中國(guó)，黃色代表獨(dú)一無二的權(quán)力和尊貴，而在印度，黃色卻是商人與農(nóng)民的主要運(yùn)用色。在亞洲大多數(shù)區(qū)域，黑色象征工作、喪事或悲哀。在歐美地區(qū)，黑色則代表著叛逆。在中國(guó)、日本等其他一些亞洲地區(qū)，白色都是喪禮中主要運(yùn)用的顏色。在印度，已婚婦女不可以穿白色服裝，否則容易引起許多負(fù)面問題。要想設(shè)計(jì)出貼合當(dāng)?shù)厝嗣裣埠门c風(fēng)俗習(xí)慣的優(yōu)秀廣告作品，就必須先了解該地域的歷史和文化。

（三）消費(fèi)者選擇色彩的心理傾向

人們?cè)诘谝淮谓佑|到某種商品時(shí)，會(huì)根據(jù)其色彩在腦中作出一個(gè)初步評(píng)判。人的實(shí)際情況不同，對(duì)顏色的選擇和偏好也會(huì)有一定差異。兒童大多喜歡明亮鮮艷的色彩，這些色彩對(duì)孩子而言，會(huì)生出較大的吸引力，也與孩子天真活躍的性情相吻合。比如兒童喜歡吃泡泡糖，這種糖果的平面廣告大多會(huì)采用大紅、翠綠、亮黃等明艷色彩。女性通常比男性更加喜歡白色，這是由于白色是純潔美麗的代表。男性一般更喜歡藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色代表著睿智、穩(wěn)重、胸懷寬廣。居住在農(nóng)村的人民偏向于喜歡較為純凈的顏色，而居住在城市里的人則喜歡純度不高的色彩，以及溫和淡雅的中間色。除此之外，民族、習(xí)慣等因素對(duì)顏色選擇的影響也較為顯著。

二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）色彩的亮度在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易產(chǎn)生清爽的體驗(yàn)。比如百事可樂，其主色就是明亮的藍(lán)色，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發(fā)生變化，給人們帶來的感受也會(huì)有所差異。比如把色彩的亮度反差加強(qiáng)，就可以營(yíng)造出活力四射、氣場(chǎng)強(qiáng)大之感。若反之，則會(huì)讓人感到穩(wěn)重成熟。

（二）色彩的對(duì)比在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩對(duì)比是指臨近顏色彼此影響，讓設(shè)計(jì)整體看上去產(chǎn)生全新感覺?！帮柡投葘?duì)比”即鄰近顏色的飽和度有差別，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低?！傲炼葘?duì)比”即經(jīng)由鄰近顏色的亮度使色彩產(chǎn)生對(duì)比，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。“補(bǔ)色對(duì)比”即鄰近的顏色互相都是對(duì)方的補(bǔ)色，因此能夠加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)所有顏色的飽和度，產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比。合理運(yùn)用色彩的對(duì)比，能夠提高平面設(shè)計(jì)的效果。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)配色的規(guī)則

色彩主要分類包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“強(qiáng)調(diào)色”等。在配色過程中，如要突出重點(diǎn)信息，就要用到色彩亮度差、飽和度差等，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”，就要善用配色，挑選出和“主色”相對(duì)的顏色，使畫面更加豐富?！氨尘吧敝阜秶陨珘K。設(shè)計(jì)背景需要先弄清宣傳目標(biāo)與設(shè)計(jì)概念，把握好主要方向，學(xué)會(huì)運(yùn)用相融色，使整個(gè)色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清，或者缺少生機(jī)，就要采用“強(qiáng)調(diào)色”，突出整體色彩感，提高藝術(shù)感染力。

結(jié)語

平面廣告已成為人們交流的渠道之一，也是文化與藝術(shù)的載體。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)是文藝和商業(yè)的有機(jī)結(jié)合體，只有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的平面設(shè)計(jì)，而好的平面設(shè)計(jì)一定要具備好的色彩。美好的顏色可以帶給消費(fèi)者審美的喜悅感，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費(fèi)欲望，使平面廣告設(shè)計(jì)獲得理想的效果。

【參考文獻(xiàn)】

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服裝平面廣告范文第4篇

關(guān) 鍵 詞：家具廣告 廣告美學(xué) 審美

前言

隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)的審美水平也在不斷提升。原有粗放型的叫賣式廣告已經(jīng)不能對(duì)應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需要。尤其對(duì)于目前中國(guó)的家具行業(yè)，由于得益于國(guó)內(nèi)近年來房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者在家具消費(fèi)上的審美要求也在不斷提高，這無疑要求無論是家具品牌商還是設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)上都必須跟上市場(chǎng)的步伐?？上У氖?，以目前國(guó)內(nèi)在家具領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展水平來看，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于產(chǎn)品、空間等其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多家具品牌在推廣中依然存在著大量劣質(zhì)同質(zhì)化嚴(yán)重的廣告作品。

反觀歐洲的家具領(lǐng)域，得天獨(dú)厚的市場(chǎng)與文化使這里出現(xiàn)了大批世界頂級(jí)的家具品牌以及設(shè)計(jì)公司，他們共同創(chuàng)造出大量?jī)?yōu)秀的家具廣告作品。如何解讀這些作品背后的設(shè)計(jì)規(guī)律，將有利于我們有效提高我國(guó)家具領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)水平，并能為國(guó)內(nèi)的家具品牌以及廣告設(shè)計(jì)師提供一定的參考價(jià)值。

一、家具廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)

家具平面廣告作品的美學(xué)是一個(gè)同時(shí)探索內(nèi)容和尋求合適表現(xiàn)形式的過程。一個(gè)成功的家具平面廣告作品，除了要有明確的主題和優(yōu)秀的創(chuàng)意外，還要求有能夠精準(zhǔn)地傳遞品牌或產(chǎn)品信息，并被受眾所認(rèn)同的視覺溝通語言。

（一）家具廣告的內(nèi)容美

內(nèi)容美是廣告設(shè)計(jì)的核心和靈魂。它主要包括兩個(gè)主要的方面：首先是廣告內(nèi)容的真實(shí)美，廣告的真實(shí)體現(xiàn)在廣告內(nèi)容傳達(dá)信息給消費(fèi)者的對(duì)象上，即品牌、產(chǎn)品、受眾和主題。其次是廣告內(nèi)容的意念美， 即在達(dá)到促銷的同時(shí)，能給人以精神的愉快，心靈的陶冶，智慧的啟迪，符合人類社會(huì)進(jìn)步和人類自由發(fā)展的規(guī)律。[1]

1、家具廣告的真實(shí)美

在構(gòu)建家具平面廣告的內(nèi)容美中，首先一定要符合真實(shí)性的原則。真實(shí)意味著能夠準(zhǔn)確地表達(dá)對(duì)象的信息。此外，家具平面廣告還需要與受眾構(gòu)建一種良好的信任度。只有通過真實(shí)地表達(dá)、準(zhǔn)確地傳遞、才能有效地建立買賣雙方的價(jià)值認(rèn)同。任何脫離真實(shí)的虛假信息，想通過嘩眾取寵地力圖吸引消費(fèi)者的手法，只會(huì)讓品牌與產(chǎn)品失去了該有的價(jià)值。

如圖1所示：廣告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙發(fā)家具制造工廠之一， Natuzzi的產(chǎn)品一直以來給消費(fèi)者的感受就是親切溫暖和極度的舒適。這一真實(shí)的美不是廣告的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出來的，而需要品牌與產(chǎn)品40多年來通過不斷地努力而樹立在消費(fèi)者心中的一種印象。因此，在 Natuzzi的廣告中，我們看到更多的是這種真實(shí)性的表達(dá)，真實(shí)的空間，真實(shí)的產(chǎn)品，真實(shí)的生活感受。

2、家具廣告的意念美

平面廣告的形式是一種“有意味的形式”[2]，平面廣告的形式美，是一種隱含著豐富意蘊(yùn)的形式美，體現(xiàn)著美的內(nèi)容和意義。

意念在家具平面廣告上的表現(xiàn)是一個(gè)抽象的概念，它需要形式的載體來傳遞。從內(nèi)容的表達(dá)、畫面的構(gòu)圖、色彩的搭配、形象的組合、文字的使用，無不滲透著品牌的思想和對(duì)生活的理解。只不過，它不是直接說出來的，而是蘊(yùn)藏在廣告畫面意象的“內(nèi)在”，需要觀眾在欣賞過程中去體察領(lǐng)悟才能得出。

在國(guó)外的家具廣告設(shè)計(jì)上，目前僅有極少數(shù)家具廣告會(huì)針對(duì)家具的功能做陳述，大多只以畫面或感性文字呈現(xiàn)品牌的調(diào)性與形象。這說明家具的消費(fèi)開始脫離純功能性而進(jìn)入關(guān)注生活意義的消費(fèi)態(tài)度。如圖2所示：廣告為了體現(xiàn)沙發(fā)產(chǎn)品作為客廳的主體，以一種抽象的表達(dá)方法，突出“心靈港灣”的概念。作品中利用紙船的符號(hào)映襯出沙發(fā)產(chǎn)品有如一個(gè)港灣，寓意工作疲憊的你可以隨時(shí)靠岸。從這一意念的表達(dá)來傳遞沙發(fā)產(chǎn)品的功能與舒適。

（二）家具廣告的形式美

形式美是廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容表達(dá)的載體。家具平面廣告的形式美是指廣告作品的形式構(gòu)成要素（形態(tài)美、色彩美、肌理美）按—定的規(guī)律組合而體現(xiàn)出來的審美特征，具有美的形式的共同特性，體現(xiàn)大眾共同的審美習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)。

1、家具廣告的形態(tài)美

圖形是廣告的形態(tài)美中的第一類重要構(gòu)成因素，圖形同色彩一樣，同樣可引起受眾的情感反映，一般而言，直線可引起人們的力量、堅(jiān)定、剛毅等男性感的情感反應(yīng)，曲線可引起柔和、優(yōu)雅、抒情等女性感的情感反應(yīng)。如圖3所示：廣告為了進(jìn)一步突出產(chǎn)品在圖形上的特征以及與品牌張揚(yáng)個(gè)性的調(diào)性，巧妙地利用左右構(gòu)圖的畫面，利用一副在造型上與產(chǎn)品造型非常相似的模特照片形成呼應(yīng)關(guān)系。

文字是廣告的形態(tài)美中的第二類重要構(gòu)成因素。在家具平面廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，此外，還可以通過不同個(gè)性特點(diǎn)的字體形象形成不同的格調(diào)或風(fēng)格，表達(dá)情感，達(dá)到既快又準(zhǔn)確的傳達(dá)信息的目的。如圖4所示，廣告文案以極簡(jiǎn)的線條來表達(dá)B&B家具品牌的時(shí)尚簡(jiǎn)約格調(diào)，同時(shí)文案以夸張的尺度來訴說品牌的鮮明態(tài)度，即作為品牌和產(chǎn)品，沒有第二次機(jī)會(huì)來樹立好的第一印象。因此，必須把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到極致，才能打動(dòng)消費(fèi)者。

空間是廣告的形態(tài)美中的第三類重要構(gòu)成因素?？臻g在平面設(shè)計(jì)中是一個(gè)復(fù)雜的問題，可以利用不同的色度加以分析?？臻g有正有負(fù)，有虛有實(shí)，在黑白關(guān)系中，我們習(xí)慣將黑色作為受占據(jù)的空間，成為“正”的形象，白色則為負(fù)的形象。從美學(xué)角度上看，空間中空白的安排與文字、色彩有同等重要的意義?？瞻撞糠衷诋嬅嫔戏峙涞卯?dāng)，能使畫面有虛有實(shí)，有疏有密，氣韻生動(dòng)流暢，節(jié)奏和諧。[3]如圖5所示，廣告的構(gòu)圖通過空間的黑白關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)，作為主體產(chǎn)品組合的“黑”結(jié)合廣告版面下方大面積留的“白”，讓整個(gè)畫面張弛有力，虛實(shí)有度，形成了廣告空間中的和諧之美。

2、家具廣告的色彩美

色彩對(duì)消費(fèi)者的“購物欲念”有著直接的影響。家具平面廣告表現(xiàn)形式要考慮消費(fèi)者的色彩感受。人們?cè)诩揖由钪匈x予色彩以一定的生活意義和觀念情感，從而逐漸使色彩成為相對(duì)獨(dú)立的形式美因素。 [4]

世界上并沒有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。這句話一語道破了在廣告設(shè)計(jì)上色彩的運(yùn)用需要關(guān)注的不只是使用某一種顏色的問題，更重要的是選擇哪一種色彩搭配才能更好地表達(dá)內(nèi)容。如圖6廣告所選擇的色彩搭配，廣告在品牌標(biāo)志、沙發(fā)產(chǎn)品、掛畫與抱枕上巧妙地以海藍(lán)色進(jìn)行色彩呼應(yīng)，同時(shí)以藍(lán)白色的經(jīng)典搭配表達(dá)了產(chǎn)品與受眾的年輕調(diào)性。最后利用沙發(fā)上的圍巾、地毯的色彩對(duì)比，讓整個(gè)畫面既協(xié)調(diào)又不單調(diào)。

3、家具平面廣告的肌理美

肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。由于材料表面的組織構(gòu)造不同，從而使人通過觸摸而獲得觸覺質(zhì)感和通過觀看而獲得的視覺質(zhì)感。在家具平面廣告中發(fā)揮作用的是視覺肌理。如圖7所示，為了突出Minotti（米洛提）這個(gè)有著60年的歷史的意大利高端家具品牌的格調(diào)，以及強(qiáng)調(diào)擁有精致細(xì)膩的質(zhì)感，符合人體及生活需求的實(shí)用功能的產(chǎn)品特點(diǎn)，作品把視覺肌理的美發(fā)揮到極致。畫面中沉穩(wěn)的大理石墻面、密集的胡桃木線墻，雍容華貴的羊毛地毯，充滿歷史底蘊(yùn)的仿古磚地面，形成了一首關(guān)于肌理美的交響樂，并為作為主體的真皮沙發(fā)烘托出一個(gè)高品質(zhì)的生活畫面。

二、家具廣告中的審美規(guī)律

歌德說過：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧、清晰、勻稱、對(duì)比等等；這樣，作品看上去就會(huì)變得美麗”。[5]歌德指出了藝術(shù)表現(xiàn)形式與藝術(shù)規(guī)律的關(guān)系，揭示了和諧、對(duì)比、勻稱等形式美的法則在互相關(guān)聯(lián)中給人以美感的真理。

家具的平面廣告也是按照美的規(guī)律、藝術(shù)認(rèn)識(shí)的規(guī)律、反映現(xiàn)實(shí)的規(guī)律與原則進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐。其表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）統(tǒng)一性

從平面廣告美學(xué)藝術(shù)上看，統(tǒng)一和完整的美學(xué)藝術(shù)形式容易“知覺”，也就是說最容易引起人們視覺上的反映。因此，統(tǒng)一與和諧的藝術(shù)形式是平面廣告美的最基本法則。統(tǒng)一與和諧是指平面廣告各個(gè)構(gòu)成要素之間的協(xié)調(diào)與配合，完美地組合成一個(gè)自在的不可分割的整體；在這個(gè)整體之中各要素之間體現(xiàn)著多樣化的對(duì)立與統(tǒng)一。

（二）對(duì)比性

從美的構(gòu)建來說，除了統(tǒng)一和完整所產(chǎn)生的和諧之美外，對(duì)比也是產(chǎn)生美的一種重要方法。美在對(duì)比中產(chǎn)生，也就是說美在很多情況之下是一種相對(duì)的概念。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，如何通過各個(gè)構(gòu)成要素之間的對(duì)比關(guān)系，產(chǎn)生出美的感受，讓對(duì)象在統(tǒng)一與對(duì)比之間獲得有效平衡，最終形成美的狀態(tài)。

（三）節(jié)奏感

在內(nèi)容與形式中產(chǎn)生美，就是要在它們之間獲得一種好的節(jié)奏感。如同一首好聽的音樂一樣，一個(gè)好的設(shè)計(jì)同樣需要好的節(jié)奏感的表達(dá)。通過在形狀、色彩、肌理、內(nèi)容者四大環(huán)節(jié)上處理好統(tǒng)一與對(duì)比的關(guān)系，形成對(duì)立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對(duì)立的節(jié)奏感表達(dá)，才能真正建立優(yōu)秀的美感。同時(shí)更加符合美的構(gòu)建定義。

如圖8所示，這副Ligne Roset的廣告是一則關(guān)于品牌春季促銷的廣告，為了傳遞Ligne Roset這一法國(guó)高端家具品牌的浪漫與藝術(shù)格調(diào)，廣告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上不拘一格，以張揚(yáng)的設(shè)計(jì)手法，用一個(gè)事件（涂鴉）演繹把需要傳播的信息串連在一起。既符合了品牌的調(diào)性，又突出了產(chǎn)品的特色，同時(shí)也傳達(dá)了具體的促銷時(shí)間。

在廣告畫面的形式美上，作品在意念、形態(tài)、色彩上都進(jìn)行了巧妙的對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系處理，以達(dá)到美的狀態(tài)。其中，在形態(tài)上，背景的直線與產(chǎn)品的曲線、古典的裝飾線背景墻與現(xiàn)代時(shí)尚的產(chǎn)品都進(jìn)行了有效對(duì)比；而圓點(diǎn)的文字造型與沙發(fā)的圓點(diǎn)肌理、背景與模特的服裝色調(diào)都進(jìn)行了有效統(tǒng)一；同時(shí)、通過形式的動(dòng)靜對(duì)比突出了文案內(nèi)容，通過色彩的主次關(guān)系突出了產(chǎn)品特性。

三、結(jié)論

廣告美學(xué)是多學(xué)科交叉的新興邊緣學(xué)科。其多學(xué)科交叉的特點(diǎn)，與美學(xué)的多學(xué)科性質(zhì)和廣告觀念的多元化有關(guān)。而家具平面廣告的美學(xué)詮釋，則是廣告美學(xué)這一學(xué)科中的一個(gè)分支。

本論文通過美的兩大要素：內(nèi)容與形式的劃分方法，進(jìn)一步分解出家具廣告中構(gòu)建美感的主要內(nèi)容，即真實(shí)美、意念美、形態(tài)美、色彩美、肌理美五大部分。并通過對(duì)家具平面廣告案例的設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入分析，說明好的家具廣告作品需要通過這五大部分同時(shí)發(fā)揮作用，并闡述了它們之間在構(gòu)建美感上需要形成有效的節(jié)奏感規(guī)律，即形成對(duì)立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對(duì)立的關(guān)系。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊鵬； 趙曉明著. 廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)淺析[J]. 吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，1995

[2] [英]克萊夫·貝爾.《藝術(shù)》.中國(guó)文聯(lián)出版公司.1984 年版 P4

[3] 黑格爾.《美學(xué)》.（第 1 卷）.商務(wù)印書館.1979 年版 P61

服裝平面廣告范文第5篇

關(guān)鍵詞：視錯(cuò)覺藝術(shù) 歐普藝術(shù) 圖底反轉(zhuǎn) 動(dòng)幻錯(cuò)覺

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隨著“創(chuàng)意文化”在全球的不斷蔓延，國(guó)內(nèi)興起的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”熱潮發(fā)展也如火如荼。廣告是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)作的重要階段，也是視覺傳達(dá)的重要方式。成功廣告的首先要能夠吸引消費(fèi)者的視覺注意，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要求新立異?！耙曞e(cuò)覺”藝術(shù)作為一種新奇的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，無疑為廣告設(shè)計(jì)帶來了新的空間。

一、“視錯(cuò)覺”藝術(shù)發(fā)展概述

視錯(cuò)覺，也被稱為“錯(cuò)視”，就是當(dāng)人們觀察物體時(shí)，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄?、引?dǎo)等形成的錯(cuò)誤判斷和感知。如不同顏色給人以擴(kuò)張感收縮的感覺不同；受環(huán)境的影響平行線條看起來不平行；富有動(dòng)感的幻覺圖形等。視覺藝術(shù)家在藝術(shù)作品中創(chuàng)造了視錯(cuò)覺（visual illusion）。

20世紀(jì)60年代，歐普藝術(shù)（op art）運(yùn)動(dòng)誕生，視錯(cuò)覺才被認(rèn)可為一種藝術(shù)形式。歐普藝術(shù)又被稱作“視幻藝術(shù)”或“光效應(yīng)藝術(shù)”，源于在歐洲和美國(guó)。1964年，《時(shí)代》雜志賦予了它們“歐普藝術(shù)”這一術(shù)語。1965年，紐約現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了“眼睛的反應(yīng)”（The Responsive Eye）展覽會(huì)。歐普藝術(shù)家們探索視覺藝術(shù)與知覺心理之間的關(guān)系，如關(guān)于光亮、顏色和形狀感知的幻覺。歐普藝術(shù)主要是通過繪畫達(dá)到一種視覺的運(yùn)動(dòng)感和閃爍感，追求令人眩暈的視幻效果。歐普藝術(shù)作品以強(qiáng)烈的刺激性和新奇感，被廣泛應(yīng)用于當(dāng)時(shí)歐美和日本的建筑裝飾、家具設(shè)計(jì)、廣告、服裝等多種設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在國(guó)際上產(chǎn)生了巨大影響。歐普藝術(shù)風(fēng)格成為一種連接藝術(shù)和幻覺感知的橋梁。

在視錯(cuò)覺藝術(shù)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出諸多藝術(shù)大師。最具代表的是視錯(cuò)覺藝術(shù)鼻祖、荷蘭著名“圖形藝術(shù)家”莫里茨?柯內(nèi)里斯?埃舍爾Maurits Cornelis Escher，他的許多經(jīng)典作品都源于對(duì)矛盾空間、圖地反轉(zhuǎn)和契合演變的探索，充滿了荒謬的美感與真實(shí)感。日本著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄，設(shè)計(jì)作品以“矛盾空間”、“圖地反轉(zhuǎn)”為藝術(shù)表現(xiàn)形式，形成其鮮明的個(gè)人風(fēng)格和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。擁有日本“當(dāng)代錯(cuò)視大師”之稱的北岡明佳（Akiyoshi Kitaoka）為當(dāng)代視錯(cuò)覺藝術(shù)的發(fā)展起到了推波助瀾。他不僅有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想和獨(dú)創(chuàng)性作品，并將范圍擴(kuò)展到心理學(xué)方面，進(jìn)行了系統(tǒng)的視錯(cuò)覺研究，出版了世界第一本研究錯(cuò)覺的書《眼睛的詭計(jì)》。

“視錯(cuò)覺”藝術(shù)作為一種具有很強(qiáng)表現(xiàn)力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)了獨(dú)特的視幻魅力和視覺張力。

二、“視錯(cuò)覺”藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）角度錯(cuò)視的應(yīng)用

角度錯(cuò)視是指利用空間在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯(cuò)位與結(jié)合的視錯(cuò)覺形式。如圖1這則大眾保羅的平面廣告，運(yùn)用了空間視錯(cuò)原理，在特定角度將汽車與飛機(jī)結(jié)合，夸張地表現(xiàn)了保羅汽車擁有飛機(jī)一樣的、“比想象要大”的容納空間。圖2是BIG RICKS肉醬的平面廣告，畫面中的漢堡與牛，利用漢堡與真實(shí)的牛在特殊視角實(shí)現(xiàn)視覺錯(cuò)位，突出“EAT BIG”的產(chǎn)品夸張效果，強(qiáng)調(diào)BIG RICKS肉醬原汁原味的新鮮與美味訴求。

圖3這則統(tǒng)一的公益廣告，將訓(xùn)練房中舉重與農(nóng)村挑水兩種不同環(huán)境中的“孩子”，通過拼貼巧妙構(gòu)成“同一”形象，“現(xiàn)在”與“將來”的對(duì)照，彩色與黑白的強(qiáng)烈對(duì)比，角度錯(cuò)視的運(yùn)用，很好地表現(xiàn)了“今天一碗面，明天他舉起的就是世界的記錄”公益創(chuàng)意概念。

這些是“角度錯(cuò)視”在平面廣告設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用，平面廣告中的畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，根據(jù)廣告訴求需要，常常利用空間、物體在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯(cuò)位的錯(cuò)視形式，進(jìn)行元素打散、重構(gòu)，達(dá)到充分表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。

（二）矛盾空間的應(yīng)用

矛盾空間，指利用平面的局限性以及視錯(cuò)覺，在二次元的畫面上的形成的空間形式，在三次元的實(shí)際空間之中無法存在。圖4是2007年獲得嘎納平面類金獎(jiǎng)的作品，不僅創(chuàng)意獨(dú)特，在美術(shù)執(zhí)行與空間設(shè)計(jì)方面堪稱經(jīng)典。一張廚房用的紙巾，看似隨意的對(duì)折，而折痕在視覺上形成了類似容器的新空間，通過攝影與電腦技術(shù)合成的向下流淌的食用油則“真實(shí)”印證了這一“空間”。既是平面，又是空間，利用矛盾空間，將該紙巾“超強(qiáng)吸附能力”的特點(diǎn)表現(xiàn)淋漓盡致，創(chuàng)意自然、生動(dòng)，既在情理之中，又在意料之外。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，基于創(chuàng)意策略與概念的需要，有時(shí)故意違背透視規(guī)律，有意制造矛盾空間。這種形態(tài)由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感，存在著不合理性；在創(chuàng)意表現(xiàn)的主題與產(chǎn)品的特點(diǎn)方面，卻有著必然的合理性；既符合廣告創(chuàng)意規(guī)律，又能打破常規(guī)，令人眼前一亮，所以極富趣味感。

（三）暖昧圖形的應(yīng)用

暖昧圖形，即采用的圖形在同一形象中可以擁有兩種不同的感受，這樣的圖形在自身矛盾之中形成的空間情景稱為暖昧空間。如圖5是一則醬油的平面廣告，乍一看，天高云淡下挺拔、悠然的“迎客松”，仔細(xì)看，其實(shí)是西蘭花，文案也變?yōu)椤坝秃幂p松”，原來是這瓶醬油的品質(zhì)所致。由于視覺重心與觀察距離的不同，會(huì)看到“迎客松”與“西蘭花”兩個(gè)形象，加上文字的雙關(guān)，二者相互依存。圖6旅行箱廣告，將衣物組合成“寵物狗”和“旅行箱”，表現(xiàn)出產(chǎn)品的大空間，更強(qiáng)調(diào)了擁有它，旅行中如同“牽著寵物狗”般的輕松心情和休閑心態(tài)。創(chuàng)意者也正是運(yùn)用“一形多義”、“曖昧性”的視錯(cuò)覺藝術(shù)形式，令廣告富有創(chuàng)意、頗具新鮮。

平面廣告設(shè)計(jì)中的暖昧圖形，立足于兩個(gè)物體之間外形的相似和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，利用視覺重心的與觀察距離的不同，以此物表現(xiàn)彼物，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出廣告要表現(xiàn)的產(chǎn)品特點(diǎn)和利益點(diǎn)，再配以雙關(guān)的文案，物與物間有較大的反差，構(gòu)思巧妙，具有出乎意料的視覺效果。

（四）圖底反轉(zhuǎn)的應(yīng)用

圖底關(guān)系，有時(shí)也被稱為正負(fù)形、反轉(zhuǎn)現(xiàn)象或視覺雙關(guān)原理。圖7是京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，作品巧妙利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，互生互存，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而有趣的效果?！皥D”與“底”發(fā)生反轉(zhuǎn)并彼此融合成一個(gè)整體，進(jìn)而產(chǎn)生雙重的意象，同時(shí)也賦予整個(gè)畫面無限擴(kuò)展的空間感。這種互生互存的圖底關(guān)系，不僅可將主題與背景相互交融成為一個(gè)共同體，也會(huì)使整體畫面具有包容性與雙重性的合作關(guān)系。簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖中給人視覺的沖擊，讓人在趣味中獲得新的思維。這種正負(fù)形交錯(cuò)的設(shè)計(jì)手法，是平面廣告設(shè)計(jì)慣用的造型方式。

（五）動(dòng)幻錯(cuò)覺的應(yīng)用

動(dòng)幻錯(cuò)覺，是指利用平面中的曲線引導(dǎo)、視覺肌理等形式形成三維、富有動(dòng)感的視錯(cuò)覺圖形。圖8是保護(hù)野生動(dòng)物的公益海報(bào)，起初我們看到的是富有動(dòng)感、有些令人眩暈呈同心圓線構(gòu)成的畫面，當(dāng)我們視覺集中于畫面中央、來回移動(dòng)視線并遠(yuǎn)離畫面時(shí)，一頭“野象”若影若現(xiàn)的出現(xiàn)在眼前，“它們正在你的眼前慢慢消失”的文案一語中的，創(chuàng)意者利用了同心圓線產(chǎn)生的視幻錯(cuò)覺，通過顏色略微加深將大象形象巧妙地嵌入其中，在觀者與物象之間營(yíng)造了一種視幻、獨(dú)特、動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)，將“保護(hù)野生動(dòng)物”的公益主題生動(dòng)呈現(xiàn)。

圖9斯巴魯汽車平面廣告，直接將“運(yùn)動(dòng)”的靜態(tài)幻覺圖形――“旋轉(zhuǎn)蛇”作為視覺畫面，當(dāng)我們視線集中于其中任何一圓的中心，其他圓都會(huì)旋轉(zhuǎn)（特別是象征車輪的四個(gè)大圓），視覺動(dòng)幻效果與“無論何種路面，四輪驅(qū)動(dòng)輪輪不?！钡膹V告主題訴求相得益彰，利用幻覺圖形將斯巴魯汽車四輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品核心利益表達(dá)的淋漓盡致。動(dòng)幻圖像實(shí)際上是靜態(tài)的?！靶D(zhuǎn)蛇”是北岡明佳創(chuàng)作的代表性視錯(cuò)覺圖形，屬于漩渦運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺?！靶D(zhuǎn)蛇”利用了周邊視覺效應(yīng)。圖案中片段明亮程度的漸變性導(dǎo)致周邊視覺感知?jiǎng)酉蛑辉从谝粋€(gè)方向，圖案圓形的邊緣也加強(qiáng)了這個(gè)幻覺?？焖傺蹌?dòng)是導(dǎo)致產(chǎn)生圖像移動(dòng)幻覺的主要原因。由于產(chǎn)生移動(dòng)幻覺不是持續(xù)性的，通常在人腦被欺騙之前，人們就眨眼或者快速移動(dòng)眼睛，自己并沒意識(shí)到。反之，瞇著眼、眼睛不動(dòng)的時(shí)候，就不會(huì)產(chǎn)生圖像發(fā)生移動(dòng)的幻覺。幻覺通過視覺皮層的倒置過程導(dǎo)致激發(fā)了大腦的活動(dòng)。

結(jié)語

平面廣告畫面中的空間形式，是人的視覺感受，它具有平面性、幻覺性和矛盾性。平面性，即本質(zhì)上是平面的；幻覺性，指利用人的視覺幻覺感受；矛盾性，三度空間是二度空間的錯(cuò)覺。“視錯(cuò)覺”藝術(shù)的不確定性與幻覺性為平面廣告設(shè)計(jì)帶來無限的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間。這種信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式所表達(dá)的不是自然的真實(shí)，而是將傳達(dá)的商業(yè)信息或公益主題與畫面環(huán)境巧妙融合，帶來一場(chǎng)無與倫比、亦動(dòng)亦靜、精彩的視覺盛宴。平面廣告設(shè)計(jì)中“視錯(cuò)覺”藝術(shù)，將受眾的經(jīng)驗(yàn)、新的體驗(yàn)與品牌傳達(dá)的訊息以及公益倡導(dǎo)完美融合，以獨(dú)有的魅力和魔幻的形式吸引著我們，也為廣告的創(chuàng)作提供了更多突破和創(chuàng)新的可能。

平面之上，創(chuàng)意之外。平面廣告設(shè)計(jì)中“視錯(cuò)覺”藝術(shù)的魅力所在。

基金項(xiàng)目：遼寧省教育科學(xué)十二五規(guī)劃2012年度一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：JG12DB359

參考文獻(xiàn)

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2 王世龍：《視覺之巔，幻覺之美――淺析“視錯(cuò)覺”藝術(shù)的圖形設(shè)計(jì)語言》，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）》，2013（1-2）。

3 魯?shù)婪?阿恩海姆，滕守堯 譯：《視覺思維――審美直覺心理學(xué)》，北京，光明日?qǐng)?bào)出版社，1986。