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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷范文第1篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)營銷策略；手機(jī)產(chǎn)業(yè)

電子科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)的普及提供了契機(jī)，同時(shí)衍生出了支付寶，網(wǎng)上銀行等各種網(wǎng)上支付平臺(tái)，消費(fèi)者足不出戶就可以購買到心儀的產(chǎn)品。在這樣的大背景下，企業(yè)間的競爭也更加激烈，傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式已經(jīng)不再適用，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新出以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，才能使自己的產(chǎn)品在這樣信息爆炸的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中存有一席之地。手機(jī)作為連接互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新載體，越來越受到人們的追捧，手機(jī)企業(yè)的競爭更是殘酷，每一年手機(jī)產(chǎn)業(yè)都會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，手機(jī)品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售策略就成了各大商家角逐的關(guān)鍵。

一、手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略的現(xiàn)狀分析

（一）線上的饑餓營銷模式

小米在初創(chuàng)品牌時(shí)，主打網(wǎng)絡(luò)銷售，消費(fèi)者只能通過網(wǎng)上的預(yù)定購買，在實(shí)體店里根本購買不到。這一策略成功地吸引了消費(fèi)者的眼球和購買欲望，消費(fèi)者都愿意掏腰包去搶購，而且如果慢了一步消費(fèi)者就要承擔(dān)有錢也買不到的后果。這樣獨(dú)特的銷售方式使小米在創(chuàng)立僅三年的時(shí)間里創(chuàng)下了國產(chǎn)手機(jī)銷售第一的好成績。然而這種營銷模式并沒有給小米帶來持久的輝煌，兩年時(shí)間小米的銷售量逐漸下降，其他手機(jī)廠商紛紛追趕而上。可以說饑餓營銷抓住了電子商務(wù)剛剛普及的好時(shí)候，人們對于網(wǎng)上銷售的新鮮感推動(dòng)了饑餓營銷的成功，但是隨著人們對于網(wǎng)上購物的適應(yīng)與熟悉，網(wǎng)絡(luò)購買的弊端也逐漸顯現(xiàn)，饑餓營銷的方式便不再被人們買賬。

（二）線上加線下的營銷模式

線上線下相結(jié)合的營銷模式是現(xiàn)在各大手機(jī)廠商應(yīng)用最為廣泛的營銷手段，加強(qiáng)線上的宣傳和線下的服務(wù)，也是消費(fèi)者最為接受的方式。VIVO和OPPO都加大了廣告費(fèi)用的投資，在各種電視綜藝娛樂節(jié)目中都能看見他們的廣告身影，愛奇藝、搜狐、騰訊也被他們包攬；再看實(shí)體店的規(guī)模，各種大街小巷都能看見他們的身影，藍(lán)綠小人甚至走上了國際，這種瘋狂的銷售方式使VO兩兄弟在風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站住腳跟，創(chuàng)下了國產(chǎn)手機(jī)新的銷售紀(jì)錄。這種銷售模式能夠被人們所認(rèn)同是因?yàn)樗壤昧嘶ヂ?lián)網(wǎng)信息滲透廣度、深度和速度的優(yōu)勢，又避免了人們對于網(wǎng)絡(luò)銷售的低服務(wù)質(zhì)量，低信任度的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷模式下提高手機(jī)銷量的策略

（一）積累人脈

在網(wǎng)上積累人脈就是通過微信，論壇，百度貼吧，電商評(píng)論等平臺(tái)宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過產(chǎn)品用戶實(shí)際體驗(yàn)后的感受，增強(qiáng)更多觀望者的購買欲望，從而提高產(chǎn)品的銷售可能性。很多電商通過“返現(xiàn)”等優(yōu)惠手段希望購買者能夠給予好評(píng)，就是想給自己的網(wǎng)上店鋪積累人脈。

（二）提升消費(fèi)者信任度

電子商務(wù)顛覆了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”的營銷方式，直接使消費(fèi)者與生產(chǎn)商接觸。但是這樣就產(chǎn)生了空間的虛擬性，消費(fèi)者無法觸摸到商品質(zhì)量性能的好壞，所以銷售環(huán)節(jié)的可信度大大降低。為了增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到企業(yè)真誠的服務(wù)，vivo和OPPO推出了線上購機(jī)，線下服務(wù)的營銷策略，只要是購買的vivo和OPPO手機(jī)均可以在各大實(shí)體店享受到售后服務(wù)。相反，努比亞和錘子手機(jī)，單單看產(chǎn)品性能，和vivo和OPPO不相上下，但是在銷售上，努比亞和錘子很難在街頭看見他們的實(shí)體售后店，而且在網(wǎng)上購買也常常出現(xiàn)貨源不夠等問題。這也是銷售量上不去的主要原因之一。

(三)提高物流速度

電子商務(wù)的興起帶動(dòng)了新型物流產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，同樣物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)電子商務(wù)的普及。物流產(chǎn)業(yè)鏈條的分布范圍決定了電子商務(wù)的普及率，物流產(chǎn)業(yè)的工作效率決定電子商務(wù)的發(fā)展水平。所以物流的速度也是影響產(chǎn)品銷售的客觀因素之一，京東的物流速度一直都得到消費(fèi)者的好評(píng)，很多消費(fèi)者在同等條件下，都會(huì)選擇在京東的自家快遞上購買產(chǎn)品。如果各大手機(jī)廠商能夠在官網(wǎng)上推出自己的物流線路，保證送貨的速度，也必定能引起一陣購買狂潮。

(四)多樣付款方式

為了加快消費(fèi)者的購買速度，將購買欲望變成實(shí)際購買，企業(yè)應(yīng)該采取多種形式的付款渠道，現(xiàn)在最常用的就是分期付款，商家紛紛打出“零利息，零首付”來吸引消費(fèi)者的購買。還有通過以舊換新來抵消價(jià)款，這樣也使得二手手機(jī)的價(jià)值得到了充分的利用，一舉兩得。

（五）采用明星效應(yīng)

一些廠商為了吸引年輕消費(fèi)者人群，在手機(jī)的某些特定的機(jī)型上主打明星定制版或者邀請一些大腕代言手機(jī)產(chǎn)品，并配合廣告宣傳迅速提升產(chǎn)品的知名度。這樣的營銷策略是根據(jù)不同消費(fèi)人群的心理喜好來進(jìn)行的，確實(shí)能夠有效地吸引該部分人群。

（六）插入人文主題

作為明星效應(yīng)的擴(kuò)展，將每個(gè)手機(jī)機(jī)型賦予人文主題背景，比如以父母親情，高貴商務(wù)，江南水鄉(xiāng)文化等各種形式的主題為背景，從烘托情感訴求，彰顯社會(huì)地位，表達(dá)文化精神等角度出發(fā)，抓住消費(fèi)者的心理需求，并通過自己的產(chǎn)品表達(dá)出消費(fèi)者的需求，定會(huì)吸引消費(fèi)者來購買。

（七）擴(kuò)大宣傳力度

從VIVO和OPPO的成功銷售經(jīng)驗(yàn)來看，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳是直接提升銷量的最佳選擇。企業(yè)加大廣告費(fèi)用的投資，提高了成本，但是在這個(gè)信息的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意購買知名度高，信息量全面，性價(jià)比高的產(chǎn)品，VIVO和OPPO正是抓住了這一點(diǎn)，在本產(chǎn)品的手機(jī)性能上不斷向蘋果手機(jī)靠近，而價(jià)格僅為蘋果的一半，再加上高強(qiáng)度的宣傳，在知名度上也與蘋果抗衡，就是這樣的進(jìn)步之下，VIVO和OPPO的銷量趕超了蘋果手機(jī)。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)可以一夜暴富也可以一夜破產(chǎn)的時(shí)代，企業(yè)必須走在時(shí)代前沿，管理者要具有一定的前瞻性和洞察力，銷售策略也要不斷更新，所有的策略都有其時(shí)間和時(shí)代的特定性，企業(yè)在產(chǎn)品銷售策略上的推陳出新是企業(yè)持久發(fā)展的保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏敏,魏日升.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營銷環(huán)境變化與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型研究[J]企業(yè)技術(shù)開發(fā),2015,04.

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷范文第2篇

那么，企業(yè)到底該如何做網(wǎng)絡(luò)營銷呢?不是說你在新浪做了個(gè)廣告或者說在百度做了個(gè)競價(jià)，你就是網(wǎng)絡(luò)營銷了。

網(wǎng)絡(luò)營銷如果想得到效果必須是系統(tǒng)化的，整合性，持續(xù)的進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)不同于以往，信息高度透明，信息也更多元化，信息量多的可怕，用戶不一定非要通過一個(gè)渠道來完成所需。這就要求我們在網(wǎng)絡(luò)營銷中必須轉(zhuǎn)變思維，以一種客戶為中心，客戶至上，客戶體驗(yàn)為為王的思想指導(dǎo)下來進(jìn)行。在做網(wǎng)絡(luò)營銷之前，一定要有一顆利他之心。

網(wǎng)絡(luò)營銷如果以錢來衡量的話一種是付費(fèi)營銷一種是間接付費(fèi)營銷(在這里有人可能會(huì)說，應(yīng)該是免費(fèi)營銷，以玖洋小編來看沒有免費(fèi)的東西，既是你不投入直接的資金預(yù)算，也要投入人力成本和時(shí)間成本的)。所以，如果企業(yè)要想把網(wǎng)絡(luò)營銷做好資金投入是必須，如果你不打算投入任務(wù)東西，就想把網(wǎng)絡(luò)營銷做好那是癡人說夢?？赡艽蠹視?huì)有疑惑，某某專家或者看到網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道說幾乎沒有投入一分錢，人家就把產(chǎn)品買的很好。其實(shí)，還是那個(gè)問題，人力成本和時(shí)間成本也是金錢。假如你招名員工讓他發(fā)微博微信可能也有一些效果，并沒有直接投入廣告費(fèi)，但是這個(gè)員工也是成本，你也要給人家工資的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷范文第3篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)；產(chǎn)品創(chuàng)新；共享經(jīng)濟(jì)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品創(chuàng)新

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)

當(dāng)今社會(huì)，維持和開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不再昂貴，由于交易成本的降低，產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)變得更有利潤可得，更有價(jià)值。企業(yè)組織已經(jīng)戲劇性地發(fā)生了改變，長遠(yuǎn)型的大規(guī)模企業(yè)組織已經(jīng)崩潰，協(xié)作方之間的聯(lián)系不再像當(dāng)初的汽車工業(yè)那樣長期穩(wěn)定，聯(lián)系實(shí)際上源于項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目是由產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)支持的，這就是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，這就是新模式企業(yè)，與工業(yè)時(shí)代的大規(guī)模企業(yè)是完全不同的。

（二）網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨的困境與機(jī)遇

2004年，寶潔公司的幾個(gè)年輕人提議，在品客薯片上印制圖案來刺激消費(fèi)興趣。雖然這個(gè)點(diǎn)子得到了大家的一致認(rèn)可，但是如何操作卻使公司上下犯了難。于是寶潔將難題送上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，意外地收獲了可食用噴涂墨汁的解決辦法。圖案薯片的風(fēng)行天下將整個(gè)寶潔引上了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅止住了業(yè)績下滑，一年時(shí)間，它憑此推出200多款新產(chǎn)品，研發(fā)能力提高了60%。同樣的事件也在其他企業(yè)中不斷發(fā)生。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品創(chuàng)新

1.互聯(lián)網(wǎng)“眾包”方式的采用。“眾包”是一種非常特殊的外包形式，我們只需要在公開平臺(tái)上發(fā)出一個(gè)求助邀請，如可以把它放在一個(gè)網(wǎng)站上，最終我們將得到一群對于邀請的反饋。通過聚合這些不同的反饋，我們的產(chǎn)品就能得到極大的優(yōu)化。當(dāng)我們把需求給個(gè)人的時(shí)候，他們就會(huì)把這個(gè)需求傳遞給他們認(rèn)識(shí)的其他人，在最短的時(shí)間內(nèi)把需求散播給全球的100萬人。互聯(lián)網(wǎng)是唯一能在一周之內(nèi)達(dá)到這種效果的手段。

2．基于大數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品營銷手段。當(dāng)我們在超市里看似隨意地選取了一樣商品，我們走了，我們行為所產(chǎn)生的意義便消失了，但是這些匯聚了無數(shù)個(gè)我們行為的數(shù)據(jù)，卻產(chǎn)生了新的意義與價(jià)值。例如，美國本頓維爾鎮(zhèn)的沃爾瑪總部就據(jù)此發(fā)現(xiàn)，嬰兒尿布的購買者主要是年輕的父親們。于是，在沃爾瑪超市里，啤酒和尿布出人意料地成了鄰居，啤酒的銷量也隨之大大提升。

3.依托科技創(chuàng)新比賽激發(fā)用戶的參與性。每年都會(huì)有很多企業(yè)組織的科技創(chuàng)新大賽，其中尤以休閑食品類比賽最吸引受眾的參與。而互聯(lián)網(wǎng)在這樣的傳播當(dāng)中起到了重要的作用，團(tuán)隊(duì)成員們通過網(wǎng)絡(luò)就自己的創(chuàng)意和問題解決方案進(jìn)行交流，利用網(wǎng)上投票和受眾的關(guān)注度等方式對產(chǎn)品進(jìn)行可行性分析，并不斷改進(jìn)與完善，最終使線上的宣傳以及受眾的關(guān)注度不斷高漲，期待產(chǎn)品的最終上市。如今，市面上出現(xiàn)的李錦記檸香燒烤醬、盼盼花式蛋糕面包等產(chǎn)品就是得益于此類科技創(chuàng)新比賽。依托這些科技創(chuàng)新比賽，我們才能更好地參與到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展之中。如今我們有太多的與眾不同，如我們的興趣、品位和才華等，而我們正是低估了自身的潛能，才沒有更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

二、共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨

（一）共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨

1.共享經(jīng)濟(jì)的概念。從狹義上來講，共享經(jīng)濟(jì)是指以獲得一定報(bào)酬為主要目的，基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是整合線下的閑散物品或服務(wù)者，其將成為社會(huì)服務(wù)行業(yè)內(nèi)最重要的一股力量。民眾公平、有償?shù)毓蚕硪磺猩鐣?huì)資源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受經(jīng)濟(jì)紅利，此種共享在發(fā)展中會(huì)更多地使用到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，并將其作為媒介。場景中產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與人、人與產(chǎn)品連接方式的不斷改變與優(yōu)化，是更加有效率的撮合能力的不斷強(qiáng)化。

2.共享經(jīng)濟(jì)對生活方式的改變。如今，基于互聯(lián)網(wǎng)的共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)大大改變了人們的生活格局，不少行業(yè)的格局也因此被打破，相對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，它們擁有更大的優(yōu)勢：更節(jié)約的時(shí)間、更優(yōu)化的資源配置、更靈活的就業(yè)。這些涵蓋了人們生活的方方面面，包括搭車、共享房間、閑置物品交換等。我們每個(gè)人都習(xí)慣在所加入的各個(gè)微信討論群里面、在與自己的關(guān)系鏈中分享各類打車券、優(yōu)惠碼。諸如，滴滴打車、Uber，企業(yè)所追求的并不是與普通出租車比拼價(jià)格上的高低和毛利率，而是為大眾重新塑造一種生活方式以及使用移動(dòng)客戶端App的依賴度，使人們產(chǎn)生一種下意識(shí)的聯(lián)想，只要想搭車就會(huì)選擇手機(jī)App下單，這甚至成了一群人的社交生活方式，只要你不用這樣的軟件來搭車你就落伍了，跟不上小伙伴們的腳步。這樣的社交生活方式，就如同兩年前年輕人不使用團(tuán)購券就會(huì)讓人產(chǎn)生一種異類的看法和不解，這種觀念與金錢財(cái)富本身并沒有關(guān)系，而是團(tuán)購代表了年輕人的生活態(tài)度和生活方式。當(dāng)下，Uber的模式成為如今最流行的商業(yè)模式，更是共享經(jīng)濟(jì)的典型，在Uber的啟蒙和引領(lǐng)下，共享經(jīng)濟(jì)理念已經(jīng)在全球得到廣泛普及，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到家政服務(wù)、美容休閑服務(wù)、住宅樓宇、餐桌、新聞、廣告、醫(yī)療、教育培訓(xùn)等各行各業(yè)，不一而足，相關(guān)的共享經(jīng)濟(jì)型公司在全球遍地開花。

（二）共享經(jīng)濟(jì)帶來的思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)一方面充分挖掘閑置的資源并加以充分利用，另一方面有力地撼動(dòng)著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。雖然我們更加欣賞自由式的工作方式，在我們眼中，朝九晚五的上班族所承受的壓力不言而喻，但是在自由式工作不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，這種不穩(wěn)定的共享狀態(tài)，這種時(shí)間自由、收入不定的情況所帶來的壓力又有多少呢？恐怕我們暫時(shí)還無法想象。在各種軟件大行其道的時(shí)候，我們的手機(jī)中裝滿了這些軟件，但是在這些軟件結(jié)束它們的補(bǔ)貼優(yōu)惠之后，我們就會(huì)產(chǎn)生更換軟件或者卸載軟件的想法。這種共享經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展是否真正贏得了人心呢？最終的結(jié)果還是未可知的，但我們能夠斷定的是共享經(jīng)濟(jì)所帶來的改變已經(jīng)勢不可擋。

作者:董寶奇 單位:遼寧大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷范文第4篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)營銷；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；策略

前言：作為信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)前各行業(yè)領(lǐng)域用于維護(hù)客戶關(guān)系、營銷以及生產(chǎn)的主要手段。從房地產(chǎn)營銷角度看，盡管近年來營銷活動(dòng)開展中充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但所取得的成效并不明顯，究其原因在于未能采取有效的營銷策略。因此，本文對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略相關(guān)研究，具有十分重要的意義。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在信息技術(shù)推動(dòng)下，逐漸構(gòu)建較多相應(yīng)的門戶網(wǎng)站、聊天工具與互動(dòng)平臺(tái)，用戶僅需利用筆記本、平板電腦或智能手機(jī)等終端，便能在平臺(tái)中進(jìn)行交流互動(dòng)。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征看，集中表現(xiàn)為傳播方式多樣、信息量大、移動(dòng)性、互動(dòng)性與開放性等方面，為企業(yè)與個(gè)人用戶生產(chǎn)生活帶來極大便利。也因如此，使電子商務(wù)逐步發(fā)展起來，使人們更樂于通過網(wǎng)絡(luò)完成營銷與購物等活動(dòng)，如蘇寧易購、淘寶等，都為電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的具體表現(xiàn)。而其中的網(wǎng)絡(luò)營銷，主要指將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入到以往市場營銷模式中，用戶僅需通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便可完成一系列信息交換與交易過程。對于網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用，具有明顯的交易周期短、信息獲取便捷、營銷成本低以及受眾群體廣等特點(diǎn)，是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分[1]。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)營銷策略

本文在研究中主要以房地產(chǎn)行業(yè)為實(shí)例，盡管近年來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，更注重網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的開展，但所取得的成效并不明顯，究其原因在于房地產(chǎn)企業(yè)為達(dá)到宣傳目的，大量虛假信息，導(dǎo)致用戶對網(wǎng)絡(luò)信息持懷疑態(tài)度。同時(shí)，從網(wǎng)絡(luò)營銷模式上，單一現(xiàn)狀也較為明顯，大多房地產(chǎn)企業(yè)仍以簡單的移動(dòng)終端或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要模式，創(chuàng)新性缺失，影響影響目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。此外，現(xiàn)行房地產(chǎn)利用網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)規(guī)范也不完善，難以為營銷活動(dòng)的開展提供支撐。這些都要求做好改善工作，具體實(shí)現(xiàn)的策略主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）產(chǎn)品質(zhì)量的提高與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的開放性與互動(dòng)性特征，無論客戶的滿意度或?qū)Ξa(chǎn)品的否定都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中公開，這種網(wǎng)絡(luò)輿論帶來的影響極為明顯。這就要求房地產(chǎn)企業(yè)在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，做到真實(shí)信息的，避免對房產(chǎn)質(zhì)量夸大，其容易造成企業(yè)誠信形象被毀的現(xiàn)狀。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的開展本身以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為載體，所以在平臺(tái)建設(shè)上應(yīng)不斷加強(qiáng)。部分房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中對于B2B或B2C模式的應(yīng)用，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)取得的效果較差，極大程度歸因于門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)不合理。因此，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)中應(yīng)注意對房地產(chǎn)企業(yè)自身管網(wǎng)進(jìn)行完善，在此基礎(chǔ)上與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合做好交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)與完善，保證該平臺(tái)應(yīng)用下，能夠完成房產(chǎn)信息、企業(yè)與客戶交流、交易活動(dòng)開展等功能。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)中，房地產(chǎn)企業(yè)也需在信息傳播力度上加大，對較多影響力較大的平臺(tái)進(jìn)行利用，如微博、微信或論壇等，這樣在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，將促進(jìn)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的快速實(shí)現(xiàn)[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)模式的創(chuàng)新

針對現(xiàn)行房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，實(shí)際改善中主要需通過營銷服務(wù)方式的創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)營銷效率得以提高。如體驗(yàn)式營銷模式、價(jià)格營銷、品牌營銷以及口碑營銷等，這些都能夠提升網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)水平。具體創(chuàng)新中，房地產(chǎn)企業(yè)首先需在信息傳播上進(jìn)行強(qiáng)化，保證用戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品信息充分了解，可采取 現(xiàn)場活動(dòng)、廣告信息與網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合方式，使用戶體驗(yàn)到企業(yè)帶來的服務(wù)的同時(shí)，能夠感受到企業(yè)的形象。其次，在網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容上也需進(jìn)一步豐富。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的開放性與互動(dòng)性特征，使用戶在搜集網(wǎng)絡(luò)信息中更有自主選擇性，此時(shí)若房地產(chǎn)企業(yè)在營銷內(nèi)容上仍以簡單的文字描述為主，很難保證為用戶帶來良好的體驗(yàn)。因此，創(chuàng)新過程中應(yīng)注重在營銷內(nèi)容上引入更多影音圖像，將產(chǎn)品信息以動(dòng)態(tài)圖片或視頻形式展現(xiàn)，這樣有利于刺激用戶感官，對網(wǎng)絡(luò)營銷成功率的提高將起到突出作用。

（三）相關(guān)法律規(guī)范的完善

在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)開展中，由于企業(yè)面對的競爭壓力較大，很可能為吸引消費(fèi)者眼球虛假信息，一定程度上損害消費(fèi)者的利益。對此問題，要求在關(guān)于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的法律規(guī)范上進(jìn)行完善，如交易平臺(tái)活動(dòng)、交易具體程序、投訴處理等問題，都應(yīng)納入具體法律內(nèi)容中。同時(shí)，針對其中散播虛假信息的企業(yè)，應(yīng)采取相應(yīng)的懲處措施。這樣在整個(gè)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷有相應(yīng)法律規(guī)范作為保障的基礎(chǔ)上，才能使房地產(chǎn)市場健康有序發(fā)展[3]。

結(jié)論：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷提供堅(jiān)實(shí)的保障。實(shí)際開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要特征及其為房地產(chǎn)營銷帶來的影響，立足于當(dāng)前房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，從產(chǎn)品質(zhì)量的提高與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)模式的創(chuàng)新以及相關(guān)法律規(guī)范的完善等角度出發(fā)，使網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)能夠順利開展，為房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。

參考文獻(xiàn)

[1] 嚴(yán)航. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷探究[J]. 知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2013，19：115-116.

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷范文第5篇

訊：隨著高科技不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最新的技術(shù)，近幾年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣在互聯(lián)網(wǎng)中初限鰲頭，網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)重要技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中掀起陣陣?yán)顺?，現(xiàn)在很多有實(shí)力的大學(xué)生已不在東奔西跑的到處找工作，只需要在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，就可以拿到一筆可觀的收入。隨著時(shí)代的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展?fàn)顩r將決定我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，讓很多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員有了可觀的前景，從而也把網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推向了新的起點(diǎn)，這個(gè)起點(diǎn)，將來一定會(huì)掀起“狂熱”因此學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營銷是非常有必要的，它可以引導(dǎo)你將來的發(fā)展命脈。

“大市場”到底有多大？據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國上網(wǎng)人數(shù)中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.57個(gè)億。不用細(xì)想我們都知道龐大的網(wǎng)絡(luò)市場蘊(yùn)含著巨大的財(cái)富，這個(gè)從國內(nèi)知名調(diào)研公司艾瑞的提供的數(shù)據(jù)，2011Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體交易規(guī)模1700億元，同比增長提速達(dá)到100.9%。

可謂網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“大營銷”？“大營銷”主要指的網(wǎng)絡(luò)營銷。改營銷里面包含著大量的關(guān)鍵技術(shù)，因此想從事網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)行業(yè)，就一定要把它的技術(shù)全部學(xué)到位。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，“技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)國際化”已成為市場競爭的重要特征。發(fā)達(dá)國家往往通過控制國際標(biāo)準(zhǔn)的制定來搶占發(fā)展的制高點(diǎn)，跨國公司則通過技術(shù)專利演變成事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，來保持其在市場競爭中的優(yōu)勢地位，并獲得高額、穩(wěn)定的收益。在網(wǎng)絡(luò)營銷市場同樣如此，只有掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中的先進(jìn)技術(shù)，才能在網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

（來源：千龍網(wǎng)）