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【性 別】男
【出生日期】1979年11月
【應(yīng)聘職位】服裝設(shè)計(jì)師
【畢業(yè)院?!?*大學(xué)
【所學(xué)專業(yè)】服裝設(shè)計(jì)及工程(本科)
【個(gè)人特長】美術(shù),鋼琴,聲樂,寫作
【聯(lián)系電話】139********
【電郵地址】
【通信地址】上海市新華路569弄106支弄***號(hào)*****室(200052)
專業(yè)能力
具備獨(dú)立操作及管理品牌服裝設(shè)計(jì)流程能力,能準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)及產(chǎn)品市場(chǎng)定位,確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求
計(jì)算機(jī)能力
精通Coreldraw, Photoshop等軟件,電腦繪制時(shí)裝效果圖及款式圖
獲上海市計(jì)算機(jī)二級(jí)優(yōu)秀證書, 達(dá)計(jì)算機(jī)中級(jí)水平
能熟練使用Word,Excel等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及文件制作
能用Dreamweaver、Flash等軟件制作網(wǎng)頁
工作經(jīng)驗(yàn)
2003.06-至今 ******集團(tuán)(上海)有限公司,擔(dān)任主力設(shè)計(jì)師。注冊(cè)品牌********,風(fēng)格定位:20-30歲男女休閑裝、配件、飾品,價(jià)格中檔。
2001.04-2003.05 韓國*****株式會(huì)社,擔(dān)任設(shè)計(jì)師兼平面設(shè)計(jì)師。經(jīng)營韓國注冊(cè)品牌,風(fēng)格定位:20-30歲男女休閑裝、配件、飾品,價(jià)格中高檔。
工作內(nèi)容
* 消化相關(guān)流行趨勢(shì)及色彩預(yù)測(cè)、收集大量有效資訊、上季銷售調(diào)查匯總、初期市場(chǎng)調(diào)查;
* 前期色彩設(shè)定、基礎(chǔ)面料設(shè)定、依據(jù)上貨批次制作概念展板及平面概念展板、展板文字化、擬定主題內(nèi)容;
* 匯報(bào)展板、初次部門間流行趨勢(shì)講解及展板溝通,中期市場(chǎng)調(diào)查、中期色彩修改設(shè)定、基礎(chǔ)面料修改設(shè)定、展板修改設(shè)定;
* 匯報(bào)修正后展板、二次部門間展板溝通、敲定最終展板、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初定(各產(chǎn)品比例、上下著搭配、內(nèi)外搭配、面料比例等)、匯報(bào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、修改并敲定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(待修改);
* 依據(jù)展板開展設(shè)計(jì)工作(款式設(shè)計(jì)、面輔料設(shè)計(jì)、平面繡印花設(shè)計(jì)等),掌握色彩搭配、色倉陳列設(shè)定、細(xì)節(jié)應(yīng)用、上下著呼應(yīng)、內(nèi)外著呼應(yīng)、面輔料應(yīng)用搭配、平面應(yīng)用搭配;
* 初期整合設(shè)計(jì)內(nèi)容、匯報(bào)整盤貨品設(shè)計(jì)稿、中后期市場(chǎng)調(diào)查、修改產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整中期色彩及基礎(chǔ)面料、增加應(yīng)時(shí)面料、增減款式設(shè)計(jì);
* 二期整合設(shè)計(jì)內(nèi)容、匯報(bào)修正后整盤貨品設(shè)計(jì)稿、敲定初版款式、初定款式基礎(chǔ)尺寸、下發(fā)初版面輔料、平面繡印花及款式版單;
* 后期市場(chǎng)調(diào)查、增減款式設(shè)計(jì)、跟進(jìn)面輔料、平面繡印花及初版制作、與技術(shù)部門溝通制作工藝;
* 審核各初版成品(款式、面輔料、平面繡印花等)、修正各成品顏色、尺寸及版型、款式試衣調(diào)整;
* 結(jié)束初版成品制作后,匯報(bào)初版情況、按照上貨批次、陳列色倉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整整盤貨品、敲定終期色彩及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、再版面輔料生產(chǎn)、再版款式生產(chǎn);
* 跟進(jìn)再版制作、與相關(guān)部門制定訂貨會(huì)日程計(jì)劃;
* 審核再版成品、結(jié)束再版成品制作后,匯報(bào)再版情況、調(diào)整并敲定訂貨會(huì)產(chǎn)品;
* 產(chǎn)品會(huì)場(chǎng)陳列、show場(chǎng)布置、模特及音樂挑選、走show編排;
* 訂貨會(huì)流行趨勢(shì)講解、產(chǎn)品會(huì)貨品講解;
* 依據(jù)訂貨會(huì)訂貨情況、與相關(guān)部門商討后,調(diào)整并敲定最終貨品及其生產(chǎn)數(shù)量;
* 協(xié)助廣告部門進(jìn)行產(chǎn)品目錄的拍攝工作、溝通主題思想、店面陳列工作;
* 貨品上柜,跟進(jìn)銷售情況、及時(shí)補(bǔ)充把握性款式。
個(gè)性特點(diǎn)
我自信,勤奮,認(rèn)真好學(xué),具有較強(qiáng)的時(shí)尚感悟能力、自學(xué)能力、適應(yīng)能力和應(yīng)變能力,在工作中,有著強(qiáng)烈的責(zé)任心,開拓創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng),并能保持不斷學(xué)習(xí),不斷進(jìn)取的精神。工作積極主動(dòng)、認(rèn)真負(fù)責(zé),具有合作精神,協(xié)調(diào)能力強(qiáng),和同事相處融洽。
主要專業(yè)課程
男女裝款式設(shè)計(jì),男女裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),服裝立體裁剪,服裝工藝學(xué),服裝材料學(xué),立體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ,針織服裝設(shè)計(jì),服裝舒適性與功能,服裝生產(chǎn)及營銷管理,計(jì)算機(jī)繪圖,服裝整理學(xué),應(yīng)用藝術(shù)鑒賞,攝影基礎(chǔ),服裝英語,服裝CAD
教育背景
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)吉祥圖案;吉祥圖案種類;文化特色;在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國傳統(tǒng)文化中,以吉祥圖案,寄語美好祝福的圖案很多,這些圖案包括人物、植物、動(dòng)物、各種吉祥圖騰。這些代表吉祥圖案的紋飾,是中國幾千年來勞動(dòng)人民在生活中不斷積累并加以改進(jìn),向往追求美好生活而創(chuàng)造出來的一種藝術(shù)形式,形成了具有中國獨(dú)有文化色彩的圖案。這些吉祥圖案從古到今,一直存在于中國人的生活中,在現(xiàn)代文明社會(huì)中,這些吉祥圖式更能表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,并成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分?,F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在突出色彩表現(xiàn)的同時(shí),更加注重文化層次體現(xiàn)。中國幾千年來傳統(tǒng)吉祥圖案,為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的創(chuàng)作源泉,同時(shí),云紋、回紋、水紋、太極、中國結(jié)等紋樣同樣也具有吉祥寓意。
1 中國傳統(tǒng)吉祥紋飾在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
吉祥圖案代表了一個(gè)民族特有的性質(zhì),有很濃厚的人文色彩。中國吉祥圖案是中華文化象征,現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,從這些美好的圖案中汲取靈感,設(shè)計(jì)出具有東方文化色彩的設(shè)計(jì)作品,對(duì)推動(dòng)中華文化的傳播,有很重要的意義。如現(xiàn)代廣告宣傳畫的設(shè)計(jì),是一種文字語言與圖形緊密結(jié)合的形式,在突出畫面表現(xiàn)上,更加注重視覺信息的傳遞效果。為了達(dá)到這種效果,合理運(yùn)用創(chuàng)新與傳統(tǒng)內(nèi)容,將文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代表現(xiàn)手段緊密結(jié)合,必將呈現(xiàn)出與眾不同的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。中國傳統(tǒng)吉祥圖案中,可以作為廣告宣傳的圖案眾多,很多圖形都可以表現(xiàn)相應(yīng)的廣告宣傳畫中。如果信手拈來使用這些圖案,會(huì)顯得老套沒有創(chuàng)新,也不符合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求。只有將傳統(tǒng)圖式進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)改進(jìn),才能達(dá)到現(xiàn)代人的審美,使傳統(tǒng)具有新的生命力。中國傳統(tǒng)繪畫很講究動(dòng)靜、疏密、賓主、虛實(shí)相結(jié)合等等藝術(shù)表象。對(duì)于這些傳統(tǒng)圖形表現(xiàn)形式,在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不能全盤否定,也不能僵化的加以保存利用,而是要考慮如何在原有圖案基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新,以現(xiàn)代思維繪制線條,即仿古又現(xiàn)代,即保留傳承又突破創(chuàng)新,其藝術(shù)表現(xiàn)符合現(xiàn)代人的審美觀,也符合藝術(shù)上的形式美的規(guī)律。在廣告宣傳畫上,中國吉祥元素圖案本身就體現(xiàn)出和諧的美感,加之種類眾多,基本能夠涵蓋社會(huì)各方面,只要有好的思維加創(chuàng)新思路,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,會(huì)讓這些傳統(tǒng)吉祥圖案在廣告宣傳設(shè)計(jì)上,更加體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化,也能為廣告增添色彩。
吉祥物是代表吉祥好運(yùn)的一種事物,是現(xiàn)代社會(huì)的一種創(chuàng)新。用以體現(xiàn)文化、價(jià)值觀,在體育、政治、經(jīng)濟(jì)、文化中都有體現(xiàn),既然要體現(xiàn)吉祥,又要被大眾接受。傳統(tǒng)吉祥圖案中這一類很多,比如蝙蝠圖案就是送來福氣之意,如果與云朵進(jìn)行配合。就表示福從天降或喜從天降之意。而作為瑞獸的龍、鳳、麒麟就更加成為這方面的重要之選。其寓意也更加吉祥,龍還象征權(quán)力強(qiáng)大,鳳是美麗高貴,麒麟是稀有珍貴,以這些吉祥物來命名的詞匯很多,通過各種圖案的搭配,都可表現(xiàn)這些美好的寓意。在北京舉行的奧運(yùn)會(huì)中的吉祥物就選擇中國傳統(tǒng)吉祥圖案為其形象設(shè)計(jì),同時(shí)承載圣火的火炬也在其上繪制了祥云圖案。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌以金鑲玉熊貓等喜慶形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。這些傳統(tǒng)圖案元素的加入,使得吉祥喜慶氣氛更加濃郁,也更加彰顯地域文明特色。
服飾在人日常生活中,必不可少,古代先民在保證衣服保暖的同時(shí),從審美角度出發(fā),對(duì)服飾進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。古代先民崇尚勇猛,很早就將代表勇猛的猛獸形象運(yùn)用到男子服飾設(shè)計(jì)上,同時(shí),代表珍稀飛禽和花卉用作女子服飾中。在封建社會(huì)中,服飾中的圖案和紋理十分多樣,一些圖案相互疊加配合,表現(xiàn)一些寓意以寄托美好的情感。這種對(duì)服飾的設(shè)計(jì)到了明朝達(dá)到了高峰,紋飾的寓意,動(dòng)物、植物之間的配合利用所表現(xiàn)的不同含義,展現(xiàn)出的藝術(shù)風(fēng)格,有些已經(jīng)超出服飾本身作用。這種傳統(tǒng)服飾圖案對(duì)現(xiàn)代表現(xiàn)中國元素飛服裝設(shè)計(jì)影響很大。
現(xiàn)代社會(huì)生活不斷改善,也使人們對(duì)服飾有了更高要求,更加追求時(shí)尚和個(gè)性。同時(shí)強(qiáng)調(diào)民族地域特征設(shè)計(jì)也在不斷加以重視。中國在世界上的崛起,使得中國特色成為世界關(guān)注目標(biāo)。代表東方文化的吉祥圖案,正不斷被服飾設(shè)計(jì)師運(yùn)用到服飾設(shè)計(jì)中,在世界時(shí)裝舞臺(tái)展現(xiàn)東方傳統(tǒng)藝術(shù)魅力。這些以中國傳統(tǒng)吉祥圖案為設(shè)計(jì)元素的服飾,大多沒有采用原汁原味的傳統(tǒng)圖案,而是經(jīng)過現(xiàn)代立體幾何設(shè)計(jì),使這些圖案更加具有現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn),更能表現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中生命力。
2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容
現(xiàn)今社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)要求越來越高,創(chuàng)設(shè)符合時(shí)代精神的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格作品,成為代表設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)尺。這種設(shè)計(jì)貫穿了文化與發(fā)展的整個(gè)過程,成為設(shè)計(jì)師不斷超越的目標(biāo)。在人類文明進(jìn)程中,很多傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)深深植入公眾記憶中。平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)吉祥圖案,就是對(duì)傳統(tǒng)文化的借用,以豐富大眾視覺和審美情趣,以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相互滲透、撞擊產(chǎn)生的新奇效果,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。在現(xiàn)今社會(huì),這種將傳統(tǒng)吉祥圖案植入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中會(huì)越來越多。這不但體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特設(shè)計(jì)思維,同時(shí)也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出的藝術(shù)生命力。在設(shè)計(jì)文化成為主導(dǎo)文化的今天,將自身特色融入設(shè)計(jì)中,并展現(xiàn)其獨(dú)特藝術(shù)魅力的設(shè)計(jì)思路,成為平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用,整體性了這種趨勢(shì)帶來的藝術(shù)生命力,也體現(xiàn)了藝術(shù)源于生活,不斷發(fā)展進(jìn)步的本質(zhì)。
3 結(jié)語
中國傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思路的相互滲透與借鑒,是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì),傳統(tǒng)與現(xiàn)代、新型與舊型相結(jié)合碰撞,產(chǎn)生的藝術(shù)創(chuàng)新,使得現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)充滿新的能量,傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中得到新的開發(fā)和運(yùn)用。
參考文獻(xiàn):
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1.1多元化元素應(yīng)用
平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)展現(xiàn)的一種形式來源于社會(huì)生活,無論是作品的靈感來源還是意義都受到生活環(huán)境、社會(huì)背景以及個(gè)人處境影響,由此可知,社會(huì)環(huán)境與創(chuàng)意圖形之間有著密不可分的關(guān)系,相輔相成,創(chuàng)意圖形從開始的選材到最后敲定,都會(huì)受到社會(huì)生活這個(gè)染缸的染織。創(chuàng)意圖形具有標(biāo)新立異的特點(diǎn),將藝術(shù)審美與心理學(xué)、法律學(xué)相結(jié)合,活靈活現(xiàn)的將多元化的平面圖形組合起來構(gòu)建成邏輯性十足具有鮮明特色的組合圖形。平面圖形可分為物象和表象,兩者不斷拆開、組合,達(dá)到設(shè)計(jì)者的主觀意識(shí),體現(xiàn)美感。
1.2象征元素應(yīng)用
利用幻想思維將原有的、固化的思維方式打破,成就新的視覺效果,創(chuàng)意圖形能夠在平面設(shè)計(jì)中得到較高威望大多來源于創(chuàng)意圖形的大膽、戲劇。將慣性規(guī)律和心理預(yù)期圖形用相反的形式表現(xiàn)出來,反轉(zhuǎn)慣性和信息使得圖形能夠更加深刻的反映出作者想要表達(dá)的意義,加深觀眾印象,更具樂趣。例如在切瓦斯特的作品中,為“圖釘”集團(tuán)特別制作的海報(bào),海報(bào)線條明確,構(gòu)圖夸張。圖片內(nèi)容為一個(gè)動(dòng)畫版公雞頭像,頭像下面銜接著穿著西裝的男士身體。設(shè)計(jì)意圖顯而易見,想要表達(dá)集團(tuán)的創(chuàng)新精神、奮斗精神,猶如戰(zhàn)斗中的公雞般勇敢。這樣一幅創(chuàng)意平面圖形可直觀的反映出集團(tuán)的主觀意識(shí)和宣傳理念,通過這樣大膽、反轉(zhuǎn)的表現(xiàn)手法,在吸引人們眼球的同時(shí),戲劇的體現(xiàn)了設(shè)計(jì)意圖。
1.3視覺傳達(dá)元素應(yīng)用
創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不但能夠賦予其美感又能體現(xiàn)其蘊(yùn)含價(jià)值,通常情況下創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中具有視覺傳達(dá)和個(gè)性表達(dá)的作用,給人以賞心悅目和鑒賞美感的體會(huì),這是創(chuàng)意的力量,也正是由于創(chuàng)意圖形這一價(jià)值,設(shè)計(jì)人員必須了解當(dāng)前社會(huì)對(duì)美感的定位,利用多種層次體會(huì)創(chuàng)意,尋找創(chuàng)意元素,將平面設(shè)計(jì)多元化,即要具有傳遞信息的功能又要達(dá)到觀眾對(duì)美感的追求。例如:陳幼堅(jiān)在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌LOGO“竹葉青”時(shí),利用線條和圖形傳達(dá)了喝茶時(shí)必備的水杯,與“竹葉青”到水中垂直的狀態(tài),加上合理的構(gòu)圖,將品牌理念完美的表現(xiàn)了出來,既有強(qiáng)烈的即視感,又將品牌理念敘述的合情合理,垂直的“竹葉青”猶如品茶的少女般優(yōu)雅,盡顯品牌韻味。
1.4繪畫及情節(jié)元素應(yīng)用
現(xiàn)如今,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)時(shí)都習(xí)慣將繪畫藝術(shù)融合到其中,因此,創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)給人以龍鳳呈祥的感覺,創(chuàng)意圖形中有古典繪畫藝術(shù)和中國傳統(tǒng)民族藝術(shù)等多種形式的藝術(shù)風(fēng)格,極大的擴(kuò)展了平面設(shè)計(jì)作品的定位。上文提及藝術(shù)來源于生活,因此,創(chuàng)意圖形需符合大眾審美,并得到相關(guān)人士認(rèn)可,在創(chuàng)意圖形時(shí)可根據(jù)圖形的靈感來源建立故事情節(jié),而近幾年很多平面設(shè)計(jì)人員都會(huì)根據(jù)某個(gè)經(jīng)典故事,完成作品設(shè)計(jì)。例如:切瓦特斯在“消除口臭”的設(shè)計(jì)中,利用當(dāng)時(shí)的連年不斷的戰(zhàn)爭事件創(chuàng)作了反對(duì)戰(zhàn)爭的平面設(shè)計(jì),圖為一個(gè)張著嘴的中年男子,男子嘴中滿是戰(zhàn)火的硝煙,圖形扭曲、張揚(yáng),立意新穎。
2創(chuàng)意圖形原理在平面設(shè)計(jì)中的作用
2.1異影圖形與共生圖形在平面設(shè)計(jì)中的作用
異影圖形是憑借突破人們的心理規(guī)律、定位,將影子主動(dòng)化,為了使畫面更加簡潔有力,從而主觀的對(duì)影子進(jìn)行添加和刪減,這也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)者對(duì)“光”的認(rèn)知能力體現(xiàn),利用光的性質(zhì)和原有物體多樣化對(duì)應(yīng)的特點(diǎn),達(dá)到異影圖形平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。為了實(shí)現(xiàn)物體之間生成和分享原理,實(shí)現(xiàn)由于物體特征不同導(dǎo)致的連接問題,需重新界定輪廓線定義,將原有的一條輪廓線連接一個(gè)物象轉(zhuǎn)變成兩個(gè)物象,相互借鑒并轉(zhuǎn)換,達(dá)到分享和重生的目的,上述兩點(diǎn)均可作為創(chuàng)意圖像在平面設(shè)計(jì)中的切入點(diǎn),在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。
2.2創(chuàng)意圖形對(duì)平面設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用
創(chuàng)意圖形能夠自由選擇材料以及結(jié)構(gòu)拆分,這樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法在目前的平面設(shè)計(jì)中較為常見,是較為新穎的宣傳手段之一。平面設(shè)計(jì)師為了使呈現(xiàn)出奪目的視覺效果,通常會(huì)采取多維度的思維方式分解圖形,結(jié)合當(dāng)前流行趨勢(shì),引領(lǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)作品走在社會(huì)的焦點(diǎn)上,帶領(lǐng)人們從不同視角體味作品,微妙的沖擊人們的感官世界。創(chuàng)意圖形之所以屹立于平面設(shè)計(jì)中多年,不僅由于其多元化的設(shè)計(jì)理念和隨性的特點(diǎn),多種學(xué)科相結(jié)合、多種圖像相互轉(zhuǎn)換、多種維度之間相互變化等,其還是文化的結(jié)晶,是藝術(shù)的來源,增添了平面設(shè)計(jì)內(nèi)在的文化元素。
3創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例簡析
岡特•蘭堡的作品寓意鮮明,表現(xiàn)手法十分大膽,岡特•蘭堡貌似對(duì)土豆尤為鐘愛,并設(shè)計(jì)了一系列的以土豆為主題的海報(bào),其實(shí)岡特•蘭堡對(duì)土豆的情感主要來源于當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭時(shí)期岡特•蘭堡依靠土豆度過了一段艱苦歲月,土豆對(duì)于岡特•蘭堡來說是特殊的。在岡特•蘭堡設(shè)計(jì)的土豆系列設(shè)計(jì)中,利用土豆存在的多種形式和特點(diǎn),加上岡特•蘭堡結(jié)合強(qiáng)烈的線條,本無塊狀分割線的土豆,被人們剝裂成為多個(gè)個(gè)體,利用線條的沖擊力,三維化的展示了土豆的層次和空間定義,當(dāng)然岡特•蘭堡繪制這張平面設(shè)計(jì)尤為寫實(shí),運(yùn)用多種繪畫手法。岡特•蘭堡這一系列作品,分別采用了創(chuàng)意圖形中的多維空間利用、構(gòu)圖自由拆分、超現(xiàn)實(shí)寫實(shí)等多種創(chuàng)意手段,向人們展示了作者對(duì)戰(zhàn)爭的深惡痛覺,強(qiáng)烈的視覺張力將土豆用線條分割開來,直白的展現(xiàn)了分割的殘酷。實(shí)際上,很多創(chuàng)意圖形的平面設(shè)計(jì)來源都出自作者的主觀意識(shí),即是藝術(shù)表達(dá),更是情感表達(dá)。
4結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)企業(yè)廣告企業(yè)的知名度效益經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了市場(chǎng)的不斷繁榮,人們對(duì)廣告的需求也在不斷的增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的呈現(xiàn),廣告的形式也出現(xiàn)多元化和立體化?,F(xiàn)在的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已相當(dāng)成熟,在理論與實(shí)際結(jié)合方面已發(fā)展成一套完整的體系,在經(jīng)濟(jì)生活中承載著重要的角色。面對(duì)眾多廣告形式,作為平面設(shè)計(jì)的人員應(yīng)該對(duì)廣告有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí),從而掌握不同廣告形式的特征,更好地發(fā)揮廣告優(yōu)勢(shì)。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的論述
1.什么是平面廣告設(shè)計(jì)
平面廣告設(shè)計(jì)就是以增強(qiáng)銷售為目的的設(shè)計(jì),也就是以在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面來代替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等為基礎(chǔ)做的廣告。早期的平面廣告設(shè)計(jì)是以早期報(bào)紙的小布告欄的形式出來的,它是以電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意作為一體的綜合內(nèi)容。
2.平面廣告設(shè)計(jì)的多元化
創(chuàng)意是廣告作品的核心和靈魂,是以思考性過程和視覺化過程作為體現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告作品的創(chuàng)意都是獨(dú)具匠心的,好的設(shè)計(jì)的基石就是好的創(chuàng)意,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能有效地為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。創(chuàng)意的過程是曲折的,創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)者都有著很高的要求,尤其在信息闡述方式、聯(lián)想想象能力的方面,需要從不同的角度獲得不同的價(jià)值意義,因而產(chǎn)生出匪夷所思的創(chuàng)新形式。
(1)平面廣告設(shè)計(jì)的符號(hào)化
平面廣告設(shè)計(jì)本身就是符號(hào)的一種表達(dá)方式,同時(shí)它又是以符號(hào)的方式、符號(hào)的原理作為依據(jù)和手段的。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是利用平面媒體傳達(dá)信息為目的的。平面廣告設(shè)計(jì)者借設(shè)計(jì)作品向大眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論,達(dá)到目的性的指導(dǎo)或是勸說。大眾也是通過設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品,與本人自身經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同性,最終了解并希望表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想感情是怎樣的。平面廣告設(shè)計(jì)的作品是傳遞設(shè)計(jì)者思想感情的符號(hào),向人們傳遞信息,但所傳遞的信息取決于設(shè)計(jì)者在其設(shè)計(jì)的思維過程當(dāng)中對(duì)這些圖形符號(hào)的組合、挑選、轉(zhuǎn)換、再生把握的準(zhǔn)確性能夠被觀者快速地、準(zhǔn)確地、有效地接受并且認(rèn)知。在設(shè)計(jì)的過程中,既可以對(duì)符號(hào)(音符、五線譜等)直接加以應(yīng)用,可以讓人立刻聯(lián)想和理解其中的意思,將他們轉(zhuǎn)換成平面廣告的裝飾品,可以給予廣告想象的空間;另外,還可以通過加工與整合運(yùn)用生活中的符號(hào)夸張、幽默與寓意等,傳遞生活的理念、商品的特色與時(shí)尚的信息,以達(dá)到傳情達(dá)意的效果。
(2)平面廣告的形象化
廣告中最主要最直接的視覺形象是以圖形語言通過簡潔、直觀甚至真實(shí)的形象傳遞信息。圖形語言是廣告創(chuàng)意的具體化和形象化,是廣告受眾認(rèn)識(shí)和理解廣告最直觀的條件和主要依據(jù)。圖形語言不僅以圖畫式語言直接表現(xiàn)主題外,還有以人的視覺經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn),運(yùn)用科學(xué)和技術(shù),以間接的來傳達(dá)出人的思想觀念和精神觀念的變化的表現(xiàn)方式?,F(xiàn)代平面廣告是以圖形進(jìn)行視覺溝通,在視覺溝通中運(yùn)用思想溝通,引發(fā)大眾的興趣對(duì)其感染、理解和產(chǎn)生記憶來體現(xiàn)廣告的價(jià)值。優(yōu)秀的廣告有著很好的圖形富有新意,畫面視覺效果,具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力。視覺形式的單純、簡潔而容易被記憶,同時(shí)又具有不斷創(chuàng)新的多樣性瞬間抓住觀者,讓人一目了然過目不忘。另外,平面廣告面對(duì)的觀眾是多樣的,所以要不斷地尋找不一樣的圖形表達(dá)方式。
(3)平面廣告的民族化
世界上每個(gè)民族都有各自獨(dú)特的民族審美心理,民族化的是國際化的,現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)即要體現(xiàn)國際設(shè)計(jì)理念,又充分反映各地區(qū)、各民族不同的文化特征和審美的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)是信息的載體,又是文化的體現(xiàn),平面設(shè)計(jì)文化的誘人魅力引導(dǎo)人類走向更加文明的理想境界,廣告作為人類社會(huì)生活的現(xiàn)象烙上社會(huì)文化的印記。文化是一個(gè)民族智慧的結(jié)晶,平面廣告體現(xiàn)廣告大眾的民族傳統(tǒng)文化關(guān)系到廣告效應(yīng)的效果。消費(fèi)者會(huì)不自覺地根據(jù)本民族的審美去判讀平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的商業(yè)信息和文化信息。因而平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息吸納、接受民族文化中有益、有利的內(nèi)容深入大眾的心靈,并在平面設(shè)計(jì)中采用大眾喜愛的圖形、色彩、文字引起他們的共鳴,使其接受傳播的信息。對(duì)于東方平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該要與傳統(tǒng)文化的神韻、意境和西方的平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來,通過最簡練的語言和別具匠心的表達(dá)形式達(dá)到最強(qiáng)烈的藝術(shù)效果,使東方文化情結(jié)設(shè)計(jì)不斷地在設(shè)計(jì)中重新定位和詮釋,使廣告設(shè)計(jì)作品散發(fā)出更多精深的東方文化。
(4)平面廣告的品牌化
在當(dāng)今的社會(huì)中,平面廣告不斷的發(fā)展,取得了很好的市場(chǎng)效果。我們應(yīng)該更看重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)品牌效應(yīng),品牌包含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀,是平面廣告的核心競(jìng)爭力,現(xiàn)如今的中國平面設(shè)計(jì)不斷的和國際接軌,平面設(shè)計(jì)是以品牌作為開發(fā)中心的,它是在整理營銷系統(tǒng)推廣為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念。新穎貼切的創(chuàng)意和市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確是成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭力和沖擊力,符合大眾流行化的需要,但是還要把握住商機(jī),它的市場(chǎng)定位是有著很強(qiáng)沖擊性的。把握好市場(chǎng)效應(yīng)關(guān)鍵就在于市場(chǎng)營銷,如今的市場(chǎng)營銷是企業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭力,其中產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研和促銷手段、更新?lián)Q代、售后服務(wù)和市場(chǎng)反饋?zhàn)顬橹匾袌?chǎng)營銷的優(yōu)略往往取決于廣告的宣傳,平面設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)建企業(yè)形象識(shí)別或品牌開發(fā)的基點(diǎn)上,整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng),全方位整合企業(yè)營銷系統(tǒng),充分利用各種資源和信息,創(chuàng)造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
3.平面廣告的設(shè)計(jì)要求
平面廣告設(shè)計(jì)是有目的性的策劃。平面設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺元素、文字、圖片等,來傳播廣告項(xiàng)目需求,并通過運(yùn)用視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞不僅有靈感,還要準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來,來符合商業(yè)的需求。平面廣告如果從空間概念出發(fā),以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息;從制作方式說,印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)出現(xiàn);從使用場(chǎng)角度又可分戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);從設(shè)計(jì)的角度來分,它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡單明快,能瞬間抓住人心,因而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段具有濃縮化和具有象征性,優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)充滿時(shí)代感和新奇感,具有設(shè)計(jì)上特有的表現(xiàn)手法和感情。
4.平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)積極的影響
(1)提供信息
平面廣告在商家與客戶架起一座橋梁,廣告的認(rèn)識(shí)功能是最基本的功能,通過廣告能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的功能、用途、使用、商標(biāo)、和保養(yǎng)方法,以及購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等內(nèi)容,廣告在傳遞商業(yè)信息方面,是最節(jié)省、最迅速、最有效的手段。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化方式的廣告,它所發(fā)揮的力量比人力高的多。
(2)激發(fā)需求,增加銷售
好的廣告能誘發(fā)消費(fèi)者情感和興趣,引發(fā)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的欲望使其購買行為。在現(xiàn)實(shí)生活中有很多這樣的例子,潘婷洗發(fā)露的廣告引用明星湯唯打造女性秀發(fā)健康、秀發(fā)損傷修護(hù)第一品牌,吸引消費(fèi)者,引發(fā)興趣產(chǎn)生購買欲望,因而達(dá)到推銷的目的。
(3)促進(jìn)競(jìng)爭,開拓市場(chǎng)
在市場(chǎng)競(jìng)爭激烈的今天,一件新產(chǎn)品的上市后,如果消費(fèi)者不了解它的名字、用途作用、購買地點(diǎn)和購買方法就很難打開銷售市場(chǎng)。企業(yè)通過很多廣告宣傳,吸引消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)生的了解,對(duì)企業(yè)開拓市場(chǎng)是非常有利的。企業(yè)競(jìng)爭的主要內(nèi)容包括提高企業(yè)的知名度,廣告是提高商品知名度最利的武器。聰明的企業(yè)家會(huì)善于利用廣告,提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度,來抬高自身的“身價(jià)”。促進(jìn)競(jìng)爭,開拓市場(chǎng)。
(4)形成了新的廣告文化
在現(xiàn)在生活中,廣告有很多潛在的統(tǒng)一性,廣告形成了一種新的文化,像廣告中的流行語言,已經(jīng)被人們使用到現(xiàn)實(shí)生活中,而且廣告中人們的服飾,也影響著現(xiàn)實(shí)的流行趨勢(shì)發(fā)展,這些使得一些新的文化形勢(shì)的產(chǎn)生。
二、平面廣告設(shè)計(jì)效果的評(píng)估
平面廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后環(huán)節(jié),廣告效果評(píng)估是企業(yè)正確認(rèn)識(shí)廣告的作用和效果、開發(fā)成功的廣告、提高廣告支出效率的有效途徑,提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象的樹立,帶動(dòng)銷售等具有十分重要的作用。企業(yè)希望知道廣告之后,目標(biāo)消費(fèi)者到底受到了多大程度的影響。企業(yè)也可以知道消費(fèi)者對(duì)廣告反應(yīng),包括廣告能否準(zhǔn)確、廣告訴求準(zhǔn)確有效、廣告預(yù)算的安排的正確性,經(jīng)濟(jì)合理、媒體安排是否正確等信息。
三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的傳播作用
1.疏通物流和商流渠道的功能
廣告作為重要的信息傳播功能。商業(yè)廣告是作為于商品流通的服務(wù)形式,為產(chǎn)品提供服務(wù)消費(fèi),與“物流”“商流”一起共同完成對(duì)商品使用價(jià)值的運(yùn)動(dòng)和價(jià)值交換支持的全過程,還把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳播給消費(fèi)者,提供給消費(fèi)者商品或勞務(wù)信息。廣告既為物流、商流服務(wù),也對(duì)物流和商流有一定的指導(dǎo)作用,還對(duì)減少商品生產(chǎn)的盲目性。
2.樹立企業(yè)形象,促進(jìn)商品銷售的功能
形象在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的地位非常重要,形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的支柱,好的企業(yè)形象創(chuàng)造消費(fèi)信心,樹立公眾的精神信仰,為企業(yè)創(chuàng)造適宜的經(jīng)營環(huán)境。廣告通過持續(xù)有效的傳播,可以在消費(fèi)者心目中提高企業(yè)的知名度;通過宣傳企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營模式及企業(yè)的象征物,傳播給公眾、教育職工,有利于企業(yè)形成獨(dú)特的企業(yè)文化,有利于企業(yè)樹立良好形象。
3.傳授新知識(shí)、新技術(shù)的功能
廣告充實(shí)了消費(fèi),創(chuàng)造了追求和欲望,促進(jìn)了人們向上的意志和更加努力的工作。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中,任何一件新產(chǎn)品的生產(chǎn)上市,都是應(yīng)用科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化的結(jié)果。新產(chǎn)品的研制費(fèi)用高達(dá)數(shù)億元,當(dāng)新產(chǎn)品上市的時(shí)候,往往會(huì)通過廣告向廣大的消費(fèi)者宣講新產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、使用方法,以及工作原理等包含科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的新技術(shù)和新知識(shí)。廣告的作用起了一部分新技術(shù)和新知識(shí)的社會(huì)教育功能,向廣大的消費(fèi)者傳授科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)明、新知識(shí)和新創(chuàng)造的功能等。而這些對(duì)于拓展廣大人民群眾的視野、豐富他們的文化和物質(zhì)生活、啟發(fā)他們的思想等起到了有力的作用。
4.促進(jìn)開放,增強(qiáng)國際合作功能
廣告在促進(jìn)國際貿(mào)易中起著引導(dǎo)的作用,鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時(shí)機(jī),增強(qiáng)外傷市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。它不僅可以向世界各國介紹我國的優(yōu)秀產(chǎn)品,促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展;另外,也可以讓我們從外面的廣告把握國際市場(chǎng)新動(dòng)態(tài),了解各目的新產(chǎn)品、新技術(shù)。這必然會(huì)使我們不斷趕超世界先進(jìn)水平,推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使我國企業(yè)在國際市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。
參考文獻(xiàn):
[1]陳武.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].企業(yè)家天地,2005,(5).
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新穎的個(gè)人簡歷word模板一:姓
名:
國
籍:中國
目前住地:廣東民
族:漢族
戶 籍 地:廣東身
材:170 cm 65 kg
婚姻狀況:未婚年
齡:24
求職意向及工作經(jīng)歷
人才類型:普通求職
應(yīng)聘職位:市場(chǎng)營銷、貿(mào)易、
工作年限:3職
稱:初級(jí)
求職類型:全職可到職日期:隨時(shí)
月薪要求:8000--12000希望工作地區(qū):廣東省
工作經(jīng)歷
公司名稱:廣東勞安職業(yè)安全事務(wù)有限公司起止年月:2010-11 ~ 2013-03
公司性質(zhì):股份制企業(yè)所屬行業(yè):機(jī)關(guān)/事業(yè)單位/社會(huì)團(tuán)體
擔(dān)任職務(wù):區(qū)域經(jīng)理
工作描述:主要工作:清潔生產(chǎn);三同時(shí)項(xiàng)目安全評(píng)價(jià)及驗(yàn)收評(píng)價(jià);?;飞a(chǎn),經(jīng)營及使用單位安全評(píng)價(jià);非煤礦山安全評(píng)價(jià),驗(yàn)收評(píng)價(jià)等;露天石場(chǎng)開采設(shè)計(jì),開發(fā)利用方案;港口碼頭企業(yè)安全評(píng)價(jià),現(xiàn)狀評(píng)價(jià)和驗(yàn)收評(píng)價(jià);冶金等工貿(mào)行業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化考核與復(fù)評(píng);
主要職責(zé):負(fù)責(zé)同省市區(qū)等安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局處理好關(guān)系,協(xié)調(diào)企業(yè)單位做好安全生產(chǎn)工作。
教育背景
畢業(yè)院校:私立華聯(lián)學(xué)院
最高學(xué)歷:大專
畢業(yè)日期:2010-07-01
所學(xué)專業(yè):市場(chǎng)營銷
自我介紹
本人為人謙和,富有潮人不拋棄,不放棄之精神.性情憨厚,誠信為本,喜交朋友。具有良好的人際協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)管理合作精神,能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)高峰。遇事不亂,能冷靜地分析及解決問題。適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)力頗強(qiáng),有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)和好勝精神,積極進(jìn)取,奮力向上。
新穎的個(gè)人簡歷word模板二:姓
名:
國
籍:中國
目前住地:湖南民
族:漢族
戶 籍 地:湖南身
材:165 cm 45 kg
婚姻狀況:已婚年
齡:27
求職意向及工作經(jīng)歷
人才類型:普通求職
應(yīng)聘職位:服裝/紡織-設(shè)計(jì)總監(jiān)/設(shè)計(jì)師、廣告、平面設(shè)計(jì)師:
工作年限:4職
稱:高級(jí)
求職類型:全職可到職日期:隨時(shí)
月薪要求:12000--20000希望工作地區(qū):湖南
工作經(jīng)歷
公司名稱:某服飾品牌有限公司
起止年月:2009-02 ~
公司性質(zhì):外商獨(dú)資所屬行業(yè):服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)
擔(dān)任職務(wù):服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)
工作描述:根據(jù)公司的文化精髓和品牌設(shè)計(jì)理念以服裝為表現(xiàn)形式,來完成企業(yè)文化的推廣,具體從事企業(yè)管理和設(shè)計(jì)部門的工作(包括服裝設(shè)計(jì)效果圖和實(shí)衣制作)。好產(chǎn)品是一個(gè)公司運(yùn)作的血液,工作重心還是在敏銳的研制和開發(fā)新產(chǎn)品。注重市場(chǎng)信息的調(diào)查,產(chǎn)品的實(shí)際制作流程和新產(chǎn)品在實(shí)踐過程式中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
教育背景
畢業(yè)院校:北京市中央美術(shù)學(xué)院
最高學(xué)歷:本
畢業(yè)日期:2009-07-01
所學(xué)專業(yè):服裝設(shè)計(jì)
自我評(píng)價(jià)
有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ),能熟練應(yīng)用PHOTOSHOP,CORELDRAW,ILLUSTRATOR等平面設(shè)計(jì)軟件。有較高的審美能力和創(chuàng)作能力。擅長服裝設(shè)計(jì)和各類工藝設(shè)計(jì),其服裝方面,熟悉各面料,輔料市場(chǎng),對(duì)每年服裝的流行趨勢(shì)都能較好的預(yù)測(cè)與把握,例如服裝的流行色彩,流行款式流行工藝等等。能熟練的根據(jù)客戶的要求制作出服裝設(shè)計(jì)效果圖和成衣制作。熟悉服裝的各項(xiàng)制作流程。
新穎的個(gè)人簡歷word模板三:姓名:
年齡:23
地址:廣州 國籍:中國
郵箱: 電話:
求職意向
人才類型:應(yīng)屆畢業(yè)生
應(yīng)聘職位: 行政專員/助理, 咨詢熱線/呼叫中心服務(wù)人員
求職類型:全職 可到職日期:隨時(shí)
月薪要求:面議 希望工作地區(qū):廣州
工作經(jīng)歷
光大永明人壽
起止年月:2013-01 ~ 2013-05
公司性質(zhì):國有企業(yè)
所屬行業(yè):會(huì)計(jì)/金融/銀行/保險(xiǎn)
擔(dān)任職位:贈(zèng)險(xiǎn)專員
工作描述:電話贈(zèng)險(xiǎn),幫助公司尋找潛在客戶!
教育背景
畢業(yè)院校:廣東海洋大學(xué)
最高學(xué)歷:本科
畢業(yè)日期:2013-06
專 業(yè):工商管理
自我評(píng)價(jià)
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