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城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文第1篇

我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著歷史的發(fā)展和價(jià)值觀念的變化,在加快創(chuàng)造有形城市環(huán)境的同時(shí),也不斷變換和豐富著超越于具象之外的城市景觀藝術(shù)。城市景觀是城市實(shí)體環(huán)境的外在表現(xiàn),是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設(shè)施等因素在內(nèi)的城市形體環(huán)境和城市生活共同組成的各種物質(zhì)形態(tài)的視覺形式,這其中理所當(dāng)然的也包括了被稱之為“城市第二道風(fēng)景線”的戶外廣告。

戶外廣告作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創(chuàng)意新穎的戶外廣告不僅體現(xiàn)了高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì),也成為彰顯其城市品位的重要亮點(diǎn)。在城市建設(shè)快速發(fā)展的今天,城市戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問題。這也迫使我們對(duì)于戶外廣告的研究從專注其功能性、傳播性、美學(xué)性、文化性的單項(xiàng)探討發(fā)展為現(xiàn)今的多元化、多角度的探討。

二、戶外廣告的景觀現(xiàn)狀

近幾年,隨著我國城市建設(shè)的迅速發(fā)展,城市戶外廣告體系已經(jīng)基本形成,但筆者認(rèn)為戶外廣告高速增長(zhǎng)和規(guī)?；l(fā)展的同時(shí),仍存在不少問題。

(一)戶外廣告缺乏有序規(guī)劃,管理機(jī)制不完善

戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn),其形式、色彩、位置等直接影響整個(gè)城市的面貌。我國很多城市道路兩側(cè)戶外廣告牌設(shè)置雜亂無章, “雜、亂、差”的不和諧現(xiàn)象已經(jīng)造成了嚴(yán)重的城市視覺污染。這一方面反映了城市的戶外廣告設(shè)置缺乏從城市規(guī)劃的整體角度考慮問題,另一方面也反映出政府監(jiān)管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認(rèn)為改變城市管理部門的“少作為”行為,發(fā)揮其積極性主動(dòng)性和管理優(yōu)勢(shì)對(duì)于規(guī)范戶外廣告行為意義重大。

(二)戶外廣告位置設(shè)置不當(dāng),破壞城市環(huán)境

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范,我國城市戶外廣告隨意安置的現(xiàn)象比比皆是。很多戶外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線,也嚴(yán)重影響了城市的整體形象。

(三)戶外廣告布局不合理,擾亂景觀秩序

城市中不同的功能區(qū)有不同的功能要求,這些功能區(qū)本身的特點(diǎn)使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。有些戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與管理,特別是在一些城市的老城區(qū),戶外廣告不能有效地與周圍景觀結(jié)合,布局隨意無序,與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系,視覺信息過多也造成了景觀秩序的混亂。

(四)戶外廣告缺少特色,弱化城市形象

每一方土地都有自己悠久的文化和獨(dú)特的地域特點(diǎn),城市形象的塑造需要戶外廣告的有力補(bǔ)充。而目前,我國很多城市戶外廣告,長(zhǎng)期以來缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創(chuàng)意等方面大同小異、缺乏個(gè)性的表現(xiàn),一定程度上削弱了的城市形象。

三、戶外廣告與城市景觀協(xié)同發(fā)展

戶外廣告在城市空間中扮演的角色越來越重要,對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行合理的規(guī)劃,將對(duì)改變城市景觀環(huán)境質(zhì)量起到積極的推動(dòng)作用,同時(shí)也能促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

(一)戶外廣告設(shè)置應(yīng)服從城市景觀整體規(guī)劃

作為城市景觀規(guī)劃的延伸,戶外廣告首先要確定其在城市環(huán)境中的定位,在具體的規(guī)劃工作中處理好整體布局和重點(diǎn)區(qū)域布局的關(guān)系;宣傳廣告和城市建筑之間的關(guān)系;站牌廣告與道路景觀的關(guān)系;公共環(huán)境廣告與公共設(shè)施協(xié)調(diào)的關(guān)系;白天廣告和夜晚廣告效果的關(guān)系;傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代化廣告的關(guān)系等。服從整體的城市設(shè)計(jì)規(guī)劃原則是搞好戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)和管理的前提條件。

(二)戶外廣告設(shè)置應(yīng)宜人宜居

城市景觀視覺系統(tǒng)是創(chuàng)造優(yōu)美城市居住環(huán)境的基礎(chǔ),它的一切都是圍繞創(chuàng)造它、并依賴它的“人”展開和服務(wù)的。在戶外廣告設(shè)置過程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量。對(duì)規(guī)劃路段和范圍進(jìn)行科學(xué)論證,依據(jù)城市空間的不同功能進(jìn)行合理布置,使戶外廣告有序地發(fā)展,達(dá)到“扮靚城市、服務(wù)市民”的目的。

(三)戶外廣告設(shè)置應(yīng)突顯城市特色

成熟的戶外廣告必然要與城市景觀協(xié)調(diào),與城市文化特色緊密聯(lián)系。戶外廣告的設(shè)計(jì)及投放要體現(xiàn)城市的特殊形象。首先,完成全市戶外廣告布局的規(guī)劃設(shè)計(jì)。其次,重要地段的戶外廣告設(shè)置要控制數(shù)量和提高質(zhì)量,體現(xiàn)城市文化,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)特色和城市個(gè)性并舉的效果。

結(jié) 語

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】城市戶外廣告；設(shè)置規(guī)劃；價(jià)值取向

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)和商品化市場(chǎng)的發(fā)展，人們生活水平得到穩(wěn)步提升，生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告已然成為了轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度甚至能夠?qū)θ藗冃袨檫M(jìn)行引導(dǎo)、支配的有效工具，而城市戶外廣告更是與城市相伴而生，成為城市活力的象征，但在城市戶外廣告快速發(fā)展的進(jìn)程中也逐漸暴露出一些與社會(huì)文明與環(huán)境保護(hù)相矛盾的問題。

一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)遇

1.現(xiàn)狀

廣告在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)在一定程度上也體現(xiàn)和傳達(dá)了一些新的生活理念，戶外廣告也因其豐富多樣的形式逐漸成為了城市環(huán)境的構(gòu)成要素，是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。具有良好價(jià)值取向，合理規(guī)劃、系統(tǒng)設(shè)置的戶外廣告既能夠給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來宣傳效益，又對(duì)城市空間起到了改善和美化的作用，使城市的環(huán)境品質(zhì)得到提升，營(yíng)造出良好的現(xiàn)代化城市風(fēng)氣，建立良好城市文化形象，促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展。同樣，只關(guān)注廣告效益、經(jīng)濟(jì)效益，不科學(xué)、合理、系統(tǒng)的城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃也存在一些弊端，尤其在人們對(duì)生活環(huán)境品質(zhì)要求越來越高以及環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的情況下，亟待對(duì)城市戶外廣告暴露出的問題進(jìn)行有效解決。

改革開放之后，我國戶外廣告經(jīng)歷了最初15年的萌芽階段，之后在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展階段得到快速成長(zhǎng)，進(jìn)入新世紀(jì)后又進(jìn)入高速發(fā)展階段，隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代的到來以及戶外數(shù)字媒體越來越清晰的產(chǎn)權(quán)，當(dāng)前我國城市戶外廣告進(jìn)入到了整合、優(yōu)化提升的階段。

2.機(jī)遇

首先，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平明顯提升，消費(fèi)者的主體意識(shí)和個(gè)性消費(fèi)意識(shí)不斷膨脹；此外，受眾需求總量的增加以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也使得戶外廣告的投放需求增多。

其次，現(xiàn)代城市居民絕大多數(shù)的時(shí)間都是呆在家以外的地方，戶外媒體越來越受到關(guān)注，成為投放量?jī)H次于電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的主流媒體；而大多數(shù)城市居民的出行路線都相對(duì)固定，戶外廣告精準(zhǔn)的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯；越來越個(gè)性化的消費(fèi)需求以及生活圈子和生活階層的不同，給戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了更有效依據(jù)。

最后，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)和逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)需為主的增長(zhǎng)方式，促使我國城市戶外廣告業(yè)形成供需兩旺的局面；科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展以及與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒體平臺(tái)的融合又催生了新媒體的出現(xiàn)，讓戶外傳播更加多樣、生動(dòng)有趣的同時(shí)變得愈加高效。

二、城市戶外廣告價(jià)值取向及規(guī)劃設(shè)置

在廣場(chǎng)、道路、交通工具等自有或者所屬于他人的公共建筑或空間上設(shè)立展示牌、電子顯示屏、廣告彩旗等來廣告的城市戶外廣告既能夠打造城市氛圍，美化修飾城市空間，又能引導(dǎo)大眾進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)城市中的商業(yè)流通，跟城市建筑、交通和綠化占有同等重要位置。

首先，戶外廣告位于城市空間當(dāng)中，一定程度上展示了城市的精神風(fēng)貌，包括城市的文化、經(jīng)濟(jì)和個(gè)性特點(diǎn)，是構(gòu)成城市景觀不可或缺的要素。因此，一方面，戶外廣告的設(shè)置要符合自身技術(shù)規(guī)范和相關(guān)結(jié)構(gòu)的技術(shù)規(guī)程，保證其在結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度以及風(fēng)荷載力等方面滿足設(shè)置要求；另一方面，城市戶外廣告還應(yīng)以維護(hù)公眾利益、美化城市和遵守相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范為設(shè)置原則。

其次，戶外廣告同城市的文化形象建設(shè)間也有著緊密聯(lián)系。戶外廣告在傳播商業(yè)信息的同時(shí)也體現(xiàn)著一個(gè)城市的文化，有一定的文化傳播作用，可以通過統(tǒng)一且地方特色明顯的戶外廣告展示城市的文化形象。因此，設(shè)置戶外廣告的時(shí)候還要充分考慮地域的差異和受眾的不同，注意社會(huì)環(huán)境因素的同時(shí)在布局和密度上要避免過于集中，防止給城市造成視覺污染。

最后，戶外廣告在內(nèi)容、畫面、語言等方面的創(chuàng)意要結(jié)合當(dāng)代思想文化，表達(dá)廣告主題的同時(shí)兼具健康和美感，并服從于設(shè)置定位。

三、對(duì)城市戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)方式的探討1.與低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相融合，創(chuàng)新發(fā)展戶外媒體

隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，為更好地兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，我國提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)和使用類似LED、LCD顯示屏等低碳、環(huán)保的新載體，既是對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求，應(yīng)避免給城市環(huán)境以及居民生活帶來聲污染、光污染以及電污染，與城市發(fā)展總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)，與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相符合，實(shí)現(xiàn)城市和國家的可持續(xù)發(fā)展。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用確保戶外廣告的精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)技術(shù)可獲得消費(fèi)者個(gè)人特征、消費(fèi)行為以及媒介接觸等個(gè)人化的信息，為戶外廣告的策化、創(chuàng)意以及投放提供更加精細(xì)、準(zhǔn)確的依據(jù)，但要平衡好大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用同個(gè)人隱私保護(hù)間的關(guān)系。

3.與手機(jī)媒體整合推廣發(fā)展前景看好

智能手機(jī)良好的互動(dòng)性給戶外廣告帶來了更多的可能和新的發(fā)展趨勢(shì)，二者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意與受眾所處環(huán)境的緊密聯(lián)系，使二者互相間的互動(dòng)交流更加深入，給廣告帶來了更多的互動(dòng)性和創(chuàng)新性，對(duì)目標(biāo)受眾的影響力大大增強(qiáng)，戶外媒體與手機(jī)智能終端、電子商務(wù)、手機(jī)支付這種交互式的營(yíng)銷體驗(yàn)對(duì)提升戶外廣告價(jià)值具有積極作用。2014年航美傳媒于北京機(jī)場(chǎng)通過短信和QR碼對(duì)數(shù)碼框架互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行了首次試驗(yàn)，通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)了航空旅客同LED顯示屏幕間的互動(dòng)，對(duì)廣告投放效率進(jìn)行監(jiān)測(cè)的同時(shí)還能收取相應(yīng)費(fèi)用。

四、結(jié)束語

綜上，在對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行設(shè)置規(guī)劃的時(shí)候，首先要明確城市定位，對(duì)城市用地的空間結(jié)構(gòu)與功能分區(qū)、建筑性能和特質(zhì)以及城市發(fā)展規(guī)劃等因素進(jìn)行綜合全面的考慮，并借鑒優(yōu)秀案例，合理運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念和新媒體技術(shù)，切實(shí)提高城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的合理性、科學(xué)性和有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李曉偉.城市規(guī)劃設(shè)計(jì)中戶外廣告設(shè)置的價(jià)值取向[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2014，11（6）：254.

[2] 袁小玲.淺談城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃[J].科技風(fēng)，2011（17）：205-205.

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文第3篇

我市本級(jí)城市戶外廣告資源有償使用收入由市執(zhí)法局負(fù)責(zé)征收，近三年規(guī)模均在110萬元左右。除政府調(diào)控少量資金外，大部分主要用于保障城市管理部門正常運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有在城市建設(shè)上發(fā)揮其應(yīng)有的補(bǔ)給作用。

針對(duì)我市城市戶外廣告資源有償使用收入征收管理的現(xiàn)狀，就如何優(yōu)化配置和高效利用我市城市戶外廣告資源，提出如下建議：

一、實(shí)行“三個(gè)統(tǒng)一”，夯實(shí)價(jià)實(shí)基礎(chǔ)。

統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是設(shè)置戶外廣告的基本依據(jù)。要根據(jù)城市功能分區(qū)布局、用地性質(zhì)特點(diǎn)、人動(dòng)頻率分布情況、城市空間布局、城市景觀特點(diǎn)要求等，確定城市戶外廣告布局分區(qū)，提出各分區(qū)設(shè)置指引。

統(tǒng)一清理整頓。按照統(tǒng)一規(guī)劃要求，依據(jù)“減量、規(guī)范、美觀”原則對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行清理整頓，使戶外廣告設(shè)置逐步做到規(guī)范有序。

統(tǒng)一管理權(quán)限。將分散在市園林管理處、市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局等部門的城市戶外廣告資源有償使用收入征收權(quán)限統(tǒng)一收歸到市執(zhí)法局，以利于整合廣告資源，開發(fā)市場(chǎng)價(jià)值。

二、引入市場(chǎng)機(jī)制，提升資源效益

城市戶外廣告資源在統(tǒng)一規(guī)劃、清理整頓的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。

總體思路是：政府統(tǒng)一掌握設(shè)置在公共資源(如廣場(chǎng)、街道、綠地)上戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，取消設(shè)置在非公共資源(如單位、個(gè)人建筑物)上戶外廣告，由政府統(tǒng)一通過招標(biāo)、拍賣等方式確定經(jīng)營(yíng)者。

具體做法是：自20xx年起，新開發(fā)的利用公共資源設(shè)置戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，一律實(shí)行招標(biāo)、拍賣;正在使用的，合同到期后，也要統(tǒng)一進(jìn)行招標(biāo)、拍賣。在非公共資源設(shè)置的戶外廣告，一律停止新廣告設(shè)置的審批;正在使用的，合同到期后，不再延長(zhǎng)，逐步減少直至取消在非公共資源上設(shè)置戶外廣告。以此達(dá)到培育公共資源戶外廣告市場(chǎng)，最大限度的提升資源升值空間。

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】城市形象；戶外廣告；建設(shè)

現(xiàn)代城市形象是一個(gè)由各種自然因素、人工因素和社會(huì)因素構(gòu)成的復(fù)雜的、多層次的有機(jī)整體，各種因素、各個(gè)環(huán)節(jié)互相依存、互相制約，城市形象建設(shè)因而是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。城市景觀是城市形象最基本、最直觀的要素和環(huán)節(jié)，主要涉及到城市布局、環(huán)境衛(wèi)生、園林綠化、城市標(biāo)識(shí)等諸多方面，成為城市形象建設(shè)的必然構(gòu)成要件。

一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用

戶外廣告是城市景觀的特殊構(gòu)成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，其在城市形象建設(shè)中具有非常特殊的地位和極其重要的作用。戶外廣告主要包括路牌、霓虹燈、電子顯示牌、燈箱、櫥窗、招牌、實(shí)物造型等形式，它在城市形象建設(shè)中與其他要素(建筑、綠化等)相比具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

戶外廣告早已告別了拘泥于單一手法、單一目標(biāo)、單一形式的純信息傳達(dá)的傳統(tǒng)，邁進(jìn)了視覺、色彩、環(huán)境、建筑和造型等多個(gè)領(lǐng)域和多項(xiàng)學(xué)科，向人們展示出富有時(shí)代精神和豐富多彩的綜合表現(xiàn)功能，戶外廣告的這種發(fā)展趨勢(shì)恰與現(xiàn)代化城市形象建設(shè)的追求目標(biāo)相契合。

戶外廣告在城市形象建設(shè)中的作用主要是靚化作用。戶外廣告因城而異、因地而異、因景而異，多姿多彩，以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感。一塊塊戶外廣告牌像一顆顆璀璨明珠鑲嵌在建筑物上、道路兩旁、街頭巷尾，創(chuàng)造著都市一道道亮麗的風(fēng)景線。

二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則

從總體上講，戶外廣告的利用與發(fā)展應(yīng)當(dāng)確立并遵循“服從、服務(wù)于城市風(fēng)格和城市整體規(guī)劃”的指導(dǎo)方針，把戶外廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、審美效益和環(huán)境效益有機(jī)地統(tǒng)一起來，以人性化、審美化、現(xiàn)代化的城市形象觀念指導(dǎo)戶外廣告實(shí)踐，賦予城市以靈魂和精髓。戶外廣告的利用與發(fā)展在實(shí)踐中應(yīng)充分注重協(xié)調(diào)性原則、裝飾性原則和現(xiàn)代性原則。

協(xié)調(diào)性是對(duì)戶外廣告在城市形象建設(shè)中所起作用的整體要求，是其生命之所在。以戶外廣告為主或?yàn)檩o構(gòu)成的特定的城市景觀必須是一個(gè)完整的有機(jī)綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價(jià)值。裝飾性是對(duì)戶外廣告在城市形象建設(shè)中所起作用的具體要求，是其關(guān)鍵之環(huán)節(jié)。裝飾性原則既要求在城市形象建設(shè)中注意對(duì)戶外廣告裝飾功能的運(yùn)用，也包括戶外廣告在商業(yè)區(qū)、生活區(qū)等不同區(qū)域中所應(yīng)體現(xiàn)出的不同的裝飾色彩、藝術(shù)風(fēng)格等，充分調(diào)動(dòng)美術(shù)、雕塑、燈光的綜合視覺效果，努力提高藝術(shù)水準(zhǔn)，使其成為城市風(fēng)格、城市文化的有機(jī)構(gòu)成，在城市景觀上凸現(xiàn)環(huán)境整體美和區(qū)域特色美?，F(xiàn)代性原則是對(duì)戶外廣告在城市形象建設(shè)中的時(shí)代要求，是其精神之體現(xiàn)。

三、我國城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對(duì)策

我國城市依據(jù)規(guī)模大約可分為三類：一類是具有國際化大都市趨向的諸如北京、上海、廣州等大型城市；一類是以各省省會(huì)、少許歷史悠久的文化古城和在改革開放中崛起的新城為主所構(gòu)成的中型城市；還有一類是以隸屬于各省、自治區(qū)直接管理的省轄市為主而構(gòu)成的小型城市。從總體上看，這三類城市的戶外廣告各有千秋，但從城市形象建設(shè)角度考察則存在著不少共性問題。

目前，絕大多數(shù)城市還沒有認(rèn)識(shí)到戶外廣告在城市形象建設(shè)中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用，鮮有從城市形象建設(shè)的角度，關(guān)注戶外廣告的開發(fā)和利用。許多城市戶外廣告規(guī)劃還停留在粗放層面，只有籠統(tǒng)的大體規(guī)劃。戶外廣告管理依然是多頭交叉型管理、審批型管理、登記型管理、整頓型管理，致使管理工作長(zhǎng)期處于無序、低效、互相扯皮的狀態(tài)。

沒有整體規(guī)劃或不能貫徹整體規(guī)劃。戶外廣告有的過大過寬，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長(zhǎng)期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，成為不安全的隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境的紊亂。

廣告的商業(yè)化與城市的現(xiàn)代化形成對(duì)立，過于濃烈的商業(yè)氣息與城市形象建設(shè)產(chǎn)生了突出的矛盾，破壞了城市形象的美化與時(shí)代性。有不少戶外廣告經(jīng)營(yíng)者為了追求經(jīng)濟(jì)效益，無視空間環(huán)境和公共交通安全，隨意設(shè)置廣告，結(jié)果不但自身不能成為城市形象的建設(shè)者，反而干擾了形象要素間的和諧，成為城市形象建設(shè)的破壞者。

四、結(jié)語

隨著商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，戶外廣告在商業(yè)領(lǐng)域的作用與地位與日俱增。同時(shí)，隨著人們認(rèn)知能力和審美能力的提高，人們對(duì)于街道景觀的要求也會(huì)越來越高，這就要求我們?cè)趹敉鈴V告的設(shè)計(jì)、設(shè)置時(shí)，應(yīng)該兼顧歷史和地方性特色，同時(shí)能緊跟時(shí)代的步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的街道景觀.

參考文獻(xiàn)：

[1]洪亮評(píng).城市設(shè)計(jì)歷程[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2002.

[2]熊廣中.城市道路美學(xué)[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，1990.

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】構(gòu)建;街道景觀;戶外廣告

戶外廣告在我國正以前所未有的速度增長(zhǎng)，這除了戶外廣告固有特點(diǎn)及不斷改進(jìn)的原因外，媒體環(huán)境越來越紛繁復(fù)雜，廣告主要傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。戶外廣告不能離開城市發(fā)展的歷史,不能離開城市發(fā)展的方向,不能忽視城市大眾對(duì)戶外廣告的需要。只有合理利用城市文化資源,充分發(fā)掘戶外廣告的潛力,在二者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上,拓展戶外廣告的延伸方向,城市文化的特點(diǎn)就會(huì)越來越明晰,凝結(jié)為城市精神,進(jìn)而促進(jìn)城市的健康發(fā)展建設(shè)。

1．戶外廣告是城市街道景觀的重要組成部分

社會(huì)的發(fā)展、文明的進(jìn)步促進(jìn)了商業(yè)活動(dòng)的蓬勃發(fā)展,自然也帶來商家激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)至今日,“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)理念在近乎殘酷的競(jìng)爭(zhēng)面前全無立足之地,代之而來的是商家對(duì)自己產(chǎn)品的大肆宣傳。戶外廣告作為一種成效快、直接性強(qiáng)、形式多樣、更換率高、特色鮮明的宣傳形式,在今天的商業(yè)活動(dòng)中占據(jù)舉足輕重的地位。

由于戶外廣告在商業(yè)活動(dòng)中無可替代的作用,所以它一般占據(jù)街道最為主要的位置,無論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺吸引的所在,成為城市街道景觀環(huán)境的一個(gè)最為重要的組成部分，在城市街道景觀環(huán)境中扮演著重要的角色。

隨著現(xiàn)代交通工具的發(fā)展,城市街道變得越來越寬,街道尺寸和空間有了新的特點(diǎn),形成了現(xiàn)代城市的街道景觀環(huán)境[2]。戶外廣告是活化這一環(huán)境的重要因素。從時(shí)間層面來說,戶外廣告的更新?lián)Q代是比較頻繁的,可以說是緊跟“時(shí)尚”步伐。正因?yàn)槿绱?戶外廣告為街道景觀不斷增添新意,創(chuàng)造新的亮點(diǎn)。

2.城市街道景觀中戶外廣告存在的主要問題

事實(shí)證明,戶外廣告在城市街道景觀中發(fā)揮正面作用的同時(shí),也產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響,概括起來有以下三點(diǎn)：

2.1缺乏整體的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一

戶外廣告自身之間的不協(xié)調(diào)，商家出于獲得商業(yè)利益的需要,不顧戶外廣告存在于城市街道大環(huán)境中的現(xiàn)實(shí),只顧把自己的戶外廣告做得“新、奇、特”,由于沒有考慮商家間的協(xié)調(diào)和行業(yè)間的差異,使戶外廣告在擺放上、色彩上、體量上各有“千秋”,致使戶外廣告之間各自為政、毫無聯(lián)系。

2.2戶外廣告與建筑之間的不協(xié)調(diào)

戶外廣告與自身依托的建筑和街道設(shè)施之間存在著必然的聯(lián)系,戶外廣告應(yīng)充分尊重這種聯(lián)系并利用這種聯(lián)系。然而,商家往往看不到這一點(diǎn),僅從商業(yè)利益的角度出發(fā),只考慮戶外廣告,完全不顧建筑的風(fēng)格和形式、色彩等實(shí)際條件,甚至根本就不考慮建筑的使用功能(采光、通風(fēng)等),于是就有了戶外廣告對(duì)建筑的“壓、蓋、搶”。這樣做不但使戶外廣告自身觀之不雅,也破壞了建筑的形式美。

戶外廣告是商家宣傳自己的工具,商家自然不遺余力地在戶外廣告上大做文章,但商家往往流于形式(如把戶外廣告的圖幅作大,色彩做到最艷,搶占最好的位置等)。這樣做的效果并不見佳,原因就在于人們對(duì)信息刺激的需求是有一定范圍的,信息量的過多或過少都會(huì)引起人們的不適。所以,戶外廣告各顯神通地?cái)D占有利位置和不惜代價(jià)地裝飾自己互相攀比、彼此壓制的做法,只會(huì)造成對(duì)行人視覺的污染,對(duì)城市街道景觀環(huán)境的破壞。

3.構(gòu)建城市街道景觀環(huán)境中戶外廣告的標(biāo)準(zhǔn)

不同的城市街道在城市生活、生產(chǎn)中所起的作用各不相同。從街道的用途出發(fā),我們將城市街道劃分為:城市交通性街道、城市生活性街道(包括巷道和胡同等)、城市步行商業(yè)街和城市其它步行空間。

城市交通性街道兼有交通和景觀兩大功能,其以交通為主以景觀為輔。作為街道景觀的戶外廣告應(yīng)從要出發(fā),尊重觀賞者多在行使車輛中的事實(shí),在不影響交通的前提下,戶外廣告從個(gè)體上要做得簡(jiǎn)潔、清晰,盡量減少多余的裝飾;從整體上要強(qiáng)調(diào)輪廓線、節(jié)奏感及統(tǒng)一性。

城市步行商業(yè)街是步行為主的商業(yè)街道,是城市街道人性化關(guān)懷的集中體現(xiàn)。因?yàn)椴叫薪值目臻g是以人的尺度為標(biāo)準(zhǔn),所以在街道廣告的設(shè)置上應(yīng)該充分地考慮這層問題。戶外廣告的尺度、擺放的高度等要考慮人步行時(shí)視覺、觸覺、和心理感受,從人本主義的角度出發(fā),以優(yōu)美、悅目、心理感受良好的戶外廣告形式塑造更為人性的步行街道景觀系統(tǒng)。

總的來說,任何街道性質(zhì)都可以有戶外廣告的身影。但在一些有特殊要求的界區(qū)、地段諸如政治性的街區(qū)、文物保護(hù)性街區(qū)、瞻仰紀(jì)念性街區(qū)等應(yīng)對(duì)戶外廣告有必要的控制。

街道景觀的形成是街道各景觀要素共同作用的結(jié)果。戶外廣告也不例外,同樣要顧及其它景觀要素的影響,取得相互之間的整體協(xié)調(diào)才行。其中對(duì)戶外廣告影響比較大的就是街道兩側(cè)的建筑,如建筑的色彩、風(fēng)格、材料、高度等對(duì)戶外廣告都有比較大的制約和限制,戶外廣告只有充分考慮這些條件,制作出來的戶外廣告才能達(dá)到最佳的街道景觀效果。

從藝術(shù)方面說,戶外廣告不應(yīng)僅僅是宣傳畫,而應(yīng)力求形式與內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一,還要考慮它所在的大環(huán)境。從文化方面說,戶外廣告文化內(nèi)涵的體現(xiàn)能夠豐富城市街道景觀的特色。戶外廣告僅僅停留在宣傳的層面上是沒有前途的,它需要在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中不斷提高自身的文化內(nèi)涵。如果說戶外廣告的形式美是對(duì)行人視覺的愉悅,那么內(nèi)容中的文化特征則是對(duì)行人精神的撫慰。長(zhǎng)期以來,僅僅用形式的夸張?zhí)幚韥硗其N商品,其結(jié)果往往是收效甚微。

4.結(jié)語

戶外廣告是城市不可或缺的商業(yè)宣傳手段,以其豐富多彩的形式吸引著行人的視線和注意力,成為城市街道景觀中一道亮麗的風(fēng)景線,發(fā)揮著重要的造景作用。隨著商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展,戶外廣告在商業(yè)領(lǐng)域作用與地位與日俱增。同時(shí),隨著人們認(rèn)知能力和審美能力的提高,人們對(duì)于街道景觀的要求也會(huì)越來越高。這就要求我們?cè)趹敉鈴V告的設(shè)計(jì)、設(shè)置時(shí),應(yīng)該兼顧歷史和地方性特色,同時(shí)能緊跟時(shí)代的步伐,以更優(yōu)美、更具特色的精品廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的街道景觀。

【參考文獻(xiàn)】

［1］劉華龍.城市文化芻議.天津城市建設(shè)學(xué)院學(xué)報(bào),2004,12.

［2］劉保孚.戶外廣告,中國城市的喜和憂.中國戶外廣告,2005,7.