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傳媒行業(yè)研究報(bào)告范文第1篇

路透轉(zhuǎn)變贏利模式，以免費(fèi)內(nèi)容換報(bào)紙廣告分成

路透集團(tuán)近日與《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》簽約，從2008年1月7日起為后者的財(cái)經(jīng)版面提供新聞內(nèi)容，由此開創(chuàng)出一種新的媒體收入共享模式。雙方將打破多年來(lái)的媒體內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議慣例，《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》無(wú)需向路透支付內(nèi)容使用費(fèi)，而是與路透共享路透新聞為其印刷版和網(wǎng)絡(luò)版帶來(lái)的廣告收入。這種不同尋常的安排為媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)新聞隨處可得的今天探索新的收入來(lái)源樹立了一個(gè)先例。將有4名編輯負(fù)責(zé)為《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》選稿。

此次路透簽署的協(xié)議覆蓋《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的歐洲版和亞洲版的整個(gè)財(cái)經(jīng)版面，版面名稱也將相應(yīng)改為“路透商務(wù)”和“路透亞洲商務(wù)”。高頓說，與路透簽署的這項(xiàng)協(xié)議將“有可能”減少《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的編輯成本，但他同時(shí)表示，《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》沒有縮減自己記者所寫文章篇幅的計(jì)劃。兩家公司皆拒絕透露這項(xiàng)廣告收入共享協(xié)議的具體財(cái)務(wù)條款。

根據(jù)協(xié)議，路透還將為《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版提供視頻報(bào)道，而路透當(dāng)前的公司客戶也可享用《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的文章內(nèi)容。

據(jù)路透媒體執(zhí)行董事莫尼克?維拉稱，路透眼下還在全球各地尋求與其他報(bào)紙進(jìn)行類似的合作。

《費(fèi)加羅報(bào)》：中國(guó)將成為第二傳媒大國(guó)

據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》2007年10月24日?qǐng)?bào)道，中國(guó)人、印度人、巴西人和俄羅斯人都對(duì)傳媒和娛樂有著比較濃厚的興趣。未來(lái)5年，這4個(gè)國(guó)家在傳媒娛樂領(lǐng)域的發(fā)展將會(huì)占到全世界增長(zhǎng)的1／4。從2009年開始，中國(guó)將超過英國(guó)和日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二傳媒大國(guó)。

傳媒行業(yè)研究報(bào)告范文第2篇

本刊記者通過走訪對(duì)比，列出目前較易產(chǎn)生剩男剩女的幾大行業(yè)以供參考。

IT行業(yè)：外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)

易剩指數(shù)：

在IT行業(yè)，許多計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生都是從程序員做起。初入職場(chǎng)，從簡(jiǎn)單的編程做起本無(wú)可厚非。但目前非常普遍的現(xiàn)象是，程序員的晉升非常困難。許多重點(diǎn)院校本科生甚至研究生工作十年仍是一線程序員，而且越是老員工越難獲得晉升機(jī)會(huì)，他們總是被空降的“外來(lái)和尚”壓制，甚至剛畢業(yè)的“新和尚”都比“老和尚”的工資多。究其原因，主要是IT行業(yè)技術(shù)更新快，公司對(duì)程序員的職業(yè)發(fā)展關(guān)注程度較低，程序員本人長(zhǎng)期與機(jī)器為伍，對(duì)職場(chǎng)信息不太敏感等等。此外，程序員工作的團(tuán)隊(duì)性也間接減少了每個(gè)人晉升的機(jī)會(huì)，公司往往因?yàn)榭紤]到內(nèi)部的平衡，而有意避開老員工，選擇提拔新入職員工。

物流行業(yè)：入門要基層經(jīng)歷，晉升要學(xué)歷

易剩指數(shù)：

就整體而言，物流領(lǐng)域既是發(fā)展快、升職空間大的一個(gè)行業(yè)，又是極易產(chǎn)生剩人的行業(yè)。主要原因在于國(guó)內(nèi)物流企業(yè)招聘人員，一般都要求從搬運(yùn)工、快遞員等基層工作做起，這在一定程度上造成了具備一定專業(yè)知識(shí)的物流人才因不甘心從事一線工作而流失。而在選拔物流經(jīng)理時(shí)，企業(yè)一般要求物流相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，并且青睞年輕才俊，要求年齡不超過30歲。這就造成很多混跡行業(yè)多年的老員工遲遲無(wú)法晉升的局面。

基金行業(yè)： 研究員晉升概率低

易剩指數(shù)：

在基金行業(yè)，最容易被剩的莫過于基金研究員。他們一方面要關(guān)注研究報(bào)告，一方面要面對(duì)強(qiáng)大的考核壓力，以晉升基金經(jīng)理為終極目標(biāo)。然而事實(shí)上，由研究報(bào)告的高附加值而獲得優(yōu)秀考核并進(jìn)入基金管理崗位的概率在逐漸降低。因此大部分基金研究員也淪為了職場(chǎng)剩人。

傳媒行業(yè)：成才率遠(yuǎn)低于平均值

易剩指數(shù)：

傳媒行業(yè)的高門檻是眾所周知的。比其他行業(yè)更長(zhǎng)的試用期和更低的試用通過率，足以表明這一行業(yè)用人之挑剔。不僅如此，在傳媒行業(yè)，無(wú)論中層管理者還是高級(jí)管理者的晉升，都比其他行業(yè)更加嚴(yán)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，媒體行業(yè)中，包括記者、編導(dǎo)、責(zé)編、編輯、播音主持、攝像、后期制作等崗位在內(nèi)的節(jié)目生產(chǎn)人員占總?cè)藬?shù)的比例通常在70%～80%。而行業(yè)內(nèi)大部分具有較高行政職級(jí)的人員均集中在綜合管理職能部門和業(yè)務(wù)支持、輔助部門。傳統(tǒng)、單一的行政晉升通道，在很大程度上阻礙了受過良好教育、注重個(gè)人職業(yè)發(fā)展空間及職業(yè)生涯規(guī)劃的核心專業(yè)人才的上升空間，使這些專業(yè)性人才成為剩人。

醫(yī)療行業(yè)：部分崗位缺乏上升路徑

易剩指數(shù)：

醫(yī)療行業(yè)的高收入、高社會(huì)地位使其成為吸引大量從業(yè)者的熱門行業(yè)。但實(shí)際上，目前許多大中城市醫(yī)學(xué)類人才已趨飽和，并且在醫(yī)療行業(yè)中，很多崗位如護(hù)理、全職醫(yī)生、社區(qū)醫(yī)生等都面臨著收入低、社會(huì)地位低、缺乏職業(yè)發(fā)展前景等挑戰(zhàn)。尤其是目前護(hù)士的職業(yè)發(fā)展前景狹窄。在現(xiàn)行的評(píng)價(jià)體系中，高年資護(hù)士的職稱評(píng)聘和分配制度并不完善，很大程度上造成了許多護(hù)理人員長(zhǎng)期從事基層工作，職位得不到提升，成為職場(chǎng)剩人。

財(cái)會(huì)行業(yè)：會(huì)做的替人做，不會(huì)做的請(qǐng)人做

傳媒行業(yè)研究報(bào)告范文第3篇

據(jù)估計(jì)，中醫(yī)藥文化科普傳媒產(chǎn)業(yè)目前已有100 億元以上的年產(chǎn)值。

近日，在河北省石家莊市召開的2015年全國(guó)中醫(yī)藥工作廳局長(zhǎng)座談會(huì)上公布的一項(xiàng)研究透露了這一信息。

據(jù)介紹，這項(xiàng)“中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究”是由國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥政策研究資金資助、北京中醫(yī)藥大學(xué)承擔(dān)的。研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，廣播、電視、圖書、傳統(tǒng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種大眾傳播媒體對(duì)中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生保健知識(shí)傳播均表現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)30 多家中央及地方上星電視頻道均開播中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生類談話欄目，總開播量逾萬(wàn)期；全國(guó)各中央級(jí)報(bào)刊、都市報(bào)刊、地方報(bào)刊、行業(yè)報(bào)刊甚至港澳臺(tái)及其他華文報(bào)刊均持續(xù)進(jìn)行中醫(yī)藥文化及健康養(yǎng)生知識(shí)傳播。IOS、安卓、塞班三大手機(jī)軟件平臺(tái)已經(jīng)開發(fā)上市1000 多款以中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健知識(shí)為題材的新興手機(jī)應(yīng)用軟件，總下載量達(dá)1000萬(wàn)次以上。中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健知識(shí)類圖書長(zhǎng)期高居暢銷圖書排行榜。全國(guó)排名前500 名網(wǎng)站的全數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，66.7% 的綜合門戶網(wǎng)站、78.9% 的新聞門戶網(wǎng)站、67.3% 的健康門戶網(wǎng)站、35.0% 的生活網(wǎng)站均設(shè)有中醫(yī)藥頻道或?qū)凇?jù)初步調(diào)查推算，2014 年，我國(guó)上星衛(wèi)視養(yǎng)生電視欄目廣告收益為50 億元~100 億元。綜合互聯(lián)網(wǎng)、圖書、報(bào)刊、廣播等領(lǐng)域，中醫(yī)藥文化科普傳媒產(chǎn)業(yè)目前已有100 億元以上的年產(chǎn)值。

研究報(bào)告指出，除了傳媒領(lǐng)域，中醫(yī)藥文化在生態(tài)旅游、會(huì)展業(yè)亦發(fā)展迅速，中醫(yī)藥博物館等文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步建設(shè)，中醫(yī)藥文化主題公園、產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值凸顯，中醫(yī)藥老字號(hào)文化價(jià)值越來(lái)越受重視，中醫(yī)藥文化整體價(jià)值和影響力趨增。

（來(lái)源：本刊綜合報(bào)道）

傳媒行業(yè)研究報(bào)告范文第4篇

5月25日，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清、CNNIc互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰、艾瑞咨詢CTO郝欣誠(chéng)以及眾多知名品牌廣告主和廣告公司代表一起參加了在上海舉行的“互聯(lián)網(wǎng)廣告衡量新標(biāo)準(zhǔn)探討――易傳媒人群分析系統(tǒng)運(yùn)用研討會(huì)”。與會(huì)各界就互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了探討，并在會(huì)上得出一致結(jié)論：是時(shí)候用“目標(biāo)受眾覆蓋比率”這一新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放了。

互聯(lián)網(wǎng)廣告衡量新標(biāo)準(zhǔn)已是大勢(shì)所趨

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的核心正由媒體轉(zhuǎn)向受眾。對(duì)廣告客戶而言，曾經(jīng)可控的、單向信息溝通方式被互聯(lián)網(wǎng)所改變，用戶的需求也被最大限度地挖掘出來(lái)，而同繞用戶需求進(jìn)行的廣‘告投放也在逐步調(diào)整。

然而不可忽視的是，長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放似乎陷入了一個(gè)怪圈。作為源頭的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一般是以“目標(biāo)受眾”出發(fā)制作媒介計(jì)劃，但是到末端環(huán)節(jié)衡量媒體卻依然是用點(diǎn)擊率、注冊(cè)率。根據(jù)comScore 2009年的研究報(bào)告，在美同網(wǎng)絡(luò)廣告中，8％的網(wǎng)民貢獻(xiàn)了85％的點(diǎn)擊數(shù)，而且點(diǎn)擊人群偏向年輕人群、低收入人群。因此，如果僅是用“點(diǎn)擊”衡量廣告不免有失偏頗。

事實(shí)上，與傳統(tǒng)媒體一樣，如果廣告主進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的目的是為了建立品牌認(rèn)知度，那么關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在“有多少目標(biāo)受眾看到了廣告”，而不單是該廣告的點(diǎn)擊率。

從國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展來(lái)看，運(yùn)用“目標(biāo)受眾覆蓋比率”衡量廣告效果已經(jīng)普遍得到廣告主的認(rèn)同。而大量的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)也都瞄準(zhǔn)廣告主迫切希望以‘人’進(jìn)行廣告效果衡量的需求，均已推出“目標(biāo)受眾覆蓋比率”驗(yàn)證報(bào)告。在國(guó)內(nèi)，包括CNNIC和艾瑞咨詢?cè)趦?nèi)的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)也紛紛著手推出“目標(biāo)受眾覆蓋比率”的第三方驗(yàn)證服務(wù)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)廣告的衡量新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

總的來(lái)說，作為廣告投放，最基本的任務(wù)是有效地到達(dá)目標(biāo)受眾，為品牌創(chuàng)造與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通的機(jī)會(huì)。而作為廣告衡量，也要以目標(biāo)受眾為標(biāo)準(zhǔn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步轉(zhuǎn)向“以人為本”投放的環(huán)境下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迫切需要一套系統(tǒng)，可以幫助廣告主在策劃前根據(jù)人群優(yōu)選投放媒體，在廣告投放中分析人群優(yōu)化投放，并在投放結(jié)束后及時(shí)提供目標(biāo)人群覆蓋比率。而易傳媒在多年數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)累積的基礎(chǔ)上，已經(jīng)構(gòu)建起了一套成熟的“人群分析系統(tǒng)”。

易傳媒“人群分析系統(tǒng)”呼之欲出

作為中國(guó)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)整合數(shù)字廣告平臺(tái)，易傳媒是第一個(gè)以廣告網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行廣告投放的數(shù)字廣告平臺(tái)。成立3年來(lái)已為80~多個(gè)客戶成功投放3000多個(gè)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目，擁有豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

易傳媒以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立了中國(guó)最大的基于真實(shí)行為的互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，為廣告主找到真正的目標(biāo)受眾，用最能打動(dòng)人的方式與之溝通，并用系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析和積淀，真正做到人群整合、溝通整合、數(shù)據(jù)整合。今年5月，秉承“以人為本”的廣告投放理念，易傳媒利用自身‘1人群整合”及“數(shù)據(jù)整合”的優(yōu)勢(shì)，推出“人群分析系統(tǒng)”(Audience Analvsis System)。該系統(tǒng)基于易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，利用第三方數(shù)據(jù)及監(jiān)測(cè)平臺(tái)，結(jié)合人口特征等多維度數(shù)據(jù)，幫助廣告主以“目標(biāo)受眾”為導(dǎo)向進(jìn)行廣告策劃及效果衡最，達(dá)到人群及數(shù)據(jù)的雙重整合，真正實(shí)現(xiàn)“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和衡量。

在“人群分析系統(tǒng)”的技術(shù)支持下，人群和數(shù)據(jù)的雙重整合策略將貫穿廣告投放的全流程。投放前，調(diào)用第三方平臺(tái)的人群樣本數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，進(jìn)行媒介排期的制作；投放中，根據(jù)廣告實(shí)際觸達(dá)的目標(biāo)受眾比例，在受眾集中的媒體，城市、上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)場(chǎng)所等維度加大投放，實(shí)時(shí)優(yōu)化目標(biāo)受眾比率；投放后，提供第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供的人群占比驗(yàn)證報(bào)告，衡量品牌廣告的投放效果。

傳媒行業(yè)研究報(bào)告范文第5篇

觀點(diǎn)一：微博形成媒體屬性新商圈電子商務(wù)類微博多項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先其他行業(yè)

《電子商務(wù)社會(huì)化指數(shù)研究報(bào)告》指出，新浪微博作為社交興趣圖譜，結(jié)合了媒體內(nèi)容、社交關(guān)系、商品的興趣，即將發(fā)展成為一個(gè)可以和淘寶競(jìng)爭(zhēng)的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強(qiáng)大媒體屬性。

數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，企業(yè)開通新浪微博數(shù)超過13萬(wàn)家，近三成世界500強(qiáng)企業(yè)開通新浪微博。其中，電子商務(wù)行業(yè)比例超過5%，占行業(yè)排名第四。微博客流量、客流轉(zhuǎn)換及官博活躍均領(lǐng)先其他行業(yè)。

觀點(diǎn)二：美麗說和蘑菇街的Pinterest模式是媒體而非電子商務(wù)

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，具備導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)的美麗說和蘑菇街兩品牌的官微主要是集各商家貨品所長(zhǎng)，引發(fā)大家關(guān)注討論，更具備類論壇的媒體屬性，打造出中國(guó)特色的Pinterest。包裝各商家優(yōu)質(zhì)貨品作為內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)各商家協(xié)同曬單，充分利用微博平臺(tái)各個(gè)環(huán)節(jié)，有效通過高質(zhì)量的博文內(nèi)容和多樣性的活動(dòng)，充分吸引并調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性與參與度，客流量、客流轉(zhuǎn)化、官博活躍領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

目前，兩家企業(yè)的活躍粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)評(píng)述、品牌提及數(shù)都遠(yuǎn)高于電子商務(wù)品牌。其差異并不是源于運(yùn)營(yíng)質(zhì)量及效果，而是營(yíng)銷目的導(dǎo)致。電子商務(wù)品牌以銷售為核心目標(biāo)，而Pinterest是追求更高的發(fā)行量，活躍粉絲數(shù)分別達(dá)到了172萬(wàn)和148萬(wàn)，遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)先電子商務(wù)平均31萬(wàn)的微博活躍粉絲數(shù)。

客流量是提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，通過分析發(fā)現(xiàn)活躍粉絲數(shù)與日均轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)呈顯著正相關(guān)，每增加149個(gè)活躍粉絲或217個(gè)粉絲，微博日均轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)提升1。

觀點(diǎn)三：官博與子賬號(hào)間的互動(dòng)率低，京東商城最高

在同一品牌下，根據(jù)需求建立不同的賬號(hào)，是很多企業(yè)的習(xí)慣做法，同一品牌賬戶的互動(dòng)不僅可以影響到更多粉絲，而且也是增強(qiáng)品牌影響力的重要方式。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在14家受調(diào)研的電子商務(wù)微博當(dāng)中，僅有一半微博與關(guān)聯(lián)帳號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，整體上，品牌內(nèi)帳號(hào)協(xié)作推廣頻率較低。

從品牌互動(dòng)的微博來(lái)看，京東商城微博互動(dòng)次數(shù)最高，近90天有50多次互動(dòng)，美麗說和藝龍旅行網(wǎng)微博互動(dòng)次數(shù)也都在40次以上，銀泰網(wǎng)和攜程旅行網(wǎng)微博互動(dòng)次數(shù)相對(duì)較少，少于20次。

觀點(diǎn)四：微博平臺(tái)是響應(yīng)負(fù)面和終結(jié)負(fù)面最好的領(lǐng)地，企業(yè)普遍反應(yīng)較慢

由于微博傳播的即時(shí)、互動(dòng)特性，越來(lái)越多的負(fù)面信息出現(xiàn)在微博等社會(huì)化媒體，也終結(jié)在微博平臺(tái)上。近期涉及電子商務(wù)微博的負(fù)面聲音主要針對(duì)帳號(hào)被盜、產(chǎn)品質(zhì)量、客服、網(wǎng)站穩(wěn)定幾個(gè)方面。

報(bào)告指出，大部分電子商務(wù)企業(yè)還沒有意識(shí)到微博平臺(tái)其實(shí)是響應(yīng)負(fù)面和終結(jié)負(fù)面最好的領(lǐng)地，即時(shí)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、美團(tuán)對(duì)自身負(fù)面微博響應(yīng)速度慢。例如，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帳號(hào)被盜，資金被盜用”話題產(chǎn)生5，318條轉(zhuǎn)發(fā)，957條評(píng)論，對(duì)品牌形象損害較大。

團(tuán)購(gòu)類微博負(fù)面聲音一直較多，且負(fù)面話題多樣。報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)負(fù)面不斷但是仍在存活，說明人們對(duì)于團(tuán)購(gòu)類微博的信任度已經(jīng)降至低點(diǎn)。雖然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)面?zhèn)鞑チτ邢蓿菚?huì)制約行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

觀點(diǎn)五：電子商務(wù)行業(yè)品牌代言人或微博名人效應(yīng)不明顯

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于是否簽約明星做形象代言人，電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)存在差異，但都會(huì)照顧到明星與企業(yè)的匹配度。其中，家電、服飾類電子商務(wù)更熱衷聘請(qǐng)明星做代言人;服飾類會(huì)結(jié)合自身的品牌定位需找青春、時(shí)尚明星做代言，如凡客邀請(qǐng)韓寒、王珞丹，夢(mèng)芭莎邀請(qǐng)范冰冰;家電類更傾向于需找幸福家庭夫妻代言，如庫(kù)巴邀請(qǐng)文章、馬伊俐。報(bào)告指出，有明星代言的電子商務(wù)，積極與品牌代言人互動(dòng)，更容易制造引爆點(diǎn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知和博友參與。但目前，電子商務(wù)企業(yè)在微博上并未充分挖掘與品牌代言人之間的互動(dòng)價(jià)值，合作形式有待完善。