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媒體融合的定義范文第1篇

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古 010020）

【摘　要】隨著新媒體的急速發(fā)展，媒介融合日益成為社會(huì)傳播的焦點(diǎn)，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內(nèi)涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價(jià)值所在。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒介；媒介融合；融合價(jià)值

伴隨著新型媒介技術(shù)的勁爆發(fā)展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統(tǒng)侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進(jìn)程表現(xiàn)得緊鑼密鼓，短時(shí)間內(nèi)，形成蔚為大觀之勢(shì)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，主席特別強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。媒介融合被提升至國(guó)家層面，映射出它的重要戰(zhàn)略意義。

1　媒介融合的內(nèi)涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現(xiàn)的樣態(tài)，它是與人類(lèi)文明史始終相隨的常態(tài)過(guò)程，只是每個(gè)歷史時(shí)期融合的速率大相徑庭。近年來(lái)，率先由西方傳媒業(yè)界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關(guān)注的對(duì)象。那么，何為媒介融合，它的內(nèi)涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書(shū)中論及。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技導(dǎo)致涇渭分明的傳播形態(tài)聚合，致使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。由于時(shí)代的局限性，他對(duì)媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時(shí)至今日，媒介融合的定義仍未達(dá)成共識(shí)，專(zhuān)家學(xué)者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國(guó)學(xué)者Andrew Nachison認(rèn)為，“媒介融合應(yīng)是印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”；道爾（Doyle）認(rèn)為媒介融合是指電子通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細(xì)闡述了媒介融合的五種形式：技術(shù)融合、經(jīng)濟(jì)融合、社會(huì)或組織融合、文化融合和全球融合；美國(guó)西北大學(xué)教授Rich Gordon對(duì)媒介融合進(jìn)行了詳細(xì)地探討和劃分，稱(chēng)融合應(yīng)包括所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也紛紛進(jìn)行了熱烈探討，清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能。”中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程?！?/p>

學(xué)者們對(duì)媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認(rèn)為，媒介融合涉及到的相關(guān)系數(shù)較為龐雜，但“它肇始于技術(shù)創(chuàng)新，加速于制度創(chuàng)新，深化于市場(chǎng)創(chuàng)新，最終表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”的規(guī)律是不變的。因此把握好媒介融合的內(nèi)涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個(gè)維度之下：

一是，傳播介質(zhì)方面的融合。介質(zhì)作為一種有形的物質(zhì)存在，是承載傳播信息和觀念的基礎(chǔ)工具，媒介融合就是要將報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)與借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體平臺(tái)。

二是，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)操作與媒介經(jīng)營(yíng)，媒介融合要求傳媒業(yè)者必須提升自身素質(zhì)，學(xué)會(huì)并掌握融媒體下的新聞采寫(xiě)技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹(shù)立融媒體的工作視眼，將工作實(shí)踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經(jīng)營(yíng)管理方式，機(jī)構(gòu)的兼并與重組、資本的運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)等具體操作，都需要依據(jù)媒介融合的要求進(jìn)行整合與聯(lián)動(dòng)，以破除獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的弊端。

三是，價(jià)值理念的融合。媒介融合不僅要改變?cè)忻浇樾螒B(tài)，催生新的媒介形態(tài)，還要踐行融合理念，而不是簡(jiǎn)單相加。媒介融合需要一個(gè)漫長(zhǎng)的磨合過(guò)程，是系統(tǒng)性工程，它有自身發(fā)展規(guī)律，需要學(xué)界和業(yè)界共同探討與摸索。這一過(guò)程中，需要我們改變定勢(shì)思維，呼喚制度與理念創(chuàng)新，使不同媒介與融合大勢(shì)相匹配，真正產(chǎn)生融合實(shí)效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經(jīng)33年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)百姓春節(jié)不可缺少的年度盛宴。三十多年來(lái)，央視春晚始終緊隨時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來(lái)，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統(tǒng)媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯(lián)歡晚會(huì)，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌文化。媒介融合是信息技術(shù)不斷創(chuàng)新與應(yīng)用的結(jié)果，它沒(méi)有終極目標(biāo)，只有不斷地推進(jìn)與演化，其特征多趨向?yàn)椋骸岸嗝襟w信息在同一平臺(tái)上的能量互補(bǔ)；各類(lèi)媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產(chǎn)業(yè)對(duì)傳媒業(yè)的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節(jié)目，過(guò)去幾十年間，缺乏品牌形象意識(shí)，被業(yè)界笑稱(chēng)只會(huì)“聯(lián)歡”的節(jié)目。2015年羊年春晚一反常態(tài)，有效地將新媒體應(yīng)用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開(kāi)發(fā)媒介產(chǎn)品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產(chǎn)品，使觀眾生動(dòng)地了解春節(jié)與春晚的同時(shí)，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發(fā)放，以及春晚首個(gè)吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”的開(kāi)發(fā)，不僅傳遞了傳統(tǒng)春節(jié)文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動(dòng)了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過(guò)媒介產(chǎn)品研發(fā)，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。

拓展傳播渠道，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術(shù)的集成應(yīng)用是媒介融合帶來(lái)的最顯著變化。這種變化看似新媒體對(duì)老媒體進(jìn)行沖擊，實(shí)質(zhì)是新老媒體的一種交混與更新、優(yōu)化與培植，關(guān)鍵在于媒體順勢(shì)而為，傳播渠道和方式的拓展與運(yùn)籌。以往央視春晚只在央視、衛(wèi)視頻道，以及個(gè)別海外媒體播出，而今年破格將直播權(quán)授予像愛(ài)奇藝這樣的視頻網(wǎng)站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現(xiàn)出多渠道融通與聯(lián)動(dòng)的繁榮，擴(kuò)大了央視春晚的聲勢(shì)影響。索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時(shí)長(zhǎng)較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達(dá)155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴(kuò)大海外聲勢(shì)，還特意邀請(qǐng)美聯(lián)社、路透社等國(guó)際媒體參加首次春晚海外推薦會(huì)，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺(tái)合作，開(kāi)展2015年春晚預(yù)熱活動(dòng)。此外，在海外播發(fā)宣傳片和廣告、組織春節(jié)活動(dòng)等方面也做了巨大努力，有效擴(kuò)展了春節(jié)文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場(chǎng)化時(shí)代的制勝法寶。

更新價(jià)值理念，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，提升春晚價(jià)值。媒介技術(shù)的發(fā)展使信息傳播由大眾傳媒的“點(diǎn)對(duì)面”向傳媒分眾的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”過(guò)度，媒介受眾由以往的單向閱聽(tīng)的被動(dòng)角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅綖槠淞可矶ㄖ瀑Y訊、娛樂(lè)服務(wù)的用戶。這種傳媒趨向直接引發(fā)社會(huì)階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會(huì)階層經(jīng)由社會(huì)觀念達(dá)到集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了某種斷裂，社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯”。為了適應(yīng)“碎片化”、“個(gè)性化”的時(shí)代要求，媒體只有揣度與滿足消費(fèi)者的需求，轉(zhuǎn)變“傳者至上”的價(jià)值理念，才可能獲得受眾認(rèn)可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節(jié)目設(shè)置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過(guò)微信“搖一搖”平臺(tái)，與觀眾互動(dòng)總量超過(guò)110億次，微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約30000億公里，相當(dāng)于往返地月370余萬(wàn)次。再如“曬曬全家?！保^眾通過(guò)新型媒介，將全家福上傳到央視演播現(xiàn)場(chǎng)，直接拉近了與春晚現(xiàn)場(chǎng)的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創(chuàng)制，不僅激發(fā)了全民跨屏互動(dòng)的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回?zé)善粒嵘搜胍暣和淼膬r(jià)值，堪稱(chēng)傳統(tǒng)媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領(lǐng)傳統(tǒng)媒體奏演的融合之勢(shì)如火如荼，它刷新了媒介發(fā)展歷史，催生了新的社會(huì)變革力量，改變著社會(huì)的多維發(fā)展，特別是在社會(huì)互動(dòng)、媒介內(nèi)容、媒介運(yùn)營(yíng)模式等方面，凸顯出巨大的融合價(jià)值。

有利于打造無(wú)界的社會(huì)互動(dòng)空間。媒介融合肇始于技術(shù)創(chuàng)新，而媒介技術(shù)發(fā)展帶來(lái)最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現(xiàn)，這些新的信息傳播特點(diǎn)，改變了過(guò)去獨(dú)占信息的權(quán)力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無(wú)界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢(shì)之前，傳統(tǒng)媒體掌握著信息的主動(dòng)權(quán)，信息傳播和渠道選擇受制于國(guó)家利益和精英階層，公眾無(wú)法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現(xiàn)，打破了信息的絕對(duì)壟斷，呈現(xiàn)出多元化的傳受趨勢(shì)，公眾對(duì)信息公開(kāi)透明和主動(dòng)傳播的欲望加強(qiáng)，更重要的是，他們借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將長(zhǎng)期壓抑的情緒釋放出來(lái)，崩發(fā)出他們對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期關(guān)切。媒介融合大勢(shì)正迎合了他們參與社會(huì)、重置話語(yǔ)權(quán)的期望，有效連接了“上下層”的平等對(duì)話，緩解了社會(huì)氣壓。

有利于開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體形態(tài)比較單一，技術(shù)手段應(yīng)用也相對(duì)有限，新型媒介技術(shù)的開(kāi)發(fā)，使媒介形態(tài)變得繁華，為內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、管理、平臺(tái)和人才的一體化提供了先決基礎(chǔ)，媒體融合可以將擁有高品質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體與高技術(shù)的新型媒介進(jìn)行統(tǒng)和，對(duì)傳媒內(nèi)容進(jìn)行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進(jìn)而滿足各類(lèi)人群的個(gè)性化需求，增強(qiáng)了他們的媒介體驗(yàn)，從而有效地提升了媒介信息產(chǎn)品的檔次和品味，最大地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

有利于推進(jìn)高級(jí)的媒介運(yùn)營(yíng)模式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使本來(lái)清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使獨(dú)立運(yùn)作的媒體企業(yè)與其它媒體合作，重新劃分利益地盤(pán)，帶來(lái)組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)方式的調(diào)整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同架構(gòu)高效的媒介組織與營(yíng)銷(xiāo)方略。中央電視臺(tái)的電視技術(shù)、電視設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己有內(nèi)容研發(fā)和節(jié)目生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺(tái)有針對(duì)性地改進(jìn)了組織管理體系和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，如研發(fā)了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂(lè)動(dòng)為核心的媒體融合產(chǎn)品體系，搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)開(kāi)發(fā)體系和跨媒體的傳播效果考評(píng)體系，有效地做到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國(guó)記者，2005（09）.

［2］朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時(shí)代華納與美國(guó)在線“世紀(jì)婚姻”終結(jié)對(duì)我國(guó)“三網(wǎng)融合”的啟示.http：//media.people.com.cn[OL/J].

［3］高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過(guò)程[J].國(guó)際新聞界，2007，3.

［4］數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年央視春晚索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[Z].

媒體融合的定義范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 媒體融合，數(shù)字圖書(shū)館，創(chuàng)新服務(wù)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G250 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年來(lái)，不論是媒體形式、應(yīng)用平臺(tái)，還是接收終端，都出現(xiàn)了新的形態(tài)，不斷改變著傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導(dǎo)致媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體在加速融合，新媒體生態(tài)圈雛形已經(jīng)形成，媒體融合時(shí)代到來(lái)了。

1 媒體融合概述

“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書(shū)中，首次使用了“形態(tài)融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使包含報(bào)紙、廣播電視以及電信業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢(shì)。無(wú)論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過(guò)去更多的服務(wù)和功能，并且過(guò)去只能由一種媒體提供的服務(wù)，現(xiàn)在可以由多種媒體提供，或者過(guò)去由多種媒體提供的服務(wù)，學(xué)者可以由一種媒體提供。

普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態(tài)進(jìn)行相互融合而產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態(tài)的融合，還包含傳播手段、內(nèi)容、媒介功能、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等多要素的深度融合，就是人們所說(shuō)的“信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式”[2]。它將報(bào)紙、出版等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播渠道結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)向用戶傳播[3]。

簡(jiǎn)單來(lái)講，媒體融合是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等科學(xué)技術(shù)、政治、文化、商業(yè)等多種因素共同作用下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體間出現(xiàn)的多層次、多方面的相互交融的狀態(tài)，它包含媒體規(guī)制、行業(yè)、渠道融合、技術(shù)、終端、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點(diǎn)。媒體融合作為一種發(fā)展理念，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上的多種媒體的有效整合，也是技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式的融合[4]。

2 媒體融合對(duì)數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模式的影響

數(shù)字圖書(shū)館是利用數(shù)字化和信息化的存儲(chǔ)技術(shù)，把圖書(shū)館的各種文獻(xiàn)資源進(jìn)行整理和加工，并利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以數(shù)據(jù)庫(kù)形式讓用戶進(jìn)行檢索，并經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)傳遞給用戶，使他們能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書(shū)館、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字圖書(shū)館的服務(wù)模式深受媒體融合的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 媒體融合環(huán)境下用戶對(duì)數(shù)字圖書(shū)館信息數(shù)據(jù)資源服務(wù)提出新要求

媒體融合時(shí)代信息資源數(shù)據(jù)量猛增，給數(shù)字圖書(shū)館的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)帶來(lái)無(wú)法估量的資源收集來(lái)源，但是，收集、整理以及標(biāo)準(zhǔn)化這些數(shù)據(jù)，以便更好地為用戶提供有用、有序的信息資源，成為目前急切需要解決的問(wèn)題。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，數(shù)字圖書(shū)館的服務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)之外的廣播電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。媒體融合使我國(guó)文化信息資源保存、管理、傳播使用手段和方式發(fā)生巨大變化，可以有效提升信息資源的利用和共享程度，為數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

媒體融合的定義范文第3篇

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的老齡化問(wèn)題遇到了前所未有的嚴(yán)峻性和緊迫性，并被斷言，21世紀(jì)的中國(guó)將是“銀發(fā)中國(guó)”，上海更不例外。這已經(jīng)成為建構(gòu)和諧社會(huì)必須妥善解決的重大問(wèn)題。

上海的老齡化問(wèn)題發(fā)展速度和程度均走在全國(guó)前列。據(jù)首次在上海舉行的“人口與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略國(guó)際研討會(huì)”披露的信息，2010年至2020年，上海將進(jìn)入老齡化高速發(fā)展期，比全國(guó)整整提早十年。

因此，加快發(fā)展老齡事業(yè)，認(rèn)真妥善地解決人口老齡化帶來(lái)的各種矛盾和問(wèn)題，成為城市穩(wěn)定、社會(huì)和諧的重要因素，同時(shí)也是城市文明、社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。上海老齡化問(wèn)題的解決，將在全國(guó)樹(shù)立起典范作用并影響到全國(guó)同類(lèi)問(wèn)題的解決。

在這個(gè)方面，上海已經(jīng)做出了巨大的努力，取得了很多卓有成效的建樹(shù)。在今天的數(shù)字化時(shí)代，層出不窮的新媒體對(duì)人類(lèi)社會(huì)生活的很多方面都帶來(lái)深刻變革和影響的時(shí)候，給了我們一種積極的啟示：如果我們能把新媒體發(fā)展與老年群體生活優(yōu)化巧妙地有機(jī)結(jié)合起來(lái)，會(huì)對(duì)妥善解決人口老齡化帶來(lái)的各種矛盾和問(wèn)題，提供更多積極有效的思路與方案。

但是，在一般人的印象中，新媒體由于與高新科技密切聯(lián)系，多為中青年群體所青睞，老年群體似乎不便利用或很少使用。

這就提出了一個(gè)問(wèn)題：新媒體與“銀發(fā)中國(guó)?上?！笔欠裼芯?

為此，我們實(shí)施了一項(xiàng)實(shí)證調(diào)查――

二、上海城市老齡群體的新媒體使用情況調(diào)查報(bào)告(2010)

本次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷410份，利用隨機(jī)抽樣方法抽取對(duì)象。其中老年大學(xué)集中發(fā)放問(wèn)卷310份，中心城區(qū)發(fā)放問(wèn)卷50份，郊區(qū)社區(qū)發(fā)放問(wèn)卷50份，男女比率1：1。調(diào)查對(duì)象的設(shè)定年齡為：女性55歲以上，男性60歲以上?；厥沼行?wèn)卷410份，有效回收率為100％。調(diào)查對(duì)象基本上覆蓋靜安、盧灣、徐匯、黃浦、虹口、長(zhǎng)寧、普陀、寶山、浦東、閔行、南匯、青浦、松江、楊浦、閘北等上海各主要區(qū)。

本次調(diào)查中的新媒體，是指除電視、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體形態(tài)以外的新媒體，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和新型電視(IPTV、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)電視)、平板電腦和電子書(shū)。

結(jié)果，實(shí)證調(diào)查結(jié)論有力說(shuō)明，新媒體與“銀發(fā)中國(guó)?上?！庇芯?。老年群體對(duì)新媒體應(yīng)用有可觀的需求，新媒體產(chǎn)業(yè)在老年群體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，大有可為。具體如下：

1.上海老年群體對(duì)新媒體的總體使用情況

(1)　新媒體與傳統(tǒng)媒體在老年群體中均有市場(chǎng)份額

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體在上海老年群體中均有市場(chǎng)份額。其中，手機(jī)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、書(shū)籍、雜志、電視機(jī)的普及率比較明顯。新媒體中手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及率最高，分別位列第一和第三，普及程度超過(guò)上?？傮w人口的平均水平，同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國(guó)總體人口的平均水平。IPTV在新型電視的普及中較為突出，而收音機(jī)目前則成為相對(duì)“小眾”的媒體。

(2)　互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及率領(lǐng)先于上海、全國(guó)總?cè)丝谄占奥?/p>

如前所述，根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和工信部《2009年全國(guó)電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》②的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及率分別為28.9％和56.3‰而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒介在上海老年群體中的普及程度(分別為66.3％和86 1％)已大大領(lǐng)先全國(guó)平均水平。

①互聯(lián)網(wǎng)：

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于上海老年人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新鮮事物。上海有逾六成老年人使用互聯(lián)網(wǎng)，他們中有近六成老年人的網(wǎng)齡在3年以上；絕大部分老年人是在自己家中自行操作上網(wǎng)的，逾五成老年人基本上每天上網(wǎng)，逾七成老年人每次上網(wǎng)時(shí)間控制在3小時(shí)以?xún)?nèi)。當(dāng)他們?cè)谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)的過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題和故障時(shí)，有半數(shù)老年人是通過(guò)親友幫助解決問(wèn)題的；約兩成的老年人可以自行解決網(wǎng)絡(luò)故障。他們主要使用互聯(lián)網(wǎng)的一些常用功能，喜歡瀏覽新聞、接發(fā)電子郵件、收聽(tīng)或下載音樂(lè)、通過(guò)搜索引擎尋找信息或在線閱讀網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙和雜志，很少參與論壇討論，很少使用網(wǎng)絡(luò)支付，很少結(jié)交虛擬新朋友或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)和內(nèi)容參與不感興趣，但是卻熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。在目前網(wǎng)絡(luò)所能提供的信息中，他們表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“老有所學(xué)”心態(tài)，他們除了將互聯(lián)網(wǎng)定義為新聞媒介、人際交往的助手、休閑娛樂(lè)的工具和資訊信息的工具以外，還將互聯(lián)網(wǎng)定義為知識(shí)的媒介，他們喜歡尋找醫(yī)學(xué)保健類(lèi)知識(shí)和旅游出行類(lèi)信息。他們希望今后的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)能夠加強(qiáng)面向老年人的針對(duì)性，操作上更為人性化、簡(jiǎn)單化，內(nèi)容上更具服務(wù)性和指向性。

②手機(jī)：

手機(jī)是普及率最高的新媒體，幾乎每10個(gè)老年人中有9個(gè)有手機(jī)。目前老年人主要是通過(guò)鍵盤(pán)操作來(lái)使用手機(jī)的，經(jīng)常使用的功能有：撥打或接聽(tīng)電話(主要是以語(yǔ)音的方式)、接發(fā)短信、定鬧鐘、拍照片或者攝像。同時(shí)，他們也接觸一些新功能。他們比較喜歡通過(guò)手機(jī)定制天氣預(yù)報(bào)，還喜歡用手機(jī)下載歌曲、炒股票、查詢(xún)方位、訂閱手機(jī)報(bào)。他們對(duì)手機(jī)的定義主要是：人際溝通的工具、生活信息的助手和休閑娛樂(lè)的工具；他們現(xiàn)在也開(kāi)始將手機(jī)定義為電子商務(wù)媒介、新聞媒介、咨詢(xún)工具。他們對(duì)手機(jī)的新功能表現(xiàn)出一定的興趣，接受并使用的前提條件是操作簡(jiǎn)單和資費(fèi)合理。

(3)　電視機(jī)利用出現(xiàn)新情況

傳統(tǒng)電視與新型電視(IPTV、數(shù)字電視)的普及率相差不大。然而電視機(jī)在老年人的生活中主要還是承擔(dān)了傳統(tǒng)的角色，即收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的功能；即使有老年人使用IPTV或數(shù)字電視也依然如此。不過(guò)，也有逾三成的老年人開(kāi)始接受電視機(jī)的新功能，這主要是點(diǎn)播、收聽(tīng)廣播(43，5％)、收看付費(fèi)頻道節(jié)目；此外，通過(guò)電視查詢(xún)信息和使用便民付費(fèi)開(kāi)始逐漸為一些老年人接受，體現(xiàn)出電視機(jī)不再只是休閑娛樂(lè)的媒介，也能充當(dāng)起生活服務(wù)的媒介。在新型電視(IPTV、數(shù)字電視)的使用中，老年人對(duì)操作方式、內(nèi)容和收視效果的總體評(píng)價(jià)比較良好。但對(duì)內(nèi)容和收視效果的滿意度尚不及操作方式的滿意度，可見(jiàn)對(duì)內(nèi)容和收視效果的提升還有待努力。

(4)　媒體融合使用行為出現(xiàn)

目前老年人在互聯(lián)網(wǎng)的使用中，出現(xiàn)了與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電視、電影、廣播等媒體的融合使用行為；手機(jī)在使用過(guò)程中出現(xiàn)了與報(bào)紙的融合使用行為；電視機(jī)的使用過(guò)程中出現(xiàn)了與廣播的融合使用行為。

(5)　媒介功能新定義實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵擴(kuò)展

一些傳統(tǒng)媒體與普及率較大的新媒體，其功能定義的內(nèi)涵已經(jīng)在老年人的使用中出現(xiàn)了積極的擴(kuò)展：如互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)媒介”定義，手機(jī)的“電子商務(wù)媒介”、“新聞媒介”、“咨詢(xún)媒介”的定義，電視機(jī)的“生活媒介”定義。

2.新媒體在上海老年群體中的市場(chǎng)前景

(1)　新媒體在老年群體中存在擴(kuò)散的客觀空間

①互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)各有近五成、二成的擴(kuò)散空間

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)今后還會(huì)有進(jìn)一步在老年人中 擴(kuò)散的空間，其中互聯(lián)網(wǎng)有近五成的擴(kuò)散空間，手機(jī)有近二成的擴(kuò)散空間。

目前大部分老年人經(jīng)濟(jì)狀況良好，購(gòu)買(mǎi)電腦、手機(jī)和使用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們而言不存在太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。導(dǎo)致老年人不使用電腦和手機(jī)的主要原因，在于兩者在發(fā)展建設(shè)中的一些盲點(diǎn)。譬如操作流程過(guò)于復(fù)雜、使用中無(wú)法回避老年人的一些先天生理障礙，因此簡(jiǎn)化操作流程、優(yōu)化使用體驗(yàn)，在發(fā)展中加強(qiáng)人性化設(shè)計(jì)、提高針對(duì)性建設(shè)，是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大老年人市場(chǎng)的主要方法。另外，對(duì)于操作流程較為復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)而言，最好能有專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人開(kāi)辦的上網(wǎng)操作課程。

②互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)有三到六成的擴(kuò)散空間

兼具電視機(jī)功能和上網(wǎng)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，在老年人中有近三成的擴(kuò)散空間，如果操作簡(jiǎn)單和定價(jià)合理，會(huì)有另外三成的推廣空間。

③電子書(shū)和平板電腦有四成以上的擴(kuò)散空間

對(duì)于近期市面上新出現(xiàn)的電子書(shū)和平板電腦，熟知一種的比熟知兩種的人數(shù)更多。近四成老年人聽(tīng)說(shuō)過(guò)平板電腦，對(duì)電子書(shū)的知曉比率約達(dá)二成。但這并不意味著大部分老年人對(duì)電子書(shū)和平板電腦沒(méi)有需求。大部分老年人對(duì)電子書(shū)和平板電腦不知曉、不熟悉，與電子書(shū)和平板電腦的推廣宣傳，功能是否已經(jīng)令人滿意具有關(guān)系。首先，有近四成老年人表示，他們今后會(huì)使用其中的一種來(lái)取代紙質(zhì)閱讀，這是令人鼓舞的信息。再有，他們表示更傾向于使用平板電腦，因?yàn)樗麄冇X(jué)得平板電腦的功能更齊全。這也正好說(shuō)明，電子書(shū)與平板電腦的功能融合發(fā)展前景良好。從目前國(guó)際上電子書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)反映來(lái)看，電子書(shū)與平板電腦將會(huì)融合，甚至還可能兼容手機(jī)通話功能。在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)健全暢通的環(huán)境下，期刊、報(bào)紙也普遍能上網(wǎng)閱讀的時(shí)候，電子書(shū)或平板電腦更會(huì)受到中老年歡迎。

(2)　新媒體在老年群體中存在擴(kuò)散的主觀需求

①老年人愿意嘗試新媒體

從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的近九成、七成的極大普及程度，以及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的六成推廣空間、電子書(shū)和平板電腦的四成以上推廣空間可知，老年人對(duì)于新媒體的接受程度較高。他們擁有好奇心，相信新事物具有優(yōu)點(diǎn)和特色，愿意主動(dòng)嘗試，期待新事物帶來(lái)全新的生活方式。

②老年人愿意使用多功能媒介和融合性媒介

媒介新定義的出現(xiàn)說(shuō)明，媒介的轉(zhuǎn)型、功能的拓展和擴(kuò)大能夠得到老年人的理解、支持和肯定，老年人開(kāi)始學(xué)習(xí)并愿意使用“一機(jī)多用”的媒介。

媒介融合使用行為的出現(xiàn)，說(shuō)明老年人已經(jīng)逐漸意識(shí)到，媒介之間具有互補(bǔ)性、交替性，一種媒介有時(shí)可以承擔(dān)起其他媒介的功能和作用；老年人愿意學(xué)習(xí)并使用融合性媒介。

多功能媒介與融合性媒介的使用行為，預(yù)示著今后三網(wǎng)融合和三屏融合在老年人中的發(fā)展空間。

③電子閱讀成為可能

雖然調(diào)查顯示，電子閱讀有四成擴(kuò)散空間，然而市場(chǎng)可能會(huì)更大；在老年人的新媒體使用行為中，目前已經(jīng)出現(xiàn)了電子閱讀的雛形：首先，“互聯(lián)網(wǎng)的使用內(nèi)容與功能”一題顯示，“瀏覽新聞”成為人數(shù)比最高的使用內(nèi)容，平均每10個(gè)老年人中就有8個(gè)瀏覽新聞；“網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙、雜志”位居第五，每10個(gè)老年人中就有4個(gè)使用；此外，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”也有較大的使用人數(shù)。其次，“手機(jī)功能使用情況”一題顯示，“手機(jī)閱讀”和“訂閱手機(jī)報(bào)”具有一定的使用比率。

這些互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的功能使用行為，其實(shí)已經(jīng)顯示了老年人中目前存在的電子閱讀現(xiàn)狀，同時(shí)也預(yù)示著電子閱讀走入老年人生活的可能性。

④新媒體參與老年生活受青睞

目前，新媒體已經(jīng)在很大程度上走進(jìn)了老年人的生活，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，還是新型電視，在媒介角色與定義中，均出現(xiàn)了“生活媒介”的新內(nèi)容；大部分老年人也已經(jīng)感覺(jué)到了新媒體帶來(lái)的便捷與快樂(lè)。未來(lái)，新媒體的無(wú)所不能與無(wú)所不在，還將大大提升在老年人生活中的參與度，為老年人的生活帶去安全、便捷和保障。

醫(yī)療保健類(lèi)服務(wù)將使老年人更好地關(guān)注健康，緊急求助熱線將使老年人不再孤立無(wú)援，家政服務(wù)與熱線咨詢(xún)將使居家生活更為便捷，家用設(shè)施安全自檢與家庭安全監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，能給獨(dú)居老人帶來(lái)安全感，這些都將成為老年人歡迎的服務(wù)項(xiàng)目。健康、幫助、便捷、安全，將成為新媒體參與生活的主要方面。

終身學(xué)習(xí)與終身教育的媒介服務(wù)也將成為晚年生活的理想狀態(tài)，大部分老年人對(duì)于“老有所學(xué)”的生活狀態(tài)抱有預(yù)期度。

(3)　老年群體對(duì)新媒體操作方式和內(nèi)容提升的期待

新媒體要贏得老年人的使用和歡迎，操作的簡(jiǎn)單化、設(shè)計(jì)的人性化、使用的無(wú)障礙化、內(nèi)容的針對(duì)性是四點(diǎn)重要方針。要盡可能使新媒體的操作走“一鍵通”的快捷方式，避免可能的復(fù)雜性；在使用過(guò)程中要盡可能考慮到老年人的先天生理障礙，例如肢體方面的、感官方面的，要重點(diǎn)考慮老年人的視力問(wèn)題，操作過(guò)程的顯示界面要盡可能大并且清楚；在具體操作模式上，觸摸屏的操作方式可能更受歡迎。

“內(nèi)容依然是王道”。新媒體在優(yōu)化自身建設(shè)、拓展老年市場(chǎng)的同時(shí)，內(nèi)容建設(shè)是一項(xiàng)不可忽視的重要因素。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的使用，還是新型電視的使用，數(shù)據(jù)均顯示二者提供的內(nèi)容質(zhì)量有待提升。要加強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性建設(shè)，多了解一下老年人的生活狀況，多制作一些老年人喜歡的節(jié)目、多開(kāi)發(fā)一些老年人感興趣的信息、多提供一些老年人所需要的資訊。

這樣，才能更廣泛地贏得老年群體的使用信任感和使用傾向性。

總之，實(shí)證調(diào)查結(jié)論有力地說(shuō)明，新媒體與“銀發(fā)中國(guó)?上海”有緣。老年群體對(duì)新媒體應(yīng)用有可觀的需求，新媒體產(chǎn)業(yè)在老年群體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，大有可為。

三、運(yùn)用新媒體優(yōu)化老年生活方式的策略考量

筆者建議，在上海率先建構(gòu)“智能養(yǎng)老生活新媒體系統(tǒng)”，具體如下：

以老年人口所凸顯的對(duì)醫(yī)療保健、人身安全、學(xué)習(xí)和交友四方面的需求，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)和技術(shù)發(fā)展水平的實(shí)際，建構(gòu)一個(gè)有實(shí)施可能和商用前景的新媒體服務(wù)系統(tǒng)。

該系統(tǒng)的基本創(chuàng)意是：充分利用數(shù)字電視或IPTV平臺(tái)以及手機(jī)、電子書(shū)移動(dòng)終端，把智能養(yǎng)老醫(yī)保系統(tǒng)、智能養(yǎng)老安保系統(tǒng)、智能養(yǎng)老學(xué)習(xí)系統(tǒng)、智能養(yǎng)老交友系統(tǒng)等整合到數(shù)字電視或手機(jī)中，建立快速入口和一鍵式服務(wù)，讓數(shù)字視頻發(fā)揮更大作用。

1.智能養(yǎng)老醫(yī)保系統(tǒng)

(1)　智能家庭醫(yī)生

加快開(kāi)發(fā)針對(duì)老年群體應(yīng)用的手機(jī)、電子書(shū)等隨身移動(dòng)終端，充分開(kāi)發(fā)其能對(duì)老年人日常身體狀況主要指標(biāo)的監(jiān)測(cè)功能，如血壓、脈搏、體溫、心跳等。與上海等地正在開(kāi)展的電子病歷與健康檔案系統(tǒng)建設(shè)整合起來(lái)。如在日常的監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)老年人的某一生理特征出現(xiàn)問(wèn)題，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可及時(shí)將有關(guān)信息傳遞給社區(qū)醫(yī)療保健中心或其特定親友。社區(qū)醫(yī)療保健中心或其特定親友可以及時(shí)采取相關(guān)措施。

(2)　遠(yuǎn)程視頻就診

加快開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程視頻就診系統(tǒng)。通過(guò)整合數(shù)字電視(IPTV)系統(tǒng)與醫(yī)療系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程掛號(hào)、遠(yuǎn)程醫(yī)療，醫(yī)生專(zhuān)家可通過(guò)視頻方式與之面對(duì)面溝通和診療，免去老年人在常規(guī)情況下去醫(yī)院就診的諸多不便，緩解老年人在健康和保健方面問(wèn)題的困擾。

2.智能養(yǎng)老安保系統(tǒng)

通過(guò)整合建構(gòu)戶內(nèi)視音頻傳感監(jiān)測(cè)報(bào)警系統(tǒng)以及手機(jī)報(bào)警系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)老年人在家中遇到緊急安全事項(xiàng)(如獨(dú)居老人突然跌倒不能自理)，或者老年人在外出時(shí)遇到人身安全問(wèn)題和突發(fā)病況，或家中發(fā)生水電氣異常緊急情況時(shí)，安保系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，完成報(bào)警，方便家人和相關(guān)人員及時(shí)趕到、展開(kāi)救援處置。

3.智能養(yǎng)老學(xué)習(xí)系統(tǒng)

加快推進(jìn)上海開(kāi)放大學(xué)對(duì)成人學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育之間融通的探索，靈活運(yùn)用學(xué)分制和有益人生修養(yǎng)的豐富多樣的課程設(shè)置，通過(guò)充分滿足有些老年人實(shí)現(xiàn)學(xué)歷學(xué)習(xí)(包括不同層次學(xué)歷獲取，如學(xué)歷提升、多學(xué)位等)的愿望，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)老年群體遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的興趣，豐富充實(shí)老年群體生活。同時(shí)，促進(jìn)網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育的創(chuàng)新發(fā)展。可以說(shuō)，這也是對(duì)上海開(kāi)放大學(xué)率先在終身教育體系中創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，最有實(shí)質(zhì)性意義的推進(jìn)舉措。

4.智能養(yǎng)老交友系統(tǒng)

加快開(kāi)發(fā)視頻智能養(yǎng)老交友系統(tǒng)。通過(guò)整合數(shù)字電視(IPTV)與社區(qū)用戶系統(tǒng)，建立社區(qū)與社區(qū)的內(nèi)網(wǎng)連接，讓更多的老齡人口通過(guò)電視或電子書(shū)等移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)視頻聊天。由于是能夠面對(duì)面的直接交流，更有親近感、真實(shí)感，而且，又是同屬于一個(gè)社區(qū)或附近社區(qū)的老齡住戶，這種地理上的接近感也更容易形成雙方的心理認(rèn)同，更能有利于排除老年人尤其是獨(dú)居老人的孤獨(dú)寂寞感。

5.智能養(yǎng)老辦事系統(tǒng)

當(dāng)然，除了以上幾種系統(tǒng)的整合之外，目前發(fā)展飛速的網(wǎng)上物流系統(tǒng)、網(wǎng)上支付系統(tǒng)和電子政務(wù)系統(tǒng)等都可以納入智能養(yǎng)老生活新媒體平臺(tái)，通過(guò)安全有效的設(shè)計(jì)和方便的操作，還給老年人處理日常事務(wù)興辦網(wǎng)上事業(yè)創(chuàng)造了新的可能。

6.社區(qū)居家養(yǎng)老智能服務(wù)中心

我國(guó)的國(guó)情以及多方面的研究結(jié)論都顯示，社區(qū)居家養(yǎng)老可能是比較符合我國(guó)國(guó)情的老齡群體安置舉措。以上智能養(yǎng)老醫(yī)保系統(tǒng)、智能養(yǎng)老安保系統(tǒng)、智能養(yǎng)老學(xué)習(xí)系統(tǒng)、智能養(yǎng)老交友系統(tǒng)等與日益推進(jìn)的社區(qū)建設(shè)，尤其是數(shù)字化社區(qū)管理服務(wù)體系整合規(guī)劃，更可以事半功倍地建構(gòu)社區(qū)居家養(yǎng)老智能服務(wù)中心，使智能養(yǎng)老生活新媒體系統(tǒng)發(fā)揮更全面、更高層次的作用。

媒體融合的定義范文第4篇

【關(guān)鍵詞】QoS　lMS　RACS架構(gòu)　PCC架構(gòu)

1　引言

IP多媒體子系統(tǒng)(MS)，是3GPP提出的支持lP多媒體業(yè)務(wù)的子系統(tǒng)。它的核心特點(diǎn)是利用slP協(xié)議及其與接入的無(wú)關(guān)性，可以提供多媒體業(yè)務(wù)的QoS保證，滿足不同用戶的不同業(yè)務(wù)對(duì)QQS的不同需求。同時(shí)lMS在計(jì)費(fèi)策略上也提出了基于QoS的計(jì)費(fèi)，根據(jù)不同的QoS級(jí)別來(lái)計(jì)費(fèi)，這就使得在IMS中如何引入QoS控制成為了一個(gè)非常重要的研究?jī)?nèi)容。

本文在對(duì)現(xiàn)有RACS、PCC架構(gòu)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，給出了IMS域引入QoS的方案。

2　RACS架構(gòu)

RACS(資源接納控制子系統(tǒng))是由T1SPAN(電信和互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)及高級(jí)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)提出的一種基于策略的QoS架構(gòu)，目前所定義的RACS主要針對(duì)固定接入。RACS負(fù)責(zé)策略控制、資源預(yù)留和接納控制，向應(yīng)用層提供基于策略的傳送控制功能，使應(yīng)用層能夠請(qǐng)求對(duì)傳送資源進(jìn)行預(yù)留。RACS根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的策略對(duì)應(yīng)用層的資源請(qǐng)求進(jìn)行評(píng)估并預(yù)留相應(yīng)的資源，使運(yùn)營(yíng)商能夠執(zhí)行接納控制并設(shè)置獨(dú)立的承載媒體流策略。

RACS的功能架構(gòu)如圖1所示：

主要包含以下功能實(shí)體：

(1)媒體流策略決策功能(SPDF，Se rvIce_basedPolicv Decision Function)；

(2)接入資源和接納控制功能(A-RACF，Access-Resource and Admission Control Functlon)。

同時(shí)還和以下功能實(shí)體之間存在交互：

(1)業(yè)務(wù)功能(AF，Appllcation Functlon)：

(2)資源控制執(zhí)行功能(RCEF，ResourceContro Enfo rcement Function)：

(3)邊界網(wǎng)關(guān)功能(BGF，Border GatewavFunction)：

(4)網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)(NASS，NetworkAttachment Subsystem)。

其中，SPDF向AF提供基于業(yè)務(wù)的策略控制。它根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商定義的策略進(jìn)行決策，基于策略決策的結(jié)果，向A-RACF和BGF發(fā)送資源請(qǐng)求，最終將資源請(qǐng)求的處理結(jié)果回送給發(fā)送請(qǐng)求的AF。

A-RACF主要完成接納控制功能，從SPDF接收QoS資源預(yù)留請(qǐng)求，使用接收的QoS信息執(zhí)行接納控制(例如：A-RACF檢查與所請(qǐng)求的QoS資源相應(yīng)的接八網(wǎng)資源是否可用)，向SPDF指示是否能夠保證提供所請(qǐng)求的資源。

AF是需要和RACS進(jìn)行交互的業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)和各種應(yīng)用。AF向SPDF提供信息，來(lái)標(biāo)識(shí)媒體流和需要為這些媒體流進(jìn)行授權(quán)與分配的帶寬，帶寬需求應(yīng)結(jié)合業(yè)務(wù)類(lèi)型、使用的傳送層資源、是否需要涉及BGF、A-RACF來(lái)確定。業(yè)務(wù)類(lèi)型也可以通過(guò)已經(jīng)定義的業(yè)務(wù)特征獲得，還可能在請(qǐng)求消息中包含請(qǐng)求資源優(yōu)先級(jí)。

RCEF主要執(zhí)行接入運(yùn)營(yíng)商定義的策略，開(kāi)門(mén)或關(guān)門(mén)以便只允許經(jīng)過(guò)授權(quán)的業(yè)務(wù)流通過(guò)，根據(jù)從A-RACF收到的過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)對(duì)lP包進(jìn)行整形，監(jiān)控上下行媒體流以確保流量在授權(quán)的范圍之內(nèi)。

BGF是傳送平面分組網(wǎng)關(guān)，可位于接入網(wǎng)和核心網(wǎng)之間(稱(chēng)為C-BGF)或者兩個(gè)核心網(wǎng)之間(稱(chēng)為I-BGF)，在SPDF的控制下執(zhí)行相關(guān)策略和NAT功能。

NASS主要完成向A-RACF提供用戶網(wǎng)絡(luò)位置信息(例如：接入用戶的物理節(jié)點(diǎn)的地址)以便確定可用的網(wǎng)絡(luò)資源。通過(guò)NASS，A RACF也可以獲得用戶網(wǎng)絡(luò)清單信息，以便在處理資源分配請(qǐng)求時(shí)考慮用戶QoS清單。

3　PCC架構(gòu)

PCC(Policy ControI and Charging，策略控制和計(jì)費(fèi))是在3GPP R7中提出的一種實(shí)現(xiàn)資源接納控制功能的邏輯架構(gòu)，主要針對(duì)移動(dòng)接入的特性實(shí)現(xiàn)一定的服務(wù)質(zhì)量控制機(jī)制。它提供的功能有基于用戶的定制信息實(shí)現(xiàn)策略控制和基于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流的計(jì)費(fèi)控制。

PCC架構(gòu)中主要包括PCRF、PCEF、AF和SPR等功能網(wǎng)元，功能架構(gòu)如圖2所示：

PCRF主要實(shí)現(xiàn)策略控制決策和基于流計(jì)費(fèi)控制的功能，向PCEF提供服務(wù)數(shù)據(jù)流檢測(cè)、門(mén)控、基于QoS和基于流計(jì)費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)控制功能。

PCEF主要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)流的檢測(cè)、策略執(zhí)行和基于流的計(jì)費(fèi)功能，可以是GPRS的GGSN、WLAN的PDG。它提供服務(wù)數(shù)據(jù)流檢測(cè)與測(cè)量、用戶面業(yè)務(wù)的處理、QoS處理，還有在線計(jì)費(fèi)和離線計(jì)費(fèi)的交互。

AF是一個(gè)提供應(yīng)用服務(wù)的單元，與PCRF通信交互以傳輸動(dòng)態(tài)的會(huì)話信息，以便PCRF進(jìn)行決策，在IMS中AF就是P-CSCF。

SPR包含有與所有簽約用戶或簽約相關(guān)的信息，PCRF使用這些信息決定基于簽約的策略。SPR可與運(yùn)營(yíng)商其它數(shù)據(jù)庫(kù)合并或者分布設(shè)置。

4　IMS域?qū)崿F(xiàn)QOS方案

結(jié)合3GPP及TlSPAN提出的兩種架構(gòu)，我們給出了IMS域引入的QoS網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)固定、移動(dòng)接入的QoS控制，如圖3所示。需引／X，PCRF、SPDF，配合SPR及A-RACF網(wǎng)元實(shí)現(xiàn)策略決策功能，現(xiàn)網(wǎng)分離架構(gòu)的SBC中的BGW、SR、BRAS及GGSN／SAE-GW等(引入LTE后)實(shí)現(xiàn)策略執(zhí)行功能。下面以資源預(yù)留為例說(shuō)明相關(guān)網(wǎng)元是如何工作的。

4.1　固定接入資源預(yù)甓

圖4給出了固定接入時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源預(yù)留的過(guò)程，具體流程如下：

(1)P-CSCF收到會(huì)話初始消息后，檢查用戶的業(yè)務(wù)簽約信息，包括是否允許語(yǔ)音業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)，以及可以使用的編解碼方式、帶寬等；

(2)從業(yè)務(wù)信令消息中提取所請(qǐng)求的業(yè)務(wù)參數(shù)(如帶寬、業(yè)務(wù)類(lèi)別)，然后向SPDF發(fā)送資源初始請(qǐng)求消息，其中包含媒體流描述和相關(guān)業(yè)務(wù)Qos參數(shù)，以進(jìn)行QoS資源授權(quán)和預(yù)留；

(3)SPDF對(duì)會(huì)話媒體流所請(qǐng)求的QoS資源進(jìn)行授權(quán)，授權(quán)過(guò)程包括檢查P-CSCF會(huì)話所請(qǐng)求的資源和SPDF中為該P(yáng)-CSCF定義的運(yùn)營(yíng)策略是否一致；

(4)授權(quán)通過(guò)后，SPDF向A-RACF發(fā)送資源請(qǐng)求信息進(jìn)行接納控制，請(qǐng)求分配資源。資源授權(quán)和接納控制可以基于網(wǎng)絡(luò)本地策略、用戶承載層QoS清單信息(例如物理接入所定制的上下行帶寬)及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源的可用性；

(5)A RACF將SPDF發(fā)送的請(qǐng)求映射到接入層策略，A-RACF基于接入網(wǎng)策略執(zhí)行授權(quán)和接納控制功能。同時(shí)A-RACF確定是否需要在RCEF(例如SR、BRAS等)上設(shè)置媒體流策略；

(6)如需要，A-RACF請(qǐng)求RCEF對(duì)相應(yīng)的流設(shè)置媒體流策略，進(jìn)行資源的預(yù)留；

(7)RCEFI回送響應(yīng)；

(8)如果資源預(yù)留成功，A-RACF向SPDF發(fā)送資源預(yù)留確認(rèn)消息；

(9)sPDF確定是否需要BGF提供的服務(wù)，如果需要?jiǎng)t向BGF發(fā)送請(qǐng)求消息；

(10)BGF對(duì)QoS資源控制決策進(jìn)行安裝執(zhí)行并回送確認(rèn)消息；

(11)SPDF向P-CSCF回送請(qǐng)求消息處理結(jié)果，

圖5給出了移動(dòng)接入時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源預(yù)留的過(guò)程，具體流程如下：

(1]P-CSCF收到會(huì)話初始消息；

(2)P-CSCF將業(yè)務(wù)信息(目的lP地址端口、傳輸協(xié)議ID、媒體傳輸方向、信號(hào)源方向、媒體類(lèi)型信息、帶寬參數(shù)等)發(fā)給PCRF以便獲取QoS授權(quán)標(biāo)識(shí)；

(3)PCRF根據(jù)策略規(guī)則判決是否授權(quán)此會(huì)話請(qǐng)求。如果授權(quán)，則將授權(quán)標(biāo)識(shí)發(fā)給P-CSCF；

(4)P CSCF將授權(quán)標(biāo)識(shí)發(fā)給用戶；

(5)GGSN(PCEF)收到用戶發(fā)起的一個(gè)承載層請(qǐng)求消息后，接受請(qǐng)求；

(6)GGSN要求進(jìn)行PCC認(rèn)證，將承載層消息中攜帶的授權(quán)標(biāo)識(shí)發(fā)給PCRF，請(qǐng)求PCRF認(rèn)證授權(quán)：

(7)如果PCRF中沒(méi)有這個(gè)用戶相關(guān)的簽約信息，則向SPR發(fā)送請(qǐng)求以獲取和IP-CAN會(huì)話有關(guān)的信息。PCRF提供用戶標(biāo)識(shí)給SPR；

(8)PCRF保存相關(guān)的簽約信息，其中包含了允許使用的業(yè)務(wù)和PCC規(guī)則信息；

(9)PCRF比較接收到的授權(quán)信息和存儲(chǔ)的授權(quán)信息，做出認(rèn)證和策略決定；

(10)如果綁定信息被驗(yàn)證是正確的，那么PCRF將策略決策進(jìn)行結(jié)果告知GGSN，進(jìn)行資源預(yù)留；

(11)如資源預(yù)留成功，則GGSNI向UE發(fā)送PDP上5結(jié)束語(yǔ)

IMS域的引入實(shí)現(xiàn)了固定、移動(dòng)的統(tǒng)一接入，提供了融合多媒體業(yè)務(wù)。隨著lMS域的發(fā)展，業(yè)務(wù)的QoS保證將是下階段重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。本文給出了IMS域引入QoS的方案，實(shí)現(xiàn)了RACS~HPCC這兩種架構(gòu)在資源控制體系和業(yè)務(wù)層接口的融合，為后續(xù)實(shí)現(xiàn)深度融合奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

媒體融合的定義范文第5篇

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是客觀事實(shí)

“新媒體”和“全媒體”，是近幾年使用頻率比較高的兩個(gè)概念。一般而言，報(bào)紙、廣播、電視、期刊均被定義為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端及其他以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播形態(tài)則被定義為新媒體。也可以說(shuō)，“新媒體”是以信息技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)為特點(diǎn)的一種新的傳播方式；“全媒體”則是目前出現(xiàn)的各種傳播方式的總和。

全媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，中央高度重視，媒體人也非常關(guān)注。在新聞界，如果說(shuō)2014年是一個(gè)特殊的年份，那么，可以將其命名為――傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展年。實(shí)際上，二者的融合發(fā)展并非從今年才開(kāi)始。

目前，融合發(fā)展至少呈現(xiàn)出三種方式：一是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展自己，二是新興媒體借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展自己，三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)展。這些發(fā)展方式，無(wú)論是否是有意為之，在實(shí)踐中均已存在。因此，現(xiàn)在要解決的，不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展“有或無(wú)”的問(wèn)題，而是融合發(fā)展“快或慢”“好或壞”的問(wèn)題。

二、應(yīng)高度重視傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

在媒體融合發(fā)展中，需要用理性的眼光來(lái)看待這樣一個(gè)問(wèn)題：新興媒體的成功或許更多的是依靠電商等盈利模式，而不在于新聞傳播本身。比如，阿里巴巴和騰訊作為成功的新媒體，并沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，而是建立了一種網(wǎng)絡(luò)社交過(guò)程中與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的盈利模式。與之相反，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)，其盈利模式在很大程度上依靠新聞傳播的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。因此，就新聞傳播功能而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是明顯的，新興媒體要強(qiáng)化傳播功能，需要尋求傳統(tǒng)媒體作為合作伙伴，由此看來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展具有廣闊前景。

當(dāng)然，在新興媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是傳播的方式與讀者的新需求不適應(yīng)，二是傳播的話語(yǔ)表達(dá)與讀者的新需求不適應(yīng)，三是采編人員的能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)與讀者的新需求不適應(yīng)。但這些既是傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動(dòng)力、方向和潛力。

傳統(tǒng)媒體具有新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，是權(quán)威信息、原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者、供應(yīng)者，也是權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道，這些優(yōu)勢(shì)在全媒體時(shí)代并沒(méi)有發(fā)生改變，仍然是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果傳統(tǒng)媒體在傳播方式和傳播技術(shù)上能緊跟時(shí)展的步伐，這些優(yōu)勢(shì)仍然可以充分地發(fā)揮出來(lái)。傳統(tǒng)媒體只有清醒地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，才能對(duì)自身的生存環(huán)境、發(fā)展前景更有信心，才能更好地思考未來(lái)的發(fā)展方向。

三、以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展

各級(jí)各類(lèi)新聞媒體，都是黨和人民的喉舌，既是黨和政府實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)的工具，是宣傳和解讀黨的路線方針政策的工具，是展示黨和政府形象的工具；同時(shí)也是反映人民群眾創(chuàng)造歷史生動(dòng)實(shí)踐的工具，是人民群眾了解黨的方針政策的工具，是人民群眾獲取權(quán)威信息的工具，是人民群眾反映意見(jiàn)訴求的工具。當(dāng)前新聞媒體遇到的突出問(wèn)題是，一方面要履行社會(huì)責(zé)任、提供和傳播正能量；另一方面要考慮員工工資、發(fā)行量和收視率等經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題。這就容易導(dǎo)致一些新聞媒體在市場(chǎng)壓力下“腿子發(fā)軟”，在網(wǎng)絡(luò)的裹脅中迷失方向；也容易讓一些媒體人在社會(huì)的尊重和倚重下自我陶醉，以“無(wú)冕之王”自居，缺乏社會(huì)主義建設(shè)者的角色認(rèn)識(shí)和主體意識(shí)，在新聞采寫(xiě)和報(bào)道中，有時(shí)只考慮轟動(dòng)效應(yīng)，而忽略了新聞的真實(shí)性，忽略新聞報(bào)道是否會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。因此，新聞媒體在推動(dòng)改革創(chuàng)新、加快融合發(fā)展的進(jìn)程中，必須堅(jiān)持黨管媒體原則，必須在新聞傳播多渠道格局中發(fā)揮主渠道作用，必須在輿論多元格局中發(fā)揮權(quán)威信息的引領(lǐng)作用，必須在履行社會(huì)責(zé)任中發(fā)揮示范作用，必須在構(gòu)建新的傳播秩序中發(fā)揮新聞倫理道義優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)也要看到，互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)生產(chǎn)工具，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)并積極運(yùn)用它；如果駕馭不好，傳統(tǒng)媒體的傳播力就會(huì)被削弱。正如高速公路在給我們帶來(lái)快捷便利的同時(shí)，發(fā)生交通事故造成的損失往往也比普通公路、石子路更大，但我們不能因此而簡(jiǎn)單地抱怨和排斥高速公路，而是要通過(guò)把握交通規(guī)律、完善交通制度、維護(hù)交通秩序，更好地規(guī)避高速公路帶來(lái)的的交通風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)媒體也要在積極運(yùn)用的實(shí)踐中認(rèn)識(shí)并駕馭好互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步解放思想、改革創(chuàng)新，運(yùn)用新思維、新理念、新技術(shù)、新機(jī)制，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將其與新媒體的技術(shù)和傳播方式方面的優(yōu)勢(shì)緊密地結(jié)合起來(lái)，加快推進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新話語(yǔ)體系和表達(dá)方式是當(dāng)務(wù)之急。一方面，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體的傳播大多處于“閉環(huán)運(yùn)行”的狀態(tài)，缺少對(duì)社會(huì)評(píng)價(jià)、受眾反饋的科學(xué)評(píng)估，客觀上不利于表達(dá)方式的創(chuàng)新；另一方面，當(dāng)前不同社會(huì)群體之間存在話語(yǔ)體系差異，如果簡(jiǎn)單地用文件語(yǔ)言、會(huì)議語(yǔ)言、機(jī)關(guān)語(yǔ)言、書(shū)面語(yǔ)言進(jìn)行溝通，往往會(huì)出現(xiàn)不愿聽(tīng)、聽(tīng)不進(jìn)的問(wèn)題。在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的傳播和表達(dá)應(yīng)該有論理思維，既說(shuō)結(jié)論又講道理，善于借物說(shuō)理、借情說(shuō)理、借事說(shuō)理，善于論理、陳情、講故事，這樣的溝通才有感染力和影響力?？傊?，傳統(tǒng)媒體是權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)者、提供者，優(yōu)勢(shì)非常明顯，只要運(yùn)用好新的表達(dá)方式、新的思維和理念、新的技術(shù)和機(jī)制，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展一定會(huì)取得實(shí)質(zhì)性的成效。