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產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論范文第1篇

在廣泛收集和查閱資料的基礎(chǔ)上，了解文化旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的內(nèi)涵以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文化旅游的研究進(jìn)展，深入分析文化旅游以及文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究方法與研究?jī)?nèi)容，最后得出結(jié)論并進(jìn)行簡(jiǎn)要的述評(píng)。

關(guān)鍵詞:

文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)耦合；耦合模型

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷變化，我們已經(jīng)不能再單純的將產(chǎn)業(yè)耦合作為一種技術(shù)性問題來研究。產(chǎn)業(yè)耦合是一種新型的發(fā)展方式，不僅包括產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式，還涉及到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式。因此，越來越多的產(chǎn)業(yè)融合研究者開始重視產(chǎn)業(yè)耦合的發(fā)展。

一．文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合理論的內(nèi)涵

耦合本身是一個(gè)物理學(xué)中的概念，它描述的是兩個(gè)(或兩個(gè)以上)的體系或運(yùn)動(dòng)形式之間通過各種相互作用而彼此影響的現(xiàn)象?，F(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了研究?jī)蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)之間彼此影響的程度以及產(chǎn)業(yè)間最佳的結(jié)合方式，對(duì)耦合的原理進(jìn)行分析和研究，通過構(gòu)建耦合模型的方法，將耦合應(yīng)用于描述經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的現(xiàn)象。耦合的概念并不是很早就被應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的研究。最早的產(chǎn)業(yè)耦合的雛形是魏小安(1987)在《旅游文化與文化旅游》中提到的“文化旅游”的概念，他指出旅游業(yè)具有很強(qiáng)的文化性，對(duì)實(shí)現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主的綜合性目標(biāo)起到了極大的輔助作用，并且指出中國(guó)文化旅游活動(dòng)的具體體現(xiàn)不僅包括傳統(tǒng)文化和民族文化，還包括制度文化和民間文化。后來的鮑洪杰，王生鵬(2010)首先選擇了用物理學(xué)中的耦合模型來對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系進(jìn)行分析，由此才逐漸形成了計(jì)算產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的指標(biāo)體系以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，得出了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的程度以及耦合度與系統(tǒng)協(xié)同性的關(guān)系［1］。

二．文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合理論發(fā)展的研究方法與內(nèi)容

(一)耦合條件研究周葉(2014)認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)型越來越快，消費(fèi)者的需求也日益多元化，所以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的，文化是旅游的靈魂，是旅游業(yè)發(fā)展的重要根基和資源;旅游是文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體，是實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新和增值的重要途徑，兩者具有天然的耦合性［2］。閻友兵(2011)指出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)本身就關(guān)聯(lián)度極高，他們有著共同的市場(chǎng)需求，所以構(gòu)建這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式符合融合發(fā)展的原則，能夠很好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展［3］。王兆峰(2012)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)間耦合發(fā)展的條件是二者存在供需關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)提供文化資源和產(chǎn)品，豐富了旅游的內(nèi)涵，提高了旅游的品質(zhì)，而旅游產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的傳承，所以說二者存在供需關(guān)系［4］。張琰飛，朱海英(2012)指出文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身的關(guān)聯(lián)性使這兩大產(chǎn)業(yè)具有了天然的耦合性，文化是旅游的靈魂，是旅游業(yè)發(fā)展的重要根基和資源;旅游是文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體，是實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新和增值的重要途徑［5］。

(二)耦合模式與路徑研究就耦合模式來說，林玉香(2014)認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性和關(guān)聯(lián)性都極強(qiáng)，所以除了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透的產(chǎn)業(yè)滲透型模式，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相互延伸的產(chǎn)品延伸型模式外，還包括重組型融合模式［6］。魯明月(2013)以湘西州為例，采取了理論分析法，實(shí)地考察法，定性與定量分析三種研究方法，詳細(xì)的分析了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)機(jī)和條件。然后通過耦合模型的構(gòu)建得出耦合度，進(jìn)而分析湘西州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出耦合發(fā)展中的問題，并得出結(jié)論，最后提出對(duì)策和建議［7］。辛欣(2013)以開封為例，從不同角度將兩大產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式分為產(chǎn)業(yè)一體化融合模式、產(chǎn)業(yè)重組融合模式、產(chǎn)業(yè)延伸融合模式和產(chǎn)業(yè)滲透融合模式。因?yàn)楦鞣N產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的方式不同，造成了它們與旅游產(chǎn)業(yè)融合途徑的差異，旅游產(chǎn)業(yè)融合主要包括以下六種途徑:資源融合路徑，技術(shù)融合路徑，功能融合路徑，業(yè)務(wù)融合路徑，空間融合路徑，市場(chǎng)融合路徑。各種路徑存在關(guān)聯(lián)性，相互促進(jìn)，相互作用，共同推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展［8］。付瑞紅(2012)認(rèn)為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段都會(huì)遭遇瓶頸，而產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展將是突破瓶頸的動(dòng)力源泉。在市場(chǎng)化的今天，要想使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合，必須滿足的條件有:適合產(chǎn)業(yè)融合的空間，主體以及強(qiáng)有力的政府引導(dǎo)，三者缺一不可［9］。

(三)耦合障礙及策略研究林玉香指出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合還存在很大的不足，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:方式單一;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一;上下游產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效銜接和延伸;偏重經(jīng)濟(jì)利益，輕視文化資源保護(hù)［5］;陳顯軍以廣西為例提出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策有:在戰(zhàn)略上，要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，整合二者資源;在機(jī)制上，創(chuàng)新人才發(fā)展機(jī)制，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);在發(fā)展上，深化機(jī)制體制改革和創(chuàng)新資源利用模式;在資金方面，實(shí)行投資渠道多元化發(fā)展，加強(qiáng)主體市場(chǎng)的建設(shè)［10］。李雪琴以河南為例指出文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題有:觀念落后，缺乏創(chuàng)意;體制束縛;實(shí)力不足;執(zhí)行力差等問題。作者指出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施有:加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，建立示范區(qū);加速資源整合，打造產(chǎn)業(yè)鏈;持續(xù)走產(chǎn)業(yè)融合的道路，使各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等［11］。蔣國(guó)梁以武漢市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合為例，通過SWOT分析，得出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部因素，進(jìn)而指出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的對(duì)策有:培養(yǎng)精品旅游體系;大力發(fā)展新型旅游業(yè)態(tài);支持旅游企業(yè)發(fā)展;擴(kuò)大旅游市場(chǎng)營(yíng)銷;健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施;加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作［12］。

三．主要結(jié)論與研究述評(píng)

運(yùn)用耦合理論的相關(guān)原理以及定性定量分析等研究方法對(duì)產(chǎn)業(yè)耦合理論及其模型的發(fā)展方面進(jìn)行分析，我們可以得出以下兩個(gè)結(jié)論:1．產(chǎn)業(yè)耦合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要想不斷突破發(fā)展的血脈，關(guān)系其健康發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要想耦合發(fā)展必須重點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)各產(chǎn)業(yè)的體系，產(chǎn)業(yè)間耦合是各產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體，包括經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)支持;而文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好的精神底蘊(yùn)，提供了智力支持，所以說他們之間是相互耦合的。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展能夠?yàn)檎麄€(gè)系統(tǒng)的良性發(fā)展奠良好的基礎(chǔ)。2．文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性，文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)存在著供需關(guān)系，二者的耦合發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是不管研究者采取哪種耦合模式，大都是從產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面進(jìn)行的定性或定量分析。主要以創(chuàng)新，政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作作為主要耦合路徑，并且各種耦合路徑之間是相互作用的。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合的障礙主要總結(jié)為缺乏創(chuàng)意，各產(chǎn)業(yè)鏈之間缺乏有效的銜接和延伸，應(yīng)該從動(dòng)力體系、保障體系、供求體系和科技體系這幾個(gè)方面分析，加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，加速資源整合，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作。根據(jù)上述文獻(xiàn)探討和研究結(jié)論可知，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)耦合的條件，模式，路徑和障礙等方面進(jìn)行了十分有益的探討。但是就我國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)間耦合發(fā)展的研究來說，目前還處于初級(jí)階段，仍有許多問題等待著我們?nèi)ヌ剿骱脱芯俊?/p>

參考文獻(xiàn):

［1］鮑洪杰，王生鵬．文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合分析［A］．工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2010，74－78．

［2］周葉．基于灰色系統(tǒng)理論的江西文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展［A］．江西社會(huì)科學(xué)，2014，41－45．

［3］閻友兵，譚魯飛，張穎輝．旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略思考［J］．湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，27(130)．

［4］王兆峰．民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究—以湖南湘西為例［J］．華東經(jīng)濟(jì)管理，2012，33．

［5］林玉香．我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［D］．沈陽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014，19．

［6］張琰飛，朱海英．文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的區(qū)域差異分析－基于省際面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究［A］．華東經(jīng)濟(jì)管理，2012，54－57．

［7］魯明月．產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［M］．中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013，(14):1－10．

［8］辛欣．文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究機(jī)理、路徑與模式———以開封為例［J］．河南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013，2－7．

［9］付瑞紅．文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑［J］．經(jīng)濟(jì)師，2012，16－17．

［10］陳顯軍．廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［M］．廣西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013，4－6．

［11］李雪琴．河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［J］．旅游縱覽，2013，112－113．

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論范文第2篇

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；必要性；可行性

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）12001102

1 引言

20世紀(jì)70年代以來，隨著高新技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展及其在各產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的明確界限日趨模糊甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

河南省既是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省和人口大省，又是新興的工業(yè)大省和經(jīng)濟(jì)大省，是承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要基地。產(chǎn)業(yè)融合將對(duì)河南省總體產(chǎn)業(yè)布局、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化等方面產(chǎn)生重要影響。因此，應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合河南省當(dāng)前現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，深入分析河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性，為省政府制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策提供理論依據(jù)和政策建議。

2 河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性分析

2.1 產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用而出現(xiàn)的，它打破了原有三大產(chǎn)業(yè)分立發(fā)展的態(tài)勢(shì)，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或產(chǎn)業(yè)間相互融合、相互滲透，從而形成新的產(chǎn)業(yè)模式。從本質(zhì)上看，產(chǎn)業(yè)融合就是不同行業(yè)和產(chǎn)業(yè)在分工基礎(chǔ)上的重新組合，建立了更具效率的分工鏈條網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)融合的出現(xiàn)，是社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展的結(jié)果，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這是因?yàn)椋寒a(chǎn)業(yè)融合是全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同趨勢(shì)。起始于上世紀(jì)中葉的信息革命使全球進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息成為核心生產(chǎn)要素。以此為基礎(chǔ)，高新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)間得到迅速擴(kuò)散并產(chǎn)生技術(shù)外溢，使不同產(chǎn)業(yè)共享生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)具有較強(qiáng)替代性的產(chǎn)品。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的縱向關(guān)聯(lián)模式逐步發(fā)展成為新型的、具有共同技術(shù)基礎(chǔ)平臺(tái)的橫向關(guān)聯(lián)模式。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)模式的變革，會(huì)引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革。上世紀(jì)八十年代開始，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的金融、物流、能源、信息等高新產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象并逐漸滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)具有必然性，河南省應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)本省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合是河南省建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的客觀需要

2011年10月，國(guó)務(wù)院正式將中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)納入國(guó)家戰(zhàn)略。河南省是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的主體與核心，農(nóng)業(yè)是河南省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，基本形成了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、工業(yè)為主導(dǎo)、服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。但是，目前河南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程卻面臨著第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡較為嚴(yán)重、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足、企業(yè)集約化和規(guī)?；讲桓摺①Y源利用率相對(duì)較低、環(huán)境保護(hù)不力等問題。在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的時(shí)代背景下，這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、生產(chǎn)效率較低等問題成為制約經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)成為緩解上述制約因素的必然選擇和有效途徑。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，河南省作為我國(guó)中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要地區(qū)，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一趨勢(shì)。因此，只有不斷努力推進(jìn)河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能更加有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，滿足中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的客觀需要。

2.3 產(chǎn)業(yè)融合是河南省產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求

科學(xué)發(fā)展觀要求解決資源對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸制約，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，走產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是在產(chǎn)業(yè)層面上實(shí)現(xiàn)人口、資源、環(huán)境三要素以及生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重發(fā)展的可持續(xù)性。

河南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省、人口大省，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。這是因?yàn)椋菏紫龋a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能促進(jìn)河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的起始于高新技術(shù)、信息等產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的橫向融合，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合可以將工業(yè)高新技術(shù)平臺(tái)擴(kuò)散至農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，帶來技術(shù)擴(kuò)散效益。其次，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能促進(jìn)河南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。河南省人均資源貧乏，長(zhǎng)期以來經(jīng)濟(jì)的粗放式增長(zhǎng)使資源約束問題日益凸顯。大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以提高資源配置效率，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的效益最大化和經(jīng)濟(jì)的集約型增長(zhǎng)。最后，產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)河南省生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，能有利于生態(tài)環(huán)境優(yōu)化，緩解人口、資源、環(huán)境之間的矛盾對(duì)立，促進(jìn)三大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

3.1 宏觀上看，河南省具備產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在條件

河南省地處我國(guó)中部，承東啟西，是我國(guó)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的核心地帶。河南省是我國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省、第一人口大省。河南省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，是全國(guó)主要糧食產(chǎn)區(qū)。近年來，河南省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)――農(nóng)業(yè)穩(wěn)中有升，第二、第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度較快，基本形成了農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、工業(yè)為主導(dǎo)、服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局在2015年3月2日的《2014年河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2014全年河南省生產(chǎn)總值34939.38億元，比上年增長(zhǎng)8.9%，保持了總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值4160.81億元，增長(zhǎng)4.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值17902.67億元，增長(zhǎng)9.6%，第三產(chǎn)業(yè)增加值12875.90億元，增長(zhǎng)9.4%。河南省第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2012年11月，國(guó)務(wù)院批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃（2012-2020年）》，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2013年3月，國(guó)務(wù)院批復(fù)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013-2025年）》，是我國(guó)第一個(gè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)。毫無疑問，上述國(guó)家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，將會(huì)有力推動(dòng)河南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要條件。

3.2 中觀上看，河南省具備產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)條件

河南省是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和組織形式較為單一、簡(jiǎn)陋，與其他產(chǎn)業(yè)界限明顯，融合度極低。改革開放以來，這種格局被逐漸打破，以農(nóng)業(yè)為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)并呈現(xiàn)較快發(fā)展趨勢(shì)。首先，單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被改變。傳統(tǒng)的以種植業(yè)為特征的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐漸向農(nóng)、林、牧、漁及農(nóng)副產(chǎn)品加工與服務(wù)的新型農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合初現(xiàn)端倪。其次，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的界限日趨模糊。原有的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)界限清晰，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，高新技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)間的滲透，產(chǎn)業(yè)間的界限日趨模糊。近年來，河南省旅游農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展很快，是各產(chǎn)業(yè)間不斷融合發(fā)展的具體體現(xiàn)。最后，產(chǎn)業(yè)融合已呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢(shì)。雖然產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象被納入學(xué)者的研究視野時(shí)間不長(zhǎng)，但作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身已表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：農(nóng)業(yè)向工業(yè)和服務(wù)業(yè)滲透、工業(yè)向服務(wù)業(yè)滲透融合；新型工業(yè)技術(shù)向農(nóng)業(yè)滲透、服務(wù)業(yè)向工業(yè)滲透融合；工業(yè)向農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)融合等方面。

3.3 微觀上看，河南省具備產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的企業(yè)驅(qū)動(dòng)力

產(chǎn)業(yè)融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在利益驅(qū)動(dòng)下相互作用的結(jié)果，使原本界限分明的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)交叉融合，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊乃至消失、新產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)過程。胡漢輝、邢華（2003）提出產(chǎn)業(yè)融合方式具有產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組三種形式。產(chǎn)業(yè)滲透即高新技術(shù)除了在滿足高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)外，還會(huì)延伸到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生技術(shù)外溢效應(yīng)，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高附加值化，提高企業(yè)利潤(rùn)。產(chǎn)業(yè)交叉即某一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈自然延伸至其他產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)邊界逐漸出現(xiàn)交叉融合。隨著融合度不斷加深，模糊乃至消失的產(chǎn)業(yè)邊界處會(huì)出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)重組即同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或聯(lián)系極其緊密的產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源生產(chǎn)資源、生產(chǎn)技術(shù)的重新組合。產(chǎn)業(yè)重組會(huì)產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是提高資源使用效率、降低生產(chǎn)成本、適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，利潤(rùn)最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)。因此，無論以何種形式出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)融合，都將引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生產(chǎn)效率的提高和企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，這為河南省企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

4 河南省推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與政策建議

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，河南省應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)律，積極采取政策措施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的科學(xué)健康發(fā)展。

4.1 創(chuàng)造良好外部環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

產(chǎn)業(yè)融合會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，但產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體過程還需要良好外部環(huán)境，以維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，提高市場(chǎng)效率。因此，河南省政府應(yīng)當(dāng)將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)性、層次性，逐步建立起產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展良好的外部環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)融合能帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，需要制定相關(guān)政策積極推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化升級(jí)。首先，應(yīng)盡快建立推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，打破行政壟斷，弱化行業(yè)界限，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其次，加大農(nóng)業(yè)的財(cái)政投入，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)支持方式，對(duì)于農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合予以更大政策支持。河南省是農(nóng)業(yè)大省、農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度決定了河南省產(chǎn)業(yè)融合度。第三，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變政府職能。通過出臺(tái)相關(guān)，引導(dǎo)企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的高端化發(fā)展。最后，深化經(jīng)濟(jì)體制改革。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，這需要深化經(jīng)濟(jì)體制改革，不斷完善宏觀調(diào)控體系，為產(chǎn)業(yè)融合的科學(xué)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

4.2 調(diào)整完善產(chǎn)業(yè)政策，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展搭建平臺(tái)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互獨(dú)立性要求政府根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定不同的產(chǎn)業(yè)政策，以符合產(chǎn)業(yè)分立發(fā)展。但是，針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的多重政策體制將不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原則與要求，必須盡早盡快調(diào)整，搭建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺(tái)。一是打破條塊分割的傳統(tǒng)管制模式，建立融合性產(chǎn)業(yè)管制框架。隨著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入，原有管制框架必將成為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的阻礙。只有建立更具包容性、更符合新特點(diǎn)的融合性產(chǎn)業(yè)管制框架，放開資源在不同產(chǎn)業(yè)間的流動(dòng)限制，才能更快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二是制定合理的產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合的前提是技術(shù)創(chuàng)新與融合，產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果之一是形成技術(shù)擴(kuò)散效應(yīng)，在不同產(chǎn)業(yè)形成統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)。因此，要推進(jìn)河南省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)制定鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)政策，加大對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投入規(guī)模，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展搭建良好的技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

4.3 構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)建協(xié)調(diào)機(jī)制

林民盾、杜曙光（2006）提出現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系是一個(gè)新型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相互融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的系統(tǒng)。構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相輔相成、互相促進(jìn)。河南省應(yīng)當(dāng)緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等創(chuàng)新形式化解現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系在構(gòu)建過程中的瓶頸。充分利用河南省農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢(shì)地位，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合。目前，河南省正處于工業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的中期階段，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)充分協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)的關(guān)系。這需要打破傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)相對(duì)獨(dú)立的利益分配機(jī)制，建立起產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，重建利益鏈條。例如，加大農(nóng)業(yè)的財(cái)政投入和金融支持，消除農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的隱形壁壘，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、現(xiàn)代化、信息化發(fā)展，讓農(nóng)民得到更多實(shí)惠。在資金、政策方面加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的傾斜，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)的技術(shù)擴(kuò)散，有利于統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺(tái)的形成。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合過程中的具體實(shí)施者，只有在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建過程中建立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，協(xié)調(diào)好各方利益，才能加速資源自由流動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)濟(jì)主體的參與產(chǎn)業(yè)融合的積極性。

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產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論范文第3篇

王維?。?989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國(guó)語學(xué)院，研究方向：服務(wù)貿(mào)易；

王華哲（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國(guó)語學(xué)院，研究方向：國(guó)際金融。

摘 要：改革開放以來，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，近年來，其增長(zhǎng)年均速度高于我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的增速，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義和作用。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，分別對(duì)旅游各產(chǎn)業(yè)鏈討論了二者融合發(fā)展的可能性，并發(fā)現(xiàn)在一些特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展具有十分廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；融合發(fā)展

一、背景介紹

（1）旅游業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)旅游業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用和地位日益加強(qiáng)。2012年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長(zhǎng)3.2%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到8318.27萬人次，比上年增長(zhǎng)18.4%；全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.59萬億元人民幣，比上年增長(zhǎng)了15.2%。

2011年度，我國(guó)旅游服務(wù)出口額在世界范圍內(nèi)排名第四，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額排名第三。旅游業(yè)已然成為了我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)貿(mào)易部門。但與游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)、出口均排名第一的美國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家相比，我國(guó)的旅游業(yè)還有待進(jìn)步一的提高。

就整體來看，我國(guó)旅游業(yè)總體保持著平穩(wěn)的發(fā)展，其增長(zhǎng)速度超過了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增速，還有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2005年至2011年間，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值現(xiàn)價(jià)的年平均增速為23%，高于同期GDP現(xiàn)價(jià)增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，法人單位增加值占GDP的比重由2004年的1.94%逐年提高到2011年的2.85%。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議2010年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展報(bào)告，2008年，我國(guó)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口大國(guó)，其市場(chǎng)份額為20.8%。2003-2008年年均增長(zhǎng)速度為16.9%。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過這些數(shù)據(jù)我們可以不難看出，近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，整體實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，具體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)

從經(jīng)濟(jì)角度來說，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品均不是生活的必需品，而是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定程度后，派生出的精神方面的需求。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，二產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012》，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與第六大類――“休閑娛樂服務(wù)”重疊部分。而按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，“游、休閑娛樂及其他輔助服務(wù)”則直接被劃分為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。也就是說在政策劃分方面，二產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也已經(jīng)自然而然的融合在一起，例如北京著名的798藝術(shù)園區(qū)、迪士尼主題公園等等。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)確實(shí)有融合發(fā)展的趨勢(shì)，但是就其融合發(fā)展的模式，還需要進(jìn)一步的討論，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程存在著共性的方面，同時(shí)也存在著差別，如何從共性之中找到融合發(fā)展的契機(jī)，將是兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

根據(jù)旅游業(yè)的特點(diǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)二者實(shí)現(xiàn)各全面融合發(fā)展并不可行，下面將根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈來分別討論其融合發(fā)展的問題。

（1）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，位于這條價(jià)值鏈上的企業(yè)集群共同創(chuàng)造和分享這條產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值利益。我們可以將旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理解為通過提供不同的旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，來滿足消費(fèi)者的旅游需求并獲得經(jīng)濟(jì)利益的企業(yè)集群。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)集群之間是分工合作的關(guān)系，并通過自己創(chuàng)造的價(jià)值獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

旅游業(yè)憑借旅游資源和設(shè)施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛六個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)而獲取收入。從旅游業(yè)的定義上我們也可以看出，交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛構(gòu)成了旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈條。

從需求的角度來講，消費(fèi)者出門旅游的核心在于一個(gè)“游”字，即六環(huán)節(jié)中游覽這一部分。消費(fèi)者由游覽這一需求而派生出了對(duì)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等其余的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求。當(dāng)游客沒有“游”這一需求時(shí)，其余部分的環(huán)節(jié)是無法創(chuàng)造價(jià)值并獲得經(jīng)濟(jì)利益的。但是，沒有其余部分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的支持，消費(fèi)者對(duì)于“游”這一核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求也是無法實(shí)現(xiàn)的。因此，消費(fèi)者旅游這一需求的實(shí)現(xiàn)，需要旅游各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分工合作，提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

我們根據(jù)這六大環(huán)節(jié)，來分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性。由于本文分析的重點(diǎn)在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的模式，所以僅就旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析探索，而對(duì)于其延伸產(chǎn)業(yè)鏈不做過多的介紹。

（2）各旅游產(chǎn)業(yè)鏈與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

交通，其本來意義在于促進(jìn)空間位移的便捷，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)相差較大。目前日本一大型旅行社擬推出巴士旅游套餐，讓人們體驗(yàn)飛檐走壁的忍者和身帶佩刀的武士，這可以說是體驗(yàn)旅游的一種，在實(shí)現(xiàn)巴士交通功能的同時(shí)，給游客帶來了旅行體驗(yàn)。但是，究其本質(zhì)來說，交通本身的所發(fā)揮作用難以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面融合。

游覽，這是消費(fèi)者對(duì)于旅游需求的核心內(nèi)容，本質(zhì)需求則在于旅游吸引物。近年來，旅游吸引物已經(jīng)不僅僅局限于自然風(fēng)光、名勝古跡。文化訴求、創(chuàng)意訴求、體驗(yàn)訴求已經(jīng)悄然的融入甚至成為旅游吸引物的組成部分。消費(fèi)者對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求、體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者外出旅游的原因。在這個(gè)過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成了旅游吸引物，同時(shí)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，并且這一融合模式逐漸形成了市場(chǎng)。例如著名的迪士尼樂園，幾乎成為了旅行的必去之處。迪士尼樂園本身屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，但是在經(jīng)濟(jì)上看迪士尼樂園又是當(dāng)?shù)赜螛I(yè)發(fā)展的重要部分，扮演了“游”這一環(huán)節(jié)的核心內(nèi)容?？梢钥吹?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的界限在迪士尼樂園中逐漸消失，二者逐漸成為一體。也就是說，在游覽這一環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了很好的融合。這一發(fā)展模式，必將為兩產(chǎn)業(yè)打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

住宿，其本質(zhì)是為了旅客提供休憩的場(chǎng)所，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人們帶來的精神享受存在著較大的差異。目前，全球范圍內(nèi)不乏一些主題酒店，消費(fèi)者在酒店享受住宿服務(wù)的同時(shí)確實(shí)得到了精神上的享受，例如瑞典冰旅館，其獨(dú)特的構(gòu)造為游客提供了非凡的體驗(yàn)。但是從其提供的基本服務(wù)來看，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還有著一定的距離。

餐飲，其目的在于滿足人們最基本的生理需求，處于馬斯洛需求層次的第一層，其針對(duì)的消費(fèi)者不僅包括游客也包括了處于慣常環(huán)境的非游客居民。一些飯店的裝飾包含了文化、創(chuàng)意等因素，但究其本質(zhì)仍是提供餐飲消費(fèi)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的部門，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。

購(gòu)物，其中購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的部分促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拉動(dòng)了旅游業(yè)中購(gòu)物這一環(huán)節(jié)的消費(fèi)。二者雖然在這一購(gòu)物環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，但就這一環(huán)節(jié)的融合發(fā)展來看可行性較小。

娛樂，這一環(huán)節(jié)本身可以歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此在這一環(huán)節(jié)上，二者具有融合發(fā)展的可行性。

（3）結(jié)論

通過上面的分析我們得知，旅游業(yè)六大環(huán)節(jié)并非所有環(huán)節(jié)都可以很好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在先階段，娛樂、游覽環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著融合發(fā)展的可行性，而交通、住宿、餐飲、購(gòu)物環(huán)節(jié)在融合發(fā)展上可行性小，不具有可操作性。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展案例分析

在中國(guó)南方廣東省珠三角區(qū)域聚集著眾多的主題公園和游樂場(chǎng)所，而尤其以深圳華強(qiáng)集團(tuán)和廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)的主題公園具有影響力和代表性。以社會(huì)效益為首要，主打生態(tài)旅游觀念的長(zhǎng)隆度假區(qū)在投資規(guī)模、地理位置、文化內(nèi)涵上具有其獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì)，10多年來成功打造中國(guó)首批、廣州第一個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)和“世界級(jí)旅游王國(guó)”，年接待游客超過1300萬人次，入園游客的高速增長(zhǎng)創(chuàng)造了世界旅游界的奇跡。

在長(zhǎng)隆集團(tuán)的游樂王國(guó)中，生態(tài)理念、歡樂主導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)幸福是幾個(gè)重要的關(guān)鍵詞，也是其發(fā)展至今公園活力的源泉。從其繁榮的歷程中可以看出，它正是抓住了旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中娛樂、游覽兩處關(guān)鍵環(huán)節(jié)成功實(shí)現(xiàn)了廣州“旅游逆差”，并且在接待游客人次上有望突破每年1500萬，未來將躋身中國(guó)第一的世界級(jí)旅游“巨無霸”。

而娛樂與游覽兩個(gè)環(huán)節(jié)中最重要也是最有價(jià)值的就是創(chuàng)新，面對(duì)日益提升的國(guó)民生活水平，人們的精神追求和物質(zhì)需要已經(jīng)大不同于改革開放初期，更豐富的文化產(chǎn)品以及更有創(chuàng)意的娛樂方式是主題公園吸引游客的靈魂。長(zhǎng)隆集團(tuán)在處理這個(gè)問題上大膽有魄力，例如2005年推出了與“俄羅斯馬戲教父”扎巴斯內(nèi)聯(lián)合制作的《月球侏羅紀(jì)》大馬戲，雖然耗資過億，但市場(chǎng)的反應(yīng)卻不盡如人意，長(zhǎng)隆果斷叫停換戲，隨之《森林密碼》的出現(xiàn)，讓長(zhǎng)隆大馬戲團(tuán)的場(chǎng)子爆棚。

“不可替代”的體驗(yàn)和努力營(yíng)造的幸福氛圍，能夠算上長(zhǎng)隆度假區(qū)的兩張王牌，兩者各有春秋可又互相融合。每逢節(jié)假日，長(zhǎng)隆的各大主題游樂園就會(huì)推出大大小小的活動(dòng)表演，有觀賞型的、有互動(dòng)型的，并且表演內(nèi)容有主線有支線，能夠吸引游客沿著表演的內(nèi)容去體驗(yàn)園區(qū)里面的娛樂項(xiàng)目，如“十環(huán)過山車上的婚禮”、“長(zhǎng)隆零點(diǎn)跨年煙花匯演”等，都為這個(gè)園區(qū)創(chuàng)造了讓游客獨(dú)有的記憶片段和體驗(yàn)。在廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)里有五大主題樂園以及酒店餐飲等配套設(shè)施，集主題公園、豪華酒店、高檔餐飲、娛樂休閑、生態(tài)發(fā)展、人與動(dòng)物和諧共處等于一體，在抓住“娛樂、游覽”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)后，長(zhǎng)隆迅速利用核心優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了其產(chǎn)業(yè)的周邊配套設(shè)施建設(shè)與發(fā)展?！蔼?dú)具匠心”響應(yīng)生態(tài)文明的長(zhǎng)隆生態(tài)城，從“吃、住、購(gòu)”上支撐了長(zhǎng)隆游樂公園，而且不是簡(jiǎn)單的支撐，其配套設(shè)施也蘊(yùn)含了相關(guān)的文化故事，比如長(zhǎng)隆酒店是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的動(dòng)物主題酒店，也是中國(guó)最大的生態(tài)主題酒店，連續(xù)多年榮獲“中國(guó)最佳主題酒店”大獎(jiǎng)。擁有1500間主題客房和全國(guó)唯一放養(yǎng)白虎和火烈鳥的中庭花園、放養(yǎng)著雪虎、天鵝等珍稀動(dòng)物的巨型動(dòng)物島，生態(tài)理念貫穿了長(zhǎng)隆的動(dòng)物世界和主題酒店，讓游客來到這里仿佛全身心的置身于一個(gè)生態(tài)娛樂王國(guó)，給人們一個(gè)不一樣的體驗(yàn)。

四、結(jié)論

從前文的分析中，我們得知購(gòu)物、游覽、娛樂環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的操作性大，交通、住宿、餐飲環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。并不是所有環(huán)節(jié)都可以對(duì)接、融合，找到融合發(fā)展的突破口十分重要。目前，越來越多的企業(yè)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容作為旅游吸引物，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。這一融合模式的發(fā)展，不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者單位：北京第二外國(guó)語學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊麗娥.旅游產(chǎn)業(yè)鏈芻議[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2008：122-124.

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論范文第4篇

1 能夠更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展

森林旅游的開發(fā)促進(jìn)了塞罕壩地區(qū)社會(huì)發(fā)展。首先是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，極大地得到改善，大大方便了人們的生活；其次是文化的多元化使得人們更加樂意接受外面的新鮮事物；最后，在旅游活動(dòng)的開張中，塞罕壩的知名度日益提高，這也就促使當(dāng)?shù)厝擞幸环N無尚的自豪與驕傲，從而更加主動(dòng)的保護(hù)旅游活動(dòng)賴以生存和發(fā)展的森林資源以及自然環(huán)境。森林旅游的開發(fā)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)今世界全球化趨勢(shì)越來越強(qiáng)烈，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越明顯，資源的配置已經(jīng)不單單是局限在行業(yè)內(nèi)部很是擴(kuò)張到了橫向或縱向行業(yè)。在這種情況下單獨(dú)作戰(zhàn)已經(jīng)越來越被淘汰，并且在價(jià)值鏈的分工中也越來越處于不利地位。而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中能夠有效的整合塞罕壩國(guó)家森林公園的各種資源，尤其是當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源――面積大而且分布集中的森林資源與當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)――旅游業(yè)之間的融合發(fā)展，有效的實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。這在目前塞罕壩國(guó)家森林公園的發(fā)展過程中已經(jīng)得到了有力地證明。由于生態(tài)保護(hù)方面的考慮，塞罕壩國(guó)家森林公園從以木材林為主的國(guó)有林場(chǎng)轉(zhuǎn)化為依托森林資源的森林旅游業(yè)，并且取得了顯著成果?，F(xiàn)在不光是遠(yuǎn)近聞名的觀光目的地，同時(shí)，也是河北省內(nèi)人均相對(duì)比較富裕的地區(qū)。與省內(nèi)其他地區(qū)比或者國(guó)內(nèi)平均水平比較，這些都表明森林資源與旅游業(yè)的融合發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的進(jìn)步。

通過塞罕壩國(guó)家森林公園以林業(yè)為依托的旅游業(yè)的開發(fā)，當(dāng)?shù)氐木用窨梢灾苯訁⑴c到旅游業(yè)中來，可以提供相關(guān)的服務(wù)，如：餐飲、住宿、導(dǎo)游等，或者可以通過種植或者采摘山野產(chǎn)品來進(jìn)行銷售，直接或者間接地為旅游者提供服務(wù)，同時(shí)能夠從經(jīng)濟(jì)上獲得經(jīng)濟(jì)效益。

目前，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與林業(yè)的融合發(fā)展符合大旅游的發(fā)展趨勢(shì)，加快了塞罕壩地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。不僅擴(kuò)大了京津周邊地區(qū)的休閑范圍，同時(shí)也擴(kuò)大了城市信息、資金、技術(shù)等資源想塞罕壩地區(qū)的流動(dòng)。

綜上所述，在塞罕壩國(guó)家森林公園進(jìn)行旅游業(yè)與林業(yè)的深度融合發(fā)展研究，能夠從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等全方面促進(jìn)其發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)資源、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益全面提升。

2 能夠豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論的研究

在我國(guó)，由于政治體制的關(guān)系，政出多頭，管理上存在重合，只有政府部門給予高度的重視，有專門部門來負(fù)責(zé)才會(huì)真正的保證林業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的方向以及規(guī)范化。隨著旅游業(yè)發(fā)展，塞罕壩于1997年成立森林旅游開發(fā)有限公司，主要負(fù)責(zé)景區(qū)旅游管理，景區(qū)環(huán)境規(guī)劃，多種經(jīng)營(yíng)，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，環(huán)境整治等職能；在2007年成立森林旅行社有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)森林公園旅游地接業(yè)務(wù)旅游咨詢及策劃、業(yè)務(wù)接待、導(dǎo)游服務(wù)等。有政府部門的引導(dǎo)，融合發(fā)展各方面數(shù)據(jù)才能比較統(tǒng)一，有利于統(tǒng)計(jì)分析，歸納出具有普遍意義的經(jīng)驗(yàn)。從而形成區(qū)域內(nèi)發(fā)展的典范，為其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供借鑒，成為在該領(lǐng)域內(nèi)代表，為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找一種新的模式，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新發(fā)展，進(jìn)而豐富本地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論。

旅游對(duì)于引入資本、提供信息以及促進(jìn)旅游目的地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的積極作用已被業(yè)界所接受，所以我們應(yīng)該在塞罕壩地區(qū)圍繞旅游業(yè)的發(fā)展適當(dāng)?shù)恼{(diào)整林業(yè)的發(fā)展，也就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的最好實(shí)踐。

3 能夠?qū)崿F(xiàn)塞罕壩國(guó)家森林公園經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展

歷史發(fā)展實(shí)踐證明，只有不斷造林綠化、擴(kuò)大森林資源、保護(hù)好森林資源才是生存和發(fā)展的根本。塞罕壩一直堅(jiān)持綠化荒山、墾荒造林、科學(xué)經(jīng)營(yíng)、狠抓防火，森林面積和林木蓄積不斷增加，林分質(zhì)量和價(jià)值不斷提升，林區(qū)生態(tài)環(huán)境不斷改善，三大效益日益增加。良好的生態(tài)氛圍、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是旅游發(fā)展的載體，是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，也是旅游發(fā)展的生命力。沒有了生態(tài)這個(gè)前提，旅游也就沒有了生命力。

從塞罕壩國(guó)家森林公園的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，利用當(dāng)?shù)厣仲Y源旅游業(yè)目前是主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。森林資源是旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和前提條件，所以保護(hù)森林資源就成了林業(yè)以及旅游業(yè)的共同呼聲。如果能合理保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳仲Y源，就能為旅游業(yè)的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)。同樣，旅游業(yè)發(fā)展的好就能促進(jìn)人們更好保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳仲Y源，因?yàn)檫@帶來的是直接的經(jīng)濟(jì)收益?？傊?，增強(qiáng)林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，有利于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相促進(jìn)，能拓展兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間以及延伸兩個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，并且能夠更好地實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

并且圍繞著塞罕壩以森林為依托的旅游業(yè)的發(fā)展農(nóng)家樂也遍地開花。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，更加深入的探討旅游產(chǎn)業(yè)與林業(yè)的融合發(fā)展，能夠克服旅游產(chǎn)業(yè)的淡旺季的矛盾，使林業(yè)的生態(tài)價(jià)值得到最大程度的利用。林業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展是對(duì)自然與生態(tài)最大程度的利用。旅游淡季是以林業(yè)的相關(guān)活動(dòng)（林業(yè)的育林、伐木等）為主，旺季則以旅游接待為主。運(yùn)作重心隨著旅游的淡旺季轉(zhuǎn)換而轉(zhuǎn)換，可以在淡季時(shí)開發(fā)更多與林業(yè)相關(guān)活動(dòng)，使人、財(cái)、物等各項(xiàng)資源得到更充分、合理利用。

參考文獻(xiàn)

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論范文第5篇

[關(guān)鍵詞]影視旅游；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展機(jī)制；旅游業(yè)；影視產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006(2011)06-0029-07

影視旅游實(shí)踐的蓬勃發(fā)展引起了研究者的關(guān)注，產(chǎn)生了眾多相關(guān)文獻(xiàn)，《旅游學(xué)刊》在2010年度兩度刊文進(jìn)行了綜述，對(duì)該領(lǐng)域研究狀況已經(jīng)做了全面介紹，本文不再贅述?？傮w說來，國(guó)內(nèi)外關(guān)于影視旅游的研究主要集中于影視對(duì)旅游主客體的影響、影視旅游主體的感知體驗(yàn)、影視旅游吸引力，以及影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀、模式、問題和對(duì)策等方面，雖然個(gè)別學(xué)者(如李道新)注意到影視旅游是影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，但是真正從產(chǎn)業(yè)融合視角進(jìn)行的影視旅游研究并不多見，尤其是很少涉及融合發(fā)展的機(jī)制和特征等內(nèi)容。尹媛媛等在對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展研究進(jìn)行綜述時(shí)指出：“一個(gè)領(lǐng)域的形成、產(chǎn)生機(jī)制往往是它內(nèi)在動(dòng)力的保證，如果運(yùn)行有效，能夠協(xié)調(diào)各個(gè)部門，激發(fā)內(nèi)在潛能，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是對(duì)于影視旅游的產(chǎn)生機(jī)制，學(xué)者們對(duì)它的研究卻仍然鳳毛麟角?！北疚膶⒃诔浞纸梃b現(xiàn)有影視旅游研究和產(chǎn)業(yè)融合研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)影視旅游融合發(fā)展的模式和機(jī)制進(jìn)行探討，并在此基礎(chǔ)上提出可操作性的建議，以期對(duì)影視旅游研究以及產(chǎn)業(yè)融合研究有些許推進(jìn)。

一、產(chǎn)業(yè)融合的理論和實(shí)踐

學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注，源于20世紀(jì)70年代末對(duì)數(shù)字技術(shù)革命引發(fā)的信息化實(shí)踐的觀察。1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古路龐特(Negrouponte)用3個(gè)相互重疊的圓圈來描述電子計(jì)算機(jī)、印刷和廣播業(yè)三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為3個(gè)圓圈的交叉處(即產(chǎn)業(yè)的交叉處)將會(huì)成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代，哈佛大學(xué)的歐丁格(Oettinger)和法國(guó)作家羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創(chuàng)造了compunctions和telemetriqu兩個(gè)新詞來試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢(shì)，并把信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字后，將照片、音樂、文件、視像和對(duì)話透過同一種終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示的現(xiàn)象稱為“數(shù)字融合”。20世紀(jì)90年代以來，隨著通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以信息技術(shù)為核心的新科技革命為產(chǎn)業(yè)融合帶來了新的契機(jī)，產(chǎn)業(yè)融合也逐漸成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)。1994年，美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院舉行了世界第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)論壇――“沖突的世界：計(jì)算機(jī)、電信以及消費(fèi)電子學(xué)研討會(huì)”。進(jìn)入21世紀(jì)以后，更多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象得到了關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有非常重要的作用，比如促進(jìn)資源合理配置、催生新產(chǎn)品與新服務(wù)、促進(jìn)新參與者進(jìn)入和開辟新市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性和新市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的塑造、促進(jìn)就業(yè)增加和人力資本發(fā)展、派生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大增值機(jī)會(huì)等，甚至對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都有著極其廣泛的影響。早在1997年，歐洲委員會(huì)就“綠皮書”(Green Paper)指出，電信、廣播電視和出版三大產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問題，更是涉及服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式，并把產(chǎn)業(yè)融合視為新條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)，將擴(kuò)展至整個(gè)信息市場(chǎng)乃至催化今后世界經(jīng)濟(jì)的綜合。目前研究者普遍認(rèn)為，融合化和信息化、生態(tài)化一起構(gòu)成當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。

盡管主流學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中在信息化領(lǐng)域，而且還遠(yuǎn)談不上形成統(tǒng)一的理論體系，但是從既有的研究中至少可以得到如下一些結(jié)論：一是產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，沿著技術(shù)融合――產(chǎn)品和市場(chǎng)融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線不斷發(fā)展。二是技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致通用性技術(shù)的出現(xiàn)，從而催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)以及相應(yīng)的新市場(chǎng)，然后是企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，大量并購(gòu)重組行為的發(fā)生，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊或消失，產(chǎn)業(yè)融合最終實(shí)現(xiàn)。三是信息產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。不管是電信行業(yè)，還是廣播、電視和出版行業(yè)，都可以納入信息產(chǎn)業(yè)的范疇，照片、音樂、文件、視像或?qū)υ挼鹊膫鞑ケ举|(zhì)上都是信息的傳遞。

二、影視旅游的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特性

1　影視旅游的內(nèi)涵

影視旅游，西方稱之為“電影引致旅游”(MovieInduced Tourism)，認(rèn)為它是由于旅游目的地出現(xiàn)在熒屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)(定義1)。國(guó)內(nèi)一個(gè)得到較多引用的定義是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)(定義2)。對(duì)比國(guó)內(nèi)外兩個(gè)典型的影視旅游定義，可以發(fā)現(xiàn)二者強(qiáng)調(diào)的都是影視和旅游吸引物的關(guān)系，但又各有側(cè)重，定義1關(guān)注的是影視對(duì)吸引物的展示，定義2關(guān)注的是影視相關(guān)事物成為吸引物。兩個(gè)定義實(shí)際上可以互為補(bǔ)充。從而形成一個(gè)更完整的定義：影視旅游是指主要因?yàn)橛耙曋谱?、播映及相關(guān)事物而形成的旅游活動(dòng)。

需要說明的是，提出這樣一個(gè)定義不是為了完整而完整，而是因?yàn)橛耙暵糜卫碚摵蛯?shí)踐發(fā)展的需要。比如，在有關(guān)影視旅游的論述中，影視外景地、影視基地等普遍被認(rèn)為是影視旅游項(xiàng)目。但顯然對(duì)于影視外景地來說，影視起到的更多是傳播作用，而不是構(gòu)成吸引物(和定義2不符)；而對(duì)于影視基地來說，之所以吸引人并不簡(jiǎn)單地是因?yàn)槌霈F(xiàn)在熒屏或銀幕上，而是因?yàn)橛耙暬靥峁┲T多的參與和體驗(yàn)活動(dòng)，包括參與影視拍攝以及見到明星的機(jī)會(huì)等(和定義1不符)。

2　影視旅游發(fā)展日益體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合特性

影視旅游在近些年得到了迅速的發(fā)展，越來越體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的特征：

一是從被動(dòng)走向主動(dòng)。幾乎從一誕生開始，影視就具有了傳播旅游吸引物的功能。但是在早期，這種傳播幾乎是無意識(shí)的。如《廬山戀》對(duì)于廬山的宣傳、《西游記》對(duì)于九寨溝的宣傳，在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是潛移默化的結(jié)果。和以前無意識(shí)導(dǎo)致的宣傳效果不同，今天很多旅游目的地是主動(dòng)地借助于影視進(jìn)行傳播。如：英國(guó)旅游局每年都會(huì)定期推出一張“英國(guó)電影地圖”，詳細(xì)介紹67部經(jīng)典影視作品中的110個(gè)旅游勝地，旅游者可沿著這些路線，游覽 影視劇作中主人公旅程的沿途風(fēng)景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調(diào)；國(guó)內(nèi)的張家界，也借《阿凡達(dá)》熱播之際，制造將“乾坤柱”改名為“阿凡達(dá)哈利路亞山”的噱頭，引起了廣泛的關(guān)注。

二是從后期走向前期。在早期，旅游目的地往往是借已經(jīng)播映的影視進(jìn)行宣傳，這時(shí)影視已經(jīng)拍攝好了，進(jìn)入后期播映階段。如，雖然現(xiàn)在觀看《廬山戀》已經(jīng)成為游廬山的重要內(nèi)容，在九寨溝體驗(yàn)20多年前《西游記》的拍攝場(chǎng)景也增添了游客諸多樂趣，但是當(dāng)初《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，《西游記》許多場(chǎng)景選址九寨溝也更多考慮的是電影拍攝的需要。然而發(fā)展到今天，很多旅游目的地事前就做好了利用影視進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的計(jì)劃，介入了影視產(chǎn)業(yè)早期的拍攝選址乃至劇本寫作階段。比如2010年在《非誠(chéng)勿擾2》拍攝之前，北京市旅游局就和制作方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在片中植入了慕田峪長(zhǎng)城、歡樂谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京美景。

三是從片面走向全面。隨著影視旅游的發(fā)展從被動(dòng)走向主動(dòng)，從后期走向前期，影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合也從個(gè)別環(huán)節(jié)向全面融合發(fā)展。典型事物就是影視基地的誕生。在影視拍攝基地，游客可以看到劇組拍攝的現(xiàn)場(chǎng)或遺留下來的場(chǎng)景、設(shè)施，可以親自體驗(yàn)影視作品中的食品、道具、服裝及飾物，過把演戲癮，還可以體驗(yàn)飛檐走壁，探尋特技效果制作的奧秘。影視基地一方面可以用于影視拍攝制作，另一方面則是旅游活動(dòng)的重要場(chǎng)所，真正體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品、市場(chǎng)到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的融合。正因?yàn)槿绱?，有研究者認(rèn)為1963年好萊塢影城的建成標(biāo)志著影視旅游的正式開端，1987年無錫影視基地的建立則意味著中國(guó)影視旅游的正式興起。

影視旅游在世界范圍內(nèi)都得到了很好的發(fā)展，韓國(guó)利用《大長(zhǎng)今》《冬日戀歌》開拓旅游市場(chǎng)、新西蘭利用《指環(huán)王》營(yíng)銷旅游景點(diǎn)等，都已經(jīng)成為影視旅游的經(jīng)典案例，以好萊塢影城為代表的影視城也在各地遍地開花。從國(guó)內(nèi)來看，利用影視進(jìn)行旅游宣傳已成為普遍現(xiàn)象，而影視基地建設(shè)也迎來熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)建有40多家影視城，立項(xiàng)通過審批則有110多家，這些在建影視城95％投資過億，總投資或已接近400億元。影視旅游的這種蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)確立了理論研究的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，其中體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特性則指明了從產(chǎn)業(yè)融合視角進(jìn)行研究的特殊意義。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展模式

從不同角度可以歸納出不同的影視旅游發(fā)展模式，如郭文等從發(fā)展途徑的角度將影視旅游發(fā)展模式分為多元要素共生論、培育培植影視產(chǎn)業(yè)、原始資源直接利用。從影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度，則可以將影視旅游發(fā)展模式分為以下6類：

1　影視外景地旅游

影視的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助于影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能從“識(shí)者寥寥”的地方“搖身一變”成為熱門的旅游目的地。一部經(jīng)典電影《羅馬假日》，使羅馬的旅游熱持續(xù)多年；每10個(gè)到新西蘭的外國(guó)游客中，就有1人聲稱是被《指環(huán)王》純凈風(fēng)光吸引而來；《古墓麗影》讓塔普倫寺名聲雀起；《喬家大院》讓到山西的人都想去看看那憂怨的紅燈籠；《非誠(chéng)勿擾》里的一句“西溪且留下”讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。

2　影視故事發(fā)生地旅游

影視不僅傳播拍攝地的景觀，也在傳播故事，因而這些故事的發(fā)生地也可能成為旅游熱點(diǎn)，即使這些故事發(fā)生地并不是影片的拍攝地。正如凌莉萍、吳殿廷提到的：很多實(shí)例證明，旅游者更愿意到影片故事的發(fā)生地去旅游，比如《勇敢的心》中對(duì)華萊士(Wallace)和蘇格蘭人獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的刻畫給蘇格蘭帶來了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛爾蘭。

3　影視文化旅游

影視傳播的內(nèi)容，不僅是景觀和故事的傳播，從更深層次說，是一種文化的傳播。因而，影視傳播引發(fā)的旅游活動(dòng)并不局限于到外景地或故事發(fā)生地旅游，而且包括體驗(yàn)影視傳播的文化。如《少林寺》及有關(guān)影視極大地傳播了中國(guó)武術(shù)文化，吸引了無數(shù)中外游客包括普京的女兒前來學(xué)習(xí)中國(guó)功夫。韓劇也是非常典型的例子，韓劇熱播引起各國(guó)游客對(duì)韓國(guó)文化的關(guān)注，他們不僅對(duì)影片中浪漫的外景地充滿了向往，而且對(duì)韓國(guó)生活方式、食物等民俗文化也充滿了好奇心。以往旅行社在宣傳韓國(guó)景區(qū)時(shí)，并沒有多少賣點(diǎn)，游客對(duì)韓國(guó)文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國(guó)旅游線路的冷清局面。隨著《藍(lán)色生死戀》《冬日戀歌》等熱播，韓國(guó)旅游內(nèi)容大為豐富。特別是在《大長(zhǎng)今》播出之后，各旅行社也借此挖掘新題材吸引游客，旅游線路中除了有關(guān)拍攝點(diǎn)外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗(yàn)活動(dòng)。

4　影視拍攝制作基地旅游

觀看影視已經(jīng)構(gòu)成人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)組成部分，但是影視的拍攝制作對(duì)于人們來說還是比較陌生的。一些拍攝制作的設(shè)施設(shè)備，比如說什么是混音棚、什么是錄音棚等，大家就不是很了解。拍攝過程本身也對(duì)人們具有一定吸引力，如看演員特別是明星如何表演，導(dǎo)演如何指揮等。影視拍攝制作還會(huì)留下一些場(chǎng)景，這些場(chǎng)景在影片中出現(xiàn)過，能夠喚起游客的記憶或關(guān)注。上述這些內(nèi)容使得參觀影片拍攝制作基地可以構(gòu)成旅游體驗(yàn)的重要內(nèi)容。進(jìn)一步說，還可以利用影視拍攝基地的場(chǎng)景、設(shè)施等為游客提供更具體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，如自主表演、自主拍攝等。天津中貿(mào)國(guó)旅曾推出了一個(gè)參觀長(zhǎng)春電影制片廠的項(xiàng)目，活動(dòng)內(nèi)容包括廠史和影片生產(chǎn)狀況介紹、電影流程介紹、拍攝場(chǎng)景參觀等。

5　影視主題樂園旅游

影視主題樂園是在影視拍攝制作基地基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂為一體的場(chǎng)所，通常我們所說的影視城大多屬于影視主題樂園的性質(zhì)。影視主題樂園具有影視拍攝制作基地的幾乎所有功能，同時(shí)大大豐富了旅游休閑功能。一個(gè)典型的例子就是好萊塢環(huán)球影城，在影城可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎；可以回顧經(jīng)典影片中的精彩片斷；可以觀看娛樂動(dòng)物明星表演；可以體驗(yàn)侏羅紀(jì)公園、未來水世界、終結(jié)者等大片電影場(chǎng)景，甚至還有自動(dòng)拍攝系統(tǒng)記錄下你的驚險(xiǎn)一刻。

6　影視節(jié)慶旅游

當(dāng)前具有重要影響力的國(guó)際級(jí)電影節(jié)有柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)等。影視節(jié)慶既是影視行業(yè)的盛會(huì)，同時(shí)，電影節(jié)的開幕、新片的展映、國(guó)際巨星的到場(chǎng)，也會(huì)吸引成千上萬的游客到舉辦地觀光游覽，大大促進(jìn)舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展。

在上述6類影視旅游中，影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展程度是不一致的。影視外景地旅游、影視故事發(fā)生地旅游、影視文化旅游這3類影視旅游，其影視和旅游的結(jié)合往往是偶發(fā)的、分散的，主要停留在市場(chǎng)和產(chǎn)品的融合方面。對(duì)于這些外景地、故事發(fā)生地或文化體驗(yàn)?zāi)康牡貋碚f，雖然也可能拍上一兩部影視，但是由于這種行為是偶發(fā)的，缺乏完善的影視生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備，一般局限于外景地拍攝等簡(jiǎn)單環(huán)節(jié)，因而構(gòu)不成影視產(chǎn)業(yè)的組成部分。影視拍 攝制作基地，初步集影視拍攝制作和旅游體驗(yàn)為一體，但是其旅游功能只是附加的，因而還稱不上旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分。只有影視主題樂園，一方面提供影視拍攝制作功能，另一方面提供旅游體驗(yàn)功能，既是影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，又是旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，從而真正地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)融合進(jìn)而產(chǎn)業(yè)融合。和外景地等相比，影視主題樂園的拍攝制作功能不是簡(jiǎn)單地拍上一部、兩部影視，而是有著較完善的影視拍攝制作設(shè)施設(shè)備，可以連續(xù)性、經(jīng)常性、較為完整地進(jìn)行影視拍攝制作，因此構(gòu)成了影視產(chǎn)業(yè)的組成部分；和影視拍攝制作基地相比，影視主題樂園以招徠接待旅游者作為重要目的，提供了大量供游客參與的項(xiàng)目，因而也構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分。至于影視節(jié)慶相對(duì)說來較為特殊，雖然同時(shí)構(gòu)成影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，但是一般并沒有形成相應(yīng)的企業(yè)融合。

四、產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展機(jī)制

發(fā)展機(jī)制問題是產(chǎn)業(yè)融合研究的核心內(nèi)容，本文將從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)層面來進(jìn)行分析。靜態(tài)分析著重剖析影視旅游現(xiàn)象存在的機(jī)理或者說運(yùn)行機(jī)制，而動(dòng)態(tài)分析將考慮影視旅游的產(chǎn)生和發(fā)展機(jī)制。

1　靜態(tài)分析

前文從產(chǎn)業(yè)融合的角度將影視旅游發(fā)展模式分為影視外景地旅游、影視故事原生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地、影視主題樂園、影視節(jié)慶等6類，在這6類中，前3類實(shí)際上都是影視對(duì)旅游吸引物的傳播，后3類則是影視本身構(gòu)成旅游吸引物，或者說影視提供旅游內(nèi)容，兩大類型影視旅游分別是定義1和定義2各自關(guān)注的要點(diǎn)，其存在機(jī)理或運(yùn)行機(jī)制是不同的。

(1)影視傳播旅游

影視之所以能夠宣傳推廣旅游目的地，最根本的當(dāng)然是由于影視所固有的傳播功能。而且和專門的廣告相比，影視傳播旅游至少還具有以下一些優(yōu)勢(shì)：第一，嵌入其中、和影視劇情融為一體的宣傳可以避免人們對(duì)生硬廣告的反感；第二，影視劇集畫面、音樂、故事情節(jié)等為一體，在宣傳旅游目的地方面的表現(xiàn)力更強(qiáng)；第三，影視在傳遞目的地信息的同時(shí)還附加了影視自身的內(nèi)涵，從而增強(qiáng)了目的地對(duì)旅游者的吸引力。國(guó)內(nèi)外的眾多研究表明，印證、尋夢(mèng)是游歷外景地最重要的動(dòng)機(jī)之一，這意味著影視不只是提供信息來源，而且能夠直接影響旅游動(dòng)機(jī)和決策。

影視傳播旅游的另外一個(gè)內(nèi)在依據(jù)在于影視和文化兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。這一點(diǎn)和信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的依據(jù)在于信息產(chǎn)業(yè)本質(zhì)類似。影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，毋庸多說。旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上也是文化產(chǎn)業(yè)。早在1986年，于光遠(yuǎn)就提出，“旅游業(yè)是帶有很強(qiáng)文化性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是帶有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的文化事業(yè)”。2009年8月，文化部、國(guó)家旅游局聯(lián)合《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，要加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合。盡管影視和旅游的體驗(yàn)方式不同――前者通過影像傳遞的方式為人們提供，后者通過人員移動(dòng)的方式來實(shí)現(xiàn)――但是二者的本質(zhì)都是文化體驗(yàn)。

共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)使得影視傳播旅游能夠持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，從而真正形成影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)象。對(duì)影視植入廣告的分析也許能更好地揭示上述原理。植入廣告確實(shí)是一種新的商業(yè)模式，但是這最多可以說是影視產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)的融合，而不能一概說是影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合，比如，《手機(jī)》中植入手機(jī)廣告就不能說是影視產(chǎn)業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)的融合，因?yàn)檫@只是一種偶發(fā)的商業(yè)行為。但是影視和旅游的關(guān)系不同，影視傳播旅游已經(jīng)形成一種較為普遍和長(zhǎng)期的現(xiàn)象，因此已經(jīng)可以看成是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要內(nèi)容。

(2)影視提供旅游內(nèi)容

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為旅游者提供多方面的體驗(yàn)內(nèi)容，包括體現(xiàn)在旅游配套服務(wù)當(dāng)中的一些影視文化體驗(yàn)，但主要是構(gòu)成旅游吸引物的組成部分。影視之所以能夠提供旅游內(nèi)容，首先是由于旅游吸引物的無邊界性質(zhì)。今天我們所能認(rèn)識(shí)到的旅游吸引物，從天上到地下，從中國(guó)到外國(guó)，從古代到當(dāng)代，其形態(tài)千差萬別，其類型多種多樣，唯一的共同點(diǎn)在于對(duì)人們具有吸引力。不管是影視拍攝，還是影視文化或影視節(jié)慶，都能夠?qū)β糜握呔哂幸欢ㄎΓ@是影視提供旅游內(nèi)容的基礎(chǔ)。

影視提供旅游吸引物的第二個(gè)依據(jù)同樣在于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。旅游吸引物的無邊界性質(zhì)使得社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)方面的事物都有可能成為旅游吸引物，實(shí)際上近年來農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等都得到了很好的發(fā)展。影視提供旅游吸引物的特點(diǎn)在于，共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)使得影視提供旅游吸引物成為一種常態(tài)，并催生了影視城等新生業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展的深度和廣度是一般生產(chǎn)所無法比擬的。

以上分析的內(nèi)容可以直觀地反映在圖1當(dāng)中：

2　動(dòng)態(tài)分析

在靜態(tài)分析中本文已經(jīng)指出，影視固有的傳播功能、旅游吸引物的無邊界性質(zhì)以及影視和旅游的文化相容性構(gòu)成影視旅游運(yùn)行的三個(gè)關(guān)鍵要素，但是這只是從靜態(tài)的角度解釋了影視旅游的存在，并不能解釋影視旅游為什么產(chǎn)生、為什么發(fā)展。畢竟，無論是影視固有的傳播功能，還是旅游吸引物的無邊界性質(zhì)或影視和旅游的文化相容性，都是伴隨著影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各自的產(chǎn)生就存在的，而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展卻是近些年的現(xiàn)象。

(1)市場(chǎng)是影視旅游發(fā)展的根本動(dòng)力

前文已經(jīng)指出，在一般的產(chǎn)業(yè)融合研究中，技術(shù)創(chuàng)新被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首要?jiǎng)右?。但是在影視旅游發(fā)展中，不能說沒有技術(shù)創(chuàng)新，然而，利用影視進(jìn)行旅游地傳播或者將影視拍攝基地改造成主題公園很難稱得上革命性的技術(shù)創(chuàng)新，退一步說，好萊塢影城在1963年已經(jīng)建成，要說技術(shù)創(chuàng)新那時(shí)候就有了，并不能解釋最近數(shù)年我國(guó)影視旅游才得以蓬勃發(fā)展的事實(shí)。

除了技術(shù)創(chuàng)新以外，研究者比較多提到的產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因還有：市場(chǎng)發(fā)展、模塊化發(fā)展、政策管制放松、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作行為等。在這些因素中，模塊化發(fā)展可以看作是技術(shù)創(chuàng)新的延伸；政策管制放松更多的情況下是融合發(fā)展的結(jié)果而不是原因；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作行為則是任何時(shí)候都存在的，很難解釋一種融合化現(xiàn)象普遍出現(xiàn)的根本原因；市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系則較為復(fù)雜，需要做進(jìn)一步的分析。盡管有研究者宣稱，融合的最重要的動(dòng)因是對(duì)未來的愿景――所有的服務(wù)都變得更加簡(jiǎn)單，但是從信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐來看，使所有服務(wù)變得更加簡(jiǎn)單的前提正是技術(shù)創(chuàng)新，從這個(gè)意義上說，新市場(chǎng)的出現(xiàn)是和新產(chǎn)品的出現(xiàn)聯(lián)系在一起的，而不是預(yù)先存在的，因此并不能技術(shù)創(chuàng)新是信息化融合發(fā)展首要?jiǎng)右虻慕Y(jié)論。

對(duì)于影視旅游的發(fā)展來說，市場(chǎng)的因素更為關(guān)鍵。這種關(guān)鍵不是說新市場(chǎng)的出現(xiàn)導(dǎo)致影視旅游的發(fā)展，而是說影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)各自發(fā)展使得其市場(chǎng)融合程度日益加深，為影視旅游的發(fā)展提供了土壤。盡管從技術(shù)上說，影視傳播旅游、影視提供旅游內(nèi)容從一開始就是可能的，但是在影視市場(chǎng)規(guī)模和旅游市場(chǎng)規(guī)模都比較小的情況下，影視傳播旅游和影視提供旅游內(nèi)容并不能起到很好的效 果。簡(jiǎn)單地說，如果沒有幾個(gè)人看電影，也沒有幾個(gè)人去旅游，那么就不可能指望有多少人因?yàn)榭戳艘徊侩娪岸テ渫饩暗芈糜?；而如果拍攝電影場(chǎng)次不多，旅游者出游次數(shù)也不多，則影視拍攝基地也很難對(duì)旅游者產(chǎn)生大的吸引力。因此，盡管影視和旅游融合的技術(shù)基礎(chǔ)一直存在，但是由于缺乏應(yīng)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)從而限制了影視旅游的發(fā)展，直到近些年影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自蓬勃發(fā)展，才使得我國(guó)影視旅游發(fā)展迎來了真正的熱潮。

上述論述可以用圖2更加直觀的解釋。從圖2可以看出，在產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)沒有改變(圓心不變)的情況下，僅僅因?yàn)閮蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(面積)的擴(kuò)大，就會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合范圍(重疊部分)的擴(kuò)大。也就是說，隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合的重要性日益體現(xiàn)出來。

(2)企業(yè)是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體

在信息化領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)融合的最終表現(xiàn)是企業(yè)跨領(lǐng)域并購(gòu)行為的大量發(fā)生，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊乃至消失。也就是說，雖然技術(shù)融合是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的首要?jiǎng)右颍钱a(chǎn)業(yè)融合的最終實(shí)現(xiàn)是企業(yè)融合。對(duì)于影視旅游來說也是如此，市場(chǎng)融合為技術(shù)和產(chǎn)品融合提供了基礎(chǔ)，但是如果沒有發(fā)展到企業(yè)融合，那么可以說產(chǎn)業(yè)融合的過程并沒有最終完成。目前在影視旅游領(lǐng)域，企業(yè)的跨領(lǐng)域并購(gòu)行為還不多，但是企業(yè)跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展已經(jīng)體現(xiàn)得比較充分，初步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)融合。以浙江橫店影視城為例，早期主要是建設(shè)影視拍攝基地，從1996年開始，在最初的幾年內(nèi)，相繼建成了秦王宮、廣州街一香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個(gè)影視拍攝基地，吸引了一大批影視劇組來此取景。其間雖然也發(fā)展旅游活動(dòng)，但是還比較初級(jí)，客源也以周邊為主。從21世紀(jì)開始，浙江橫店影視城逐步轉(zhuǎn)型，一方面成立了國(guó)家級(jí)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了影視拍攝基地向影視產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)化，另一方面從影視拍攝基地向影視主題公園轉(zhuǎn)化，以影視元素為基礎(chǔ)，以互動(dòng)理念為核心，開發(fā)出獨(dú)具特色的影視旅游產(chǎn)品，發(fā)展成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。不僅影視城建設(shè)在全國(guó)掀起熱潮，在看到影視旅游發(fā)展的良好前景后，目前一些傳統(tǒng)的影視行業(yè)巨頭也醞釀踏足旅游業(yè)，如2011年2月，華誼兄弟與上海嘉定工業(yè)區(qū)簽約，計(jì)劃建設(shè)占地1000畝、總投資數(shù)十億元的華誼兄弟文化城，這也是華誼兄弟進(jìn)軍文化旅游市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目。

五、結(jié)論和建議

1　關(guān)于影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要結(jié)論

影視旅游是影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，和信息化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有相似之處，也有不同特征。和信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)是共同的信息產(chǎn)業(yè)本質(zhì)相類似，影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。和技術(shù)創(chuàng)新是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)力不同，在影視旅游發(fā)展中，市場(chǎng)融合起到了更為重要的作用。如果說信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合沿著技術(shù)融合――產(chǎn)品和市場(chǎng)融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線進(jìn)行發(fā)展，那么，影視旅游更貼切的是沿著市場(chǎng)融合――技術(shù)和產(chǎn)品融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線進(jìn)行發(fā)展。

2　對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的若干建議

一是加強(qiáng)影視旅游發(fā)展的規(guī)劃引導(dǎo)。正如本文分析的，市場(chǎng)融合是影視旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，影視旅游的發(fā)展不能脫離市場(chǎng)需求的實(shí)際。目前我國(guó)的影視城建設(shè)已經(jīng)出現(xiàn)過熱的苗頭，國(guó)內(nèi)80％以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15％的影視基地勉強(qiáng)持平，僅有5％的影視基地可以做到微利。這種狀況需要引起重視，建議由宣傳部、文化部和國(guó)家旅游局共同出臺(tái)指導(dǎo)意見，規(guī)范有關(guān)項(xiàng)目的審批。

二是支持符合影視旅游發(fā)展需要的企業(yè)組織形態(tài)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合最終要體現(xiàn)到企業(yè)組織的融合上來。雖然影視旅游發(fā)展的根本動(dòng)力是市場(chǎng)需求的發(fā)展，但是市場(chǎng)需求需要企業(yè)去發(fā)現(xiàn)和滿足，從中尋找自己的商機(jī)。建議有關(guān)部門放寬影視旅游業(yè)務(wù)許可，加強(qiáng)信息服務(wù)，支持企業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支持企業(yè)之間的各種合作乃至兼并重組。

三是豐富影視旅游的文化內(nèi)涵。不能將影視旅游等同于一般的植入廣告或簡(jiǎn)單地建拍攝基地，而要深入挖掘影視旅游的文化內(nèi)涵，緊緊圍繞影視作品核心主題，深度開發(fā)相關(guān)旅游衍生行業(yè)的“后電影產(chǎn)品”，并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。建議進(jìn)一步加強(qiáng)影視旅游研究，探討影視旅游的發(fā)展模式和規(guī)律。