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綠色營銷的意義范文第1篇

關(guān)鍵詞 維度 綠色營銷 可持續(xù)發(fā)展 戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

當(dāng)今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費(fèi)方興未艾，企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營銷方式，必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競(jìng)爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)新的形勢(shì)，改弦易轍，實(shí)施綠色營銷，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。本文從“兩個(gè)維度”層面重新審視了我國實(shí)施綠色市場(chǎng)營銷的必要性和意義。

1 從戰(zhàn)略思維的高度重新認(rèn)識(shí)綠色營銷的發(fā)展意義

1.1 綠色營銷可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率

為了保護(hù)我國的自然資源和環(huán)境，有關(guān)部門先后頒布實(shí)施了《環(huán)境保護(hù)法》等五部專門的環(huán)境保護(hù)以及《環(huán)境噪聲污染防治條例》等20多項(xiàng)環(huán)境保護(hù)法規(guī)。1992年7月由國家計(jì)委和國家科委牽頭制定了《21世紀(jì)議程》。該文件經(jīng)1994年3月15日國務(wù)院常委會(huì)議討論通過，作為中國21世紀(jì)推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的國家政策和行動(dòng)方案，其核心是以經(jīng)濟(jì)、、社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，在保證經(jīng)濟(jì)高速增長的前提下，實(shí)現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用，不斷改善環(huán)境質(zhì)量。

政府對(duì)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和消費(fèi)者利益的關(guān)注以及環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)的制定和完善，環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)和手段的提高，企業(yè)造成環(huán)境污染而付出的代價(jià)越來越大，社會(huì)團(tuán)體保護(hù)環(huán)境的呼聲，企業(yè)已不能毫無節(jié)制地掠奪性開發(fā)和以浪費(fèi)資源及污染環(huán)境的代價(jià)來維持經(jīng)濟(jì)的增長。這就迫使企業(yè)從人類生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)把開發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來，把有限的自然資源和生存環(huán)境運(yùn)用于人類社會(huì)福利的改善和提高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

1.2 綠色營銷可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，以保證社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。為了治理社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的資源浪費(fèi)、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會(huì)，從20世紀(jì)70年代開始，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展的問題并對(duì)其進(jìn)行了比較深入的，現(xiàn)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推行可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各國制定其經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要因素。我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也面臨著環(huán)境污染等社會(huì)問題：首先，我國的城市大氣環(huán)境，污染相當(dāng)嚴(yán)重，據(jù)73個(gè)城市的調(diào)查，超過限額的城市已占70%左右；其次，我國水資源匱乏及水污染問題日趨嚴(yán)重。全國有300多個(gè)城市缺水，每年因供水不足產(chǎn)值1 200億元以上，全國7大水系中，松花江、遼河、淮河、海河、黃河的40%～70%的水體已經(jīng)降至最差的四類和五類標(biāo)準(zhǔn)；第三，我國城市道路噪聲14年以來居高不下，全國有47%的城市區(qū)域受到噪聲的污染；第四，垃圾污染已成為世紀(jì)末的嚴(yán)重話題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國城市每年生活垃圾產(chǎn)量在1億t以上，全國歷年垃圾堆存量已高達(dá)60多億t，占地4.4萬余hm2。

生態(tài)環(huán)境問題已經(jīng)非常嚴(yán)重并已經(jīng)引起政府和全社會(huì)的關(guān)注和重視，企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者，必須在環(huán)保方面承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，就是要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將營銷活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展協(xié)調(diào)起來，使自身的營銷活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。

1.3 綠色營銷有利于企業(yè)的國際化經(jīng)營

據(jù)外電報(bào)道，目前全球綠色商品貿(mào)易額為2 560億美元，而我國綠色產(chǎn)品的出口額僅為2 800萬美元。應(yīng)該看到，巨大的世界綠色貿(mào)易市場(chǎng)對(duì)我國企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。如果企業(yè)能獲得產(chǎn)品無污染、安全可靠的綠色標(biāo)志，將大大縮短產(chǎn)品國際化進(jìn)程，企業(yè)就有了參與國際競(jìng)爭的資本和實(shí)力。如海爾集團(tuán)生產(chǎn)的綠色冰箱在獲得“歐洲環(huán)境標(biāo)志”以后，就能暢通無阻地進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，其產(chǎn)品有1/3銷往海外。

在國際貿(mào)易上，保護(hù)環(huán)境越來越成為一個(gè)重要準(zhǔn)則。凡是不符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的物品不能進(jìn)口和出口，如珍稀野生動(dòng)植物，有害物質(zhì)含量過高的農(nóng)副產(chǎn)品和各種飲料、食品以及污染環(huán)境的工業(yè)產(chǎn)品，已在國際上受到嚴(yán)格限制，許多產(chǎn)品被排斥于國際市場(chǎng)之外。在烏拉圭回合談判結(jié)束后，一些發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)本國貿(mào)易，利用世界日益高漲的綠色，構(gòu)筑非關(guān)稅的“綠色壁壘”，以限制或禁止外國商品的進(jìn)口。我國企業(yè)只有積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，爭取“綠色標(biāo)志”，全面開展綠色營銷活動(dòng)，才能打破某些國家的“綠色壁壘”，擴(kuò)大產(chǎn)品的出口額和國際市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的國際化經(jīng)營。

2 從戰(zhàn)術(shù)層面的角度重新審視綠色營銷的發(fā)展意義

2.1 綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路

隨著人們生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到追求物質(zhì)享受，過度地消費(fèi)自然資源將加深地球生態(tài)系統(tǒng)和人類自身的危機(jī)。以保護(hù)環(huán)境為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，成為一種新的，世界各國也正在掀起一個(gè)綠色消費(fèi)。消費(fèi)者的綠色意識(shí)的覺醒，緣于其生活方式的轉(zhuǎn)變和生活質(zhì)量的改善。消費(fèi)層次的提高以及對(duì)生存空間和居住環(huán)境的追求使人們喜歡購買未施化肥的蔬菜、水果和糧食，崇尚沒有被破壞的營養(yǎng)成分、沒有污染的烹飪方式，關(guān)心居室的裝修材料和裝飾物品是否會(huì)排放有害氣體和輻射，是否會(huì)對(duì)人的身心健康造成損害，人們?cè)敢赓徺I無氟電冰箱以及盡可能使用可回收可降解的環(huán)保包裝材料。

在我國已經(jīng)有相當(dāng)多消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)正在被喚醒，產(chǎn)生了主動(dòng)消費(fèi)綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈愿望。面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，企業(yè)以及企業(yè)家必須及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)保為中心的綠色營銷戰(zhàn)略。企業(yè)通過綠色營銷，為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的綠色需求，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭能力，使企業(yè)立于不敗之地。

2.2 綠色營銷可營造綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化

綠色營銷可以推動(dòng)新型的綠色文明的發(fā)展，綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧生存和發(fā)展的新型文明。與以往的文明體系相比，綠色文明代表著一種更高級(jí)的效率目標(biāo)，也代表了一種更深遠(yuǎn)的公平理想，它既保證當(dāng)代人之間的環(huán)境權(quán)利公平又保證后人生存權(quán)發(fā)展權(quán)的公平體系。通過綠色營銷的活動(dòng)，可以協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會(huì)發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要，又不至于對(duì)后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步。綠色企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)通過大家的共同努力使我們生存的地球和環(huán)境變得更美好而負(fù)起責(zé)任并付諸行動(dòng)，它具有豐富的內(nèi)涵和強(qiáng)大的生命力。因?yàn)闊o論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，還是企業(yè)職工，都同樣關(guān)心我們生存的環(huán)境，關(guān)心我們的未來。所以“綠色”行為在很大程度上是由于“個(gè)人的道義”所驅(qū)使的，企業(yè)通過實(shí)施綠色營銷使全體員工樹立綠色營銷觀念，并在此觀念指導(dǎo)下實(shí)施綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)和生產(chǎn)，在企業(yè)內(nèi)部營造清潔、綠色、環(huán)保、安全的工作環(huán)境，有利于保護(hù)企業(yè)職工身心健康，更有利于培育企業(yè)“綠色文化”。

2.3 綠色營銷可構(gòu)建綠色形象，贏得獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

在市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，環(huán)境保護(hù)愈來愈重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競(jìng)爭對(duì)手中立于不敗之地，樹立綠色企業(yè)形象、贏得獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的。企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者，有責(zé)任和義務(wù)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)使之免受進(jìn)一步的破壞。企業(yè)通過采用綠色技術(shù)、開發(fā)綠色產(chǎn)品、減少“三廢”排放，將環(huán)境保護(hù)觀念納入生存經(jīng)營活動(dòng)中，從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個(gè)方面都注意對(duì)環(huán)境的保護(hù)，可以兼顧消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，可以贏得政府的支持和消費(fèi)者的好感，從而樹立起良好的企業(yè)形象。當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營好壞的評(píng)判除了品牌、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)之外，還有“環(huán)境保護(hù)”、“責(zé)任感”、“公眾形象”等。有調(diào)查顯示，1/3的顧客說，由于公司的環(huán)境保護(hù)記錄而改變了他們購買商品的品牌。企業(yè)的協(xié)作部門也很其對(duì)方在環(huán)境保護(hù)方面的表現(xiàn)，有的企業(yè)在進(jìn)行采購時(shí)，以ISO14000為標(biāo)準(zhǔn)選擇供應(yīng)商?？傊髽I(yè)進(jìn)行綠色營銷，通過采用綠色技術(shù)、運(yùn)用清潔生產(chǎn)方式、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度，建立自己獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

2.4 綠色營銷有助于企業(yè)提高效益

由于企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)始終都和節(jié)約資源和能源、提高資源的利用效率、注重資源的綜合開發(fā)和利用、重視環(huán)境保護(hù)緊密聯(lián)系在一起，綠色營銷的過程就是企業(yè)努力提高資源和能源的利用率，盡可能減少污染環(huán)境或不污染環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的集約化經(jīng)營的一個(gè)過程。通過這種過程，企業(yè)可以從比較深的層次來考慮技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。同時(shí)，隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，購買綠色產(chǎn)品成為和趨勢(shì)，通過實(shí)施綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。事實(shí)上綠色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展機(jī)會(huì)多、潛力巨大。誰能搶先一步、捷足先登從事這一行業(yè)，誰就能獲得豐厚的投資回報(bào)。而且，綠色產(chǎn)品價(jià)格一般比非綠色產(chǎn)品高出20%～200%不等，這其中雖然包括了企業(yè)在保護(hù)和改善環(huán)境方面的支出，但根據(jù)“污染者付費(fèi)”的原則，不管是何種類型的企業(yè)，即使是非綠色企業(yè)，同樣要為環(huán)境的治理和排污付費(fèi)。如此說來，同樣是為環(huán)保付費(fèi)，綠色產(chǎn)品卻能因此而賣高價(jià)。而且，因?yàn)榫G色產(chǎn)品品質(zhì)較好，盡管價(jià)格高于同類產(chǎn)品，仍然會(huì)被消費(fèi)者所青睞，因此，綠色營銷雖然增加了企業(yè)必要的環(huán)保投入，同時(shí)也給企業(yè)帶來了客觀的收益。

3 結(jié)語

，綠色營銷在國際上已是風(fēng)起云涌，在我國也正方興未艾。但是，對(duì)于我國相當(dāng)一部分企業(yè)來說，其經(jīng)營思想仍處于以推銷觀念為主，同時(shí)開始向市場(chǎng)營銷觀念轉(zhuǎn)變的階段，企業(yè)常常為了獲利而盲目采取外延的擴(kuò)大再生產(chǎn)模式，患了“市場(chǎng)營銷近視癥”，太重視眼前利益和局部利益而忽視長遠(yuǎn)利益和整體利益，割裂了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境發(fā)展的關(guān)系。所以，要從上端正態(tài)度、澄清看法，重新審視發(fā)展綠色營銷的重大意義，并認(rèn)識(shí)到只有綠色營銷才是企業(yè)長期生存和發(fā)展的必然選擇。

1 楊堅(jiān)紅，易開剛.綠色營銷[M].北京：物資出版社，2002

2 萬后芬.綠色營銷[M].武漢：湖北人民出版社，2000

綠色營銷的意義范文第2篇

    [關(guān)鍵詞]綠色營銷   含義   問題  對(duì)策 

    一、綠色營銷的診釋

    所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營析學(xué)思想,以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),在市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品研制,產(chǎn)品銷售整個(gè)過程都要以”綠色”理念為指導(dǎo),使企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者和社會(huì)利益相一致,一切從維護(hù)大自然的生態(tài)平衡,可持續(xù)發(fā)展,重視環(huán)保為前提力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。通過綠色營銷活動(dòng),協(xié)調(diào)企業(yè)利益、保護(hù)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的關(guān)系,使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求,又不至十對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅,即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

    一方面要求,企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購、能源消耗、生產(chǎn)到最終消費(fèi)、報(bào)廢和回收等一系列過程擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任,確保資源的最有效利用和環(huán)境不會(huì)受到染和破壞產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中也要強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn),將廢氣、廢水、廢物,特別具有污染的廢水、氣、物,消火在生產(chǎn)過程中,生產(chǎn)過程中無法控制的,應(yīng)事后進(jìn)行無害化處理。另一方面,在選材、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售到使用等全過程中,每一環(huán)節(jié)的運(yùn)作都要在滿足顧客需求的同時(shí),確保消費(fèi)者的安全和健康,即顧客消費(fèi)的安全性。這兩個(gè)方面構(gòu)成了對(duì)綠色定位的全面理解,不同的行業(yè)和企業(yè)由于其特點(diǎn)決定了各有不同的內(nèi)涵及其側(cè)重。

    二、我國企業(yè)綠色營銷存在的問題

    1.綠色營銷經(jīng)營理念缺乏。長期以來,我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá),多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營仍一味追求短期利益、微觀利益,對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)民遠(yuǎn)利益考慮不夠。很多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者綠色需求引起的消費(fèi)需求變化缺乏認(rèn)識(shí),對(duì)綠色問題帶來的競(jìng)爭能力的差異很少考慮,對(duì)環(huán)境問題所開拓的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更是缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)。這些經(jīng)營理念使得國內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益,奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長,企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營行為缺乏環(huán)保意識(shí),對(duì)自然資源采取掠奪式的開采和利用,造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在這些生產(chǎn)經(jīng)營者的心目中,是否開發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,取決于它帶來的利潤能否超過普通產(chǎn)品,綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤上,企業(yè)很少或是根木沒有考慮環(huán)保價(jià)值囚素,缺乏綠色營銷理念。

    2.營銷策略的不適宜性。受經(jīng)營理念等多種因素影響,企業(yè)的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng),企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,因此,在營銷策略方而仍局限于傳統(tǒng)的營銷方式,使得綠色營銷手段比較低,在銷售渠道的選擇上,仍沿用傳統(tǒng)的方式,沒有考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié),無法避免產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染;促銷方式陳舊,缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)。。

    3.企業(yè)產(chǎn)品的綠色化程度低,很少有企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品整體概念一般包括綠色核心產(chǎn)品、綠色有形產(chǎn)品、綠色無形產(chǎn)品和綠色外在產(chǎn)品四個(gè)層次內(nèi)涵。但目前大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品的綠色化程度還剛剛開始,一是綠色核心產(chǎn)品的綠色化程度較低。許多產(chǎn)品在綠色功能上,不能滿足消費(fèi)者的綠色需求或欲望,或者說小能給消費(fèi)者帶來真正的綠色利益。二是綠色有形產(chǎn)品的綠色化程度低。綠色營銷前提是綠色生產(chǎn),而生產(chǎn)綠色是通過改善生產(chǎn)逐步來實(shí)現(xiàn)的。早在20世紀(jì)70年代,國際社會(huì)就提出清潔生產(chǎn)的概念,清潔生產(chǎn)實(shí)質(zhì)是追求物耗與能耗的最小化,清潔生產(chǎn)在西方發(fā)達(dá)國家已得到了普遍推。但是在我國,企業(yè)由于技術(shù)落后、生產(chǎn)方式滯后,導(dǎo)致投入多、產(chǎn)出少,資源能源浪費(fèi)嚴(yán)重,甚至產(chǎn)生大量“三廢”,即廢氣、廢水、廢渣。      

    基于此,綠色營銷將成為企業(yè)參與新世紀(jì)市場(chǎng)竟?fàn)幍耐ㄐ凶C,超前一步的綠色定位,將在基于綠色為前提的再一次市場(chǎng)洗牌中搶占先機(jī)。筆者結(jié)合當(dāng)前實(shí)際從市場(chǎng)戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、營銷組合三個(gè)緯度提出以下建議:

    首先,增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),樹立綠色營銷觀念。營銷觀念是否符合客觀實(shí)際,直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗和企業(yè)的興衰。實(shí)施綠色營銷是一項(xiàng)長期的任務(wù),我們不僅要研究和推廣綠色產(chǎn)品,還需要開發(fā)綠色市場(chǎng),培育具有綠色消費(fèi)意識(shí)的消費(fèi)者。而企業(yè)作為實(shí)施綠色營銷的主體之一,更需要在學(xué)習(xí)中建立新的經(jīng)營理念。在經(jīng)營過程中,切實(shí)把環(huán)境保護(hù)貫穿新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)中。在營銷決策的制定上,必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上,促使企業(yè)市場(chǎng)營銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。

    其次,綠色銷售和服務(wù)渠道。綠色銷售服務(wù)是貫穿綠色營銷全過程的服務(wù),是綠色商品市場(chǎng)交易的重要組成部分。其中最關(guān)鍵的是建立方便顧客購買的綠色渠道,綠色渠道是在分銷渠道基礎(chǔ)上形成的,是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的通道。綠色渠道要求制造綠色品的生產(chǎn)者、中間商或人具有很強(qiáng)的綠色觀念,并促使最終消費(fèi)者成為綠色消費(fèi)者,建立良好的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,既要滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求,也要節(jié)約能源和資源,鼓勵(lì)重復(fù)使用、回收利用和循環(huán)再生,減少污染和二次污染。

    最后,實(shí)施與顧客有效溝通的綠色營銷組合。營銷是企業(yè)與消費(fèi)者的溝通,它起著誘導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求的功能。以顧客為中心的營銷要求改變傳統(tǒng)的以促銷為主要手段,向以整合營銷傳播為轉(zhuǎn)變,通過顧客愿意接受的方式與顧客溝通,需要對(duì)廣告、公關(guān)、營業(yè)推廣、產(chǎn)品陳列等傳播上具進(jìn)行良性整合,綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞,謀求綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者綠色需求的協(xié)調(diào)來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象,實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)份額的不斷拓展。通過綠色促銷媒體,傳遞綠色信息,指導(dǎo)綠色消費(fèi),啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求,最終促成購買行為。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 胡振華,王敏軼.《綠色營銷:促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展》——《經(jīng)濟(jì)管理》,2003年.

綠色營銷的意義范文第3篇

    關(guān)鍵詞:綠色營銷  政府  企業(yè)  消費(fèi)者 

    0 引言

    所謂綠色營銷,是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)劃性的原則,通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。作為21世紀(jì)發(fā)展的主流,綠色營銷離不開政府、企業(yè)和消費(fèi)者這三大支撐力量,通過正確處理消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和社會(huì)利益之間的矛盾,把三方利益協(xié)調(diào)起來,統(tǒng)籌兼顧。但目前國內(nèi)綠色消費(fèi)需求尚未形成,企業(yè)經(jīng)營過程中的社會(huì)責(zé)任意識(shí)較為淡薄,政府的環(huán)保機(jī)制不夠健全、宏觀調(diào)控力度不夠。為了確保綠色營銷的順利展開,使消費(fèi)者、企業(yè)和政府三者間利益能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一,必須明確各自在綠色營銷中所承擔(dān)的職責(zé)。

    1 政府:綠色營銷的推動(dòng)者

    綠色營銷作為一種全新的營銷觀念,對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重大作用,它需要政府強(qiáng)有力的支持。為了防止全球環(huán)境的不斷惡化,世界各國政府都制定了有關(guān)政策法律,對(duì)企業(yè)“三廢”污染的排放及產(chǎn)品廢棄物處理等都做出了明文規(guī)定。如法國規(guī)定從1993年起上市的消費(fèi)品有一半的包裝必須回收利用。美、日、加從1988年就開始實(shí)施綠色標(biāo)志。進(jìn)入90年代,已先后有近30個(gè)國家和地區(qū)通過立法手段實(shí)施了綠色標(biāo)志制度。當(dāng)前我國政府對(duì)環(huán)境問題、民生問題高度重視,也加大了對(duì)環(huán)保的投入力度,為綠色營銷提供直接或間接的財(cái)政支持,科技部已制定出“節(jié)能減排科技專項(xiàng)行動(dòng)”方案,在“十一五”期間,中央財(cái)政將安排100億元人民幣科研經(jīng)費(fèi)并調(diào)動(dòng)全社會(huì)500多億元人民幣的投入,實(shí)施科技節(jié)能減排工程。為推動(dòng)綠色消費(fèi),政府及有關(guān)部門出臺(tái)了一系列具體措施,如從2008年6月1日起,在所有商品零售場(chǎng)所實(shí)行綠色購物袋有償使用;餐館不得使用一次性筷子和一次性餐盒等。從目前的狀況看,我國的環(huán)保規(guī)則雖已初步構(gòu)成體系,但還不完善,一些細(xì)節(jié)尚不明晰,特別是缺乏可操作性和執(zhí)法不利。我國也實(shí)行了綠色環(huán)境標(biāo)志制度,對(duì)企業(yè)排污做了明文規(guī)定,但由于范圍有限,各種措施還不夠完善,導(dǎo)致政府不能很好地從宏觀上調(diào)控企業(yè)實(shí)施綠色營銷。

    環(huán)境保護(hù)和綠色營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,作為綠色營銷的推動(dòng)者,政府扮演著重要的宏觀調(diào)控者的角色。在實(shí)施綠色營銷過程中,必須加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控。

    建立綠色管理組織,負(fù)責(zé)對(duì)我國綠色營銷進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理,制訂全面完善的“綠色標(biāo)志”制度;組織開展“綠色”宣傳;開展各種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng),并動(dòng)員全社會(huì)的力量來促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),監(jiān)督企業(yè)實(shí)施綠色營銷;提供各種“綠色”服務(wù),如綠色技術(shù)的引進(jìn)、綠色信息的收集與等。

    完善綠色法規(guī)管理。要按照綠色營銷的要求健全環(huán)保法規(guī)體系,從嚴(yán)執(zhí)法,為實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略提供有力的法律保障。我國應(yīng)在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上,根據(jù)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,參照國際慣例,適時(shí)修改環(huán)保法規(guī),培養(yǎng)一支獨(dú)立的高素質(zhì)的環(huán)保執(zhí)法隊(duì)伍,并強(qiáng)化監(jiān)督檢查,做到“有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。

    加大管理力度。在已實(shí)施的發(fā)放“三廢”排放許可證、限期治理、污染集中控制等行政干預(yù)的基礎(chǔ)上,更應(yīng)著力推行以預(yù)防為主的“三廢”減量化制度,同時(shí)加大經(jīng)濟(jì)政策的份量,做到防治結(jié)合,預(yù)防為主。要進(jìn)一步加強(qiáng)各方面管理的力度,盡可能把污染減少到最低程度。

    2 企業(yè):綠色營銷的執(zhí)行者

    長期以來,國內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益,奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長,企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營行為缺乏環(huán)保意識(shí),造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在生產(chǎn)經(jīng)營者的心目中,是否開發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,取決于它帶來的利潤能否超過普通產(chǎn)品,綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤上,企業(yè)很少或是根本沒有考慮環(huán)保本身的價(jià)值因素,缺乏綠色營銷理念。在營銷策略執(zhí)行方面,企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,產(chǎn)品的包裝很少考慮所用材料的環(huán)保性;企業(yè)在制定綠色產(chǎn)品價(jià)格時(shí),缺乏全面考慮;在銷售渠道的選擇上,未充分簡化分銷環(huán)節(jié),以防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染;促銷方式陳舊,沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任,缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)、開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)新意識(shí)。

    企業(yè)作為我國開展綠色營銷的行為主體,在消費(fèi)者需求的拉動(dòng)下,在政府政策的規(guī)范與推動(dòng)下,應(yīng)積極開發(fā)綠色產(chǎn)品,大力加強(qiáng)企業(yè)自身的綠色營銷觀念,而企業(yè)的營銷策略也應(yīng)該圍繞著以傳統(tǒng)營銷的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)為基礎(chǔ),冠以綠色內(nèi)涵而展開。

    2.1 樹立綠色營銷觀念 營銷觀念是否符合客觀實(shí)際,直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗和企業(yè)的興衰。樹立綠色營銷觀念,就是要求企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷時(shí),不僅要考慮企業(yè)利益、消費(fèi)者利益,更要考慮公共社會(huì)利益和對(duì)環(huán)境的影響。在經(jīng)營過程中,切實(shí)把環(huán)境保護(hù)貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)中。在企業(yè)形象上,應(yīng)積極參與環(huán)境整治活動(dòng),提高本企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的環(huán)保水平,以樹立企業(yè)的綠色形象。

    2.2 完善綠色營銷策略 企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上,制定企業(yè)的綠色計(jì)劃,并在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等各個(gè)環(huán)節(jié)上嚴(yán)格貫徹綠色原則,推行綠色管理,并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。開發(fā)綠色產(chǎn)品,要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始,包括材料的選擇,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過程的確定,包裝與運(yùn)輸方式,產(chǎn)品的使用及產(chǎn)品廢棄物的處理等都要考慮環(huán)保因素。根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念,企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本,成為價(jià)格構(gòu)成的一部分,但企業(yè)可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低原材料消耗來降低產(chǎn)品成本,從而使綠色產(chǎn)品價(jià)格逐步被廣大消費(fèi)者接受。建立與綠色產(chǎn)品分銷相配套的綠色通道是成功實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵,既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位,又關(guān)系到綠色營銷的成本。而綠色促銷的核心就是通過充分的信息傳遞,來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象,使之與消費(fèi)者的綠色需求相協(xié)調(diào),鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。

    2.3 推行綠色管理 “綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)的觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。這一思想可概括為“5R”原則:研究(Research):把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中,重視研究本企業(yè)的環(huán)境對(duì)策;減消(Reduce):采用新技術(shù)、新工藝,減少或消除有害廢異物的排放;再開發(fā)(Rediscover):變傳統(tǒng)產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”,積極爭取“綠色商標(biāo)”;循環(huán)(Recycle):對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理,循環(huán)利用;保護(hù)(Reserver):積極參與環(huán)境整治,宣傳環(huán)保意識(shí),樹立綠色企業(yè)形象。企業(yè)只有在綠色管理原則下,才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變,推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù),實(shí)行清潔生產(chǎn),生產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

    3 消費(fèi)者:綠色營銷的拉動(dòng)者

    綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,企業(yè)綠色營銷的前提是消費(fèi)者綠色意識(shí)的覺醒。有效的、足夠的綠色消費(fèi)需求是綠色營銷形成和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。如果沒有一定規(guī)模的綠色消費(fèi)需求量作保證,企業(yè)發(fā)展綠色營銷就無從談起。因此,消費(fèi)者的綠色需求是企業(yè)開展綠色營銷深層的、內(nèi)在的拉動(dòng)力。

    從目前的整體情況來看,消費(fèi)者素質(zhì)不高,綠色消費(fèi)意識(shí)尚未形成。作為一個(gè)發(fā)展中國家,國民環(huán)保意識(shí)較差,還有相當(dāng)多的人對(duì)環(huán)境問題缺乏認(rèn)識(shí),不知道什么叫綠色消費(fèi),什么是綠色產(chǎn)品。再者,綠色產(chǎn)品的消費(fèi)在更大程度上受到人們收入水平的影響,對(duì)一些收入水平不高的人和家庭,他們還不能去購買由于成本高,其價(jià)格不菲的綠色產(chǎn)品。對(duì)中國的消費(fèi)者來說,綠色消費(fèi)意識(shí)多數(shù)停留在初級(jí)階段,他們主要希望自己“不受環(huán)境污染”,而不是“不要污染環(huán)境”。

    研究綠色營銷的發(fā)展策略首先應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā),因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)并非純屬個(gè)人行為,個(gè)體消費(fèi)者必須對(duì)全體消費(fèi)者承擔(dān)義務(wù),現(xiàn)代消費(fèi)者必須對(duì)未來消費(fèi)者承擔(dān)義務(wù);崇尚有益于身心健康和環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)方式,能有效的促進(jìn)企業(yè)綠色營銷的開展,因而綠色營銷中的消費(fèi)者策略的研究是有效展開綠色營銷的先導(dǎo)。

    3.1 強(qiáng)化綠色營銷中環(huán)保NGO的作用 環(huán)保NGO(non-government organization,非政府組織)作為消費(fèi)者的一部分是社會(huì)中對(duì)環(huán)境問題最敏感的群體,他們時(shí)刻關(guān)注環(huán)境問題,并通過自己的方式對(duì)政府和企業(yè)施加壓力。我國自從1994年3月31日首家環(huán)保NGO——“自然之友”成立以來,各種民間環(huán)保組織也不斷涌現(xiàn)。作為消費(fèi)者自己的群體組織,植根基層,應(yīng)倡導(dǎo)綠色生活,積極引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)環(huán)保,關(guān)心、參與環(huán)保,開展各種環(huán)?；顒?dòng),通過活動(dòng)教育消費(fèi)者努力提高自身素質(zhì),強(qiáng)化綠色消費(fèi)意識(shí),同時(shí)通過活動(dòng)發(fā)動(dòng)、聯(lián)系更多的環(huán)保志愿者和支持者,形成一種聲勢(shì),對(duì)污染嚴(yán)重企業(yè)或單位形成一種壓力,從而讓廣大消費(fèi)者感受到綠色消費(fèi)的潮流,讓他們看到自己的行為所帶來的環(huán)境改善受公眾關(guān)注,從而進(jìn)一步增強(qiáng)他們的消費(fèi)信心。

    3.2 發(fā)揮消費(fèi)者在綠色營銷中的作用 綠色營銷作為企業(yè)的一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)行為,主體理所當(dāng)然是企業(yè),但綠色營銷的最終實(shí)現(xiàn)離不開政府創(chuàng)造的良好外部條件和提供的必要政策支持。消費(fèi)者作為企業(yè)綠色營銷的對(duì)象,不僅僅是被動(dòng)的接受者,消費(fèi)者可以利用手中的購買權(quán)利促使企業(yè)改進(jìn)其對(duì)環(huán)境的行為,對(duì)那些被公布的環(huán)境不達(dá)標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品不予購買,對(duì)過度包裝或包裝物污染環(huán)境的企業(yè)產(chǎn)品謹(jǐn)慎選擇。同樣,消費(fèi)者也可對(duì)政府對(duì)企業(yè)綠色營銷中的虛假行為是否進(jìn)行懲治、對(duì)環(huán)境保護(hù)是否嚴(yán)格、對(duì)“三廢”治理是否有效等等進(jìn)行監(jiān)督,確保自己的綠色消費(fèi)利益,以實(shí)際行動(dòng)促使綠色營銷的實(shí)施。

綠色營銷的意義范文第4篇

關(guān)鍵詞：綠色施工；技術(shù)；應(yīng)用

1.引言

在建筑工程施工活動(dòng)中，建設(shè)周期長且容易受季節(jié)性因素干擾；高空作業(yè)和垂直運(yùn)輸導(dǎo)致的安全生產(chǎn)難度大；基坑開挖深度大，導(dǎo)致支護(hù)結(jié)構(gòu)技術(shù)要求高；新工藝新技術(shù)內(nèi)容較多，對(duì)施工人員技術(shù)要求提高；建筑工程量龐大，投入建設(shè)費(fèi)用高。建筑工程由于其施工的獨(dú)特性，對(duì)城市環(huán)境也造成較大影響，建筑工程在建設(shè)過程中，其施工中產(chǎn)生的廢水、廢料、粉塵和噪音對(duì)周邊環(huán)境帶來不利的影響，甚至形成一定的污染。建成后的建筑在城市大環(huán)境下，對(duì)其附近的建筑物和城市的氣候和環(huán)境承載能力都會(huì)帶來一定的影響，所以更加科學(xué)合理的進(jìn)行建的施工，對(duì)城市發(fā)展來說是必然的趨勢(shì)和要求。

作為能耗和污染大戶，建筑業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的環(huán)保重任，要改變過去粗放的建設(shè)模式，要逐步邁向綠色建筑的軌道，為生態(tài)建設(shè)美好環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

2.綠色施工技術(shù)的特點(diǎn)、現(xiàn)狀

2.1綠色施工技術(shù)的特點(diǎn)

綠色施工技術(shù)是社會(huì)各界對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約越來越重視的大環(huán)境下，在建筑工程中逐步得到推廣和應(yīng)用的一項(xiàng)綜合性技術(shù)，它基本涵蓋建筑工程所涉及到各個(gè)領(lǐng)域，在整個(gè)建筑工程體系中，對(duì)各個(gè)組成部分，按著“四節(jié)一環(huán)?！保ü?jié)材、節(jié)水、節(jié)能、節(jié)地和環(huán)境保護(hù)）的要求，對(duì)建筑工程施工各環(huán)節(jié)做出要求，使其符合我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本要求。

綠色施工是從可持續(xù)發(fā)展的角度，科學(xué)的對(duì)傳統(tǒng)施工模式進(jìn)行改進(jìn)，使其符合新時(shí)期下建筑工程發(fā)展的需要，綠色施工技術(shù)是從傳統(tǒng)施工環(huán)節(jié)中的細(xì)節(jié)入手，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，在其總體目標(biāo)上，追求經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的雙贏。這樣綠色施工就需要更科學(xué)有序的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、預(yù)先設(shè)計(jì)，施工企業(yè)也需要更高的技術(shù)水平和管理水平。在建筑工程的綠色施工體系中，其環(huán)境保護(hù)、材料資源利用、水資源利用、能源利用、土地利用和工程管理六大模塊都有著具體的技術(shù)性要求。

2.2綠色施工技術(shù)在我國的現(xiàn)狀

由于綠色施工技術(shù)的采用有利于城市環(huán)境的保護(hù)和良性發(fā)展，所以在城市發(fā)展建筑的同時(shí)，對(duì)其工程都要求采用綠色施工技術(shù)以保證該城市的可持續(xù)發(fā)展，故而綠色施工技術(shù)的采用推動(dòng)建筑企業(yè)在其市場(chǎng)競(jìng)爭中也具備相應(yīng)的綜合優(yōu)勢(shì)，這也成為部分建筑企業(yè)在建筑工程中積極使用綠色施工技術(shù)的原因之一。與此同時(shí)，綠色施工技術(shù)在我國建筑工程中也面臨著一些困境。因?yàn)槿狈?qiáng)有力的法律法規(guī)等制度性要求和有效的監(jiān)督評(píng)價(jià)體系，使得一部分建筑企業(yè)使用綠色施工技術(shù)的積極性不高，導(dǎo)致其綠色施工的相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，技術(shù)研發(fā)不完備，施工管理水平較低，從而導(dǎo)致綠色施工技術(shù)使用成本上升，部分建筑企業(yè)因其經(jīng)濟(jì)因素不使用該技術(shù)。

3.綠色施工技術(shù)在建筑工程中的具體應(yīng)用

隨著法律法規(guī)的不斷推進(jìn)和完善，以及人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綠色施工技術(shù)也在不斷的發(fā)展、完善之中，越來越多的建設(shè)單位、施工單位主動(dòng)加大了投入，更新了技術(shù)手段，綠色施工技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，也取得了很多成果。

在某建筑工程建設(shè)施工中，結(jié)合實(shí)際情況采用了綠色施工技術(shù)，通過科學(xué)的計(jì)劃涉及和合理的施工安排，充分節(jié)約了資源，避免了噪音、粉塵的污染，有效的控制了廢水對(duì)周邊環(huán)境的影響，展示了新工藝，同時(shí)保證了整個(gè)建筑達(dá)到預(yù)先工程設(shè)計(jì)的各項(xiàng)技術(shù)和目標(biāo)要求。

3.1噪音的控制

在該建筑工程施工前期，考慮其建筑工程作業(yè)地區(qū)位于城市密集住宅區(qū)域，故而嚴(yán)格控制噪音的產(chǎn)生源頭和傳播途徑。首先在施工機(jī)械和設(shè)備的選擇上，對(duì)各項(xiàng)施工機(jī)械的噪音程度進(jìn)行審核，同等條件下選用低分貝施工機(jī)械和施工工藝，以降低機(jī)械設(shè)備的降噪。在傳播途徑上，對(duì)整個(gè)建筑工程現(xiàn)場(chǎng)建立隔音帶，利用安全網(wǎng)懸掛麻袋布、噪音區(qū)金屬隔板封閉等措施，有效的將施工地點(diǎn)的噪音分貝數(shù)控制到75分貝以下。

合理調(diào)控施工時(shí)段，根據(jù)該地區(qū)群眾生活作息時(shí)間，設(shè)定噪音集中施工作業(yè)時(shí)間段為7：00～19：00，從19：00至次日7：00，主要進(jìn)行工程廢料的運(yùn)輸作業(yè)，避免噪音擾民的現(xiàn)象發(fā)生，在緊急施工階段，報(bào)請(qǐng)?jiān)胍簟h(huán)保主管部門批準(zhǔn)并采取有效控制噪音措施后實(shí)施。

3.2粉塵的控制

建筑工程中的粉塵控制主要存在于建筑場(chǎng)地和運(yùn)輸途中。在建筑場(chǎng)地，為了對(duì)粉塵進(jìn)行控制，該施工部門對(duì)建筑場(chǎng)地的必要區(qū)域?qū)嵤┝说孛嬗不幚?，無法進(jìn)行的硬化處理的實(shí)行綠化防塵處理，同時(shí)借助懸掛在安全網(wǎng)上的麻袋布有效的控制了粉塵擴(kuò)散，同時(shí)在建筑作業(yè)區(qū)域，使用淋水作業(yè)，保證粉塵從源頭的減少。在運(yùn)輸選擇上，使用加蓋封閉式車輛來進(jìn)行粉塵性物資的運(yùn)輸，并對(duì)車輛進(jìn)行清理沖洗。有效減少了揚(yáng)塵和道路環(huán)境的污染，保護(hù)了環(huán)境。

3.3廢水的控制

在該建筑工程建設(shè)過程中，針對(duì)施工中產(chǎn)生的泥漿、生活污水采取了三級(jí)沉淀、兩級(jí)排放的環(huán)保措施來控制水污染的程度。同時(shí)設(shè)立專職人員負(fù)責(zé)施工區(qū)的給排水工作，禁止將含毒有害的施工廢料回填和直接排入下水道。對(duì)沖洗用水采取回收重復(fù)使用，并盡可能的用于道路、環(huán)境的定期噴灑、降塵，做到了節(jié)約用水和環(huán)境美化的雙豐收。

3.4資源的控制

整個(gè)建筑工程在建設(shè)策劃階段就考慮了施工作業(yè)的復(fù)雜流程，事先劃分場(chǎng)地功能區(qū)域，減少建設(shè)物資的二次轉(zhuǎn)運(yùn)，建設(shè)了封閉式的場(chǎng)地通道，實(shí)現(xiàn)污染的有效隔離，同時(shí)有效的保護(hù)了各類管道、管線和建筑物；采購商品混凝土替代傳統(tǒng)混凝土攪拌，采購再循環(huán)材料制成的砌塊進(jìn)行墻體建造，使其采購的建筑材料60%以上來自周邊地區(qū)300公里以內(nèi)的區(qū)域，節(jié)約相應(yīng)的運(yùn)輸資源；同時(shí)設(shè)立專門的采購部門，進(jìn)行綠色施工設(shè)備的采購，并且合理安排物料進(jìn)場(chǎng)時(shí)間，減少庫存，提高資金利用效率。

4.結(jié)語

環(huán)保節(jié)能的理念被社會(huì)廣為接受，綠色施工技術(shù)在建筑工程中的應(yīng)用也被大力推廣，成為時(shí)代的需要，由于建筑工程在各大中型城市逐步成為常態(tài)化，綠色施工技術(shù)被使用具有標(biāo)志性意義，故而在建筑工程的建設(shè)中應(yīng)該積極加大使用綠色施工技術(shù)，以增強(qiáng)環(huán)境的管控力度，提高建設(shè)技術(shù)水平，增強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭力，營造可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

綠色營銷的意義范文第5篇

【關(guān)鍵詞】信任視角；綠色購買行為；影響

從1972年以來歷次聯(lián)合國環(huán)境大會(huì)到2009年12月召開的哥本哈根世界氣候變化大會(huì)，資源耗竭、生態(tài)惡化、氣候暖化等一次次成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。環(huán)境資源問題和全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)促成了綠色消費(fèi)。人們對(duì)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和功能等的信任程度、對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商的信任程度是影響人們綠色購買決策的重要原因。本文運(yùn)用實(shí)證研究方法，探討信任在綠色購買轉(zhuǎn)換為綠色購買行為中所起的作用，進(jìn)一步研究綠色意向與綠色購買之間形成的巨大反差，對(duì)有效地詮釋我國消費(fèi)者的綠色購買行為具有重大意義，能為企業(yè)制定和實(shí)施營銷戰(zhàn)略提供理論依據(jù)，為政府制定相關(guān)綠色政策，推動(dòng)人們綠色購買提供決策參考。

1.理論發(fā)展與假設(shè)推演

環(huán)境意識(shí)即把公眾意識(shí)到并支持解決環(huán)境問題的程度或者個(gè)人為解決這類問題而做出貢獻(xiàn)的意愿，并據(jù)此對(duì)論文實(shí)證部分進(jìn)行操作化定義。解釋消費(fèi)者購買行為決策最常用的模型是將Fishbein和Ajzen的合理行動(dòng)理論以及Ajzen的計(jì)劃行為理論結(jié)合起來的TPB模型，即：（1）信仰決定態(tài)度。（2）態(tài)度導(dǎo)致行為意向。（3）行為意向?qū)е滦袨?，此外，社?huì)規(guī)范和行為控制力在消費(fèi)者購買意圖和購買行為中起到調(diào)節(jié)作用[1]。因此本文認(rèn)為環(huán)境意識(shí)作為一種強(qiáng)烈的保護(hù)環(huán)境的態(tài)度，對(duì)綠色購買行為有顯著的預(yù)測(cè)力。因此：

H1：環(huán)境意識(shí)對(duì)綠色購買行為有顯著的正向影響。

Mayer的研究指出導(dǎo)致被信任者受人信任的原因是他們的特質(zhì)與行為，而衡量這個(gè)人是否可信賴的因素包含能力、仁慈心與正直[2]。根據(jù)Stewart和Andrew提出的詳細(xì)概念模型，消費(fèi)者的社會(huì)和環(huán)境的價(jià)值觀和環(huán)保行為之間有很顯著的關(guān)系，其關(guān)系受到一系列情境和心理變量的調(diào)節(jié)[3]。與傳統(tǒng)購買相比，購買綠色產(chǎn)品需要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。所以環(huán)保消費(fèi)者是否購買某一綠色產(chǎn)品會(huì)受到信任這個(gè)變量的影響。綜合上述分析，提出如下假設(shè)：

H2：信任在環(huán)保意識(shí)和消費(fèi)者綠色購買行為之間起到調(diào)節(jié)作用。

2.研究方法

本研究采用方便抽樣的方法，共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷226份，有效回收率為75.3%。男女作答比率基本平衡。本文采用李克特7點(diǎn)問卷。環(huán)境意識(shí)采用了2000年Dunlap等提出了新版的NEP量表量表。信任借鑒Mayer[2]所編制的問卷，包含能力、仁慈心與正直3個(gè)維度，共9項(xiàng)。綠色購買行為問卷采用了Roberts&Bacon所編制的問卷的部分測(cè)量項(xiàng)目。本文采用SPSS16.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3.數(shù)據(jù)分析

環(huán)境意識(shí)各維度可解釋總變異的64.834%，信度系數(shù)為0.757；信任問卷探索性因素分析結(jié)果正直、仁慈、能力等3個(gè)維度可解釋總變異的70.384%，3個(gè)維度的α系數(shù)分別為0.791、0.766、0.741；綠色購買行為問卷探索性因素分析結(jié)果表明可解釋總變異的51.048%，α信度系數(shù)為0.755。分析結(jié)果表明，α系數(shù)均在0.7以上，符合測(cè)量學(xué)的要求，表明問卷具有較高的可靠性。

環(huán)境意識(shí)與信任、環(huán)境意識(shí)與綠色購買行為，信任與綠色購買行為的相關(guān)系數(shù)為0.013（P>0.05），0.168（P

為了研究信任對(duì)環(huán)境行為的調(diào)節(jié)作用，本研究采用層次回歸的方法進(jìn)行回歸分析；為消除變量間共線性的消極影響，將自變量和調(diào)節(jié)變量做中心化變換之后再相乘得到各交互效應(yīng)項(xiàng)[4]。結(jié)果表明，在排除控制變量（性別、年齡、教育程度、月收入和職業(yè)）和自變量（環(huán)境意識(shí)）的影響后，信任對(duì)綠色購買行為具有額外的解釋力，其校正R2為0.130，β系數(shù)為0.168（p0.05，表明調(diào)節(jié)作用不顯著。假設(shè)2沒有得到驗(yàn)證，即信任及其各維度的調(diào)節(jié)作用都不顯著。

4.分析與討論

本研究表明，環(huán)境意識(shí)對(duì)綠色購買有一定的影響作用。與研究原假設(shè)環(huán)境意識(shí)越高，人們?cè)饺菀撞扇【G色購買。此外，本研究證明信任和其三維度對(duì)環(huán)境意識(shí)和綠色購買的關(guān)系不存在著調(diào)節(jié)作用。這與Stewart和Andrew的研究結(jié)果消費(fèi)者的社會(huì)和環(huán)境的價(jià)值觀和環(huán)保行為之間有很顯著的關(guān)系，其關(guān)系受到心理變量信任的調(diào)節(jié)不一致[3]。本研究未能得到相同結(jié)論的原因可能是因?yàn)樾湃瘟勘淼脑O(shè)計(jì)只從公司這一角度設(shè)計(jì)了問卷，沒有考慮消費(fèi)者對(duì)政府的信任，并且沒有考慮到文化的差異。

參考文獻(xiàn)：

[1]Michal J. Carrington，Benjamin A. Neville，Gregory J. Whitwell.Why Ethical Consumers Don’t Walk Their Talk： Towards a Framework for Understanding the Gap Between the Ethical Purchase Intentions and Actual Buying Behaviour of Ethically Minded Consumers[J].Journal of Business Ethics，2010（97）：139-158.

[2]Roger C. Mayer， James H. Davis and F. David Schoorman. An Integrative Model of Organizational Trust[J].The Academy of Management Review，1995，20（3）：709-734.