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媒體策劃方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：新一代媒體；產(chǎn)業(yè)建設(shè)；方案優(yōu)化

中圖分類號(hào)：J50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 12-0000-01

一、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案新思路

從媒介融合特別是從傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的業(yè)務(wù)相互融合來(lái)看，新媒體的高科技以及市場(chǎng)化屬于廣播媒體的特質(zhì)，也逐漸形成了尖銳的矛盾沖突，徘徊在宣傳和經(jīng)營(yíng)之間的傳統(tǒng)的媒體在目前的約束機(jī)制之下，還不能夠打破自身的生產(chǎn)模式和發(fā)展慣性，不斷向著新媒體運(yùn)行的聯(lián)合化、標(biāo)準(zhǔn)化以及集約化等的新型模式進(jìn)行過(guò)渡。廣播媒體在憑借著新的視聽發(fā)放的落度安全進(jìn)行運(yùn)作，形成了惰性的思考習(xí)慣。新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過(guò)程是非常，應(yīng)該讓來(lái)自于市場(chǎng)的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運(yùn)作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動(dòng)力[1]，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場(chǎng)上，無(wú)論是在價(jià)格還是供求機(jī)制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造，再對(duì)資源進(jìn)行配置，運(yùn)作的環(huán)境都還沒有形成。問題主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一個(gè)方面是政府介入了太多的市場(chǎng)細(xì)致化的管理問題，管理很多不應(yīng)該管理的問題。另一個(gè)方面確實(shí)非常公平合理競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行打造和監(jiān)管制度，進(jìn)而出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的分歧。以至于出現(xiàn)了很多新媒體機(jī)構(gòu)的精神肆意的對(duì)約定俗稱的有效的規(guī)則進(jìn)行的，這些都是非常正常的現(xiàn)象[2]。

除去媒介融合和資源配置的問題，就新媒體運(yùn)作中的行業(yè)監(jiān)管的問題，由新媒體發(fā)展所帶來(lái)的媒體格局多元化、內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)雜化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化問題已經(jīng)越來(lái)越多的向傳統(tǒng)的媒體管理體制和他的慣性思維提出了挑戰(zhàn)，在目前復(fù)雜多變的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的管理體制在監(jiān)管思路、調(diào)控手段、規(guī)約力量等方面，都能夠顯示出和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不相適應(yīng)的情況。在目前現(xiàn)有的制度進(jìn)行逐一分析的基礎(chǔ)上[3]，他們認(rèn)為在目前現(xiàn)有的體制之下，不斷管理到各個(gè)過(guò)程之中。

首先就是延伸行業(yè)管理的職能，在能夠做好媒體分類的基礎(chǔ)之上，逐漸的建立起良性的循環(huán)機(jī)制。其次，是要不斷加強(qiáng)和其他各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)機(jī)制建設(shè)，按照相關(guān)的文件逐漸形成聯(lián)動(dòng)和銜接的體系，為了增強(qiáng)多個(gè)部門之間的聯(lián)建監(jiān)管的有效性和持續(xù)性。最后，能夠在相關(guān)的法律建設(shè)上盡快的制定，并且建立起相關(guān)的規(guī)章制度。在提高技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律以及對(duì)策研究上，設(shè)立專門的課題和協(xié)會(huì)，逐漸形成相適應(yīng)的新媒體管理體系。

二、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案優(yōu)化決策

建立起宏觀的決機(jī)制，不斷完善扶持政策，將新媒體文化建設(shè)不斷納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不斷增設(shè)相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，需要實(shí)施宏觀的決策和指導(dǎo)，開設(shè)相關(guān)的專題研究[4]，制定一定的數(shù)字化新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，不斷完善相關(guān)的政策和實(shí)施的細(xì)則，需要通過(guò)前期資助以及后期的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，設(shè)立精品示范性工程，不斷扶持和推動(dòng)數(shù)字化新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)該為新媒體文化建設(shè)創(chuàng)造出良好的市場(chǎng)環(huán)境和法制環(huán)境，不斷的改善目前數(shù)字新媒體產(chǎn)品制作以及上網(wǎng)那個(gè)播出的過(guò)程之中對(duì)于收入分配的不合理現(xiàn)象，不斷的強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不斷的打擊盜版以及山寨制品的力度，還需要制定專門的信息技術(shù)管理[5]，不斷修改目前的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的司法解釋。應(yīng)該不斷鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加大對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的宣傳，使得相關(guān)的企業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利前景更加的廣闊，市場(chǎng)潛力非常巨大，不斷復(fù)制龍頭企業(yè)，積極探索、推廣數(shù)字化的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和營(yíng)銷機(jī)制，吸引更多的企業(yè)不斷加入新媒體產(chǎn)業(yè)。

應(yīng)該搭建交流和推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人才和資源進(jìn)行合作。中國(guó)科學(xué)技術(shù)部門和其他部門應(yīng)該志于從事數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建合作平臺(tái)，不斷為企業(yè)尋找新的素材資源，并且為此提供幫助，通過(guò)在作品開發(fā)以及營(yíng)銷實(shí)踐之中，不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批精通于新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀的策劃人才，定期的組織相關(guān)的研討活動(dòng)以及論壇活動(dòng)[6]，不斷推廣交流經(jīng)驗(yàn)，探索新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，提出相關(guān)的發(fā)展的措施和建議。作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，新媒體的業(yè)務(wù)也在不斷探索新媒體理論的焦點(diǎn)。新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的三種業(yè)務(wù)增值服務(wù)類型，一是集成付費(fèi)通道，而是充分的挖掘廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中靈活多變的策略定位，引入多家節(jié)目供貨商，構(gòu)建各個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過(guò)程是非常，應(yīng)該讓來(lái)自于市場(chǎng)的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運(yùn)作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動(dòng)力，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場(chǎng)上，無(wú)論是在價(jià)格還是供求機(jī)制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造，再對(duì)資源進(jìn)行配置，運(yùn)作的環(huán)境都還沒有形成。

參考文獻(xiàn)：

[1]張燕燕，王秀峰.新媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響[J].電影評(píng)介，2010（02）.

[2]張振華.電子媒介對(duì)城市初中生價(jià)值觀的影響研究[D].南京師范大學(xué)，2011.

[3]孔國(guó).戶外新媒體的分水嶺――談新浪并購(gòu)分眾[J].廣告大觀（綜合版），2009（02）.

[4]趙松青.創(chuàng)新媒體如何挖掘新奧運(yùn)價(jià)值[J].廣告人，2007（11）.

[5]楊宇時(shí).為何而戰(zhàn) 為誰(shuí)而戰(zhàn) 新媒體的未來(lái)與觸動(dòng)傳媒的愿景[J].廣告人，2007（01）.

[6]曹朝霞.戶外新媒體的軟肋[J].信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道，2006（06）.

媒體策劃方案范文第2篇

一、事件營(yíng)銷的定義

所謂的事件營(yíng)銷就是通過(guò)策劃、組織以及利用一些社會(huì)熱點(diǎn)的人物和事件，引起社會(huì)媒體和團(tuán)體以及消費(fèi)者的重視，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，在消費(fèi)者心理樹立良好的可信度，最終讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴，促使企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)得到營(yíng)銷。

企業(yè)在事件營(yíng)銷的過(guò)程之中會(huì)涉及三個(gè)方面。第一個(gè)方面，營(yíng)銷的過(guò)程和動(dòng)機(jī)應(yīng)該符合法律的要求，不觸碰社會(huì)的道德底線，不欺騙消費(fèi)者，同時(shí)還需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任；第二個(gè)方面， 企業(yè)通過(guò)事件營(yíng)銷，讓人們?cè)诼?lián)想到事件的同時(shí)，會(huì)在腦海之中展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。事件營(yíng)銷就是企業(yè)通過(guò)利用或者策劃、組織一些熱點(diǎn)新聞、名人、突發(fā)事件，把人們對(duì)事件的關(guān)注度巧妙地牽引到企業(yè)中去，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目 的；第三個(gè)方面，事件營(yíng)銷是基于整合營(yíng)銷之上的一種新型的營(yíng)銷方式，企業(yè)在營(yíng)銷的過(guò)程中，借用多媒體的力量，向社會(huì)團(tuán)體以及消費(fèi)者展示企業(yè)的品牌，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)或者品牌推廣。

二、房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.具有權(quán)益交易市場(chǎng)特征

房地產(chǎn)具有權(quán)益交易市場(chǎng)的特征，它的這個(gè)特征致使房地產(chǎn)產(chǎn)品和其他的一般產(chǎn)品有著明顯的不同。對(duì)于一些特殊的產(chǎn)品，它的購(gòu)買人群也比較特殊，這些人在年齡、性格、家庭構(gòu)成、文化程度、工作經(jīng)歷、愛好上面明顯相似。因此，企業(yè)在事件營(yíng)銷之前，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從市場(chǎng)和客戶的需求出發(fā)，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.具有區(qū)域性特征

房地產(chǎn)區(qū)域性市場(chǎng)的特征決定了房地產(chǎn)的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的策劃方案，因此，房地產(chǎn)在營(yíng)銷的過(guò)程中，不能生硬地搬用其他消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃方案。房地產(chǎn)營(yíng)銷應(yīng)該結(jié)合房地產(chǎn)自身的特征，保持市場(chǎng)區(qū)域環(huán)境的整體性，及時(shí)了解市場(chǎng)需求，從而運(yùn)用合理科學(xué)的營(yíng)銷方案推銷房產(chǎn)。

3.具有不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征

房地產(chǎn)的另外一個(gè)特征就是沒有完全市場(chǎng)的特征，這個(gè)特征決定了房地產(chǎn)的營(yíng)銷方案必須科學(xué)合理。第一，相關(guān)的營(yíng)銷員要對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)研，根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)需求，靈活地運(yùn)用策劃方案，從而加強(qiáng)房地產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。第二，營(yíng)銷人員在營(yíng)銷的過(guò)程之中要注意區(qū)別簡(jiǎn)單的促銷策劃和推廣策劃。

三、事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)之中的具體應(yīng)用

1.開拓市場(chǎng)方面

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的豐富多樣化，使企業(yè)在市場(chǎng)之中越來(lái)越難生存。傳媒市場(chǎng)的普遍性，讓消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品沒有過(guò)多的興趣。面對(duì)這種情況，企業(yè)如果想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中占據(jù)一席之位，就必須要抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)組織、策劃、利用熱點(diǎn)人物和事件，為企業(yè)開拓市場(chǎng)。這種事件營(yíng)銷，一方面可以為企業(yè)節(jié)約大量的廣告和宣傳費(fèi)用，另一方面節(jié)約了高額的媒體費(fèi)用。所以，事件營(yíng)銷在企業(yè)開拓市場(chǎng)方面起到了很大的作用。

2.提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度方面

任何企業(yè)在前期的發(fā)展之中都非常困難，房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)也是如此。房地產(chǎn)在發(fā)展的前期，在市場(chǎng)上的知名度和影響力上都不大，造成消費(fèi)者在短時(shí)間之內(nèi)不能接受這種產(chǎn)品。因此，營(yíng)銷人員要根據(jù)市場(chǎng)的需求，及時(shí)了解消費(fèi)者的興趣，通過(guò)組織、策劃熱點(diǎn)人物和事件，提高企業(yè)在大眾之中的知名度；另外，企業(yè)再運(yùn)用一些公關(guān)技巧，讓媒體對(duì)企業(yè)產(chǎn)生興趣，積極報(bào)道企業(yè)，從而影響消費(fèi)者的心理。一個(gè)熱點(diǎn)事件只要成為大眾關(guān)心的話題，那么它傳播的速度會(huì)快得驚人，在大眾之間產(chǎn)生巨大的影響。

3.企業(yè)文化建設(shè)方面

房地產(chǎn)在營(yíng)銷中，如果采用多種途徑進(jìn)行宣傳，那么房地產(chǎn)企業(yè)勢(shì)必會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注，社會(huì)上的轟動(dòng)效果必然會(huì)引起員工的關(guān)注，無(wú)形之中就改變企業(yè)員工的思維和價(jià)值觀，從而為企業(yè)的文化建設(shè)打好了基礎(chǔ)。

例如，柳工頤華城為了提高文化軟環(huán)境方面的建設(shè)，聯(lián)合紅豆今網(wǎng)建設(shè)了柳工微電影產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這方面的營(yíng)銷不僅促進(jìn)了頤華城文化的建設(shè)，也提高了新項(xiàng)目的文化實(shí)力。

媒體策劃方案范文第3篇

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案范文一一、 活動(dòng)主題

激情綻放 時(shí)代有愛

二、 活動(dòng)時(shí)間

2月14日——2月15日

三、 活動(dòng)內(nèi)容：

(一)情歌對(duì)唱 真情表白

在6樓兒童區(qū)一側(cè)開辟出專門區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)麥克于商場(chǎng)廣播室相連，情侶可以通過(guò)情歌對(duì)唱或者真情表白的形式，對(duì)他(她)唱出或者說(shuō)出心里話。并通過(guò)商場(chǎng)廣播即時(shí)播放。同時(shí)為每對(duì)情侶準(zhǔn)備了精美禮品。

(二)浪漫情人 玫瑰芬芳(2.14)

2月14日正常營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，顧客可到6樓促銷服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝(限送300枝)。當(dāng)日現(xiàn)金購(gòu)物滿200元，加送精美巧克力一盒。

提示說(shuō)明：消費(fèi)金額不累計(jì)，單張收銀機(jī)制小票(現(xiàn)金購(gòu)物滿200元)限送一份巧克力，超出部分不在重復(fù)贈(zèng)送。

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案四、 媒體宣傳

1、 媒體選擇：《**晚報(bào)》

2、 版面規(guī)格：《**晚報(bào)》1/3版套紅

3、 投放日期：2月14日

4、 費(fèi)用支出：13920.00元

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案五、 費(fèi)用支出

1、 展板2塊：100.00×2，200.00元

2、 門楣2塊：700.00×2，1400.00元

3、 平面廣告：13920.00元

4、 禮品(玫瑰花、巧克力)由資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)

5、 音響費(fèi)用：400.00元

6、 其他雜項(xiàng)支出：1000.00元

合計(jì)：約19020.00元(玫瑰花及巧克力費(fèi)用未計(jì)算在內(nèi))

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案六、 提示

本檔活動(dòng)，VIP卡可以使用折扣功能。

商場(chǎng)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案范文二一、總體思路

七夕是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國(guó)人越來(lái)越珍視中國(guó)的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過(guò)的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動(dòng)，以配合店內(nèi)各商家、場(chǎng)館促銷活動(dòng)，營(yíng)造濃郁的情人節(jié)消費(fèi)氛圍。

另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場(chǎng)每年一度面向婚慶市場(chǎng)的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動(dòng)，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機(jī)給鉆飾節(jié)帶來(lái)一個(gè)好的開端。

二、活動(dòng)時(shí)間：8月16(周四)——8月19日(周日)

三、賣場(chǎng)布置

為配合七夕主題，建議在商場(chǎng)賣場(chǎng)共享空間架設(shè)一道鵲橋，根據(jù)傳說(shuō)中在葡萄下可以聽見牛郎織女說(shuō)話的傳說(shuō)，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營(yíng)造濃郁的傳統(tǒng)中國(guó)情人節(jié)的氣氛。

四、活動(dòng)策劃

(一)鉆飾節(jié)

1、主題

百年老店，百年好合——200*xx鉆飾節(jié)

[主題釋意]本次活動(dòng)主題擬定為“百年老店•百年好合”，主打婚慶市場(chǎng)，定位明確，將xx商場(chǎng)黃金珠寶賣場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的牌譽(yù)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，以誠(chéng)信和祝福吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2、活動(dòng)策劃

鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計(jì)一個(gè)多月，這么長(zhǎng)的時(shí)間，促銷活動(dòng)應(yīng)該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動(dòng)的預(yù)熱期，吸引消費(fèi)者對(duì)鉆飾節(jié)活動(dòng)的關(guān)注，并促進(jìn)下一步消費(fèi)。

鉆飾節(jié)浪漫啟動(dòng)，七重炫禮任意挑選

活動(dòng)期間購(gòu)買鉆飾類商品累計(jì)滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券

女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡

3、展式創(chuàng)意

每個(gè)珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價(jià)，也可以是為情人節(jié)特別設(shè)計(jì)的款式，用干花創(chuàng)意搭配進(jìn)行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費(fèi)者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來(lái)，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對(duì)消費(fèi)者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關(guān)系，獨(dú)特的展示方式配合適當(dāng)?shù)臒艄狻⒈尘?，必將吸引消費(fèi)者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

(二)全場(chǎng)活動(dòng)

1、全場(chǎng)主題活動(dòng)

(1)活動(dòng)主題

浪漫七夕，幸運(yùn)77

——價(jià)值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

(2)活動(dòng)策劃

由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設(shè)置活動(dòng)區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動(dòng)期內(nèi)消費(fèi)者單類累計(jì)消費(fèi)超過(guò)一定額度即可參加活動(dòng)，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權(quán)。

(3)獎(jiǎng)品

店內(nèi)各商家每家提供一件售價(jià)不低于100元的實(shí)物禮品，如商品售價(jià)普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

(4)促銷物料準(zhǔn)備

①kt版設(shè)計(jì)及制作

②活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明水牌

④活動(dòng)場(chǎng)地所需桌椅

2、其它促銷活動(dòng)

(1)買情人節(jié)禮物，送相聲情侶套票——活動(dòng)期間，購(gòu)買情人節(jié)禮品單票滿770元即贈(zèng)相聲情侶套票。

媒體策劃方案范文第4篇

（1）新時(shí)期電視節(jié)目策劃重要性。策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。有的人說(shuō)，好的電視節(jié)目與其說(shuō)是做出來(lái)的，不如說(shuō)是被策劃出來(lái)的，一個(gè)成功的策劃往往是成功電視節(jié)目的一半。從某種程度上說(shuō)，策劃可成為電視節(jié)目的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵在于要好好地進(jìn)行策劃。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，電視事業(yè)也得到空前的發(fā)展，人民大眾越來(lái)越注重電視節(jié)目的題材，作為一個(gè)電視節(jié)目工作者，對(duì)電視節(jié)目的策劃作為了重中之重?？梢姡邉澋闹匾?，往往一個(gè)好的策劃，可以給一個(gè)電視節(jié)目一個(gè)良好的定位。當(dāng)一個(gè)電視節(jié)目被成功策劃了，往往可以使一個(gè)電視節(jié)目在電視熒幕上一炮走紅，甚至一舉登上電視節(jié)目的收視率榜首。如果想讓一個(gè)節(jié)目長(zhǎng)期舉辦下去，就需要長(zhǎng)期成功的策劃。正如最近熱播的《我是歌手》。好的策劃會(huì)使電視節(jié)目的質(zhì)量上升，從而使得節(jié)目受到電視觀眾的喜歡。一個(gè)良好的策劃會(huì)使本來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜的電視流程變得簡(jiǎn)介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。（2）新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；創(chuàng)造新的東西；改變，他也是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，創(chuàng)新性對(duì)電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目知識(shí)的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的認(rèn)識(shí)能力；再次，創(chuàng)新性可以為實(shí)踐活動(dòng)開辟新的局面。此外，創(chuàng)新性的成功，又可以反饋激勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新性。求新鮮求變化是觀眾永遠(yuǎn)的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)作者永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟悉的陌生感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項(xiàng)工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長(zhǎng)的生長(zhǎng)下去，同時(shí)在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我們要時(shí)刻保持對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

2如何提高電視節(jié)目策劃

（1）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。目標(biāo)是我們來(lái)檢驗(yàn)策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)確立的過(guò)程也是電視節(jié)目策劃的過(guò)程。當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時(shí)必須要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。比如，在我們制定策劃方案時(shí)，我們要確定我們的總目標(biāo)，并且通過(guò)幾個(gè)分目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。目標(biāo)越明確，我們?cè)饺菀撞僮骱蛨?zhí)行，越容易保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時(shí)作為電視節(jié)目制作者要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。當(dāng)我們做電視節(jié)目的策劃時(shí)，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標(biāo)的前提條件是找準(zhǔn)觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合所有觀眾的口味兒，但在實(shí)際操作中是做不到的，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)訊息發(fā)達(dá)，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時(shí)代，特定觀眾群的形成是必然趨勢(shì)，例如，定位為兒童，則動(dòng)畫節(jié)目是必要的；定位為企業(yè)家，則財(cái)經(jīng)節(jié)目是很重要的；廚藝節(jié)目，定位為體育愛好者，則體育節(jié)目是不可或缺的。節(jié)目的定位，還要考慮諸多因素，比如觀眾收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。（2）明確規(guī)定電視節(jié)目策劃的方案。當(dāng)我們確定了電視節(jié)目策劃的目標(biāo)目，接下來(lái)我們就要制定相應(yīng)的計(jì)劃，也就是策劃方案。策劃方案的核心部分需要包括指導(dǎo)思想、目標(biāo)、內(nèi)容要求。策劃方案的質(zhì)量也是非常重要的，什么樣的節(jié)目風(fēng)格？什么樣的節(jié)目體裁？什么樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)？什么樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)？什么樣的節(jié)目制作？什么樣的節(jié)目包裝手法以及什么樣的完成時(shí)限規(guī)定？策劃方案對(duì)保障措施包括落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等；策劃方案的組織落實(shí)，我們可以通過(guò)創(chuàng)建節(jié)目小組、臨時(shí)委員會(huì)等。（3）切實(shí)做好電視節(jié)目策劃實(shí)施工作。當(dāng)確定策劃方案后，我們要認(rèn)真組織實(shí)施。首先，我們要把高質(zhì)量電視節(jié)目作為我們工作的出發(fā)點(diǎn)，把電視的特點(diǎn)最大限度地發(fā)揮。其次，我們要遵照電視節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)的采訪與拍攝，節(jié)目的后期包裝制作，工作做好了安排播出。我們可以從以下幾方面實(shí)施：其一，實(shí)施過(guò)程要循序漸進(jìn)。其二，周到細(xì)致的準(zhǔn)備，越細(xì)的準(zhǔn)備工作，往往越容易實(shí)施，效果也更好。其三，注意宣傳效果。通過(guò)以上措施，來(lái)達(dá)到觀眾過(guò)目不忘的效果。其四，在實(shí)施過(guò)程中要學(xué)會(huì)變通，不死板的按照方案執(zhí)行。

3如何提高電視節(jié)目創(chuàng)新性

（1）通過(guò)進(jìn)步的傳播技術(shù)與開放的制度環(huán)境。若要讓觀眾對(duì)節(jié)目印象深刻，最直接有效的方法就是對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的改變。而進(jìn)步的傳播技術(shù)往往可以給電視節(jié)目的創(chuàng)新提供技術(shù)條件，從而是不可能成為現(xiàn)實(shí)。每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步往往可以激發(fā)節(jié)目制作者新的靈感，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目的指南針就是政府的政策，開放的政策可以開闊節(jié)目制作者的思維。（2）通過(guò)拓展眼界激發(fā)創(chuàng)造性。我們可以通過(guò)多種方式來(lái)開闊我們的眼界。首先，通過(guò)各種媒體，我們可以把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗(yàn)與我們所處的環(huán)境和條件現(xiàn)結(jié)合，來(lái)開闊我們的眼界。其次，我們可以到文化市場(chǎng)去補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，平時(shí)多到圖書館看書，涉獵百科全書，來(lái)增加我們的文化知識(shí)。第三，多參加社會(huì)活動(dòng)，在活動(dòng)中往往會(huì)激發(fā)我們的靈感，還可以了解到人民大眾需要的是什么，想要的是什么，來(lái)讓我們有了創(chuàng)新的方向。（3）通過(guò)改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展極大地促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，不斷改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給電視業(yè)提供了前大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)促進(jìn)了人民生活水平的提高和文化素養(yǎng)的提高，從而擁有更多的資金用于文化產(chǎn)品的花費(fèi)上。經(jīng)濟(jì)的改善提高了電視節(jié)目的廣告收入，從而有更多的資金用于創(chuàng)新。同時(shí)我們的電視節(jié)目面臨各種挑戰(zhàn)，我們只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下幸存下來(lái)。不斷優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給我們產(chǎn)生大批的電視及觀眾。優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給電視節(jié)目提供資本。所以，我們要堅(jiān)持不懈的改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（4）包容的社會(huì)文化。電視節(jié)目是一個(gè)視聽文化的集合，電視節(jié)目就是一個(gè)社會(huì)文化的一個(gè)大包容。不斷提高社會(huì)文化的包容性，給電視節(jié)目的創(chuàng)新性提供了巨大的發(fā)展前景。我國(guó)軟競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)上受到威脅，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的自我認(rèn)同也會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，鑒于此，電視節(jié)目創(chuàng)新是必要的。（5）促進(jìn)媒體激勵(lì)機(jī)制。一定程度上，電視媒體本身就是靠創(chuàng)新來(lái)生存和發(fā)展繁榮的，人才的創(chuàng)造力會(huì)最大限度的激發(fā)創(chuàng)新的原動(dòng)力，是電視事業(yè)的必然要求。傳媒業(yè)作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)的人才來(lái)創(chuàng)造出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品。只有擁有高質(zhì)量的電視產(chǎn)品，才能有效地占領(lǐng)市場(chǎng)。電視臺(tái)可以對(duì)優(yōu)秀人才激勵(lì)除了高薪、重獎(jiǎng)等保健因素外，精神激勵(lì)因素對(duì)優(yōu)秀的傳媒人也是必不可少的。人的潛能是無(wú)限的，我們要好好激發(fā)優(yōu)秀傳媒人的潛能。

4結(jié)語(yǔ)

媒體策劃方案范文第5篇

在廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對(duì)自己的采訪行為進(jìn)行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動(dòng)，即對(duì)整個(gè)新聞傳播過(guò)程的謀劃設(shè)計(jì)。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來(lái)的過(guò)程。

記者訪前的新聞策劃，是報(bào)道新聞的策劃。它包括報(bào)道題材、報(bào)道主題、報(bào)道規(guī)格、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方法、報(bào)道步驟的確定和與安排。從這個(gè)意義上說(shuō)，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實(shí)施和“按圖索驥”。

二、策劃制定的原則

（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)

沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動(dòng)之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進(jìn)行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實(shí)材料之后進(jìn)行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠(yuǎn)的思考、判斷、選擇，它為新聞報(bào)道提供了混合方向。同時(shí)在平時(shí)調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會(huì)不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。

（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律

電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無(wú)中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺(tái)，為了調(diào)查社會(huì)上人們是否樂于助人的情況，派一名記者裝扮成一個(gè)過(guò)路人，假裝自己的手機(jī)沒電了，又想與家人聯(lián)系，然后問路人借手機(jī)用一下，用隱藏的攝像機(jī)拍下人們對(duì)陌生路人的態(tài)度，這種對(duì)觀眾和行人都不真實(shí)的采訪計(jì)劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。

（三）策劃方案要有可操作性和可行性

策劃出的方案應(yīng)該對(duì)具體的事物是可以運(yùn)行的。制定出來(lái)的不能是閉門造車，是應(yīng)該由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的記者來(lái)完成。只有經(jīng)歷過(guò)各種場(chǎng)合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測(cè)策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實(shí)的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場(chǎng)條件的限制以及情況變化所帶來(lái)的停拍。在整個(gè)的拍攝制作進(jìn)程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強(qiáng)可操作性和可行性，沒有可操作性的策劃是不值得提倡的。

三、電視采訪策劃主體

編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來(lái)越多的電視新聞采訪機(jī)構(gòu)把編輯部作為報(bào)道運(yùn)作的核心機(jī)制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。

編輯部對(duì)新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，制定這一時(shí)期的目標(biāo)和方針。以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和方針進(jìn)行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個(gè)記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運(yùn)作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開編輯部的策劃而獨(dú)立存在。

（三）電視記者完成的采訪策劃

編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較微觀，在實(shí)際運(yùn)用中，多用對(duì)比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對(duì)整個(gè)采訪的切入點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進(jìn)行策劃。這就是記者在實(shí)際采訪中的優(yōu)勢(shì)。是從微觀方面獨(dú)立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場(chǎng)有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場(chǎng)畫面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對(duì)象的不同而需要相應(yīng)的對(duì)策，目的是為了取得真實(shí)的第一手材料。

四、電視采訪策劃內(nèi)容

（一）報(bào)道題材與主題的策劃

題材，指新聞報(bào)道作品所涉及的人、事、物。簡(jiǎn)言之，報(bào)道題材問題，實(shí)際上是“寫什么”的問題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無(wú)時(shí)不在的，天天發(fā)生的。而報(bào)道是對(duì)不可能就發(fā)生的事逢事必報(bào)、有聞必錄。換句話說(shuō)，報(bào)道是一種對(duì)“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實(shí)進(jìn)行了選擇、加工后的新聞作品。從這個(gè)意義上講，所謂新聞?lì)}材策劃，實(shí)際上就是報(bào)道題材的選擇。

（二）報(bào)道規(guī)模與規(guī)格的策劃

新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報(bào)道于社會(huì)事件的一般規(guī)律。我們稱這為“報(bào)道適中律”。實(shí)踐表明，報(bào)道規(guī)格過(guò)高、規(guī)格過(guò)大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報(bào)道規(guī)格過(guò)低、規(guī)模過(guò)小，勢(shì)必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞?dòng)?，達(dá)不到應(yīng)有的報(bào)道效果?！皥?bào)道適中律”的內(nèi)涵，包括報(bào)道篇幅的適中、報(bào)道力度的適中和報(bào)道文體的適中三層意思。

（三）采訪步驟與方法的策劃

步驟與方法是策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時(shí)序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時(shí)間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項(xiàng)。

方法是入門的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報(bào)道的題材和報(bào)道的主題已經(jīng)形成，余下的問題是記者執(zhí)行和實(shí)施，這就是采訪方法的問題了?？傮w上說(shuō)，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對(duì)象、采訪方式和采訪手段的運(yùn)籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽、問、查等具體的手段。

五、結(jié)論

媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報(bào)道的采訪過(guò)程中，要以主體性報(bào)道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對(duì)其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進(jìn)了媒體本身的發(fā)展。