內(nèi)容摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)行為逐漸成熟，跨境電商迎來(lái)發(fā)展大爆發(fā)期，然而跨文化問(wèn)題卻成為營(yíng)銷策略選擇的一大困境。必須正視的是，文化影響與跨國(guó)營(yíng)銷策略選擇有著天然的粘合，而文化植入應(yīng)適應(yīng)跨境電商營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)要求；文化營(yíng)銷越來(lái)越被加強(qiáng)，營(yíng)銷渠道直觸消費(fèi)終端更需跨境電商處理好跨文化問(wèn)題。當(dāng)然，產(chǎn)品品牌化是營(yíng)銷策略選擇的根本，而其實(shí)質(zhì)體現(xiàn)的仍然是跨文化問(wèn)題。當(dāng)前，跨境電商面臨著客觀、主觀以及互動(dòng)認(rèn)知的營(yíng)銷困境，基于跨文化視角下的營(yíng)銷策略選擇，首先要強(qiáng)化文化“黏合劑”的一體化營(yíng)銷策略；其次要關(guān)注增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的產(chǎn)品策略；重視品牌化；平臺(tái)應(yīng)用上把握好網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷策略及社交營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：跨文化；跨境電商；營(yíng)銷策略；產(chǎn)品品牌化；文化內(nèi)涵

隨著全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系度增強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)進(jìn)步，跨境電商迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，作為一種新型的國(guó)際貿(mào)易模式，文化異質(zhì)性所帶來(lái)的管理沖突也越來(lái)越成為營(yíng)銷環(huán)節(jié)的困境，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷方式，其間接性和虛擬性，以及特有的語(yǔ)言、習(xí)俗、宗教信仰、價(jià)值觀念等文化差異，都會(huì)形成營(yíng)銷障礙；實(shí)施營(yíng)銷策略，首先要考慮所有目標(biāo)受眾的跨文化問(wèn)題，而如何跨越文化屏障、消除文化沖突，是跨境電商營(yíng)銷策略成功的關(guān)鍵。

一、文化影響與跨國(guó)營(yíng)銷策略選擇有著天然的粘合

隨著跨國(guó)貿(mào)易發(fā)展，不同民族和地區(qū)間的文化差異帶來(lái)了營(yíng)銷新變化，促使?fàn)I銷者重新審視自己的營(yíng)銷活動(dòng)，在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)及定價(jià)、跨文化品牌管理、跨文化渠道管理、跨文化服務(wù)等方面做出積極應(yīng)對(duì)；語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念等構(gòu)成的營(yíng)銷環(huán)境的文化差異越大，企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)就越大，文化不適將會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷障礙。在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，營(yíng)銷策略的成功是建立于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)分析，而產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在過(guò)硬出色的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)還依賴大量的市場(chǎng)環(huán)境分析和消費(fèi)心理分析，文化因素構(gòu)成市場(chǎng)環(huán)境的重要因子，并且對(duì)消費(fèi)心理形成深層次影響。當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)跨越國(guó)界，文化因素的重要性自然凸顯出來(lái)，消除文化差異是跨國(guó)營(yíng)銷成功的保證，而掌握成熟的跨文化企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，也是企業(yè)必備的職能（石定華，2019）。作為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，正在打造全新的營(yíng)銷模式，跨境電商借助網(wǎng)絡(luò)，將更具有包容性、開放性和可變性，通過(guò)網(wǎng)上訂貨付款及整合供應(yīng)鏈而使生產(chǎn)與消費(fèi)無(wú)縫鏈接，最大限度提高營(yíng)銷成效。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了一個(gè)新交互者模型（趙婉婷等，2019），消費(fèi)者不在是溝通模型中的被動(dòng)受眾方，網(wǎng)上沖浪在瀏覽廣告信息的同時(shí)，個(gè)人消費(fèi)意愿、消費(fèi)喜好都會(huì)更直接、快捷的反映到營(yíng)銷系統(tǒng)中，而文化的鍥合性影響消費(fèi)者心理，并進(jìn)而影響購(gòu)買行為。

二、文化植入應(yīng)適應(yīng)跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)的變化要求

摘要：隨著全球化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易合作越發(fā)頻繁，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)著跨境電商逐漸成為時(shí)代主題，消費(fèi)者可以足不出戶就能輕松實(shí)現(xiàn)跨境購(gòu)物，我國(guó)跨境電商正走向成熟，同時(shí)國(guó)內(nèi)各大跨境電商平臺(tái)也日益繁榮。本文對(duì)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，并著重對(duì)服裝企業(yè)跨境電商平臺(tái)選擇進(jìn)行分析，期望為我國(guó)跨境電商的發(fā)展帶來(lái)有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：服裝企業(yè)；跨境電商；平臺(tái)選擇；分析；發(fā)展

近年來(lái)，隨著國(guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易條件不斷惡化，導(dǎo)致我國(guó)出口貿(mào)易增速出現(xiàn)減緩，相關(guān)資料顯示，這種減緩正隨著時(shí)間的推移逐年遞減。因此，我國(guó)一大批傳統(tǒng)企業(yè)為了尋求新的商業(yè)途徑，紛紛將目光投入電子商務(wù)上，經(jīng)過(guò)不斷的嘗試與創(chuàng)新，逐漸形成了以電子銷售為模式的全新商務(wù)領(lǐng)域，也造就了很多新興企業(yè)及與電商銷售有關(guān)的平臺(tái)誕生。如今，越來(lái)越多的電商加入跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，極大完善了跨境電商領(lǐng)域的服務(wù)能力，但是在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了很多問(wèn)題。例如，跨境電商賣家增速過(guò)快，電商平臺(tái)發(fā)展慢、服務(wù)能力減弱、售后服務(wù)差等，都是跨境電商領(lǐng)域需要改進(jìn)的地方。

1服裝企業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，許多傳統(tǒng)方式發(fā)生了變化，比如人們的交往方式、購(gòu)物方式、發(fā)表言論的方式等都發(fā)生了深刻甚至根本性變化，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，許多人的工作和生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)。其中，包括一些服裝企業(yè)，他們紛紛以互聯(lián)網(wǎng)為重要媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)自身獨(dú)特的發(fā)展理念和巨大優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，不斷拓展海外市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，降低了顧客與產(chǎn)品之間的渠道成本，并且不受時(shí)間和地域的限制，具有管理方便、庫(kù)存容量小等明顯優(yōu)勢(shì)，非常適合一些資金少、實(shí)力弱的服裝企業(yè)。電子商務(wù)以從零告、內(nèi)資、外資和廣業(yè)鏈的角度為服裝企業(yè)提供幫助，把狹窄的有形市場(chǎng)變得無(wú)限寬廣，讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)有機(jī)會(huì)接觸到一些細(xì)分市場(chǎng)，找到并掌握新的渠道，從而發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困難。但根據(jù)權(quán)威部門調(diào)查，現(xiàn)階段僅有8%的服裝市場(chǎng)與電子商務(wù)平臺(tái)相鏈接，電子商務(wù)應(yīng)用水平較低。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，通過(guò)包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)這一無(wú)形市場(chǎng)逐漸表現(xiàn)出高效率優(yōu)勢(shì)，有形實(shí)體市場(chǎng)與無(wú)形虛擬市場(chǎng)相結(jié)合的一體化發(fā)展，進(jìn)一步提高了有形實(shí)體市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，形成有特色的、獨(dú)一無(wú)二的全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)信息化貿(mào)易平臺(tái)，成為服裝市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在第115屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)后，一大批傳統(tǒng)企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)電子商務(wù)的新契機(jī)，轉(zhuǎn)而投身跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。我國(guó)外貿(mào)在全球市場(chǎng)份額占比，尤其是中小服裝企業(yè)所占比重更大，部分跨境電商服裝企業(yè)將帶動(dòng)大批中小型服裝企業(yè)積極開展跨境電商業(yè)務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)服裝企業(yè)紛紛通過(guò)開展跨境電商不斷擴(kuò)展外貿(mào)銷售業(yè)務(wù)，或以自己搭建跨境電商平臺(tái)的方式開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。本文從政策支持、技術(shù)拓展、實(shí)際需求等方面做出了淺要分析。

1.1政策支持方面

摘要:我國(guó)對(duì)臨空經(jīng)濟(jì)的研究始于20世紀(jì)90年代末，隨著對(duì)航空運(yùn)輸業(yè)需求的不斷增加及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，臨空經(jīng)濟(jì)作為一種新興的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在我國(guó)出現(xiàn)并引起了廣大學(xué)者的關(guān)注。在臨空經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)臨空跨境電商產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)模式，拓寬當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)渠道與傳統(tǒng)商業(yè)渠道協(xié)同發(fā)展，從而提高西咸新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度，推動(dòng)西咸新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

關(guān)鍵詞:臨空經(jīng)濟(jì);跨境電商;區(qū)域經(jīng)濟(jì)

1研究現(xiàn)狀與背景分析

1.1國(guó)外研究現(xiàn)狀

在臨空經(jīng)濟(jì)概念方面，美國(guó)學(xué)者M(jìn)cKinleyConw-ayH(1965)提出臨空經(jīng)濟(jì)的概念:以機(jī)場(chǎng)為核心綜合開發(fā)航空運(yùn)輸、工業(yè)、物流及購(gòu)物等功能為一體的經(jīng)濟(jì)綜合體。認(rèn)為臨空經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響重大。并于1970年提出航空城的概念:城市依托航空運(yùn)輸發(fā)展航空城WilliamATesiaz(1992)，指出機(jī)場(chǎng)的可達(dá)性對(duì)商務(wù)合作、法律咨詢、金融會(huì)計(jì)及公關(guān)服務(wù)業(yè)等行業(yè)具有極大的吸引力，促使此類企業(yè)布局在臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)。KevinO’Connor(1995)提出，伴隨全球化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)公司員工的出行及部分產(chǎn)品的運(yùn)輸更多的選擇航空運(yùn)輸方式。航空運(yùn)輸對(duì)產(chǎn)品高時(shí)效、高質(zhì)量的配送，給企業(yè)帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)的全球化布局至關(guān)重要。在臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群方面，GleEWeis-brod(1993)對(duì)歐洲、北美和日本的機(jī)場(chǎng)研究表明，根據(jù)這些機(jī)場(chǎng)相鄰的產(chǎn)業(yè)的集中程度，將臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)劃分為核心產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和催化產(chǎn)業(yè)。ButtonKenneth(1998)指出越來(lái)越多的企業(yè)集聚于機(jī)場(chǎng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集群現(xiàn)象，促使該區(qū)域成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。Bowen(2008)認(rèn)為一些以發(fā)展飛機(jī)制造、飛機(jī)客機(jī)制造、飛機(jī)維修等為主要產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也聚集在臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)。這種產(chǎn)業(yè)布局在擁有樞紐型機(jī)場(chǎng)地區(qū)顯得尤為突出。HansHuber(2009)通過(guò)對(duì)歐洲和美國(guó)的臨空經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較分析，指出對(duì)航空運(yùn)輸?shù)目瓦\(yùn)和貨運(yùn)具有一定依賴性的產(chǎn)業(yè)形成聚集效應(yīng)。在機(jī)場(chǎng)周邊形成臨空型制造產(chǎn)業(yè)、航空運(yùn)輸相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聚集。Gillen和Forsyth(2014)提出臨空經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮了重大作用。

1.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

摘要：當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步深化，以及我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，新興起的跨境電子商務(wù)得到了社會(huì)各界的關(guān)注與重視，所以跨境電子商務(wù)企業(yè)也要緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。通過(guò)分析目前我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及其挑戰(zhàn)，提出了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)及防范措施。為我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)提供有效的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；現(xiàn)狀分析；運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；應(yīng)對(duì)策略

跨境電子商務(wù)是指通過(guò)一定途徑把商品從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售到國(guó)外，完成商品配送并進(jìn)行支付結(jié)算完成交易的過(guò)程。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，深刻地影響到了跨境電子商務(wù)的貿(mào)易方式，跨境電子商務(wù)作為我國(guó)發(fā)展到一定階段而呈現(xiàn)出的一種新興電子商務(wù)模式，在我國(guó)受到越來(lái)越大的關(guān)注，發(fā)展前景十分誘人，在我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)定外貿(mào)增長(zhǎng)能力方面也起著越來(lái)越重要的推動(dòng)作用。在黨的十九大報(bào)告中，“數(shù)字中國(guó)”的地位再次被提了出來(lái)，成為我國(guó)的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略。2020年，受到新冠疫情的影響，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊，我國(guó)的對(duì)外服務(wù)貿(mào)易企業(yè)受到嚴(yán)重影響，跨境電子商務(wù)環(huán)境受到嚴(yán)重的沖擊。在此背景下，對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了更高的要求。這就要求跨境電子商務(wù)抓住機(jī)遇，迎難而上，推進(jìn)我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。近幾年來(lái)，在中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及通過(guò)一系列利好政策持續(xù)不斷出臺(tái)，也給跨境電子商務(wù)提供了更多的可能性和平臺(tái)，對(duì)于我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)也是一個(gè)很好的機(jī)遇。企業(yè)可以直接與用戶建立聯(lián)系，增強(qiáng)與客戶之間的溝通與交流，降低企業(yè)溝通成本，有助于提高企業(yè)的硬實(shí)力。同時(shí)，跨境電子商務(wù)備貨風(fēng)險(xiǎn)、物流的不確定性、匯率波動(dòng)、支付系統(tǒng)、市場(chǎng)環(huán)境及法律等因素也增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這一點(diǎn)值得我們?nèi)パ芯恳约疤岢鱿鄳?yīng)的防范措施。

一、跨境電子商務(wù)的社會(huì)意義

跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分，極大地促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展和促進(jìn)了貿(mào)易國(guó)際化，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)有著巨大而深遠(yuǎn)的國(guó)際戰(zhàn)略意義，不僅促進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，同時(shí)也加速了跨境電商在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系中的改革。同時(shí)也是推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的一個(gè)巨大動(dòng)力?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展突破了國(guó)際與國(guó)際之間傳統(tǒng)貿(mào)易的壁壘，建立起了連接各國(guó)政府之間貿(mào)易的媒介體，使傳統(tǒng)國(guó)際與服務(wù)貿(mào)易從市場(chǎng)貿(mào)易邁向了無(wú)國(guó)界的貿(mào)易，同時(shí)也為整個(gè)全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全球國(guó)際貿(mào)易格局帶來(lái)的了一場(chǎng)重要意義的變革。對(duì)于跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也面臨著十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。跨境電商平臺(tái)的全球網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)能夠更有效地去推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)全球化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開辟出了中國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)一步走向全球化。這也將大大地優(yōu)化了多邊社會(huì)公共服務(wù)資源的市場(chǎng)和政府與社會(huì)企業(yè)主體之間資源配置的雙贏。另外，跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)還給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)打造國(guó)際品牌的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)，他們的產(chǎn)品都擁有良好的質(zhì)量、性價(jià)比和聲譽(yù)，但是海外消費(fèi)者并不了解?？缇畴娮由虅?wù)致力于打破傳統(tǒng)的銷售渠道，降低企業(yè)產(chǎn)品銷售管理成本，保障了我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為一些中小企業(yè)提供機(jī)遇，從而建立起一批批具有中國(guó)國(guó)際影響力的國(guó)際品牌。對(duì)多層次消費(fèi)者而言，跨境電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播可以使他們更全面、更方便地了解多樣化的產(chǎn)品，縮短交易時(shí)間，購(gòu)買物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

二、我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電商有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，特別是近些年來(lái)改革開放的不斷深入，我國(guó)電商逐漸向跨境電商發(fā)展，在其飛速發(fā)展的同時(shí)也不可避免地存在一些問(wèn)題，在新的環(huán)境下跨境電商企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷是其現(xiàn)階段應(yīng)該追求的目標(biāo)，自主品牌營(yíng)銷可以促進(jìn)電商的發(fā)展，為其帶來(lái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并能增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，提高電商的競(jìng)爭(zhēng)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

關(guān)鍵詞：跨境電商企業(yè)；自主品牌；營(yíng)銷策略

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的跨境電商數(shù)量越來(lái)越多，他們創(chuàng)造的貿(mào)易總額也是不斷增加，因此在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分。近些年來(lái)，跨境電商企業(yè)雖然在快速發(fā)展，但是卻也存在著一些需要解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題阻礙了跨境電商企業(yè)潛力發(fā)揮，沒有完全發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，它們以高科技為依托，因此過(guò)分依賴高科技，導(dǎo)致其沒有正確地調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)方式，阻礙了其自主品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

1、自主品牌營(yíng)銷的作用

1.1價(jià)格優(yōu)勢(shì)