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跨境電商的經(jīng)典案例范文第1篇

這些年來，接觸媒體并不多的林奕彰，帶領(lǐng)eBay在中國(guó)低調(diào)耕耘跨境出口電商業(yè)務(wù)，有點(diǎn)“十年磨一劍”的意味。

林奕彰坦言，直到今天，很多人談到eBay都會(huì)談到阿里巴巴，在商學(xué)院的課堂上，eBay仍是作為一個(gè)經(jīng)典的反面案例來講跨國(guó)公司本土化策略的重要性。

而實(shí)際上，2006年的退出，僅是eBay在中國(guó)C2C領(lǐng)域的一次折戟。自2004年始，在eBay上從事跨國(guó)貿(mào)易的賣家數(shù)量已經(jīng)開始突飛猛進(jìn)，所以，從2006年之后，eBay將精力放在了對(duì)跨境B2C領(lǐng)域的探索上。

數(shù)據(jù)顯示，eBay現(xiàn)有的全球業(yè)務(wù)量已經(jīng)達(dá)到2550億美元。其中有三塊主打業(yè)務(wù)：買賣平臺(tái)eBay、支付服務(wù)PayPal，以及幫企業(yè)打通線下渠道的eBay Enterprise。

從2006年開始，林奕彰見證了eBay的激蕩與沉浮。曾任eBay亞太區(qū)首席技術(shù)官，負(fù)責(zé)亞洲各大網(wǎng)站的產(chǎn)品和技術(shù)工作的林奕彰，于2012年開始接掌轉(zhuǎn)型之后的eBay大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

“中國(guó)的賣家可以賣到全世界，中國(guó)的買家可以從全世界購買，這是eBay十多年前就在考量和勾畫的事情?！绷洲日谜f：“今天看來，eBay的眼光是具有前瞻性的，因?yàn)橐磺姓诎l(fā)生?！?/p>

eBay很痛苦，因?yàn)樘珖?yán)格

盡管在C2C電商領(lǐng)域淡出中國(guó)市場(chǎng)，eBay在押寶B2C跨境電商中卻實(shí)現(xiàn)了出其不意的逆向突圍。用林奕彰的話來說，“eBay是跨境出口電商的黃埔軍校”。因?yàn)榭缇辰灰椎暮芏噘u家都是從eBay開始，現(xiàn)在逐漸發(fā)展成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)國(guó)家商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬億元，年均增速超過30%。尤其近幾年，國(guó)家針對(duì)跨境電商出臺(tái)了一些利好政策，也讓eBay感受到一股股熱情――越來越多的賣家找了過來。

在2014年的全球交易額中，eBay全球在線交易市場(chǎng)占比超過830億美元，售出超過20億件物品，受眾國(guó)家已達(dá)220多個(gè)，其中22%的商品交易屬于跨境貿(mào)易。

由eBay的平臺(tái)起步，從幾十萬的賣家、供應(yīng)商到供應(yīng)鏈、物流、倉儲(chǔ)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)龐大的跨境交易生態(tài)系統(tǒng)逐步建立起來。林奕彰表示，很多賣家不僅在eBay上開店，還會(huì)在其它平臺(tái)同步開展經(jīng)營(yíng)，“但功夫是在eBay上練好的”。除此之外，還有一些在eBay平臺(tái)上起家的賣家成立了自己的公司并實(shí)現(xiàn)了IPO和對(duì)其它公司的并購，比如以售賣婚紗起家的蘭亭集勢(shì)。

賣家對(duì)于平臺(tái)的多向選擇，林奕彰表示并不擔(dān)心。eBay向來堅(jiān)持買家至上的原則，對(duì)于平臺(tái)本身的自律和對(duì)于賣家的限制也一貫比較嚴(yán)格。5月21日，eBay在成都召開了“2015年度賣家峰會(huì)”，面對(duì)各地趕過來的賣家，林奕彰開場(chǎng)就是：“eBay也很痛苦，因?yàn)樘珖?yán)格。但是請(qǐng)你們相信，eBay對(duì)買家的保護(hù)，也是對(duì)賣家流量的一種保護(hù)和利好?！?/p>

在商品良莠不齊甚至假貨橫行的電商行業(yè)，這種高壓從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看或許能成為一種優(yōu)勢(shì)。畢竟，產(chǎn)品質(zhì)量是越來越多消費(fèi)者的一個(gè)敏感點(diǎn)。

林奕彰說：“全球的電商消費(fèi)者關(guān)注的問題都是一樣的：商品質(zhì)量好不好、寄送周期要多久、退換貨是否方便等。”為了幫助中國(guó)賣家更好的適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于購物體驗(yàn)愈加嚴(yán)格的需求，提高跨境賣家在出口目的地市場(chǎng)的本土競(jìng)爭(zhēng)力，eBay從2012年開始就大力推動(dòng)賣家使用海外倉。

隨著中國(guó)世界工廠優(yōu)勢(shì)的逐漸消失，“價(jià)差”生意的模式已經(jīng)難以為繼。林奕彰介紹，以前400克以下的東西最好賣，因?yàn)猷]費(fèi)便宜，而海外倉出現(xiàn)之后，情況出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：體積和重量越大的商品，利潤(rùn)越高。

據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在2014年第四季度，eBay大中華區(qū)賣家通過海外倉銷售的產(chǎn)品總額比2012年同期增長(zhǎng)145%，eBay中國(guó)大陸賣家的增長(zhǎng)速度更是高達(dá)199%。

海外倉撬動(dòng)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)

截至2014年第四季度，在年銷售額超過十萬美元的eBay大中華區(qū)大賣家中，已有三分之一的大賣家開始使用海外倉。其中，有45.5%的大賣家海外倉的商品銷售額超過其總銷售額的一半，有34.5%的賣家超過80%以上的銷售額都來自海外倉商品。

“eBay海外倉的使用比率是最高的，”林奕彰對(duì)《商學(xué)院》雜志記者說。售后服務(wù)要求的門檻不斷變高，尤其對(duì)于大體積的超重商品來說，海外倉就體現(xiàn)了它的優(yōu)勢(shì)：通過大批量運(yùn)轉(zhuǎn)到海外倉，就不必再通過直郵方式寄送，而是跟目的地國(guó)家本土的電商平臺(tái)一樣，從當(dāng)?shù)匕l(fā)貨速度更快，銷售轉(zhuǎn)化率更高，產(chǎn)品售價(jià)也得到提升，退換貨也不必大費(fèi)周折寄回中國(guó)。

通過使用海外倉，中國(guó)賣家的競(jìng)爭(zhēng)力在提高單件商品利潤(rùn)率、增加銷量、擴(kuò)充銷售品類、降低物流管理成本、提升賬號(hào)表現(xiàn)這五個(gè)方面得到提升。如林奕彰所說，這種模式將不再是賺錢利潤(rùn)微薄的“價(jià)差”，而是變成良性的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

“以前很多中國(guó)賣家出口手機(jī)殼這樣的微利商品，現(xiàn)在則是高單價(jià)、高品質(zhì)的無人機(jī)玩具在國(guó)外大賣，甚至還帶動(dòng)了它的零配件、電池等周邊產(chǎn)品的銷量，豐富了品類。”林奕彰表示。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈不太成熟的新興國(guó)家而言，中國(guó)制造的廉價(jià)商品還是具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，還能擁有持續(xù)性的交易量。但是對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，林奕彰認(rèn)為，中國(guó)制造只有升級(jí)才能更好的競(jìng)爭(zhēng)。他提到，現(xiàn)在越來越多從事出口貿(mào)易的中國(guó)賣家品牌意識(shí)覺醒，在品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量上下功夫，也有通過直接購買外國(guó)品牌進(jìn)行升級(jí)的捷徑?！熬蜔o人機(jī)來說，賣得最好的就是中國(guó)深圳的一個(gè)品牌”，中國(guó)品牌效應(yīng)初顯。

由此，海外倉的出現(xiàn)不僅幫賣家解決了物流供應(yīng)鏈的難題，還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。電子類、家居園藝類、汽配類成為通過海外倉實(shí)現(xiàn)的銷售量最高、增速更快的品類。這也符合eBay一貫所追求的高成長(zhǎng)、高利潤(rùn)的商業(yè)目標(biāo)。

與此同時(shí)，eBay還在利用大數(shù)據(jù)充當(dāng)“點(diǎn)金石”：對(duì)于賣家而言，通過最優(yōu)化補(bǔ)貨周期，在保證商品供應(yīng)充足的基礎(chǔ)上最大限度降低單價(jià)商品的倉儲(chǔ)成本，是獲得高利潤(rùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。而大數(shù)據(jù)可以幫助賣家精準(zhǔn)計(jì)算補(bǔ)貨周期、預(yù)測(cè)出貨量。

比如在每年的圣誕節(jié)前夕，中國(guó)賣家可以通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)北美地區(qū)的圣誕樹、彩燈、裝飾品等商品的需求量，提前備貨運(yùn)到海外倉。

eBay的指尖經(jīng)濟(jì)和新謀局

“如果有一天把PC端全部關(guān)掉，對(duì)于買家在移動(dòng)端的界面和服務(wù)將如何設(shè)計(jì)呢？”5月21日的成都 “2015年度賣家峰會(huì)”上，林奕彰這樣叩問臺(tái)下的賣家。而這也是eBay的發(fā)力目標(biāo)：把來自大中華區(qū)賣家的商品放進(jìn)千百萬全球消費(fèi)者的口袋里，幫助他們緊抓“指尖上的商機(jī)”。

根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)消費(fèi)者最喜歡在移動(dòng)設(shè)備上購買大中華區(qū)賣家的商品，移動(dòng)購物占比最高，而美國(guó)、澳大利亞和德國(guó)的消費(fèi)者緊隨其后。

林奕彰指出，移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步使得線上與線下消費(fèi)之間的界限逐漸模糊，但消費(fèi)者依然希望得到與傳統(tǒng)零售購物一致的消費(fèi)體驗(yàn)，“首次購物使用移動(dòng)App的用戶，其消費(fèi)參與度更高，并且花銷高出72%”。

作為全球移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的先行者，eBay提供的移動(dòng)應(yīng)用跨蘋果、安卓和Windows多個(gè)平臺(tái)的設(shè)備，覆蓋全球190個(gè)國(guó)家，支持8種語言，使用戶可以隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上都可享受eBay卓越的購物體驗(yàn)。在2014年第一季度，eBay總商業(yè)交易量的40%與移動(dòng)設(shè)備有關(guān)，全球通過eBay移動(dòng)平臺(tái)的商品數(shù)量超過6.2億。

一方面，eBay對(duì)賣家的鼓勵(lì)和幫助愈加頻繁，希望他們能搭上移動(dòng)電商的順風(fēng)車，在多觸點(diǎn)、跨渠道、體驗(yàn)式的購物革命中搶占先機(jī)。另一方面，eBay也在為自己謀局開篇。

2015年4月，在京東新上線的“全球購”跨境電商平臺(tái)上，eBay謀得一席之位，開辟了“eBay海外精選”頻道。在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者視線中匿跡近十年后，中國(guó)消費(fèi)者“購買全球”的欲望蓬勃，想必eBay和全球線上線下的商家一樣都看在眼里。

林奕彰表示，中國(guó)是最大的市場(chǎng)，eBay當(dāng)然也想回到消費(fèi)者跟前?！暗且谐砷L(zhǎng)，要做好賣家市場(chǎng)和買家體驗(yàn)”，林奕彰表示，京東的物流和買家服務(wù)是值得eBay學(xué)習(xí)的地方，只有把基礎(chǔ)功練好了，才能更好地服務(wù)中國(guó)買家。

對(duì)于備受矚目的eBay和PayPal將拆分為兩家獨(dú)立上市公司的問題，林奕彰也坦言“是個(gè)大的震動(dòng)”，但移動(dòng)支付已經(jīng)是一個(gè)日漸壯大的產(chǎn)業(yè)。兩家企業(yè)捆綁在一起發(fā)展勢(shì)必減少各自成長(zhǎng)的靈活性，應(yīng)該給對(duì)方發(fā)展的空間，“比如當(dāng)eBay進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，就不一定非要當(dāng)?shù)刭u家放棄本土用慣了的支付工具，轉(zhuǎn)而適應(yīng)相對(duì)陌生的PayPal”。

跨境電商的經(jīng)典案例范文第2篇

綻放回顧

香港:創(chuàng)意生態(tài)――商機(jī)、生活、創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽

時(shí)間:5月15日至10月31日

地點(diǎn):盧灣區(qū)局門路550號(hào)8號(hào)橋3期

為凸顯香港的世界創(chuàng)意基地地位,展覽介紹香港成為創(chuàng)意都市的進(jìn)程,介紹香港如何憑藉獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)、地理位置、社會(huì)風(fēng)貌、文化特征、經(jīng)濟(jì)實(shí)力吸引全球設(shè)計(jì)專才,并展示香港設(shè)計(jì)工業(yè)及周邊創(chuàng)意社區(qū)之活力、風(fēng)格及建構(gòu)品牌的本領(lǐng)。

“世博特別呈現(xiàn)”亞洲時(shí)尚綻放――香港

時(shí)間:5月15日

地點(diǎn):上海國(guó)際時(shí)尚中心(SFC)

香港貿(mào)發(fā)局除邀請(qǐng)香港著名服裝設(shè)計(jì)師張路路、伍均琪及參與時(shí)裝表演外,更特別安排香港著名國(guó)際模特兒Rosemary傾力演出,將香特的文化、潮流與時(shí)裝秀融合,為觀眾帶來視覺和聽覺上的全新刺激。

香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)――商機(jī)匯聚展覽

日期:5月23日至6月22日

地點(diǎn):浦東世博園區(qū)區(qū)香港館首層展覽區(qū)

展示香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)無與倫比的交通連系,并闡述機(jī)場(chǎng)對(duì)香港的貢獻(xiàn)。

2010 香港節(jié)慶年“這一刻上海, 下一刻香港”

日期:6月1日至15日

地點(diǎn):新天地

2010香港節(jié)慶年是香港的年度旅游主題,它將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶和西方經(jīng)典節(jié)日融為一體,讓人們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)香港中西合璧的文化魅力?；顒?dòng)期間,新天地化身為迷你香港,讓廣大海內(nèi)外游客體驗(yàn)“2010香港節(jié)慶年”帶來的精彩節(jié)慶和文化盛事。活動(dòng)邀請(qǐng)香港迪士尼樂園、香港海洋公園等知名景點(diǎn),奉上精彩娛樂表演。

“香港夏日盛會(huì)” 夏季推廣活動(dòng)

口號(hào):最火盛事,最酷香港

時(shí)間:6月11日至8月31日

重點(diǎn)推介香港今年夏天的各項(xiàng)精彩活動(dòng),包括全新大型活動(dòng)“香港龍舟嘉年華”、第二屆香港夏日流行音樂節(jié)等。旅發(fā)局與Visa合作,首度舉辦大型購物比賽。另外,旅發(fā)局亦首次起用本地原創(chuàng)卡通人物“麥兜”進(jìn)行針對(duì)家庭旅客的宣傳,吸引更多家長(zhǎng)和學(xué)生赴港渡暑假。

亞洲國(guó)際都會(huì)─香港的綠色交通運(yùn)輸研討會(huì)

時(shí)間:6月18日

主辦:香港大學(xué)城市研究及城市規(guī)劃中心、香港大學(xué)交通運(yùn)輸研究所、香港特別行政區(qū)政府、香港規(guī)劃師學(xué)會(huì)、香港運(yùn)輸物流學(xué)會(huì)

地點(diǎn):浦東上海國(guó)際會(huì)議中心

研討會(huì)圍繞規(guī)劃和管理綠色運(yùn)輸系統(tǒng)主題,邀請(qǐng)香港特別行政區(qū)政府官員、運(yùn)輸基建業(yè)界代表及其他國(guó)際專家擔(dān)任講者。

“一國(guó)兩制”展覽

主辦:香港特別行政區(qū)政府政制及內(nèi)地事務(wù)局

日期:6月23日至7月15日

地點(diǎn):浦東世博園區(qū)區(qū)香港館首層展覽區(qū)

展覽旨在展示祖國(guó)、香港特別行政區(qū)的成立,及香港特別行政區(qū)在“一國(guó)兩制”的方針和《基本法》下的優(yōu)勢(shì)。

城市當(dāng)代舞蹈團(tuán)《雙城記》 ─ 香港?上海?張愛玲

日期:6月25日

地點(diǎn):上海大劇院中劇場(chǎng)

城市當(dāng)代舞蹈團(tuán)駐團(tuán)編舞黎海寧,被林懷民譽(yù)為“最厲害的華人編舞家”。黎氏正值張愛玲誕辰90周年紀(jì)念排演一幕對(duì)照記,在港滬兩地新舊文明的沖擊下,交織出一幕幕華麗與蒼涼的景象,造就中國(guó)現(xiàn)代舞壇的話題之作。

“國(guó)際金茶王大賽2010”港式奶茶華東區(qū)賽(上海)

日期:6月9日

香港咖啡紅茶協(xié)會(huì)于2009年在香港舉行了首屆金茶王大賽,在香港成為熱門話題。今年大賽聯(lián)同香港貿(mào)發(fā)局一起舉辦,并由香港電臺(tái)第2臺(tái)及香港旅游發(fā)展局全力支持,總決賽將于2010年8月14日在香港會(huì)議展覽中心舉行。

綻放預(yù)告

七月

2010香港書展

主辦:香港貿(mào)發(fā)局

時(shí)間:7月21日―27日

一年一度的2010香港書展將在香港會(huì)議展覽中心舉行,今年的書展以“從香港閱讀世界――關(guān)心社會(huì)?關(guān)愛地球”為主題,并配合相關(guān)文化及外展活動(dòng),鼓勵(lì)讀者展現(xiàn)愛心、關(guān)愛弱社會(huì)群體,并響應(yīng)全球社會(huì)對(duì)綠色生活的呼喚。今年書展的名作家講座系列,將邀請(qǐng)包括內(nèi)地的章詒和、賀衛(wèi)方、韓寒,香港的林沛理、周光蓁、葛亮,臺(tái)灣的唐諾、藍(lán)博洲等作家。還將增設(shè)“文學(xué)走廊”,向讀者推介陳冠中、鄧小宇、梁文道等15位香港作家。去年的香港書展展示了來自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)500多家參展商的書籍及刊物,期間舉辦的文化活動(dòng)超過250項(xiàng),吸引逾90萬人次入場(chǎng)參觀,堪稱亞洲規(guī)模最大的文化盛事。

香港法律服務(wù)論壇:香港法律服務(wù)?環(huán)球視野

主辦:香港特別行政區(qū)政府律政司

日期:7月6日

地點(diǎn):浦東香格里拉大酒店

將香港作為法律服務(wù)及國(guó)際仲裁中心的重要角色推廣,各項(xiàng)研討的主持人和主講嘉賓由具有豐富跨境法律服務(wù)和國(guó)際仲裁經(jīng)驗(yàn)的律師、大律師、仲裁員和律政司高級(jí)官員擔(dān)任。

鈔票背后的故事展覽

主辦:香港上海匯豐銀行有限公司

日期:7月16日至8月15日

地點(diǎn):浦東世博園區(qū)區(qū)香港館首層展覽區(qū)

展示香港鈔票的發(fā)展史,鈔票圖案選材與香港城市變遷的關(guān)系。

金融論壇:加強(qiáng)香港、內(nèi)地與世界連系,創(chuàng)建更穩(wěn)健市場(chǎng)

主辦:香港交易及結(jié)算所有限公司、香港特別行政區(qū)政府投資推廣署、香港特別行政區(qū)政府財(cái)經(jīng)事務(wù)及庫務(wù)局

日期:7月21日

地點(diǎn):浦東香格里拉大酒店

論壇將討論香港與上海在促進(jìn)中國(guó)內(nèi)地金融改革方面的角色、中國(guó)資本市場(chǎng)與人民幣的發(fā)展路向,以及金融監(jiān)管方面的改革如何重塑國(guó)際金融環(huán)境。主講嘉賓包括香港特別行政區(qū)政府主要官員,來自香港及國(guó)內(nèi)的金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)、交易所和其他主要金融機(jī)關(guān)的高層代表。

八月

“香港?城市”攝影展覽

主辦單位:香港專業(yè)攝影師公會(huì)

日期: 8月13日至8月29日

地點(diǎn):上海時(shí)代廣場(chǎng)

香港專業(yè)攝影師公會(huì)計(jì)劃舉辦為期約4個(gè)星期的攝影作品展覽,向世界展示香港的無限潛力,并加強(qiáng)文化交流。

香江情懷 - 饒宗頤作品展覽

日期: 8月16日至9月30日

地點(diǎn): 浦東世博園區(qū)區(qū)香港館首層展覽區(qū)

此展覽展出國(guó)學(xué)大師饒宗頤教授以香港為題的書畫作品,以及饒教授藉對(duì)聯(lián)和詩作抒發(fā)香港情懷的書法作品。饒教授乃德藝雙馨、享負(fù)盛名的當(dāng)代大儒。

九月

香港廣告商會(huì)研討會(huì)“中國(guó)品牌走向全球――現(xiàn)在與未來之成功因素”

主辦:香港廣告商會(huì)、香港貿(mào)發(fā)局

日期:9月16日

地點(diǎn):浦東上海國(guó)際會(huì)議中心

香港廣告商會(huì)計(jì)劃進(jìn)行一項(xiàng)全球研究,了解世界對(duì)中國(guó)品牌的意見。商會(huì)計(jì)劃在論壇上公布研究結(jié)果。研究旨在加強(qiáng)香港作為中國(guó)一個(gè)國(guó)際城市的獨(dú)特戰(zhàn)略地位,展示香港專業(yè)服務(wù)界別的世界級(jí)水平。

立足香港、開拓商機(jī)――創(chuàng)意及科技研討會(huì)

主辦:香港特別行政區(qū)政府投資推廣署

日期:9月21日

地點(diǎn):香港特別行政區(qū)政府駐上海經(jīng)貿(mào)辦

香港投資推廣署聯(lián)同上海市工商業(yè)聯(lián)合會(huì),舉辦有關(guān)創(chuàng)意及科技產(chǎn)業(yè)的研討會(huì),為有意在香港發(fā)展創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)的企業(yè)介紹香港營(yíng)商環(huán)境。

十月

香港工業(yè)創(chuàng)意展覽

主辦:香港中華廠商聯(lián)合會(huì)

日期: 10月1日至10月31日

地點(diǎn):浦東世博園區(qū)區(qū)香港館首層展覽區(qū)

活動(dòng)旨在展示香港工業(yè)的創(chuàng)意。

香港?時(shí)裝視野時(shí)裝展

主辦:香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)

為期三周的時(shí)裝展覽會(huì),有“時(shí)裝?經(jīng)典”與“時(shí)裝?電影”的主題展覽,充分反映香港從1960年代至今的時(shí)裝設(shè)計(jì)發(fā)展史,彰顯香港作為無限創(chuàng)意城市的形象。

時(shí)尚香港

主辦:香港貿(mào)發(fā)局

日期:10月15日至19日

地點(diǎn):上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)

旨在推廣香港品牌,將世紀(jì)廣場(chǎng)搭建成香港時(shí)尚街,展示及銷售香港創(chuàng)新設(shè)計(jì)的優(yōu)秀產(chǎn)品。

電影展

主辦:香港電影發(fā)展局

日期:10月18日至22日

擬邀電影制片商在上海舉辦電影首映禮、香港經(jīng)典電影回顧播映,以及電影業(yè)界交流活動(dòng)。

香港歌劇院《心系中國(guó)》

日期:10月20日

地點(diǎn):浦東世博園區(qū)慶典廣場(chǎng)

世界著名男高音莫華倫將帶領(lǐng)香港及上海卓越歌唱家, 為上海世博呈獻(xiàn)《心系中國(guó)》演唱會(huì),演唱香港和內(nèi)地名曲如《我的中國(guó)心》、《茉莉花》等,以及《弄臣》等西方歌劇中的經(jīng)典名曲。

“城市最佳實(shí)踐區(qū)”香港展覽主題研討會(huì)

主辦:香港貨品編碼協(xié)會(huì)及香港公匙基建論壇有限公司

日期 10月21日

地點(diǎn):浦西世博園區(qū)E片區(qū),城市最佳實(shí)踐區(qū),未來城市探索館內(nèi)三層的案例報(bào)告廳

主題研討會(huì)將介紹運(yùn)用科技來實(shí)踐“智能卡.智能城市.智能生活”的憧憬,及該等技術(shù)的預(yù)期演變。在研討會(huì)上將播放有關(guān)智能卡科技應(yīng)用的影片,展示香港如何成為先驅(qū)的智能城市。

巡游

日期:10月18至22日

跨境電商的經(jīng)典案例范文第3篇

關(guān)鍵詞：營(yíng)商環(huán)境；監(jiān)管；法與金融

中圖分類號(hào)：F821.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031（2012）10-0075-04 DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2012.10.20

一、問題的提出

中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境改善了嗎？世界銀行在2011年10月20日了主題為“在更透明的世界里營(yíng)商”（Doing business in a more transparent world）的第9份《全球營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》（“Doing Business Report”，以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》通過對(duì)全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商法、公司法、證券法等規(guī)則進(jìn)行梳理，歸納出政府監(jiān)管企業(yè)和個(gè)人商業(yè)活動(dòng)的十一項(xiàng)重要指標(biāo)，并進(jìn)行量化比較分析，以此判斷一國(guó)或地區(qū)是否建立起一套能夠創(chuàng)造良好營(yíng)商環(huán)境的法律，以更好促進(jìn)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、《報(bào)告》的基本概況及對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)情況

（一）《報(bào)告》的基本概況

報(bào)告圍繞“監(jiān)管水平是能增強(qiáng)還是限制其商業(yè)活動(dòng)”的主題，提供有關(guān)商業(yè)監(jiān)管和產(chǎn)權(quán)保護(hù)的量化指標(biāo)。2004年為“理解監(jiān)管（Understanding Regulation）”，2005年為“排除增長(zhǎng)的障礙”（Removing the Obstacles of Growth），2006年為“創(chuàng)造就業(yè)崗位”（Creating Jobs），2007年為“如何改革？”（How to Reform），2008年為“比較178個(gè)經(jīng)濟(jì)體的監(jiān)管”（Comparing Regulations in 178 Economies），2009年為“比較181個(gè)經(jīng)濟(jì)體的監(jiān)管”（Comparing Regulations in 181 Economies），2010年為“艱難時(shí)期的改革”（Reforming through Difficult Times），2011年為“使企業(yè)家與眾不同”（Making Difference to Entrepreneurs），2012年為“在更透明的世界里營(yíng)商”（Doing business in a more transparent world）?！秷?bào)告》將進(jìn)入研究視野的國(guó)家和地區(qū)分為了14個(gè)類別①，這些國(guó)家和地區(qū)的數(shù)量從2004年的133個(gè)國(guó)家和地區(qū)拓寬到了2012年的183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本上覆蓋了世界上主要經(jīng)濟(jì)體。

1.《報(bào)告》的主要觀點(diǎn)

（1）監(jiān)管的水平。 《報(bào)告》在監(jiān)管的水平上為政策制定者提供了兩個(gè)重要的幫助。第一，理解這些指標(biāo)與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)產(chǎn)出之間的關(guān)系，使決策者能夠發(fā)現(xiàn)特定法律和監(jiān)管與貧窮、腐敗、就業(yè)、獲得信貸、非正式經(jīng)濟(jì)以及市場(chǎng)準(zhǔn)入之間的關(guān)系。第二，《報(bào)告》對(duì)設(shè)計(jì)改革的相關(guān)指引。比如，開辦企業(yè)指標(biāo)對(duì)一國(guó)決策者在設(shè)計(jì)“要辦理多少手續(xù)才能開辦企業(yè)或者登記或轉(zhuǎn)讓商業(yè)財(cái)產(chǎn)”時(shí)有著重要而明確的指導(dǎo)意義?！秷?bào)告》通過對(duì)各國(guó)監(jiān)管實(shí)踐的研究，其將監(jiān)管實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為三部分：第一，各國(guó)監(jiān)管水平是不同的；第二，更嚴(yán)的監(jiān)管往往帶來更糟的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，簡(jiǎn)便、充分的產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠促進(jìn)市場(chǎng)繁榮；第三，發(fā)達(dá)國(guó)家往往實(shí)行一種能夠持續(xù)的監(jiān)管方式，不發(fā)達(dá)國(guó)家卻做不到。最后，《報(bào)告》明確指出了良好監(jiān)管的原則（Principles of Good Regulation）：當(dāng)私人訴訟（private ordering litigation）不能產(chǎn)生更好的效果時(shí)才適用監(jiān)管；只有在監(jiān)管能夠得到強(qiáng)制執(zhí)行的時(shí)候才適用監(jiān)管。具體來說，良好監(jiān)管的共同做法有：簡(jiǎn)化并解除對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的控制；有效保護(hù)產(chǎn)權(quán)；擴(kuò)大技術(shù)的使用；減少司法對(duì)商業(yè)活動(dòng)的干預(yù)；進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)管改革[3]。

（2）監(jiān)管的結(jié)果。在衡量監(jiān)管的結(jié)果方面，《報(bào)告》為政策制定者提供了三個(gè)方面的重要指引。

第一，理解執(zhí)行合同指標(biāo)是衡量司法系統(tǒng)解決商事糾紛效率的標(biāo)準(zhǔn)之一。《報(bào)告》通過跟蹤商業(yè)銷售糾紛在當(dāng)?shù)胤ㄔ旱陌l(fā)展演變過程和地方訴訟律師和法官完成的調(diào)查而建立起來了一組數(shù)據(jù)，其具體通過執(zhí)行合同的程序、時(shí)間和成本三個(gè)分指標(biāo)來加以衡量一國(guó)的營(yíng)商環(huán)境便利度。在2011年的《報(bào)告》中，指出過去7年來發(fā)達(dá)國(guó)家更趨向于通過法庭引進(jìn)新的技術(shù)（如電子化）來確保合同執(zhí)行的便捷、高效；而發(fā)展中國(guó)家則更多地關(guān)注于降低法庭積案率和精簡(jiǎn)訴訟程序來保障合同的執(zhí)行?！秷?bào)告》還指出，積極主動(dòng)的主管部門、專業(yè)化的法庭和電子化技術(shù)的引進(jìn)是各國(guó)促進(jìn)合同執(zhí)行的最有效的實(shí)踐方式。

第二，理解企業(yè)破產(chǎn)指標(biāo)與一國(guó)營(yíng)商便利度之間的相關(guān)關(guān)系。最新《報(bào)告》顯示，破產(chǎn)法改革和債權(quán)人委員會(huì)制度完善是大多數(shù)國(guó)家在企業(yè)破產(chǎn)制度改革中所采取的措施。債權(quán)人收回貸款的時(shí)間越短，債權(quán)人的訴訟成本越低，債權(quán)人在經(jīng)過法律行動(dòng)后的回收率越高，相應(yīng)企業(yè)破產(chǎn)便利度就會(huì)越高，營(yíng)商環(huán)境便利度越高。

第三，《報(bào)告》匯編了標(biāo)準(zhǔn)化海運(yùn)貨物進(jìn)出口的相關(guān)程序規(guī)定，記錄了從雙方簽訂合同到貨物交付這一過程的貨物進(jìn)出口官方程序以及完成這一程序所需要的時(shí)間和成本。此外，《報(bào)告》還記錄了貿(mào)易商從事貨物進(jìn)出口需要的所有單證。通過對(duì)OECD國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的廣泛對(duì)比分析，跨國(guó)貿(mào)易中進(jìn)出口貿(mào)易所需要的文件數(shù)量越少，進(jìn)出口所需時(shí)間越短，進(jìn)出口所需成本越低，跨國(guó)貿(mào)易越加便利，營(yíng)商環(huán)境便利度越高。而在最新的《報(bào)告》中指出，跨國(guó)貿(mào)易中電子化信息技術(shù)的引進(jìn)，尤其是電子化的同一窗口（an electronic single-window system）確保了跨國(guó)交易雙方和商的便利度。同時(shí)，進(jìn)出口貿(mào)易中稅收、安檢、環(huán)境評(píng)估等一系列措施對(duì)跨國(guó)貿(mào)易有著極其重要的影響[4]。

（3）法律對(duì)財(cái)產(chǎn)的保護(hù)程度。第一，《報(bào)告》衡量了小股東不受董事們?yōu)E用公司資產(chǎn)為自己牟利的損害而對(duì)他們進(jìn)行保護(hù)的力度?！秷?bào)告》通過對(duì)OECD國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的廣泛對(duì)比分析，將保護(hù)投資者分為三個(gè)方面：關(guān)聯(lián)方交易透明度（披露程度指數(shù)）、對(duì)自我交易的問責(zé)（董事責(zé)任程度指數(shù)）以及股東因不正當(dāng)行為而管理人員和董事的能力（股東訴訟便利度指數(shù)）。這三方面對(duì)世界發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的投資者保護(hù)起到了關(guān)鍵性的作用。第二，《報(bào)告》通過一組指標(biāo)衡量擔(dān)保交易中借方和貸方的合法權(quán)利，而通過另一組指標(biāo)衡量信貸信息的分享。第一組指標(biāo)描述擔(dān)保法和破產(chǎn)法怎樣使貸款更加便利，第二組指標(biāo)描述公共信貸登記機(jī)構(gòu)和私營(yíng)征信所提供的信貸信息的覆蓋面?！秷?bào)告》通過對(duì)183個(gè)國(guó)家有關(guān)企業(yè)貸款的制度發(fā)展趨勢(shì)、貸款制度改善的影響因素和制度改革的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一登記、統(tǒng)一法律和允許庭外執(zhí)行是影響信貸擔(dān)保制度的有效因素；建立廣泛的征信網(wǎng)絡(luò)、建立公開公正的征信公告和降低征信系統(tǒng)的門檻是影響信用制度的有效因素。簡(jiǎn)言之，擔(dān)保法和破產(chǎn)法保護(hù)借方和貸方權(quán)利的力度越強(qiáng)，公共和私營(yíng)信貸機(jī)構(gòu)提供的信貸信息的范圍、質(zhì)量和開放程度越高，公共信貸登記機(jī)構(gòu)和私營(yíng)征信覆蓋面越廣，其一國(guó)的營(yíng)商環(huán)境便利度越高。

（4）企業(yè)的稅負(fù)?！秷?bào)告》同時(shí)分析了企業(yè)納稅和一國(guó)營(yíng)商便利度之間的相關(guān)性，為決策者提供了具體指引。在2011年的《報(bào)告》中“企業(yè)稅負(fù)”改革這一項(xiàng)指標(biāo)下，中國(guó)大陸排在183個(gè)國(guó)家中的第7位，中國(guó)臺(tái)灣則排在第9位，這也是該報(bào)告認(rèn)為2010年以來中國(guó)營(yíng)商環(huán)境改善的最大成就。這主要得益于稅收制度中電子化的推廣、稅基或者稅目的簡(jiǎn)化以及納稅人納稅意識(shí)的提高等因素。

（5）就業(yè)監(jiān)管。在就業(yè)監(jiān)管方面，《報(bào)告》選取了雇傭員工指標(biāo)來衡量。《報(bào)告》衡量對(duì)象是就業(yè)法規(guī)，因?yàn)榫蜆I(yè)法規(guī)會(huì)影響到雇傭和裁員以及工作時(shí)間的剛性。為使這一衡量方法與國(guó)際勞工組織的相關(guān)公約保持一致，2007年《報(bào)告》對(duì)雇傭員工指標(biāo)的研究方法進(jìn)行了改進(jìn)。該指標(biāo)具體包涵終止雇員合約、周末工作、帶薪休假及夜間工作等四項(xiàng)分指標(biāo)。結(jié)果顯示了各國(guó)就業(yè)監(jiān)管趨勢(shì)以及什么樣的就業(yè)監(jiān)管是過于嚴(yán)厲和復(fù)雜的，且為深入理解就業(yè)監(jiān)管和全球監(jiān)管模式做出了相關(guān)指引，比如對(duì)員工的攤派雜費(fèi)、節(jié)假日的靈活分配和節(jié)假日獎(jiǎng)金的監(jiān)管進(jìn)行了橫向比較，引導(dǎo)各國(guó)就業(yè)監(jiān)管改革。

（二）《全球營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)

首先來看2012年中國(guó)營(yíng)商便利度在全世界183個(gè)國(guó)家中的排名情況。2012年除辦理許可證（dealing with licenses）、獲得電力（getting electricity）、合同執(zhí)行（enforcing a contract）、跨國(guó)貿(mào)易（trading across borders）分別上升一個(gè)名次外，其他各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)不同程度的下降，其中投資者保護(hù)（protecting investors）指標(biāo)下降幅度最大。但總體上，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境便利度在2007—2012年里變化并不顯著。

中國(guó)在開辦企業(yè)（starting business）、辦理許可（dealing with construction permits）、投資者保護(hù)（protecting investors）、納稅（paying taxes）四項(xiàng)指標(biāo)上排名明顯偏后，獲得信貸（getting credit）、跨境貿(mào)易（trading across borders）、企業(yè)破產(chǎn)（closing a business）三項(xiàng)指標(biāo)則大致居在183個(gè)國(guó)家的中等位置，注冊(cè)財(cái)產(chǎn)（registering property）、合同執(zhí)行（enforcing a contract）兩項(xiàng)指標(biāo)則排名靠前。與OECD國(guó)家各項(xiàng)指標(biāo)的平均值相比，中國(guó)除注冊(cè)財(cái)產(chǎn)（registering property）、合同執(zhí)行（enforcing a contract）兩項(xiàng)高于其平均值外，其他各項(xiàng)指標(biāo)均明顯低于OECD國(guó)家，且低于或略等于東亞及太平洋國(guó)家的平均值。

以下是以5年為單位所衡量的幾個(gè)國(guó)家的累計(jì)變化情況與中國(guó)的對(duì)比。

與僅僅從橫向上觀察一國(guó)營(yíng)商環(huán)境便利度最高值及其排名不同，上圖中從縱向上展示了一國(guó)營(yíng)商環(huán)境便利度較之本國(guó)5年前的變化程度。通過圖1可以看出，雖然以中國(guó)為代表的轉(zhuǎn)型國(guó)家在《報(bào)告》中的總體排名偏后，但通過過去5年的商業(yè)監(jiān)管改革，中國(guó)、印度、俄羅斯等國(guó)家取得了明顯的進(jìn)步，相對(duì)于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，其擁有更好的營(yíng)商環(huán)境便利度累計(jì)變化率。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)是通過標(biāo)準(zhǔn)化方法采集的。首先，《報(bào)告》團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)案例確保經(jīng)濟(jì)體之間以及不同時(shí)間段之間的可比性，因此對(duì)企業(yè)的法律形式、規(guī)模大小、所在地及其營(yíng)業(yè)的性質(zhì)都進(jìn)行了一定的假設(shè)。調(diào)查是由8200多名當(dāng)?shù)貙＜覍?shí)施的，包括律師、企業(yè)咨詢顧問、會(huì)計(jì)師、貨運(yùn)、政府官員以及負(fù)責(zé)法律法規(guī)方面日常管理或咨詢的專業(yè)人員。這些專家與《報(bào)告》團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了數(shù)論互動(dòng)，且調(diào)查所得數(shù)據(jù)的可靠性屢經(jīng)測(cè)試，從而使所采集的信息幾經(jīng)修改或擴(kuò)充。

三、法與金融分析方法的新發(fā)展與局限

在LLS于2008年發(fā)表的 “The Economic Consequences of Legal Origins”中，他們提出了LLSV在過去十余年中研究的兩個(gè)主要貢獻(xiàn)（LLSV 2008）：第一，他們研究發(fā)現(xiàn)部分國(guó)家在他們的商法規(guī)則上規(guī)定了更為嚴(yán)格的投資者保護(hù)法律。第二，他們通過實(shí)證結(jié)論分析出投資者保護(hù)法律的區(qū)別在大陸法系和普通法系之間有著顯著的區(qū)別，普通法系國(guó)家相對(duì)于大陸法系國(guó)家而言，更關(guān)注外部投資者的保護(hù)。隨后他們通過商法法律起源的不同，分析出這些國(guó)家在金融發(fā)展上的不同狀況。

在LLSV的最新論述中，相關(guān)研究成果明確的劃分為了三大研究類別或分支：第一，追隨他們?cè)?997、1998年的經(jīng)典文獻(xiàn)，探討法律起源對(duì)投資者保護(hù)法律的影響以及投資者保護(hù)對(duì)金融發(fā)展的影響。第二，政府對(duì)于特定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的監(jiān)管以及所有權(quán)的研究。第三，關(guān)注法律起源對(duì)司法制度的影響，從而研究這些司法制度在財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合同執(zhí)行方面的不同表現(xiàn)。

歸納起來，他們認(rèn)為法律起源對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的影響是普遍的。普通法系具有更好的投資者保護(hù)，與之相聯(lián)系的是更發(fā)達(dá)的金融市場(chǎng)，更良好的融資環(huán)境以及更為分散的所有權(quán)結(jié)構(gòu)；普通法系國(guó)家由于更少的政府監(jiān)管和國(guó)家所有權(quán)，與之相關(guān)聯(lián)的是更少的腐敗，更有效的勞動(dòng)力市場(chǎng)和更小規(guī)模的非正式經(jīng)濟(jì)；普通法系國(guó)家的司法形式主義更低但擁有更為獨(dú)立的司法制度，與之相關(guān)聯(lián)的則是更安全的財(cái)產(chǎn)權(quán)以及更優(yōu)的債權(quán)執(zhí)行。

四、結(jié)論

過去十年來，關(guān)于法律起源、金融制度以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究的主題逐漸成為了國(guó)際學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題，相關(guān)研究領(lǐng)域被人們稱為“法與金融理論”。其中代表人物是LLSV。LLSV在法與金融理論上的研究范式、研究結(jié)論對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)界、法學(xué)界產(chǎn)生了重要影響。雖然自法與金融理論誕生以來，就不斷受到學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界不同程度的質(zhì)疑，但是他們對(duì)于抽象法律制度的具體量化，以及不同法系投資者保護(hù)、監(jiān)管水平等的研究成果，成為了世界銀行支持發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)改革的重要理論依據(jù)，世界銀行自2004年起的《報(bào)告》采納的主要評(píng)價(jià)指標(biāo)即來源于他們的研究基礎(chǔ)。

從《報(bào)告》的十一項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)來看，它對(duì)一國(guó)商業(yè)監(jiān)管有著重大的意義。自2004年以來的9份《報(bào)告》主要從監(jiān)管的水平、監(jiān)管的結(jié)果影響、法律對(duì)財(cái)產(chǎn)的保護(hù)程度、企業(yè)的稅負(fù)、就業(yè)監(jiān)管的不同方面對(duì)一國(guó)營(yíng)建便捷高效的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行了較為全面的指引。

參考文獻(xiàn)：

[1]Djankov， Simeon， La Porta， Rafael， Lopez-de-Silanes， Florencio， Andrei Shleifer.The Regulation of Entry[J]. Quarterly Journal of Economics， 2002（3）.

[2]Djankov， Simeon， McLiesh， Caralee， Andrei Shleifer.

Private Credit in 129 Countries[J]. Journal of Financial Economics，2007，84： 209-329.

[3]Botero， Juan C， Djankov， Simeon， La Porta， Rafael， Lopez-de-Silanes， Florencio， Andrei Shleifer. The Regulation of Labor[J]. Quarterly Journal of Economics， 2004（2）.

跨境電商的經(jīng)典案例范文第4篇

關(guān)鍵詞：新歐洲；經(jīng)濟(jì)危機(jī)；FDI；啟示

中圖分類號(hào)：F114

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1002-0594(2009)10-0029-05　收稿日期：2009-05-13

隨著20世紀(jì)90年代中東歐社會(huì)主義國(guó)家發(fā)生巨變，其經(jīng)濟(jì)開始不同程度地向私有化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡，并逐步走上歐盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的道路，社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得飛速發(fā)展，被譽(yù)為“崛起的新歐洲”。但是2008年下半年以來，全球金融危機(jī)通過出口萎縮和信貸緊縮嚴(yán)重打擊了新歐洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多數(shù)國(guó)家貨幣加速貶值，短期外債違約風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)資產(chǎn)價(jià)格急速下降。曾經(jīng)廣受贊譽(yù)的“高出口、高外資、高舉債”的新歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式開始受到質(zhì)疑。過度的貿(mào)易開放、無保留的融入泛歐洲供應(yīng)鏈、與國(guó)際資本市場(chǎng)完全接軌以及根據(jù)加入歐盟的程序?qū)嵤┘みM(jìn)的經(jīng)濟(jì)改革方案等等都導(dǎo)致新歐洲國(guó)家在面臨外部沖擊時(shí)，既無本土市場(chǎng)作為后盾。也沒有對(duì)銀行體系和資本市場(chǎng)的有效監(jiān)控為保障，其宏觀政策的實(shí)施還受制于歐盟的約束，政府對(duì)經(jīng)濟(jì)崩盤式的下滑束手無策。由于新歐洲國(guó)家在對(duì)外開放的政策導(dǎo)向和路徑選擇上同包括我國(guó)在內(nèi)的一些新興經(jīng)濟(jì)體具有相似性②，因此，本文從FDI角度入手，分析新歐洲國(guó)家的開放進(jìn)程和危機(jī)成因，探討其對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體開放的相關(guān)啟示，對(duì)于我國(guó)進(jìn)一步深化改革、擴(kuò)大開放具有較強(qiáng)的借鑒意義。

一、新歐洲國(guó)家開放的進(jìn)程

對(duì)于新歐洲國(guó)家而言，無論是在其私有化進(jìn)程或是融入地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的過程中，外國(guó)資本尤其是外國(guó)直接投資(FDI)毋庸質(zhì)疑是推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的因素?？傮w而言，外資進(jìn)入這些國(guó)家大致可以分為四個(gè)階段：第一階段是20世紀(jì)90年代至2002年前后的私有化高峰階段，F(xiàn)DI增長(zhǎng)迅猛。這一階段，新歐洲國(guó)家迅速確定了由傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的發(fā)展方向，采取了以私有化為核心的一系列改革措施。由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量和自有資金有限，F(xiàn)DI成為了其轉(zhuǎn)型時(shí)期最現(xiàn)實(shí)的投資資金。引資規(guī)模最大的國(guó)家如波蘭、匈牙利、捷克共和國(guó)也正是私有化程度最高的國(guó)家。截至2000年底，上述三國(guó)FDI存量分別比1990年時(shí)增加313、186和204倍(見表1)。第二階段是2002～2003年的私有化尾聲階段，F(xiàn)DI有所下降。受世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況以及部分國(guó)家私有化改革接近尾聲的影響，2003年流入該地區(qū)的FDI規(guī)模環(huán)比下降41.4％，其中捷克共和國(guó)、斯洛伐克以及立陶宛下降幅度均超過70％。第三階段是2004～2007年的入盟階段，F(xiàn)DI達(dá)到峰值。包括匈牙利、波蘭在內(nèi)的lO個(gè)中東歐國(guó)家分別于2004年和2007年加入歐盟。與歐盟統(tǒng)一大市場(chǎng)的接軌增強(qiáng)了這些國(guó)家對(duì)全球FDI的吸引力，中東歐地區(qū)甚至一度取代亞洲成為吸引外資最多的新興市場(chǎng)。截至2007年底，歐盟10名新成員的FDI存量達(dá)到5308億美元，F(xiàn)DI存量占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的平均值超過50％，其中保加利亞超過92％，愛沙尼亞78％，匈牙利70％(見表1)。第四階段是2008年以來的危機(jī)階段，F(xiàn)DI增速放緩。受世界經(jīng)濟(jì)放緩及自身經(jīng)濟(jì)惡化的影響，新歐洲地區(qū)FDI增速放緩，部分國(guó)家甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，如2008年匈牙利、波蘭的FDI降幅分別達(dá)到39.5％和7.7％。2009年，這一地區(qū)的投資規(guī)模還將進(jìn)一步縮水。

從FDI來源國(guó)看，由于地緣優(yōu)勢(shì)和歷史宗教傳統(tǒng)等原因，來自歐盟15國(guó)的FDI一直在新歐洲國(guó)家居主導(dǎo)地位。2004年，德國(guó)和挪威兩國(guó)占這一地區(qū)FDI存量的40％，奧地利、法國(guó)、意大利緊隨其后。除上述傳統(tǒng)的歐洲國(guó)家以外，日本、韓國(guó)、美國(guó)等地的企業(yè)將新歐洲國(guó)家作為進(jìn)入歐洲統(tǒng)一市場(chǎng)的跳板，加大了對(duì)這一地區(qū)的投資，如2007年，AIG以15億美元收購保加利亞電信。在引資排名方面，從20世紀(jì)90年早期開始，波蘭、捷克共和國(guó)、匈牙利名列前茅。到了后期，羅馬尼亞和保加利亞的FDI流入量保持高速增長(zhǎng)。2007年，僅波蘭、羅馬尼亞、捷克共和國(guó)和保加利亞四國(guó)的FDI就占這一地區(qū)當(dāng)年FDI流量的3／4。

從FDI產(chǎn)業(yè)分布來看，新歐洲國(guó)家憑借其廉價(jià)的熟練勞動(dòng)力、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)以及日趨完善的投資環(huán)境逐漸成為跨國(guó)企業(yè)特別是生產(chǎn)制造商的理想投資地，在產(chǎn)業(yè)的分布上主要集中于傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)和新興的電子制造業(yè)，金融、服務(wù)外包等服務(wù)行業(yè)也逐漸成為投資熱點(diǎn)。以汽車工業(yè)為例，從20世紀(jì)90年初期開始，西歐多家跨國(guó)公司陸續(xù)在匈牙利、波蘭以及捷克共和國(guó)等地開設(shè)生產(chǎn)線。到2005年，該地區(qū)1／10的FDI存量集中在上述三國(guó)的汽車行業(yè)。隨著大眾、菲亞特、標(biāo)致、起亞等公司在中東歐地區(qū)設(shè)廠，汽車零部件供應(yīng)商、下游配套商相繼進(jìn)入，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，這一地區(qū)的汽車產(chǎn)出從2000到2007年翻了一番。除此之外，伴隨著私有化和人盟進(jìn)程的加快，以金融、產(chǎn)品研發(fā)為代表的領(lǐng)域開始受到FDI關(guān)注，特別是IT后臺(tái)支持和客戶服務(wù)支持等外包項(xiàng)目蓬勃發(fā)展。如2007年8月，匯豐銀行在捷克共和國(guó)建立客戶支持中心，同年德州儀器又在捷克首都布拉格建立客戶支持中心。

二、新歐洲危機(jī)爆發(fā)及成因分析

私有化和入盟進(jìn)程為新歐洲國(guó)家打開了吸引外資的大門，使其獲得了充足的發(fā)展資金與廣闊的市場(chǎng)空間，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得矚目的成績(jī)。然而，2008年底爆發(fā)的全球金融危機(jī)，讓新歐洲國(guó)家曾經(jīng)成功的改革開放模式廣受質(zhì)疑，促進(jìn)過去10余年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ψ兂晌磥戆l(fā)展的障礙，其開放模式的固有弊端徹底暴露，歸納起來，主要集中在以下四個(gè)方面：

(一)經(jīng)濟(jì)體總量較小，外資依賴過度

新歐洲國(guó)家普遍存在人口較少、儲(chǔ)蓄率較低等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在不足。因此，外資成為推動(dòng)其私有化進(jìn)程和促成經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為現(xiàn)實(shí)的力量。從20世紀(jì)90年代后期開始，大量的外資開始涌入這些國(guó)家，F(xiàn)DI流入量占全社會(huì)固定資產(chǎn)的比例大幅提升(見表2)。在表2所示的三個(gè)時(shí)間段中，新歐洲10國(guó)FDI流量占全社會(huì)固定資產(chǎn)比例呈上升趨勢(shì)，均值依次為10.93％、20.18％和25.33％。在90年代前期，該比例超過20％的僅有3個(gè)國(guó)家，到2002年后，則

增至6個(gè)，其中保加利亞接近60％。高外資的發(fā)展模式導(dǎo)致不少中東歐國(guó)家對(duì)跨國(guó)公司投資和決策的依賴性增加，政府對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的自和控制力進(jìn)一步下降。在金融危機(jī)的背景下，外資抽逃和歐盟市場(chǎng)萎縮，使得這些國(guó)家失去了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所需的資本動(dòng)力和市場(chǎng)拉力，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大幅下滑。2008年，匈牙利國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅增長(zhǎng)0.3％，失業(yè)率高達(dá)8％。有專家估計(jì)，外資突然撤走將使得今年新歐洲的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值暴跌10％。

(二)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)集中度過高

目前。新歐洲國(guó)家已經(jīng)成為泛歐洲乃至全球供應(yīng)鏈的一部分，但是過高的外向型產(chǎn)業(yè)集中度，使其深受全球性危機(jī)之害。一方面，危機(jī)前，馬太效應(yīng)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)資源逐步流向效益較好的外向型部門，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展極其不平衡，工業(yè)部門之間尤其是以外資占多數(shù)的現(xiàn)代工業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間差距拉大，如匈牙利外資居多的9個(gè)部門占據(jù)其全國(guó)工業(yè)部門銷售額的半數(shù)以上。另一方面，這些國(guó)家產(chǎn)業(yè)融合度最高的消費(fèi)電子和汽車行業(yè)恰恰也是具有高度周期性的行業(yè)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跌入低谷或者遭遇危機(jī)時(shí)，經(jīng)濟(jì)將遭受重創(chuàng)。雖然從理論上講，金融危機(jī)蔓延將迫使跨國(guó)生產(chǎn)制造商削減成本，整合資源，把制造環(huán)節(jié)保留在具有大量廉價(jià)勞動(dòng)力的中東歐國(guó)家。然而，實(shí)際上迫于國(guó)內(nèi)壓力，這些跨國(guó)巨頭不得不收縮海外生產(chǎn)線，紛紛撤資或停產(chǎn)。這直接導(dǎo)致新歐洲國(guó)家實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊。

(三)出口結(jié)構(gòu)單一，外貿(mào)依存度過高

新歐洲國(guó)家依附式出口型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式導(dǎo)致這一地區(qū)外貿(mào)依存度長(zhǎng)期居高不下。其中，捷克共和國(guó)、匈牙利和斯洛伐克的出口甚至占到其GDP的80％～90％，連最低的波蘭也略高于40％。同時(shí)，新歐洲國(guó)家的出口結(jié)構(gòu)存在兩個(gè)問題，使其出口增長(zhǎng)乏力，無法應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期轉(zhuǎn)變。一是出口商品結(jié)構(gòu)單一。截至2008年末，交通運(yùn)輸設(shè)備占中東歐國(guó)家所有出口的50％以及全部工業(yè)增加值的10％。二是出口目標(biāo)市場(chǎng)單一。這些國(guó)家的出口經(jīng)濟(jì)高度依賴于其他歐洲國(guó)家貿(mào)易。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議公布數(shù)據(jù)，2006年，斯洛伐克向歐盟成員的商品出口產(chǎn)值比重為86.8％、捷克85.6％、匈牙利79.2％、波蘭79％。因此，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退、外部需求萎縮，特別是2008年下半年以來商品價(jià)格出現(xiàn)暴跌，新歐洲國(guó)家的商品出口遭受沉重打擊，貿(mào)易收支失衡加劇，集體陷入出口危機(jī)。

(四)銀行控制權(quán)喪失，金融安全缺乏保障

在20世紀(jì)90年代初，中東歐國(guó)家開始對(duì)銀行體系進(jìn)行改革，并借助外資參與國(guó)有銀行改造。向外國(guó)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)讓銀行股權(quán)。入盟之后，銀行私有化的進(jìn)程提速，西歐銀行大舉入駐中東歐地區(qū)，通過收購當(dāng)?shù)劂y行作為貸款的窗口，這使得外資對(duì)新歐洲國(guó)家的金融市場(chǎng)乃至實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)作用越來越明顯。根據(jù)穆迪評(píng)級(jí)，意大利、奧地利、瑞典等國(guó)的銀行甚至擁有這些國(guó)家銀行股份的80％左右，其中斯洛文尼亞、愛沙尼亞的銀行系統(tǒng)幾乎完全由外國(guó)銀行控制(見表3)。在這一過程中，新歐洲國(guó)家沒有針對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)設(shè)計(jì)審慎的防范措施，銀行控制權(quán)旁落，國(guó)家銀行融資功能喪失。危機(jī)發(fā)生后，全球去杠桿化的過程讓這些國(guó)家進(jìn)入全面信貸收縮，外資出逃現(xiàn)象嚴(yán)重。國(guó)際金融協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2009年，流入歐洲新興國(guó)家的投資資金將從2008年的2540億美元?jiǎng)p到300億美元，西方銀行還將從東歐國(guó)家撤出約610億美元資金。與此同時(shí)，由于歐盟內(nèi)投資國(guó)對(duì)新歐洲銀行業(yè)的巨額投資失敗，新歐洲銀行業(yè)的問題還將波及歐盟15國(guó)。比如，奧地利銀行在中東歐國(guó)家持有的資產(chǎn)超過其GDP的60％，瑞典和比利時(shí)為20％，意大利和希臘則在10％左右。

三、對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體開放的啟示

曾經(jīng)被奉為經(jīng)典案例的新歐洲國(guó)家，如同許多新興市場(chǎng)國(guó)家一樣，期冀憑借融入世界經(jīng)濟(jì)一體化，獲得經(jīng)濟(jì)的騰飛和發(fā)展。然而，衰退的世界經(jīng)濟(jì)、動(dòng)蕩的全球金融以及失衡的發(fā)展模式給許多新興市場(chǎng)國(guó)家慘痛的教訓(xùn)。因此，研究新歐洲的發(fā)展模式在危機(jī)中暴露的問題，對(duì)于如何在經(jīng)濟(jì)全球化背景下更加審慎有效、風(fēng)險(xiǎn)可控的利用外資極為必要。

(一)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，參與全球戰(zhàn)略性分工

隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，越來越多的國(guó)家特別是新興經(jīng)濟(jì)體融入世界經(jīng)濟(jì)，成為國(guó)際生產(chǎn)體系的組成部分。新歐洲國(guó)家憑借其廉價(jià)的熟練勞動(dòng)力、便利的地理位置以及傳統(tǒng)的工業(yè)基礎(chǔ)，成為全球FDI的理想流入地。然而，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致各國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈分工上獲取的利益不均衡。正如眾多新興經(jīng)濟(jì)體一樣，多數(shù)新歐洲國(guó)家只能從事全球生產(chǎn)鏈中附加值較低、技術(shù)含量不高的中低端環(huán)節(jié)，被動(dòng)的參與國(guó)際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；在產(chǎn)業(yè)的選取上，也多是參與周期性較強(qiáng)的電子設(shè)備、汽車等產(chǎn)業(yè)分工，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一。以出口為基本導(dǎo)向、以外資為根本動(dòng)力的發(fā)展模式為這些國(guó)家?guī)砹碎L(zhǎng)達(dá)10余年的高速增長(zhǎng)，但同時(shí)也隱藏了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡和對(duì)外依賴嚴(yán)重等問題。實(shí)踐表明，對(duì)于多數(shù)的新興市場(chǎng)國(guó)家而言，在參與國(guó)際分工，有序承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之時(shí)，要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，適時(shí)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促成產(chǎn)業(yè)升級(jí)；同時(shí)，應(yīng)避免過度依賴高周期性的行業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，不斷培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)以我為主。發(fā)揮國(guó)家的主導(dǎo)調(diào)控作用

新自由主義經(jīng)濟(jì)理論一直主導(dǎo)著新歐洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌以及入盟的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整過程。這些國(guó)家普遍認(rèn)為正是由于原有經(jīng)濟(jì)制度不如西歐，才導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平與同處歐洲大陸的鄰國(guó)相距甚遠(yuǎn)。在這種思想的推動(dòng)下，許多國(guó)家完全否定和摒棄原有經(jīng)濟(jì)制度，全面模仿和復(fù)制西歐的制度和政策。政府對(duì)經(jīng)濟(jì)改革和社會(huì)發(fā)展采取放任的態(tài)度，不加選擇的倉促進(jìn)行市場(chǎng)開放和內(nèi)部改革，簡(jiǎn)單認(rèn)為搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開放就能盡享全球化帶來的好處，很快彌合與西歐國(guó)家在發(fā)展水平上的差距。其廣泛推行新自由主義的結(jié)果是貿(mào)易赤字逐年加大，外資控制國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)部門，政府決策對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)權(quán)逐步喪失。在國(guó)家職能不健全的情況下，冒然進(jìn)入全球化會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響(崔宏偉，2002)，特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，可能還會(huì)引發(fā)更加嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)社會(huì)連鎖反應(yīng)。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，必須高度重視政府在改革和開放過程中的宏觀管理和協(xié)調(diào)作用，有效保護(hù)涉及國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的特定經(jīng)濟(jì)體利益，嚴(yán)格監(jiān)管跨境資本流動(dòng)所帶來的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，充分保證國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全和開放效益最大化。

(三)內(nèi)外兼修，注重培育民族產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

全球化讓民族經(jīng)濟(jì)、民族產(chǎn)業(yè)的概念日益模糊，外資的作用被片面夸大。新歐洲國(guó)家囿于國(guó)內(nèi)資源和內(nèi)部市場(chǎng)等原因，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展完全建立在對(duì)外貿(mào)易的基礎(chǔ)之上。在馬太效應(yīng)的推動(dòng)下，資源逐步流向效益較好的外貿(mào)部門和跨國(guó)公司，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)部門進(jìn)一步萎縮。對(duì)國(guó)內(nèi)民族產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期忽視使得國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品缺失，國(guó)內(nèi)企業(yè)無法與外資抗衡，外資在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，導(dǎo)致國(guó)家利益得不到有效維護(hù)。此次危機(jī)是這些國(guó)家長(zhǎng)期積累的結(jié)構(gòu)性矛盾的一次集中釋放，是由外部危機(jī)和內(nèi)部失衡引發(fā)的系統(tǒng)性危機(jī)。因此，發(fā)展中國(guó)家要重視民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過加強(qiáng)科技創(chuàng)新和自主研發(fā)能力，支持技術(shù)進(jìn)步和自有品牌建設(shè)等方式，增強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率以及對(duì)關(guān)鍵市場(chǎng)的控制能力，并在此基礎(chǔ)上培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)部門，實(shí)現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。