因而維護(hù)工作便成為第一要?jiǎng)?wù)。而另一方面由于歷史文化名城都具有很高的觀賞價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和歷史文化價(jià)值，歷史文化名城的維護(hù)與開(kāi)發(fā)似乎是一對(duì)矛盾。一方面每一處歷史文化名城都有其各自的獨(dú)特性和不可再生性。因而具有極高的旅游價(jià)值，成為眾多游客的旅游目的地，因而加快開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展似乎是殊途同歸。正因?yàn)槿绱?，為?jīng)濟(jì)發(fā)展而采取的所謂的維護(hù)歷史文化名城，導(dǎo)致維護(hù)“變味”一味以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的不少地方為更多地吸引游客，追求更高的票房?jī)r(jià)值，人為地制造大量假古建、人工景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施，對(duì)歷史文化原真性”破壞更為嚴(yán)重。因此，如何把歷史文化名城維護(hù)和開(kāi)發(fā)和諧地統(tǒng)一起來(lái)，使之步入良性循環(huán)的可繼續(xù)發(fā)展軌道，便成為一個(gè)難題。

一、千年古城現(xiàn)狀堪憂

涉及到歷史、保守、文化、倫理、法律法規(guī)等方面。但保護(hù)工作的重點(diǎn)，文化名城的維護(hù)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程。首先在于維護(hù)好這些構(gòu)成歷史文化名城的實(shí)物遺存硬件要素。因?yàn)橐詫?shí)物形態(tài)存在硬件要素既是文化名城的直接體現(xiàn)，也是歷史文化資源和文化信息的載體，具有強(qiáng)烈的直觀性和不可替代性，沒(méi)有這些實(shí)物形態(tài)硬件要素的存在便沒(méi)有歷史文化遺產(chǎn)自身。

始建于西漢文、景年間(公元前179一公元前141年)漢武帝元朔五年建都梁侯國(guó)。后漢初改為都梁縣。三國(guó)吳改都梁縣為武岡縣，武岡古城有著2200多年的建城史。以后名稱更迭無(wú)常，或?yàn)檐姟⒙?、府、州?913年復(fù)名武岡縣。1949年10月10日解放，1995年撤縣建市，隸屬邵陽(yáng)市。以后的兩千多年滄桑歲月中，武岡歷為湘西南軍事重鎮(zhèn)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。歷史久遠(yuǎn)，遺存豐富?，F(xiàn)在境內(nèi)尚存各種古建筑、古遺存200多處，54處被列為縣市級(jí)以上文物維護(hù)單位，其中國(guó)家級(jí)文物維護(hù)單位2處、省級(jí)文物維護(hù)單位6處。其著名景點(diǎn)武岡城墻—自明洪武年間重修，高746丈，全用青石砌筑，上面修建戰(zhàn)樓764間，沿城軍鋪43處，東西南北各建城樓。明永樂(lè)22年（1424年）朱元璋第18子岷王朱楩徙居武岡。嘉靖27年（公元1548年）岷王六世孫于城東北建“為環(huán)五里許”小王城。嘉靖45年（公元1566年）知州蔣時(shí)謨又于濟(jì)川門（俗稱老南門）南筑新城736丈。時(shí)人有“寶慶獅子?xùn)|安塔，武岡城墻蓋天下”贊譽(yù)。600多年間歷經(jīng)戰(zhàn)火與動(dòng)亂的洗劫，現(xiàn)僅存城墻數(shù)段千余米和濟(jì)川、迎恩、清渠和慶成四座城門，城內(nèi)古民居、古街巷、古店鋪、古廟宇仍有多處，但文化古跡、古民居與一大批現(xiàn)代建筑比肩而立，對(duì)古城的整體韻味造成了極大的破壞。許多文物景點(diǎn)遭破壞，很多古跡損毀嚴(yán)重，甚至消失。如花塔早已倒塌，祝融宮、洞天宮、按察司行署、李明灝將軍別墅等古建筑屋架傾斜、屋面坍塌，隨時(shí)有倒塌的危險(xiǎn)。更由于利益驅(qū)動(dòng)，許多重要文物古跡被強(qiáng)行拆毀。

二、正確認(rèn)識(shí)文化名城維護(hù)與開(kāi)發(fā)的重要性

來(lái)自一個(gè)很大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，文化名城屢屢遭遇建設(shè)性破壞。就是認(rèn)為低矮破舊、茍延殘喘的老院，飽經(jīng)滄桑、滿臉皺褶的老臉，功能缺失、狹窄彎曲的老巷等等，都是鄉(xiāng)村文明進(jìn)步與發(fā)展的包袱，花錢維護(hù)，利息高貴，代價(jià)巨大，得不償失。利益的比較與權(quán)衡中，向文化遺產(chǎn)揮起了屠刀”這實(shí)質(zhì)上是把“珍珠”視為“垃圾”老是資本、資格，老是漫長(zhǎng)歲月留下的年輪，風(fēng)雨雷電留下的殘跡，朝代更替留下的印痕。其實(shí)，文化遺產(chǎn)是一個(gè)鄉(xiāng)村最為珍貴、最為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，文化理想的旗幟，歷史情懷的表達(dá)，民族精神的象征。站立名城之上，就是站在偉大與神圣的腳下，子孫后代可以從它身上不時(shí)汲取更多理想的養(yǎng)分、精神的能量和文明的情愫，可以發(fā)明更大的社會(huì)效益、文化效益和經(jīng)濟(jì)效益。打造歷史文化名城可以興武岡、富武岡。以文化古城為主，以國(guó)家森林公園、六九”福地云山為輔，以此形成的武岡文化旅游產(chǎn)業(yè)大格局，一定會(huì)展翅騰飛。

[摘要]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各個(gè)城市的政府也越來(lái)越注意并重視城市營(yíng)銷這一長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。城市營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下各城市之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，在同級(jí)別的城市當(dāng)中，南寧這個(gè)只有七十多年省會(huì)歷史的城市，由于歷史、文化底蘊(yùn)不夠深厚而處在相當(dāng)不利的地位。本文從南寧市對(duì)局限與不足入手，從現(xiàn)當(dāng)代文化的角度切入，分析了南寧城市文化精神的確立、文化特色的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等問(wèn)題，提出了南寧亮出“城市名片”，由“廣西南寧”提升為“世界南寧”的初步設(shè)想。

[關(guān)鍵詞]城市營(yíng)銷城市文化城市品牌城市名片

城市營(yíng)銷是市場(chǎng)導(dǎo)向與價(jià)值導(dǎo)向相結(jié)合的城市發(fā)展戰(zhàn)略，它不僅超越了一般實(shí)物資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的層面，同時(shí)還具有鮮明的目標(biāo)定位意識(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，各個(gè)城市的政府也越來(lái)越注意到了這一長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。

南寧，這座市區(qū)面積1938平方公里、人口118萬(wàn)的省會(huì)城市，眼下也正處在城市營(yíng)銷的熱風(fēng)之中，不過(guò)由于歷史文化底蘊(yùn)的虛薄，還處于相當(dāng)被動(dòng)的地位。其知名度不僅無(wú)法與京滬蘇杭相比，也不能與廣州、武漢、南昌相比，甚至不能與本省區(qū)的桂林、柳州等城市相比。因?yàn)槿绱?，致使有些人認(rèn)為南寧是“沒(méi)有歷史、沒(méi)有根的城市”。

城市文化是南寧城市營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略中的“軟肋”。

一、南寧精神、南寧品格

摘要：研究人文旅游資源次優(yōu)區(qū)的概念、特征和營(yíng)銷模式對(duì)旅游目的地規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，旅游資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發(fā)展為例，從創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游資源次優(yōu)區(qū)人文旅游資源和文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行旅游形象塑造和整合營(yíng)銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：旅游目的地開(kāi)發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營(yíng)銷陜西安康

一、引言

我國(guó)對(duì)旅游資源質(zhì)量等級(jí)的評(píng)價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。通過(guò)資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評(píng)價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評(píng)分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開(kāi)發(fā)，對(duì)不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開(kāi)發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國(guó)眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。那些相對(duì)來(lái)說(shuō)旅游資源價(jià)值較低、尚未被開(kāi)發(fā)或只是“淺開(kāi)發(fā)”的旅游目的地開(kāi)發(fā)對(duì)緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對(duì)旅游目的地開(kāi)發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國(guó)內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國(guó)較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開(kāi)發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開(kāi)發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開(kāi)發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開(kāi)發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開(kāi)發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開(kāi)發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開(kāi)發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說(shuō)明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

摘要：研究人文旅游資源次優(yōu)區(qū)的概念、特征和營(yíng)銷模式對(duì)旅游目的地規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，旅游資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發(fā)展為例，從創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游資源次優(yōu)區(qū)人文旅游資源和文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行旅游形象塑造和整合營(yíng)銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：旅游目的地開(kāi)發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營(yíng)銷陜西安康

一、引言

我國(guó)對(duì)旅游資源質(zhì)量等級(jí)的評(píng)價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。通過(guò)資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評(píng)價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評(píng)分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開(kāi)發(fā)，對(duì)不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開(kāi)發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國(guó)眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。那些相對(duì)來(lái)說(shuō)旅游資源價(jià)值較低、尚未被開(kāi)發(fā)或只是“淺開(kāi)發(fā)”的旅游目的地開(kāi)發(fā)對(duì)緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對(duì)旅游目的地開(kāi)發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國(guó)內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國(guó)較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開(kāi)發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開(kāi)發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開(kāi)發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開(kāi)發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開(kāi)發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開(kāi)發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開(kāi)發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說(shuō)明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

摘要：研究人文旅游資源次優(yōu)區(qū)的概念、特征和營(yíng)銷模式對(duì)旅游目的地規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，旅游資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發(fā)展為例，從創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游資源次優(yōu)區(qū)人文旅游資源和文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行旅游形象塑造和整合營(yíng)銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：旅游目的地開(kāi)發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營(yíng)銷陜西安康

一、引言

我國(guó)對(duì)旅游資源質(zhì)量等級(jí)的評(píng)價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。通過(guò)資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評(píng)價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評(píng)分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開(kāi)發(fā)，對(duì)不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開(kāi)發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國(guó)眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。那些相對(duì)來(lái)說(shuō)旅游資源價(jià)值較低、尚未被開(kāi)發(fā)或只是“淺開(kāi)發(fā)”的旅游目的地開(kāi)發(fā)對(duì)緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對(duì)旅游目的地開(kāi)發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國(guó)內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國(guó)較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開(kāi)發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開(kāi)發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開(kāi)發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開(kāi)發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開(kāi)發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開(kāi)發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開(kāi)發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說(shuō)明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)成功之道……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。