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近年來(lái)，伴隨著社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的戶外廣告業(yè)也正悄然發(fā)展壯大起來(lái).戶外廣告已經(jīng)成為了一個(gè)城市發(fā)展的窗口，它是通過(guò)歷史文化的積累逐步演變，從而是最能夠體現(xiàn)城市文化發(fā)展的元素之一.它的民俗性、時(shí)尚性、藝術(shù)性等特點(diǎn)真實(shí)反映了一個(gè)城市文化內(nèi)涵和文明程度，因此戶外廣告也在無(wú)形中成為了城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源，對(duì)塑造城市差異化和避免千城一面起到關(guān)鍵性的作用.

1戶外廣告與城市環(huán)境要素之間的關(guān)系

1.1對(duì)城市環(huán)境要素的分析

城市環(huán)境可以分為自然環(huán)境和人工環(huán)境兩個(gè)方面.其中自然環(huán)境要素主要是指自然合成的一些風(fēng)景，例如名山大川、湖泊海洋、名木古樹等.人工環(huán)境要素主要有建筑構(gòu)筑物、廣場(chǎng)、文化遺址、園林綠化、文物古跡等.戶外廣告同時(shí)也屬于一種人工環(huán)境要素.這種人工環(huán)境要素融入了城市的三個(gè)重要的系統(tǒng)，是城市視覺(jué)環(huán)境、信息、形象系統(tǒng)的重要組成部分，在城市建設(shè)中具有著非常重要的作用.

1.2對(duì)戶外廣告的解析

戶外廣告不僅僅是一種特定的廣告形式，而是依附在戶外建筑、構(gòu)筑物，城市道路、公園廣場(chǎng)等市政設(shè)施、公共交通運(yùn)輸工具及其它戶外載體，以多種形式表現(xiàn)的一種傳播信息的媒介.簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是設(shè)置在房屋外的所有宣傳廣告形式.最常見的有商場(chǎng)樓頂?shù)膽敉鈴V告牌、LED電子顯示屏、商店的櫥窗、霓虹燈、燈箱、麥當(dāng)勞門口的實(shí)物模型人偶等，包括戶外商業(yè)廣告與公益廣告.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與技術(shù)的不斷變革，筆者就戶外廣告與其它傳播媒介及形式進(jìn)行了對(duì)比：戶外廣告在廣告?zhèn)鞑バЧV告展示形式、受眾的接受度等方面已經(jīng)逐步從其他傳播媒介脫穎而出.其廣告的強(qiáng)制性是形成其迅猛發(fā)展的主要原因.受眾群體只要存在于城市環(huán)境中，必然會(huì)受到戶外廣告帶來(lái)的信息覆蓋.其它傳播媒介受到時(shí)間、空間、材質(zhì)等因素的制約，逐步的失去了原有的傳播效率.其次，由于科技的發(fā)展，創(chuàng)造出來(lái)的許多新型聲、光、電設(shè)備及材質(zhì)，都可以有效的使用在戶外廣告上，從而使得戶外廣告更加的有趣和生動(dòng)，更加吸引受眾群體的眼球.如果說(shuō)印刷廣告和電視廣告在平面上用線條、色彩、光影和圖案打動(dòng)人，那么戶外廣告的藝術(shù)特色則是在三維空間上用立體來(lái)說(shuō)話.立體的廣告藝術(shù)必然要結(jié)合城市的文化、自身材質(zhì)及承載體的特殊結(jié)構(gòu)等外在環(huán)境要素統(tǒng)籌規(guī)劃后才能制作出完整的戶外廣告.

1.3戶外廣告與城市環(huán)境要素的關(guān)系

戶外廣告所利用的是城市的空間資源，因此戶外廣告與城市環(huán)境要素存在三種關(guān)系：第一種，依附關(guān)系.戶外廣告依附于城市自然景觀或人造建筑上，例如，城市高層建筑物上的霓虹燈、LED顯示屏等.第二種，強(qiáng)化關(guān)系.在一些特定的地點(diǎn)，需要戶外廣告將需要的環(huán)境氛圍強(qiáng)化.如北京天安門廣場(chǎng)上的大型雕塑和慶典節(jié)日期間各種類型的戶外廣告，強(qiáng)化了北京天安門作為中國(guó)的政治文化中心的神圣與肅穆、親切而又溫暖的環(huán)境.第三種，美化關(guān)系.現(xiàn)代城市的鋼筋水泥叢林中，需要有不同風(fēng)格的戶外廣告來(lái)點(diǎn)綴和襯托，它給城市帶來(lái)不一樣的人文氣息.戶外廣告美化了現(xiàn)代城市環(huán)境要素.

2戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的必要性

據(jù)相關(guān)針對(duì)統(tǒng)計(jì)戶外廣告的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代城市人每天有5-6個(gè)小時(shí)用于戶外的生活或工作，這大大的超過(guò)了與其他所有媒體接觸的時(shí)間.加上我國(guó)目前的城市化進(jìn)程速度的加快，戶外廣告必然會(huì)影響到越來(lái)越多的人.因此研究并解決戶外廣告與環(huán)境要素的融合是非常必要并且急迫的.戶外廣告是城市環(huán)境的一部分，在沒(méi)有融入城市其他環(huán)境要素的時(shí)候，它是無(wú)法單獨(dú)形成美感的.在設(shè)置戶外廣告的同時(shí)，必須要兼顧其城市環(huán)境才能突出其個(gè)性特點(diǎn)，形成廣告的差異化競(jìng)爭(zhēng)力.正如大家所知道的,高品質(zhì)的戶外廣告的確可以成為城市一道亮麗的風(fēng)景線，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)和城市形象的展現(xiàn)貢獻(xiàn)巨大，但是設(shè)計(jì)水平低下與無(wú)序設(shè)置的戶外廣告是城市環(huán)境和對(duì)外形象的破壞者之一，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展形成阻力和制約.戶外廣告的的設(shè)置都是在城市空間的公共區(qū)域，目前絕大多數(shù)的城市地區(qū)僅僅以受眾群體多少作為設(shè)置戶外廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置過(guò)大過(guò)密,形成了戶外廣告設(shè)置與城市文化、街道特色、建筑景觀等人文環(huán)境不協(xié)調(diào).特別是設(shè)計(jì)低劣的廣告存在著視覺(jué)傳達(dá)不明確、燈光不和諧、文化品位低下、安裝依附過(guò)于突兀等問(wèn)題，這些都會(huì)造成嚴(yán)重的視覺(jué)環(huán)境污染和人文環(huán)境的破壞，也帶來(lái)了環(huán)境安全的隱患.針對(duì)這樣的問(wèn)題，不少城市的政府部門對(duì)一些重要地段的戶外廣告定期進(jìn)行清理整頓，并出臺(tái)了《城市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》以及《城市市容管理?xiàng)l例》,這些都對(duì)改善戶外廣告無(wú)序設(shè)置帶來(lái)的負(fù)面影響起到一定緩解作用.用好戶外廣告是需要有效的管理配合與專業(yè)的把控能力，在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又不以環(huán)境條件為代價(jià)的.強(qiáng)調(diào)戶外廣告的社會(huì)效益，將戶外廣告作為城市對(duì)外展示的一部分.為了戶外廣告及媒體行業(yè)的健康發(fā)展，不能對(duì)戶外廣告進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的行政干預(yù)和突擊性強(qiáng)制措施.戶外廣告在我國(guó)的飛速發(fā)展已經(jīng)到了需要重新思考其功能和定位的階段了，戶外廣告與城市環(huán)境的融合與否影響到整個(gè)城市環(huán)境的優(yōu)劣.這樣也就導(dǎo)致對(duì)戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃、設(shè)計(jì)、形式等方面有了更高的要求.做到戶外廣告與建筑、景觀、歷史文化的融合讓原先單一的廣告形式注入了新的生命力并能夠放大其周邊城市其他環(huán)境要素的特征，形成富有視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)上的震撼效果，也美化了城市本身.研究戶外廣告與城市環(huán)境要素的融合能使其具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力，讓城市中無(wú)處不在的戶外廣告同時(shí)具備商業(yè)與藝術(shù)雙重功能，給受眾帶來(lái)美好的享受，成為對(duì)外展示城市形象的窗口，提升城市的對(duì)外形象.戶外廣告與環(huán)境要素的完美融合，有益于廣告受眾信息的接收，活躍街區(qū)氛圍.反之，如果任其隨意發(fā)展，勢(shì)必會(huì)破壞城市景觀和自然風(fēng)景.歐洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家例如德國(guó)，早已將戶外廣告作為城市整體環(huán)境的重要組成部分，對(duì)于戶外廣告和戶外展示都給我們非常大的借鑒作用.其在規(guī)劃時(shí)就導(dǎo)入戶外廣告設(shè)計(jì)理念，既寬敞又有明確的功能劃分.例如裝置一些不遮擋視線的玻璃展示廣告亭，內(nèi)部陳列精美商品，白天配合明亮的日光，晚上配以燈光照明對(duì)商品通宵作展示，利用燈光和色彩的渲染，增加立體感，展示在戶外各個(gè)規(guī)劃好的適合區(qū)域中，白天不影響行人視線，晚上又可以作為道路亮化，加上與獨(dú)具特色的民族歷史文化相結(jié)合讓人不但不會(huì)產(chǎn)生對(duì)灌輸式廣告厭惡的感覺(jué)，反而會(huì)給人引人入勝的感覺(jué)，使街道成為一道靚麗的城市風(fēng)景線.

3西方主要發(fā)達(dá)國(guó)際戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的研究成果

歐洲及西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家在18世紀(jì)60年代爆發(fā)了第一次工業(yè)革命后,機(jī)器制造逐步替代了手工生產(chǎn),生產(chǎn)效率急速提升,很多商品開始從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，各類形式的產(chǎn)品廣告也逐步發(fā)展起來(lái).因此，一些西方老牌發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外廣告出現(xiàn)的時(shí)間大大的早于國(guó)內(nèi)，并在長(zhǎng)期實(shí)踐和管理中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn).通過(guò)觀察，主要在以下三個(gè)方面較好的體現(xiàn)出與城市環(huán)境要素融合的特點(diǎn).

3.1戶外廣告的形式與城市環(huán)境要素的融合：

隨著科學(xué)的進(jìn)步帶來(lái)了戶外廣告形式的多樣化發(fā)展，從而更能夠有效的兼顧其它環(huán)境要素的需求.但是在戶外廣告形式的多樣化發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，必須要注重合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，在特定的環(huán)境空間內(nèi)需要有和諧的視覺(jué)形式，如果組合的不合理，會(huì)混亂整個(gè)周邊環(huán)境的視覺(jué)感官，產(chǎn)生突兀的視覺(jué)效果.美國(guó)紐約“時(shí)代廣場(chǎng)（TimesSquare）”，是世界上最著名的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、金融中心，在這里體現(xiàn)了戶外廣告與其依附建筑的完美融合.可以看出，在戶外廣告設(shè)置的時(shí)候，是人為的將周邊建筑作為區(qū)域內(nèi)的主基調(diào)，然后再利用戶外廣告對(duì)周邊建筑和環(huán)境進(jìn)行烘托.特別是圓柱型的NASDAQ巨型電子顯示屏，有節(jié)奏的閃現(xiàn)出各類設(shè)計(jì)優(yōu)美的動(dòng)態(tài)廣告，體現(xiàn)出戶外廣告的商業(yè)與現(xiàn)代科技表現(xiàn)手法完美的融合，使得它成為紐約乃至整個(gè)美國(guó)的標(biāo)志性建筑.

3.2戶外廣告的廣告內(nèi)容與城市環(huán)境要素的融合

很多廣告管理者和廣告從業(yè)人員認(rèn)為戶外廣告的廣告內(nèi)容與環(huán)境要素的融合是以戶外廣告數(shù)量多寡來(lái)界定的.其實(shí)廣告內(nèi)容所傳達(dá)的信息和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的不合理才是影響與其周邊環(huán)境要素融合的主要因素.19世紀(jì)末期，日本的廣告產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在2010年已成為僅次于美國(guó)的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)大國(guó).因此日本是我們非常重要的學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)象.日本在戶外廣告的設(shè)計(jì)和管理不同于其他國(guó)家的地區(qū)，特別是對(duì)所傳達(dá)的內(nèi)容和訴求上進(jìn)行了有效的約束.在日本東京，戶外廣告的內(nèi)容主要是利用傳統(tǒng)的民族圖案表現(xiàn)，加上特殊的傳統(tǒng)工藝表現(xiàn)手法形成與日本街區(qū)環(huán)境要素融合的特征，從而現(xiàn)在我們才能看到日本的戶外廣告極具民族特色，形成了獨(dú)特的日本味，提升了日本戶外廣告與其他國(guó)家的差異化競(jìng)爭(zhēng)力.

3.3戶外廣告的色彩與城市環(huán)境要素的融合

人類感知色彩并開始研究的時(shí)間雖長(zhǎng)，但是色彩對(duì)人視覺(jué)和心理的影響所產(chǎn)生的效應(yīng)研究并不是很成熟.我們目前對(duì)色彩只能從一般的好惡進(jìn)行判斷，從而發(fā)現(xiàn)戶外廣告的色彩對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響.法國(guó)巴黎的是世界著名的藝術(shù)之都，城市中的每一處、每一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴都散發(fā)著藝術(shù)氣息.其中最著名的香舍麗榭大道，更是色彩藝術(shù)與環(huán)境融合的典范.例如在門前招牌上對(duì)色彩進(jìn)行色調(diào)的控制，從而避免了視覺(jué)上的沖擊，緩和了周邊區(qū)域內(nèi)的視覺(jué)突兀感；在夜間將戶外廣告的霓虹燈控制在一個(gè)色彩調(diào)性上，對(duì)某種色彩控制其面積比例，使之對(duì)周邊環(huán)境要素影響最小化.

4中國(guó)的戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的典范

4.1上海徐家匯廣場(chǎng)

在上海五條交通干道匯集處，徐家匯廣場(chǎng)的重要性不言而喻.其中就有中國(guó)百貨類銷售額最高的百貨大樓和其他各個(gè)業(yè)態(tài)的商業(yè)體，但是無(wú)一個(gè)主題商業(yè)展示面，加上兩個(gè)約18米高的地鐵出風(fēng)口，導(dǎo)致了這個(gè)區(qū)域商業(yè)方向性不明確、商業(yè)氛圍不足的缺點(diǎn).根據(jù)這樣的客觀條件，上海市政府組織了多位專家評(píng)審，目的是將原來(lái)的松散的商業(yè)環(huán)境和建筑向一個(gè)方位收攏，最終形成類似于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的商業(yè)街區(qū).最后在多次設(shè)計(jì)規(guī)劃和修改方案中，選定了建造一個(gè)約600㎡的巨型廣告體.建成后，通過(guò)這個(gè)大型的戶外廣告，構(gòu)建了徐家匯廣場(chǎng)區(qū)域空間的主要視覺(jué)主體，以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊減弱并協(xié)調(diào)了原先徐家匯廣場(chǎng)先前松散的商業(yè)環(huán)境，解決了前期商業(yè)街區(qū)主題性不明確，沒(méi)有時(shí)代科技感的問(wèn)題.

4.2武漢金融大道

武漢市有條著名的街區(qū)，原先建成后命名為“建設(shè)大道”，現(xiàn)在因?yàn)槿珖?guó)主要的大型金融機(jī)構(gòu)如中國(guó)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、中國(guó)人壽、中國(guó)平安等的進(jìn)駐，現(xiàn)在人們已習(xí)慣性的稱這條街區(qū)以及周邊地區(qū)為“金融大道”.在這里，戶外廣告除了以店招形式表現(xiàn)外，大道兩邊的綠化帶內(nèi)所設(shè)置的廣告牌都是以雙面圓形展示的.其中一面為各個(gè)銀行對(duì)外展示的標(biāo)識(shí)，另一面是各個(gè)國(guó)家流通較為廣泛的硬幣圖案設(shè)計(jì).這樣的戶外廣告集群，不僅僅在表現(xiàn)形式上有其獨(dú)特的一面，極其富有設(shè)計(jì)色彩，而且與周邊環(huán)境要素相融合，使得廣告價(jià)值與美感同時(shí)得到體現(xiàn).

5解決戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的途徑

5.1健全行政法律管理體系

目前我國(guó)針對(duì)戶外廣告的管理一直停留在依靠各地政府開展的特別規(guī)章進(jìn)行管理.由于各地的管理水平和管理人員的不同，各地出現(xiàn)并一直存在一些不合理或不合時(shí)宜的管理辦法.目前所產(chǎn)生的大量制作工藝低下、破壞周邊環(huán)境的戶外廣告，就是因?yàn)闆](méi)有明確的戶外廣告相關(guān)法律法規(guī)約束而導(dǎo)致的，所以說(shuō)我國(guó)的戶外廣告管理還未能順應(yīng)目前廣告業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代腳步，建立完善戶外廣告法律法規(guī)迫在眉睫.首先，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的《廣告法》進(jìn)行完善，主要是對(duì)戶外廣告一些原則性常識(shí)規(guī)定進(jìn)行補(bǔ)充.其中包括戶外廣告禁止設(shè)置區(qū)域規(guī)定、規(guī)劃與建設(shè)的制定管理主體、公共設(shè)施和其他戶外資源廣告招標(biāo)方式、明確地方政府相關(guān)權(quán)限等.其次，建議制定全國(guó)統(tǒng)一的戶外廣告管理辦法，該辦法必須要有實(shí)際操作性，例如戶外廣告管理部門的確定、各項(xiàng)設(shè)置及規(guī)劃的程序流程、戶外廣告的產(chǎn)權(quán)歸屬等等，都需要在此管理辦法中明確.再次，地方政府在需要依據(jù)實(shí)際情況而制定適宜地區(qū)的管理辦法，必須在規(guī)定的法律權(quán)限內(nèi)結(jié)合當(dāng)?shù)夭煌谄渌貐^(qū)的實(shí)際狀況，做好有利于戶外廣告有序發(fā)展的規(guī)章制定，在區(qū)域管理上做到細(xì)節(jié)化管理.要讓戶外廣告與城市文化或城市環(huán)境要素完美結(jié)合，運(yùn)用行政管理手段和提高戶外廣告從業(yè)單位業(yè)務(wù)素質(zhì)相結(jié)合的方式，必然會(huì)產(chǎn)生沖突.站在行政管理單位的立場(chǎng)來(lái)解決問(wèn)題，是從市政規(guī)劃、安全及廣告內(nèi)容方面進(jìn)行審核.這樣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致對(duì)于一些標(biāo)新立異、創(chuàng)意高超的戶外廣告有天然的排斥性，制約戶外廣告的表現(xiàn)形式.廣告從業(yè)單位的業(yè)務(wù)素質(zhì)提高，雖然能提升戶外廣告的藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)價(jià)值及廣告效應(yīng)，但由于戶外廣告的表現(xiàn)形式多樣，廣告材質(zhì)繁多，很難有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn).在實(shí)際推行過(guò)程中，兩個(gè)部門不僅不能相互促進(jìn)，反而形成了相互的制約關(guān)系.為了使兩個(gè)部門之間協(xié)作順暢，共同使戶外廣告與環(huán)境要素完美結(jié)合，應(yīng)做出細(xì)化廣告形式的管理辦法，避免在戶外廣告設(shè)置和設(shè)計(jì)上出現(xiàn)盲點(diǎn).因此建議：區(qū)域管理細(xì)化可分為三個(gè)區(qū)域：絕對(duì)控制區(qū)，包括歷史名城、古城極具特色的歷史人文景觀區(qū)域和綠色生態(tài)景觀.在這樣的區(qū)域內(nèi)必須要對(duì)立意不高的純商業(yè)廣告堅(jiān)決杜絕,并禁止在古民居、名宿上設(shè)置各類戶外廣告；對(duì)過(guò)于現(xiàn)代化的新型材料如LED、霓虹燈等進(jìn)行顏色和樣式的約束，只允許采用店招、牌匾等.適度控制區(qū)，包括城市商業(yè)中心區(qū)和新興商貿(mào)中心區(qū).在這些商業(yè)繁華和商業(yè)集群地區(qū)需要戶外廣告為其服務(wù)，戶外廣告必須要有序發(fā)展.特別是鼓勵(lì)其使用現(xiàn)代高科技手段和展現(xiàn)戶外廣告，但一定要以不損壞城市風(fēng)貌為前提條件.普通控制區(qū)，在絕對(duì)控制區(qū)和適度控制區(qū)外，其余的區(qū)域均為普通控制區(qū).對(duì)于戶外廣告的管制力度控制在這兩個(gè)區(qū)域之中，使用一般的戶外廣告管理辦法就可以了.美國(guó)和日本關(guān)于戶外廣告的行政法律管理辦法也同樣具有可借鑒的意義.日本是個(gè)注重保護(hù)本國(guó)歷史文化傳承的國(guó)家，早在2004年，就針對(duì)保護(hù)如京都、奈良、大阪等極具歷史人文的古都制定了關(guān)于風(fēng)景區(qū)內(nèi)包含戶外廣告設(shè)置管理規(guī)范的法律《景觀法》.根據(jù)其內(nèi)容，有兩點(diǎn)法規(guī)可有效提高戶外廣告與環(huán)境要素融合度:一是戶外廣告規(guī)劃籌備由專業(yè)的管理團(tuán)體負(fù)責(zé)，采取開辦意見會(huì)等形式聽取周邊居民及其他相關(guān)人員意見；二是對(duì)戶外廣告位登記在冊(cè)，專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)有權(quán)在對(duì)其形態(tài)、色彩即其他設(shè)計(jì)下達(dá)變更命令.日本的《景觀法》頒布后，管理單位在執(zhí)法時(shí)能夠有法可依，提高了戶外廣告設(shè)置要求，推動(dòng)了戶外廣告與環(huán)境要素的融合.美國(guó)戶外廣告的管理上使用了三個(gè)層級(jí)，通過(guò)聯(lián)邦政府、各個(gè)州的政府和地方都有其相關(guān)的立法.這樣的管理方式是從大的方面如設(shè)置地點(diǎn)、尺寸規(guī)格、廣告內(nèi)容等到小的細(xì)節(jié)方面如特殊建筑規(guī)定、景觀保護(hù)、廣告內(nèi)容及數(shù)量等，一個(gè)層級(jí)比一個(gè)層級(jí)更具有可操性.

5.2提高戶外廣告從業(yè)人員整體業(yè)務(wù)素質(zhì)

提高戶外廣告從業(yè)人員的的業(yè)務(wù)素質(zhì)是一項(xiàng)治標(biāo)又治本的事情，但它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作.從業(yè)人員的選擇、相關(guān)單位的資質(zhì)條件以及定期的培訓(xùn)都可以逐步提升行業(yè)整體業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而可以根本上解決戶外廣告對(duì)城市環(huán)境要素的融合問(wèn)題.一是為了很好的執(zhí)行戶外廣告法規(guī)，由專業(yè)的管理團(tuán)體建立戶外廣告協(xié)會(huì)，吸納廣告從業(yè)單位為會(huì)員，及時(shí)將最新的戶外廣告管理辦法和意見下達(dá)并準(zhǔn)確執(zhí)行.由專業(yè)的人成立專業(yè)的組織能夠迅速找到問(wèn)題所在并可以及時(shí)解決.他們認(rèn)識(shí)并熟知戶外廣告藝術(shù)性和商業(yè)性的雙重價(jià)值如何與城市環(huán)境完美融合，并可以從專業(yè)的角度解決戶外廣告設(shè)置凌亂、廣告制作低劣、安全隱患等細(xì)節(jié)問(wèn)題.二是提高從業(yè)單位的準(zhǔn)入門檻，建立企業(yè)的評(píng)分機(jī)制.只允許有較高戶外廣告業(yè)務(wù)能力和注重城市環(huán)境的單位及個(gè)人從事戶外廣告行業(yè)，將一些無(wú)設(shè)計(jì)能力、無(wú)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的單位擋在戶外廣告的領(lǐng)域外.目前我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)非常大，吸引了很多企業(yè)和個(gè)人投身其中.但是對(duì)于戶外廣告單位的資質(zhì)沒(méi)有任何要求，這樣就導(dǎo)致一些急功近利的企業(yè)和個(gè)人追求短期效應(yīng)，僅僅只對(duì)目標(biāo)客戶負(fù)責(zé)，而忽略了戶外廣告對(duì)城市環(huán)境的影響，更談不上融入城市環(huán)境要素了.三是它山之石可以攻玉！對(duì)戶外廣告從業(yè)單位及人員定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)，向其灌輸國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的戶外廣告設(shè)計(jì)理念及思想.戶外廣告與環(huán)境要素的融合沒(méi)有確定和唯一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣的標(biāo)準(zhǔn)又是開放性的，學(xué)習(xí)和借鑒的目標(biāo)是要做到更合理、更美觀，這樣才能讓戶外廣告與環(huán)境要素融合的更完美.目前進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際著名廣告公司基本都是4A廣告公司，主要有靈獅廣告、盛世長(zhǎng)城國(guó)際、麥肯•光明、智威?湯遜中喬、奧美廣告、電通廣告、美格廣告等，他們帶來(lái)了很多國(guó)際先進(jìn)戶外廣告設(shè)置、及設(shè)計(jì)的方法，目前在我國(guó)主要大城市都有其的案例可借鑒，是我們唾手可得的戶外廣告與環(huán)境要素融合的優(yōu)秀案例資源.

5.3建立戶外廣告受眾群體意見、投訴、評(píng)分機(jī)制

戶外廣告是服務(wù)于廣告主，但目標(biāo)客戶是廣大的受眾群體，他們會(huì)因?yàn)閼敉鈴V告的設(shè)置產(chǎn)生正面或負(fù)面的情緒，因此在設(shè)置戶外廣告是如果不能與環(huán)境要素融合，必然會(huì)導(dǎo)致大量的受眾群體產(chǎn)生情緒上的不愉快甚至是憤怒.對(duì)每一個(gè)戶外廣告設(shè)定一個(gè)評(píng)分渠道給受眾群體，對(duì)于在一定時(shí)間內(nèi)評(píng)分低與平均分?jǐn)?shù)線的戶外廣告應(yīng)進(jìn)行拆除或重建，對(duì)于評(píng)分較高的戶外廣告加以推廣，這樣長(zhǎng)期進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的選擇，必然將逐步提升戶外廣告與城市環(huán)境要素的融合.

6結(jié)論

戶外廣告的“戶外”因素必定會(huì)導(dǎo)致與周邊環(huán)境之間的相互影響，應(yīng)該在不同的區(qū)域采用不同力度的限制及保護(hù)性管理辦法來(lái)約束戶外廣告帶給周邊環(huán)境的負(fù)面影響.如果只是用一套管理辦法、一刀切的方式來(lái)處理各個(gè)不同區(qū)域的戶外廣告，是不符合現(xiàn)代城市發(fā)展客觀規(guī)律的，而要采用因地制宜的方式進(jìn)行有效的管理和疏導(dǎo).不同區(qū)域、不同形式的戶外廣告都應(yīng)具有符合周邊環(huán)境的特性，一個(gè)有效并受到大家喜愛的戶外廣告是能夠融入周邊環(huán)境和提升城市形象的.當(dāng)今各大個(gè)城市建設(shè)中都把提高城市品位，塑造個(gè)性城市，擴(kuò)大城市影響力，建設(shè)和諧相處的人居環(huán)境提上了議程，因此，加快戶外廣告的規(guī)劃管理步伐也應(yīng)順應(yīng)這一趨勢(shì).

作者：石林 單位：合肥學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系