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摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，戶外廣告不斷地出現(xiàn)在我們的視野中，我們的世界因此而變得絢麗多彩，如今的戶外廣告多式多樣，怎么樣在廣大的廣告市場中獲勝，占有有利地位，關(guān)鍵在于廣告展示的形式以及內(nèi)容。同樣宣傳同一種產(chǎn)品，人們更愿意去看內(nèi)容簡潔明了，設(shè)計大方，以特殊的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，同樣的廣告有的人以紙質(zhì)形式設(shè)計呈現(xiàn)，有的人卻以電動大屏幕的形式呈現(xiàn)，換作是誰都會喜歡看后者的廣告。在這里我只是簡單地介紹了一點有關(guān)戶外廣告的知識，它的眾多個性化設(shè)計表現(xiàn)決定了它的獨特性，也決定了它的“讀者”以及它的市場。

關(guān)鍵詞:戶外廣告；設(shè)計表現(xiàn)；個性化

一、引言

在這個追求“個性”的年代，任何脫離個性的事物都將會被淘汰，只是時間早晚的區(qū)別。所謂個性對于人而言就是標(biāo)新立異，不同于其他人，有自己的性格。對于企業(yè)來說就是創(chuàng)新，創(chuàng)造出不同其他企業(yè)的理念或者產(chǎn)品，推動自己企業(yè)的發(fā)展。人沒有了個性就變得無趣，企業(yè)沒有了個性終將會丟掉市場，何談前進。對于戶外廣告同樣是這樣的道理，作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人才，更應(yīng)該追求個性化，敢于去想，去做，設(shè)計出廣告市場中不曾出現(xiàn)過的廣告，不僅為企業(yè)成功的推銷了產(chǎn)品，為你的用戶贏得利潤，也給自己贏得了設(shè)計市場，你設(shè)計的出色才會有更多的人用你去設(shè)計。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對于生活質(zhì)量有了新的要求，不再只是追求吃飽穿暖的物質(zhì)方面，更加追求滿足文化精神方面的要求，有了物質(zhì)基礎(chǔ)，人們追求用文化陶冶情操，追尋著充滿藝術(shù)文化氣息的物質(zhì)，所以作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才就要抓住這一點，利用所學(xué)知識，將藝術(shù)理念加入廣告設(shè)計中，外加地方文化的點綴，成功地將廣告打到觀眾的心里，起到戶外廣告應(yīng)有的作用。

二、戶外廣告的概念以及發(fā)展前景

1、戶外廣告的概念

所謂戶外廣告就是指在家以外的地方設(shè)置宣傳廣告措施，起到推銷產(chǎn)品的作用。主要設(shè)置在街道兩旁、高速公路上、公交車站牌處等。并且主要以立牌、電動屏幕、霓虹燈等形式展示。戶外廣告在近年來逐年發(fā)展，引進先進材料、先進技術(shù)。戶外廣告作為城市的標(biāo)志起到美化城市的作用，城市因豐富多變的戶外廣告變得多姿多彩。戶外廣告不僅代表著城市的形象，企業(yè)的形象也在廣告中逐漸樹立，它的形象好壞第一看廣告打的漂不漂亮，第二看產(chǎn)品質(zhì)量與效能的好不好。所以戶外廣告不僅關(guān)系到產(chǎn)品的銷量問題，還關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，城市的發(fā)展，可見有一個良好的設(shè)計理念、設(shè)計成品的重要性。

2、發(fā)展前景

過去的人們行走在大街上，只能看到一家家挨著的店鋪，單調(diào)乏味；而現(xiàn)今當(dāng)我們再行走在同樣的街道上，卻有了翻天覆地的變化，不僅有商店，商店門前都擺放著廣告欄或者張貼著廣告紙，亦或是有專門的人發(fā)放廣告紙并給有興趣的人們介紹產(chǎn)品，這就使街道變得熱鬧無比。除了在商店周圍可見外，在道路的兩旁隨處可見廣告，比如在公交車站牌處張貼廣告，這樣既可以推銷產(chǎn)品或者介紹企業(yè)，又可以消除人們等車中無聊。由此可見戶外廣告現(xiàn)在已經(jīng)在中國占有廣泛的市場，面對市場的對象就是人們。就目前來看，不管是城市還是鄉(xiāng)村，隨處可見它的影子，只不過戶外廣告在城市的表現(xiàn)形式更加多樣化，先進化。雖然戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀良好，但是也沒有完全取代傳統(tǒng)的電視、報紙刊登廣告的宣傳形式，這也是以后戶外廣告進步的方向以及動力。今年來，戶外廣告如雨后春筍般飛速發(fā)展，這種速度不僅體現(xiàn)在廣告行業(yè)的快速發(fā)展，還體現(xiàn)在新型媒體，新技術(shù)，新材料的快速出現(xiàn)，推動戶外廣告的發(fā)展，一談到發(fā)展就要想到“錢”，要想發(fā)展就得舍得下血本，所以現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)商家都認(rèn)清了戶外廣告的優(yōu)勢以及會給企業(yè)贏來廣大的市場，所以他們大力投資，聘請藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才，根據(jù)專業(yè)人士的推薦，積極引進新材料供他們使用，設(shè)計出符合時代要求，企業(yè)要求，人們想看的廣告，看的人多了，產(chǎn)品被人了解的就多了，才有可能擴大銷量，銷量上去了，市場也就擴大了。高投資之后就是高收入，戶外廣告以它獨特的方式吸引了它的觀眾，發(fā)揮了它的傳播效能，為企業(yè)贏得效益。由此可見戶外廣告的發(fā)展前景可觀，它帶來的效果廣為企業(yè)青睞，它的發(fā)展速度遠遠大于傳統(tǒng)的宣傳方式，甚至可能取代它們，成為廣告市場的“一枝獨秀”。

三、戶外廣告?zhèn)€性化設(shè)計具體體現(xiàn)在哪些方面

戶外廣告以強加給人們的方式展示信息，為什么這樣說呢？是因為它的隨處可見都可使人們經(jīng)過時的“一瞥”就被動獲取信息，不用去刻意停下瀏覽，比如紅綠燈兩旁的墻上貼有廣告，人們在等待綠燈的時間里就可能無意地看了。可見戶外廣告是否能起到功效，與它張貼的地理位置密切相關(guān)。而且戶外廣告要想長久的存在于市場不被淘汰，還要靠設(shè)計人才引進個性化理念，在設(shè)計中充分考慮廣告的內(nèi)容編排、附加點綴、藝術(shù)氣息等因素，設(shè)計出創(chuàng)新型廣告，吸引人的眼球。

1、形式的創(chuàng)新

如今戶外廣告的形式不斷多樣化，除了路牌廣告、燈罩廣告以及霓虹燈廣告外，還有氣球廣告、電動翻滾型屏幕廣告、游車廣告等，在形式日益增多的時代里，如何為戶外廣告尋得適合自己的方式，做到不迷失，有待我們的探討。就拿游車式的廣告宣傳來說，相比在大城市里，它更適合在中小城市里實行，因為大城市的地廣導(dǎo)致游車廣告不能得到廣泛的宣傳，由于生活的快節(jié)奏，人們的繁忙，很少有人去觀看。而對于中小城市，人少，地方小，游車可以到各處去宣傳，而且中小城市的戶外廣告形式單調(diào)，偶見這種帶有動畫的游車廣告會比較新鮮，所以會多瞅幾眼，由于人少，所以游車廣告可以根據(jù)觀眾的需求來設(shè)計動畫廣告，從而符合受眾心理，產(chǎn)品更容易推銷出去。另外，作為設(shè)計人要注重廣告畫面的清晰、生動，足以吸引人的注意力，又如可樂的戶外廣告，在道路兩旁設(shè)有路牌，其上是可樂打開的瞬間，氣頂出來的泡沫四射，畫面高度清晰，簡潔卻不失逼真，使人們想立刻體驗?zāi)且凰查g。這就是創(chuàng)新的意圖所在，激發(fā)讀者想要了解并購買產(chǎn)品的欲望。

2、技術(shù)創(chuàng)新

隨著科學(xué)的發(fā)展，各種技術(shù)摩肩接踵的出現(xiàn)，最初的印刷術(shù)發(fā)明改變了廣告的命運，人們不再是依靠叫賣或者實物展示來推銷產(chǎn)品，而是通過打印出紙質(zhì)廣告來做宣傳。從印刷術(shù)的發(fā)明到各種網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，到電的廣泛應(yīng)用等都給戶外廣告帶來了不同的時代。比如電的使用，張貼在墻上的大屏幕有兩到三張的內(nèi)幕，無須人工協(xié)助，光有電，它就可以每隔一段時間自動更換一次，這樣不僅給城市帶來多樣化，而且可以緩解人們的視覺疲勞，給人們帶來新鮮感。還有就是燈罩廣告，把廣告放進去，打開光源，在燈光照射下，畫面顯得格外清晰，優(yōu)質(zhì)的畫面給廣告帶來了更多人的關(guān)注。還有的創(chuàng)新就是采用隱形術(shù)，就是采用相關(guān)材料，設(shè)計出的廣告畫面在自然陽光下不顯色，而暴露于紫外線中卻神奇地出現(xiàn)了，并且色彩看上多彩，奪人眼球。

3、內(nèi)容創(chuàng)新

前面的兩個創(chuàng)新都是渲染，都是為戶外廣告的新穎增加外部條件，而對于它本身最重要的還是廣告內(nèi)容的別出獨裁，如今的人們都是追求藝術(shù)與美與內(nèi)涵并存的高質(zhì)量的東西，外表太過華麗，卻缺乏實質(zhì)東西，人們又會說它“膚淺”，而內(nèi)在豐富，外表缺乏藝術(shù)的渲染，人們又會說它沒有美感，所以設(shè)計人才在做好前兩部分的同時應(yīng)該高度重視其內(nèi)容部分，提煉宣傳東西的核心部分，設(shè)計標(biāo)語使人一目了然地知道你是在推銷什么產(chǎn)品，產(chǎn)品與同種企業(yè)下的產(chǎn)品相比的優(yōu)點所在，這也是受眾為什么在眾多推銷產(chǎn)品中偏偏選中你的產(chǎn)品重要原因之一。作為企業(yè)，也就是產(chǎn)品的受理方，一定要意識到戶外廣告的重要性，不要圖省錢而還停留在過去的廣告紙上，應(yīng)該選擇專業(yè)人士來為你設(shè)計出屬于你的產(chǎn)品的廣告，為你拉動市場經(jīng)濟的發(fā)展。而作為藝術(shù)專業(yè)設(shè)計人才，作為最主要的一方，一定要運用所學(xué)的理念，融入藝術(shù)的渲染，掌握上述三點也就勝利了一半了。

四、戶外廣告?zhèn)€性化設(shè)計還需注意到的方面

上述所指出的一些需創(chuàng)新的方面是所有設(shè)計者共同具有的，只是誰先想出這種創(chuàng)新理念的問題。而下邊所說的是針對設(shè)計者自己的手法問題，它表現(xiàn)在以下三個方面:

1、思想方面

一個設(shè)計者有思想是好事，但是如何發(fā)揮自己獨特的思想這是一門藝術(shù)。有的設(shè)計者在設(shè)計過程中脫離了主題，而獨自陶醉在自己的設(shè)計當(dāng)中，隨意創(chuàng)作，即使設(shè)計得很出色，也很抱歉，你所設(shè)計的廣告叫“無題”，沒有人愿意花錢雇用一個不會為他盈利的人。相反，作為設(shè)計者，在設(shè)計前應(yīng)該和你的雇主認(rèn)真了解他所推銷的產(chǎn)品以及他對于設(shè)計的要求，充分做好設(shè)計前的工作，你只有徹底了解了這個產(chǎn)品，才可能準(zhǔn)確的介紹它，為它量身定做屬于它自己的“衣服”，之后再帶著人家的產(chǎn)品以及要求創(chuàng)作，但是在發(fā)揮思想，運用新思想的時候一定不要脫離了主題，否則一切都是空談。

2、藝術(shù)方面

藝術(shù)的渲染是為了內(nèi)容而服務(wù)的，作為藝術(shù)設(shè)計者最不能缺乏的就是藝術(shù)，它是你們的標(biāo)志，在戶外廣告的設(shè)計中，版面的設(shè)計，畫面的設(shè)計，文字的設(shè)計，色彩的搭配，線條的勾勒等無一不用到藝術(shù)，看一個設(shè)計者的藝術(shù)功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是將色彩，文字，畫面兼顧的，運用點成線，線成面，面成體的空間構(gòu)思，運用比喻、夸張的手法加以渲染設(shè)計出的。從客觀意義上講，藝術(shù)是對美的追求，是創(chuàng)造者真實感受的外露。從主觀意義上講，藝術(shù)乃是創(chuàng)造，就是在審美境界、語言語境、圖文結(jié)構(gòu)上的標(biāo)新立異，是一種全方位的創(chuàng)造。有人曾說“人們想把什么當(dāng)作藝術(shù)，什么就是藝術(shù)”，這句話說出了藝術(shù)的本性，很隨意顯露，但是對于戶外廣告是萬萬不能脫離了內(nèi)容，脫離了主題的藝術(shù)品猶如行尸走肉，只是一個空殼，絲毫沒有欣賞價值。

3、幽默方面

在這個快節(jié)拍的生活步伐下，人們會被壓力壓得喘不過氣來，所以必要的在戶外廣告中融入幽默風(fēng)格，在人們停下來等公車、等綠燈的時候的瞥幾眼，給他們帶來笑點，緩解壓力，作用是相互的，你為觀眾帶來好處的同時也提高了所謂的收視率。所以設(shè)計者應(yīng)該牢牢把握人們的內(nèi)心，了解他們想看什么樣的廣告，設(shè)計出符合他們審美的作品，這樣才能贏得更多的受眾。

五、戶外廣告?zhèn)€性化設(shè)計存在的問題以及解決辦法

在一個戶外廣告遍地插花的時代，不免會出現(xiàn)這樣那樣的問題，為了使它更好的發(fā)展下去，我們就得發(fā)現(xiàn)問題，從而去解決問題。

1、視覺上的污染

本來很美好的城市因為某些戶外廣告的色調(diào)畫風(fēng)與城市風(fēng)格不搭，造成視覺上的污染。這就與設(shè)計者的審美以及技術(shù)有關(guān)了，所以解決此問題的關(guān)鍵在于提高設(shè)計者的審美，在設(shè)計前先了解這個城市，結(jié)合此戶外廣告要放置的位置對其周圍環(huán)境進行實地考察，進而在設(shè)計中充分考慮各種因素，設(shè)計出與城市環(huán)境相互融合的作品，讓城市看起來給人舒服的感覺。

2、造成聲噪污染

有的廣告不只是體現(xiàn)在文字上，還體現(xiàn)在聲音上，設(shè)計者考慮到光靠文字，畫面不足以吸引人群，所以外加一些聲音特效，卻不免給城市造成了污染，在嘈雜的城市尋找一份安寧本來就很困難，再加上廣告的推銷，人們的耳朵不免會自然產(chǎn)生排斥反應(yīng)，更別說產(chǎn)品進入人心了。所以這個問題的解決辦法是聲音也是可以加的，但是一定要捎帶著放些輕音樂，給人們提供一個舒緩心靈的空間，給城市一個喘氣的時間，千萬不要以強硬的口氣直接介紹產(chǎn)品，這樣只會適得其反。

3、設(shè)計者缺乏景觀意識

在這個追求經(jīng)濟利益最大化的時代，設(shè)計者追求速度，忽略質(zhì)量，最終導(dǎo)致設(shè)計出的廣告的質(zhì)地，色彩，格調(diào)完全與城市建筑、風(fēng)格相違背，所以破壞了城市的協(xié)調(diào)性。每一個城市的景觀都是以當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣為背景的，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木坝^特色，而日益增加的戶外廣告本著打廣告的態(tài)度，置城市景觀于不顧，設(shè)計者設(shè)計出的廣告大同小異，沒有特色，給城市景色造成負(fù)擔(dān)，絲毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削減了城市的外在形象。還有就是一些設(shè)計者違背規(guī)則，一味地追求美觀，使用的光源對環(huán)境不利，對人們身體有一定的損害，比如紫外線光源的運用，人們長期在它的照射下對機體皮膚有很大的損傷作用，而且對著光源看廣告，對人們的眼睛也有一定的傷害。所以解決這一問題就需要設(shè)計者的細心以及耐心考察，全面的考慮問題，有嚴(yán)格的職業(yè)操守，設(shè)計出利于社會、利于城市、利于企業(yè)、利于人們的個性化戶外廣告?，F(xiàn)在人們都處于快節(jié)奏的生活方式下，人們沒有時間專門停下來去看長篇乏味的廣告，而且人們都是視覺性動物，更喜歡來自視覺上的刺激。所以設(shè)計者在設(shè)計中要抓住這個特點，充分考慮內(nèi)容、主題、地理位置、色彩排版等因素，設(shè)計出大眾想看的廣告，為人們生活增添點樂趣、為城市增加美色、為企業(yè)贏得市場。

作者：王春燕 趙曉明 單位：長春工業(yè)大學(xué)

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