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1.品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（1）辦刊水平較低，稿件質(zhì)量難以提升。

我國科技期刊的數(shù)量非常龐大，但其中高質(zhì)量的期刊并不多，與歐美等出版發(fā)達(dá)國家相比還是有較大的差距。我國科研成果評(píng)價(jià)體系失當(dāng)加深了科技期刊品牌建設(shè)的窘境。中國科研工作者的職稱評(píng)定、經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)、學(xué)位授予等無不與SCI掛鉤。唯SCI論加劇了優(yōu)秀稿源的外流，科技期刊稿件質(zhì)量難以提升。

（2）科技期刊市場(chǎng)化水平較低。

目前我國科技期刊在市場(chǎng)化進(jìn)程存在諸多限制因素，如刊號(hào)的審批由政府主管部門嚴(yán)格控制，非公有資本難以進(jìn)入期刊出版領(lǐng)域等。相反，海外出版機(jī)構(gòu)對(duì)期刊的運(yùn)作有很大的自由度。

（3）產(chǎn)業(yè)實(shí)力差距大，集群化發(fā)展水平較弱。

發(fā)達(dá)國家科技期刊早已實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作，如世界上最大的科技出版集團(tuán)愛思唯爾，年出版科技期刊約1800種，是世界上公認(rèn)的高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)。我國科技期刊的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與國外大型期刊出版集團(tuán)相比差距仍較大。

（4）網(wǎng)絡(luò)出版水平較低。

目前國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版剛剛起步，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)不深，經(jīng)驗(yàn)、人才、經(jīng)費(fèi)也都比較缺乏，因此，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版水平仍相對(duì)較低。

（5）期刊經(jīng)營(yíng)管理體制仍不完善。

我國科技期刊市場(chǎng)至今仍深受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，辦刊經(jīng)費(fèi)主要來源于上級(jí)主管部門撥款，辦刊人的辦刊理念較為保守,缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念和經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),多數(shù)期刊仍停留在粗放經(jīng)營(yíng)階段。

2.期刊品牌建設(shè)的發(fā)展策略

（1）嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提升期刊核心價(jià)值。

期刊質(zhì)量關(guān)鍵在于稿源，要擁有高水平的稿源，必須有目的性和針對(duì)性地做好組稿、約稿工作。而且，科技期刊在選題定位和欄目設(shè)置上要以預(yù)見性的眼光，留意科技熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，提出具有戰(zhàn)略意義的選題，保持論文的前沿性。同時(shí)，要充分發(fā)揮期刊社自身的優(yōu)勢(shì)，建立系列選題，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格。審稿是確保期刊質(zhì)量的重要關(guān)卡，一方面要嚴(yán)把審稿關(guān)，另一方面要積極組建高水平的期刊編委會(huì)和國際審稿專家隊(duì)伍，提高期刊的國際知名度。

（2）塑造期刊特色，擴(kuò)大品牌影響力。

期刊特色主要體現(xiàn)在其內(nèi)容定位，實(shí)質(zhì)上是辦刊思路和辦刊理念在版面上的體現(xiàn)。期刊內(nèi)容特色形成期刊的個(gè)性風(fēng)格,進(jìn)而決定期刊的品牌影響力。辦刊人應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，適時(shí)調(diào)整內(nèi)容定位，以達(dá)到期刊品牌影響力的提升。期刊的裝幀設(shè)計(jì)包括封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì),也是期刊品牌特色不可缺少的組成部分。簡(jiǎn)潔明快、和諧得體的封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì),不僅能吸引讀者注意力,更能體現(xiàn)刊物的品牌特色。

（3）加大宣傳力度，提高期刊知名度。

期刊社一方面要積極了解并參加相關(guān)領(lǐng)域高水平的國際學(xué)術(shù)會(huì)議，加強(qiáng)與與會(huì)專家學(xué)者的交流，吸引專家的關(guān)注與支持，進(jìn)而提高刊物的影響力和認(rèn)可度。另一方面，還應(yīng)加強(qiáng)期刊的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。辦刊人應(yīng)通過不斷完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，幫助科研人員及時(shí)了解國內(nèi)外最新的科研成果，實(shí)現(xiàn)科技成果的無障礙傳播，從而有效提升刊物的知名度，加快推進(jìn)期刊品牌建設(shè)的進(jìn)程。

3結(jié)語

與出版發(fā)達(dá)國家相比，我國科技期刊的品牌建設(shè)還處于起步階段，前途任重而道遠(yuǎn)。相信隨著各項(xiàng)制度的不斷完善，通過辦刊人的不懈努力，會(huì)有越來越多的品牌期刊問世，促進(jìn)和推動(dòng)科技期刊向更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)發(fā)展。

作者：吳鳴謙韓躍杰單位：長(zhǎng)安大學(xué)雜志社