前言：本站為你精心整理了企業(yè)文化背景下的品牌建設論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、引言

企業(yè)文化與企業(yè)的品牌建設有著密切的聯(lián)系。在過去，由于處于計劃經(jīng)濟時代，我國的企業(yè)不注重企業(yè)文化，或者說全國范圍內的企業(yè)基本受到同一種企業(yè)管理思潮的影響，缺乏獨特性和創(chuàng)新性。由于市場經(jīng)濟不斷深入發(fā)展和推進，我國眾多的民營企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，關于企業(yè)文化的研究也逐漸深入。企業(yè)品牌事關企業(yè)的經(jīng)營管理，對于企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，任何一家擁有良好口碑的企業(yè)都在進行著品牌的建設。企業(yè)品牌承擔著傳播企業(yè)文化的作用。企業(yè)品牌建設本身就屬于企業(yè)文化的一種表現(xiàn)形式，它不僅體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營管理理念，也體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展思路，而且企業(yè)的品牌有著自身獨特的特點。企業(yè)品牌的核心和靈魂就是企業(yè)的文化。企業(yè)文化是在企業(yè)創(chuàng)立、發(fā)展中不斷積累形成的，并且是被企業(yè)所認同的價值觀念和行為準則。企業(yè)品牌則是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。根據(jù)大量的實踐研究證明，許多世界性的品牌都需要良好的企業(yè)文化作為支撐。

二、企業(yè)文化背景下品牌建設存在的問題

由于我國企業(yè)的發(fā)展歷程僅只有三十多年，所以在企業(yè)品牌建設方面仍存在這樣或者那樣的問題，這些問題的存在制約了我國企業(yè)的進一步發(fā)展，也是我國企業(yè)與世界著名企業(yè)存在差距的重要原因。我國企業(yè)在企業(yè)文化背景下的品牌建設存有如下問題：

1.戰(zhàn)略層面短視。我國的企業(yè)在企業(yè)文化和品牌建設方面缺乏長遠的戰(zhàn)略目光，在市場經(jīng)濟中，傾向于尋求短期利益，并且側重于關注企業(yè)戰(zhàn)術方面的運用，在激烈的市場競爭中，帶有某種程度的機會主義，不重視企業(yè)文化和品牌的建設。根據(jù)相關調查研究，在2014年，我國僅有不到40%的企業(yè)將企業(yè)文化和品牌建設上升到戰(zhàn)略層面的高度。另外的大部分企業(yè)甚至在企業(yè)文化和品牌建設方面存在著無視、忽視、漠視等現(xiàn)象，或者有的企業(yè)僅是在宣傳上重視企業(yè)文化和品牌建設，但實際上采取的行動少之又少。這種戰(zhàn)略層面的忽視必然使得企業(yè)文化背景下企業(yè)品牌對于企業(yè)發(fā)展的貢獻率非常低。而根據(jù)國際著名研究機構的研究顯示，企業(yè)品牌建設與企業(yè)的發(fā)展息息相關，企業(yè)品牌建設優(yōu)秀的企業(yè)通常具有更高的市場知名度，以及較高的市場占有率，而那些不重視企業(yè)品牌建設的企業(yè)則通常發(fā)展的并不如意。

2.品牌建設投入不足。我國企業(yè)由于不重視品牌建設戰(zhàn)略層面的考量，也就直接導致品牌建設方面投入的不足。根據(jù)相關調查研究顯示，我國企業(yè)對于品牌建設方面投入的經(jīng)費遠遠低于西方發(fā)達國家，品牌經(jīng)費投入的增長比例也相對很低。因此，直接導致我國企業(yè)品牌附加值較低，未能樹立起全球品牌的形象，從而制約了我國經(jīng)濟的發(fā)展，因此，有必要加大對品牌建設方面的投入，大幅度提高品牌建設投入增長比例，以促進我國企業(yè)品牌價值的提高。

3.電子商務建設力度不夠。根據(jù)未來商業(yè)發(fā)展的趨勢，電子商務將在未來的商業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)越來越重要的地位。企業(yè)如何依托電子商務平臺加強品牌建設，推動企業(yè)文化建設，是一個十分有意義的課題。電子商務具有效率高、成本低等特點，在很多西方發(fā)達國家都實現(xiàn)了電子商務的飛躍式發(fā)展。根據(jù)美國相關調查機構的調查研究顯示，電子商務的應用為企業(yè)品牌建設節(jié)約了約為一半的成本支出，而且?guī)砹顺^兩成效率值的提高，而我國在這方面還需要走很長的路。

三、企業(yè)文化背景下加強品牌建設的策略

1.從戰(zhàn)略層面重視企業(yè)品牌建設。從戰(zhàn)略層面對企業(yè)品牌的建設高度重視是加強企業(yè)品牌建設地根本。從企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度可以對企業(yè)的文化和品牌建設流程進行重新的調整和規(guī)劃，并立足于公司治理結構下以構建完善的品牌建設機制和配套制度。之所以需要在企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度下對企業(yè)文化及品牌進行梳理，是由企業(yè)戰(zhàn)略的總領性、全局性決定的。在社會主義市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)為企業(yè)軟實力之間的競爭，而企業(yè)的品牌在企業(yè)的競爭中充當著良好的支撐作用。具體來說：第一，企業(yè)在發(fā)展中要有品牌意識，依托企業(yè)文化，不斷地在經(jīng)營管理過程中樹立品牌、維護品牌，將品牌的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。第二，企業(yè)在發(fā)展中要運用好自己的品牌。只有當品牌被消費者認同并且接受的時候，企業(yè)的品牌才具有了意義。曾經(jīng)有很多人認為，企業(yè)的品牌就是打廣告，這是一種錯誤的認識。企業(yè)樹立品牌的過程中，需要依靠廣告對產(chǎn)品、服務進行宣傳，但真正起到作用的還是企業(yè)產(chǎn)品、服務的質量，以及是否為消費者接受和認可。所以，我們看到很多當初因廣告而風靡全國的公司，現(xiàn)在還屹立于市場競爭中而不倒。

2.加大企業(yè)品牌建設投入力度。企業(yè)加強品牌建設就必須加大相應的投入。只有加大了的相應的投入，才可以更好的開展企業(yè)品牌建設工作。企業(yè)的品牌建設要融入到企業(yè)的市場營銷、經(jīng)營管理過程中，就必然會發(fā)生一定的費用。如果不能夠持續(xù)有效地投入，那么所謂的加強企業(yè)品牌建設不過是一句空話、套話。企業(yè)品牌與企業(yè)經(jīng)營效益的投入產(chǎn)出比并不是立馬見效的，企業(yè)品牌的建設產(chǎn)生的效益需要一定的時間和周期，需要長時間的積累，才能看到成效。因此，企業(yè)在推行品牌建設時，應當具有耐心，反對急功近利。

3.充分發(fā)揮電子商務的作用。電子商務具有成本低、效率高的特點，決定了企業(yè)在推行品牌建設時應當依托電子商務平臺開展。根據(jù)近幾年來的電子商務發(fā)展的實踐，電子商務平臺為企業(yè)的文化和品牌建設帶來了巨大的影響，并且為此提出了新型的挑戰(zhàn)。更重要的是，電子商務平臺在企業(yè)文化和品牌建設中的運用可以為企業(yè)節(jié)約成本，提高效率，而且更加具有市場滲透性。

4.不斷創(chuàng)新企業(yè)管理方式。在激烈的市場競爭中，企業(yè)應當不斷創(chuàng)新企業(yè)管理方式。第一，企業(yè)應當結合自身產(chǎn)品的工藝、技術、質量等特點，確立一個品牌戰(zhàn)略，也就是要樹立一個怎樣的品牌，以及這個品牌能為企業(yè)帶來的成效。由于企業(yè)是不斷變化的，因此，企業(yè)的經(jīng)營管理方式也應當隨著企業(yè)管理方式的轉變而不斷創(chuàng)新，以順應市場經(jīng)濟的變化，從而確保在競爭中立于不敗之地。企業(yè)要想樹立一個品牌需要長期的積累和維護，而毀掉一個品牌則只是瞬間的事情。一個企業(yè)要時刻存有危機意識，不斷地改進品牌戰(zhàn)略，整合品牌戰(zhàn)略資源，才能真正成為一個百年企業(yè)。

四、結語

綜上所述，企業(yè)文化背景下的品牌建設立足點在企業(yè)文化，只有具備良好的企業(yè)文化，才能夠樹立起良好的企業(yè)品牌。企業(yè)在追求企業(yè)品牌的時候，必須保持清醒的頭腦，必須認識到企業(yè)的文化是企業(yè)得以長久發(fā)展的內在核心保障，也必須認識到企業(yè)品牌的建設不僅僅只是進行廣告宣傳。企業(yè)需進行誠信經(jīng)營、注重產(chǎn)品品質、并擁有人性化的管理方式才是企業(yè)進行品牌建設時的支撐和保障，也才是企業(yè)立于不敗之地的靈丹妙藥。

作者：尹志紅單位：華電重工股份有限公司