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摘要：夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成元素，也是推動(dòng)文旅融合的創(chuàng)新引擎。數(shù)字科技時(shí)代，廣州應(yīng)逐步構(gòu)筑起以特色文化為內(nèi)核，現(xiàn)代科技為軸線的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，打造全方位、立體式的夜間經(jīng)濟(jì)新圖景，繁榮地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建文化科技共生的城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

關(guān)鍵詞：科技；文化；夜間經(jīng)濟(jì)

引言

“夜經(jīng)濟(jì)”和城市的關(guān)系由來(lái)已久，早在殷周時(shí)期，我國(guó)就有了夜間經(jīng)濟(jì)的雛形——“夜市”，到了唐宋，夜市更是盛況空前。夜經(jīng)濟(jì)的合理規(guī)劃和有序發(fā)展不僅促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)、提高了居民生活品質(zhì)，而且成為提升整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要環(huán)節(jié)，是彰顯城市特色與活力的重要表現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)、文化繁榮的廣州長(zhǎng)期以來(lái)有夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)的傳統(tǒng)，自1979年廣州東方賓館開(kāi)辦國(guó)內(nèi)第一家營(yíng)業(yè)性的音樂(lè)茶座到1985年廣州開(kāi)創(chuàng)的國(guó)內(nèi)首個(gè)燈光夜市——西湖燈光夜市，再到2019年全國(guó)城市夜生活指數(shù)排名第三，廣州為全國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)的探索發(fā)展提供了典型示范。

1夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓城市活力新窗口

“夜間經(jīng)濟(jì)”最早由英國(guó)在20世紀(jì)70年代提出,主要目的是改善城市中心地區(qū)夜間空巢現(xiàn)象。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)已發(fā)展成為涵蓋當(dāng)日18時(shí)到次日6時(shí)發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的商貿(mào)活動(dòng)，包括餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物和文旅等多領(lǐng)域[1]。近年來(lái)，提振夜間經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間消費(fèi)已成為各級(jí)政府推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共識(shí)。2019年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》[2]，明確提出要“活躍夜間商業(yè)”。2019年8月，廣州市發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)《廣州市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案的通知》[3]，提出了總體目標(biāo)，部署了30個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，重點(diǎn)打造北京路、上下九、永慶坊二期等重要旅游點(diǎn)和文化場(chǎng)所，預(yù)計(jì)到2022年，建設(shè)13個(gè)全國(guó)知名的商圈和一批精品文化項(xiàng)目，打造國(guó)際知名的“廣州之夜”品牌。從國(guó)家到地方層面鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的政策體系的完整構(gòu)建，促使廣州夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2019年廣州國(guó)慶期間夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.5%，在一線城市中位列榜首，2019年8月，共有4萬(wàn)名游客夜游博物館，國(guó)慶期間，廣州各博物館夜游人數(shù)達(dá)3.6萬(wàn)余名[4]。廣州夜間經(jīng)濟(jì)主力消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)且其場(chǎng)景不再局限于餐飲、娛樂(lè)等空間而是轉(zhuǎn)向更加多元、更具體驗(yàn)感、強(qiáng)互動(dòng)的新型消費(fèi)場(chǎng)景，以社交、健身、減壓、自我提升為目的地夜間消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)，城市經(jīng)濟(jì)活力在夜晚被無(wú)限激活。

2“文化+科技”賦予廣州夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新基建的加快布局和完善，新一輪的技術(shù)爆發(fā)加快科技向城市夜間文旅產(chǎn)業(yè)滲透的步伐，科技與文化正成為引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能[5]。廣州在“新基建”契機(jī)下，從“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字體驗(yàn)與“文化+”的文化消費(fèi)兩端發(fā)力，助力城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背后是對(duì)品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求的再升級(jí)，廣州夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)立足于區(qū)域特色，以嶺南文化與廣府文化為內(nèi)涵，利用新興科技展現(xiàn)地方文化特色。

2.1構(gòu)筑夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新空間。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，居民夜間消費(fèi)空間不斷拓展，文化科技融合使得廣州夜經(jīng)濟(jì)空間載體的塑造向場(chǎng)景化、文化化、智能化的方向發(fā)展。廣州夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所從純粹的商場(chǎng)空間拓展到更為多樣的文化場(chǎng)館、歷史街區(qū)以及實(shí)景密室等近幾年來(lái)新發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)空間。與此同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)空間由實(shí)體場(chǎng)所逐步走向虛擬網(wǎng)端?？萍际侄蔚膽?yīng)用為游客塑造了非常態(tài)的消費(fèi)空間，虛擬空間消費(fèi)已經(jīng)成為文化旅游的重要內(nèi)容[6]。在5G技術(shù)的加持下，廣州夜間直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，在6月6日廣州首屆直播節(jié)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品+文化”的銷(xiāo)售新模式初步嘗試。廣州天河商圈在打造夜間購(gòu)物天堂的同時(shí)積極引進(jìn)劇院、VR體驗(yàn)館、海洋館等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，依托歷史文化景觀，輔以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為游客打造真實(shí)趣味的場(chǎng)景化體驗(yàn)環(huán)境，讓游客在旅游過(guò)程中獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。一系列夜間創(chuàng)意場(chǎng)景的建設(shè)開(kāi)拓了文化藝術(shù)消費(fèi)新場(chǎng)景和新空間。

2.2培育夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新熱點(diǎn)。相較于以前以大排檔、酒吧、KTV等傳統(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)，科技與文化的融合為廣州提供了消費(fèi)新熱點(diǎn)，廣州夜間消費(fèi)由餐飲購(gòu)物為代表的物質(zhì)消費(fèi)走向文博展覽等精神消費(fèi)。依托LBS、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，消費(fèi)平臺(tái)結(jié)合消費(fèi)者所在區(qū)域，向消費(fèi)者精準(zhǔn)推送廣州夜間消費(fèi)項(xiàng)目和熱點(diǎn)地標(biāo),顧客基于優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的移動(dòng)分享所帶來(lái)的圈層傳播進(jìn)一步提高廣州夜間特色場(chǎng)館的消費(fèi)增量。因此，以劇院消費(fèi)、博物館消費(fèi)為代表的新文化消費(fèi)熱點(diǎn)日益崛起，夜間的文化體驗(yàn)、夜間的文藝講座等使更多的文化與科技融入到夜間經(jīng)濟(jì)中來(lái)。2.3豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新樣態(tài)如果說(shuō)美食、酒吧、夜市是夜間經(jīng)濟(jì)1.0時(shí)代的代表形態(tài)，那么融合了科技、文化、藝術(shù)、文創(chuàng)等新元素，更具體驗(yàn)感、現(xiàn)代感的新消費(fèi)場(chǎng)景和樣態(tài)則預(yù)示著夜間經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。十一長(zhǎng)假期間，廣州融創(chuàng)文旅城廣州塔新上線“魅力廣州·VR體驗(yàn)館”，通過(guò)“VR/AR＋5G＋MT”線上線下游覽新模式讓游客實(shí)現(xiàn)乘坐飛行器體驗(yàn)，720°欣賞廣州塔建筑之美。11月18日開(kāi)啟的廣州第十屆燈光節(jié)通過(guò)DJPS技術(shù)、三維建模等技術(shù)將廣州出彩的城市發(fā)展和燈光節(jié)美好燦爛的十年記憶，融入創(chuàng)意科技光影之中。廣州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在我國(guó)城市前列，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到廣州夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在理論和實(shí)踐層面仍需進(jìn)一步改善。

3廣州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展品質(zhì)提升與智慧轉(zhuǎn)向

3.1科技賦能：數(shù)字化運(yùn)營(yíng)機(jī)制打造夜間經(jīng)濟(jì)“新體系”。結(jié)合廣州已開(kāi)發(fā)的六條夜游路線，“夜游廣州”千年古跡之旅、珠江魅力之旅等，加強(qiáng)沿線公共交通基礎(chǔ)建設(shè)的能力，構(gòu)建現(xiàn)代交通體系，打破周邊城市的距離區(qū)隔[7]。以智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺(tái)、多媒體實(shí)時(shí)反饋等前沿科技為依托，打造“廣州智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺(tái)，集中調(diào)控文化旅游資源，推動(dòng)以智慧景區(qū)、智慧交通、智慧民宿為主節(jié)點(diǎn)的智能夜游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建[8]。政府積極利用數(shù)字媒體完善各夜間景區(qū)信息共享平臺(tái)，形成多元化服務(wù)供給機(jī)制。

3.2資源整合：特色路線開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)“新格局”。廣州作為歷史名城，其旅游資源豐富，但資源整合程度較低，各夜間景區(qū)暫未形成整體性和連貫性,旅游資源線上線下缺少互聯(lián)互通和整體系統(tǒng)的構(gòu)造。未來(lái)廣州應(yīng)進(jìn)一步整合旅游資源，打造廣州夜游亮點(diǎn)，開(kāi)辟海上絲綢之路發(fā)源地之旅、嶺南文化之旅、近現(xiàn)代革命發(fā)展之旅等優(yōu)質(zhì)路線，整合沿線夜間文化歷史旅游資源，形成模塊化、系統(tǒng)化的夜間旅游資源，帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

3.3業(yè)態(tài)延展：文化科技體驗(yàn)觸發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)“新領(lǐng)域”。廣州夜間消費(fèi)空間應(yīng)進(jìn)一步拓展，從商圈夜市拓展到更為多樣的新興消費(fèi)空間，積極培育夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新樣態(tài).在廣州大劇院、廣東省博物館等夜間展出活動(dòng)中積極運(yùn)用VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，在表演中融合科技、文化、藝術(shù)等元素，將文化主體化和主題情景化進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景和故事體驗(yàn)的極致化升級(jí)，推動(dòng)廣州夜間消費(fèi)文化化和場(chǎng)景化[9]。

3.4品牌構(gòu)建：多媒體矩陣塑造文化消費(fèi)“新IP”?！耙褂沃榻薄皬V州國(guó)際燈光節(jié)”已成為廣州夜游靚麗的名片，未來(lái)廣州應(yīng)積極借助直播等新媒體手段進(jìn)行可視化宣傳，搭建傳播矩陣使廣州夜間景區(qū)文化宣傳柔性落地，擴(kuò)大夜游品牌文化傳播，推動(dòng)更多夜游項(xiàng)目進(jìn)行IP化、品牌化改造。如潮墟舞臺(tái)的“爵士音樂(lè)夜”，正佳極地海洋世界的“不打YOUNG”海底音樂(lè)節(jié)等，打造羊城夜市消費(fèi)品牌，推進(jìn)廣州“老字號(hào)一條街”“非遺街區(qū)”等項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)廣州市夜游經(jīng)濟(jì)的文化體驗(yàn)價(jià)值賦能。

4技術(shù)迭代下城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展反思

4.1文化內(nèi)涵與科技應(yīng)用同時(shí)兼顧。文化與科技相輔相成、相互促進(jìn)，是社會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)步的“雙輪”支撐[8]。在文化與科技融合的過(guò)程中，“技術(shù)因素”起“引擎”作用，“內(nèi)容因素”起“意義”作用。廣州應(yīng)統(tǒng)籌推進(jìn)技術(shù)賦能創(chuàng)新型城市建設(shè)，深挖地區(qū)文化歷史內(nèi)涵，加快構(gòu)建以科技創(chuàng)新為核心、文化要素聯(lián)動(dòng)的綜合創(chuàng)新生態(tài)體系，在城市夜間文化傳播與科技創(chuàng)新融合方面蹚出一條新路。

4.2消費(fèi)趨勢(shì)與地方特色同力把握。在全球“夜間經(jīng)濟(jì)”新浪潮的席卷之下，各大城市紛紛開(kāi)展城市夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。如何避免同質(zhì)化發(fā)展已成為城市夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中的重要問(wèn)題之一。廣州政府在利用數(shù)據(jù)分析工具研判大眾消費(fèi)趨勢(shì)，迎合大眾夜間消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)也要因地制宜布局，制作本地特色新媒體產(chǎn)品，在廣州旅游公眾號(hào)中添加“廣州之夜”專(zhuān)題推介內(nèi)容，開(kāi)發(fā)特色品牌夜游路線。

4.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人文關(guān)懷同向而行。在謀劃城市夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)，廣州應(yīng)出臺(tái)更多夜間惠民政策，給予夜間藝術(shù)劇院以政府補(bǔ)貼，增設(shè)夜間游覽公交專(zhuān)線，及時(shí)解決游客夜間出行的交通問(wèn)題，加強(qiáng)廣州夜間治安管理，普及夜間經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)景區(qū)線上線下服務(wù)相結(jié)合，在做好館內(nèi)游客夜間安全防護(hù)的基礎(chǔ)上，為游客提供高品質(zhì)的夜間產(chǎn)品和服務(wù)。

5結(jié)語(yǔ)

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在高質(zhì)量發(fā)展探索的道路上，發(fā)展廣州夜間經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段不僅應(yīng)通過(guò)“文化經(jīng)濟(jì)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)多行業(yè)的融合式發(fā)展，更要以高質(zhì)量公共基礎(chǔ)服務(wù)和高水平技術(shù)創(chuàng)新氛圍提升城市旅游與傳播競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)廣州夜間經(jīng)濟(jì)品質(zhì)提升與智慧轉(zhuǎn)向。

作者:鄭銘 單位:華南師范大學(xué)