前言：本站為你精心整理了現(xiàn)代包裝設計對和諧思想的運用范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

前言

隨著現(xiàn)代社會經濟的發(fā)展，人們對商品的價值追求不再局限于其使用價值，更多的是關注到產品包裝設計創(chuàng)新。和諧思想的提出為包裝設計發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)，以中國傳統(tǒng)和諧思想為指導，將包裝與人、環(huán)境、產品相結合，在增加產品附加價值的基礎之上設計出符合人性化、生態(tài)化和民族化的產品包裝，成為了設計師們關注的焦點。

一、傳統(tǒng)和諧思想

中國傳統(tǒng)文化博大精深，兼容并蓄，早在春秋戰(zhàn)國時期就出現(xiàn)了百家爭鳴，和諧思想是各家思想融合的精髓。各家對這一思想各有側重，儒家主要講求“人和”，即人與人之間的和諧，而道家更側重“天和”，即人與天地萬物和諧。和諧是矛盾對立統(tǒng)一的平衡狀態(tài)。漢代思想家董仲舒提出“天人合一”思想，就是天、人、物共存的理想狀態(tài)。時至今日，和諧思想依舊具有積極的社會意義，有助于發(fā)展和諧社會秩序、服務社會、保護生態(tài)環(huán)境，是先人為現(xiàn)代人留下的寶貴精神財富。

二、和諧在現(xiàn)代包裝設計中的體現(xiàn)

（一）人與包裝和諧

現(xiàn)代包裝設計的首要出發(fā)點是與人和諧。商品本身存在的價值是使用價值，所以在進行包裝設計時，要堅持“以人為本”，充分體現(xiàn)包裝同人的和諧。通過市場調研了解消費群體喜好、使用習慣，使包裝設計更加人性化。人與包裝的和諧主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1.便捷式設計。

設計要為人服務，首先就要體現(xiàn)在使用時的方便性，設計時要充分考慮到消費者使用習慣，創(chuàng)新設計思路，為消費者提供便捷的同時提升本產品在市場中的競爭力。例如星巴克咖啡杯身隔熱被套設計，剛做好的咖啡很燙，而杯身又是紙質吸熱，在咖啡杯身外套上隔熱套就能夠隔絕一定熱度，同時還有保溫效果，能夠讓人們方便攜帶。

2.健康式設計。

產品包裝健康設計主要是指綠色包裝設計，要求設計無污染、無毒害，利于消費者健康。例如今年來流行用竹制品盒代替塑料盒承裝食品，塑料盒在高溫下會揮發(fā)有害物質滲入食物，所以才用竹盒既有利于生態(tài)環(huán)保，又保障的食品安全。

3.審美性設計。

美觀設計是包裝設計的基本要求，作為產品的直觀外表，產品包裝設計需要能夠通過視覺傳達的方式吸引消費者注意力，為產品添加附加價值。例如通過使用傳統(tǒng)文化元素的方式使消費者產生心理共鳴，外銷古井貢酒瓶上印有曹操名句“朝日樂相樂，酣飲不知醉”，充分體現(xiàn)了我國酒文化特色。

（二）環(huán)境與包裝和諧

環(huán)境與包裝和諧主要包括兩個方面：

1.與自然環(huán)境和諧

中國傳統(tǒng)和諧思想中講求“道法自然”，即自然為萬物之本，因此在設計時，要充分考慮自然環(huán)境的和諧。生態(tài)式包裝設計是近幾年來流行的包裝設計概念，包裝主要是通過材料選擇、結構設計和簡潔設計的方式體現(xiàn)，包裝設計原則為低碳、節(jié)能、便于回收、可持續(xù)利用。對設計師要求較為嚴格，不能盲目重視眼前利益，要具有長遠目標。目前國際上通用的5R原則，就是包裝與自然環(huán)境和諧的體現(xiàn)。例如happyeggs雞蛋包裝盒設計，我國目前使用的包裝盒多為塑料或紙盒，而該產品包裝盒使用的是廉價的干草壓制成模，既具有生態(tài)效益，在外觀上看起來又類似于雞蛋在雞窩里，很具有趣味。

2.與社會環(huán)境和諧

與社會環(huán)境相和諧主要是人性化設計的升華，從人到社會群體對設計要求更加嚴格。設計時應充分考慮到地區(qū)特色，將包裝設計打造成更符合目標地區(qū)消費特點和風格。例如在我國江浙一帶流行茶文化，對于茶葉的包裝尤為講究，多數(shù)茶葉包裝設計偏向中國傳統(tǒng)元素使用，更符合茶葉古色古香的韻味，比如比較有名的獅峰牌西湖龍井包裝設計使用的是中國傳統(tǒng)紅棕色和卷紙黃，造型是古代木盒造型，經典雅致。

（三）產品與包裝和諧

產品的包裝應與產品自身和諧統(tǒng)一，才能夠為產品增添價值。產品的包裝漁產品協(xié)調主要是從形狀、尺寸、風格、功能和價值幾個方面體現(xiàn)的，既要復合產品的特色，又要傳達商品信息，激發(fā)消費者購買欲。目前我國產品設計經常出現(xiàn)包裝浮夸現(xiàn)象，例如中秋月餅禮盒，禮盒的價值甚至高于月餅自身價值，不利于引導消費者消費觀念。優(yōu)秀的產品包裝設計應該是作為產品的附加價值存在的。例如披薩盒從原本正方形設計轉變?yōu)榘私切卧O計，比原本的設計節(jié)省10%的空間，既減少了碳排放，又節(jié)約了包裝材料。

三、和諧的運用

（一）包裝設計材料選擇

包裝設計的和諧應從源頭上得到落實，即從包裝材料的選擇開始。材料選擇基本原則為低碳、健康、無污染、易回收。目前應用于包裝設計的材料主要有以下兩種類型：

1.可再生材料。

可再生材料主要是指天然植物纖維，常見的材料包括竹、藤、干草等等，以竹材料為例，可以取代傳統(tǒng)木材制品。竹子生長周期短、生長迅速且不會造成污染，因此是用竹子作為材料既有利于生態(tài)保護，又有利于人類健康，同時由于竹子是我國古代“四君子的代表”，還兼具藝術美感。

2.高科技材料。

高科技材料是指人工開發(fā)研制的化學材料，具有低碳、節(jié)能、易降解、便于回收的特點，例如以將PET用于飲料或礦泉水瓶，在保障瓶身輕便的同時無毒無害，降低了碳排放量，同時便于攜帶。

（二）產品包裝功能結構設計

包裝功能同機構密切相關，所以包裝設計結構和功能應該和諧統(tǒng)一。隨著時代的發(fā)展，人們對產品設計的功能和結構要求更高，所以在設計時應注意包含幾點要素：①結構合理，包裝設計應該以產品為主，比如易碎物品的外包裝要求結實抗壓，能夠對產品起到保護作用；②功能多樣，目前人們更追物品的多功能性，例如INVENT杯盒設計，技能作為外包裝，又能當作隔熱墊；③統(tǒng)一性，包裝結構和功能應安全科學，具有相互輔助作用，例如宜家包裝模式，家具包裝都是可拆解的，更加方便運輸，節(jié)省材料。

（三）包裝審美設計

審美價值是包裝設計的藝術性表現(xiàn)，產品的包裝設計色彩和元素應與產品自身、地區(qū)環(huán)境和消費目標心理相和諧，用以襯托產品信息、表現(xiàn)氣氛，吸引眼球。這就要求色彩的基調和整體布局能夠根據視覺審美調整，在包裝設計中要注意色彩的飽和度，亮色和暗色的搭配，使整個畫面和諧統(tǒng)一。例如流行產品的包裝設計一般采用較明亮的顏色作為主基調，配合活潑色彩以表現(xiàn)產品的動感，比如時尚雜志的封面設計。元素的使用應該更符合文化特色和產品特色，我國設計師在設計時應充分考慮民族元素，將傳統(tǒng)文化的和諧統(tǒng)一融入產品設計中，充分體現(xiàn)民族文化底蘊，比如將祥云圖案等意象應用于茶、扇子、絲綢等具有傳統(tǒng)意蘊的產品中，增添產品的審美價值。

四、結論

隨著人們物質文明和精神文明的發(fā)展，對傳統(tǒng)和諧思想的繼承是現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)新的必然趨勢，因此包裝設計應從與人、環(huán)境、產品和諧統(tǒng)一的角度出發(fā)，通過產品材料選擇、結構功能設計和審美設計等方式，吸收借鑒國外先進理念和設計技巧，弘揚本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展符合我國民族特色的和諧設計之路，以提升包裝設計價值，為企業(yè)和消費者帶來福利。

作者：靳敏平 單位：吉林農業(yè)科技學院食品工程學院