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首先，平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩起到了表達(dá)信息和情感的作用。隨著信息的高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡(jiǎn)單明了的信息，而事實(shí)上，簡(jiǎn)要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過(guò)色彩表達(dá)信息的方式越來(lái)越受到重視，色彩的構(gòu)成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍(lán)或紅，已然決定了廣告是寧?kù)o深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺(jué)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往運(yùn)用使人興奮的色彩來(lái)刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進(jìn)而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象。而相對(duì)而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號(hào)學(xué)研究的進(jìn)一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達(dá)了信息，如，運(yùn)動(dòng)紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂(lè)品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍(lán)色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時(shí)，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。

其次，在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫(huà)面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說(shuō)，我們生活中繽紛的世界，滿(mǎn)世界都是色彩，在一般情況下，簡(jiǎn)單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對(duì)于一般的“素描”廣告而言，往往畫(huà)面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動(dòng)，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無(wú)疑是吸引眼球的重要因素?？梢哉f(shuō)，色彩作為廣告信息的外在表達(dá)，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫(huà)面顏色的組合，同時(shí)也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達(dá)，色彩使得畫(huà)面更為飽和，使得文字更為強(qiáng)大。除此之外，色彩的運(yùn)用往往不僅是簡(jiǎn)單的排列組合，而是能夠表達(dá)廣告產(chǎn)品的文化和價(jià)值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過(guò)色彩的運(yùn)用強(qiáng)化品牌和理念。通常運(yùn)用色彩對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)形成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)效果，這使得市場(chǎng)能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂(lè)和可口可樂(lè)便是如此。色彩的運(yùn)用能提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的辨別度，當(dāng)然，要經(jīng)過(guò)調(diào)研、分析、挖掘、開(kāi)發(fā)這幾個(gè)十分復(fù)雜的步驟對(duì)對(duì)色彩進(jìn)行定位，這樣才能針對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)，選擇應(yīng)用合適的色彩進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運(yùn)用一定是成功的，這是平面廣告這個(gè)視覺(jué)藝術(shù)所必需的元素。通過(guò)某個(gè)顏色表征可傳達(dá)出來(lái)的某種理念，通過(guò)顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來(lái)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過(guò)不同的設(shè)計(jì)傳達(dá)不同的色彩語(yǔ)言，釋放不同的色彩情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。廣告設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)語(yǔ)言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對(duì)廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題以及其欲傳遞的實(shí)際含義，卻是絕佳無(wú)聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計(jì)中需要有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和象征性來(lái)駕馭色彩的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和號(hào)召力，通過(guò)引起共鳴來(lái)吸引受眾對(duì)廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中熟練而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)群的色彩心理和愛(ài)好。有的時(shí)候甚至要大膽地通過(guò)色彩的運(yùn)用追求廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣?，F(xiàn)在簡(jiǎn)單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計(jì)都是針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容展開(kāi)的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運(yùn)用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點(diǎn)”將會(huì)早就“盲點(diǎn)”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中很好地運(yùn)用色彩，首先應(yīng)當(dāng)保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對(duì)不偏離主題。平面廣告設(shè)計(jì)中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計(jì)時(shí)要認(rèn)真調(diào)研色彩的語(yǔ)言，充分考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計(jì)作品最后要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費(fèi)者的視覺(jué)感受中形成有效的視覺(jué)導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費(fèi)者對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無(wú)論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，宣傳產(chǎn)品價(jià)值、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售盈利和品牌提升要通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。如食品類(lèi)的廣告設(shè)計(jì)，不論是包裝還是海報(bào)，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來(lái)突出這一特點(diǎn)，表現(xiàn)商品特色的同時(shí)更給了消費(fèi)者一種信賴(lài)、溫暖的感覺(jué)。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來(lái)吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。常見(jiàn)的公交站牌處的各類(lèi)電影海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類(lèi)還是戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)。而如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，相比在視覺(jué)上的色彩傳達(dá)，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達(dá)的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識(shí)，反饋公眾對(duì)某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費(fèi)者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛(ài)，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來(lái)。廣告中對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿(mǎn)足一部分消費(fèi)者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細(xì)膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動(dòng)和思想的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對(duì)應(yīng)起來(lái)，勢(shì)必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時(shí)適地大膽運(yùn)用色彩

平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創(chuàng)新。如果一則平面廣告在符合產(chǎn)品的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上色彩上能夠做到創(chuàng)新，那么它在獲得更多的目光同時(shí)還可以為產(chǎn)品的更深層次的推廣和盈利創(chuàng)造出更多的條件。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著傳統(tǒng)平面廣告色彩規(guī)則，沒(méi)有突破，不能說(shuō)錯(cuò)，但是很難進(jìn)步。當(dāng)然，大膽地運(yùn)用色彩并不是隨時(shí)隨地的。不同民族、地域、文化的人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)是有差異的。如日本人反感黃色，法國(guó)人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區(qū)對(duì)顏色是有禁忌的，比如說(shuō)中國(guó)人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當(dāng)?shù)氐奈幕尘岸竽懯褂蒙蕦?huì)使原本帶有創(chuàng)意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場(chǎng)的反感。

作者：黃晨曦單位：湖南工業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院