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POP的廣告形式pop廣告是許多廣告形式中的一種，pop廣告最早起源于美國的超級市場，它的形式有很多，例如：店面的牌匾、條幅，店面內(nèi)部裝飾、招貼廣告、服務(wù)指示等。pop屬于現(xiàn)場銷售的廣告，其特點在于強(qiáng)調(diào)購買的時間和地點，目的是使消費者在店面產(chǎn)生購買的欲望。pop廣告有各式各樣的造型、漂亮的圖形、鮮明的色彩這也成為吸引著受眾的理由。pop廣告形式如同招貼一樣，都是在樹立和塑造企業(yè)和商家的形象，拉近與受眾之間的距離。

戶外廣告的表現(xiàn)形式我們把存在于公共場合通過廣告表現(xiàn)形式向許多消費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的叫做戶外廣告。常見的有霓虹燈廣告、路牌廣告、燈箱廣告、公交車廣告等，當(dāng)然每一種形式都有自己不同的特點。例如：霓虹燈廣告經(jīng)常利用新材質(zhì)、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，其漂亮的色彩在起到宣傳作用的同時也成為了城市夜晚中的一道靚麗的景色。路牌廣告經(jīng)常設(shè)置在人流密集的地方，在較短的時間內(nèi)向受眾傳遞信息，其特點是語言言簡意賅，一目了然。公交車廣告它屬于流動性高的媒介，特點在于受眾面廣，廣告效應(yīng)強(qiáng)。戶外廣告的形式豐富多彩并且與城市融為一體，使得人們廣泛的得以接受。當(dāng)然它也有不足之處，比如它擺放的位置大多是固定的，覆蓋面小，其宣傳的對象面對的戶外活動的人群，所以廣告的效果是很難測評的。

影視廣告的表現(xiàn)形式影視廣告即電影電視廣告影片。如今的影視廣告既有電視廣告又有電影廣告，它們通過前期制作、線性編輯和后期制作最終完成，影視廣告是通過與人民大眾生活息息相關(guān)的視聽媒體傳達(dá)的以動態(tài)效果為主的廣告形式，在表現(xiàn)的形式上融合了電影、音樂、舞蹈、等文學(xué)特點，通過影視的方式表現(xiàn)出來，其顯著的特征是把聲音和畫面的完美結(jié)合。強(qiáng)調(diào)視覺和聽覺給人帶來的真實感受，而且它可以在短時間內(nèi)抓住觀眾的心理，畫面和聲音的效果會更直觀的在人的腦海中出現(xiàn)，這也是大部分廣告商看重影視廣告的原因之一，當(dāng)然它的制作費用上相對來說較高。

現(xiàn)代廣告面臨著時代的挑戰(zhàn)

（一）要從消費者的角度出發(fā)在信息快速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)也是隨著時代的腳步不斷的變化著，那么在充滿競爭的廣告行業(yè)中，我們也要找尋出一條得以持久發(fā)展的道路。我們要試著去轉(zhuǎn)變一些陳舊的廣告思維模式，廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)意，有了好的點子，才會吸引消費者的關(guān)注，有了一定的關(guān)注度之后消費者才會去繼續(xù)了解你的產(chǎn)品并有購買的可能性。當(dāng)然我們面對的受眾群體分很多的層次，所以我們要對其進(jìn)行細(xì)致的分析和劃分，比如從年齡、性別、職業(yè)、從事的工作、性格特征、價值觀、興趣愛好等方面出發(fā)，從這些方面去判斷消費者的消費心理，進(jìn)而研究消費者的消費行為、消費習(xí)慣、找出其消費的規(guī)律，盡量去滿足消費者的需求。

（二）加強(qiáng)新媒體的使用新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等媒介形式，它打破了一般我們認(rèn)為媒介的形式比如電視、報紙、雜志等。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上來說又進(jìn)一步推動了信息的傳播，帶動了廣告宣傳的傳播，同時它加強(qiáng)了廣告媒體與受眾之間更多的互動性，娛樂性。所以加強(qiáng)和開發(fā)新的媒介形式也是我們要不斷探尋的一方面。

（三）加強(qiáng)國際廣告行業(yè)的合作從廣告未來的發(fā)展來看，我國廣告市場規(guī)模有很大的潛力，并且發(fā)展的前景也是非常好的，在此基礎(chǔ)上一方面我們可以加強(qiáng)國際間廣告行業(yè)的合作，這樣會使廣告活動更具國際化、全球化，我們可以相互交流好的經(jīng)驗。另一方面在我們的廣告行業(yè)具備國際特征的同時還要有自己的文化特征這個是不能丟失的。中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、文化理念，更了解中國人的審美價值觀，所以我們可以有針對性的出發(fā)，把廣告的效益做到最大化。隨著時間的推移，廣告行業(yè)和我國的廣告市場會一同進(jìn)步，這需要我們每一個廣告人不斷的探索和努力，使國內(nèi)廣告得以長久蓬勃的發(fā)展，同時一個新的廣告時代也在向我們走來。

作者：肖灑單位：遼寧財貿(mào)學(xué)院