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一、平面設(shè)計與品牌形象概述

1.平面設(shè)計內(nèi)涵

平面設(shè)計原稱裝潢設(shè)計，也稱作視覺傳達設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：（1）創(chuàng)意：是平面設(shè)計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品。（2）構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。（3）色彩：好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運用上注意調(diào)和、對比、平衡。平面設(shè)計的常見用途包括標(biāo)識（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報紙和書籍）、平面廣告、海報、廣告牌、網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。

2.品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

二、平面設(shè)計對品牌形象的整合作用

1.平面設(shè)計對品牌認(rèn)知的作用

品牌認(rèn)知是指大眾群體對品牌的了解、記憶和識別。平面設(shè)計雖然不能讓大眾對品牌進行直接的接觸與感知，但其可以通過獨有的設(shè)計傳達出的品牌概念與品牌文化促進消費者對品牌的認(rèn)識與了解，從而大大提高消費者對品牌的認(rèn)知效率。因此平面廣告對提高品牌的認(rèn)知度具有重要的作用。

2.平面設(shè)計對品牌價值的作用

品牌價值是指消費者對品牌的理解、評價與情感傾向，它可以反映出大眾對品牌的喜愛與信賴程度。平面設(shè)計是影響品牌價值的一個至關(guān)重要的因素，通過平面設(shè)計塑造傳達的品牌概念與形象可以深刻的影響到消費群體對品牌的觀念。一個品牌在市場上能倍受消費者青睞的原因往往不僅僅是因為品牌商品的物美價廉、物超所值還在于其獨特的平面設(shè)計能透過它獨特的魅力直擊消費者內(nèi)心，讓消費者迫不及待的想要嘗試該品牌。而消費群體對品牌購買力的提高就意味著品牌價值的增長。

3.平面設(shè)計對品牌意向的作用

品牌意向是消費者形成的購買某一品牌商品的傾向。很明顯，消費者的需求是影響品牌意向的至關(guān)重要的因素，而平面設(shè)計的一個重要的功能就是能將消費者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計能使服務(wù)品牌在同類商品中脫穎而出，其能讓觀賞后的消費者迅速迸發(fā)出對此品牌的好奇心與嘗試感，產(chǎn)生對品牌特有的青睞，從而促使消費者購買該品牌商品。這種購買意向就成為了品牌意向。

三、平面設(shè)計與品牌形象有效整合的途徑

從以上分析可知，平面設(shè)計不是簡單的視覺游戲，它需要有效的融合與表現(xiàn)品牌概念與品牌文化，從而達到平面設(shè)計與品牌價值的有機整合，那么如何在設(shè)計中完美的詮釋品牌形象呢？我認(rèn)為主要通過以下途徑：

1.要注重市場調(diào)研的作用

市場調(diào)研在任何平面設(shè)計中都是必不可少的，并且是做好一個平面設(shè)計的基礎(chǔ)性一環(huán)。很多人把市場調(diào)研看作是一項極為簡單的工作而不注重它，這是錯誤的，因為一個仔細(xì)認(rèn)真的市場調(diào)研不僅能讓設(shè)計者了解品牌相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競爭能力也能獲知消費者對該品牌的了解及認(rèn)可程度。在平面設(shè)計中，很多資料一般都會由企業(yè)直接提供，但對于一個優(yōu)秀的平面設(shè)計來講這些資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。做好一個平面設(shè)計不僅僅需要從市場、商業(yè)角度的調(diào)研，還需要從設(shè)計的角度進行調(diào)研。市場調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)該涉獵到所的品牌的主要同類品牌、近似品牌以及其他類別的優(yōu)秀品牌和相對應(yīng)的消費者的相關(guān)情況，這些信息公司無法全面提供，必須通過設(shè)計人員自身的行動來收集。

2.注重設(shè)計“策略”尤其是創(chuàng)意的作用

設(shè)計最終需要面對消費者，也需要很好的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，如何做好設(shè)計就不僅僅只是設(shè)計師單方面的意愿所決定的，設(shè)計師需要做的是根據(jù)所收集的資料，結(jié)合品牌戰(zhàn)略的概念將策略用視覺語言設(shè)計出來，這是需要設(shè)計者有心去思考的問題。在一定程度上創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，一個好的創(chuàng)意能讓平面設(shè)計脫穎而出。而創(chuàng)意之“點”非常難以尋找，因為創(chuàng)意點是由目標(biāo)消費群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費群的需求方向是多元和變化的，產(chǎn)品對消費群體的吸引力也是不止一處，但設(shè)計所要確定的卻只有一點。競爭的浪潮中，相似產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點就越難尋找。因此必須要對消費群體、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個全方位的掌握，通過設(shè)計者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點，這是尤為重要的。

3.設(shè)計中注重文字、圖形與色彩的搭配

圖形、色彩和文字是平面設(shè)計的三大構(gòu)成要素，他們之間的組合形式將直接影響到品牌形象和品牌理念的表現(xiàn)效果。首先，色彩是開啟視覺之門的鑰匙，一個好的設(shè)計可以通過色彩而一錘定音，色彩可以直接傳遞出文字或圖形所不具有的視覺能量，是視覺最重要的構(gòu)成要素之一，透過色彩可以直接影響消費群體的內(nèi)心，在平面設(shè)計中，可根據(jù)實際需要決定顏色運用從而達到設(shè)計效果。圖形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式之一，其通過獨有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來實現(xiàn)信息傳遞的過程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達信息的印象。文字可以直接明了的體現(xiàn)設(shè)計主題，設(shè)計中一般多使用對偶句、成語諧音等來激發(fā)消費者的興趣。如何使三者的搭配即富有創(chuàng)意又能有效的整合品牌價值，這是設(shè)計者需要用心思考的問題。

四、結(jié)語

一個優(yōu)秀的平面設(shè)計是品牌價值的助推器，在品牌競爭如此激烈的時代，如何讓平面設(shè)計完美的表現(xiàn)與整合品牌形象是每一個平面設(shè)計者頗為關(guān)注的問題，本文提出了自己的思考與見解，希望可以啟發(fā)到讀者。

作者：李雨單位：四川民族學(xué)院美術(shù)系