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摘要：網(wǎng)絡(luò)健身是一種新興的健身方式，研究主要從社會(huì)學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展造成的影響，網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)民眾生活產(chǎn)生的影響，網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)不同人群產(chǎn)生的影響以及如何克服網(wǎng)絡(luò)健身自身的缺點(diǎn)。研究結(jié)果對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)健身行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身和傳統(tǒng)健身行業(yè)的發(fā)展起到一定的啟示、引導(dǎo)、借鑒作用，并能最終引導(dǎo)民眾通過(guò)各種方式積極參與健身活動(dòng)，使健身真正成為民眾生活的一部分。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)健身；傳統(tǒng)健身行業(yè)；社會(huì)學(xué)研究

0　前　　言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民的生活水平有了較大提高，人們對(duì)健康的需求也不斷增加。健身作為一種生活方式已成為人們生活的一部分，但由于傳統(tǒng)健身方式本身的特點(diǎn)，導(dǎo)致民眾由于時(shí)間方面、空間方面、經(jīng)濟(jì)方面等原因，無(wú)法堅(jiān)持參與傳統(tǒng)的健身，尤其在霧霾等重污染天氣下以及重大疫情等非常時(shí)期，民眾更無(wú)法在戶(hù)外參與健身活動(dòng)。最終導(dǎo)致健康問(wèn)題影響了人們的生活，也給國(guó)家的經(jīng)濟(jì)造成了沉重的壓力。2015年7月，經(jīng)總理簽批，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：在未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量［1］。網(wǎng)絡(luò)健身是一種時(shí)尚現(xiàn)代化新型健身方式，它的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)健身模式的某些缺點(diǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端使人們?cè)谧约旱募抑谢蜣k公場(chǎng)所就可以抽時(shí)間健身，網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，逐漸影響人們的生活，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)產(chǎn)生沖擊，甚至有可能改變整個(gè)社會(huì)對(duì)健身理念的認(rèn)知。本研究試圖從社會(huì)學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的影響和對(duì)民眾健身行為的影響，探討網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)不同人群產(chǎn)生的影響以及如何克服網(wǎng)絡(luò)健身自身的缺點(diǎn)。希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身和傳統(tǒng)健身行業(yè)的發(fā)展起到一定的啟示、引導(dǎo)、借鑒作用，并能最終引導(dǎo)民眾通過(guò)各種方式積極參與健身活動(dòng)，使健身真正成為民眾生活的一部分。

1　網(wǎng)絡(luò)健身的概述

1．1　網(wǎng)絡(luò)健身的概念

網(wǎng)絡(luò)健身是指現(xiàn)實(shí)中人的運(yùn)動(dòng)通過(guò)傳統(tǒng)健身器材和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，在遵循不同體育項(xiàng)目規(guī)則的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)信息技術(shù)處理把現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相對(duì)直觀地表現(xiàn)在電腦或者電視顯示器上，從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人與人之間的健身交流。同時(shí)，還可以借助網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)的健身教練線上交流，避免出現(xiàn)在傳統(tǒng)健身場(chǎng)所因健身者體型或健身動(dòng)作不規(guī)范產(chǎn)生的尷尬［2］。這種健身模式從健身器材本身的功能，到統(tǒng)計(jì)有效的健身數(shù)據(jù)，再到網(wǎng)絡(luò)的健身個(gè)體互動(dòng)，具有更加人性化和科學(xué)性的特點(diǎn)，可以使人們不受空間、時(shí)間的限制，廣泛性地參與體育活動(dòng)，從而產(chǎn)生健身的本質(zhì)效果。

1．2　網(wǎng)絡(luò)健身興起的社會(huì)學(xué)因素

網(wǎng)絡(luò)健身的興起不是偶然的，有一定的社會(huì)學(xué)因素。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速普及到普通家庭，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，這為網(wǎng)絡(luò)健身的興起提供了技術(shù)基礎(chǔ)和民眾基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，人們的生活節(jié)奏快，尤其是上班族中的年輕群體生活壓力較大，沒(méi)有太多閑暇時(shí)間主動(dòng)參與健身。對(duì)于各年齡段的學(xué)生群體由于學(xué)業(yè)壓力較大也沒(méi)有充足的時(shí)間參與健身，另外，相當(dāng)部分年輕群體閑暇時(shí)間沉迷網(wǎng)絡(luò)，不愿走出戶(hù)外或去健身房參與健身。在霧霾、沙塵等重污染天氣、極熱、酷寒等極端天氣以及重大疫情或其他非常時(shí)期更不適合戶(hù)外健身，這些因素都對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身的興起產(chǎn)生了一定影響。

1．3　網(wǎng)絡(luò)健身的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)健身是數(shù)字體育的新一代，所體現(xiàn)出的便捷性、科學(xué)性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、經(jīng)濟(jì)性的特性［3］。便捷性：人們可以足不出戶(hù)，不受惡劣天氣、重大疫情等極端公共安全事件的影響，自主選擇合適的時(shí)間、空間進(jìn)行健身活動(dòng)；科學(xué)性：由于借助信息技術(shù)，使人們的健身活動(dòng)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更加科學(xué)的健身指導(dǎo)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)健身終端不斷積累個(gè)人的健身數(shù)據(jù)，為網(wǎng)絡(luò)健身教練給健身者制定更加科學(xué)的運(yùn)動(dòng)處方提供依據(jù)；互動(dòng)性：借助現(xiàn)代信息技術(shù)并利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，將參與網(wǎng)絡(luò)健身模式的人群集中在一起，通過(guò)對(duì)個(gè)人運(yùn)動(dòng)的情況實(shí)時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣播，使參與者可以相互交流和比賽，這在一定程度上強(qiáng)化了健身者的鍛煉意志，有利于個(gè)體對(duì)個(gè)體、個(gè)體對(duì)集體的互動(dòng)；娛樂(lè)性：網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)可以通過(guò)技術(shù)手段模擬人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的健身行為，利用高科技的動(dòng)作傳感器來(lái)模擬健身者的動(dòng)作，使健身者在進(jìn)行正規(guī)有效的健身行為時(shí)，給予自己精神上的成就感，使之更加投入；經(jīng)濟(jì)性：網(wǎng)絡(luò)健身器材的價(jià)格相對(duì)低于傳統(tǒng)健身器材，這對(duì)于物質(zhì)條件稍差的健身愛(ài)好者來(lái)講很有吸引力。

2　網(wǎng)絡(luò)健身模式對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的社會(huì)學(xué)影響

2．1　促進(jìn)傳統(tǒng)健身行業(yè)向多元化發(fā)展并帶來(lái)新的商機(jī)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)健身模式的推廣將會(huì)促進(jìn)健身器材行業(yè)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)健身個(gè)人體驗(yàn)用戶(hù)的增加，必將促進(jìn)智能手機(jī)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、電腦、數(shù)字電視等相關(guān)裝備的普及應(yīng)用。例如自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，需要在自行車(chē)上加裝相關(guān)傳感器等，球類(lèi)愛(ài)好者則需要購(gòu)買(mǎi)可以將運(yùn)動(dòng)時(shí)的動(dòng)作、姿態(tài)轉(zhuǎn)換為虛擬運(yùn)動(dòng)視頻效果的運(yùn)動(dòng)手柄，這可能會(huì)開(kāi)辟一個(gè)新興的數(shù)字化體育器材市場(chǎng)。另外，網(wǎng)絡(luò)健身模式的出現(xiàn)給線下健身房、體育活動(dòng)中心等傳統(tǒng)健身場(chǎng)所提供了一種新的升級(jí)思路?？梢詫?duì)傳統(tǒng)健身場(chǎng)所進(jìn)行技術(shù)改造，通過(guò)加裝相關(guān)傳感器等技術(shù)升級(jí)手段，將健身者的動(dòng)作軌跡、力量強(qiáng)度以及熱量消耗等健身數(shù)據(jù)傳送到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，使健身者不僅可以與自己以往的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)比，還可以與同平臺(tái)的健身體驗(yàn)者進(jìn)行比較，從而促進(jìn)傳統(tǒng)健身場(chǎng)所的發(fā)展。

2．2　促使傳統(tǒng)健身行業(yè)引入信息技術(shù)

目前很多健身機(jī)構(gòu)都是借助投資機(jī)構(gòu)的支持，在其擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)過(guò)程中只注重營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化吸引客戶(hù)，通過(guò)預(yù)售模式透支健身愛(ài)好者的消費(fèi)熱情和消費(fèi)潛力，從而忽視了控制預(yù)收費(fèi)周期和消課率。而網(wǎng)絡(luò)健身模式可以借助其自身特有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)進(jìn)行信息技術(shù)改造，例如通過(guò)運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手機(jī)APP等即時(shí)監(jiān)測(cè)設(shè)備進(jìn)行輔助，實(shí)現(xiàn)線上線下健身相結(jié)合，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出統(tǒng)計(jì)健康信息和指導(dǎo)健身的收費(fèi)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)手段多元化，這有可能成為網(wǎng)絡(luò)健身行業(yè)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．3　幫助傳統(tǒng)健身行業(yè)克服部分行業(yè)弱點(diǎn)

傳統(tǒng)健身行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式是開(kāi)設(shè)健身俱樂(lè)部或健身房，這種模式有其固有的弱點(diǎn)：無(wú)法覆蓋所有的人群，健身環(huán)境比較嘈雜。一部分人群住處離健身場(chǎng)所較遠(yuǎn)，只能在家或在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)自己練；另一部分健身群體是健身初學(xué)者，他們已經(jīng)在傳統(tǒng)的健身場(chǎng)所辦理了會(huì)員卡，卻由于請(qǐng)不起昂貴的私人教練，只能自己練，最終導(dǎo)致健身效果不佳。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)健身不失為一個(gè)好的選擇。

2．4　網(wǎng)民數(shù)量的增加引發(fā)在傳統(tǒng)健身行業(yè)融入網(wǎng)絡(luò)健身元素的思考

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9．04億，較2018年底增長(zhǎng)7　508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64．5％，較2018年底提升4．9個(gè)百分點(diǎn)。2020年初，受肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。其中，在線教育、在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模較2018年底增長(zhǎng)迅速，增幅均在10％以上［4］。網(wǎng)絡(luò)健身作為一種新興的健身方式，廣大民眾對(duì)它的認(rèn)知和接受有一個(gè)過(guò)程。由于中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量巨大，總有一部分人群選擇嘗試或體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)健身，總會(huì)有適合的人群。從而引發(fā)在傳統(tǒng)健身行業(yè)融入網(wǎng)絡(luò)健身元素的思考：傳統(tǒng)健身器材的數(shù)字化和健身數(shù)據(jù)信息的可視化是否必要，網(wǎng)絡(luò)健身能否最終成為傳統(tǒng)健身行業(yè)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者。

3　網(wǎng)絡(luò)健身在推廣過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題

3．1　民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)健身的認(rèn)知度和參與度不是太高

筆者通過(guò)實(shí)地走訪徐州、蘇州、連云港三個(gè)地市的部分商業(yè)健身場(chǎng)所、學(xué)校（含大中小學(xué)）以及老年活動(dòng)中心，發(fā)放相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷，并走訪相關(guān)專(zhuān)家咨詢(xún)，發(fā)現(xiàn)民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)健身的認(rèn)知度和參與度不是太高，真正了解并體驗(yàn)過(guò)網(wǎng)絡(luò)健身的人群數(shù)量很少，其中青少年群體和老年人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身的認(rèn)知度和參與度最低，分別為14．9％、6．4％和9．6％、3．8％；成年人群因?yàn)閷W(xué)業(yè)、工作、家庭等因素影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)健身的認(rèn)知度和參與度都不高。因此，網(wǎng)絡(luò)健身對(duì)不同年齡段人群的影響存在較大差別。從網(wǎng)絡(luò)健身的參與人群分布來(lái)看（見(jiàn)表2），受我國(guó)教育體制的影響，義務(wù)教育階段的學(xué)生群體參與度最低，老年人群由于生活習(xí)慣和對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身的認(rèn)知度和參與度也很低；在校大學(xué)生和職場(chǎng)上班人群的參與率稍好，但是經(jīng)實(shí)際調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)其參與程度大多是體驗(yàn)幾次，很難長(zhǎng)期堅(jiān)持參與。

3．2　網(wǎng)絡(luò)健身的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)松散

網(wǎng)絡(luò)健身的優(yōu)勢(shì)是健身者可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越網(wǎng)絡(luò)和健身兩個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地專(zhuān)業(yè)化健身。但是，網(wǎng)絡(luò)健身者多以自我管理為主，通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將其集中在一起，他們之間的溝通健身體會(huì)依然會(huì)受到虛擬網(wǎng)絡(luò)的阻礙，導(dǎo)致健身教練或?qū)I(yè)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)健身愛(ài)好者的影響力大大下降。在網(wǎng)絡(luò)世界里，由于參與網(wǎng)絡(luò)健身的愛(ài)好者大多是自主健身，網(wǎng)絡(luò)健身項(xiàng)目的規(guī)則和鍛煉指標(biāo)參與者缺乏約束力，導(dǎo)致健身的科學(xué)性和實(shí)際效果大打折扣，對(duì)于少數(shù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大的項(xiàng)目容易產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)損傷。

3．3　網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)的信息資源供給不足

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)健身信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和開(kāi)發(fā)利用才剛開(kāi)始，與國(guó)外相比差距較大。主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)健身信息資源開(kāi)發(fā)利用程度不夠，數(shù)據(jù)庫(kù)水平不高，健身與互聯(lián)網(wǎng)難以實(shí)現(xiàn)資源共享；網(wǎng)絡(luò)健身信息資源開(kāi)發(fā)利用管理機(jī)制不健全，缺乏分工和協(xié)調(diào)；網(wǎng)絡(luò)健身信息資源不足，尚未形成信息收集、分析、整理、使用和保存的規(guī)范化過(guò)程，很難對(duì)信息進(jìn)行加工整理，亟須建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)庫(kù)［5］。

3．4　網(wǎng)絡(luò)健身的實(shí)際效果還有待考察

網(wǎng)絡(luò)健身產(chǎn)生的初衷是想“入駐”每個(gè)家庭，降低人們健身時(shí)間、空間的限制而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地健身。通過(guò)訪談?wù){(diào)查了解到，在網(wǎng)絡(luò)健身中，跑步、自行車(chē)、瑜伽、體操和健美操類(lèi)項(xiàng)目等與傳統(tǒng)健身類(lèi)似。但是，對(duì)于像網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等小球類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)講，如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)健身，只能借助類(lèi)似的遙控手柄或傳感器來(lái)完成，健身體驗(yàn)上更像是玩網(wǎng)絡(luò)游戲，其健身效果還有待考察。此外，少數(shù)網(wǎng)絡(luò)健身項(xiàng)目受設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)影響存在動(dòng)作延時(shí)，很容易導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)節(jié)奏不一致。筆者訪談過(guò)的有關(guān)健身專(zhuān)家表示，運(yùn)動(dòng)健身非常講究鍛煉的針對(duì)性，而網(wǎng)絡(luò)健身模式提供的線上健身計(jì)劃針對(duì)性和實(shí)際效果無(wú)法與線下健身指導(dǎo)相比。網(wǎng)絡(luò)健身者對(duì)于個(gè)人動(dòng)作的合理性、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的適宜性等無(wú)法把握，導(dǎo)致大部分網(wǎng)絡(luò)健身者很難堅(jiān)持長(zhǎng)久、自主鍛煉。

3．5　網(wǎng)絡(luò)健身的體驗(yàn)環(huán)境和體驗(yàn)方式依然存在爭(zhēng)議

網(wǎng)絡(luò)健身開(kāi)展的時(shí)間、空間選擇自由度很大，人們可以在家中和相對(duì)獨(dú)立的辦公空間自由開(kāi)展，在惡劣天氣、重大疫情等極端公共安全事件的影響下依然可以實(shí)現(xiàn)自由、安全健身，這是它的優(yōu)勢(shì)所在。但是，人是群居性動(dòng)物，如果長(zhǎng)期在相對(duì)封閉的環(huán)境下獨(dú)自健身，會(huì)面臨空氣質(zhì)量差和缺少相互溝通交流的問(wèn)題，長(zhǎng)此以往也會(huì)造成健身熱情下降的問(wèn)題。同時(shí)，由于某些網(wǎng)絡(luò)健身項(xiàng)目類(lèi)似于網(wǎng)絡(luò)游戲，趣味性極強(qiáng)，可能會(huì)使參與者上癮影響其個(gè)人生活。另外，目前大部分網(wǎng)絡(luò)健身項(xiàng)目的設(shè)計(jì)只能鍛煉諸如手臂、腿部等少數(shù)身體部位的力量，很容易造成肌肉拉傷。因此，盡管網(wǎng)絡(luò)健身模式有其固有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但卻無(wú)法完全取代傳統(tǒng)的線下健身模式。

4　網(wǎng)絡(luò)健身模式對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的啟示

4．1　借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)健身行業(yè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初，各大企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)啟APP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。健身行業(yè)也是如此，可以通過(guò)線上流量輔助線下獲客。以keepland、樂(lè)刻健身等擁有線上用戶(hù)的APP為例，他們通過(guò)線下開(kāi)店的模式穩(wěn)固用戶(hù)群體。keepland將線上課程推廣到線下體驗(yàn)，單次付費(fèi)練完即走；樂(lè)刻健身24h無(wú)推銷(xiāo)健身體驗(yàn)，讓線上建立的穩(wěn)固人群在線下獲得更好的健身體驗(yàn)。此外，光豬圈健身房則通過(guò)讓會(huì)員額外購(gòu)買(mǎi)數(shù)字化運(yùn)動(dòng)手環(huán)（APP同步更新店內(nèi)會(huì)員數(shù)）的方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)到店時(shí)刷手環(huán)，就可以體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)健身、個(gè)人物品儲(chǔ)存、運(yùn)動(dòng)后洗浴等服務(wù)。因此，應(yīng)該肯定網(wǎng)絡(luò)健身的積極作用，“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)讓健身場(chǎng)景更加智能化，消費(fèi)體驗(yàn)借助移動(dòng)信息設(shè)備變得高效快捷。

4．2　傳統(tǒng)健身場(chǎng)所應(yīng)嘗試減少預(yù)收費(fèi)周期，提高消課率

目前國(guó)內(nèi)大部分健身場(chǎng)所都采用預(yù)收費(fèi)模式，預(yù)收費(fèi)周期為1－3年不等。這種傳統(tǒng)模式?jīng)Q定了它就是一個(gè)銷(xiāo)售型的行業(yè)，不完全是一個(gè)服務(wù)型的行業(yè)。另外，高負(fù)債率也讓商業(yè)健身企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力非常弱，一旦遇到市場(chǎng)環(huán)境變化，很容易崩盤(pán)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部80％基本在維持或虧損狀態(tài)。一旦出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)不好，傳統(tǒng)健身房根本沒(méi)有好的“退出機(jī)制”（把現(xiàn)金流變成凈利潤(rùn)），反倒是倒閉成為最佳的退出機(jī)制，最終導(dǎo)致關(guān)店、跑路成為常態(tài)。當(dāng)前可以借鑒超級(jí)猩猩等新興平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，以線上流量為引，通過(guò)其線下的團(tuán)體課工作室，以線下健身房為基礎(chǔ)，采用零售制的模式售賣(mài)健身課程。不辦年卡，按次付費(fèi)，沒(méi)有推銷(xiāo)，讓用戶(hù)有自由的選擇空間，可以在減少成本的同時(shí)吸引更多年輕群體的關(guān)注。

4．3　線上線下有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)健身行業(yè)健康有序發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)擁有資源誰(shuí)就能把握數(shù)據(jù)就能占領(lǐng)市場(chǎng)。新零售的概念就此而來(lái)，這是一個(gè)概念化的事物，大數(shù)據(jù)、觸及、反應(yīng)是新零售生態(tài)的首要特征。網(wǎng)絡(luò)健身采用的是通過(guò)SAAS智能辦理體系、智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合，主打線上買(mǎi)賣(mài)、線下體驗(yàn)，打破會(huì)員制的形式，完成即買(mǎi)即用、用完就走的同享形式，應(yīng)該算是新零售健身的一種形式。另外，房租和人力成本永遠(yuǎn)是線下的傳統(tǒng)健身場(chǎng)所無(wú)法回避的問(wèn)題，而新零售模式剛好能解決人力成本的問(wèn)題。健身行業(yè)僅僅依賴(lài)線上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，線上處理的是新零售的大數(shù)據(jù)問(wèn)題，重點(diǎn)仍是要回歸線下，互聯(lián)網(wǎng)健身場(chǎng)所也要布局線下體驗(yàn)館?？梢試L試邀請(qǐng)一些有粉絲量、有知名度的運(yùn)動(dòng)員來(lái)自己的健身房打卡健身、通過(guò)社交媒體傳播出去，從而實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)發(fā)力。

4．4　借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)平臺(tái)是指“人、機(jī)、物”在互聯(lián)網(wǎng)的作用下相互交融所產(chǎn)生的健身大數(shù)據(jù)［4］。隨著人們參與網(wǎng)絡(luò)健身熱情的提高，網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)對(duì)推動(dòng)全民健身與網(wǎng)絡(luò)健身推廣的重要性愈加凸顯。通過(guò)對(duì)健身數(shù)據(jù)的不斷積累和分析，可以進(jìn)一步探究如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)健身模式，進(jìn)而改善網(wǎng)絡(luò)健身體驗(yàn)；利用好現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)健身信息資源，嘗試通過(guò)構(gòu)建不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)健身與互聯(lián)網(wǎng)資源的共享；不斷完善網(wǎng)絡(luò)健身信息資源開(kāi)發(fā)利用管理機(jī)制，努力形成信息收集、分析、整理、使用和保存的規(guī)范化過(guò)程，最終建設(shè)完善標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)健身數(shù)據(jù)庫(kù)。

5　結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)健身的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)的發(fā)展形成了挑戰(zhàn)和較大影響。但是，這種挑戰(zhàn)和影響對(duì)于傳統(tǒng)健身行業(yè)的生存不是致命的，還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)健身方式的市場(chǎng)地位?？傮w上看，年輕人是參與傳統(tǒng)健身和線上網(wǎng)絡(luò)健身的主體，隨著網(wǎng)絡(luò)健身模式的不斷推廣與發(fā)展，必將對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)產(chǎn)生沖擊。從某種角度講，傳統(tǒng)健身與網(wǎng)絡(luò)健身的結(jié)合可以成為傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的新模式，進(jìn)而成為推廣網(wǎng)絡(luò)健身模式的重要手段。

參考文獻(xiàn)

［1］　新華網(wǎng)．國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》［EB／OL］．2015－07－04．

［2］　李壯志，李立，李長(zhǎng)虹．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾健身服務(wù)現(xiàn)狀［J］．考試周刊，2011（5）：144－145．

［3］　徐濤．C＋＋結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同健身［J］．科技信息，2011（8）．

［4］　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）．第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］．2020．

［5］　苗治文，李曉龍，岳超．我國(guó)全民健身的網(wǎng)絡(luò)支持與應(yīng)用［J］．沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，36（5）：17－22．

作者：楊磊，趙海龍  單位：江蘇師范大學(xué)連云港校區(qū)