音樂在廣告影視劇中的用途和分類實例
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一、影視音樂的內(nèi)涵
影視音樂，就是為影視作品創(chuàng)作的音樂，它是根據(jù)影片劇情的需要而創(chuàng)作出來的。影視音樂不是純音樂，它是為影視作品表達(dá)需要而存在的音樂。影視音樂的構(gòu)成主要包括：主題音樂、背景音樂、敘事性音樂、情緒音樂、節(jié)奏氣氛音樂以及時空過渡的連續(xù)音樂等。影視音樂的片段性、不連續(xù)性和非獨立性特征成為它區(qū)別于其他音樂的重要標(biāo)志。影視作品中的音樂，一部分是參與故事情節(jié)的有聲源音樂，在畫面中可以找到發(fā)聲體，或與故事的敘述內(nèi)容相吻合；另一部分是非參與故事情節(jié)的無聲源音樂，主要起渲染情緒，突出主題，刻畫人物的作用。音樂主要表現(xiàn)在聽覺上，影視主要表現(xiàn)在視覺上，音樂藝術(shù)與影視藝術(shù)相結(jié)合，可以在時間上彌補(bǔ)二者的不足，然后再建立起沖擊人們眼球的視聽空間。在影視作品中，影視音樂不是自成系統(tǒng)、獨立存在的，而是作為一個組成元素，為影片主題、人物、情節(jié)的塑造和發(fā)展服務(wù)的。因此，影視音樂不能憑借自己的力量進(jìn)行完整演繹，而是靠復(fù)雜的配琴和強(qiáng)烈的音響去與畫面爭奪觀眾，正如美國電影理論家林格倫所說，“最好的電影音樂是聽不見的。”好的電影音樂能使原本平實的電影回味深長，熠熠生輝。好的電影音樂更要符合觀眾的心理，使他們產(chǎn)生共鳴，能夠完全融入電影情節(jié)中去。電影有了音樂的進(jìn)入才使其作為視聽藝術(shù)顯得更加豐滿，具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。根據(jù)影片中音樂創(chuàng)作的方式來劃分，電影音樂的創(chuàng)作可以分為原創(chuàng)音樂和非原創(chuàng)音樂。由作曲家為影視作品中的某些片段專門創(chuàng)作的音樂我們稱之為原創(chuàng)音樂，由影視創(chuàng)作者從既存的音樂素材中所編的音樂資料我們稱之為非原創(chuàng)音樂。根據(jù)音樂介入影視作品的方式來說分為有源音樂和無源音樂，有源音樂是指畫面內(nèi)出現(xiàn)聲源，無源音樂是指畫面內(nèi)沒有聲源出現(xiàn)。一部好的影視作品往往都有一首令人津津樂道的音樂，音調(diào)可以澎湃、激昂、也可以低調(diào)、委婉，加之與劇情緊密相結(jié)合，從而造就出經(jīng)典的影視作品。
音樂在廣告中能起到幾個方面作用：首先，在廣告的創(chuàng)意過程中，音樂的融入有助于廣告作品表達(dá)思想，烘托廣告氣氛，渲染廣告作品的情感，以此來起到聽覺上的宣傳作用。其次，在廣告中，音樂的使用還能夠有樹立品牌的作用。如果在同一條廣告中長時期使用特定音樂，就能為商品樹立品牌商標(biāo)，這樣聽眾在任何情況下，聽到熟悉的樂曲就知道是何種品牌的商品，不僅有助于加深消費者對商品品牌了解認(rèn)知，也能提高商品知名度。第三，音樂能突出廣告主題。在廣告片中大面積使用音樂，對音樂美的感受會很大程度的被調(diào)動起來而廣告內(nèi)容一旦與音樂緊密融為一體，就會給予廣告產(chǎn)品以有力的支撐，使廣告形象深入觀眾心中，成為消費者潛移默化的說服者。音樂在影視劇中的作用，一般來說，片頭音樂起開場白的作用，主要用于給觀眾留下深刻的第一印象；主題音樂貫穿影片始終，用于辨識，加深觀眾對影片的記憶；插曲音樂調(diào)節(jié)氣氛，對影片情節(jié)推波助瀾，增加整部影片的節(jié)奏感；場景音樂是渲染氣氛的不二選擇。而從藝術(shù)角度來說，好的影片應(yīng)從多種角度入手，給觀眾留下深刻印象，其中音樂所具備的作用不容小視。具體表現(xiàn)如下：1.揭示和深化主題。主題音樂揭示影片主題，影片的主題音樂沒有隨意性，它需要根據(jù)影片的需要，來創(chuàng)作主題音樂，音速是急是緩，則由劇情所決定。而深化主題多由片尾音樂來表現(xiàn)，片尾音樂是在主題音樂的基礎(chǔ)上對影片的進(jìn)一步闡釋，具有推進(jìn)作用。2.渲染氣氛。一般的電影音樂都具有這種作用，它使電影的情節(jié)變得更加生動有趣，從而吸引觀眾注意力。優(yōu)秀的電影音樂，總是會增加故事的感染力，把鏡頭所無法涵蓋的意境用音樂在無形中呈現(xiàn)出來。3.交待背景、推動情節(jié)發(fā)展。背景音樂也是影視音樂不可缺少的一部分，它具有交待背景、推動情節(jié)發(fā)展的作用。影片的高潮往往需要背景音樂的烘托，從而帶動觀眾觀看影視的情緒。
三、音樂與廣告設(shè)計
隨著社會的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)快速發(fā)展，人們對廣告的需求量逐日增多，這使得廣告設(shè)計成為了現(xiàn)代社會的一種專門職業(yè)。廣告設(shè)計主要是通過計算機(jī)來完成，所謂廣告設(shè)計就是指從創(chuàng)意到制作的中間過程。廣告設(shè)計除了要求創(chuàng)意必須嚴(yán)格篩選外，在音樂的運用上也十分重視。廣告音樂是指媒體在對廣告進(jìn)行宣傳過程中所使用的音樂。它與影視音樂既有相同點也有不同點。對廣告音樂的選擇，必須根據(jù)所宣傳“產(chǎn)品”的需要來進(jìn)行添加，與影視音樂的不同之處就是廣告音樂可以加強(qiáng)受眾對廣告信息的記憶同時又輔助畫面塑造出某種情感氛圍。
四、影視廣告音樂在眾多現(xiàn)代廣告形式中充當(dāng)非常重要的角色
作為四大媒體之一，電視與我們的生活息息相關(guān)，是人們獲取信息和休閑娛樂的重要渠道之一。在品牌藍(lán)皮書2009—2010的調(diào)查中對消費者喜歡觀看的電視頻道所作相應(yīng)調(diào)研顯示，綜合類電視頻道和娛樂類電視頻道都很受人們的歡迎，其中綜合類電視頻道的普及率更高達(dá)75%。電視廣告構(gòu)成的基本元素是語言畫面、屏幕文字、音樂音響，這些因素既能夠融視覺形象與聽覺形象于一體，又可以把文字、聲音以及音樂、詩歌，甚至是舞蹈繪畫等一切藝術(shù)手段加以綜合運用，以便形成十分主體化的高效傳播，達(dá)到視聽合一的效果，這是其他媒體所無法實現(xiàn)的。音樂是影視廣告的重要組成要素之一，影視廣告音樂運用電視廣告節(jié)目這一大眾傳播媒體，通過音樂的傳播功能與電視廣告節(jié)目畫面相互配合，相輔相成，在打造優(yōu)秀的電視廣告節(jié)目的同時，對電視廣告節(jié)目本身傳播的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行輔助傳播。我們知道，聲音一般都要和視覺形象相對應(yīng)，而且可以能夠從根本上改變視覺傳遞出的信息。于是，在有聲和無聲電影的論戰(zhàn)中，有聲電影的最終勝出實際上就是對音樂之于視覺效果的肯定。由于音樂本身富有的強(qiáng)烈的和其他藝術(shù)結(jié)合的特點。一般來說，一個創(chuàng)意新穎旋律動聽的廣告音樂，很容易引起人們超出畫面內(nèi)容以外的聯(lián)想，使觀眾快速理解商品、引起思想共鳴從而對作品產(chǎn)生好感。
從上世紀(jì)80年代開始，電視已經(jīng)成為了像半導(dǎo)體一樣成為在平常百姓家里最普通的消費品之一，當(dāng)然這也提供給了商家一個最直接的宣傳機(jī)會——電視廣告。廣告吸引人的除了美麗的畫面以外當(dāng)然不外乎廣告當(dāng)中的音樂，廣告音樂同樣給了無數(shù)藝人一個最佳的宣傳機(jī)會，F(xiàn)eist通過ipod的廣告家喻戶曉，《1234》也在一時間內(nèi)成為了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫無疑問，好的廣告歌曲會給廣告增色不少，甚至每當(dāng)我們看到某件商品的時候就會很自然的想起它的廣告音樂，這就是音樂的魅力所在——音樂一直圍繞著我們的生活。
1.休閑類廣告綠箭口香糖《RhythmOfTheRain》廣告中,《RhythmOfTheRain》這首歌曲的旋律所有人都不會陌生，JasonDonovan所演繹的這個版本清新無比，沒什么能比清新作為口香糖的廣告歌曲更加合適了，綠箭當(dāng)然不會放棄這個機(jī)會。不管過了多久，這首歌曲的旋律依舊是那么美麗，經(jīng)歷歲月的洗刷，依舊存留在很多人的內(nèi)心深處。
2.科技類廣告蘋果筆記本電腦以一種從來不屈服的姿態(tài)屹立于如今眼花繚亂的電子市場，并擁有全世界無數(shù)的粉絲。當(dāng)然選擇YaelNaim所演唱的《Newsoul》作為蘋果MacbookAir的廣告歌曲，我們也不難看出其中的用意，“我是一個年輕的生命，希望自己可以辨清真實與虛幻。”三星手機(jī)i908E熱播廣告曲《MeleeBuilttolast》的演唱者是美國搖滾團(tuán)體Melee。流暢的搖滾音樂線條中流露出樂團(tuán)沉穩(wěn)、明快的歌聲情感，讓聽者找到共鳴。Melee的流行音樂有著一份難以抗拒的自在快感，還有一份觸動人心的真實感動，盡情地?fù)]灑著當(dāng)代英式樂團(tuán)以鋼琴與人聲創(chuàng)造動人歌曲的神采，呈現(xiàn)出別具一格的加州活力。
3.其他綜合類廣告譬如立邦漆廣告中，《WhatAWonderfulWorld》配合純凈的圖像畫面給了我們極其溫馨的視覺沖擊，原來家的感覺就是這樣的。多年以來，立邦漆用他的廣告告訴我們身邊存在的危險，從某種意義上來說是立邦漆讓我們的生活更加健康。爵士大師louisarmstrong的《WhatAWonderfulWorld》，溫暖沙啞的聲音非常適合這則立邦漆的廣告。而耐克廣告中《ALittleLessConversation》是為紀(jì)念貓王逝世25周年而制作的首張歷史性混音作品。這則廣告的畫面以灰色調(diào)為主，這個用意大概在于紀(jì)念已經(jīng)逝去的貓王，很難想象曾經(jīng)的經(jīng)典歌曲會在今天的游戲片頭中使用，但是這則廣告中不失節(jié)奏感的畫面給人一種緊張的運動刺激感。
綜上所述，在當(dāng)前以信息化為主導(dǎo)的社會中，廣告已經(jīng)不再是一種商品宣傳，它日益成為一種影像文化，多媒介的呈現(xiàn)方式，音樂這一藝術(shù)形式應(yīng)用于創(chuàng)造性的商業(yè)廣告中，會成為實現(xiàn)商業(yè)廣告創(chuàng)作效果的一條十分有力的捷徑。現(xiàn)今社會，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，電子媒體仍在不斷向前發(fā)展，新的視聽技術(shù)不斷被運用于廣告媒介中，媒介特征正在向一種整合性方向發(fā)展。城市公交帶動的廣播媒體復(fù)興，給音樂帶來更大的機(jī)遇，同時也拓寬了音樂在其他領(lǐng)域發(fā)展的空間。
