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摘要：提高輿論引導(dǎo)能力,是總書記在新形勢下對新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當前,各種思想文化相互激蕩,輿論環(huán)境復(fù)雜多變,能否有效調(diào)控大眾媒體,正確引導(dǎo)社會輿論,做到在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識,是對新聞宣傳工作的重大考驗。我們要始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用,不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、提高輿論引導(dǎo)能力,必須堅持馬克思主義新聞觀

堅持正確的輿論導(dǎo)向,是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)。同志曾經(jīng)提出,要政治家辦報。鄧小平同志也指出,新聞宣傳必須堅持黨性原則。同志要求,在堅持黨性原則上,新聞媒體不允許有任何的含糊和動搖。總書記也強調(diào),輿論導(dǎo)向正確,利黨利國利民;輿論導(dǎo)向錯誤,誤黨誤國誤民。這些重要論述,都鮮明地體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀的原則,體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。實踐證明,馬克思主義新聞觀是社會主義國家新聞事業(yè)的指路明燈。如果離開了馬克思主義新聞觀的正確指導(dǎo),社會主義新聞事業(yè)就會迷失方向、誤入歧途。我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動搖,決不能在新聞宣傳上出現(xiàn)任何偏差。今年,我們國家大事多、要事多、敏感事件多,各級新聞媒體務(wù)必以高度的政治責任感,突出抓好敏感時期的新聞宣傳工作,及時掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問題,加強正面宣傳的力度,努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論;各媒體負責同志要不斷增強政治意識、大局意識和責任意識,始終同黨中央保持高度一致,在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上旗幟鮮明、立場堅定,做到不為浮云遮望眼、站穩(wěn)腳跟不動搖。

二、提高輿論引導(dǎo)能力,必須始終服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題,也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實踐證明,積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神,產(chǎn)生巨大能量,推動社會發(fā)展進步。因此,各級新聞媒體要始終堅持正面宣傳為主的方針,在服務(wù)大局中進一步增強輿論引導(dǎo)能力。

新聞宣傳工作要為推動社會文明進步服務(wù)。新聞媒體是謳歌時代精神、伸張社會正義的重要力量,既能夠傳播信息、普及知識,也能夠反映民意、開展監(jiān)督,對于推進社會文明進程具有不可替代的重要作用。要充分發(fā)揮新聞宣傳的職能作用,引導(dǎo)廣大群眾形成共同的理想信念、道德規(guī)范、價值取向,踐行社會主義核心價值體系,努力在全社會形成和發(fā)展積極健康的主流輿論,為促進社會文明進步提供強大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進社會和諧穩(wěn)定服務(wù)。發(fā)展是硬道理,穩(wěn)定是硬任務(wù)。沒有和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境,什么事也干不成,取得的成果也會喪失。作為新聞媒體,要切實抓好社會熱點難點問題的引導(dǎo),努力化過激為冷靜,化對立為理解,化怨氣為信心。要進一步加強和改進突發(fā)公共事件的新聞報道,做到及時準確、快速反應(yīng)、先聲奪人,在第一時間權(quán)威信息,在第一時間發(fā)出正面聲音,努力擠壓各種謠言的傳播空間。在目前網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達的情況下,對于突發(fā)公共事件要想隱瞞是不可能的,有反應(yīng)比沒反應(yīng)好,快反應(yīng)比慢反應(yīng)好,主動反應(yīng)比被動反應(yīng)好。只有牢牢掌握突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動權(quán),才能有效化解矛盾、解決問題。

三、提高輿論引導(dǎo)能力,必須講求新聞宣傳藝術(shù)

提高輿論引導(dǎo)能力必須在提升吸引力感染力上下工夫。實踐證明,以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音,才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。一些媒體之所以廣受歡迎,不僅在于有權(quán)威、深度、及時的新聞內(nèi)容,而且在于有豐富多彩、生動活潑的節(jié)目形式和報道方式。我們的新聞作品要產(chǎn)生感染受眾的效果,必須簡明扼要、通俗易懂、具體生動、真實感人。要突出個性特色,少說套話空話;多一些深層次剖析,少一些淺層次的掃描,特別是要堅持以人為本,把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來,把堅持正確導(dǎo)向和通達社情民意統(tǒng)一起來,把鏡頭、筆頭、話筒多對準基層、對準百姓,多用群眾的鮮活語言,多用群眾身邊的生動事例,多用群眾喜聞樂見的方式,進行宣傳報道,使我們的輿論引導(dǎo)工作更加可親可信。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在把握好“度”上下工夫?！岸取钡陌盐找揽靠茖W(xué),“度”的體現(xiàn)講究藝術(shù)。大到一個宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍,小到一個詞一個字的推敲,都是把握“度”的過程。輿論引導(dǎo)既要得力,又要得當,還要得法。要正確把握報道規(guī)模、報道數(shù)量和報道頻率,研究受眾的心理、心態(tài)和情緒,做到適度而不失度,避免簡單化、絕對化、片面化,防止產(chǎn)生負面效果。

四、提高輿論引導(dǎo)能力,必須大力推進改革創(chuàng)新

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”,不僅在于報道時效之新,而且更在于報道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新,才能在提高輿論引導(dǎo)能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢,提高宣傳的針對性實效性。隨著技術(shù)的發(fā)展和信息量的激增,受眾的信息需求出現(xiàn)從“被迫接受”向“主動選擇”轉(zhuǎn)變的趨勢。由于受眾需求日益多元化,一家媒體已經(jīng)很難同時滿足所有人的需要,只能選擇一部分受眾作為自己的目標對象。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛好對自身特色進行“定位”,運用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象,特別是一些子報小報越來越趨同于“一個面孔”,逐漸使讀者失去了興趣。各級各類媒體要深入研究群眾信息需求的新變化,深入研究各類受眾群體的接受習(xí)慣,不斷調(diào)整和充實傳播內(nèi)容,努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段方式。經(jīng)過不斷改進,我們的報道形式、報道手法日益豐富,越來越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續(xù)下大工夫,努力避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化等現(xiàn)象,努力實現(xiàn)新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風格多樣化。在報道會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動時,要突出新聞價值,使報道“有血有肉”;在報道典型時,要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學(xué);在報道重點工作時,既要全面準確又要生動鮮活,使同一主題的報道多角度多側(cè)面,避免內(nèi)容形式的雷同和單一。要充分運用現(xiàn)場畫面、同期聲、圖表、評論等多種報道形式,增強新聞宣傳的表現(xiàn)力。

五、提高輿論引導(dǎo)能力,必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊伍

提高輿論引導(dǎo)能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導(dǎo)輿論,僅有良好愿望還不夠,還要具備引導(dǎo)輿論所必須的知識儲備、工作作風、責任觀念和道德修養(yǎng)。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,努力創(chuàng)造出無愧于黨、無愧于時代、無愧于人民的嶄新業(yè)績。

新聞工作者要有良好的綜合素質(zhì)。做好新聞工作,沒有扎實的功底不行。在這方面,我國新聞界的許多老前輩樹立了很好的榜樣。廣大新聞工作者要把學(xué)習(xí)作為第一需要,把學(xué)習(xí)當成終身大事,既要從書本中學(xué)習(xí),又要在實踐中學(xué)習(xí);既要向同行專家請教,又要以人民群眾為師;既要鉆研業(yè)務(wù)知識,又要了解和掌握經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各方面知識,努力爭做學(xué)習(xí)型、知識型、專家型的優(yōu)秀新聞工作者,努力成為人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。