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摘要：隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均可支配收入也大幅提升，相應(yīng)的生活理念也發(fā)生了翻天覆地的變化。除了基本溫飽之外，越來越多的人們渴求通過旅游的方式獲取身心的放松與愉悅，綠色、生態(tài)、休閑等理念與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合，使旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)全新生命力，也成為當(dāng)今普羅大眾普遍關(guān)注的一個(gè)重要旅游休閑方向?；谝陨希疚牧⒆惝?dāng)前火爆的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，解析其與茶文化的融合意義以及融合路徑，希冀立足于茶文化為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展摸索出一條可供借鑒的道路。

關(guān)鍵詞：茶文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；生態(tài)旅游

國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)攀升的同時(shí)，也反映出了諸多發(fā)展中存在的問題。主要存在于旅游產(chǎn)業(yè)承載的文化內(nèi)涵不足，以及與普羅大眾希冀從旅游過程中滿足的需求不相匹配。成為了如今嚴(yán)重制約旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營發(fā)展規(guī)模的重要掣肘。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)方向，其關(guān)鍵在于要為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)注入貼合實(shí)際以及需求的文化元素和價(jià)值感，方能持續(xù)收獲廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

1鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景探究

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，便需要與其他有價(jià)值的元素積極融合，以組合的方式為自身塑造更多價(jià)值點(diǎn)，滿足游客多元的需求。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游兼具多方面的優(yōu)勢，不僅包含豐富的農(nóng)業(yè)元素，也符合如今倡導(dǎo)的綠色發(fā)展理念，游客們可以前往各地旅游景區(qū)，在靜謐的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)忘卻城市的煩惱，過幾日陶淵明般的悠閑生活?？梢哉f鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是未來旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)方向，而如何深度挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的價(jià)值點(diǎn)，使其與廣大受眾需求契合，成為旅游產(chǎn)業(yè)管理人以及地方政府人員亟須考慮并落實(shí)解決的問題。當(dāng)然，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，不僅是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的革新，同時(shí)也是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的重要舉措。對(duì)于旅游活動(dòng)的創(chuàng)新、發(fā)展而言，受眾更加關(guān)注旅游背后蘊(yùn)含著的文化內(nèi)涵以及休閑價(jià)值。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要積極融合多元化的內(nèi)容，通過組合的方式獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展最優(yōu)解。具體到該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中蘊(yùn)含的直觀理念包括但不限于生態(tài)、休閑等元素，相比其他種類的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，該類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較欠缺的是文化內(nèi)涵，因此要積極與地方特色融合，與時(shí)代特性融合，使鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加多元化。

2茶文化創(chuàng)意理念解析

茶文化歷來是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化以茶為物質(zhì)載體，文化既是指茶道的文化，也是指茶道的精神，而這也正是茶文化千百年來吸引無數(shù)擁躉的核心所在。隨著多元要素的融合創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)要素融合的背景下，茶文化與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合，二者先天有一定的融合優(yōu)勢——茶產(chǎn)自專業(yè)的種茶鄉(xiāng)村基地，在大范圍推廣茶種植之余，結(jié)合茶文化開展融合創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，成為越來越多地區(qū)振興旅游經(jīng)濟(jì)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措。隨著人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者在物質(zhì)消費(fèi)基礎(chǔ)上，更加關(guān)注精神消費(fèi)。從茶文化蘊(yùn)含的歷史文化、地域文化等內(nèi)容來看，茶文化極具精神消費(fèi)價(jià)值，因此茶文化為與其他產(chǎn)業(yè)的融合提供了豐富的精神價(jià)值。茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)地方政府而言是一項(xiàng)曠日持久的攻堅(jiān)戰(zhàn)，一方面涉及到地方茶葉種植以及匹配種植的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及以此為基礎(chǔ)的一系列鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的融合，包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、廣泛的宣傳以及針對(duì)本地茶農(nóng)的思想宣教等。這些環(huán)節(jié)缺一不可，只有這些環(huán)節(jié)沒有明顯短板，環(huán)環(huán)相扣，方能有序推動(dòng)創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)茶文化傳播與推廣的同時(shí)，利于地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整以及找尋新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合體驗(yàn)式構(gòu)建

3.1注重直觀體驗(yàn)的傳達(dá)

對(duì)選擇茶文化與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合的新旅游模式的受眾而言，他們希望在常規(guī)旅游獲得的體驗(yàn)基礎(chǔ)上，能夠深入了解旅游地獨(dú)特的茶文化，而這也與當(dāng)前我們所倡導(dǎo)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有異曲同工之妙。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念最早由美國學(xué)者James等人提出，他們指出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心為服務(wù)，商品為載體，通過商品這一載體為受眾營造具有回憶感的體驗(yàn)。從這一概念解析可知，茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合，首先要為受眾營造一種直觀的全新體驗(yàn)，在景區(qū)游玩過程中感官能夠受到茶文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的新鮮感，在這種感覺的烘托下受眾的消費(fèi)體驗(yàn)才能得到提升。作為產(chǎn)業(yè)管理人員，應(yīng)立足茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素的攫取，打造別具一格的茶文化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基地，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，方方面面凸顯茶文化創(chuàng)意與茶文化元素，使游客乘興而來、滿意而歸，即便在日后想起這段旅行經(jīng)歷，也能清晰地回憶起旅游時(shí)茶文化主題旅游基地為其帶來的沖擊感。

3.2注重場景化體驗(yàn)的塑造

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)離不開氣氛的烘托以及對(duì)應(yīng)場景氛圍的打造。場景化體驗(yàn)是茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合的新模式發(fā)展的重要組成部分。依據(jù)前期市場調(diào)研來看，有很多游客表示之所以選擇茶文化相關(guān)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)參觀和游玩，并非只因?yàn)橄肫穱L當(dāng)?shù)氐奶厣栾?，更是想置身于大自然的環(huán)境，融入茶文化代表的靜謐生活場景，與茶農(nóng)一道在結(jié)束一天的摘茶、制茶等流程后，能夠端起一杯真正屬于自己的茶。既是品茶，也是在品味生活。抱有這樣想法的人不在少數(shù)，對(duì)他們而言，他們的追求超脫了基本的物質(zhì)，追求更高層次的精神需求。這就要求茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合要注重茶文化場景的構(gòu)建，以及參觀旅游流程的精心塑造。既要完美還原茶農(nóng)一天辛勞的原貌，也要積極融合本地的地域文化、民俗風(fēng)情，在質(zhì)樸的地方文化基礎(chǔ)之上融入更加現(xiàn)代化的元素。

3.3滿足游客的多樣化體驗(yàn)

游客的旅游體驗(yàn)無時(shí)無刻不在發(fā)生著變化，作為產(chǎn)業(yè)管理人員，需要審慎分析游客的體驗(yàn)需求，結(jié)合游客需求有的放矢的設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目的內(nèi)容和流程。雖然茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合主打茶文化，以茶文化為內(nèi)核，以旅游基地以及旅游服務(wù)為載體，滿足游客對(duì)茶文化主題的生態(tài)旅游的訴求，但也要關(guān)注游客的多樣化需求。在前述訴求的基礎(chǔ)之上，通過現(xiàn)代化元素的融入，豐富茶文化生態(tài)旅游的多元性，如增加地方特色美食、民族歌舞以及療養(yǎng)康體等內(nèi)容。將茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合的旅游基地打造成為綜合性的地方旅游名片。

4產(chǎn)業(yè)融合背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑

4.1加強(qiáng)茶文化融合產(chǎn)業(yè)旅游基地的宣傳推廣

茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要加強(qiáng)外部的宣傳與推廣，讓更多的潛在受眾了解茶文化生態(tài)旅游，喜歡上茶文化生態(tài)旅游。對(duì)部分人群而言，茶文化生態(tài)旅游尚屬小眾旅游項(xiàng)目，且茶文化生態(tài)旅游傳達(dá)的理念與實(shí)際賦予人們的旅游體驗(yàn)，與人們潛在的認(rèn)知存在一定的差異，而這一差異正是決定茶文化生態(tài)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度的關(guān)鍵。作為產(chǎn)業(yè)融合管理人員以及地方政府人員，要立足消費(fèi)者角度實(shí)施茶文化融合產(chǎn)業(yè)旅游的宣傳與推廣，找尋潛在受眾的訴求，滿足其痛點(diǎn)，刺激其消費(fèi)需求，逐步變更潛在受眾的消費(fèi)觀念。具體來看，在宣傳過程中既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，也要積極依托新媒體傳播的覆蓋面廣、傳播效率高等優(yōu)勢，通過微博、微信公眾號(hào)以及短視頻平臺(tái)等廣泛宣揚(yáng)茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、茶文化以及融合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)等。立足多視角、多層次，讓更多的人了解茶文化產(chǎn)業(yè)以及茶文化融合生態(tài)旅游的好處，持續(xù)推廣本地旅游特色，吸引更多人前來游玩消費(fèi)。預(yù)算充足還可考慮聘請(qǐng)名人或意見領(lǐng)袖做代言，提升茶文化旅游生態(tài)基地影響力。

4.2融合多元素滿足游客多樣化需求

正如前文所述，雖然主打茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠滿足游客們的茶文化旅游體驗(yàn)訴求，但融合產(chǎn)業(yè)的根本依然是旅游產(chǎn)業(yè)，即服務(wù)業(yè)，而服務(wù)業(yè)便要面向客戶需求，依據(jù)客戶需求動(dòng)態(tài)性的調(diào)整旅游項(xiàng)目的服務(wù)內(nèi)容。如果單純以茶文化為宣傳賣點(diǎn)，只能吸引一部分的游客，且單一的宣傳賣點(diǎn)容易讓人感覺單調(diào)，因此要將茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)附屬的休閑元素緊密融合。茶文化產(chǎn)業(yè)所在的地區(qū)往往空氣質(zhì)量優(yōu)異、環(huán)境優(yōu)美，而這些條件正符合康養(yǎng)休閑的標(biāo)準(zhǔn)。茶文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的融合便要以茶文化為基底，向著康養(yǎng)生態(tài)旅游方向發(fā)展，積極建設(shè)與康養(yǎng)休閑相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，滿足游客的多樣化需求。

4.3推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

以茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基底的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展，是一項(xiàng)曠日持久的攻堅(jiān)戰(zhàn)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)關(guān)系到服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，進(jìn)而影響游客的旅游體驗(yàn)，影響茶文化生態(tài)旅游項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)耗資甚巨，需要在茶文化生態(tài)旅游基地建設(shè)初期做好統(tǒng)籌規(guī)劃，依據(jù)游客的多樣化需求，將旅游項(xiàng)目基地打造成為綜合性的茶文化主題的地方旅游名片。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)攀升的同時(shí)，也反映出了諸多發(fā)展中的問題。主要存在于旅游產(chǎn)業(yè)承載的文化內(nèi)涵不足，以及與普羅大眾希冀從旅游過程中滿足的需求不相匹配。越來越多的人們渴求通過旅游的方式獲取身心的放松與愉悅，希冀通過有特色的旅游體驗(yàn)不一樣的生活情趣。基于以上，本文以茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的融合展開探究，分析茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合體驗(yàn)式構(gòu)建，提出了產(chǎn)業(yè)融合背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑。

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作者:趙科研 單位:遼寧金融職業(yè)學(xué)院