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浙江是中國服裝制造和出口的第一大省，特別是近十年來，浙江的服裝業(yè)呈跨越式的發(fā)展。寧波、溫州、杭州等地涌現(xiàn)出一批在國內(nèi)有很高知名度的服裝品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙、莊吉、報喜鳥、美特斯邦威、一休等，雅戈爾、杉杉、羅蒙等已經(jīng)譽滿全國。浙江的服裝企業(yè)在服裝品牌的戰(zhàn)略中，已經(jīng)取得了非常矚目的成就。但隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，紡織品配額的取消，出口關稅的停征，大量國際著名品牌正進軍中國。這既給浙江乃至中國的服裝業(yè)帶來了巨大的商機，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。本文試就浙江服裝業(yè)存在的問題與原因做一剖析，并提出若干對策與建議。

1浙江服裝業(yè)現(xiàn)狀

浙江的服裝業(yè)近十幾年來發(fā)展迅速，成績顯著，已成為名副其實的服裝大省。全省已形成西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產(chǎn)基地，以某種產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢凸現(xiàn)。全省已有各類服裝企業(yè)15000余家，從業(yè)人員達24萬余人；服裝工業(yè)產(chǎn)品銷售收入、利潤和上繳稅金都大幅度增加，行業(yè)經(jīng)濟運行質量明顯提高。服裝產(chǎn)品也是浙江主要出口大類產(chǎn)品，據(jù)海關統(tǒng)計，出口的紡織品服裝產(chǎn)品在2005年1～10月出口創(chuàng)匯210.80億美元，比上年同期增長26.78％。目前，浙江已形成西服、襯衫、童裝等具有較強競爭力的多品種生產(chǎn)和出口格局，在國內(nèi)外市場形成了一定的競爭優(yōu)勢。面對世界經(jīng)濟一體化、全球化的國際環(huán)境，浙江服裝業(yè)的劣勢也非常明顯，最主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)浙江的品牌服裝缺乏具有國際競爭力的強勢品牌，國際認可度低，屬于中檔產(chǎn)品。與國外的著名品牌相比，服裝品牌缺少文化內(nèi)涵，缺乏世界級大師的文化效應。貧乏的藝術涵養(yǎng)和服飾文化底蘊構成了浙江服裝品牌的致命缺陷。無論是雅戈爾的“裝點人生，服務社會”，還是莊吉的“莊重一身，吉祥一生”，其文化內(nèi)涵均顯得比較膚淺、直白，意蘊不夠。近幾年國外的名牌服裝正源源不斷地涌入中國，搶灘中國市場，這對浙江服裝品牌企業(yè)帶來的沖擊是最大的。

(2)浙江的男裝品牌同質化嚴重，面料、款式、價格、市場定位等雷同，缺乏個性和差異性。而女裝品牌多而雜，缺少強勢品牌。很多企業(yè)還處在跟進、克隆、抄版的層次上，產(chǎn)品多數(shù)進駐杭州四季青服裝批發(fā)市場做批發(fā)跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服裝企業(yè)，還從事以低成本為核心競爭力的OEM模式。配額取消后，從事該類生產(chǎn)的服裝企業(yè)在數(shù)量上有很大增加，服裝產(chǎn)品量多價跌；行業(yè)自律較差，競相壓價、無序競爭的現(xiàn)象時有出現(xiàn)；為數(shù)不少的從事服裝外貿(mào)加工企業(yè)正處在招標價格過高、配額嚴重不足而瀕臨倒閉的境況。

(4)服裝專業(yè)人才匱乏，技術落后。浙江的服裝工業(yè)是在手工作坊的基礎上發(fā)展起來的，從整體水平來看大部分服裝企業(yè)還處在勞動密集型的低層次發(fā)展階段。浙江眾多的服裝企業(yè)至今還沒有一個設計名師，還未能形成高水平的服裝設計師群體。據(jù)調查，服裝企業(yè)具有大專以上學歷、有專業(yè)技術職稱的人才比例很低，只占業(yè)內(nèi)人數(shù)的2％。

(5)與服裝相關的產(chǎn)業(yè)鏈如紡織業(yè)(面輔料)、服裝設備制造業(yè)等發(fā)展滯后。浙江的高檔、新型面料基本上依靠進口，高新面料的自給率不到50％。服裝設備除了普通平縫機外，高檔特種縫紉機及黏合、裁剪和整燙設備全部依賴進口，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游利潤與主動權始終掌握在國外企業(yè)的手中，這已成為浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。

(6)紡織品配額取消后，服裝產(chǎn)品的出口又遭遇一保二反、綠色生態(tài)標準、社會責任標準等新的貿(mào)易、技術壁壘的限制。

2自主創(chuàng)新與發(fā)展的對策思考

2.1實現(xiàn)設計、技術、管理等全方位的創(chuàng)新

2.1.1設計與服飾文化的創(chuàng)新

設計是服裝的靈魂，是品牌的根本。服裝品牌的價值90％來自設計和它的品牌文化。要發(fā)展浙江的服裝業(yè)，要培育世界級的品牌，設計與服飾文化的創(chuàng)新是核心與關鍵。浙江的服裝企業(yè)可以為任何一個世界頂級品牌服裝貼牌加工，但在設計上卻始終處于落后狀態(tài)。成功的品牌，一般除了有一位著名設計大師擔綱之外，還有一群設計師。設計師們依據(jù)品牌的文化內(nèi)涵，長期的設計積淀，企業(yè)的經(jīng)營理念，形成了產(chǎn)品的獨特風格及定位，超前的設計引導服飾消費的流行。只有依靠高水平的服裝設計師，推出符合時代潮流、融入文化內(nèi)涵、體現(xiàn)個性特色的服裝款式，才能給服裝企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新支持。因此要創(chuàng)品牌，必須在設計上創(chuàng)新。設計要創(chuàng)新，首先，要培育造就一批富有品牌設計經(jīng)驗的國內(nèi)設計師乃至國際級的設計師。我們一方面要不惜重金聘請一批國內(nèi)外優(yōu)秀的設計師、工藝師為企業(yè)擔綱，或與國外著名品牌企業(yè)進行設計與技術方面的合作，學習和借鑒其在產(chǎn)品開發(fā)、設計、創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗(特別是在創(chuàng)品牌初期)；另一方面要加快培養(yǎng)自己的設計師。服裝業(yè)要形成高水平的設計師群體，既需要服裝企業(yè)不斷給設計師們提供施展才華的舞臺，又需要有充滿服裝文化氛圍的社會經(jīng)濟環(huán)境來支撐，有關部門和企業(yè)應重視這方面的問題。其次，品牌的背后是文化，中國服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵。浙江的服裝業(yè)要贏得世界品牌的一席之地，必須大力挖掘弘揚創(chuàng)新中國民族傳統(tǒng)文化。服裝企業(yè)應充分發(fā)揮中華民族悠久深厚的文化優(yōu)勢，把其作為品牌發(fā)展的基石，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結合，形成自己獨特的品牌文化，并不斷豐富其內(nèi)涵，不斷的創(chuàng)新。有人向皮爾·卡丹請教過成功的秘訣，他很坦率地說：“創(chuàng)新!先有設想，而后付諸實踐，又不斷地進行自我懷疑，這就是我的成功秘訣?！币讶〉靡欢ǜ偁巸?yōu)勢的浙江服裝品牌應不斷進取、不斷創(chuàng)新，應在產(chǎn)品的開發(fā)和設計中不斷地“自我否定”、“自我革新”，使自己的產(chǎn)品在時尚的潮流中始終處于最精彩、最具代表性、同時又是最有價值的地位。

2.1.2技術的創(chuàng)新

要創(chuàng)服裝自有品牌，還要有核心技術。一流的產(chǎn)品必須有一流的設備、技術作保證。技術是設計的基礎，設計上的創(chuàng)新離不開技術創(chuàng)新。設計需要有包括紡織加工技術、服裝制造和評估技術在內(nèi)的一系列技術創(chuàng)新的支持。浙江的服裝制造業(yè)受到面料和服裝制作設備等的限制，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游利潤與主動權始終掌握在國外企業(yè)的手中，這已成為浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。面對現(xiàn)狀，實力強的大型服裝集團可以像寧波雅戈爾集團一樣，從長遠的利益考慮，原來單一制作服裝成品，現(xiàn)在斥巨資做高檔面料，這無疑是一項明智之舉。我們還可以引進國外先進技術或者采取與國外一流紡織、服裝企業(yè)進行技術合作等方式，把引進國外技術與自主創(chuàng)新相結合，在對引進先進技術和裝備進行消化吸收的基礎上，結合企業(yè)的實際情況，著力創(chuàng)新形成自有的知識產(chǎn)權與核心競爭力，使自己始終立于不敗之地。另外浙江的服裝企業(yè)要積極爭取通過ISO9000質量保證體系國際認證、ISO14000綠色標志認證、SA8000社會責任和道德認證，實現(xiàn)技術與質量同國際接軌，這樣有助于浙江的服裝企業(yè)的出口、品牌在國外市場上的建立。浙江的服裝企業(yè)必須走技術創(chuàng)新的道路，必須在整個產(chǎn)品設計到制造全過程中注重高科技含量，盡力使自己的品牌的設計和功能始終保持最優(yōu)和最先進。只有這樣才有競爭力，才能立于不敗之地。

2.1.3管理體制的創(chuàng)新

提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)建強勢的服裝品牌關鍵在于人才。因此浙江的一些中小型服裝企業(yè)必須徹底摒棄家族式的管理模式，建立有效的用人機制?，F(xiàn)代化服裝企業(yè)需要大量知識型人才，如優(yōu)秀的藝術總監(jiān)、設計師、高級工藝師、現(xiàn)代企業(yè)管理人才、營銷人才、計算機網(wǎng)絡人才等等。21世紀的競爭是人才的競爭，企業(yè)的決策者要充分認識到高水平、高素質的設計、管理、技能型人才在自主品牌創(chuàng)新中的重大作用，企業(yè)興旺發(fā)達一定要“以人為本”，充分調動各種人才的積極性。使企業(yè)在設計理念、經(jīng)營理念、銷售理念等方面實現(xiàn)全方位的創(chuàng)新。

2.2充分發(fā)揮政府職能作用

2.2.1強化品牌意識

2005年品牌與自主創(chuàng)新一道被提升至國家戰(zhàn)略的高度。品牌與自主創(chuàng)新兩個密切相關的概念被高度地提取出來，品牌的崛起是一個系統(tǒng)工程，里面包括資本結構、品牌的運營和管理體系、品牌存在的社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈的配套等等。政府有關部門應在自主創(chuàng)新和服裝自有品牌的培育方面大有作為。在自主品牌的創(chuàng)建中，應將政府有形之手與市場無形之手有機結合，政府規(guī)劃引導，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調。首先，政府應大力推進“名牌”工程，培育名牌企業(yè)。明確制定自主品牌創(chuàng)建的近期、中期、遠期目標。研究出臺相關政策，提出服裝自主品牌在國際市場上占有率的指標。對重點創(chuàng)牌企業(yè)給予政策和資金上的傾斜和扶持，并提供人才支撐，為名牌產(chǎn)品的建設提供強有力的保證。其次，政府對服裝自主品牌的建設應加大宣傳及投入力度，要讓服裝企業(yè)清楚地認識到實施自主品牌戰(zhàn)略是服裝企業(yè)尋求發(fā)展、突破禁錮的必由之路。要優(yōu)化自主品牌發(fā)展的社會環(huán)境，采取多種形式，宣傳自主品牌創(chuàng)建、發(fā)展戰(zhàn)略的重大意義，增強全民的創(chuàng)新意識、質量意識和品牌意識。

2.2.2加速相關產(chǎn)業(yè)鏈的整合

為了改變浙江服裝業(yè)受制于面、輔料及制作設備等的現(xiàn)狀，政府有關部門應充分利用浙江現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，進行規(guī)劃引導。以專業(yè)化市場為依托，實施紡織服裝業(yè)上下游有效銜接，真正實現(xiàn)以服裝為龍頭，包括紡織、印染、輔料、服飾配飾、服裝機械工業(yè)在內(nèi)的企業(yè)有效聯(lián)合。圍繞自主創(chuàng)新品牌的需要，圍繞高質量、高檔次服裝的需要，進行配套和擴大紡、織、染、服裝一體化，信息、設計、生產(chǎn)、營銷綜合開拓發(fā)展，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游利潤與主動權始終掌握在自己的手中，沖破浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸，使服裝工業(yè)逐步從勞動密集、出口加工型轉向知識經(jīng)濟、品牌效益型，使整個紡織服裝印染業(yè)全面提升，增強在國內(nèi)外市場的競爭能力。

2.2.3進一步提高集群內(nèi)部規(guī)模效應

服裝產(chǎn)品結構的多樣性和復雜性決定了服裝企業(yè)結構的多樣性。浙江服裝企業(yè)應把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的重心放在提高產(chǎn)品質量和競爭力上，政府應根據(jù)各類服裝企業(yè)不同現(xiàn)狀，引導協(xié)調各企業(yè)根據(jù)自身條件，合理分布目標市場和產(chǎn)品定位，優(yōu)化企業(yè)結構，形成多種企業(yè)模式、優(yōu)勢互補的集團軍梯隊，全面開拓國內(nèi)、國際大市場。如雅戈爾、杉杉、報喜鳥、羅蒙、莊吉等大型企業(yè)可以按照產(chǎn)業(yè)鏈，組建縱向或橫向一體化的企業(yè)集團，發(fā)揮服裝業(yè)的龍頭作用和產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢，從紡織原料、服裝面料到服裝設計、生產(chǎn)融為一體，以創(chuàng)國際一流服裝品牌為目標，全面參與國際高檔服裝精品市場的競爭。另外，浙江有一大批中小型服裝企業(yè)，這類企業(yè)應以大型服裝企業(yè)為依托，為其提供輔助產(chǎn)品，充分利用自身機制靈活的特點，隨時填補大型服裝企業(yè)產(chǎn)品升級換代造成的市場空缺，立足于開發(fā)國內(nèi)農(nóng)村和輕紡比較落后的國家和地區(qū)市場，以生產(chǎn)大眾化、價廉物美、種類繁多的中低檔服裝為主。政府通過適當引導和干預，優(yōu)勢聯(lián)合，實行品牌擴張，利用彼此的優(yōu)良資產(chǎn)，共同創(chuàng)建名牌、拓展市場。

3結語

創(chuàng)建服裝自主品牌、加快做出世界級的服裝品牌、不斷提高服裝產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新與競爭能力，提高產(chǎn)品附加值，是浙江的服裝企業(yè)抓住新的商機、尋求更大發(fā)展的必由之路。浙江的服裝業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已具備了相當?shù)膶嵙?。只有充分認識自身的不足，才能不斷地進行改進和創(chuàng)新，揚長避短，把握機遇，使浙江的服裝品牌走出中國，走向世界。