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內(nèi)容摘要：中國近代以來的工業(yè)化、現(xiàn)代化過程，培育了一個超級龐大規(guī)模的消費社會。21世紀，使休閑旅游的繁榮成為消費社會發(fā)展時期的產(chǎn)物。本文根據(jù)武漢市休閑旅游資源的稟賦、知名度和吸引力以及區(qū)位條件，細分了武漢旅游客源市場，同時，對其規(guī)模也作了數(shù)量分析，認為武漢休閑旅游市場可以分為三個階段：快速增長時期（2006-2010年）；穩(wěn)步增長時期（2011-2015年）；成熟期（2016-2020年）。

關(guān)鍵詞：休閑旅游客源細分定位

在工業(yè)化的消費社會，工作與居住、商業(yè)、游憩休閑的個體生存需要被轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的功能化生產(chǎn)過程，休閑與旅游被轉(zhuǎn)化成為一個大眾化的社會現(xiàn)象，使大眾休閑旅游消費成為可能。

休閑旅游市場發(fā)展趨勢分析

消費結(jié)構(gòu)分析。在21世紀的前20年，我國多數(shù)大中城市的消費階段會經(jīng)歷從初級享受型消費階段向小康富裕型消費階段轉(zhuǎn)換。從國際通用的恩格爾系數(shù)和人均GDP評價標(biāo)準來看，恩格爾系數(shù)在30%至50%屬于中級階段，人均GDP達到800—3000美元，人民基本生活需求得到滿足，消費質(zhì)量得以提高。恩格爾系數(shù)在30%以下進入高級階段，人均GDP達到3000美元以上，消費向個性化和多樣化發(fā)展，物質(zhì)生活消費的比重下降，文化精神消費比重上升。

休閑與旅游消費分析。從國際上旅游需求的發(fā)展來看，隨著人均收入水平的提高，工業(yè)社會中期單一的觀光旅游消費的發(fā)展階段，將逐漸讓位于工業(yè)社會后期休閑與度假旅游、復(fù)合型旅游消費，并進一步發(fā)展到后工業(yè)社會的生態(tài)旅游、專項旅游和特種旅游消費的階段。我國的旅游業(yè)從上世紀80年代開始起步，經(jīng)過20年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品和旅游消費者需求已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從持續(xù)增長期待型的消費觀念特征來看，消費觀念完全可能超前于社會發(fā)展階段，尤其是大都市區(qū)域的旅游消費者。隨著大城市小康社會的到來，各大城市市民的觀光旅游消費將迅速向著休閑度假、觀光旅游和專項旅游消費階段轉(zhuǎn)變。

規(guī)劃期內(nèi)消費階層分化分析。旅游消費的階層分化決定小康社會旅游消費的市場細分。對階層的細分，包括社會階層和年齡階層劃分。在小康社會的發(fā)展時期，可以預(yù)期我國社會的“中產(chǎn)階級”的發(fā)育和壯大。當(dāng)代社會經(jīng)濟變遷已導(dǎo)致了一種新的社會階層結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，社會劃分為十大階層：國家與社會管理階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、個體工商戶階層、辦事人員階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層、城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層。其中，從國家與社會管理階層到個體工商戶階層，以及產(chǎn)業(yè)工人等階層的上層，是整個社會的中產(chǎn)階級，是休閑旅游業(yè)的支柱。這些階層的旅游消費形態(tài)存在差別，如表1。在21世紀的前20年內(nèi)，各個旅游消費的社會階層分化將出現(xiàn)三個階段：

第一階段，從2000年至2012年期間，為中產(chǎn)階級的孕育期，中產(chǎn)階級的頂層率先擁有汽車和高級住宅，武漢市周邊各大城市2008年進入這個階段。該階段以國家與社會管理階層、經(jīng)理人員階層為主的商務(wù)、公務(wù)、休閑旅游消費，其他層面以觀光為主的消費

第二階段，2012年以后的8年期間中產(chǎn)階級的發(fā)展期。有兩套房、有車的中產(chǎn)階級普及化，休閑旅游消費階層擴大到私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、個體工商戶階層、產(chǎn)業(yè)工人階層。個人和小家庭的休閑度假得到發(fā)展。

第三階段，2020年以后，為中產(chǎn)階級發(fā)展的成熟期。中產(chǎn)階級成為休閑旅游消費的主導(dǎo)力量，經(jīng)常性的休閑度假成為中產(chǎn)階級與工作分量相當(dāng)?shù)纳顑?nèi)容。

旅游消費的年齡階層分化。分別是20世紀50年代出生的人；60年代和70年代出生的人；80年代出生的人，90年代出生的人。另有x一代，為21世紀初出生的人。各個年齡階層的旅游消費需求明顯不同。以20世紀70年代出生的人為界，劃分成兩大部分。70年代以前出生的人，消費觀念總體上偏于保守和謹慎，旅游消費的目的偏于文化內(nèi)涵和放松；而之后出生的人，消費觀念更為開放大膽，旅游消費的目的偏向于放松和娛樂。60年代出生的人承上啟下，消費觀念有兼容性，但更偏向上兩代人。70年代出生的人啟下承上，消費觀念也有兼容性，但更偏向于下兩代人。這兩個群體，將是本規(guī)劃期限內(nèi)最有消費能力的群體。成長時期時代環(huán)境的差異使這些N個年代旅游消費群體的消費觀念明顯呈現(xiàn)出階段性差異。

武漢市休閑旅游客源市場定位

從客源市場區(qū)域來看，應(yīng)主要定位于一、二級市場。一級市場是以武漢市為中心一個小時左右車程范圍內(nèi)的包括黃岡市、黃石市、鄂州市等大中城市的游客。這些城市交通方便，可達性強，且歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、消費行為大體相近，人民之間往來密切，有強烈的休閑旅游消費需求。這一區(qū)域必將成為武漢市基本的客源市場和核心客源地。二級客源市場是以武漢市為中心200KM的范圍內(nèi)的，主要包括荊州市、荊門市、宜昌市、九江市、岳陽市、南陽市、合肥市、南昌市、長沙市等大中城市游客。交通方便，人口眾多，大中城市的經(jīng)濟也較發(fā)達，具有很大的市場潛力。

從旅游動機和出游目的看，近期應(yīng)定位于近程觀光旅游、休閑度假旅游及節(jié)慶旅游等類型的客源市場，中、遠期定位應(yīng)逐步擴大到度假、公務(wù)、商務(wù)、會議、文化、科考、體育、生態(tài)及其它專項客源市場。

從客源組織方式看，近期應(yīng)主要定位于組團與散客相結(jié)合的客源市場，中遠期應(yīng)注意開拓團體客源市場。

從收入層次來看，近期主要定位于工薪階層市場，中遠期注重開發(fā)高收入階層市場。

上述目標(biāo)市場定位是從不同角度、不同方面和不同階段進行的，是一種立體型的市場定位。根據(jù)這些市場定位的情況，采取切實可行的對策措施，將上述潛在的目標(biāo)市場變?yōu)楝F(xiàn)實的目標(biāo)市場，這樣才能實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

旅游客源規(guī)模分析

方案Ⅰ：此方案根據(jù)湖北省多年來國內(nèi)游客增長的一般規(guī)律，采用長期趨勢法對武漢市游客規(guī)模進行預(yù)測。以武漢市2004年的農(nóng)業(yè)休閑游客規(guī)模作為基準年的游客規(guī)模值（S＝200萬人次），以近20年來湖北省游客增長的平均速度9.128%作為K值（平均增長率），按照P=S（1+K）n公式，分別計算2010、2015和2020三個階段武漢市農(nóng)業(yè)休閑游的游客規(guī)模（P）。計算結(jié)果為：

P2010=200×（1+9.128%）5=310萬人次

P2015=310×（1+9.128%）5=479萬人次

P2020=479×（1+9.128%）5=742萬人次

方案Ⅱ：根據(jù)旅游發(fā)展的規(guī)律，一個旅游區(qū)域的旅客量發(fā)展呈現(xiàn)初始階段、發(fā)展階段、平穩(wěn)階段和飽和階段。旅游出游率，一方面決定于旅游花費，這其中包含人們的經(jīng)濟收入及旅游地的消費價格；另一方面決定于勞動效率的提高，可供人們自由支配的閑暇時間的多少。而對于任何一個旅游地或旅游景點而言，游客人次的多寡以發(fā)展階段而論，旅游發(fā)展的初期階段游客量的總量增加不大，但增長幅度很大。例如我國20多年的旅游發(fā)展軌跡證實了這一規(guī)律，初期階段游客量的增長速度很快，到上世紀90年代初中期，游客的年均增長率仍保持20%以上。據(jù)世界旅游組織（WTO）預(yù)測，我國從目前到2020年旅游業(yè)收入的年均增長率可達到19%以上。湖北省的旅游發(fā)展速度相對較慢，因此，此方案根據(jù)旅游發(fā)展階段的宏觀走勢，結(jié)合本區(qū)的實情，將武漢市農(nóng)業(yè)休閑游旅游發(fā)展的三個階段的游客增長率分別定為20%、15%和10%，預(yù)測結(jié)果如下：

P2010=200×（1+20%）5=498萬人次

P2015=498×（1+15%）5=1001萬人次

P2020=1001×（1+10%）5=1612萬人次

以上兩種預(yù)測方案得到的結(jié)果有出入，在使用時，可取方案（I）、（II）的平均，即：

P2010=（310+498）/2=404萬人次

P2015=（479+1001）/2=740萬人次

P2020=（742+1612）/2=1177萬人次

綜上所述，2006—2020年武漢市農(nóng)業(yè)休閑游游客量預(yù)測見表2。

從表2可以看出，武漢市的農(nóng)業(yè)休閑游游客量增長大致可以分為三個階段：即2006-2010年為第一個階段，是快速增長時期；2011-2015年為第二個階段，是穩(wěn)步增長時期；2016-2020年為第三個階段，是成熟期。

參考文獻：

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