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內(nèi)容摘要：發(fā)展紅色旅游作為我國(guó)的一項(xiàng)政治、文化和經(jīng)濟(jì)工程，對(duì)于深化愛(ài)國(guó)主義教育和發(fā)展旅游業(yè)都有重要的意義，本文運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)河北發(fā)展紅色旅游進(jìn)行研究,剖析了目前河北省發(fā)展紅色旅游面臨的機(jī)遇和威脅，并根據(jù)河北省自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：紅色旅游SWOT對(duì)策

紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。河北省是全國(guó)紅色旅游資源最為豐富的省份之一，如何將其資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是目前亟待解決的問(wèn)題。

所謂SWOT分析方法就是對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行全面分析，前兩者代表區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)部條件，后兩者代表區(qū)域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。本文將運(yùn)用SWOT方法研究河北省紅色旅游發(fā)展問(wèn)題，提出可行性對(duì)策。

河北發(fā)展紅色旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

資源優(yōu)勢(shì)：數(shù)量類型豐富，內(nèi)容體系完整。紅色旅游資源指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后，新中國(guó)成立以前，包括建黨建軍時(shí)期、土地革命時(shí)期、紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神。目前河北省共有單體紅色旅游資源130余處，涵蓋了除長(zhǎng)征外的7大類型，其中建黨建軍類2處，土地革命類2處，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)類38處，解放戰(zhàn)爭(zhēng)類19處，統(tǒng)一戰(zhàn)線3處，革命家9處，革命烈士類57處，構(gòu)成了一個(gè)種類齊全，內(nèi)容完整的紅色旅游資源體系。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)：河北省地理位置優(yōu)越，旅游客源穩(wěn)中有升。河北省旅游業(yè)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)大致為：以省內(nèi)和京津客源為主體，周邊及外省客源為補(bǔ)充。河北省內(nèi)環(huán)京津，地理位置得天獨(dú)厚，隨著自助游的興起，北京已成為全國(guó)最大的自駕車旅游市場(chǎng)，自駕車到河北旅游成為眾多京津居民周末短途旅游的首選，很多京津的旅行社在安排跨省紅色旅游線路時(shí)也把河北的紅色景點(diǎn)納入其中。

（二）劣勢(shì)

旅游接待設(shè)施不完善。紅色旅游景區(qū)大部分位于偏遠(yuǎn)山村或革命老區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱。目前，西柏坡、白洋淀已具備了接待游客的基礎(chǔ)條件，周邊的旅游經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)發(fā)展也較好，大部分紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景區(qū)內(nèi)外交通道路不通暢，可進(jìn)入性差，餐飲、住宿、購(gòu)物設(shè)施等產(chǎn)業(yè)要素不健全，旅游產(chǎn)業(yè)化水平低。

旅游品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。西柏坡旅游景區(qū)的品牌化建設(shè)較早，其“紅色圣地”，“新中國(guó)從這里走來(lái)”的形象定位早已深入人心，這與多年來(lái)政府的鼎力支持是分不開(kāi)的。其他景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)還未形成明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更多的景區(qū)處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，市場(chǎng)化進(jìn)程較慢。

（三）機(jī)會(huì)

2004年12月，中共中央和國(guó)務(wù)院提出了在全國(guó)培育12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”，組織規(guī)劃30條“紅色旅游精品線路”，重點(diǎn)建設(shè)100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的設(shè)想。12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”涉及到河北省的就有2個(gè)；在全國(guó)30條精品線路中，有4條分布在河北省；在全國(guó)100個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)中，河北省擁有8處14個(gè)景區(qū)，這些殊榮都給了河北旅游前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

配合國(guó)家的政策，河北省對(duì)發(fā)展紅色旅游高度重視，編制并實(shí)施了《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了河北紅色旅游“1個(gè)革命圣地、1條黃金走廊、5大紅色旅游區(qū)、10條精品線路、30處重點(diǎn)景區(qū)”的發(fā)展布局，河北省先后為紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)投入建設(shè)資金4.5億元，完成了18個(gè)新館建設(shè)，對(duì)28個(gè)教育基地更新陳列展覽，對(duì)25個(gè)景區(qū)進(jìn)行了整治，制定了《河北省接待紅色旅游推薦單位參考標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)參與紅色旅游接待的各種檔次星級(jí)酒店、社會(huì)旅館和家庭旅館進(jìn)行規(guī)范。（四）威脅

若京津冀同為外地游客旅游決策時(shí)的目的地時(shí)，他們可能會(huì)選擇京津的旅游景點(diǎn)，原因在于：外地游客在作長(zhǎng)距離旅游時(shí)，傾向于選擇級(jí)別較高（世界級(jí)，國(guó)家級(jí)）的旅游產(chǎn)品，而對(duì)地區(qū)級(jí)的旅游產(chǎn)品興趣不高。即使兩地的紅色旅游產(chǎn)品級(jí)別相同，京津地區(qū)其他旅游產(chǎn)品的知名度也很高，使得京津地區(qū)的整體吸引力高于河北；京津地區(qū)的接待設(shè)施比較完善，配套服務(wù)較為健全，這樣，京津地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品對(duì)河北產(chǎn)生了較強(qiáng)的替代效應(yīng)，對(duì)河北省發(fā)展紅色旅游構(gòu)成了巨大威脅。

河北紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

通過(guò)SWOT分析可以看出，河北省在發(fā)展紅色旅游方面具備多種優(yōu)勢(shì)，而且面臨著極好的發(fā)展時(shí)機(jī)，但自身的劣勢(shì)和面臨的威脅也使得我們必須客觀分析現(xiàn)實(shí)情況，以便有針對(duì)性地提出策略。目前，河北省紅色旅游處在上升發(fā)展時(shí)期，還不夠成熟，宜采用政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，政府在制定政策時(shí)要緊跟國(guó)家形勢(shì)，給予紅色旅游更多的扶持，保證紅色旅游健康、協(xié)調(diào)、有序地發(fā)展。具體對(duì)策如下：

旅游設(shè)施建設(shè)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施與專門設(shè)施建設(shè)并重。旅游設(shè)施建設(shè)要兩方面齊抓共管，一是景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要修通為紅色旅游景區(qū)和紅色旅游精品線路直接配套的公路，景區(qū)內(nèi)部要修繕停車場(chǎng)、廁所、供電、消防、給排水設(shè)施等；二是旅游專門設(shè)施的建設(shè)，包括賓館飯店、餐飲、娛樂(lè)設(shè)施等，不提倡建設(shè)豪華賓館，注重利用周邊已有的設(shè)施進(jìn)行改建，規(guī)范農(nóng)村家庭旅館和旅游紀(jì)念品攤點(diǎn)。

產(chǎn)品策略：開(kāi)發(fā)多層次組合產(chǎn)品。旅行社的產(chǎn)品多為線路組合，組合產(chǎn)品當(dāng)中若有一種產(chǎn)品的吸引力較弱，就會(huì)削弱整個(gè)組合產(chǎn)品的吸引力，組合產(chǎn)品的吸引力越強(qiáng)，游客在旅游地停留的時(shí)間就會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)度就越大，對(duì)于以北京、天津?yàn)橹修D(zhuǎn)地的外地游客來(lái)說(shuō)，組合產(chǎn)品的疊加吸引力是決定他們是否在河北停留的重要因素，因此，要重視打造綜合型、復(fù)合型的旅游基地和產(chǎn)品線路，提升產(chǎn)品的整體吸引力。西柏坡處于崗南水庫(kù)旁邊，與天桂山、駝梁、溫塘溫泉、淴淴水生態(tài)風(fēng)景區(qū)相距不遠(yuǎn)，可以開(kāi)發(fā)紅綠（生態(tài)旅游）組合；祥云灣海濱度假村位于唐山樂(lè)亭打網(wǎng)島，是一個(gè)遠(yuǎn)離塵囂的世外桃園，外地游客很少聽(tīng)說(shuō)，可以開(kāi)發(fā)紅藍(lán)（海濱旅游）組合，借助樂(lè)亭故居宣傳度假村；在承德，可以紅黃組合（皇家歷史文化）；在保定，可以紅俗組合（民俗風(fēng)情文化）；在石家莊，可以紅新組合（石家莊新風(fēng)貌）。在河北省北部，可以紅白組合（白色冰雪旅游），在其中南部，紅色旅游可以和觀光農(nóng)業(yè)相組合。

營(yíng)銷策略：傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙管齊下。在傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方面，可以在城市建筑、公共汽車、高速公路上設(shè)立大型戶外廣告宣傳展示牌；在城市中心、廣場(chǎng)和街區(qū)搭建河北紅色旅游宣傳長(zhǎng)廊；在博物館、展覽館舉行主題宣傳活動(dòng)，在影響力較大的媒體上廣告，如在《中國(guó)旅游報(bào)》刊登整版專題廣告，在中央電視臺(tái)播放宣傳短片。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，主要通過(guò)兩個(gè)優(yōu)勢(shì)站點(diǎn)進(jìn)行宣傳，一是通過(guò)河北的官方網(wǎng)站——河北旅游網(wǎng)整合全省各地市的網(wǎng)站，構(gòu)建紅色旅游管理信息系統(tǒng)；二是通過(guò)專題網(wǎng)站——紅色旅游網(wǎng)挖掘歷史內(nèi)涵，形成品位較高的文化網(wǎng)站。

參考文獻(xiàn)：

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2.2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，2004