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【內(nèi)容摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越被各個領(lǐng)域所認(rèn)可。文化是民族的根本，創(chuàng)意是發(fā)展的動力，提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力是促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)有效融合，能夠滿足消費(fèi)者對藝術(shù)審美的需求，同時提高文化創(chuàng)意企業(yè)的市場競爭力、增加企業(yè)效益?？梢哉f，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相輔相成。文章針對現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景，分析了當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展情況，并提出運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的策略。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；市場競爭力

隨著人們生活質(zhì)量的提高，商品的藝術(shù)價(jià)值在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠更好地滿足人們對藝術(shù)價(jià)值的追求，并有效提高產(chǎn)品的核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控、建立品牌認(rèn)知都有極為重要的意義。文化是發(fā)展的根本，創(chuàng)意則是支撐企業(yè)前行的動力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在追求商品質(zhì)量的同時，強(qiáng)調(diào)了文化藝術(shù)的價(jià)值。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定

文化是一個民族千百年來智慧的結(jié)晶，民族文化是民族生命力的延伸。因此，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但可以推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且對民族文化的傳承、全民藝術(shù)教育的普及都具有深遠(yuǎn)意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)方式，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，有助于提高全民的藝術(shù)審美水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)與商品的有效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與個性，使商品與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合。可以說，藝術(shù)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，是提高其市場競爭力的有效手段。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)造性、藝術(shù)性等審美要素，對藝術(shù)創(chuàng)新提出了更高要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢，藝術(shù)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，其本質(zhì)是設(shè)計(jì)師利用已掌握的知識與技能，將普通的事物加以改造，最終實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的?，F(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)中普遍存在，如影視、新媒體、廣告設(shè)計(jì)、時裝設(shè)計(jì)、文字排版設(shè)計(jì)等。如在北京中關(guān)村科技園區(qū)東城園中，“創(chuàng)意胡同工廠”是在舊城改造的基礎(chǔ)上保留原有的歷史文化遺產(chǎn)打造出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)，體現(xiàn)了具有文化底蘊(yùn)的古城風(fēng)貌。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格已不能滿足企業(yè)與消費(fèi)者的多樣化需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效提升企業(yè)的競爭力和影響力。將文化、藝術(shù)等元素用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，也能使具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的商品逐漸成為企業(yè)的品牌標(biāo)識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抓住了人們對美的追求，賦予了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有效滿足了社會和市場的需求，提高了民眾的生活質(zhì)量，對推動和諧社會的建設(shè)起到積極作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合，能夠提高企業(yè)的市場競爭力，并提升國家在國際舞臺的文化實(shí)力與形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會帶來無限商機(jī)，但是在帶來商機(jī)、增加企業(yè)效益的同時，也會面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師要不斷提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識，豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，更好服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

三、當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展與應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，加強(qiáng)產(chǎn)品在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)意，不僅能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，同時能夠提高商品的藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能和藝術(shù)修養(yǎng)。因此，提高設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，生產(chǎn)具有獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品對企業(yè)品牌的認(rèn)知、企業(yè)形象的樹立都有極其重要的作用。下面筆者從四個方面論述藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用策略。第一，在設(shè)計(jì)中融入民族文化和地方風(fēng)俗，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心競爭力。民族文化是一個國家生命力的源泉，風(fēng)俗習(xí)慣是一個民族長期以來對美好生活的向往和積淀。在設(shè)計(jì)中融入民族文化，對提高產(chǎn)品的獨(dú)特性具有重要意義。為了更好地建立品牌認(rèn)知、樹立企業(yè)形象，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在融合各國文化的同時，更加注重體現(xiàn)本民族的文化內(nèi)涵和風(fēng)土人情。在全球化的語境下，民族文化是特色，應(yīng)立足于本民族文化進(jìn)行創(chuàng)新。習(xí)俗是一個地域的人們長期以來形成的習(xí)慣和認(rèn)知，消費(fèi)者會因?yàn)榱?xí)俗的影響而去購買某種商品。隨著審美水平的提高，傳統(tǒng)藝術(shù)理念已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人對商品的需求。設(shè)計(jì)師在藝術(shù)設(shè)計(jì)上應(yīng)該不斷探索創(chuàng)新，運(yùn)用具有時代特點(diǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將民族文化發(fā)揚(yáng)光大（圖1）。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，打造具有中國傳統(tǒng)文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠提高市場競爭力。第二，注重個性化創(chuàng)造，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。21世紀(jì)企業(yè)的競爭就是人才的競爭，是否擁有創(chuàng)意類人才，在一定程度上決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗。創(chuàng)意人才是整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。不斷豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念、提升商品的藝術(shù)價(jià)值，是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場競爭力的重要手段。培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能，提高其創(chuàng)新能力在市場營銷中非常重要。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)知識，不斷完善其專業(yè)技能，提高其創(chuàng)新意識，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念。同時，在藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上要注重個性化創(chuàng)造，這是決定品牌營銷成功的關(guān)鍵。如何使產(chǎn)品更加符合當(dāng)代人的實(shí)用需求，同時滿足其對藝術(shù)審美的需求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。第三，將本土化設(shè)計(jì)與國際文化相融合，提高個性化創(chuàng)新能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)從本土文化出發(fā)，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。本土化設(shè)計(jì)不但能夠在本地發(fā)揮地理優(yōu)勢，在國際市場上也能夠突出重圍?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，本土化設(shè)計(jì)對提高國際市場競爭力有著極為重要的意義。本土化設(shè)計(jì)并不代表閉門造車，而是強(qiáng)調(diào)本國的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將國外優(yōu)秀文化藝術(shù)與本土文化相融合，提高個性化創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，從而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如深圳國際中心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（ICC）的Logo設(shè)計(jì)，以中國“五行”的概念作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，用國際化的設(shè)計(jì)手法詮釋中國傳統(tǒng)文化（圖2）。第四，注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，提高市場競爭力。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意并不容易被復(fù)制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品是非常容易被模仿的。一旦有一種新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場，那么后來的相似產(chǎn)品就很難在市場上占有一席之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過對創(chuàng)意的不斷復(fù)制獲取利潤的，如外觀、圖像、動畫等。但是如果缺乏嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意隨時都有被抄襲的可能，那么創(chuàng)意公司就得不到預(yù)期的利潤和收益，對設(shè)計(jì)者也是很大的打擊，在各個方面都會產(chǎn)生消極影響?？v觀世界各國，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律完善的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能順利進(jìn)行。我國知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)目前還不太完善，很多企業(yè)對市場占有率較高的產(chǎn)品稍加改動，就生產(chǎn)投入市場。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品被其他企業(yè)惡意模仿和復(fù)制，主要是因?yàn)槿狈ν晟频姆杀Ｗo(hù)機(jī)制，相關(guān)部門也缺少必要的管理和監(jiān)督機(jī)制。雖然我國現(xiàn)在對于文化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并不完善，但是筆者相信我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法將會日益完善，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)也會逐漸完善。

四、結(jié)語

綜上所述，文化是發(fā)展的根本，注重藝術(shù)設(shè)計(jì)的個性化創(chuàng)造，將文化藝術(shù)與商品相融合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高國際競爭力的有效手段。因此，深入探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中影響市場競爭力的關(guān)鍵因素、提高藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，對提高企業(yè)品牌認(rèn)知度、推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。

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作者:金哲 單位:深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院