一、營銷渠道管理的特點(diǎn)

關(guān)于營銷渠道管理的特點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)，下面將進(jìn)行詳細(xì)闡述。

（一）管理集成性營銷渠道是營銷主體與客體的充分結(jié)合，渠道不同機(jī)構(gòu)和人員集合，人、財(cái)、物等渠道在空間以及時(shí)間的集合，若是失去了管理的集成，則不能夠把資源、機(jī)構(gòu)、人員等構(gòu)成有機(jī)系統(tǒng)，整個(gè)渠道也勢必會(huì)處于雜亂無章的狀態(tài)，進(jìn)而將不能實(shí)現(xiàn)集成的倍增效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

（二）管理并行性制定、組織實(shí)施渠道方案，是營銷渠道的管理重點(diǎn)。而渠道方案作為營銷組合方案的子集，它勢必會(huì)和產(chǎn)品方案、定價(jià)方案以及促銷方案制定與實(shí)施存在著一定的關(guān)聯(lián)性、互補(bǔ)性。實(shí)施渠道方案不能獨(dú)立進(jìn)行，亦不可和其他方案的實(shí)施采取串聯(lián)式的辦法，而應(yīng)該是交叉并行實(shí)施。

（三）管理的動(dòng)態(tài)性市場條件具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，渠道因素也具有相應(yīng)的變化特點(diǎn)。在對渠道進(jìn)行管理時(shí)應(yīng)正確把握其中動(dòng)態(tài)均衡的原則，采取動(dòng)態(tài)管理的辦法，從而使渠道建設(shè)目標(biāo)和內(nèi)部環(huán)境變化相適應(yīng)，以此確保市場和終端分銷能力達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡，商品流通和顧客消費(fèi)習(xí)慣變化達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡，降低、防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，進(jìn)而提高經(jīng)營收益。

二、營銷渠道管理創(chuàng)新內(nèi)涵及其特點(diǎn)

一、目前研究存在的問題

如此研究思路既帶來了大批研究成果，又暴露出以下問題:第一個(gè)問題是當(dāng)前的研究沒有理論深度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)依托的是數(shù)字技術(shù)，它伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，可以說每一次數(shù)字技術(shù)的發(fā)展都會(huì)激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新變化。從BBS到文學(xué)網(wǎng)站繼而到博客，到微博，到微信，無不彰顯了數(shù)字技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的決定性影響，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是一個(gè)現(xiàn)代問題。所以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究應(yīng)在數(shù)字全球化視域下進(jìn)行，而不能僅僅將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理解為“網(wǎng)絡(luò)中”或“網(wǎng)上”的文學(xué)活動(dòng)。部分學(xué)者只是停留在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身去談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，視野狹窄，沒有高屋建瓴地把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心實(shí)質(zhì)。其論述往往只是蜻蜓點(diǎn)水，泛泛而談，沒有理論深度。因?yàn)樗麄儧]有深入到審美現(xiàn)代性這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的批評(píng)核心去進(jìn)行思考。第二個(gè)問題是理論脫離閱讀實(shí)踐。我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者(尤其是不熟悉網(wǎng)絡(luò)的研究者)從來不曾進(jìn)行過“網(wǎng)絡(luò)閱讀”。他們往往只是閱讀某些已經(jīng)出版了的、紙質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，認(rèn)為這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，然后對這些作品進(jìn)行研究。這里引發(fā)了兩個(gè)問題:首先，被印刷商看中并且出版的某些作品能代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品嗎?顯而易見，出版商出版是為了有利可圖，他們的選擇是市場化的選擇，而非從網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、傳播和接受等環(huán)節(jié)進(jìn)行的選擇。批評(píng)者使用與傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)一樣的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，這就認(rèn)為造成了網(wǎng)絡(luò)小說的“原罪”。第三個(gè)問題是網(wǎng)絡(luò)批評(píng)活動(dòng)處于失語狀態(tài)。因?yàn)榕u(píng)者脫離了生動(dòng)的閱讀體驗(yàn)，所以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的批評(píng)自然就無生氣可言。近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量在以爆發(fā)式的速度增加，也出現(xiàn)了一些較有文學(xué)價(jià)值的作品，而遺憾的是，批評(píng)界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的批評(píng)卻總是遠(yuǎn)離創(chuàng)作前沿，無法為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展提供資源。最后一個(gè)問題是部分研究者將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)截然對立。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的區(qū)別非常明顯，無論是從文本存在方式、創(chuàng)作方式還是傳播模式，我們都能發(fā)現(xiàn)它們的差異。但一些研究者只注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特殊性，卻沒有注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)都應(yīng)該是那個(gè)理想的“文學(xué)”的表達(dá)，都應(yīng)該具有文學(xué)固有的審美性。由于夸大了技術(shù)造成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特殊性，他們忽視了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以達(dá)到現(xiàn)實(shí)文學(xué)作品的審美水平，結(jié)果極少注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與現(xiàn)實(shí)文學(xué)創(chuàng)作具有的相互作用、相互促進(jìn)這一事實(shí)。由于以上原因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的合法性本身甚至受到了質(zhì)疑。要使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究能夠更好地發(fā)展，更好地解釋和指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，成為貼近網(wǎng)絡(luò)作家、貼近網(wǎng)絡(luò)讀者的文學(xué)理論，我們應(yīng)該從全球化視野對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行研究。

二、全球化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究

金惠敏研究員在《媒介的后果———文學(xué)終結(jié)點(diǎn)上的批判理論》一書中將當(dāng)代媒介擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)稱為“媒介現(xiàn)實(shí)”，認(rèn)為“新媒介造成的是趨零距離、圖像增值和球域互動(dòng)的全球化”，然后討論這樣的語境下“文學(xué)的當(dāng)前危機(jī)”。這不僅是討論傳統(tǒng)文學(xué)問題的極有價(jià)值的思路，更是我們考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的必由之路。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是全球化、數(shù)字化過程中必然出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象。說它必然，是因?yàn)槲膶W(xué)本身對承載媒體的開放性。但是它不僅如我們表面上看到的那樣，文學(xué)產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)手段傳播，作家通過網(wǎng)絡(luò)工具寫作，似乎只是寫作和傳播換了一個(gè)手段。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)作為工具具有改變?nèi)说木袷澜绲牧α?。這種改變，與四百年前印刷術(shù)改變中世紀(jì)時(shí)代人的精神世界一樣巨大。在尼爾•波茲曼的《娛樂至死》中曾這樣評(píng)價(jià)印刷術(shù):“我們現(xiàn)代人對于智力的理解大多來自印刷文字，我們對于教育、知識(shí)、真理和信息的看法也一樣。隨著印刷術(shù)退至我們文化的邊緣以及電視占據(jù)了文化的中心，公眾話語的嚴(yán)肅性、明確性和價(jià)值都出現(xiàn)了危險(xiǎn)的退步，這就是我希望說明清楚的?！焙髞淼氖聦?shí)確實(shí)如他所預(yù)見的那樣。所不同的是，今天不是電視占據(jù)了文化的中心，而是包含電視的廣義網(wǎng)絡(luò)機(jī)器。今天確實(shí)是一個(gè)印刷術(shù)退卻的時(shí)代，以各種網(wǎng)絡(luò)為代表的當(dāng)代媒介以遠(yuǎn)超波茲曼寫作時(shí)代的力量在改變著世界及世界中的我們。全球化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究還應(yīng)該具有包容開放的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)之初，由于其新穎的形式吸引了大批的讀者，當(dāng)然也不可避免地引起資本的覬覦。最近幾年，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作在題材、敘事、風(fēng)格等方面出現(xiàn)了大量的模仿，使很多文學(xué)素養(yǎng)較高的作者和讀者離開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。創(chuàng)新性的缺失正在使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特魅力漸趨淡化，極大地影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)。在這種狀況下，我們要有包容的心態(tài)。不應(yīng)一味攻擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的非審美化、低俗的趣味，而應(yīng)更多地去關(guān)注如何為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸入新鮮血液，使其煥發(fā)新的活力。我認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面入手:第一，突破技術(shù)條件的限制，使傳統(tǒng)作家進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作。不僅是將這些傳統(tǒng)作家的作品放置在網(wǎng)絡(luò)，更重要的是讓這些制造傳統(tǒng)文本經(jīng)驗(yàn)豐富的作家提高網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的技術(shù)水平，進(jìn)而創(chuàng)造出真正的互動(dòng)式、多媒體化網(wǎng)絡(luò)作品。第二，大力培養(yǎng)具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)作家，讓他們繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作具有的創(chuàng)新性和審美性，提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的審美趣味。

三、總結(jié)

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)活動(dòng)也應(yīng)該抱有平等心態(tài)，采用體驗(yàn)的方式進(jìn)行。強(qiáng)調(diào)平等是針對部分批評(píng)家們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的輕視甚至敵視的問題。因?yàn)榫湍壳爸髁鞯摹熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)”概念而言(即從將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的意義而言)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從作品數(shù)量及受眾數(shù)量來看都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)印刷文學(xué)。一個(gè)時(shí)代的文學(xué)理論尤其是文學(xué)批評(píng)活動(dòng)，如果脫離了這個(gè)時(shí)代最大眾的同時(shí)也是最生動(dòng)鮮活的文學(xué)實(shí)踐是沒有未來的。未來的文學(xué)理論應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為重要的理論來源，未來的文學(xué)批評(píng)活動(dòng)應(yīng)更加重視真正網(wǎng)絡(luò)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，改變批評(píng)的失語狀態(tài)，更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性研究是針對部分批評(píng)者不進(jìn)行真正的網(wǎng)絡(luò)閱讀的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)必須進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和閱讀過程中，突出“在線性”，體會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的獨(dú)特魅力。這樣才不至于使用紙質(zhì)傳統(tǒng)文學(xué)的原則來批評(píng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，真正發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美內(nèi)涵?？傊?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究任重而道遠(yuǎn)。我們應(yīng)在全球化視域下，以包容開放的心態(tài)，確立平等和體驗(yàn)的批評(píng)方式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的健康發(fā)展。

一、商務(wù)英語的內(nèi)涵

商務(wù)活動(dòng)是商務(wù)英語發(fā)揮作用的領(lǐng)域，西方國家對商務(wù)英語的認(rèn)是較為高端與專業(yè)化的，他們對商務(wù)英語的稱呼為BusinessEnglish，即在商業(yè)中規(guī)范使用并形成一種專業(yè)交流方式特征的從屬于英語的一種功能性英語。商務(wù)英語在中國的使用是以中國在更廣闊的領(lǐng)域，更深的層次生活融入國際經(jīng)濟(jì)生活的條件下走進(jìn)中國并得以發(fā)展的。商務(wù)英語涵蓋商務(wù)活動(dòng)全過程，它以英語為載體，由商務(wù)背景知識(shí)，商務(wù)背景中使用的語言和商務(wù)交際技能構(gòu)成。商務(wù)英語是為國際商務(wù)活動(dòng)服務(wù)的專門用途英語，基于英語的基本語法詞匯，加以獨(dú)特的專業(yè)性和實(shí)用性搭配組合及固定用法，形成了獨(dú)特地語言特征及語言現(xiàn)象，具體情境中使用的表達(dá)方式和表達(dá)技巧專業(yè)性高，知識(shí)性強(qiáng)，是由商務(wù)背景的內(nèi)容和交際技能決定的。商務(wù)英語專業(yè)知識(shí)性強(qiáng)，其內(nèi)容主要包括經(jīng)貿(mào)，金融，公關(guān)，營銷等幾大方面。它的實(shí)質(zhì)是商務(wù)背景專業(yè)知識(shí)和語言三方面的綜合運(yùn)用。商務(wù)英語與普通英語相互聯(lián)系并以普通英語為基礎(chǔ)，將其格式化，特殊化，專業(yè)化，進(jìn)而作為中外企業(yè)人員進(jìn)行溝通的橋梁和媒介。商務(wù)英語的內(nèi)容范疇從專業(yè)化的英語讀寫詞匯聽說運(yùn)用逐步包含如何進(jìn)行溝通交流，如何進(jìn)行文化并存，乃至如何理解并設(shè)身處地體味西方的思維方式和價(jià)值理念等方方面面?？梢哉f商務(wù)英語正以其廣博而深，復(fù)雜而精的特點(diǎn)被越來越多的人所重視，并在貿(mào)易的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著難以替代的作用造福著中外企業(yè)。

二、商務(wù)英語的特點(diǎn)

（一）語言書面正式規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)

隨著國內(nèi)外交流的增加，我們有越來越多的機(jī)會(huì)接觸到英式及美式文化，例如同西方人交流，觀看美國原聲電影及美劇。這些元素給我們的印象是地道的英語表達(dá)簡短率性，且俚語眾多，然而商務(wù)英語卻大大不同于通俗化的生活語言。在商務(wù)英語中句子表達(dá)完整清晰，尤其是在商務(wù)洽談和合同簽署中，不光是要保證語句完整和用詞正式這些基本要求，還要注意專業(yè)詞匯的選用即用單一含義的詞匯代替大眾的。具有多重含義的詞匯。舉例來講，普通英語中的buy，large，在商務(wù)英語中則采用pur－chase，substantial等詞匯表達(dá)。

（二）專業(yè)詞匯眾多措辭準(zhǔn)確

一、英語的本土化：中國英語的產(chǎn)生與研究

根據(jù)Kachru的“三大同軸圈理論”，中國英語（ChinaEnglish）屬于擴(kuò)展圈的英語變體。1980年葛傳椝先生在《翻譯通訊》中發(fā)表了題為《漫談?dòng)蓾h譯英問題》的文章。他指出，在表達(dá)我國所特有的事物、現(xiàn)象和文化時(shí)，可以采用直譯加注釋的方法。這樣既保持了源語文化，又能使以英語為母語的讀者理解。如“科舉”（imperialexaminations）、“”（MayFourthMovement）、“一個(gè)中國的政策”（oneChinapolicy）、“兩個(gè)文明”（twocivilizations）。他認(rèn)為這些譯文就是中國英語。葛先生討論了具有中國特色詞語的翻譯，并首次提出了“中國英語”的概念。但他并沒有進(jìn)一步解釋、定義“中國英語”，也未明確其是否為一種英語變體。1991年汪榕培也提出了“中國英語”這個(gè)術(shù)語，他認(rèn)為中國英語是一種客觀存在，是中國人在本土范圍內(nèi)使用的以標(biāo)準(zhǔn)英語為規(guī)范的英語變體，內(nèi)含中國元素并具有鮮明特色。汪榕培還從語音、詞匯、句式、語篇四個(gè)方面對中國英語進(jìn)行了全面的分析和解讀。李文中進(jìn)一步擴(kuò)展了中國英語的定義，還區(qū)分了“中國英語”和“中國式英語”兩個(gè)不同的概念，認(rèn)為“中國式英語”是中國的英語學(xué)習(xí)者受到漢語語言文化的影響和干擾，在語言運(yùn)用中借用漢語語法和表達(dá)習(xí)慣而形成的不符合英語語言規(guī)范的錯(cuò)誤英語。1997年，賈冠杰、向明友也對中國英語的概念進(jìn)行了界定和闡釋，認(rèn)為它是中國的英語學(xué)習(xí)者使用的、以標(biāo)準(zhǔn)英語作為規(guī)范、具有中國特色并利于傳播中國文化的英語變體。1998年，羅運(yùn)芝指出中國英語的應(yīng)用前景廣闊，認(rèn)為中國英語雖然還未被廣泛接受，但它的發(fā)展是全球化的必然產(chǎn)物而且勢不可擋，我們有責(zé)任促進(jìn)中國英語的發(fā)展并向世界傳播中國文化。盡管學(xué)者們對中國英語的內(nèi)涵有著各自不同的闡釋，但總體說來中國英語具備以下鮮明特點(diǎn)：

（1）它是英語全球化和本土化的產(chǎn)物。

（2）是一種規(guī)范合理的語言變體。

（3）內(nèi)含中國元素，反映中國文化特色。

（4）中國英語主要體現(xiàn)在語音、詞匯、句子和篇章等方面，依賴于語音、詞匯和語義的有機(jī)結(jié)合，其中詞匯層面表現(xiàn)最為鮮明。在國際英語這一理論框架下，英語的本土化包含兩個(gè)方面的含義：一是語言層面的本土化；二是本土文化的植入。因此，中國英語可以成為中國文化的承載物和傳播媒介，中國人在國際交流中使用英語表達(dá)自己的歷史傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、社會(huì)生活、文化教育，而這也正是中國人學(xué)習(xí)英語的最終目的。與語言特征的本土化相比，中國英語在文化中的本土化會(huì)更鮮明突出、也更深入徹底。

一、國際經(jīng)濟(jì)法新趨向

（一）國際經(jīng)濟(jì)法的統(tǒng)一趨勢加強(qiáng)

自上個(gè)世紀(jì)以來，國際條約就一直是國際經(jīng)濟(jì)法的主要來源。建立了大量的國際經(jīng)濟(jì)條約，這使得國際經(jīng)濟(jì)法律的過程包括國際商法的統(tǒng)一，明顯加快。在國際商法中建立了更加統(tǒng)一的法律規(guī)范，統(tǒng)一的國際商法在國際商業(yè)交易中的調(diào)整下已經(jīng)在過去這些年里取得了長足的進(jìn)步，國際商會(huì)在近10年一直主持著商業(yè)慣例是推動(dòng)國際商法統(tǒng)一的主要?jiǎng)恿?。雖然不同的國際公約或國際習(xí)慣法，在國際商業(yè)看來不可以說是強(qiáng)制性的，但國際商業(yè)慣例直接反映了實(shí)際需求，反映了未來國際商業(yè)交易的發(fā)展方向，它在實(shí)踐中具有深遠(yuǎn)意義。成熟的國際商業(yè)慣例，以吸收國際公約和國家法律，上升為法律，以推動(dòng)國際商業(yè)法的統(tǒng)一。

（二）多邊貿(mào)易顯著,結(jié)構(gòu)變得更加復(fù)雜和多樣化

多邊貿(mào)易變得更加復(fù)雜和多樣化。也就是說，在不同的社會(huì)傳統(tǒng)，不同層次的生活，不同的政治環(huán)境下的許多多邊貿(mào)易國家引起了貿(mào)易摩擦。例如，在歐洲和美國受到來自發(fā)展中國家廉價(jià)勞動(dòng)力的影響，這些國家可以進(jìn)行低成本生產(chǎn)，而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)漸漸失去在過去生產(chǎn)領(lǐng)域中強(qiáng)有力的霸主地位。這種變化的結(jié)果，使得西方國家將永遠(yuǎn)不會(huì)再自己去定制一套經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和競爭的規(guī)則。

（三）越來越多的國際貿(mào)易關(guān)系的統(tǒng)一趨勢