【摘要】本文分析了新時(shí)期電子商務(wù)環(huán)境的背景，即電子商務(wù)發(fā)展迅速，基于PC機(jī)的電子商務(wù)正在向移動(dòng)電子商務(wù)邁進(jìn)，基于手機(jī)的電子商務(wù)市場(chǎng)份額正在逐漸增多。進(jìn)而提出了移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)行為隨時(shí)隨地、個(gè)性化消費(fèi)、社交化推廣的三個(gè)特點(diǎn)。最后提出移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下的營(yíng)銷策略，即：借助大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)智能推送；增加社交體驗(yàn)；推動(dòng)品牌效應(yīng)；增加粘合度。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；消費(fèi)者；消費(fèi)行為

1移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境背景分析

澎湃新聞2018年11月11日6時(shí)發(fā)表的一篇名為《天貓雙11紀(jì)錄再刷新：1小時(shí)47分完成1000億交易額》的文章中提到：全球矚目的“商業(yè)奧運(yùn)”———2018天貓全球雙11再次刷新了紀(jì)錄：11日凌晨1點(diǎn)47分26秒，雙11交易額即突破1000億元人民幣。比2017年達(dá)到1000億元的時(shí)間縮短了超過7h。而在十年前第一個(gè)雙11時(shí)，全天交易額僅為5000多萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模在2015年上半年，分別達(dá)到2.76億元、2.70億元和1.68億元，增長(zhǎng)率分別為26.9%、14.5%和25.0%。從這一數(shù)據(jù)我們不難看出，在新時(shí)期電子商務(wù)發(fā)展迅猛、速度驚人。已經(jīng)改變了中國(guó)社會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣。人們由傳統(tǒng)線下消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)，同時(shí)隨著智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，基于智能手機(jī)的APP電子商務(wù)平臺(tái)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)?；赑C機(jī)的電商務(wù)正在向移動(dòng)電子商務(wù)邁進(jìn)，基于手機(jī)的電子商務(wù)市場(chǎng)份額正在逐漸增多。

2移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)行為特點(diǎn)分析

2.1隨時(shí)隨地

摘要：本文的調(diào)查對(duì)象為沈陽(yáng)市居民，通過抽樣調(diào)查的方法對(duì)沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，對(duì)沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)證分析，總結(jié)出影響沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)的主要影響因素。通過對(duì)沈陽(yáng)市居民的綠色食品消費(fèi)行為的主要影響因素進(jìn)行分析，針對(duì)沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)行為現(xiàn)狀提出可行性建議，探尋沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)暫時(shí)存在的問題，提出相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)市；綠色食品；居民消費(fèi)；存在問題及對(duì)策

沈陽(yáng)市的消費(fèi)者對(duì)于綠色食品消費(fèi)正處于穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，綠色食品市場(chǎng)缺口依舊較大，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。沈?yáng)市居民綠色食品消費(fèi)暫時(shí)存在的問題，得出在個(gè)體差異中對(duì)綠色食品消費(fèi)行為影響最大的是受訪者職業(yè)和收入水平。購(gòu)買綠色食品場(chǎng)所也是影響沈陽(yáng)市居民消費(fèi)行為的重要因素、政府對(duì)綠色食品監(jiān)管也會(huì)對(duì)綠色食品消費(fèi)有正面影響等結(jié)論，以及促進(jìn)沈陽(yáng)市綠色食品市場(chǎng)健康發(fā)展。本文以沈陽(yáng)市居民綠色食品消費(fèi)行為進(jìn)行研究可以對(duì)全省綠色食品消費(fèi)提供參考能夠促進(jìn)沈陽(yáng)市綠色食品質(zhì)量提高，加快沈陽(yáng)市周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)沈陽(yáng)市綠色食品市場(chǎng)健康發(fā)展。

一、受訪者基本情況分析

1.年齡。本次調(diào)查將受訪者年齡分為五個(gè)年齡階段，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，18-24歲的人有92人，占總調(diào)查人數(shù)的19.1%；25-35歲的人有175人，占總調(diào)查人數(shù)的36.4%；36-50歲的人有131人，占總調(diào)查人數(shù)的27.2%；51-60歲的人有51人，占總調(diào)查人數(shù)的10.6%；61歲以上的人有32人，占總調(diào)查人數(shù)的6.7%。

2.職業(yè)。在本次調(diào)查中，個(gè)體戶及其他的受訪者共有113人，約占總調(diào)查人數(shù)的23.5%；企事業(yè)單位及國(guó)家公務(wù)人員共有325人，約占總調(diào)查人數(shù)的67.6%；從事食品及醫(yī)療相關(guān)專業(yè)的人員共43人，約占總調(diào)查人數(shù)的8.9%；從事其他行業(yè)的人員為38人，約占總調(diào)查人數(shù)的7.9%。

摘要：要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，需要在全社會(huì)中推廣低碳消費(fèi)行為，在諸多社會(huì)階層中，大學(xué)生人數(shù)多，也是環(huán)保工作的重要主體，大學(xué)生低碳消費(fèi)行為的養(yǎng)成，將會(huì)對(duì)其他階層低碳消費(fèi)理念和行為養(yǎng)成產(chǎn)生重要影響。文章在分析低碳消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)概念的基礎(chǔ)上，探討低碳經(jīng)濟(jì)背景下大學(xué)生低碳消費(fèi)行為，并提出相關(guān)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;低碳消費(fèi)行為;現(xiàn)狀

在全球工業(yè)化的推進(jìn)下，人類對(duì)資源需求量越來(lái)越大，自然環(huán)境遭到無(wú)情破壞，自然災(zāi)害、氣候異常頻繁發(fā)生，給人類的生存環(huán)境帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)。要改善生存環(huán)境，需要推廣低碳消費(fèi)理念。我國(guó)人口數(shù)量多、階層群體多元，要全面實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)難度較高，而高校大學(xué)生作為國(guó)家的重要儲(chǔ)備人才，要求他們養(yǎng)成良好的低碳消費(fèi)習(xí)慣，踐行低碳消費(fèi)行為，有助于在全國(guó)范圍內(nèi)推廣資源節(jié)約型的消費(fèi)模式。

一、低碳消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)

在氣候、環(huán)境的變化下，人們對(duì)環(huán)境惡化問題的關(guān)注度越來(lái)越高，面對(duì)這一現(xiàn)狀，各個(gè)國(guó)家都在尋求低碳排放的發(fā)展模式，低碳經(jīng)濟(jì)就是在這一背景下誕生。2003年，英國(guó)政府在新能源白皮書中，首次提出了“低碳經(jīng)濟(jì)”，很快得到各個(gè)國(guó)家的認(rèn)同。2007年，我國(guó)也緊跟時(shí)代步伐，明確了“發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略。低碳經(jīng)濟(jì)具有“三低三高”的特征，即低能耗、低排放、低污染、高效率、高效益、高效能。低碳消費(fèi)屬于全新的人和自然共生型的消費(fèi)方式，有助于實(shí)現(xiàn)人與自然、人與人之間的和諧發(fā)展，低碳消費(fèi)的要點(diǎn)包括：在消費(fèi)環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者要主動(dòng)選擇節(jié)能產(chǎn)品；在消費(fèi)行為中，要主動(dòng)保護(hù)環(huán)境，提高資源利用率，避免對(duì)環(huán)境帶來(lái)二次破壞；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，充分認(rèn)識(shí)到低碳消費(fèi)的價(jià)值。發(fā)展低碳消費(fèi)，是解決資源枯竭、改變不合理消費(fèi)方式的有效舉措。2009年，陳曉春提出低碳消費(fèi)需要涵蓋五個(gè)層次，即恒溫消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、安全消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、新領(lǐng)域消費(fèi)，低碳消費(fèi)是一種科學(xué)、健康、文明的消費(fèi)方式。

二、大學(xué)生低碳消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析

編者按：本論文主要從當(dāng)代青少年(尤其是城市學(xué)生)的消費(fèi)行為具有以下特征；影響城市青少年消費(fèi)行為的因素；引導(dǎo)青少年健康消費(fèi)的措施等進(jìn)行講述，包括了非理性消費(fèi)行為是主流、消費(fèi)中的從眾心理較突出、盲目消費(fèi)心理較明顯、虛榮心態(tài)較嚴(yán)重、家庭原因、學(xué)校原因、社會(huì)原因、家庭方面、學(xué)校方面、社會(huì)方面等，具體資料請(qǐng)見：

摘要：當(dāng)代青少年在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中成長(zhǎng)，他們的各種條件相對(duì)都比較優(yōu)越，因此他們也有著自己獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為。受到家庭、學(xué)校、社會(huì)的影響，青少年的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為發(fā)生了嬗變，產(chǎn)生不良消費(fèi)心理，涌現(xiàn)出不良消費(fèi)行為。分析青少年消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，探討引導(dǎo)青少年樹立健康消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的措施，引導(dǎo)青少年合理消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：青少年；消費(fèi)行為

美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，按需要的強(qiáng)弱其先后出現(xiàn)的次序是：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要、認(rèn)識(shí)和理解的需要、審美的需要。生理需要和安全需要是最基本的需要，馬斯洛認(rèn)為，生理需要和安全需要應(yīng)當(dāng)首先給以滿足，低級(jí)需要一經(jīng)滿足，就會(huì)進(jìn)行到較高一級(jí)的需要。青少年不僅有歸屬和愛的需要，他們還有自尊及審美的需要。他們不但希望自己有實(shí)力、能獨(dú)立和自由，而且他們渴望得到關(guān)心、希望自己被認(rèn)可及獲得別人的尊重。

青少年消費(fèi)者是指從12歲—19歲年齡段的消費(fèi)者，這個(gè)年齡段的人群無(wú)論從生理上還是心理上都處在從兒童走向成人的轉(zhuǎn)型期。從生理上講，青少年接近成年人。但其心理活動(dòng)往往比成年人更為復(fù)雜，他們對(duì)未來(lái)世界充滿幻想，追求浪漫時(shí)尚；他們追求自我，他們已有了強(qiáng)烈的成人意識(shí)，并開始用成人的眼光審視社會(huì)。青少年消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的變化。既受社會(huì)因素和家庭因素的影響，又與學(xué)生個(gè)體差異有內(nèi)在聯(lián)系。青少年在消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為方面往往具有超現(xiàn)實(shí)性和不確定性。

1當(dāng)代青少年(尤其是城市學(xué)生)的消費(fèi)行為具有以下特征

［提要］網(wǎng)絡(luò)金融的不斷發(fā)展使得人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)信貸深得大學(xué)生的喜愛。本文以銅陵學(xué)院在校大學(xué)生為研究對(duì)象，采用調(diào)查問卷的方式研究該校大學(xué)生的消費(fèi)行為受網(wǎng)絡(luò)信貸的影響，并進(jìn)一步分析對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的原因，最后從大學(xué)生層面、網(wǎng)絡(luò)信貸平臺(tái)層面、學(xué)校層面和家庭層面提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信貸；消費(fèi)行為；大學(xué)生

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信貸也隨之登場(chǎng)，這為人們獲取消費(fèi)資金提供了渠道。當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主體，也隨之成為網(wǎng)絡(luò)信貸消費(fèi)的主體。本文以銅陵學(xué)院在校大學(xué)生為例，探求影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信貸消費(fèi)行為的因素，提出應(yīng)對(duì)大學(xué)生不健康消費(fèi)行為的合理提案，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、“網(wǎng)絡(luò)信貸”概述

網(wǎng)絡(luò)信貸意味著在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)貸款，是指所有申請(qǐng)步驟在沒有擔(dān)保的情況下僅憑個(gè)人信用度可以在網(wǎng)上從借款人獲得現(xiàn)金貸款的信用模式。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信貸模式也在不斷的更新?lián)Q代，以更好地滿足現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上貸款和消費(fèi)的需求。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信貸現(xiàn)狀分析