[論文關鍵詞]消費需求財政因素政策建議

[論文摘要]近年來，經(jīng)濟的發(fā)展使人們的消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協(xié)調(diào)的問題也更加突出，消費需求不足的狀況亟待改善。本文在分析影響消費需求財政因素的基礎上，提出了具體的政策建議。

近年來，我國經(jīng)濟以兩位數(shù)增長速度在發(fā)展，僅2007年GDP達到24.66萬億元，比2002年增長65.5%，從世界第六位上升到第四位[1]。經(jīng)濟的發(fā)展使人們消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協(xié)調(diào)的問題也更加突出。2007年全社會固定資產(chǎn)投資為137239億元，占GDP比重55.6%，高于2006年的52.5%?？梢?，近兩年我國經(jīng)濟過度依賴投資，消費需求不足的狀況亟待改善。

一、影響消費需求的財政因素

（一）收入分配政策

目前中國貧富差距有擴大趨勢，最高與最低收入者收入差距達到18倍左右，我國20%的高收入家庭擁有80%儲蓄存款。城鄉(xiāng)收入也從1978年的2.58：1提高到2007年的3.32：1，如果再加上醫(yī)療、教育、失業(yè)等保障等非貨幣因素，城鄉(xiāng)居民收入差距可能達到六七倍。如果用基尼系數(shù)衡量城鄉(xiāng)居民收入分配差距，根據(jù)一般市場經(jīng)濟國家提供的標準：基尼系數(shù)在0.4以上為差距過大，而我國2007年基尼系數(shù)為0.48。收入差距與居民總體的平均消費傾向是負相關關系，中等收入群體的收入在居民總收入中的比重越高，居民總體的平均消費傾向就越高[2]。

編者按：本論文主要從創(chuàng)造需求，引導消費，現(xiàn)代市場營銷中的新觀念；創(chuàng)造需求，引導消費，企業(yè)市場競爭的制勝之道；創(chuàng)造需求、引導消費．要注重科技投入和營銷創(chuàng)新等進行講述，包括了創(chuàng)造需求實質(zhì)上就是挖掘和滿足潛在需求、消費需求的多元化、多變性及無主流化、科技水平的發(fā)展，使產(chǎn)品的市場壽命周期縮短、創(chuàng)造需求、引導消費，企業(yè)可以開拓新市場，培養(yǎng)新的增長點、創(chuàng)造需求引導消費，使企業(yè)產(chǎn)品差別化，增強市場競爭能力、創(chuàng)造需求、引導消費，企業(yè)要加大科技的投入，要抓住科技的最新發(fā)展、創(chuàng)造需求、引導消費，要重視營銷策略的創(chuàng)新與配套等。具體資料請見：

論文關鍵詞：市場開發(fā)市場營銷創(chuàng)造需求引導消費

論文摘要：現(xiàn)代企業(yè)為了謀求自身的不斷發(fā)展，不僅應誼滿足市場的現(xiàn)實需求，還應樹立創(chuàng)新意識，不斷挖掘消費者的潛在需求，以新產(chǎn)品、新觀念來創(chuàng)造需求，引導消費．不斷擴大內(nèi)需，開發(fā)新市場，提高企業(yè)的競爭能力，使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展。

目前，我國大多數(shù)企業(yè)的市場營銷觀念已發(fā)生了根本性的變化，基本上實現(xiàn)了由生產(chǎn)導向型經(jīng)濟向需求導向型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，這無疑是很大的進步，也使一些企業(yè)在滿足和適應消費者需求的營銷觀念指導下，取得經(jīng)營的成功，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益。然而，世紀之交，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益加強，企業(yè)所面臨的市場環(huán)境也更加復雜多變企業(yè)若仍然是被動地適應市場的消費需求而不是主動的創(chuàng)造需求，將難以求得長期穩(wěn)定的發(fā)展，會喪失占領市場的先機，最終可能被市場所淘汰．因此，現(xiàn)代企業(yè)應該悉心研究消費者的潛在需求，挖掘潛在市場，以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造需求，引導消費，不斷開發(fā)新市場，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

一、創(chuàng)造需求，引導消費，現(xiàn)代市場營銷中的新觀念

傳統(tǒng)的市場營銷觀念有三個明顯的特征：顧客導向，整體營銷，通過滿足需求來獲利。但它過分強調(diào)適應顧客需求，沒有把創(chuàng)造需求，引導消費明確提出，忽視了企業(yè)的自主創(chuàng)新，忽視了生產(chǎn)引導消費，這在當今的市場狀態(tài)下就稍顯不足不能更好的適應今天的經(jīng)濟發(fā)展與市場變化。

編者按：本論文主要從消費者時裝消費需求調(diào)查；消費者著裝需求的分析；目標消費者的著裝需求預測等進行講述。包括了觀察調(diào)查、問卷調(diào)查、生活需求分析、時尚需求分析、觀察調(diào)查是采用定點、定時的一種調(diào)查法、作為服裝企業(yè)的經(jīng)營者，特別是服裝商品經(jīng)銷商，必須能夠提供滿足消費者著裝需求的商品等，具體資料請見：

關鍵詞：目標消費者生活需求時尚需求著裝理念中國論文職稱論文

摘要：服裝市場的激烈競爭，現(xiàn)代人多元化的著裝理念，都給服裝企業(yè)的經(jīng)營者提出了前所未有的挑戰(zhàn)，如何使自己的產(chǎn)品、商品贏得消費者青睞，如何在時尚的商戰(zhàn)中獲得商機，顯然切入點就是目標消費者需求的把握，從消費者到消費者是市場營銷的永恒定律，消費市場的廣泛深入調(diào)研，對消費者的準確定位、對定位消費者生活需求、時尚需求的準確分析，是商家決勝商戰(zhàn)的法寶。

現(xiàn)代人的著裝，既要塑造與自己生活方式相一致的著裝風格，又要彰顯自己的個性，這已成為人們著裝需求的重要目標，作為服裝企業(yè)的經(jīng)營者，特別是服裝商品經(jīng)銷商，必須能夠提供滿足消費者著裝需求的商品，這是決定商家經(jīng)營成敗的重要因素之一，有的商家經(jīng)營的商品備受推崇，有的商家進的貨卻少有問津，關鍵就在于市場定位是否準確，目標消費者的消費需求信息把握是否準確，因此，準確捕捉目標消費者著裝需求，成為企業(yè)經(jīng)營者們共同關注的焦點問題。

消費者著裝需求包括著裝的生活需求與時尚需求兩個方面，通過深入調(diào)研，科學分析消費者生活需求與時尚需求，準確預測目標消費者消費需求，才能提供給消費者適銷對路的產(chǎn)品，才能贏得商機。

一、消費者時裝消費需求調(diào)查

編者按：本論文主要從危機意識加劇且消費需求緊縮；消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯；網(wǎng)絡購物、租賃等新的消費方式呈增長態(tài)勢；發(fā)展性消費成為熱點等進行講述和分析。包括了此次金融危機的發(fā)端、信貸消費、借貸消費等超前消費延緩或終止、娛樂性、享受性消費萎縮、如何使有限收入的合理化利益最大化是消費者面對危機需要理性決策的重要內(nèi)容、危機也預示著機遇等，具體資料請詳見：

論文關鍵詞:金融危機消費心理

論文摘要:金融危機下,國民的消費心理和行為隨之發(fā)生變化,主要表現(xiàn)為危機意識加劇且消費需求緊縮;消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯;網(wǎng)絡購物、租賃等消費方式呈增長態(tài)勢;發(fā)展性消費成為熱點。本文對此進行了探討。

自2008年下半年,發(fā)端于美國的次貸危機引發(fā)了席卷全球的金融危機,嚴重沖擊了世界經(jīng)濟和國際金融體系,并迅速向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延,導致世界經(jīng)濟進一步下滑。此次金融危機對長期主要依靠投資、出口拉動經(jīng)濟增長的中國經(jīng)濟必然產(chǎn)生重大影響,國民的消費心理和行為也會隨之發(fā)生變化。分析與解讀這些變化,了解人們的消費趨勢,有助于決策部門更準確把握市場,采取引導消費的有效措施。

危機意識加劇且消費需求緊縮

此次金融危機的發(fā)端,首先是石油等資源價格不斷高漲,推動住房、食物等商品價格連續(xù)上漲,繼而引發(fā)通貨膨脹。之后,沖擊實體經(jīng)濟,引起實體經(jīng)濟下滑,金融系統(tǒng)岌岌可危,進而轉(zhuǎn)為通縮。一些工商企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)由于失去了資金支持相繼宣告破產(chǎn),或大量裁員,致使失業(yè)率上升。金融危機的爆發(fā),導致許多國家和個人的財富大幅縮水,造成人們對經(jīng)濟發(fā)展預期信心不足,消費的危機意識加劇。財富的減少,引發(fā)人們對收入增長的擔心,從而抑制消費需求。

摘要:本文首先研究股票市場影響消費需求的綜合效應;在此基礎上對中國股票市場促進消費需求的條件和障礙進行分析,并提出了發(fā)展股票市場促進消費需求的幾條對策.

1中國消費需求分析的簡要回顧

1990年代中期以來,經(jīng)濟增長受到市場需求不足的制約.盡管各部門投資仍以一定的速度增長,但居民消費需求的增長卻不容樂觀.中國2001年的最終消費率為60.6%,遠遠低于發(fā)達國家的水平(很多發(fā)達國家的最終消費率超過70%甚至80%).[1]居民消費率偏低,又反過來影響到了居民收入水平和消費水平的提高.郭惠英(2002)的實證分析認為,中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的時間序列邊際消費傾向是遞減的;而且2001年的截面數(shù)據(jù)同樣顯示城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的時間序列邊際消費傾向是遞減的[2].中國消費的增長似乎陷入一個怪圈.對消費需求不足的原因,研究者進行了許多分析.袁志剛等人(1999)從預防性儲蓄理論的角度進行了闡述[3].柳思維(2000)認為,中國經(jīng)濟市場化水平較低、經(jīng)濟泡沫成分比較多、收入分配差距擴大和消費信貸難以開展等,是中國1996年以來消費難以啟動的原因[4].尹世杰(2002)認為,消費率偏低、居民收入水平偏低和近年來出現(xiàn)的居民收入分配差距的擴大等因素,使平均消費傾向下降,影響到消費需求的擴大[5].

上述分析基本涵蓋了引起消費需求不足原因的各個方面.關于股票市場和消費需求之間的關系,研究者也進行了探討.劉建江等人(2001)主要從消費函數(shù)理論的角度,對股票市場和消費需求之間的關系進行了闡述[6].文雪冬(2002)主要以美國為例研究了股市財富效應對家庭消費行為的影響[7].劉振彪(2002)則對股票市場啟動國內(nèi)消費進行了實證分析[8].上述研究對于驗證股票市場和消費需求之間的關系提出了很有意義的見解,但它們偏重于探討股市財富效應對消費需求的刺激作用,對股市的其他效應對消費需求的影響則較少分析.筆者認為,股票市場對消費需求的影響機制,除了股市財富效應的作用外,還應該包括乘數(shù)效應(包括加速數(shù)效應)和指數(shù)效應的影響.本文從上述三個效應的角度論述了股票市場對消費需求的影響,在此基礎上分析了中國股票市場促進消費的兩大障礙,并提出了通過發(fā)展股票市場促進消費需求的幾條對策.

2股票市場影響消費需求的理論解釋及其實證檢驗股票市場影響消費需求是綜合效應作用的結(jié)果,經(jīng)濟理論對此有多種解釋.

2.1股市財富效應對消費需求的影響股市的財富效應,是指股票的價值上升,使股票所有者的財富增加,增加股票持有者的短期MPC(邊際消費傾向),導致即期消費增加;同時,由于股票市場價格指數(shù)穩(wěn)中有升,使股票持有者形成一種收入穩(wěn)定增加的預期,從而提高其長期的MPC,使消費支出的比重上升的一種現(xiàn)象.西方經(jīng)濟學對此解釋的主要理論是,M.弗里德曼(1957)的持久收入假說和莫迪里亞尼等人(1954)的生命周期假說.弗里德曼認為,消費不僅依賴于當期收入,更主要地是取決于其他各個時期的預期收入.其理由如下:消費者在某一時期的收入等于暫時性收入加持久性收入兩部分,在某一時期的消費等于暫時性消費和持久性消費之和;其中,暫時性消費和持久性消費不存在固定的比例關系,暫時性消費與暫時性收入也不存在固定比例關系,只有持久性消費和持久性收入存在固定比例關系.根據(jù)這一理論,消費者在進行消費決策的過程中,必須對股票市場和經(jīng)濟發(fā)展形成一種預期,從而對收入的暫時性和持久性做出判斷.當現(xiàn)期收入高于平均值時,消費者傾向于把這個差額儲存起來,從而減少消費;而當現(xiàn)期收入低于平均值時,他們往往會動用儲蓄或借債消費(例如,美國).生命周期理論認為,消費者進行理性決策時,會在更長的時間范圍內(nèi)計劃他們的消費和儲蓄行為,在整個生命周期內(nèi)來實現(xiàn)消費的最佳配置,從而實現(xiàn)個人效用的最大化.因此,當股市繁榮時,公眾的財富增加,從而刺激消費增加;反之,公眾財富減少就會造成消費支出降低.由上可知,股市財富效應是通過改變股票持有者資產(chǎn)的市場價值和提高消費傾向,對消費者的即期消費產(chǎn)生影響,從而達到影響社會總消費需求的目的.