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隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各個行業(yè)都迎來了新的發(fā)展機遇，文化事業(yè)自然也不例外。立足于發(fā)展機遇的視角來看，在新媒體時代背景下，人們對文化提出了更高的要求，特別是對群眾文化更是有著新的訴求，其應具備多樣化、個性化以及定制化等發(fā)展特點，只有如此才能使廣大群眾的精神文化需求得到充分的滿足。作為負責文化宣傳工作的人員應積極開展相關宣傳工作，充分考慮群眾在地域、年齡以及職業(yè)等方面存在的差異性，從而有針對性地制定群眾文化宣傳和傳播策略，更好地滿足廣大群眾對群眾文化的多樣化需求。

一、新媒體背景下群眾文化建設迎來的發(fā)展機遇

隨著新媒體的發(fā)展進步，它獨特的發(fā)展特點逐漸顯現(xiàn)出來，其擁有網(wǎng)絡環(huán)境開放化、信息傳輸高效便捷等優(yōu)勢，這些就使信息的傳輸和交互不再受時空的限制，甚至有些時候只需要投入少量的成本就能夠實現(xiàn)意想不到的信息傳播效果。由此可見，新媒體所具有的這些優(yōu)勢特征正好符合群眾文化傳播的新思路，通過創(chuàng)建新媒體平臺、運用大數(shù)據(jù)技術等來進一步擴大群眾文化的傳播范圍，以此來增強對地域等文化的影響。新媒體的應用對群眾文化傳播的重要作用主要表現(xiàn)為：一是傳播的主體更加趨于多元化。以往文化傳播多依靠廣播、電視以及報紙等媒介，而隨著新媒體時代的到來，媒介變得更加多元化，例如網(wǎng)站、微博以及論壇等新媒體不斷地涌現(xiàn)出來，使群眾文化能夠得到更加廣泛的傳播。二是廣大群眾的參與度越來越高。在新媒體時代背景下，普通群眾也擁有了傳播平臺的支持，每個人不僅可以獲取信息，還可以發(fā)布信息，并在網(wǎng)絡中得到相應的傳播，這樣也就使越來越多的人積極參與到群眾文化中。三是多層面的傳播體驗。新媒體技術自身所具有的先進性和多樣化等特點，使得人們能夠在群眾文化傳播的過程中產(chǎn)生視覺、聽覺以及觸覺等多個層面的不同體驗，也讓人們能夠通過媒體融合的方式深切感受到群眾文化獨特的藝術魅力。換言之，通過新媒體來提高群眾文化的傳播效率和質量有著不容忽視的現(xiàn)實意義。首先，可以使群眾文化在基層得到全面高效的傳播，并使廣大群眾整體的文化、道德以及社交等綜合素養(yǎng)得到進一步提高，而新媒體對群眾文化的傳播來說則是一個良好的發(fā)展機會，讓越來越多的先進文化能夠逐漸融入廣大基層群眾生活中。例如當前非常流行的短視頻，人們只需要有移動終端設備就可以隨時隨地進行觀看，這對現(xiàn)代的人們來說并非難事，絕大多數(shù)的基層群眾都能夠通過短視頻這種形式來了解信息，這也就使文化得到了更加廣泛的傳播。其次，廣大群眾的精神文化需求能夠得到有效的滿足，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質生活水平已經(jīng)得到了顯著提高，因此，人們將更多的注意力放在了精神文化需求上面，而新媒體的出現(xiàn)和廣泛應用則正好可以使這一問題得到有效解決。最后，推動文化朝著多樣化方向發(fā)展，當前，各種類型的文化相互之間進行碰撞、交流以及融合，而新媒體的應用則為其搭建起了一個橋梁，讓基層群眾文化建設能夠做到與時俱進，以此借鑒和吸取其他優(yōu)秀文化的精髓實現(xiàn)融合發(fā)展。

二、新媒體背景下群眾文化傳播的具體現(xiàn)狀

（一）群眾文化的傳播理念較為滯后

隨著新媒體時代的到來，群眾文化傳播要想能夠緊跟上時代發(fā)展步伐，就必須從傳播理念上進行積極的轉變，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，運用先進理念對群眾文化傳播工作予以科學指導。就目前群眾文化傳播實際工作情況來看，雖然相關工作者已經(jīng)對新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)有了充分的認識，也都嘗試著轉變傳播路徑和方式，但在群眾文化傳播工作的開展過程中，仍然會被傳統(tǒng)傳播理念所影響，致使工作理念具有滯后性。例如，有些負責群眾文化的相關工作人員將工作重心放在了宣傳上，卻對后續(xù)的傳播缺少相應的推動力，這也就使群眾文化宣傳過后并未得到積極的響應。

（二）群眾文化傳播的手段和形式單一化

隨著社會的不斷發(fā)展進步，我國的文化建設也隨之在實踐中逐漸取得了一定的發(fā)展成效。而群眾文化是社會主義文化中一項重要的組成部分，其擁有著廣泛的群眾基礎，覆蓋面非常大，其也是具影響力的一種文化形式。但是在新媒體時代背景下，群眾文化仍然在傳播的手段和形式上呈現(xiàn)出單一化，許多群眾文化工作人員通常以發(fā)送通知、文件等形式來引導相關人員傳播文化，但由于普通群眾對群眾文化缺少足夠的認知，對有些宣傳手段不能夠理解透徹，甚至有時候會產(chǎn)生抵觸心理，從而使群眾文化無法達到預期的傳播效果。

（三）缺少專業(yè)化的新媒體宣傳管理團隊

在群眾文化傳播的過程中，要想使傳播效果得到明顯的提升，就應組建起一支專業(yè)化的新媒體宣傳管理團隊，由他們來安排群眾文化的相關宣傳工作，將新媒體平臺、技術等科學合理地運用到群眾文化的傳播中。然而在當前群眾文化傳播工作中，由于缺少專業(yè)化的新媒體宣傳管理團隊對各項工作的有效指導，不僅使傳播效率無法得到進一步提升，而且也使新媒體與群眾文化傳播無法實現(xiàn)高度融合。

三、新媒體背景下群眾文化工作應采取的傳播策略

（一）通過門戶網(wǎng)站和自媒體進行傳播

當前，我國的計算機網(wǎng)絡技術得到了極大的發(fā)展，新浪、搜狐等專業(yè)門戶網(wǎng)站的不斷涌現(xiàn)無論是用戶數(shù)量還是瀏覽量等都在不斷攀升，而且隨著新媒體時代的到來，新浪等這些大的門戶網(wǎng)站對信息的傳播和宣傳有著不容忽視的作用，甚至說有些主流的報紙、雜志等的影響力都無法與之相比，它們已經(jīng)逐漸發(fā)展成為當前大眾獲取信息的重要途徑。正是在新媒體得到廣泛應用的形勢下，使群眾文化開始越來越注重借助門戶網(wǎng)站用戶數(shù)量龐大、高效便捷以及流量高等優(yōu)勢來進行傳播，以此來達到擴大群眾文化傳播覆蓋面的目的。將門戶網(wǎng)站作為群眾文化的傳播渠道，一定會讓傳播效果得到大大的提升。與此同時，隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，自媒體也越來越得到人們的青睞，在門戶網(wǎng)站的大力支持之下，以個人或是小團體為主的自媒體能夠對社會上發(fā)生的各類事件等發(fā)表相關的評論，其作用與信息媒體有相似之處，也有著極大的社會影響力。所以說，群眾文化在傳播過程中應緊跟時代發(fā)展步伐，科學合理地運用門戶網(wǎng)站和自媒體這些傳播渠道，以此讓群眾文化能夠得到更加廣泛的宣傳，也讓人們能夠對其有更加深入的了解。

（二）通過社交與搜索平臺進行傳播

一般來說，我國的社交平臺通常指的是即時通信類和廣播式社交平臺兩種類型，而且不同類型的社交平臺也有著各自不同的側重點，例如QQ就是一種典型的即時通信工具，它擁有龐大的用戶群體，是人們用來交流的重要媒介；而搜狐等則是典型的以興趣愛好為引導方向的廣播式社交平臺，通過提供各個領域的新鮮資源，以此來吸引廣大受眾進行瀏覽。在開展群眾文化傳播工作的過程中，通過借助社交和搜索平臺自身用戶量大、影響力大等優(yōu)勢，使得廣大群眾在使用社交和搜索平臺時，也能夠獲取到與群眾文化相關的宣傳內容，這樣可以方便大眾更加深入了解群眾文化，從而吸引他們積極踴躍地參與到群眾文化活動中，使群眾文化的傳播范圍得到進一步擴大。

（三）通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行傳播

現(xiàn)階段隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡門戶、社交網(wǎng)站等在影響力方面受到了一定程度的影響，新媒體作為移動終端設備上的一種媒體形式，是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。近年來，我國智能化終端設備已經(jīng)得到了極大的普及，并且用戶量還在逐年攀升，與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，對移動互聯(lián)網(wǎng)也越發(fā)具有依賴性，在各行各業(yè)的發(fā)展進程中也都逐漸成為不容忽視的傳播媒介。移動互聯(lián)網(wǎng)的應用，為廣大受眾群體提供了極大的便利條件，使得彼此之間交流更加高效便捷。當前不管是使用頻次，還是用戶量都比較高的微信這類通信軟件，在功能上更加強大，其擁有的朋友圈、公眾號以及服務號等功能，能夠被用來作為群眾文化開展傳播工作的新媒介，通過科學合理地運用這些功能可以使群眾文化的傳播鏈條得到進一步的延長。在開展群眾文化傳播工作的過程中，可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布與群眾文化相關的各類信息，并經(jīng)由轉發(fā)讓更多的人看到。另外，通過創(chuàng)建專門的公眾號或是服務號能夠針對群眾文化進行更加全面的傳播，并且傳播效果更好。因此，在群眾文化傳播過程中，應加大對移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的應用力度，從而使群眾文化能夠與時俱進，朝著更好的方向發(fā)展。

（四）創(chuàng)建一支專業(yè)性強的群眾文化傳播管理隊伍

隨著新媒體時代的到來，群眾文化無論是在傳播理念還是方式、路徑等方面都與以往有著極大的不同之處，并且為了能夠讓傳播效率和水平得到進一步提升，針對群眾文化傳播管理團隊的各方面能力都提出了更為嚴格的要求。因此，身處新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，在開展群眾文化傳播工作的過程中，應充分考慮傳播的實際需求，組建起一支專業(yè)能力過硬的群眾文化傳播管理團隊作為支撐，確保隊伍中的每一個人都能對新媒體的關鍵要素做到足夠的了解，并對新媒體的媒介、優(yōu)勢等內容也要做到有效掌握，從而在開展群眾文化傳播工作時能夠對新媒體工具、媒介等進行科學合理的運用。在一定程度上，群眾文化傳播管理團隊工作人員的綜合素養(yǎng)對傳播質量和效率的提升會有所影響，所以，群眾文化工作人員應盡職盡責，不斷積累和豐富自身的經(jīng)驗，積極學習先進思想和技術，從而使工作人員的專業(yè)素養(yǎng)能夠得到多層面的提高。一方面，群眾文化傳播工作人員必須積極提升自身的信息技術能力，充分掌握新媒體的各項先進技術，在實踐中不斷摸索創(chuàng)新應用技巧，要在宣傳理念上運用信息化思維來思考問題，對新媒體技術在群眾文化傳播中發(fā)揮的重要作用和具有的優(yōu)勢要有正確的認識。另一方面，文化館等相關文化機構應針對負責群眾文化傳播工作的人員定期組織相關培訓活動，并將培訓重點內容放在新媒體、計算機以及大數(shù)據(jù)等技術方面，從而切實提高他們的信息化技能，并將所掌握的知識和技能靈活地運用到群眾文化傳播中。另外，還應針對工作人員開展責任使命方面的培訓，這樣才能夠使工作人員對群眾文化有更加清楚的認知。

（五）利用新媒體平臺收集群眾的建議

就群眾文化傳播工作來說，其應該是一項廣大群眾共同參與的工作，而只有越來越多的群眾參與進來，才能使群眾文化擁有更大的影響力和號召力，也才能推動我國文化建設朝著更好的方向發(fā)展。群眾文化傳播工作通常是由文化館等機構來負責的，但由于少數(shù)人的力量畢竟是有限的，所以說，在新的時代背景下，應群策群力，廣泛聽取廣大群眾的意見，在新媒體平臺與人們進行溝通和交流，以此對群眾的看法和意見有一個全面的了解，并挑選出有價值的建議予以采納，優(yōu)化調整原有的傳播策略。

（六）拓展傳播渠道，擴大覆蓋范圍

正是由于新媒體的出現(xiàn)，使群眾文化的傳播不再是以往單一的傳輸方式和渠道，而是在已有的基礎之上，不斷拓展新的渠道或是將渠道進行有效融合，以使傳播范圍得到進一步擴大。群眾文化的傳播效果在一定程度上與其速度和廣度有關，為了使傳播渠道得到進一步拓展，相關工作人員應積極與具有一定影響力的平臺建立合作關系，這是由于公眾平臺有較好的用戶基礎、流量較大，有些甚至后臺程序還具有大數(shù)據(jù)分析和挖掘等先進技術作為支撐，而這也就說明其能夠將有價值的信息從大量的用戶信息中有效挖掘出來，以此為群眾文化傳播工作的開展提供相應的參考，確保其在工作方向上是正確的，進而使傳播效果能夠達到預期的目標。

四、結語

總之，在新媒體時代背景下，群眾文化要想實現(xiàn)更好地傳播，首先就要在思想理念上積極做出轉變，與時俱進，科學合理地采用新媒體技術手段，進一步拓寬群眾文化的傳播方式和渠道，從而吸引越來越多人參與到群眾文化中來，為和諧社會的構建貢獻一份力量。

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作者:馮勇 單位:河南省文化館