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企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第1篇

一、企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的作用

21世紀(jì)是品牌營(yíng)銷的世紀(jì)，沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，意味著它只是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器，意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)毫無個(gè)性。對(duì)于企業(yè)來說，VI形象設(shè)計(jì)可以明顯的將該企業(yè)與其它企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替人工性，明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位；可以傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；還可以提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

二、企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)中商業(yè)和設(shè)計(jì)的關(guān)系

VI設(shè)計(jì)哲學(xué)實(shí)際就是將VI設(shè)計(jì)中各種人的關(guān)系、企業(yè)關(guān)系以及實(shí)施關(guān)系結(jié)合起來，VI設(shè)計(jì)主要就是為了在理念與形式、個(gè)性與共性、商業(yè)與設(shè)計(jì)之間取得辯證統(tǒng)一，將這些因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來。

1.VI形象設(shè)計(jì)首先是為商業(yè)需求服務(wù)的

目前，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完全成為一項(xiàng)重要的商業(yè)服務(wù)，其作用是將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，從而最大限度的實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，VI形象設(shè)計(jì)是直接與企業(yè)和企業(yè)商品相聯(lián)系的，是具有明確商業(yè)目的的創(chuàng)作活動(dòng)，其商業(yè)取向決定了其必須以客戶的商業(yè)需求為基礎(chǔ)，將其貫穿于整個(gè)VI形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用過程之中。VI系統(tǒng)代表了一個(gè)企業(yè)的文化與價(jià)值，代表了企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)理念頭，因此在整個(gè)VI系統(tǒng)中任何可能與其發(fā)生接觸的地方都應(yīng)當(dāng)貫穿這種理念和價(jià)值。

2.VI形象設(shè)計(jì)需要融入設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意

VI形象設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)需求，整個(gè)VI形象設(shè)計(jì)所有的活動(dòng)，都是為了企業(yè)的商業(yè)需求服務(wù)的，但設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意卻是實(shí)現(xiàn)VI形象設(shè)計(jì)的手段，VI形象設(shè)計(jì)必須融入設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意。雷同的、膚淺的、沒有特色的甚至是平凡普通的VI形象設(shè)計(jì)，肯定是不合格的設(shè)計(jì)，VI形象設(shè)計(jì)的最終目的是要將產(chǎn)品更好的推向到市場(chǎng)之中。如何在相同的內(nèi)容之中尋找能將企業(yè)與商品獨(dú)立標(biāo)識(shí)出來，能對(duì)社會(huì)消費(fèi)群體進(jìn)行有效的引導(dǎo)力量，就需要設(shè)計(jì)者有豐富的創(chuàng)意，從藝術(shù)創(chuàng)意的角度來發(fā)掘這種引導(dǎo)力量，來建立這種獨(dú)特的標(biāo)識(shí)能力。

3.VI形象設(shè)計(jì)是商業(yè)價(jià)值的視覺符號(hào)系統(tǒng)

VI形象設(shè)計(jì)實(shí)際上是要為企業(yè)構(gòu)建一種精神傳達(dá)系統(tǒng)，即通過視覺符號(hào)的特殊性來昭示消費(fèi)者的心理欲望，因此整個(gè)VI系統(tǒng)就必須具有象征、寓意和借代等特點(diǎn)。藝術(shù)創(chuàng)作的象征可以是所有力所能及的結(jié)果，可以是純粹的精神追求的極致，可以撫今呤古也可以追古惜今，在精神上的張揚(yáng)可以使藝術(shù)設(shè)計(jì)暢意的天馬行空。但VI系統(tǒng)的特殊需要，使其象征意義必須限定于對(duì)消費(fèi)者的具體感知范圍，必須具有召喚消費(fèi)者的精神需求能力。

4.VI形象設(shè)計(jì)商業(yè)與設(shè)計(jì)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系

VI形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)是一種前置行為，但在VI設(shè)計(jì)活動(dòng)中時(shí)常存在著一種明顯的誤區(qū)，或過于重視商業(yè)需求而忽視了藝術(shù)創(chuàng)意，或過于追求藝術(shù)創(chuàng)意而忽略了商業(yè)需求，這種誤區(qū)使得很多VI形象系統(tǒng)極不完美，無法達(dá)到VI形象設(shè)計(jì)的目的，實(shí)質(zhì)上這是設(shè)計(jì)文化中的一種正?，F(xiàn)象。由于社會(huì)潮流的影響，比如經(jīng)濟(jì)利益、功利思想等，以及設(shè)計(jì)者的個(gè)人文化素質(zhì)的局限性，極容易在思想、認(rèn)識(shí)上產(chǎn)生盲點(diǎn)且無法掙脫其限制，進(jìn)入思維的怪圈之中。此外，設(shè)計(jì)師和公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知，也會(huì)存在極大的分歧。究其根本原因，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)與商業(yè)之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，兩者即相矛盾，又相統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者很難在兩者之間找到最佳的平衡點(diǎn)，使兩者完美結(jié)合協(xié)調(diào)一致。

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第2篇

整合

傳播沒計(jì)

品牌

論文摘要：從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是

    在市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的今天，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對(duì)于營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營(yíng)銷，而這一切以 現(xiàn)代 整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的思想來看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    一、對(duì)于整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

    整合營(yíng)銷傳播 英文 為:(integrated marketing communicatins),簡(jiǎn)稱:imc o imc的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。imc一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,ci,包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

    二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。

    產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system簡(jiǎn)稱cis>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

    企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

    三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中vi是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識(shí)別(形象識(shí)別)。vi是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。

    vi是cis的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。

    基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)象征圖形、宣傳語言、市場(chǎng)行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

    應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、 交通 運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。

    視覺識(shí)別vi在cis中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)是 企業(yè) 形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

    四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例

    一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這就是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。

    ibm充分發(fā)揮整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，因此鑄就了輝煌。ibm公司是美國(guó)最早導(dǎo)人cis戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任ibm公司總裁的thomas " watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在 電子 計(jì)算 機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“international business machines”縮寫成“ibm’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識(shí)別的標(biāo)志，為“ibm’’的 發(fā)展 制定出一整套的cis戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，ibm公司通過cis戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會(huì)知名度與美譽(yù)度大增，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

    然而，促使ibm公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識(shí)別vi，而且由于ibm公司樹立了以“ibm就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識(shí)別mi，并自始至終為之奮斗不息。

    "ibm就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說，ibm公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對(duì)于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對(duì)ibm公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·ibm公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說幾乎達(dá)到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

    正因?yàn)閕bm公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀、勇往直前。

    至今，ibm公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國(guó)際性大公司”，這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)cis的開發(fā)，特別是企業(yè)理念識(shí)別的成功策劃，ibm公司已成為企業(yè)導(dǎo)人cis的典范!

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第3篇

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)之間的較量逐漸上升到產(chǎn)品知名度、品牌影響以及售后服務(wù)等多方面。如何將企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試對(duì)企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)建因素加以探討和分析，并提出在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，對(duì)當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，不僅要考慮市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，還要遵守科學(xué)發(fā)展要求，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌整合的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞:

企業(yè)形象;設(shè)計(jì);品牌;整合設(shè)計(jì)

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，原有的以技術(shù)和質(zhì)量為主的產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容逐漸擴(kuò)展到售后服務(wù)、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業(yè)形象設(shè)計(jì)最為重要。作為最能直觀反映企業(yè)形象、文化理念和經(jīng)營(yíng)思想的重要因素，企業(yè)形象設(shè)計(jì)直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和知名度。一個(gè)成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅需要充分詮釋企業(yè)產(chǎn)品所包含的內(nèi)容，還要能幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中形成品牌效應(yīng)，二者相互影響、相互促進(jìn)，構(gòu)建成一個(gè)系統(tǒng)才是最終的目的。本文就對(duì)企業(yè)形象與品牌整合構(gòu)建作簡(jiǎn)要的分析和研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)分析

(一)企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念

從狹義角度說，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者在充分了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、文化理念、開發(fā)產(chǎn)品、推廣策略等多種因素后，從文化、經(jīng)營(yíng)、傳播等角度對(duì)上述因素加以篩選，從中找出最能代表企業(yè)產(chǎn)品存在價(jià)值和使用價(jià)值的因素加以綜合，使之形成有別于其他企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)一無二的視覺標(biāo)志。從廣義角度說，企業(yè)形象是設(shè)計(jì)者從不同角度對(duì)企業(yè)整體進(jìn)行提煉和歸納，并最終形成的有別于其他產(chǎn)品的企業(yè)形象。成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)在眾多同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，同時(shí)也有助于增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的辨識(shí)度，符合現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略推廣要求。

(二)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由技術(shù)之爭(zhēng)轉(zhuǎn)為眼球之爭(zhēng)。在產(chǎn)品選擇多樣化、表現(xiàn)形式多元化的今天，那些注重形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往能受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，而那些形象設(shè)計(jì)平淡、同一化嚴(yán)重的產(chǎn)品則會(huì)被忽視或淘汰。因此，創(chuàng)造一個(gè)既能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵，又能詮釋產(chǎn)品所有有效因素的企業(yè)形象也就正成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略所面臨的新課題。成功的企業(yè)形象不僅決定著企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，也直接影響到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。

(三)企業(yè)形象整合的作用

是指為了企業(yè)能在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)有力的沖擊，留下深刻的記憶和印象，經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷戰(zhàn)略，將與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的內(nèi)容加以歸納和綜合整理，并以更全面、更完整的形式展示給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者群中形成情感共鳴和心理聯(lián)系，幫助消費(fèi)者更深入地了解企業(yè)。

二、品牌整合設(shè)計(jì)特點(diǎn)研究

(一)品牌整合設(shè)計(jì)的意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多企業(yè)開始大力推行品牌營(yíng)銷策略以增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位。品牌既是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)科技等綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的影響力和知名度的直觀反映，對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)的研究就顯得尤為重要。

(二)品牌整合設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

品牌，是企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的無形資產(chǎn);品牌整合設(shè)計(jì)是經(jīng)營(yíng)者在對(duì)企業(yè)品牌整體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)分析研究的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌形象作出前瞻性的定位，通過提煉和歸納品牌的使用價(jià)值和功能價(jià)值，最終構(gòu)建的完整的品牌傳播體系。不同的品牌形象營(yíng)銷策略會(huì)使品牌在市場(chǎng)中的地位和影響力產(chǎn)生差異性。眾多國(guó)際知名企業(yè)品牌之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中不斷搶占先機(jī)，往往并不取決于產(chǎn)品本身，而在于其品牌形象在消費(fèi)者中建立的有效持久的情感基礎(chǔ)，而這也是品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)建體系的基礎(chǔ)。

(三)影響品牌整合設(shè)計(jì)的因素

首先，在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者首先要對(duì)品牌整合所需內(nèi)容，如品牌的影響力、地位、現(xiàn)有形象以及消費(fèi)群體特點(diǎn)等進(jìn)行深入了解，并在對(duì)比市場(chǎng)同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)需求和消費(fèi)觀念，對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)合理的整合設(shè)計(jì)。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，品牌識(shí)別方式已由單一的圖形化轉(zhuǎn)為更為豐富多元的形式表達(dá)，任意一種視覺屬性如色彩、圖形、字體等，都有可能成為品牌視覺的識(shí)別核心。在圖像越來越多元化的年代，越簡(jiǎn)單、越清晰、越富有含義的視覺元素反而會(huì)被消費(fèi)者在最短時(shí)間接受并加以記憶。因此，在整合品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程可對(duì)已經(jīng)確定的識(shí)別主要因素加以重點(diǎn)突出和規(guī)劃，使其能更好地傳達(dá)品牌形象的內(nèi)涵，反映其富有個(gè)性的表達(dá)內(nèi)容。第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，也使消費(fèi)觀念和方式發(fā)生相應(yīng)的變化。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終占有一席之地，這就需要經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的核心價(jià)值有清楚的認(rèn)識(shí)，并能在品牌戰(zhàn)略推廣中加以重點(diǎn)突出和挖掘，使之能與消費(fèi)目標(biāo)群產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，獲取消費(fèi)群的信任，最終建立核心消費(fèi)群。為保持品牌設(shè)計(jì)長(zhǎng)久的生命力，經(jīng)營(yíng)者在構(gòu)建核心消費(fèi)群的同時(shí)，還要根據(jù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展構(gòu)建潛在的消費(fèi)群體，即在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，掌握關(guān)心產(chǎn)品并有意愿使用和購(gòu)買產(chǎn)品群體的需求動(dòng)向和消費(fèi)愿望，尋找產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)合的切入點(diǎn)，建立聯(lián)系、培養(yǎng)群體與產(chǎn)品之間的情感。第四，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在帶給消費(fèi)者更多選擇和體驗(yàn)方式的同時(shí)，也為品牌和消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)更方便、快捷的交流平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圖形化特點(diǎn)，豐富與創(chuàng)新品牌視覺元素的表現(xiàn)形式，以跟進(jìn)時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)并不是固定不變的，它會(huì)隨著時(shí)代和消費(fèi)觀念不斷發(fā)展變化進(jìn)行自我調(diào)整，以求更長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。因此，當(dāng)品牌設(shè)計(jì)不再能滿足消費(fèi)者需要，或在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者就需對(duì)品牌形象加以變化和改進(jìn)，賦予更深的意義和更高的價(jià)值，使其保持活力。品牌形象的改進(jìn)或再設(shè)計(jì)前提和結(jié)果都必須真正有利于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)發(fā)展。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌整合設(shè)計(jì)的最根本目的，都是為了保證企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和影響力。雖然近些年我國(guó)的品牌意識(shí)和形象設(shè)計(jì)都有一定的發(fā)展和進(jìn)步，但與國(guó)際品牌設(shè)計(jì)相比，仍存在很多問題。

(一)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的缺陷

(1)設(shè)計(jì)思想和意識(shí)滯后，視覺元素的表現(xiàn)形式單一，缺乏市場(chǎng)前瞻性，不能很好地為企業(yè)推廣服務(wù)。(2)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，受市場(chǎng)“規(guī)范和統(tǒng)一”因素影響，企業(yè)形象設(shè)計(jì)既無法滿足消費(fèi)者的客觀需求，也不能適應(yīng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)推廣的需要。(3)設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，產(chǎn)品模仿化和概念化較重，不能塑造獨(dú)具特色的企業(yè)形象識(shí)別元素，不利于企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略推廣和品牌識(shí)別。

(二)品牌整合設(shè)計(jì)的不足

(1)設(shè)計(jì)模仿性嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象構(gòu)建之間的區(qū)別較為模糊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)力。(2)忽視了品牌整合設(shè)計(jì)的科學(xué)性，沒能把握品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)之間的關(guān)系，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以設(shè)計(jì)者或經(jīng)營(yíng)者的主觀情感為中心，偏離了設(shè)計(jì)的科學(xué)性標(biāo)準(zhǔn)。

(三)企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同

(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌整合設(shè)計(jì)和目標(biāo)消費(fèi)群在一定的情況下存在于一定的系統(tǒng)體系內(nèi)。如寶潔公司推出的洗發(fā)水系列產(chǎn)品，根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，其產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也有所不同，如飄柔以護(hù)理發(fā)質(zhì)為主的飄柔系列，其視覺識(shí)別與以去頭屑為主的海飛絲就有所差別，但兩種產(chǎn)品都帶有寶潔公司的品牌標(biāo)志。(2)企業(yè)形象設(shè)計(jì)以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵為主，因此視覺元素和形象設(shè)計(jì)都以企業(yè)為中心展開;而品牌設(shè)計(jì)因其自身視覺元素設(shè)計(jì)的限制，在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品形象進(jìn)行形態(tài)、策略、推廣等方面的調(diào)整時(shí)，就顯得相對(duì)薄弱。品牌整合設(shè)計(jì)不僅彌補(bǔ)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)這一缺陷，并因目標(biāo)受眾群的不同，還可直接建立更為有效的情感聯(lián)系。(3)品牌整合設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)是相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)整體以視覺形象加以體現(xiàn)，而品牌設(shè)計(jì)雖然也是視覺識(shí)別多元要素的組合，但卻無法對(duì)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、輔助圖形等視覺屬性加以表達(dá)。在市場(chǎng)沒有統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)范的情況下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展、企業(yè)自身要素的調(diào)整對(duì)品牌視覺的設(shè)計(jì)空間加以延伸和創(chuàng)新，從而為品牌整合設(shè)計(jì)提供更大的發(fā)展空間，為企業(yè)未來的視覺識(shí)別提供更多的可能性。(4)品牌雖然是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)，但在一定程度上，它又是獨(dú)立于企業(yè)產(chǎn)品之外的設(shè)計(jì)體系，與企業(yè)形象設(shè)計(jì)以企業(yè)為中心不同，品牌形象設(shè)計(jì)可以不依賴于企業(yè)實(shí)體，它以消費(fèi)群體為中心，其發(fā)展和構(gòu)建都是建立在目標(biāo)受眾群的情感基礎(chǔ)之上。通過國(guó)際大型品牌整合設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，他們并不是把企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的識(shí)別要素，如圖形、字體、標(biāo)志等，與企業(yè)商品及相關(guān)活動(dòng)加以重新整合，而是對(duì)營(yíng)銷方向和受眾群加以調(diào)整，即從更注重市場(chǎng)轉(zhuǎn)為更關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，并根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)觀念的更新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)并不是競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)立的關(guān)系，二者相輔相成，一個(gè)扎根于企業(yè)，一個(gè)扎根于市場(chǎng)，都對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展有著重要的作用和意義。

四、結(jié)語

企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它們的優(yōu)劣直接影響著企業(yè)商品在是市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。設(shè)計(jì)者唯有正確認(rèn)識(shí)二者之間的聯(lián)系，運(yùn)用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)因素傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)理念，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立良好的產(chǎn)品形象和市場(chǎng)信譽(yù)，滿足企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn):

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企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞： CIS理論；政府形象；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：D63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）23-0312-02

0 引言

政府形象是政府素質(zhì)、能力、業(yè)績(jī)等總體特征和實(shí)際表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外公眾心目中的形成的綜合認(rèn)知和評(píng)價(jià)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，人民物質(zhì)和精神生活水平有了質(zhì)的提高。同時(shí)，我國(guó)的國(guó)際地位仍舉足輕重且影響日益深遠(yuǎn)。在這種背景下，人們對(duì)政府管理工作提出了更高的要求。塑造良好政府形象、進(jìn)行政府形象管理工程勢(shì)在必行。而企業(yè)CIS在塑造企業(yè)形象上已取得很大成效，對(duì)政府形象設(shè)計(jì)有一定借鑒意義。

1 CIS體系

1.1 起源發(fā)展 CIS是英文"Corporate Identity System"的縮寫，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。50年代中期，美國(guó)IBM公司首先推行了CI設(shè)計(jì)。CIS包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施。到目前為止，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)已被人們廣泛認(rèn)知和應(yīng)用于企業(yè)形象塑造工程中且取得良好的成效。

1.2 三要素 CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別）。MI是企業(yè)在長(zhǎng)期覺得經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的區(qū)別于其他企業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、精神、價(jià)值觀等；[1]BI包括對(duì)內(nèi)的組織管理、對(duì)外的公共關(guān)系、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI指企業(yè)理念下的基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品等），通過物質(zhì)載體傳達(dá)企業(yè)理念。

CIS的三大識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)整體，相互聯(lián)系，相輔相成，具有不可分割性。

如圖1所示，三大構(gòu)成體系的相互關(guān)系主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

①層次分明性。MI是CI系統(tǒng)的核心，是整個(gè)系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則；BI是組織行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，著眼于企業(yè)中人的主觀能動(dòng)性的充分發(fā)揮，可直接顯示MI的內(nèi)涵；VI則將企業(yè)識(shí)別的基本精神、差異性等充分表現(xiàn)出來，讓公眾一目了然地識(shí)別組織。

②互相關(guān)聯(lián)性。MI是CI的基礎(chǔ)，反映了企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，決定企業(yè)的BI系統(tǒng)和VI系統(tǒng)。MI一經(jīng)形成，將通過兩種方式對(duì)外傳播。其中，BI是動(dòng)態(tài)的傳播，VI是靜態(tài)的傳播。

③高度統(tǒng)一性。只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能塑造一個(gè)完整良好的企業(yè)形象。

2 借鑒CIS設(shè)計(jì)政府形象的可能性

在CIS的理論起源中，corporate是“法人的、社團(tuán)的”意思，包括任何社會(huì)組織，政府作為一種法人的契約組織當(dāng)然也包含在內(nèi)。且企業(yè)形象和政府形象都是內(nèi)部人員和社會(huì)公眾對(duì)主體本身的印象和評(píng)價(jià)，均以人為本并強(qiáng)調(diào)互動(dòng)效應(yīng)，著重研究行為主體與行為對(duì)象之間的信息傳遞及信息反饋，因此兩者從理論核心到設(shè)計(jì)實(shí)施都有一定的相似性。

從構(gòu)成要素來看，政府形象的構(gòu)成分為理念形象、行為形象、視覺形象，則政府形象的設(shè)計(jì)體系理應(yīng)包括政府的理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)。CIS正是從視覺、行為、理念三個(gè)系統(tǒng)來設(shè)計(jì)總體形象的，所以應(yīng)用企業(yè)CIS思維方式可以達(dá)到設(shè)計(jì)政府形象的目的。

3 借鑒CIS體系設(shè)計(jì)政府形象的特殊性

CIS體系興起于企業(yè)，政府與企業(yè)既有作為一般組織的共性，又有各自的特點(diǎn)，政府作為公共組織的特性決定了其形象設(shè)計(jì)有不同于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一面。

主體性質(zhì)的差異決定了形象設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)不同。企業(yè)進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)，追求以最小的投入取得最大的投資效果。政府作為非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，其形象設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是擴(kuò)大知名度，加深公眾對(duì)政府的認(rèn)同感，保持社會(huì)的良性運(yùn)行與協(xié)調(diào)發(fā)展，從而維護(hù)政治統(tǒng)治的合法性和公信力。從這一點(diǎn)上講，其政治層面的意義是企業(yè)形象設(shè)計(jì)所沒有的。

另一方面，因?yàn)槠髽I(yè)要推銷產(chǎn)品和服務(wù)，其顧客是潛在的和不確定的，要把吸引顧客的注意放在第一位，所以CIS體系固然包含了理念和行為設(shè)計(jì)，但實(shí)踐證明，大多數(shù)企業(yè)的CIS實(shí)施主要還是體現(xiàn)在廣告宣傳上，更側(cè)重于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。而政府面臨的公眾是相對(duì)穩(wěn)定的，政府形象更主要地體現(xiàn)為公眾對(duì)政府特別是基層官員和行政人員的印象。因此，不同于企業(yè)那么重視視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，政府形象設(shè)計(jì)更側(cè)重于理念和行為的設(shè)計(jì)。

4 政府形象設(shè)計(jì)

借鑒于企業(yè)成功的CIS設(shè)計(jì)，政府形象識(shí)別系統(tǒng)可以理解為“Government Identity System”。即把傳統(tǒng)CIS中的Corporate替換為Government，從而把政府作為形象設(shè)計(jì)的主體。[2]以政府行政理念為指導(dǎo)，通過提升政府行為和完善政府外部形象來提高政府在公眾心目的評(píng)價(jià)。

4.1 政府形象設(shè)計(jì)原則 企業(yè)CIS成功的原因之一是堅(jiān)持了正確的原則。借鑒企業(yè)的做法，政府形象設(shè)計(jì)也必須堅(jiān)持一些基本的原則。

①定位原則。政府形象建設(shè)是一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全局的系統(tǒng)工程，形象設(shè)計(jì)一旦完成，就成為政府工作的指導(dǎo)和努力方向，必須用較長(zhǎng)的時(shí)間去實(shí)踐。

②個(gè)性化原則。在政府形象設(shè)計(jì)中，只有個(gè)性化才能易于區(qū)分和記憶，不同地區(qū)、不同層級(jí)的政府部門要有不同的風(fēng)格特征，這不僅有利于加深公眾的印象，更有利于政府與公民互動(dòng)過程的順利進(jìn)行。

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】CIS理論；網(wǎng)絡(luò)形象；設(shè)計(jì)策略

一、CIS與網(wǎng)絡(luò)形象

（一）CIS的內(nèi)涵分析

CIS全稱Corporate Identity System，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。其含義是社會(huì)組織（企業(yè)）運(yùn)用整體傳遞系統(tǒng)、采取多種傳播和溝通手段，將其產(chǎn)品、服務(wù)和蘊(yùn)含其中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及時(shí)地傳遞給社會(huì)公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者對(duì)社會(huì)組織（企業(yè)）的認(rèn)同，從而提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。也就是結(jié)合企業(yè)文化的特異性和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整體性運(yùn)作，以突出企業(yè)的個(gè)性、彰顯企業(yè)的獨(dú)特魅力、塑造企業(yè)的良好形象，從而使公眾、消費(fèi)者和其他社會(huì)組織產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，獲得一致性的信賴和肯定，達(dá)到開拓和擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

CIS是一個(gè)內(nèi)涵豐富的有機(jī)整體，它包含三個(gè)構(gòu)成要素：理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI和視覺識(shí)別VI。MI是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的定位，它作為最高決策層次，是整個(gè)CIS系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，也是企業(yè)形象最基本最重要的要素；BI是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，其動(dòng)力源是理念識(shí)別，它負(fù)責(zé)規(guī)劃企業(yè)對(duì)內(nèi)的組織、管理、教育等活動(dòng)以及對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷策劃、公共關(guān)系等活動(dòng)；VI是一種靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形象，它是與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個(gè)構(gòu)成要素是相輔相成、共生共存、有機(jī)協(xié)調(diào)，三者之間的關(guān)系如下圖所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)形象的涵義

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初始階段主要用于科研、教育領(lǐng)域，直到20世紀(jì)90年代，微電子、光電子、計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代通信四大前沿技術(shù)的進(jìn)步為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展奠定了技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)，萬維網(wǎng)（World Wide Web，即www）的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了可視化的交流方式，才真正推動(dòng)了全面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)已成長(zhǎng)為新興的大眾媒體，其功能亦實(shí)現(xiàn)了從單一信息交流到全面互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也把企業(yè)形象拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)日益成為影響企業(yè)形象的重要因素，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)形象的概念。因此，從網(wǎng)絡(luò)形象的起源來看，我們可以這樣理解網(wǎng)絡(luò)形象的涵義：網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)一切網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。具體地說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面的視覺表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站展開的營(yíng)銷、廣告、公關(guān)、新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以及支持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的技術(shù)等等，都是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為和表現(xiàn)，社會(huì)公眾對(duì)它們總體的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，構(gòu)成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)形象的主要作用

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，同類產(chǎn)品在功能、品質(zhì)上的差異不斷縮小，在無差別化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，影響消費(fèi)者選擇的因素更多的是個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與印象，即凝聚在產(chǎn)品中的品牌形象、企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)形象也成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。其作用主要表現(xiàn)為：

（一）樹立企業(yè)形象

有研究表明，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀跛械钠髽I(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)來樹立企業(yè)形象，而我國(guó)商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)絡(luò)形象的塑造可以有效地在網(wǎng)絡(luò)空間中的營(yíng)造差異、樹立良好的企業(yè)形象，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。

（二）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和吸引力

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)化管理手段。對(duì)內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站是員工的“家”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和員工的認(rèn)同感；對(duì)外，企業(yè)網(wǎng)站是公眾了解企業(yè)的“窗口”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象能增強(qiáng)企業(yè)的吸引力，為企業(yè)招攬外部人才、獲得社會(huì)支持創(chuàng)造有利條件。

（三）樹立公眾消費(fèi)信仰

不同于傳統(tǒng)商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的電子交易沒有買賣雙方的直接接觸，沒有現(xiàn)實(shí)物品的交接，一切都是0和1數(shù)字式的交流，形象力的影響在這個(gè)過程里比過去任何時(shí)候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見經(jīng)傳的商家？品牌形象、企業(yè)形象就直接代表商家信用、商品品質(zhì)，良好的網(wǎng)絡(luò)形象有助于擴(kuò)大影響，樹立公眾的消費(fèi)信仰。

三、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一部分，因此CIS中的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則。網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)形象的視覺傳達(dá)表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)形象傳播的途徑，所以網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該是通過對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中企業(yè)形象各要素系統(tǒng)化、一體化的處理，使網(wǎng)絡(luò)形象具體化、圖案化、符號(hào)化，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，將其清晰、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，在與公眾網(wǎng)絡(luò)交流的過程中形成具有個(gè)性化特征的網(wǎng)絡(luò)印象，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統(tǒng)一性和一致性是CIS設(shè)計(jì)的基本要求，通過規(guī)范化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頁面保持視覺形象上的統(tǒng)一，這就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體化策略。網(wǎng)絡(luò)形象的整體化在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為兩方面的內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面之間的視覺統(tǒng)一；2、和其它形式網(wǎng)絡(luò)頁面之間的視覺統(tǒng)一。

1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的視覺統(tǒng)一的方法

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)由多個(gè)不同內(nèi)容的網(wǎng)頁構(gòu)成，企業(yè)還可能擁有多個(gè)不同功用的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，CIS設(shè)計(jì)通過對(duì)基本視覺元素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、網(wǎng)頁版式、圖形等作系統(tǒng)規(guī)范，能夠有效地保持網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)的統(tǒng)一，完成網(wǎng)絡(luò)形象的設(shè)計(jì)。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團(tuán)機(jī)構(gòu)龐大，分支公司眾多，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但由于很好的運(yùn)用了整體化的設(shè)計(jì)方法，成功塑造了良好的網(wǎng)絡(luò)形象。ACER的CIS網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)主要從統(tǒng)一網(wǎng)頁色調(diào)、企業(yè)標(biāo)志、網(wǎng)頁版式、應(yīng)用圖形四個(gè)方面入手。

另外，在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)象征圖形的系列化運(yùn)用也是整體化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，搜狐（SOHU）就是一個(gè)值得稱道的范例。SOHU是以提供功強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)為企業(yè)特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標(biāo)是企業(yè)服務(wù)的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現(xiàn)在SOHU網(wǎng)站不同頁面的相同位置，寓變化于統(tǒng)一之中，很好的塑造了網(wǎng)絡(luò)形象。

2、其它形式網(wǎng)頁之間的視覺統(tǒng)一方法

除了自身的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，企業(yè)還會(huì)以其它各種方式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見的方式，形式有網(wǎng)幅廣告（Banner）、圖標(biāo)廣告（Logo）、自動(dòng)彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網(wǎng)站欄目廣告、在線游戲廣告、網(wǎng)頁廣告等；為公關(guān)活動(dòng)的需要，企業(yè)還會(huì)提供諸如網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、網(wǎng)站欄目的贊助，或是以獨(dú)立的形式開展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，它們會(huì)以不同的網(wǎng)頁規(guī)格出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)世界的不同地方，通過對(duì)它們的整體化設(shè)計(jì)，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)形象和其它形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形象保持統(tǒng)一，也是塑造完整統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，它的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容各異形式多樣，贊助的體育站點(diǎn)也千差萬別，但不管在什么地方出現(xiàn)，NIKE個(gè)性化的“”標(biāo)志總出現(xiàn)在頁面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺規(guī)則出現(xiàn)。這類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頁面規(guī)格復(fù)雜，內(nèi)容功能各異，而通過CIS的整體化設(shè)計(jì)對(duì)主要視覺元素標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等的應(yīng)用作規(guī)范，同樣能形成統(tǒng)一的視覺印象。

（二）動(dòng)感化

整體化的設(shè)計(jì)策略是網(wǎng)絡(luò)形象塑造的基本要求，要塑造充滿獨(dú)特企業(yè)個(gè)性魅力的網(wǎng)絡(luò)形象還必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的特性。動(dòng)感化設(shè)計(jì)策略是在設(shè)計(jì)中加入時(shí)間、空間的意念，使網(wǎng)站頁面的瀏覽呈現(xiàn)視覺上的動(dòng)感，可以有效的促進(jìn)公眾與網(wǎng)站之間的對(duì)話，增強(qiáng)交流情趣，是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的有效方法。動(dòng)感化的設(shè)計(jì)主要通過網(wǎng)頁動(dòng)與靜的韻律變化和網(wǎng)頁中動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用來體現(xiàn)。韻律是通過節(jié)奏的變化產(chǎn)生的。和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)一樣，靜態(tài)網(wǎng)頁中韻律的產(chǎn)生是通過畫面文字圖形的對(duì)比、重疊、反復(fù)漸進(jìn)或位移等構(gòu)成形式的，如由不同寬窄、粗細(xì)、虛實(shí)的線形成韻律感；動(dòng)態(tài)頁面中動(dòng)感的形成是依靠圖形、文字的動(dòng)畫效果產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏變化；另外，網(wǎng)站瀏覽中各個(gè)網(wǎng)頁的跳轉(zhuǎn)切換之間動(dòng)與靜的頁面對(duì)比也能產(chǎn)生節(jié)奏感，這三種方式都可以獲得完美的動(dòng)感效果。

（三）情感化

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象，通過網(wǎng)絡(luò)頁面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗(yàn)中感受企業(yè)理念，這是網(wǎng)絡(luò)形象情感化的設(shè)計(jì)策略。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們對(duì)情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業(yè)在形象塑造與品牌營(yíng)銷服務(wù)中如能始終契合關(guān)注情感這一社會(huì)主題，就能最大限度與公眾產(chǎn)生共鳴、有效溝通。能夠體現(xiàn)情感的設(shè)計(jì)元素有兩個(gè)方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過文字和圖像的位置關(guān)系來表達(dá)輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關(guān)系來描述心情傾向。

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