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平面廣告范文第1篇

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；思維跨越；視覺美；競爭

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，哪里有商品交換，哪里就有廣告。據(jù)史書記載，最早的平面廣告出現(xiàn)在大約公元3000年前，在埃及的廢墟底比斯古城中，發(fā)現(xiàn)了一張印有懸賞金額的追捕逃亡奴隸的莎草紙。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商的地點(diǎn)必須有標(biāo)志性的物體做廣告，比如，旅店的標(biāo)志就是松果；奶制品廠的標(biāo)識是山羊等等。

中國是世界廣告的發(fā)源地，歷史深遠(yuǎn)。遠(yuǎn)在古代時(shí)期，經(jīng)商的地點(diǎn)有“望子”和招牌，韓非子在《外儲說右上》中記載過：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒摺闭f的就是“望子”，至今仍然沿用。

一、平面廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是最早發(fā)明造紙術(shù)和印刷術(shù)的國家，同時(shí)也是最早出現(xiàn)平面廣告的國家。1985年，我國文物考察隊(duì)在湖南省阮陵縣挖掘元朝古墓的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)了兩張包裝紙廣告，其正反兩面印有清晰的圖案、花紋和文字。在西方，1473年，英國出現(xiàn)了第一張出售祈禱書廣告，粘貼在倫敦街頭。

21世紀(jì)的今天，平面廣告無處不在，并且時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的生活。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與人類的生活聯(lián)系越來越緊密，深入到生活的各個(gè)領(lǐng)域，以其獨(dú)特的文化特點(diǎn)，影響著我們的生活空間。

平面廣告是經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，它隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，但同時(shí)又反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)，它促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和人類的發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告作為視覺美感傳達(dá)的重要組成部分，所以對平面廣告的視覺美具有較高的要求。目前中國的廣告創(chuàng)意不是太理想，除了專門從事廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)人員技術(shù)能力和素質(zhì)外，還存在一些其他問題制約著平面廣告的發(fā)展。

二、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學(xué)來說有著至關(guān)重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美

圖形會(huì)給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標(biāo)志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對于一個(gè)企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。

三、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對消費(fèi)者的視覺沖擊，通過獨(dú)特的圖形來吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計(jì)理念

綠色強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)大自然、以人為本、充分利用資源、倡導(dǎo)低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會(huì)發(fā)展要求，在人們心中能產(chǎn)生良好的反響。

浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發(fā)展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現(xiàn)代潮流元素結(jié)合起來，不斷提高消費(fèi)者的購買欲望。因此廣告設(shè)計(jì)主應(yīng)該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

平面廣告范文第2篇

圖形首先要簡潔明確。作為一名平面廣告設(shè)計(jì)人員必須在有限的空間內(nèi)去捕捉事物中最本質(zhì)的東西，這就要求我們舍棄生活原形繁瑣的、細(xì)碎的、可有可無的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。其次。就是要有的放矢，抓住廣告的訴求點(diǎn)，通過富有創(chuàng)意的獨(dú)特形式對人們的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，吸引人們?nèi)プ⒁鈴V告去理解廣告。做到這一點(diǎn)，就要求我們的圖形設(shè)計(jì)要在“情理之中、意料之外”。通過圖形處理方法，使一個(gè)人們所熟知韻事物呈現(xiàn)不同的面貌吸引人們不自覺地觀察、分析，尋求解釋。

對比與統(tǒng)一，是圖形構(gòu)成形式感的根本法則，對比與統(tǒng)一運(yùn)用于廣告，是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異，又是一個(gè)和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)文化中，就有“萬事和為貴”的思想和“共生共存”的天人哲學(xué)，對比就是矛盾，即“對立面的統(tǒng)一”，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。對比因素?zé)o所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細(xì)、長短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。所以對比關(guān)系并不難找，但在表現(xiàn)上強(qiáng)化哪一方面的因索，這既受主題內(nèi)容的制約，也受視覺效果的響，過分統(tǒng)一，會(huì)單調(diào)呆板。過分變化，又會(huì)雜亂無章，對立因素，組合適度，這樣才能產(chǎn)生美感。

影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，對稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，它能喚起爪們在了解自然時(shí)所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。對稱強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴(yán)謹(jǐn)和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實(shí)、氣勢的各種反向力使畫面達(dá)到互相呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果。它突出變化因素，靜中蘊(yùn)含著動(dòng)，審美心理偏于靈活與感性。節(jié)奏又稱律動(dòng)。指相同或相似的圖形造型元素(點(diǎn)、線、面、形、體、色)有規(guī)律地交替反復(fù)，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當(dāng)然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術(shù)形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導(dǎo)一切造型藝術(shù)形式構(gòu)成永久性原則。平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。在廣告圖形設(shè)計(jì)中，人們從不自覺地運(yùn)用形式美到自覺在理論上研究美感。實(shí)際就是廣告設(shè)計(jì)圖形走向現(xiàn)代的一個(gè)標(biāo)志。

二、圖形在平面廣告中藝術(shù)形式

1比喻圖形

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。有一則美媛春牌的平面廣告，畫面呈現(xiàn)的是一位男士的臉部特寫。設(shè)計(jì)師并沒有表現(xiàn)出人體上真實(shí)長出的青春痘，而是在鼻翼處給加上了一個(gè)朝天椒的圖形。廣告將青春痘比喻成麻焦火辣的紅辣概，這讓所有經(jīng)歷著此類煎熬的人產(chǎn)生共鳴，而廣告右下角出現(xiàn)產(chǎn)品形象，意味著使用它便能夠避免這種結(jié)果，促使觀者產(chǎn)生購買欲望。該廣告用比喻圖形，將產(chǎn)品功能與受益承諾巧妙結(jié)合，表現(xiàn)力強(qiáng)。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無盡的感受。韓國三星電子有一則平面廣告，畫面中是一只烏龜?shù)膫?cè)面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個(gè)黃色的塑料安全帽，只見烏龜表情十分無奈的扭頭看著自己現(xiàn)在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細(xì)想很多不法商家偷粱換柱，將三星產(chǎn)品內(nèi)部原裝元件換成本地產(chǎn)的次品出售，造成用戶的大量差評，再結(jié)合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領(lǐng)悟設(shè)計(jì)師用苦惱換掉殼的烏龜，來比喻飽受責(zé)難的企業(yè)的痛苦和辯解。

2象征圖形

象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車中一款旗云CVT轎車的平面廣告中，將汽車在水面的倒影用一只鯊魚圖形來代替，表現(xiàn)出該汽車猶如一只陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象征產(chǎn)品的品質(zhì)。象征圖形也較多涉及到民族文化、傳統(tǒng)文化。

3反常圖形

平面廣告中與現(xiàn)實(shí)逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主旨。平常人們用杯子喝水，應(yīng)該是大頭朝上，下頭為底。可是一則節(jié)水公益廣告中卻出現(xiàn)一個(gè)倒置的水杯圖形，原來作為容器的部分成為底座，原為底盤的部分卻用來盛水。如此一來，能夠容納的水變的非常少，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計(jì)師將之定義為2050年的杯子。號召人們節(jié)約用水。倒置的水杯警示人們?nèi)绻粡B思浪費(fèi)的嚴(yán)重性。有反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。

4幽默圖形

幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。

幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。作為世界快餐業(yè)的巨無霸，無論以什么形式出現(xiàn)，麥當(dāng)勞總不忘亮出特有的M形狀的金色拱形標(biāo)志。在麥當(dāng)勞“門牙篇”平面廣告中，一名冰球運(yùn)動(dòng)員在激烈碰撞的比賽中撞掉兩顆門牙。巧的是，牙齒空缺出的圖形恰好變成麥當(dāng)勞的拱形標(biāo)志，運(yùn)動(dòng)員顯然并沒有因?yàn)殚T牙的缺失而感到痛苦，還滿臉笑容的品嘗麥當(dāng)勞的可口快餐。這則廣告要傳達(dá)的是：就算煩惱在身，有了麥當(dāng)勞自然笑口常開。在會(huì)心一笑中，麥當(dāng)勞成功的將經(jīng)營理念傳播開來。

廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。有一則經(jīng)典的宣傳美國土豆的平面廣告，設(shè)計(jì)師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個(gè)禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現(xiàn)形式，制造出了輕松的氣氛和畫面效果，使人樂于接受。

5夸張圖形

夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。國際化妝品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告；為體現(xiàn)其產(chǎn)品具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能，在畫面中設(shè)置了一個(gè)卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品。廣告要告訴人們，用了該產(chǎn)品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來，更不用說是眼睫毛了。設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。

靠著夸張的圖形，平面廣告能夠擁有完全超出受眾心理域限的畫面內(nèi)容和故事情節(jié)，強(qiáng)烈刺激受眾的心理一，最終深深吸引受眾。使他們對廣告產(chǎn)生濃厚興趣和記憶，最終發(fā)生購買行為。

6喜慶、浪漫圖形

喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意，讓人充滿遐想和向往，在平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師總是希望將美好的愿望轉(zhuǎn)化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛不釋手。在遇上傳統(tǒng)節(jié)日之時(shí)，類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恒的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎?！跋仓伞彼е畱俟麅龅钠矫鎻V告中，紅色的心形圖案充滿整個(gè)畫面。雅芳化妝品中的一支香水平面廣告中，也用玫瑰花的浪_漫圖形表達(dá)美好氛圍。韓國設(shè)計(jì)師擅長利用成雙成對的人物或動(dòng)物圖形來表現(xiàn)浪漫，著名品牌PUCCA里面的男女主角就是一對中國娃娃的可愛圖形；還有近年流行的兩只黑白飛天豬的可愛圖形亦成為戀人們鐘愛的形象。

怎樣的圖形才有美感?這就需要我們來研究一下造型的形式規(guī)律。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，人類始祖能將動(dòng)、植物形態(tài)按一定的秩序規(guī)則(如反復(fù)、重疊、對稱、均衡等)變成抽象的紋樣，人類最早的審美感受并不是對其具體藝術(shù)作品的感受。而是對形式規(guī)律的把握，對“自然秩序”的理解。點(diǎn)、線、面是基本的形式單位，作為基本形態(tài)的點(diǎn)、線、面構(gòu)成了平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。抽象的點(diǎn)、線、面造型雖然具有明顯的形式感，并有著不同的感覺屬性，但處理時(shí)要求避免公式化的單調(diào)、空洞、乏味。在一個(gè)視覺整體中各種具象形象按其形態(tài)、大小的不同也都可以歸納為相應(yīng)的點(diǎn)型、線型、面型。從點(diǎn)、線、面及其相互關(guān)系的角度來把握與調(diào)整，加強(qiáng)或完善畫面點(diǎn)、線、面關(guān)系的節(jié)奏感。

平面廣告范文第3篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 文字設(shè)計(jì) 特點(diǎn) 意義

由于文字的出現(xiàn)是人類文明發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，文字是文化的一個(gè)載體，在現(xiàn)代社會(huì)，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也成為了體現(xiàn)美感的一個(gè)重要的工具。在廣告的設(shè)計(jì)中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以突出的展示應(yīng)用設(shè)計(jì)的魅力所在。在設(shè)計(jì)上，我們更多的應(yīng)該使文字設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)新，去挖掘具有新時(shí)代特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

1平面廣告中文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

目前，現(xiàn)代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發(fā)展，廣告公司根據(jù)廣告主的設(shè)計(jì)要求，將廣告的主體內(nèi)容通過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)直觀的展現(xiàn)給受眾，廣告的訊息表達(dá)也成為了一種商業(yè)行為的表現(xiàn)。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統(tǒng)的一種藝術(shù)形式，例如期刊類廣告、報(bào)紙廣告、型錄設(shè)計(jì)、招貼類廣告等。由于商業(yè)性廣告追求廣告的高到達(dá)率，因此，其設(shè)計(jì)也要求更高，要普遍可以直觀的表達(dá)出廣告的內(nèi)容，因此其中的文字設(shè)計(jì)就尤為重要了。在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)被強(qiáng)調(diào)的是主要表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容和意思，要進(jìn)行合理的文字造型設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)，使文字的單純性設(shè)計(jì)和文字的整體編排、文字的色彩設(shè)計(jì)、圖文搭配等有一定的組合表現(xiàn)，可以說文字的設(shè)計(jì)和內(nèi)容就可以突出整個(gè)平面廣告的思想和表達(dá)意愿。今天的文字設(shè)計(jì)可以說是一個(gè)廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價(jià)值、功能性和應(yīng)用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內(nèi)容?？梢哉f，平面廣告中的文字設(shè)計(jì)目前并沒有引起人們的足夠重視，它的地位也有時(shí)候被忽視。人們往往在設(shè)計(jì)標(biāo)志和相關(guān)的企業(yè)形象策劃的時(shí)候才注意到文字設(shè)計(jì)的重要性。一些平面廣告設(shè)計(jì)作品中，往往占據(jù)主導(dǎo)地位的是圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，但是，這并不能成為忽略文字設(shè)計(jì)的一個(gè)理由，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)、文字與圖像的合理搭配設(shè)計(jì)都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺化特征的一個(gè)重要的方面。

就單個(gè)文字設(shè)計(jì)而言，可以通過一定的造型設(shè)計(jì)變化，通過不同的部首和結(jié)構(gòu)的改造，使其產(chǎn)生一定的造型更改，可以結(jié)合它的形態(tài)進(jìn)行裝飾，在視覺上形成沖擊力，展示出文字內(nèi)在的涵義。我們可以通過一些案例進(jìn)行分析，一些房地產(chǎn)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)都結(jié)合地產(chǎn)公司的特點(diǎn)和名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產(chǎn)內(nèi)容的某個(gè)小區(qū)和公寓的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，字體的整體設(shè)計(jì)可以令受眾一眼就看出該文字設(shè)計(jì)要表達(dá)的內(nèi)容，可以說文字設(shè)計(jì)本身就是一種典型的該房地產(chǎn)公司的廣告設(shè)計(jì)。由于中國漢字的意象性表現(xiàn)，從表意、象形等很多方面都可以進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可塑性較強(qiáng)，因此，要對漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要對其進(jìn)行深入的挖掘，分析文字的內(nèi)在特性，在不影響原先文字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺上的關(guān)聯(lián)處理，重點(diǎn)就在于美化和裝飾性表現(xiàn)設(shè)計(jì)，視覺上可以表現(xiàn)為形態(tài)上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設(shè)計(jì)表達(dá)的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產(chǎn)生歧義。目前，漢字的設(shè)計(jì)還表現(xiàn)為圖像化的處理上，由于平面廣告設(shè)計(jì)追求強(qiáng)烈的視覺上的感覺，而文字由于是結(jié)構(gòu)化的比較單薄的字體，單純從視覺沖擊力上來說，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設(shè)計(jì)，插畫的意味較濃，本身文字與圖像結(jié)合也較為緊密，視覺上極具個(gè)性。我們可以從書法的角度分析文字的發(fā)展，研究中華文化的精髓，一些設(shè)計(jì)師也著力打造現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)，不少企業(yè)廣告的標(biāo)識和相關(guān)的字體采用了傳統(tǒng)的書法藝術(shù)模式，對其進(jìn)行一定的傳統(tǒng)字體的揣摩設(shè)計(jì)，集合了藝術(shù)字體的氣韻和造型結(jié)構(gòu)，使書法字體的設(shè)計(jì)成為了機(jī)具視覺美感的文字設(shè)計(jì)模式，這種創(chuàng)意性的表現(xiàn)也可以說是傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，它吸收了很多傳統(tǒng)文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在表現(xiàn)阿拉伯字母的文字設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要結(jié)合字母的特點(diǎn)和規(guī)律性進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺表現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，就要對字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行一定程度上的裝飾圖形，進(jìn)行一些必要的重組和結(jié)構(gòu)剝離，使其在字母的識別上效果更好，也更具商業(yè)公司和廣告的需要，識別性較高，個(gè)性較強(qiáng)。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設(shè)計(jì)和麥當(dāng)勞的大M的字體設(shè)計(jì)，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識別度較高，也成為了固定的企業(yè)標(biāo)識。此外，一些商業(yè)類電子企業(yè)的字體標(biāo)識設(shè)計(jì)也是如此，例如美國IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用了藍(lán)色的條狀表現(xiàn)使其緊密型更強(qiáng)，更富有強(qiáng)烈的獨(dú)創(chuàng)性特點(diǎn)。中國聯(lián)想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業(yè)標(biāo)識字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認(rèn)企業(yè)商品和企業(yè)文化，在視覺上的表現(xiàn)來說具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

相對于文字的單獨(dú)設(shè)計(jì)來說，文字的整體編排設(shè)計(jì)也十分重要，雖然一般出現(xiàn)在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時(shí)候會(huì)引人注目。很多的平面類媒介，對于文字編排都有特殊的要求，例如報(bào)紙和相關(guān)設(shè)計(jì)類雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺上的表現(xiàn)要求，同時(shí)，適當(dāng)?shù)奈淖志幣旁O(shè)計(jì)可以提升平面廣告的視覺傳達(dá)效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點(diǎn)、線、面的結(jié)合，要符合視覺流程，針對于廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容來講，可以更好地對內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，吸引受眾閱讀，與圖像設(shè)計(jì)相輔相成。因此，我們重點(diǎn)考量一下文字設(shè)計(jì)編排的相關(guān)設(shè)計(jì)要素，從幾個(gè)基本的要素著手結(jié)合案例進(jìn)行分析。

2.1字體的選擇與設(shè)計(jì)

針對于文字來說，選擇什么樣的字體關(guān)系到整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的效果。字體也可以反映不同的風(fēng)格，因?yàn)樵诒姸嗟淖謳熘校煌淖煮w可以展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)樣式，這對于人們接受平面廣告來說也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類廣告就會(huì)選擇活潑可愛的字體，重點(diǎn)將文字的可愛和跳躍感表現(xiàn)出來。而大型企業(yè)的廣告畫冊則不會(huì)選擇這樣的字體，一樣結(jié)合恢弘的圖片就會(huì)使用沉穩(wěn)的黑體或者相關(guān)的字體表現(xiàn)，這樣對于整個(gè)企業(yè)文化的積淀就會(huì)表達(dá)的更為徹底一些。但是，針對于字體，我們要注意字體的兩個(gè)方面的要求，就是易讀性和藝術(shù)性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設(shè)計(jì)要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識出現(xiàn)困難，筆畫之間的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了干擾因素。相對于藝術(shù)性的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，要求圖像與文字筆畫等的結(jié)合要具體，要構(gòu)成一定的字體風(fēng)格。很多經(jīng)久不衰的字體已經(jīng)被納入了字庫，成為了人們可以不加裝飾設(shè)計(jì)的成熟字體，這樣的字體就是藝術(shù)字體的成熟表現(xiàn)，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號的選擇

字號就是字體的大小。平面廣告中的字號選擇要根據(jù)廣告的版面來進(jìn)行設(shè)定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號，相對于整個(gè)版面來說就需要合理的設(shè)計(jì)搭配了。曾經(jīng)出現(xiàn)的一些經(jīng)典的戶外廣告也會(huì)出現(xiàn)一些小問題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個(gè)畫面效果很好，優(yōu)美寧靜，字體的選擇也十分合適，就是字號的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個(gè)優(yōu)美畫面，卻很難看清廣告語，廣告語的字號設(shè)置偏小，相對于戶外廣告這一媒介來說就出現(xiàn)了字號選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內(nèi)涵。有時(shí)候在報(bào)紙廣告中會(huì)出現(xiàn)字號反差比較大的廣告，因?yàn)樽痔柕姆床?，使得人們對于此處的關(guān)注度提升，突出了某一個(gè)點(diǎn)，這樣的廣告語就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時(shí)候，不同的間距設(shè)計(jì)也會(huì)使整個(gè)平面版面的空間感覺有所不同，形成不一樣的設(shè)計(jì)效果?？v觀一些經(jīng)典的案例可以發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候不同的編排可以創(chuàng)造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設(shè)計(jì)相結(jié)合，圍繞著圖像進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì)編排，這樣的空間處理同時(shí)也可以形成具有新時(shí)代特征的視覺表現(xiàn)，在可讀性的基礎(chǔ)上增加了裝飾美。

對于表現(xiàn)方式來說，平面廣告中的文字編排設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)形式，有的過于傳統(tǒng)，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統(tǒng)編排方式。文字一般可以被設(shè)計(jì)編排成傳統(tǒng)的線性編排，這里要有所區(qū)分，有的是不規(guī)則的線性有的則為曲線性表現(xiàn)，這都是出于對于整個(gè)版面的動(dòng)靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時(shí)候塊狀編排方式會(huì)產(chǎn)生一定的創(chuàng)意感，當(dāng)然一些傳統(tǒng)的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報(bào)紙的頂端對齊方式編排就是如此，常帶有一種說明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點(diǎn)的外國平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個(gè)手表的廣告招貼，就是采用了表盤是手表的真實(shí)圖像，而作為手表帶的部分被創(chuàng)意性的表現(xiàn)為說明手表的部分，形成手表帶的圖像結(jié)構(gòu)性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺張力感很強(qiáng)，也使得在平面媒體上可以展現(xiàn)出刺激性的畫面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現(xiàn)一段塊狀編排，或者展示廣告語，或者強(qiáng)調(diào)商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強(qiáng)。最后，文字的散點(diǎn)式的編排方式。很多時(shí)候單個(gè)文字可以形成一個(gè)點(diǎn)或者一個(gè)面，在版面的設(shè)計(jì)上，可以使其成為疏密得當(dāng)?shù)囊环N設(shè)計(jì)方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創(chuàng)意編排格式，節(jié)奏感也會(huì)突出。隨著不同種類平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字編排方式得到了很大的進(jìn)步，樣式已經(jīng)不局限于一些傳統(tǒng)的版式排列方式了，國內(nèi)的一些書籍和廣告也出現(xiàn)了十分新潮的設(shè)計(jì)思路，這樣的創(chuàng)新意識使平面媒體對于文字這一基本要素的設(shè)計(jì)更加專業(yè)化，手法表現(xiàn)多樣?？傊淖肿鳛榛镜脑O(shè)計(jì)要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)在于加強(qiáng)字體結(jié)構(gòu)的變形與空間表現(xiàn)上處理，重視字體的表現(xiàn)意識，使其虛實(shí)得當(dāng)，可以突出平面廣告的內(nèi)容展示，形成具有創(chuàng)意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

正如之前提到的，目前，主流媒介都經(jīng)常借用圖像為主要視覺表現(xiàn)主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類的造型設(shè)計(jì)也使文字成為了一種設(shè)計(jì)趨勢，成為了圖像的文字表達(dá)。加之圖像與文字的結(jié)合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，不同種類的編排組合構(gòu)成了造型藝術(shù)的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經(jīng)可以看出，文字的編排出現(xiàn)了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結(jié)合就緊密起來，有的時(shí)候，文字編排成為的圖像也會(huì)起到實(shí)際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來，可以進(jìn)行這樣具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作，使圖像與文字的設(shè)計(jì)編排視覺化特征表現(xiàn)明顯，或隨意設(shè)計(jì)搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設(shè)計(jì)會(huì)在不影響文字閱讀功能之外，視覺上形成文字化的圖形表現(xiàn)，具有一定的突破。

參考文獻(xiàn)：

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平面廣告范文第4篇

1.1言語語境

言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構(gòu)成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運(yùn)用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的言語語境中，言語語境是對設(shè)計(jì)作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進(jìn)行有序組合。

1.2情境語境

情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的特定環(huán)境和時(shí)間內(nèi)人們對作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計(jì)中離不開“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計(jì)中不重視情景語境的應(yīng)用，隨意設(shè)計(jì)幾個(gè)像樣的符號和圖片，那設(shè)計(jì)出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設(shè)計(jì)者所依托的意義。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會(huì)事件、環(huán)境問題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計(jì)符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計(jì)出來的作品才有象征意義，能有效表達(dá)作者的思想情感。［2］

2語境在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

2.1語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義

大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關(guān)系是在語言結(jié)構(gòu)上反映出指示語，平面廣告設(shè)計(jì)和廣告語境之間的關(guān)系，在符號學(xué)原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設(shè)計(jì)的指示語是設(shè)計(jì)者表達(dá)信息語義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計(jì)作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運(yùn)用，從以下的平面廣告作品實(shí)例中可以讀出廣告指示語的含義，見圖1。造商之一，該圖主要是突出索尼耳機(jī)的音質(zhì)效果所做的平面廣告。該圖是一名男子頭帶索尼耳機(jī)，雙手合十，兩眼微閉，面帶笑容，耳機(jī)邊設(shè)計(jì)廣告語“色心又起”。這個(gè)“色心”不是貶義詞，是指索尼耳機(jī)帶給人們的愉快心情。廣告指示語脫離了廣告語境和圖片，人們則無法正確理解廣告的意思。如上圖的“色心又起”，如果脫離了它所處的特定的廣告語境，那會(huì)被人誤會(huì)為不良的心理，造成交流障礙。

2.2語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義

在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計(jì)中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達(dá)的意義也是不同的。

2.3語境有利解決平面廣告設(shè)計(jì)的模糊性

凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計(jì)中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會(huì)借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。

2.4語境有利推斷平面廣告設(shè)計(jì)的言外之意

語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說同一句話：快8點(diǎn)了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時(shí)間快到了，8點(diǎn)鐘是老師給學(xué)生講課的時(shí)間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點(diǎn)鐘是學(xué)生聽老師講課的時(shí)間。通過語境來表達(dá)一句話不同言外之意。平面廣告設(shè)計(jì)中，語境的應(yīng)用對視覺符號的準(zhǔn)確表達(dá)有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計(jì)廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計(jì)者有意要傳達(dá)的暗示推斷出設(shè)計(jì)者的真正意圖，也就是言外之意。［3］

3結(jié)束語

平面廣告范文第5篇

（一）畫面平面化處理手法

中國畫的基本特征是布局平面化，不同于外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節(jié)奏感通常都是通過點(diǎn)、線、面進(jìn)行表現(xiàn)，這種手法不受時(shí)間、空間的限制，可以將不同時(shí)空的事物表現(xiàn)在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現(xiàn)出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫采用俯瞰的手法在二維空間中表現(xiàn)出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個(gè)人、事物的形、神都活靈活現(xiàn)的躍然紙上?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也局限于二維空間，這就是兩者之間的相同點(diǎn)，在二維空間中進(jìn)行表達(dá)，給人以震撼，實(shí)現(xiàn)畫面表達(dá)的真正含義。平面廣告設(shè)計(jì)的版面編排上，要按照眾多元素的創(chuàng)意需求進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，區(qū)分所要傳達(dá)信息的層次性，正確表現(xiàn)出平面廣告要傳達(dá)的觀點(diǎn)，形成一定的視覺流程，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。這是中國畫元素和平面設(shè)計(jì)元素存在的顯著相同點(diǎn)，正是由于這個(gè)相似性，平面廣告設(shè)計(jì)更應(yīng)該應(yīng)用中國畫元素，提高設(shè)計(jì)水平。

（二）意境激發(fā)想象力

中國畫將意境讓融于畫面，含蓄地向人們展現(xiàn)畫作表現(xiàn)的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融于畫面，在心物相遇的瞬間激發(fā)感動(dòng)，升華人們的感性認(rèn)識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設(shè)計(jì)就是希望與人們產(chǎn)生情感的共鳴，實(shí)現(xiàn)精神的交流與滿足，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。兩者都是用意境作為主要的表達(dá)方式，這是兩者之間的關(guān)聯(lián)，也是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中國畫元素的主要原因。兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點(diǎn)，以及中國畫的文化精髓，都要求現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對中國畫元素的應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)平面廣告?zhèn)鞑サ恼嬲康?，提高平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

二、中國畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

筆墨是形成中國畫的重要組成部分，中國畫意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，這些都是通過筆墨表現(xiàn)出來的，而立意是筆墨的基礎(chǔ)，所以，中國畫必須進(jìn)行明確的立意?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中對筆墨手法的應(yīng)用頗廣，基本都是通過中國畫中的水墨元素表現(xiàn)和強(qiáng)化廣告的創(chuàng)意和主題，在很多公益廣告中都可以看到水墨元素，通過這種方式，有效提升了產(chǎn)品的形象和文化底蘊(yùn)，提升了品牌價(jià)值，可以形成很好的廣告效益。

（二）構(gòu)圖法則在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國畫和平面廣告設(shè)計(jì)都是在二維空間中進(jìn)行表現(xiàn)，如何構(gòu)圖從而表現(xiàn)出畫面的真正含義，是中國畫構(gòu)圖必須考慮的問題，也是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的問題，中國畫的構(gòu)圖有一定法則，即根據(jù)繪畫的題材和主題，將要表達(dá)的物象進(jìn)行合理的布置，構(gòu)成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、完整的畫面。這就是中國畫的構(gòu)圖。除此之外，構(gòu)圖還應(yīng)該分清賓主，突出主體?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對于賓主層次關(guān)系的要求更加明顯，要求必須突出主體，將重點(diǎn)信息突出表達(dá)，在第一時(shí)間抓住讀者的焦點(diǎn)，使讀者對廣告產(chǎn)生觀看的興趣，從而增強(qiáng)讀者對產(chǎn)品的購買欲望，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ恼嬲康摹?/p>

（三）色彩特征在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用