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自媒體發(fā)展范文第1篇

【關(guān)鍵詞】自媒體傳播方式法律制度盈利模式

麥克盧漢有一個(gè)著名的理論，那就是“媒介即訊息”。從紙介質(zhì)到數(shù)字技術(shù)的變革可以看出，媒介的作用在于創(chuàng)造一種新的信息接收的格局，通過(guò)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，人們對(duì)世界的感知方式也在變化著，最終影響著人們溝通交往的方式。Web2.0時(shí)代，自媒體的產(chǎn)生意味著信息溝通框架的改變，一個(gè)新的“人人皆媒體”的時(shí)代到來(lái)了。

一、“自媒體”的產(chǎn)生和發(fā)展

對(duì)自媒體概念的解釋，最早出現(xiàn)在2003年7月美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版的一份自媒體研究報(bào)告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒體是普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，一種提供與分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。

自媒體的載體有微博、微信、即時(shí)通訊工具以及播客、APP等等。談到自媒體的發(fā)展，其雛形來(lái)自于1995年微軟公司推出的一款即時(shí)消息軟件MSN。它可以進(jìn)行文字聊天、語(yǔ)音對(duì)話、視頻會(huì)議等即時(shí)交流；隨后，1996年以色列人維斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即時(shí)通訊軟件ICQ（I Seek You），這一軟件的推出立即響應(yīng)全球，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不是很發(fā)達(dá)的亞洲，市場(chǎng)份額占據(jù)到70%左右；在此基礎(chǔ)上，1998年騰訊公司推出了QQ，它是迄今為止，國(guó)內(nèi)使用人數(shù)最多的即時(shí)通訊工具。

在即時(shí)通訊這樣的傳播模式基礎(chǔ)之上，又產(chǎn)生出一種新的交流互動(dòng)模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)，漸漸被廣大網(wǎng)民熟悉認(rèn)可，人們通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等方式記錄信息，讀者可以通過(guò)留言與作者互動(dòng)。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，這是中國(guó)第一家提出微博服務(wù)的網(wǎng)站，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以基于指定的客戶端組件個(gè)人圈子，以140字的文字內(nèi)容加圖片、視頻、音頻等內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)及時(shí)分享；2011年騰訊公司推出了“微信”，集合了快速通訊功能和即時(shí)分享功能，截止到2013年11月，注冊(cè)用戶突破6億，成為亞洲最大用戶群體的即時(shí)通訊工具。

二、自媒體的分類

傳統(tǒng)媒體信息壟斷、獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，自媒體給予人們自由表達(dá)的權(quán)利和空間。從博客、微博到微信，自媒體正在朝著更加大眾化的方向發(fā)展?？偟膩?lái)看，目前自媒體的分類可從人數(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式三個(gè)角度來(lái)看。

從人數(shù)來(lái)分，自媒體可分為純粹個(gè)人化的自媒體以及以小團(tuán)隊(duì)方式合作的自媒體。純粹個(gè)人化的自媒體根據(jù)媒體人自己的興趣和創(chuàng)作意圖，向公眾發(fā)表觀點(diǎn)看法，通過(guò)不斷的積累和創(chuàng)新，逐步被受眾認(rèn)可。但是一個(gè)人的力量終歸有限，必須靠著強(qiáng)大的受眾支持以及自媒體人自身對(duì)這份工作的熱愛(ài)和奉獻(xiàn)精神。比起單獨(dú)奮斗的個(gè)人化自媒體，小團(tuán)隊(duì)方式的自媒體則有專業(yè)的技術(shù)支持、內(nèi)容策劃和市場(chǎng)維護(hù)，這樣的自媒體往往能提供給受眾比較具有深度的觀點(diǎn)和看法，專業(yè)性更強(qiáng)，價(jià)值更高。

從內(nèi)容上看，隨著自媒體在社會(huì)發(fā)展中的認(rèn)可程度的提升，有越來(lái)越多的人展示出了成為自媒體人的熱情，也有越來(lái)越多的受眾喜愛(ài)并依賴自媒體給他們帶來(lái)的樂(lè)趣。于是就導(dǎo)致了自媒體的內(nèi)容逐漸豐富，以滿足受眾不斷變化的精神需求?？偟膩?lái)說(shuō)，從內(nèi)容的角度來(lái)看，自媒體的內(nèi)容可分為時(shí)政新聞、專業(yè)技術(shù)、休閑娛樂(lè)這三個(gè)大類，從這三個(gè)大類里面又可細(xì)分出很多細(xì)小類別來(lái)，隨著公共環(huán)境和受眾心理需求，每日都會(huì)有新的自媒體人投入其中，也有其他自媒體慢慢淡出人們的視野。

從經(jīng)營(yíng)方式上看，自媒體分為盈利性質(zhì)的和非盈利性質(zhì)的。盈利性質(zhì)的自媒體其盈利方式主要有三種，一是為企業(yè)代言，成為某企業(yè)向市場(chǎng)推廣的一種方式；二是植入廣告，通過(guò)廣告收入來(lái)維持自媒體的正常運(yùn)作；三是向讀者收費(fèi)，依靠其內(nèi)容的原創(chuàng)性，采取付費(fèi)閱讀的模式。

目前自媒體的盈利模式正在探索當(dāng)中，照搬傳統(tǒng)媒體的盈利模式或者網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式，對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)并不是一條好的出路，和訊網(wǎng)副總編輯李明瑜說(shuō)：“自媒體盈利與否，是觀察自媒體們發(fā)展最好的標(biāo)準(zhǔn)。在我看來(lái)，只有實(shí)現(xiàn)自身的盈利和可持續(xù)發(fā)展，自媒體才能真正體現(xiàn)存在的價(jià)值?！边@正是自媒體發(fā)展目前存在的至關(guān)重要的問(wèn)題。

非盈利性質(zhì)的自媒體現(xiàn)在有很多，但存在的問(wèn)題就是，無(wú)論是個(gè)人化的自媒體還是小團(tuán)隊(duì)形式的自媒體，要想使自媒體長(zhǎng)期持續(xù)地發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新是必不可少的，因此研發(fā)費(fèi)用的出處是個(gè)問(wèn)題。此外，從內(nèi)容角度來(lái)看，如今媒體發(fā)展迅猛，怎樣使自己經(jīng)營(yíng)的媒體內(nèi)容具有獨(dú)家性，怎樣給廣大受眾提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和思想，集結(jié)強(qiáng)大的作者隊(duì)伍就至關(guān)重要，因此聘請(qǐng)專家、學(xué)者、業(yè)內(nèi)資深人士來(lái)撰寫(xiě)稿件，資金就成為一個(gè)問(wèn)題。非盈利性質(zhì)的自媒體只有解決好從技術(shù)層面到內(nèi)容資源的問(wèn)題，才可以長(zhǎng)久發(fā)展起來(lái)。

三、自媒體的特點(diǎn)

以上對(duì)自媒體進(jìn)行了分類，但無(wú)論怎樣形式的自媒體，與傳統(tǒng)媒體向比較，存在著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，可就是目前的發(fā)展形式看，也必然存在著無(wú)法回避的問(wèn)題。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.傳播視角廣泛

自媒體的傳播主體不再是官方機(jī)構(gòu)或是專業(yè)媒體，而是組成社會(huì)的每一個(gè)個(gè)體，都可以作為自媒體傳播的主體。這就決定了自媒體的傳播具有平民化、草根化和個(gè)性化。傳播信息的主體從身份上看，可以是政府官員、藝術(shù)演員、文化學(xué)者甚至是普通公民；從年齡層次上看，老、中、青、幼各個(gè)年齡層次的人群都可利用自媒體來(lái)進(jìn)行信息的傳播，這就導(dǎo)致了在自媒體的時(shí)代，信息的來(lái)源是多方位的，它為民眾提供了民意表達(dá)的平臺(tái)，使得任何人都可以通過(guò)媒介發(fā)表意見(jiàn)，表達(dá)思想，這使得信息傳播的視角更加廣泛，甚至在某種程度上起到了引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的作用。

2.傳播途徑多樣

自媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的傳播是一對(duì)多的扇形傳播模式，而自媒體是多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式。傳統(tǒng)媒體傳播主體固定，因此受眾接收信息的途徑單一，且沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，而自媒體時(shí)代，只要有客戶端和網(wǎng)絡(luò)的存在，每個(gè)個(gè)體都是信息的者，都是意見(jiàn)討論的參與者，在自媒體時(shí)代，有一種說(shuō)法叫做“人人皆媒體”。每個(gè)人都可能是一手信息的傳播者，每個(gè)人都可以通過(guò)文字、音頻、視頻等方式信息，記者的身份越來(lái)越模糊。

從傳播渠道的角度上看，不同載體之間可以完成交叉式的信息傳播。例如受眾在優(yōu)酷看到的新聞視頻，可通過(guò)鏈接的方式到新浪微博、微信等自己的個(gè)人主頁(yè)上，看到這則消息的受眾又可進(jìn)行再次的轉(zhuǎn)發(fā)，不同傳播載體之間構(gòu)架起交互式結(jié)構(gòu)，使信息傳播的途徑多樣且沒(méi)有障礙。

3.傳播時(shí)效增強(qiáng)

自媒體時(shí)代的信息傳播，不受到時(shí)間和空間的限制。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，記者需要到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息的采集，然后進(jìn)行把關(guān)、加工，通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊等途徑消息。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體時(shí)代信息的傳播和接收基本是零距離的，自媒體可以將信息迅速地給受眾，同時(shí)受眾也能及時(shí)地進(jìn)行傳播效果的反饋。

4.傳播價(jià)值提升

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，一個(gè)新的媒體誕生需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)審核，門(mén)檻較高，不是普通個(gè)體能夠?qū)崿F(xiàn)的。但是在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等與他人互動(dòng)，每個(gè)人都是一個(gè)小型的媒體，是信息傳播的主體，同時(shí)也是信息傳播的客體。這樣，就由傳統(tǒng)媒體“上情下達(dá)”的模式，轉(zhuǎn)變成了人人平等的交流互動(dòng)模式。傳播的價(jià)值在于主體和客體之間所形成的關(guān)系，而自媒體正式縮短了傳播主體和傳播客體之間的距離，同時(shí)讓主體、客體之間的意見(jiàn)反饋?zhàn)兊酶苯印⒏鷦?dòng)。

2011年，一位名叫劉海燕的武漢工程大學(xué)學(xué)生，因弟弟患有急性再生障礙性貧血入院，無(wú)力支付巨額的醫(yī)藥費(fèi)，她在微博上發(fā)表了一條“請(qǐng)大家救救病危的弟弟吧，他是一個(gè)品學(xué)兼優(yōu)的好孩子，我們一家人真的不能失去他。”不到一周，劉海燕就收到了網(wǎng)民5萬(wàn)余元的善款?？梢?jiàn)，自媒體讓當(dāng)事人變成了傳播主體，使得傳播更真實(shí)，更具體、更有說(shuō)服力，讓傳播的價(jià)值得到提升。

（二）劣勢(shì)

1.內(nèi)容質(zhì)量無(wú)保障

由于傳播主體在年齡層次、文化知識(shí)、價(jià)值觀念等方面千差萬(wàn)別，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低不一，參差不齊。很多人利用自媒體輻射范圍廣、效率高的特點(diǎn)，求得一己之私，謀取利益，于是出現(xiàn)了為了迎合市場(chǎng)而生的低級(jí)趣味的內(nèi)容，影響積極向上的文化氛圍，毒害民眾。

同時(shí)，自媒體給人們提供了一種碎片化的閱讀休閑模式，微博、微信、微電影等這些內(nèi)容多是短小精煉的，占用不了受眾很多時(shí)間，且富含信息量，這就讓每個(gè)傳播客體養(yǎng)成了愿意利用碎片時(shí)間來(lái)瀏覽這些內(nèi)容，這本是節(jié)省時(shí)間，提高效率的好事，但是長(zhǎng)此以往，人們忽略了傳統(tǒng)媒體信息的深度和廣度，疏于認(rèn)真品位思考的過(guò)程，自媒體的傳播追求的是簡(jiǎn)單快捷，但也難逃膚淺、無(wú)味的困擾。

2.信息可信度不高

自媒體由于其自身網(wǎng)狀的傳播方式，以及傳播迅速、平民化的特點(diǎn)，導(dǎo)致了一些不實(shí)的消息通過(guò)此種途徑迅速傳播，被廣泛的受眾接受并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而公眾對(duì)這樣一些不實(shí)的消息的辨識(shí)能力不高，很容易被誘導(dǎo)和鼓動(dòng)。長(zhǎng)此以往，人們對(duì)于通過(guò)自媒體的消息，容易形成兩種極端態(tài)勢(shì)，要么盲目跟風(fēng)，要么極度懷疑。無(wú)論是微博、微信還是其他的自媒體載體，信息的傳播掌控在每個(gè)個(gè)體手中，信息的傳播者和轉(zhuǎn)發(fā)者沒(méi)有義務(wù)對(duì)信息的真實(shí)度進(jìn)行調(diào)查，加之網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管存在漏洞，導(dǎo)致了自媒體時(shí)代信息傳播的可信度不高，良莠不齊等問(wèn)題。

3.法律制度不健全

自媒體時(shí)代釋放了言論自由，讓每一個(gè)公民能夠表達(dá)自我，同時(shí)與他人形成互動(dòng)交流的溝通形式，促進(jìn)了民主意見(jiàn)的表達(dá)。但是，另一方面，一些不良的信息，虛假的新聞也借此機(jī)會(huì)肆意傳播，造成了不良的輿論影響，擴(kuò)大傳播這些信息，甚至?xí)：舶踩?/p>

自媒體涉及到的侵權(quán)主要有兩方面，一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一個(gè)是隱私權(quán)。

自媒體對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯主要體現(xiàn)在著作權(quán)上，在常見(jiàn)的微博、微信等自媒體上，未經(jīng)著作權(quán)人許可擅自使用、抄襲、剽竊其作品的案例屢見(jiàn)不鮮，但是由于互聯(lián)網(wǎng)取證難的問(wèn)題，著作權(quán)人的合法權(quán)益難以受到保護(hù)。

自媒體對(duì)公民個(gè)人隱私權(quán)的保護(hù)目前還有些欠缺。隱私權(quán)屬于一種基本的人格權(quán)，網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)，是自然人在網(wǎng)上享有的與公共利益無(wú)關(guān)的個(gè)人活動(dòng)領(lǐng)域與個(gè)人信息秘密依法受到保護(hù)，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、收集、利用和公開(kāi)的一種人格權(quán)（也包括第三人不得隨意轉(zhuǎn)載、下載、傳播所知曉他人的隱私，惡意誹謗他人等）。自媒體的開(kāi)放性，導(dǎo)致了他人在互聯(lián)網(wǎng)上散布謠言、“人肉搜索”他人時(shí)，警方對(duì)于事先的監(jiān)控，事后調(diào)查取證方面都存在困難，對(duì)侵犯他人隱私權(quán)的人不能進(jìn)行合理有效的制裁，被侵權(quán)人的合法權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)。

四、自媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2012年是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)最迅猛的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端的使用者超過(guò)了15億。在中國(guó)，智能終端的使用者在3億左右。中國(guó)正在向著全球第一大智能終端使用國(guó)家的方向邁進(jìn)。這樣的大環(huán)境，給自媒體的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的空間。

獨(dú)立的自媒體人。他們的特點(diǎn)是手中有穩(wěn)定的資源、對(duì)數(shù)字技術(shù)的要求不高、商業(yè)需求度不高，不依靠自媒體來(lái)謀生的人群。這一類人群不會(huì)把自媒體商業(yè)化，他們擁有追捧的粉絲，有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，主要的目的在于分享資源，傳達(dá)理念，提升自身知名度，對(duì)于名的追求多于利。

團(tuán)隊(duì)性質(zhì)的自媒體平臺(tái)。自媒體的盈利與否始終是這一類自媒體發(fā)展道路上一個(gè)重要的抉擇。如果不以盈利為目的，就無(wú)法負(fù)擔(dān)起專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支出費(fèi)用，如果盈利，目前又需要探尋出一條適合自媒體發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之道，很多自媒體平臺(tái)都在拭目以待，可敢于試水的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人又相當(dāng)有限。就自媒體未來(lái)的發(fā)展方向來(lái)看，主要問(wèn)題局限在技術(shù)、內(nèi)容、策劃三個(gè)方面。

要想打造一個(gè)個(gè)性化的閱讀平臺(tái)，技術(shù)手段是前提。通過(guò)技術(shù)手段收集受眾信息，分析受眾興趣偏好，經(jīng)過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析和提煉，有針對(duì)性地將內(nèi)容推送給客戶，以滿足不同客戶的需求。

未來(lái)自媒體的受眾會(huì)越來(lái)越廣，盈利模式越來(lái)越清晰，受眾的閱讀需求越來(lái)越高，這時(shí)就需要聘請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)寫(xiě)高質(zhì)量的文章，內(nèi)容飽滿、觀點(diǎn)先明、個(gè)性化、獨(dú)家性，才能吸引讀者目光，贏得關(guān)注程度。目前市場(chǎng)上缺少的，是真正做內(nèi)容的媒體。

光有技術(shù)和內(nèi)容還不夠，需要有人來(lái)把這些資源進(jìn)行整合，經(jīng)過(guò)編輯加工，把一盤(pán)散沙的資源變成閱讀界的饕餮盛宴，最終的閱讀效果如何，體現(xiàn)在是否有人來(lái)認(rèn)真策劃內(nèi)容、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)讀者反饋的總結(jié)等等。

與傳統(tǒng)媒體合作。自媒體的發(fā)展讓一些傳統(tǒng)媒體看到了商機(jī)，這時(shí)候，很多傳統(tǒng)媒體利用自媒體，再次擴(kuò)大自身的輻射范圍。目前有很多報(bào)紙、期刊都紛紛推出了官方博客、微博或者微信。

總之，自媒體正在蓬勃發(fā)展當(dāng)中，以上總結(jié)的三種發(fā)展趨勢(shì)，他們的共同特點(diǎn)就是先做無(wú)形資產(chǎn)，利用優(yōu)秀的內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大品牌效應(yīng)和自身知名度，最終實(shí)現(xiàn)名利雙贏的局面，當(dāng)然，至于利，還在于自媒體人對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的定位。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派.北京：中國(guó)人民大學(xué)出社，2007.

[2]劉瑞霓.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)的幾個(gè)問(wèn)題.科技與法律季刊，2000（4）.

自媒體發(fā)展范文第2篇

關(guān)鍵詞：思政老師；自媒體；挑戰(zhàn)；對(duì)策

一、媒體發(fā)展對(duì)高校思政教師的挑戰(zhàn)

自媒體在中國(guó)有非常廣泛的發(fā)展，據(jù)相關(guān)研究表明，大學(xué)生是使用自媒體最活躍的群體，一般大學(xué)生都有微博、博客、QQ飛信等各類自媒體，由于自媒體的用戶量還在不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)逐漸向政治、文化、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域滲透，對(duì)人們的生活尤其是青年人的生活有非常深遠(yuǎn)的影響。

自媒體的廣泛應(yīng)用給社會(huì)增添了個(gè)性、時(shí)尚、流行等元素，也為思想多元化發(fā)展提供了有力的渠道。自媒體在人們的生活中不僅是一種傳播的媒體，也對(duì)人們的思想和觀念有一定的塑造作用，而且這種作用不受社會(huì)的任何控制。自媒體將多元化價(jià)值觀淋漓盡致的表現(xiàn)和傳達(dá)給廣大的群眾，對(duì)主流的價(jià)值觀有著強(qiáng)大的沖擊，在這種情況下，大學(xué)生的價(jià)值觀和思想觀念也會(huì)受到很大的影響，所以高校的思想政治老師要對(duì)大學(xué)生進(jìn)行有效的引導(dǎo)和教育，防止大學(xué)生在魚(yú)龍混雜的自媒體中思想政治逐漸淡化，價(jià)值觀念逐漸迷失的危險(xiǎn)，下面我們闡述自媒體的發(fā)展對(duì)高校思政老師有哪些挑戰(zhàn)。

1.對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

自媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)信息的單向性傳播，方便大學(xué)生尋找和選擇自己所需要的信息內(nèi)容。自媒體中信息是具有交互性的，里面所包含的信息內(nèi)容具有無(wú)限性，大學(xué)生接受信息的渠道越來(lái)越多，接受的信息內(nèi)容也是參差不齊，各種各異，很大程度上的調(diào)動(dòng)了學(xué)生的主體意識(shí)，也在潛移默化的改變學(xué)生的認(rèn)知方式和接受方式，這對(duì)于傳統(tǒng)的說(shuō)教性單項(xiàng)教育方式有很大的沖擊，傳統(tǒng)大學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀、思想理論都是通過(guò)思政老師進(jìn)行主題宣講、面對(duì)面交流、班會(huì)活動(dòng)、以及發(fā)放相關(guān)資料文件、在公告欄進(jìn)行宣傳等方式進(jìn)行引導(dǎo)教育，這些方法一般沒(méi)有達(dá)到有效的教育目的。如何運(yùn)用自媒體方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行思政方面的引導(dǎo)問(wèn)題是對(duì)大學(xué)生思政老師提出的挑戰(zhàn)。豐富多樣的信息渠道，多元化的信息內(nèi)容，一些價(jià)值評(píng)判已經(jīng)對(duì)大學(xué)生的思維方式產(chǎn)生了影響，思政老師展開(kāi)的教育活動(dòng)能否體現(xiàn)其有效性，很大程度上取決于大學(xué)生是否愿意接受教育的方式，要改變傳統(tǒng)的方式，應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的變化。

2.對(duì)思政工作環(huán)境的挑戰(zhàn)

自媒體的出現(xiàn)超越的空間的限制，形成了更快捷、更自我的虛擬空間，也在改變思政老師的工作環(huán)境，現(xiàn)在是現(xiàn)實(shí)校園、自媒體空間、社會(huì)環(huán)境三個(gè)環(huán)境相結(jié)合的新環(huán)境，思政老師的工作環(huán)境遇到的新的挑戰(zhàn)

3.對(duì)傳統(tǒng)教育手段的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的教育手段就是一個(gè)集中的空間中，將要進(jìn)行的教育內(nèi)容明確的傳達(dá)出去，學(xué)生主要認(rèn)真聽(tīng)取老師的觀點(diǎn)，并用老師傳達(dá)的思想指導(dǎo)自己的思維。自媒體突破了空間限制，在自媒體推崇平等自由的交流方式，所以傳統(tǒng)的老師講學(xué)生聽(tīng)的思政教育方式已經(jīng)很難被學(xué)生接受了，甚至這種方式會(huì)給學(xué)生帶來(lái)逆反心理，所以對(duì)思政老師的教育方式有新的挑戰(zhàn)。

二、自媒體發(fā)展對(duì)高校思政教師對(duì)策

1.高校思政老師要提高學(xué)習(xí)能力

自媒體也有。傳播迅速、多元化形式、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，高校的思政老師也要重視對(duì)自媒體的運(yùn)用，通過(guò)培訓(xùn)和自學(xué)掌握微博、微信、飛信等自媒體的使用技巧，將自媒體運(yùn)用到校園文化建設(shè)，思政工作的開(kāi)展中去，用自媒體向?qū)W生宣傳輕松、活潑的文化信息，激發(fā)學(xué)生的興趣，提升思政工作的感染力和吸引力。只有不斷提升高校思政老師的自身素質(zhì)，轉(zhuǎn)變老師的傳統(tǒng)觀念，掌握自媒體使用技術(shù)，將自媒體作為思政工作的載體，才能在思政工作中占得主動(dòng)，所以高校要培訓(xùn)思政老師如何讓思政工作內(nèi)容用自媒體的形式傳播出去。

2.高校思政老師要積極參與到自媒體中

還在成長(zhǎng)中的大學(xué)生，沒(méi)有對(duì)社會(huì)豐富的認(rèn)識(shí)，在多種形式的媒體環(huán)境中屬于弱勢(shì)，很容易被一些虛假炒作信息所迷惑，所以思政老師也要參與到自媒體中來(lái)，借助自媒體豐富的信息內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)學(xué)生用正確的價(jià)值觀對(duì)社會(huì)和政治的價(jià)值進(jìn)行判斷，培養(yǎng)大學(xué)生的媒介價(jià)值判斷能力和判斷的敏感性，在進(jìn)行引導(dǎo)教育工作的時(shí)候，要注意和學(xué)生建立平等關(guān)系，注意宣傳語(yǔ)言的藝術(shù)性和內(nèi)容的思想性和豐富性，做到真正意義上的尊重和關(guān)心大學(xué)生，避免空洞的說(shuō)教，高校思政工作的創(chuàng)新，離不開(kāi)對(duì)“虛擬社會(huì)”創(chuàng)新管理，充分的發(fā)揮自媒體的互動(dòng)作用，借助自媒體和學(xué)生進(jìn)行思想溝通，比如，現(xiàn)在非常流行的微博，思政老師和學(xué)生建立好友關(guān)系進(jìn)行關(guān)注，或者建立微群等，了解學(xué)生關(guān)注熱點(diǎn)，思想困惑方便老師有針對(duì)性的開(kāi)展思政工作。利用好自媒體能夠加強(qiáng)思政工作的影響力，提高工作效果。

3.高校思政工作要網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)急處理

高校要根據(jù)自媒體本身存在的特點(diǎn)建立有效的應(yīng)急機(jī)制，對(duì)于突發(fā)事件，要通過(guò)自媒體官方平臺(tái)對(duì)輿情進(jìn)行反饋和回復(fù)，用公開(kāi)的信息來(lái)還擊不實(shí)的傳聞。思政老師也是網(wǎng)絡(luò)輿情的第一道防線，在第一時(shí)間要發(fā)現(xiàn)輿情并進(jìn)行科學(xué)的分析和判斷，并正確的引導(dǎo)輿論，所以思政老師還要在自媒體的信息中分析現(xiàn)實(shí)的輿情，通過(guò)“網(wǎng)上網(wǎng)下”方式進(jìn)行引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行處理和引導(dǎo)，防止輿情不斷惡化。

結(jié)束語(yǔ)：作為大學(xué)生思政教育的引導(dǎo)者，思政老師要跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，對(duì)于工作要有創(chuàng)新精神，對(duì)各種新生事物帶來(lái)的工作挑戰(zhàn)敢于面對(duì)，在自媒體的時(shí)代背景下，要結(jié)合大學(xué)生的心理特點(diǎn)和自媒體的特點(diǎn)不斷的完善思政工作的開(kāi)展方法，拓展思政工作的新渠道，讓自媒體在思政工作中起到積極影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃永斌. 自媒體發(fā)展對(duì)高校思政工作者的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)分析[J]. 昌吉學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，04：65-68.

自媒體發(fā)展范文第3篇

【關(guān)鍵詞】遼寧老字號(hào)；自媒體；品牌推廣

中圖分類號(hào)：F279.23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）06-0290-01

一、遼寧老字號(hào)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省經(jīng)過(guò)認(rèn)定的“老字號(hào)”企業(yè)有近百家，其中，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)24家，涵蓋了醫(yī)藥、餐飲、食品加工、服務(wù)、零售、酒類等行業(yè)[1]。在眾多行業(yè)領(lǐng)域中，能被大眾所熟知的卻寥寥無(wú)幾，可見(jiàn)其發(fā)展境況的不甚樂(lè)觀。

（一）品牌形象宣傳力度逐漸衰弱。從傳統(tǒng)意義上講，有效的品牌形象宣傳無(wú)非是在廣告方面投入。就目前遼寧眾多的老字號(hào)品牌中，在這方面的工作卻是少之又少。以遼寧地區(qū)比較有名的酒品牌“道光廿五”來(lái)說(shuō)，其近幾年在廣告上的宣傳力度大大減少，在現(xiàn)如今酒品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，品牌活力將越來(lái)越弱。

（二）產(chǎn)品定位模糊。清晰的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)很好地針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷，并在消費(fèi)者心目中形成r明的個(gè)性特征，從而占領(lǐng)市場(chǎng)[2]。據(jù)調(diào)查，遼寧的眾多老字號(hào)品牌在消費(fèi)者的心中并沒(méi)有一個(gè)十分明確的定位。這在今天產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，就會(huì)造成老字號(hào)品牌市場(chǎng)發(fā)展極不樂(lè)觀的結(jié)果。

（三）營(yíng)銷方式過(guò)于傳統(tǒng)。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)電商的營(yíng)銷方式已經(jīng)被眾多商家所認(rèn)同。但是對(duì)于傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌，它們延續(xù)著百年的門(mén)店經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式還不能一時(shí)適應(yīng)。這就很容易造成其營(yíng)銷模式的滯后，而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)背后一個(gè)大的市場(chǎng)。

二、企業(yè)自媒體為遼寧老字號(hào)品牌發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

（一）有助于品牌年輕化。提到“老字號(hào)”我們首先想到的就是它悠久的歷史和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)態(tài)度。而對(duì)于微博、微信等自媒體的認(rèn)知?jiǎng)t是大眾化、娛樂(lè)化的新時(shí)代產(chǎn)物。將老字號(hào)品牌與這些自媒體結(jié)合起來(lái)可以為老字號(hào)品牌注入新時(shí)代的力量，從而接觸到更多的年輕消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。

（二）打破企業(yè)固有營(yíng)銷模式。每個(gè)自媒體平臺(tái)功能不盡相同，但將這些功能組合起來(lái)，卻能形成一條完整的品牌傳播鏈條，進(jìn)而為企業(yè)營(yíng)造出全新的商業(yè)模式。當(dāng)一個(gè)用戶對(duì)一個(gè)品牌感興趣的時(shí)候，可以上網(wǎng)直接搜索其官方網(wǎng)站，了解品牌的詳細(xì)信息。品牌官網(wǎng)與品牌旗艦店的互通，又可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的直接購(gòu)買。這種方式更加迎合了現(xiàn)今人們的消費(fèi)習(xí)慣，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓傳播更加廣泛來(lái)擴(kuò)大營(yíng)銷。

三、企業(yè)自媒體平臺(tái)設(shè)定

宣傳的目的主要還是為了擴(kuò)大銷售，讓宣傳媒介與銷售媒介之間建立聯(lián)系，相互輔助依靠，來(lái)建立一個(gè)從宣傳到銷售的完整環(huán)節(jié)，這也就達(dá)到了企業(yè)建立其自媒體的最終目的。因此建立一系列完整有效的自媒體體系則至關(guān)重要。

（一）官方網(wǎng)站、官方微博、微信聯(lián)合推廣。官方網(wǎng)站相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)品牌形象的門(mén)面擔(dān)當(dāng)。因此，網(wǎng)站的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要達(dá)到吸引人的目的，而且要展現(xiàn)品牌的精神與內(nèi)涵。微博的作用在于抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)制造話題來(lái)吸引微博上粉絲們的關(guān)注，也可以在微博上制造一些話題或者上傳一些有趣的圖片視頻等來(lái)吸引消費(fèi)者注意，并且引出品牌。微博和微信之間可以進(jìn)行相互捆綁式的推廣，利用微博來(lái)推廣微信公眾號(hào)以增加公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)。而企業(yè)自身的微信公眾號(hào)上則要上傳更多有關(guān)企業(yè)的相關(guān)活動(dòng)以及新產(chǎn)品信息，借此讓消費(fèi)者以最快的形式了解企業(yè)的動(dòng)向，從而對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買。而購(gòu)買的環(huán)節(jié)就需要微博微信與企業(yè)的旗艦店進(jìn)行聯(lián)系。例如直接將產(chǎn)品的鏈接放置在微博微信的下方，讓消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店的渠道變得更加方便。

（二）官方旗艦店拉動(dòng)營(yíng)銷。如果說(shuō)企業(yè)的官網(wǎng)是一個(gè)企業(yè)的面子的話，那么旗艦店就是企業(yè)的里子。因?yàn)槠炫灥晔瞧髽I(yè)發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)，也就是盈利這個(gè)環(huán)節(jié)。所以不管是在旗艦店的視覺(jué)形象建設(shè)上、產(chǎn)品的信息展示上以及相關(guān)的服務(wù)都至關(guān)重要，都要達(dá)到與實(shí)體店等同的水平。要讓消費(fèi)者即使是在網(wǎng)上購(gòu)物也有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。要讓旗艦店的作用達(dá)到既是銷售的環(huán)節(jié)，也是品牌推廣的環(huán)節(jié)。

四、總結(jié)

一個(gè)地區(qū)的老字號(hào)品牌也是一個(gè)地區(qū)歷史文化的象征與積淀。我們可以從老字號(hào)品牌的產(chǎn)品中看到一個(gè)地區(qū)的特色，感受當(dāng)?shù)氐奈幕Ｋ?，推?dòng)老字號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是對(duì)某種文化的繼承與創(chuàng)新。希望通過(guò)自媒體這種新型的行銷模式，能夠突破傳統(tǒng)，為老字號(hào)品牌的發(fā)展創(chuàng)造出新的機(jī)遇，從而使老字號(hào)品牌得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

自媒體發(fā)展范文第4篇

關(guān)鍵詞：多媒體；電子出版；創(chuàng)作

現(xiàn)如今，多媒體創(chuàng)作與多媒體電子出版已經(jīng)成為一種勢(shì)不可擋的潮流。多媒體創(chuàng)作是一個(gè)將圖、文、聲、像等多媒體信息按照某種特定要求進(jìn)行表現(xiàn)的過(guò)程，其豐富的表現(xiàn)力、生動(dòng)的視覺(jué)及良好的聲響效果，大大增強(qiáng)了信息演示的吸引力。電子出版物是計(jì)算機(jī)、視頻、通訊、多媒體等高技術(shù)與現(xiàn)代出版業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其內(nèi)容豐富多彩，情節(jié)五光十色，給讀者提供更靈活的閱讀方式。

1 多媒體電子出版的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 多媒體電子出版的起源與發(fā)展

1.1.1多媒體電子出版的起源與發(fā)展

所謂電子出版，是指在整個(gè)出版過(guò)程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于磁、光、電等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞借助計(jì)算機(jī)或類似的設(shè)備來(lái)進(jìn)行的一種出版形式。它以計(jì)算機(jī)為生產(chǎn)工具，原作的大量復(fù)制也以計(jì)算機(jī)為核心，可以說(shuō)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展造就了今天的電子出版。

對(duì)電子出版追根溯源，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法不一，有人說(shuō)電子出版源于書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)的生產(chǎn)，有人說(shuō)電子出版起源于電子排版，第二種說(shuō)法相對(duì)準(zhǔn)確一些。第二代照排設(shè)備采用了計(jì)算機(jī)來(lái)控制自盤(pán)上的字符，這是最初的電子出版系統(tǒng)。隨著后來(lái)照排技術(shù)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了第三代、第四代、第五代照排系統(tǒng)，其中第五代為彩色出版設(shè)備。照排技術(shù)的不斷進(jìn)步大大提高了圖文的排印質(zhì)量，加速電子出版業(yè)形成雛形。

本文所談?wù)摰亩嗝襟w電子出版，除了上述這一層意思，還包括基于這些有別于傳統(tǒng)形式的技術(shù)手段，使用日新月異的新元素為出版物的內(nèi)容服務(wù)，對(duì)內(nèi)容做更好的展示、詮釋、拓展。這是讀者更能夠親身體會(huì)到的多媒體，是更接近市場(chǎng)的電子出版。

1.1.2多媒體電子出版的優(yōu)點(diǎn)

A多媒體電子出版物提倡“無(wú)紙”，是一種順應(yīng)時(shí)代潮流的“綠色出版物”，可節(jié)省大量的木材資源，有利于保護(hù)地球生態(tài)。

B多媒體電子出版物在很大程度上降低了出版物的成本，縮短了出版周期，其更具有便捷性、時(shí)效性。

C電子出版系統(tǒng)中采用了檢索技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，資料數(shù)據(jù)的整理和管理更為方便。

D流通、發(fā)行便利，文獻(xiàn)拷貝便利。

E介質(zhì)存儲(chǔ)容量大，攜帶方便，而且永不破損。從光盤(pán)到u盤(pán)，再到云端，我們通常所說(shuō)的“一本書(shū)”，所能承載的內(nèi)容，從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)字（字節(jié)），現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到海量，真正是難以以一個(gè)確鑿的數(shù)字來(lái)限定，并且還能夠不斷延伸、擴(kuò)充。

因此，多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)前景光明，多媒體電子出版物在出版物中所占的份額會(huì)越來(lái)越大，成為與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)最有利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[1]。

1.2 多媒體電子出版物的種類

多媒體電子出版物可根據(jù)出版物的功能、介質(zhì)、提供的設(shè)施和服務(wù)的類型分為不同的種類。根據(jù)收錄的信息類型和設(shè)施種類來(lái)分類是更詳細(xì)的分類方法，它把電子出版物分為十大類：①教科書(shū)類電子出版物；②動(dòng)畫(huà)類電子出版物；③靜態(tài)圖畫(huà)類電子出版物；④多媒體書(shū)；⑤多介質(zhì)書(shū)；⑥超媒體書(shū)；⑦遠(yuǎn)程媒體書(shū)；⑧人造空間圖書(shū)；⑨智能書(shū)；⑩會(huì)說(shuō)話的書(shū)。

2 多媒體創(chuàng)作分析

2.1 多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)特點(diǎn)

多媒體信息特點(diǎn)與多媒體技術(shù)特點(diǎn)決定了多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)特點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)體現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，創(chuàng)作門(mén)檻低。無(wú)需專業(yè)性、程序性的編程經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作門(mén)檻低，操作相對(duì)容易，但前提一定要熟練掌握使用技巧，對(duì)于特定的要求要依靠熟練的技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，制作能力不高。媒體支持許多文件格式和硬設(shè)備，通過(guò)技術(shù)操作可形成圖像、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等多元素的復(fù)雜產(chǎn)品，同時(shí)也包含了文字編、圖形編輯、動(dòng)態(tài)編輯、數(shù)字化編輯、視頻編輯等多種工具，但其數(shù)據(jù)制作能力不如專用軟件。

針對(duì)多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)的整體特點(diǎn)，用戶不僅要熟練掌握多媒體使用技巧，還要學(xué)習(xí)創(chuàng)作系統(tǒng)中功能較弱的處理工具，這也是熟練度的內(nèi)在要求。多媒體創(chuàng)作兼顧一般的要求，還要兼顧特定要求，利用多媒體強(qiáng)大的工具和處理方法，綜合圖標(biāo)式創(chuàng)作工具和描述性語(yǔ)言的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)現(xiàn)有系統(tǒng)的缺點(diǎn)，克服現(xiàn)有工具的弱項(xiàng)。

2.2 多媒體創(chuàng)作過(guò)程

多媒體創(chuàng)作過(guò)程大致分為三個(gè)階段。第一階段：總體設(shè)計(jì)與腳本編寫(xiě)。作品的總體設(shè)計(jì)是在主題的基礎(chǔ)之上進(jìn)行整體構(gòu)思，包括作品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、所需素材、整體風(fēng)格、界面設(shè)計(jì)，界面設(shè)計(jì)又分為美術(shù)設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)。然后通過(guò)一定的方式連接多媒體的所有素材，進(jìn)行一個(gè)有機(jī)的資源整合。腳本編寫(xiě)涉及到腳本的總體設(shè)計(jì)、寫(xiě)作、內(nèi)容分析、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這一過(guò)程要緊緊圍繞主題并體現(xiàn)作者本意。第二階段：收集與整理素材。素材的收集和整理盡管比較瑣碎和復(fù)雜，但對(duì)于多媒體的創(chuàng)造有著至關(guān)重要的作用，根據(jù)主體需要，對(duì)圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等進(jìn)行收集與收集，為了節(jié)省時(shí)間可以用分類收集整理法。第三階段，制作多媒體作品。遵循作品的主體和統(tǒng)一風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，將其分成若干個(gè)板塊依次制作，利用熟練的技巧突出風(fēng)格亮點(diǎn)，精益求精，力求呈現(xiàn)出一個(gè)完美的作品。

比如，我社曾經(jīng)出版的《E眼藏地行》系列多媒體電子出版物，就是以原始作者的文字稿件為基礎(chǔ)，再尋找文中的重點(diǎn)，比如藏式建筑的特色門(mén)窗設(shè)計(jì)、墻面的各種材料應(yīng)用、藏式收分的人工創(chuàng)造、藏式建筑室內(nèi)的格局設(shè)計(jì)等，用圖片來(lái)給予讀者更直觀、豐富的閱讀感受。一些關(guān)于歌舞、民俗的章節(jié)，則加入了對(duì)應(yīng)內(nèi)容的視頻內(nèi)容，給了文字更鮮活的生命力。

3 多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 應(yīng)用范圍

在信息技術(shù)領(lǐng)域，多媒體是發(fā)展最快也是最活躍的技術(shù)，是信息技術(shù)領(lǐng)域強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)部分。多媒體真正涉及的對(duì)象是計(jì)算機(jī)，隨著計(jì)算機(jī)落入千家萬(wàn)戶，多媒體的應(yīng)用領(lǐng)域已涉足諸如廣告、教育、商業(yè)、藝術(shù)、醫(yī)藥、娛樂(lè)、醫(yī)藥等行業(yè)。

利用多媒體網(wǎng)頁(yè)將廣告變成有聲有畫(huà)的動(dòng)態(tài)模式，生動(dòng)的畫(huà)面感、聲音的充盈感吸引了人們關(guān)注，既是吸引顧客的一種有效手段，同時(shí)也在同一時(shí)間提供了更多產(chǎn)品信息有利于買家詳細(xì)了解和選擇。比如現(xiàn)在大行其道的二維碼，就把幾十平方厘米的信息，擴(kuò)展到了圖片、音頻、視頻，甚至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

多媒體還被廣泛應(yīng)用于教育，結(jié)合學(xué)生發(fā)展的身心特點(diǎn)，制作符合課程主題的多媒體，利用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)增添學(xué)習(xí)趣味，吸引學(xué)生學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)和消化知識(shí)，從而增強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)的吸收。當(dāng)下大熱的vr技術(shù)就是枯燥自然學(xué)科的最大助力，身臨其境的教學(xué)實(shí)施，比應(yīng)試的填鴨條款更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，從而自主地、發(fā)現(xiàn)性地搜索知識(shí)、掌握知識(shí)。

除此之外，多媒體還應(yīng)用于數(shù)字圖書(shū)館，它創(chuàng)造性地運(yùn)用知識(shí)分類和精準(zhǔn)檢索手段，有效地進(jìn)行信息整序，使人們獲取信息消費(fèi)不受空間限制，很大程度上也不受時(shí)間限制。

3.2 技術(shù)發(fā)展

多媒體技術(shù)是一種高速發(fā)展的信息技術(shù)，根據(jù)多媒體發(fā)展趨勢(shì)，筆者推定未來(lái)多媒體將朝著集中化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多樣化這四個(gè)方向發(fā)展，給人類信息技術(shù)帶來(lái)全新變革。

3.2.1 媒體設(shè)備控制集中化

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，我們知道分散的媒體設(shè)備阻礙了信息的有機(jī)結(jié)合，如果將分散的媒體設(shè)備轉(zhuǎn)換為集中的媒體設(shè)備，將有利于信息整合與靈活表達(dá)。

3.2.2 多媒體終端的智能化

任何科技產(chǎn)物的產(chǎn)生目的都是為人類提供更智能化的服務(wù)，多媒體終端智能化的實(shí)現(xiàn)能夠催生文字識(shí)別、語(yǔ)言識(shí)別、智能翻譯等一系列先進(jìn)科技成果。

3.2.3 多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化

人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)世界窗口隨時(shí)隨地了解全球各種信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒w技術(shù)不可分，多媒體技術(shù)真正建立在計(jì)算機(jī)上，實(shí)現(xiàn)多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)而促進(jìn)多媒體發(fā)展。

3.2.4 媒體多樣化

科技的發(fā)展和進(jìn)步，促進(jìn)多媒體的更新?lián)Q代，也推進(jìn)了多媒體向多樣化發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

多媒體技術(shù)是科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，見(jiàn)證了信息技術(shù)的變遷，印證了人類在科技文明又邁出的一大步。它給傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、音頻和視頻設(shè)備帶來(lái)了方向性的變革，對(duì)大眾傳媒產(chǎn)生深刻的影響。電子出版與多媒體創(chuàng)作作為多媒體發(fā)展的分支，多媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液，與多媒體互相促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

自媒體發(fā)展范文第5篇

揚(yáng)子晚報(bào)的特色

綜觀揚(yáng)子晚報(bào)二十多年的歷程，筆者總結(jié)出揚(yáng)子晚報(bào)的特色：

1．以提升公信力為重點(diǎn)

面對(duì)同樣的信息資源，不同的媒體有不同的處理方式。揚(yáng)子晚報(bào)始終恪守尊重事實(shí)的原則，以對(duì)讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，持之以恒地追求新聞的真實(shí)性。長(zhǎng)此以往，揚(yáng)子晚報(bào)的公平、公正在讀者心目中沉淀下來(lái)，獲得了讀者的信任，并在讀者群中形成了強(qiáng)有力的媒體公信力。

2．全面體現(xiàn)導(dǎo)向性

揚(yáng)子晚報(bào)作為江蘇地區(qū)發(fā)行量最大的都市報(bào)，很好地體現(xiàn)了新聞信息的導(dǎo)向性。導(dǎo)向性體現(xiàn)在很多方面，比如，2009年1月10日，南京堯化門(mén)火車站信號(hào)燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷。揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天報(bào)道肩題：“滬寧線堯華門(mén)段信號(hào)燈壞了”，主標(biāo)題：“列車集體晚點(diǎn)，南京應(yīng)急疏導(dǎo)”。對(duì)于這個(gè)標(biāo)題，主題后半句突出體現(xiàn)了南京鐵路等部門(mén)對(duì)于突發(fā)事件的得力處理，很巧妙地把讀者的注意力引導(dǎo)到了對(duì)于南京應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的迅捷上去。再就是加大評(píng)論的力度。揚(yáng)子晚報(bào)改版之后，每期幾乎都有一版“揚(yáng)子時(shí)評(píng)”。2010年6月11日A8版，《請(qǐng)把摸底“隱形富豪”的勁頭用到反腐上》一文，以國(guó)家稅務(wù)總局一紙通知為發(fā)端，筆觸大膽指向官員反腐，論調(diào)辛辣，文筆老到，發(fā)人深省。諸如此類的時(shí)評(píng)幾乎天天見(jiàn)報(bào)，充分體現(xiàn)了新聞人“一筆寫(xiě)天下”的特點(diǎn)，很好地將讀者導(dǎo)人到了更深層次的思考。

3．著力打造品牌

2009年6月16日公布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”上，揚(yáng)子晚報(bào)品牌價(jià)值高達(dá)53.28億元人民幣。2009年《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版評(píng)選揚(yáng)子晚報(bào)為“中國(guó)標(biāo)桿品牌”，是江蘇地區(qū)晚報(bào)都市報(bào)中唯一獲此殊榮的單位。

揚(yáng)子晚報(bào)著力打造品牌，“揚(yáng)子時(shí)評(píng)”、“揚(yáng)子家居”、“揚(yáng)子休閑”、“揚(yáng)子旅游”等，“揚(yáng)子”二字貫穿其中，依托揚(yáng)子晚報(bào)在龐大的讀者群中得以推廣，品牌深入人心。

新媒體沖擊下?lián)P子晚報(bào)的應(yīng)對(duì)之策

揚(yáng)子晚報(bào)通過(guò)自身努力，在繼承其作為優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒積淀下來(lái)的品質(zhì)的同時(shí)，正確面對(duì)新媒體，并進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展周期。

1．新瓶裝新酒，實(shí)現(xiàn)紙媒上網(wǎng)

早在互聯(lián)網(wǎng)大潮還未完全侵襲我國(guó)之前，揚(yáng)子晚報(bào)即敏銳地預(yù)見(jiàn)到了新媒體的發(fā)展前景，并迅速籌建開(kāi)通了揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)。揚(yáng)子晚報(bào)在重點(diǎn)把握傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，把新媒體的長(zhǎng)處融合進(jìn)紙媒，于1998年6月8日正式實(shí)現(xiàn)了紙媒上網(wǎng)。2001年，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)成為首家被國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的江蘇新聞網(wǎng)站。

在揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，不光可以看電子版的揚(yáng)子晚報(bào)，而且可以了解其他更多的信息。僅在其主頁(yè)下，子版就有28個(gè)之多。揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)還提供了視頻點(diǎn)播、全國(guó)天氣查詢、機(jī)動(dòng)車違章查詢等服務(wù)，以方便廣大網(wǎng)民。

2，敢為人先，用手機(jī)讀揚(yáng)子

2001年7月30日，揚(yáng)子晚報(bào)在全國(guó)范圍內(nèi)率先開(kāi)通了短信版“揚(yáng)子隨身看”，后又及時(shí)推出了基于彩信、WAP技術(shù)的“揚(yáng)子隨身看”。2005年7月，揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇通信商合作，推出了全國(guó)第一家手機(jī)語(yǔ)音(IVR)聽(tīng)新聞業(yè)務(wù)一“揚(yáng)子隨身聽(tīng)”。2006年4月，揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇移動(dòng)合作，推出了江蘇系列手機(jī)彩信報(bào)刊，集文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)于一體，濃縮揚(yáng)子晚報(bào)的精華，并按手機(jī)用戶的喜好、消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分類。自2007年3月27日起，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)率先升級(jí)到中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司的全網(wǎng)平臺(tái)，全國(guó)開(kāi)通GPRS業(yè)務(wù)的移動(dòng)用戶均可訂閱。

3．多管齊下，論壇博客互動(dòng)

揚(yáng)子論壇(bbs.省略/)人氣旺盛。自開(kāi)通之日起，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)擁躉就開(kāi)始在線上進(jìn)行聯(lián)誼。值得一提的是，線上的揚(yáng)子論壇和地面發(fā)行的揚(yáng)子晚報(bào)真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。揚(yáng)子晚報(bào)每天的“讀報(bào)闖關(guān)”欄目都可以在揚(yáng)子論壇上找到答案。這樣，線下紙媒出題目，引導(dǎo)大家到線上社區(qū)找答案，一來(lái)一往，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的良性循環(huán)，更進(jìn)一步地吸引了讀者和網(wǎng)民的眼光。