前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇飯店廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

飯店廣告語范文第1篇

關(guān)鍵詞： 廣告 詞匯特征 翻譯

一、廣告

廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的一部分。英語廣告（advertisement）一詞源于拉丁語advertere，意為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。（崔剛，1993：1）廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，而且是傳播文化的主要媒介。廣告的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入豐富多彩的商品世界，激發(fā)他們的興趣，促使他們在接觸到廣告之后就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者由Attention（注意）―Interest（興趣）―Desire（欲望）―Action（行動）的逐漸轉(zhuǎn)變。本文主要探討廣告英語的詞匯、句法、修辭特征及其翻譯技巧作以粗淺的探討。

二、廣告英語的特點(diǎn)及其翻譯技巧

廣告英語作為一種應(yīng)用語言，它有著自己獨(dú)特的語言風(fēng)格和特點(diǎn)。廣告英語用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，修辭變化多端，耐人尋味。

一般來說，漢語廣告習(xí)慣上則偏重使用“四字格”詞組，包括成語與非成語，來達(dá)到精練語言（refined language）的目的。而英文廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是頻繁使用一些單音節(jié)動詞，如be，make，get，take，try，go，have，need，see，use，give，ask，choose，call等。如：Take TOSHIBA，take the world.擁有東芝，擁有世界（東芝電子）。

雖然廣告的目的是讓消費(fèi)者購買商品或接受服務(wù)，但是在英語廣告中卻很少用“buy”。因?yàn)椤癰uy”的定義為“to obtain something by giving money”，容易讓人產(chǎn)生廣告是在誤導(dǎo)消費(fèi)、目的為了賺錢的聯(lián)想。因此廣告創(chuàng)作者盡量避免使用該詞，而選用其他的詞。在具體的上下文中，廣告商常用make，give，introduce，let，solve your problems等代替。這些詞語不僅比buy生動形象，又避開了不愉快的字眼，可更好地達(dá)到廣告的目的。如：Make yourself heard.（Ericsson）理解就是溝通（愛立信）。但是也有的廣告商用“buy”與人們特別渴望的東西聯(lián)系起來以達(dá)到事半功倍的效果，如：Buy Australia，Buy you a job.（澳大利亞）買澳大利亞貨，給你買份工作。

在翻譯這樣的簡單動詞時(shí)，可以直接翻譯。如“We make it simple.”（Honda汽車廣告）可譯成“一切變得很簡單”。也可采用意譯。如“Ask for More.”（摩爾香煙的廣告）譯成“再來一支，還吸摩爾”。還可以套用四字結(jié)構(gòu)。如“Connecting people.”（NOKIA通訊產(chǎn)品）漢譯：（科技）以人為本?！癋resh up with Seven-up.”（七喜飲料）漢譯：君飲“七喜”，醒腦提神。

為了推銷商品，廣告商難免會對商品進(jìn)行描述美化，這自然就要使用大量的形容詞。根據(jù)英國語言學(xué)家G.H.Leech的統(tǒng)計(jì)，廣告中使用頻率最高的形容詞，按其出現(xiàn)頻率高低依次為new，crisp，good，fine，big，fresh，great，delicious，real，full/sure，easy/bright，clean，extra/safe，special，rich等?！皀ew”是英語廣告中使用最多的一詞，可以用來修飾產(chǎn)品的尺寸、形狀、外觀、構(gòu)成等。如“Introduce new Kodak Royal Gold Film.”（Kodak膠卷的廣告）。在翻譯形容詞時(shí)，采用最多的方法是套用四字結(jié)構(gòu)。它比較簡潔，從功能對等的翻譯理論來看，四字結(jié)構(gòu)更有助于語言風(fēng)格的對等。如“Small deposit，big return.”（銀行廣告），可譯成“小額存款，巨額收益”。另外，wonderful，fine，great也可以在任何環(huán)境中表示產(chǎn)品的特征，如：The taste is great.味道好極了（雀巢咖啡）。delicious，crisp，fresh，rich是食品廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的形容詞；fresh，clean經(jīng)常用在牙膏、香皂、洗發(fā)精、洗衣粉等廣告中。隨著人們對健康追求的提高，natural一詞的使用也越來越廣泛。這些詞語簡單易識，新奇醒目，構(gòu)成了廣告語言的主體，如：Heineken：as natural as rain（喜力廣告）。

廣告英語的另一特點(diǎn)就是大量使用形容詞及形容詞的比較級和最高級，廣告商用它們顯示該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比所具備的優(yōu)勢。It’s smaller，It’s lighter.這是夏普Z―20型復(fù)印機(jī)廣告中的一部分，可譯成“機(jī)器更新，小巧輕便”。

鑒于英漢語廣告在遣詞造句方面存在著一定差別，我們在翻譯中一定要慎重對待，以保證在翻譯中實(shí)現(xiàn)在功能對等的基礎(chǔ)上等效。廣告的主要功能就是要打動讀者，誘發(fā)其消費(fèi)欲望。廣告翻譯亦然，它強(qiáng)調(diào)的是譯文的效果，不僅要提供明白易懂的商品信息，而且還要具有原文的感染力，讓譯文讀者也能獲得同樣的感受。所以，廣告翻譯實(shí)際上就是以接受語文化為歸宿的翻譯，其成功的條件是研究和了解接受語文化。因此，在廣告翻譯中必須體現(xiàn)出英、漢語廣告之間存在的差異，但同時(shí)必須流暢清晰地傳譯源語的信息。例如：

（1）Good to the last drop.（麥斯威爾咖啡）漢譯：滴滴香濃，意猶未盡。

（2）Let’s make things better.（Philips照明產(chǎn)品）漢譯：沒有最佳，但求更好。

由于漢英兩種語言的差異，廣告翻譯中必須打破字面對等的積習(xí)，提倡以譯文文化為取向，了解英漢讀者在語言文化及審美情趣上的差異，把握住調(diào)整的準(zhǔn)繩，保證譯文的效果。

三、結(jié)語

綜上所述，英漢廣告在遣詞造句上既表現(xiàn)出相似性，又存在著差別，而語言形式上的這些差別又折射出兩種不同文化背景及價(jià)值觀。因此，在翻譯廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)具體廣告的不同特點(diǎn)，結(jié)合目的語語言和文化的特點(diǎn)，準(zhǔn)確、創(chuàng)造性地譯成符合目的語讀者審美習(xí)慣和審美需要的廣告，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)：

［1］汪滔.廣告英語［M］.合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，2001.

［2］張基.廣告創(chuàng)作與翻譯［J］.中國科技翻譯，2003.

［3］許建忠.工商企業(yè)翻譯實(shí)務(wù)［M］.北京：中國對外翻譯出版公司，2002.

［4］蘇淑惠.廣告英語文體功能與翻譯標(biāo)準(zhǔn)［J］.外國語，1996，（2）.

［5］蔣磊.英漢文化差異與廣告的語用翻譯［J］.中國翻譯，2002，（3）.

飯店廣告語范文第2篇

市場的崛起勢必會引發(fā)企業(yè)的關(guān)注和行動。特別是國家為擴(kuò)大內(nèi)需而倡導(dǎo)的家電下鄉(xiāng)等活動從客觀上造就了企業(yè)開辟二三線及以下的泛塔基市場（消費(fèi)能力處于金字塔底層的市場范疇）的有利條件，使得企業(yè)更愿意在二三線及以下的泛塔基市場發(fā)力營銷。金融危機(jī)使大部分出口導(dǎo)向型企業(yè)開始向內(nèi)銷型轉(zhuǎn)變，這類企業(yè)大多數(shù)將二三線及以下的泛塔基市場作為它們的主要陣地。因此說，中國泛塔基市場為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力。

如今，包括大品牌在內(nèi)的眾多品牌都在往三四線市場滲透，如寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂這樣的品牌都在向更加基礎(chǔ)的消費(fèi)群體發(fā)展，利用本身在一二線城市建立的品牌影響力將塔基消費(fèi)者帶動起來。而那些在一二線市場份額本來就很小的品牌，更是積極地到“塔基”去搶占市場份額。品牌的下沉又勢必會帶來傳播的下沉。那么在二三線及以下的泛塔基市場的品牌推廣與產(chǎn)品宣傳具有怎樣的特征，電視媒體在其中又具有怎樣的價(jià)值，起到怎樣的作用？

調(diào)查顯示，縣級市（縣城）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的塔基人群對傳統(tǒng)的廣告形式存在高度信賴，電視廣告、商場/超市的宣傳海報(bào)和刷墻廣告則是消費(fèi)者比較信賴的渠道。其中，電視媒體廣告對塔基消費(fèi)者的影響最為深刻。有專家從二三線及以下城市居民的受眾行為特征分析出二三線及以下的泛塔基市場中的受眾在接受傳播上的幾大特點(diǎn)：電視的收視時(shí)間特別長，這種趨勢越到三線甚至四線以下越明顯；受眾對電視媒體的依賴度和忠誠度比較高，受其他媒體的干擾比較?。皇鼙妼ζ放频恼J(rèn)知度和忠誠度比較低，所以受廣告的傳播影響比較大；消費(fèi)者（或者觀眾）感性認(rèn)知比較強(qiáng)，容易產(chǎn)生沖動。這類受眾是二三線市場消費(fèi)品尤其是快速消費(fèi)品的主要潛在消費(fèi)者，同時(shí)也是很容易開發(fā)的龐大消費(fèi)群體。

北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所2009年對中國24個(gè)省1000個(gè)自然村1萬戶農(nóng)村居民進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：如果從媒體形式角度來看不同媒體廣告在農(nóng)村的接觸率和信任度，現(xiàn)階段農(nóng)村市場的整體情況是電視廣告占據(jù)著絕對霸主的地位，覆蓋率高，信任度高，受歡迎程度高。其余媒體形式的廣告無法與電視廣告形成正面競爭，但是依舊擁有著一定市場份額，這其中戶外廣告的接觸率相對較高，但是被信任程度以及受關(guān)注程度都與其他媒體形式差別不大。

基于調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，電視廣告在農(nóng)村地區(qū)幾乎已經(jīng)形成了全覆蓋，有超過95%的人承認(rèn)自己接觸過電視廣告。戶外廣告的接觸率也相對較高。農(nóng)村地區(qū)信息獲取渠道相對單一，報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等形式的廣告受限于渠道和終端設(shè)備而無法形成大范圍的覆蓋，戶外廣告相比這些媒體，其優(yōu)勢在于不需要流通渠道與終端設(shè)備支持，投放成本低廉，故而普及較廣。

調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民與戶外廣告的接觸頻率和信任度都很低，與互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志廣告相差無幾。電視廣告的接觸率極高，同時(shí)信任度也是相對最高的。在調(diào)查中，當(dāng)被問及更加信任哪種形式的廣告時(shí)，絕大多數(shù)人選擇了更加信任電視廣告或者任何類型的廣告都不信任。電視廣告在農(nóng)村的統(tǒng)治地位在短期內(nèi)是穩(wěn)固的。

既然電視廣告在廣大的二三線及以下的泛塔基市場具有強(qiáng)大的傳播效力，那么也就勢必會引發(fā)企業(yè)的投放。廣告主在二三線及以下的泛塔基市場的傳播更多地依賴電視媒體這個(gè)特點(diǎn)，可以從早在2001年北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院與央視市場調(diào)查股份有限公司“廣告主研究”課題組聯(lián)合做的《廣告主媒介策略全考察》中得到印證：在接受調(diào)查的208家企業(yè)中，2001年使用過該媒介的廣告主占總體的比例是：中央級電視臺58.8%；地方電視臺76.8%；中央級廣播電臺8.8%；地方廣播電臺37.3%；全國性大眾報(bào)紙37.7％；地方性大眾報(bào)紙69.3%；專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙39.9%；一般雜志20.2%；專業(yè)/行業(yè)雜志39.5%。這說明廣告主在對塔基市場的傳播中更多地會依賴于電視媒體。

而2009年CTR對各級電視媒體廣告花費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)對比顯示，省級衛(wèi)視頻道的廣告增幅最大，達(dá)到近24%，在各級電視媒體中遙遙領(lǐng)先，央視和省會城市頻道的增長則明顯放緩。而大部分省級衛(wèi)視頻道廣告吸納的重點(diǎn)，正是那些力圖以相對較低的成本打入多個(gè)區(qū)域市場，特別是二三線及以下的泛塔基市場的品牌。

正如2010年群邑中國與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)合對中國四五線城市的調(diào)查顯示的那樣：電視媒體在四五線城市仍是主導(dǎo)媒體，也是打開品牌知名度的最佳渠道。這種優(yōu)勢會在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)不可撼動（《深度洞察?揭開中國縱深市場的面紗》――群邑中國與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)合）。

但是，據(jù)新生代CMMS項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果顯示，三四線及以下城市的媒體環(huán)境不同，消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣也與一二線不一樣。他們獲取信息的渠道單一，區(qū)域數(shù)量多，地理位置分散。因此，在企業(yè)制定媒體計(jì)劃和實(shí)施媒體投放時(shí)會遇到一些新的難題，急需泛塔基市場中的優(yōu)勢媒體和市場調(diào)查機(jī)構(gòu)為他們提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)和策略，以幫助他們有的放矢地進(jìn)行廣告投放。

對于全國性廣告主二三線及以下市場電視媒體投放策略，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的權(quán)威分析表明：從廣告主研究所連續(xù)幾年的廣告主調(diào)研來看，“央視支撐加地方補(bǔ)充”的電視廣告投放策略自被提出以來，就一直受到全國性廣告主的青睞，尤其是在快消費(fèi)品領(lǐng)域，這種組合方式更是許多全國性品牌攻占市場的利器。從覆蓋效果方面來講，中央電視臺擁有廣泛的覆蓋能力，地方電視媒體主要對那些覆蓋不到或是曝光不足的地方進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)覆蓋。從傳播內(nèi)容差異性上來講，中央電視臺廣告片具有普適性，地方電視媒體的廣告片可能更具有地區(qū)特色，比如一些企業(yè)嘗試方言版的廣告片或更側(cè)重產(chǎn)品服務(wù)信息或促銷信息的廣告內(nèi)容。對營銷目標(biāo)的促進(jìn)方面，這種組合策略也有其獨(dú)特價(jià)值，對于二三線及以下城市而言，經(jīng)銷商的作用至關(guān)重要。企業(yè)利用中央級媒體的品牌價(jià)值，不僅能夠影響消費(fèi)者，也能夠提振經(jīng)銷商的信心，進(jìn)而提高他們的進(jìn)貨量。

另外，根據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的調(diào)研數(shù)據(jù)，近兩年來企業(yè)希望廣告投放能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)也出現(xiàn)了變化，利用廣告來增強(qiáng)經(jīng)銷商對產(chǎn)品信心的選擇比例有了大幅提升，從2007年的9%躍升為2008年的20.8%。企業(yè)的強(qiáng)勢經(jīng)銷商也可以影響企業(yè)在區(qū)域媒體的投放。而在通過廣告來增強(qiáng)經(jīng)銷商對產(chǎn)品信心這一方面，電視媒體的作用恰恰是不可忽視和不可替代的。

從具體的電視媒體廣告投放策略上看，曾任波司登企劃部部長、品牌總監(jiān)，波司登塔基市場的操盤手嵇萬青的觀點(diǎn)極具代表性，即基于省級衛(wèi)視針對塔基市場的靈活性，主要是選擇衛(wèi)視來覆蓋塔基線市場。在這個(gè)過程中，可以考慮把小市場拆分開，作為一個(gè)單獨(dú)的市場單元來做，然后再借助在省級衛(wèi)視的投放，把一個(gè)個(gè)分散的小市場集中起來做一個(gè)大整合，最終再做一個(gè)大市場的投放，即將每一個(gè)小市場的費(fèi)用加在一起就可以做一個(gè)大市場的投放。

總之，廣告花費(fèi)和投放趨向，是消費(fèi)市場的“晴雨表”。企業(yè)的廣告花費(fèi)在由一線市場向二三線及以下的泛塔基市場轉(zhuǎn)移，廣告投放在由央視和省會城市頻道向省級衛(wèi)視和其他城市頻道傾斜，這兩個(gè)趨勢表明，中國市場正在加速實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)下沉”，二三線及以下的泛塔基市場正風(fēng)生水起，顯示出勃勃生機(jī)和巨大潛力。

飯店廣告語范文第3篇

為規(guī)范新城商業(yè)街戶外廣告的設(shè)置，營造現(xiàn)代商業(yè)的良好形象，根據(jù)國務(wù)院《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、建設(shè)部《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告、霓虹燈設(shè)置管理的規(guī)定》省財(cái)政廳、建設(shè)廳、工商行政管理局財(cái)綜字[]121號《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告資源有償使用收入征收管理的通知》和市建設(shè)規(guī)劃局建規(guī)[]145號《關(guān)于印發(fā)<市戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)范（試行）的通知>》精神，結(jié)合實(shí)際，經(jīng)研究決定，對新城商業(yè)街及附近區(qū)域的所有戶外廣告設(shè)施，進(jìn)行一次全面的綜合整治，現(xiàn)將有關(guān)管理事項(xiàng)通知如下：

一、在新城區(qū)域范圍內(nèi)設(shè)置的各類戶外廣告、霓虹燈、標(biāo)語（橫幅）、電子顯示牌、燈箱招牌、畫廊、宣傳櫥窗等設(shè)施（以下統(tǒng)稱廣告、霓虹燈），位置設(shè)置應(yīng)適當(dāng)，布置形式應(yīng)與街景協(xié)調(diào)，保持完好、整潔、美觀。

二、廣告、霓虹燈應(yīng)用語準(zhǔn)確，內(nèi)容健康，文字書寫清晰規(guī)范，圖案醒目，光亮顯示完整。

三、為確保戶外廣告設(shè)置安全，對戶外廣告設(shè)置者的設(shè)置技術(shù)規(guī)范，嚴(yán)格按照市建設(shè)規(guī)劃局的建規(guī)[]145號《通知》要求進(jìn)行管理。

四、根據(jù)行政許可法等有關(guān)法律、法規(guī)，凡新城區(qū)商業(yè)街范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告必須先征得縣始豐新城建設(shè)委員會（新城商業(yè)管理辦公室）同意后，再按照有關(guān)規(guī)定到城管局辦理審批手續(xù)。

五、戶外廣告資源有償使用費(fèi)收取，可由政府財(cái)政部門直接征收，也可以委托城市戶外廣告管理職能部門代為征收，戶外廣告資源有償使用收入主要用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)管理工作。

六、經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的廣告、霓虹燈應(yīng)按照“誰設(shè)置誰負(fù)責(zé)維修”的原則，做好維護(hù)管理工作。

七、任何單位和個(gè)人都不得在未經(jīng)批準(zhǔn)的情況下，擅自亂吊掛、亂張貼、亂涂寫、亂設(shè)牌。

對戶外廣告招牌殘缺不全、污損不整、陳舊過時(shí)，有礙市容觀瞻的要及時(shí)修飾或者清理拆除，對違反有關(guān)規(guī)定的和街容標(biāo)準(zhǔn)的單位和個(gè)人，將按照城市管理法律、法規(guī)進(jìn)行，并實(shí)行行政處罰。

八、綜合整治戶外廣告設(shè)置的時(shí)間、范圍和要求。

1、本次綜合整治戶外廣告設(shè)置的重點(diǎn)范圍為新城商業(yè)街及周邊區(qū)域。

2、整治時(shí)間為45，即從年8月15日至9月30日。分二個(gè)階段，第一為清理階段，第二為整治階段。

3、清理階段從8月15日起至9月15日，凡在上述范圍內(nèi)設(shè)置有戶外廣告（招牌）霓虹燈的各業(yè)主、經(jīng)營戶，必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)自覺到新城商業(yè)街辦公室（新城委辦公樓207室）進(jìn)行申請登記，落實(shí)整改方案。

飯店廣告語范文第4篇

其實(shí)，電影導(dǎo)演涉足廣告早已不是個(gè)別行為，從無名到有名，從中國到國際，從商業(yè)片到公益片，已呈燎原之勢。國際的有奧立弗斯通（摩托羅拉）、李安（寶馬）、吳宇森（耐克），國內(nèi)的有張藝謀、孫周、張?jiān)?、張楊、張一白，以上所列的僅是一小部分。中國的電影導(dǎo)演，特別是有點(diǎn)名的導(dǎo)演在廣告界開始如魚得水，拍攝廣告片成為他們穩(wěn)定的甚至更多金的“第二飯碗”！

其中，張藝謀與廣告片之間的關(guān)系最為大眾所知，是研究對象中的一個(gè)代表性人物。張藝謀電影拍了很多，廣告片也拍了不少，在電影上的成就大家有目共睹，無愧于國際著名導(dǎo)演的稱號，而廣告片到底拍得如何呢？我們選取其中幾個(gè)與讀者分享。

TCL手機(jī)廣告

近期張藝謀導(dǎo)演的廣告片是TCL手機(jī)。該廣告片由韓國當(dāng)紅影星金喜善出演，定位為品牌廣告，由金喜善一人扮飾兩種不同的角色，一個(gè)是優(yōu)雅高貴的名媛淑女，一個(gè)是時(shí)尚可愛、清純亮麗的小女孩，通過兩人相互通話過程中的表情來展現(xiàn)TCL手機(jī)。在這個(gè)電視廣告中，金喜善的大幅特寫鏡頭充滿屏幕，晃了幾晃手臂后出現(xiàn)了一些手機(jī)畫面。廣告片共用了5秒鐘，其中產(chǎn)品出現(xiàn)了大約2秒鐘，而且產(chǎn)品形象很不清晰，給人感覺美女是美女，手機(jī)還是手機(jī)。在廣告最后，TCL還打出了“國產(chǎn)手機(jī)新形象”的廣告語標(biāo)版，但整個(gè)廣告并沒有演繹出什么是“國產(chǎn)手機(jī)新形象”的理念。

與腦白金等惡俗的廣告相比，該廣告片當(dāng)然是悅?cè)硕康?，但不能說在創(chuàng)意和畫面意境上有多少值得稱道的地方。讓人心中不禁暗嘆：“世界名導(dǎo)的手筆也不過如此！”

“野力干紅”廣告

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的另一引起廣泛注意但并不成功的廣告是1998年的“野力干紅”廣告。“野力干紅”請具有國際影響的影星鞏俐出任形象代言人。熙熙攘攘的宴會大廳，與親朋好友交談的客人們突然把目光投向門口，隨著人們的眼光，宴會廳大門突然敞開，鞏俐出現(xiàn)在人們的視線中，場內(nèi)一下子活躍起來，而我們的大明星對所有人視若無睹，卻徑直撲向一瓶紅酒。無數(shù)雙追星族的眼睛放射出崇拜的目光。當(dāng)鞏俐端起裝有“野力干紅”的酒杯時(shí)，幾位男人的眼里流露出榮幸和自豪，原因是他們選擇了與鞏俐同樣的酒。

在此廣告片中，鞏俐的形象與廣告語“情濃酒更濃”極不協(xié)調(diào)，鏡頭死板，演員表演做作，難免落入俗套，整個(gè)廣告片并未演繹出野力干紅的與眾不同。客觀地說，廣告播出后，野力干紅的銷量雖然沒有上去，可名氣卻迅速打開了，但這在多大程度上歸功于張藝某的表現(xiàn)方式和拍攝技巧呢？也許重要的不在于拍什么、怎么拍，而在于誰來拍。如果是這樣的話，那么野力干紅的選擇無疑是聰明的，因?yàn)樗诤线m的時(shí)機(jī)讓合適的人做了合適的事。

從野力干紅到TCL，我們看到作為電影名導(dǎo)的張藝謀，拍的廣告片并不像他拍的電影那樣優(yōu)秀。身兼電影名導(dǎo)和廣告名導(dǎo)兩者于一身的邁克.貝曾說:“我想，從故事片導(dǎo)演過渡到廣告導(dǎo)演還是困難的，因?yàn)閺V告片十分特別，你必須使用和調(diào)整許多不同的鏡頭來拍攝?！?/p>

當(dāng)然，電影導(dǎo)演不一定每天都要為了藝術(shù)而活著，有時(shí)候?yàn)榱速嶅X也未嘗不可拍拍廣告，這是商業(yè)社會進(jìn)步的標(biāo)志。但同時(shí)我們也應(yīng)知道，廣告和電影是有區(qū)別的，兩者對導(dǎo)演的要求是不同的，電影導(dǎo)演未必可以吃好廣告這碗飯，在電影領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和思維倒很可能成為一種障礙。 電影導(dǎo)演的腦袋

廣告和電影的最終目的是不同的，廣告是一種“戴著枷鎖的舞蹈”，在某種程度上比電影還難制作。電影是導(dǎo)演的一種藝術(shù)創(chuàng)作，是導(dǎo)演對人生的一種自我詮釋，電影導(dǎo)演的腦袋是向藝術(shù)靠攏的，考慮最多的是作品。而廣告就不同了，廣告是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，必須嚴(yán)格地按照市場規(guī)律、營銷科學(xué)做事，每一步的執(zhí)行都要到位，長此以往，消費(fèi)者才會對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。因此，廣告完全是服務(wù)，廣告片首先要為客戶和廣告公司服務(wù)，最后要為消費(fèi)者服務(wù)，廣告片是純商業(yè)的東西，時(shí)時(shí)要把產(chǎn)品和受眾放在前面。廣告導(dǎo)演必須把準(zhǔn)市場的脈搏，更多地研究市場，研究消費(fèi)者。而電影導(dǎo)演的腦袋里沒有或很少有這方面的意識，電影導(dǎo)演最大的愿望是觀眾喜歡，而廣告的最大目標(biāo)是達(dá)成銷售。

“好的商業(yè)廣告會讓你產(chǎn)生心理需求，你的情感會引導(dǎo)你做出我們所希望的選擇或決定?！边@是有“亞洲第一廣告導(dǎo)演”之稱的吳鋒濠的原話，電影可以做到前半句話就成功了，而廣告片的重點(diǎn)在后半句—希望的選擇或決定。

目的的不同決定內(nèi)容不同。廣告是商業(yè)目的導(dǎo)向的，導(dǎo)演必須關(guān)注廣告是賣產(chǎn)品的什么概念，是推出產(chǎn)品的什么品牌，而電影是講故事，講情節(jié)的?？梢赃@樣說，電影是講故事，廣告是講概念；電影本身就是產(chǎn)品，廣告是依附于產(chǎn)品之上的訴說。

對于一個(gè)總是把電影當(dāng)作最終產(chǎn)品的電影導(dǎo)演來講，這種轉(zhuǎn)變無疑是很痛苦的，因?yàn)樗囊庾R要求他把電影當(dāng)成本位，而要他把電影放在為產(chǎn)品服務(wù)的從屬位置，這猶如洗腦般艱難。由于電影導(dǎo)演的思維定勢作怪，許多廣告就出現(xiàn)了關(guān)注細(xì)節(jié)而忽略重點(diǎn)、關(guān)注廣告本身而忽略廣告受眾的情況。 廣告受眾的眼球

廣告的受眾完全不同于電影的觀眾，其實(shí)我們可以想象一下，掏錢買票看電影的與歪在自家沙發(fā)上看電視的，他們可以說是完全不同的兩類。其中，最大的不同是看廣告的受眾手里有一個(gè)決定生死的轉(zhuǎn)臺器，廣告需要在第一秒就吸引受眾的眼球。

廣告受眾的心理狀態(tài)遠(yuǎn)比電影的受眾要不穩(wěn)定，收看廣告是一種強(qiáng)迫行為，觀看電影是一種自愿行為，所以廣告受眾總存在謀殺的欲望。受眾的心理不同對廣告片導(dǎo)演提出了更高的表現(xiàn)要求，廣告片一般不會超過60秒，創(chuàng)作者和廣告導(dǎo)演必須在數(shù)秒之內(nèi)、方寸之間與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，需要“一波才動萬波隨”。而電影一般都有比較扣人心弦的故事情節(jié)，因而電影導(dǎo)演在電影片中可以盡情地表現(xiàn)自己的高超影視藝術(shù)技巧。邁克·貝有類似的表述：“廣告片的每一秒鐘都很具體?！?/p>

廣告片的受眾是企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群。廣告是為了企業(yè)更好地與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，最終提升企業(yè)的品牌形象和提高銷售量。電影是為了人們的休閑，只要情節(jié)感人，內(nèi)容生動，便能打動觀眾。廣告受眾的不同，對導(dǎo)演的專業(yè)技術(shù)、拍攝手法、故事結(jié)構(gòu)、敘事節(jié)奏等方面都提出了不同的要求。

在拍攝申奧片的過程中，張藝謀深知申辦奧運(yùn)片不是藝術(shù)片，而是一個(gè)報(bào)告、一部宣傳國家形象的廣告片。要在5分鐘的畫面里表現(xiàn)一個(gè)新北京，而且在三個(gè)月之內(nèi)拍攝完畢，這并非張所擅長，張自己也常說：“確實(shí)不懂廣告怎么拍，廣告跟電影真的不一樣......”因此，多年來在藝術(shù)創(chuàng)作上一向喜借力而發(fā)的張藝謀就物色了6位中國優(yōu)秀的廣告導(dǎo)演，組織了一個(gè)150人的創(chuàng)作隊(duì)伍，張掛了一個(gè)總導(dǎo)演的名。為了保證高質(zhì)量和高水準(zhǔn)，張藝謀將創(chuàng)作隊(duì)伍分成4個(gè)創(chuàng)作小組，選擇不同的廣告導(dǎo)演來進(jìn)行創(chuàng)作。實(shí)際上申奧片的活都是廣告導(dǎo)演去干的，張只是總體上把握一下。如我們在申奧片中看到的玩滑輪的少年、紫竹院里的老人、沙灘排球、地鐵、天壇等等鏡頭，就是廣告導(dǎo)演高小龍的杰作。 電影名導(dǎo)的口袋

從前兩部分的分析可知，電影導(dǎo)演要進(jìn)入廣告界，拍攝出優(yōu)秀的廣告片，必須突破思維和技術(shù)兩個(gè)關(guān)節(jié)，也就是說，在使用電影名導(dǎo)時(shí)，企業(yè)一樣面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，電影名導(dǎo)們的口袋都是很深的，要用更多的真金白銀才可以裝滿！我們也應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)的角度考慮問題。

TCL手機(jī)請金喜善做廣告花了1000萬片酬，還準(zhǔn)備用6000萬進(jìn)行后期市場推廣；娃哈哈也是花了1000萬片酬請馮小剛和周星馳為其茶飲料拍廣告。當(dāng)然名導(dǎo)的具體酬勞我們是沒有辦法知道的，看這架勢，肯定是價(jià)值不菲！

有人會說，我用電影名導(dǎo)拍廣告片，不管他拍得好不好，總是會吸引大眾的眼球，媒體跟風(fēng)，免費(fèi)宣傳炒作，符合少花錢多辦事的原則啊！像野力干紅那樣的廣告，盡管創(chuàng)意平庸、制作粗糙，可是作為廣告主，我的目的達(dá)到了，產(chǎn)品知名度打開了，至于銷售的不景氣則是管理、經(jīng)營甚至產(chǎn)品質(zhì)量等等各方面綜合原因所致，而非廣告惹的禍！

這種現(xiàn)象的確存在，而且有些企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭，包括前面提到的野力干紅和TCL都是受益者，但世易時(shí)移，市場總是獎勵先進(jìn)懲罰落后，第一個(gè)吃螃蟹的人叫“敢為天下先”，吃得人多了也就成了一道家常菜?；ù髢r(jià)錢請明星名導(dǎo)做廣告，以后這種新聞效用將會邊際遞減。在電視屏幕上充斥著越來越多的明星名人的時(shí)候，吃螃蟹的反倒成了不用明星的企業(yè)。伊利推出的雙果奇緣廣告讓人眼前一亮，就是一個(gè)例證。新聞和炒作可以吸引一定的眼球，但最后說話的仍是廣告片，如果廣告主題與產(chǎn)品定位出現(xiàn)偏差，創(chuàng)意制作差強(qiáng)人意，在受眾心目中就會產(chǎn)生相反的效果，就像一群伸長了脖子、吊足了胃口等待押軸大菜的食客，盼到最后卻盼來了一盆酸菜，其失望和沮喪不難想象。

對于電影導(dǎo)演，特別是著名導(dǎo)演拍攝廣告，我們也要看到積極的方面，這體現(xiàn)了廣告行業(yè)的巨大吸引力。就像當(dāng)初.com熱浪席卷全球，所有人都趨之若騖一樣，任何行業(yè)的高速發(fā)展都是調(diào)動整個(gè)社會資源進(jìn)行人才與資金的重新再分配過程。整個(gè)社會的游資和大量的人才積聚于此，在經(jīng)過必要的熱浪掏洗后，泡沫退去，回歸冷靜，行業(yè)步入穩(wěn)健發(fā)展。電影名導(dǎo)向廣告領(lǐng)域的滲透也是一件再合理不過的事，既然我們對現(xiàn)在的演藝明星們動輒“演而優(yōu)則唱，唱而優(yōu)則演”的現(xiàn)實(shí)早已見慣不怪了，那么電影名導(dǎo)們?yōu)槭裁床荒茉谒麄兊闹鳂I(yè)之余搞一些惠而不費(fèi)的小打小鬧貼補(bǔ)家用？

飯店廣告語范文第5篇

2、佳麗--洗盡您一路征塵(某洗衣粉廣告語)

3、有痔不在年高(某治痔瘡藥廣告語)

4、衣名驚人(某服裝廣告語)

5、無胃不至(某治胃藥廣告語)

6、飲以為榮(某飲品廣告語)

7、天嘗地酒(某酒類廣告語)

8、食全食美(某酒店廣告語)

9、咳不容緩(某止咳藥廣告語)

10、閑妻良母(某洗衣機(jī)廣告語)

11、默默無蚊(某殺蚊劑廣告語)

12、牙口無炎(某牙膏廣告語)

13、百衣百順(某名牌服裝廣告語)

14、引人入店(某高級飯店橫額)

15、智者見質(zhì)(古橋空調(diào)廣告語)

16、觸幕驚新(亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語)

17、百聞不如一試　喝過方知福樂好(福樂奶粉廣告語)

18、大石化小　 小石化了(膽舒膠囊廣告語)

19、六神有主　 一家無憂(六神特效花露水廣告語)

20、胃病患治在四方(四方胃片廣告語)

21、箭牌口香糖　 一箭如故　 一箭鐘情(箭牌口香糖廣告語)