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企業(yè)宣傳營(yíng)銷范文第1篇

關(guān)鍵詞：跨文化視角 企業(yè)銷售 廣告英譯

對(duì)于企業(yè)而言，對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的廣告宣傳企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷獲得企業(yè)發(fā)展的重要措施，特別是在當(dāng)前信息傳播速度迅猛的時(shí)代，廣告宣傳效果能夠?qū)ζ髽I(yè)的營(yíng)銷和發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響作用。一個(gè)能夠產(chǎn)生良好效果的廣告宣傳，甚至能讓一家企業(yè)快速地走向成功，正是基于廣告宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展所能起到的巨大作用，才使得企業(yè)對(duì)于廣告宣傳有著普遍性的重視。隨著全球經(jīng)濟(jì)的來臨，越來越多的企業(yè)開始邁出國(guó)門，走向國(guó)外。在這種企業(yè)國(guó)際化的背景下，廣告宣傳就有了全新的定義，那就是適合國(guó)外消費(fèi)者的口味。這其中，廣告宣傳的英譯就十分重要，也是很多企業(yè)在邁向國(guó)際化，進(jìn)行廣告宣傳過程中極易出現(xiàn)問題的地方。這些問題并不僅僅是中英文互譯中產(chǎn)生的問題，反映出來的深刻方面則在于文化上的差異，也就是中西方文化上的差異。而企業(yè)在國(guó)際化發(fā)展的過程中，所面臨的首要問題就是應(yīng)對(duì)這種文化差異，尤其是國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，如何實(shí)現(xiàn)跨文化的障礙最小，如何在廣告宣傳的英譯過程中消除或者降低這種文化上的差異，則是對(duì)于企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展非常重要的一部分。任何一家企業(yè)，要想在跨國(guó)拓展中獲得良好的發(fā)展，就必須要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕?，去制作和銷售符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的商品或者服務(wù)。而這種適應(yīng)性體現(xiàn)在廣告宣傳上，就要求企業(yè)在廣告英譯的過程中參照當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活方式、思維方式等等，這樣才能獲得準(zhǔn)確的廣告英譯，或者是最合適的英譯廣告，從而取得良好的宣傳效果。這些對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，尤其是在拓展國(guó)外市場(chǎng)的過程中是非常重要的一方面，也是易于取得效果的一部分。對(duì)于國(guó)外的消費(fèi)者來說，只有接受了產(chǎn)品的廣告宣傳內(nèi)容，才能接受企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)也是企業(yè)易于取得營(yíng)銷成果的方法。

一、我國(guó)企業(yè)廣告英譯現(xiàn)狀探析

對(duì)于我國(guó)的企業(yè)來說，走出國(guó)門，走向世界的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，只是近幾十年來的事情。我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放之后，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些企業(yè)借此機(jī)遇也獲得巨大的發(fā)展，并且已經(jīng)成為行業(yè)里的翹楚，在全球化經(jīng)濟(jì)的背景下，這些企業(yè)為了獲得更大的發(fā)展，就要走出國(guó)門，在國(guó)際上去拓展市場(chǎng)，以獲得企業(yè)更大的發(fā)展。這些企業(yè)在開拓國(guó)外市場(chǎng)的過程中，也是在摸索中前進(jìn)的，并無成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，也因此出現(xiàn)了很多問題。對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)開拓而言，企業(yè)的廣告英譯中存在的問題就是很重要的一個(gè)問題。而且這些問題并非是已經(jīng)解決的了，事實(shí)上至今還一直存在。

我國(guó)的企業(yè)近年來越來越多地去開拓國(guó)外市場(chǎng)，從我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，這也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也就是說，企業(yè)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的大環(huán)境下，要獲得擴(kuò)張和發(fā)展就必須要走出去，而在走出去的過程中，如何開拓國(guó)外市場(chǎng)則是至關(guān)重要的。為了更好地開拓國(guó)外市場(chǎng)，很多企業(yè)都進(jìn)行了各方面的努力，包括廣告宣傳方面。在廣告宣傳的英譯過程中，還存在一些問題，這些問題主要體現(xiàn)在英譯不準(zhǔn)確上，有的還會(huì)導(dǎo)致一些寓意上的錯(cuò)誤，從而使得廣告宣傳效果大大折扣。而廣告宣傳又會(huì)在傳播范圍上造成很大的影響，如果廣告的英譯做的不準(zhǔn)確，就會(huì)對(duì)企業(yè)造成很大的不利影響，這是非常值得企業(yè)重視的。從整體上來看，我國(guó)相當(dāng)一部分的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)廣告宣傳的過程中都存在這個(gè)問題。這些問題雖然并不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所直接體現(xiàn)出來的問題，卻也從側(cè)面反映出了這些企業(yè)在國(guó)際發(fā)展中還沒有做好準(zhǔn)備，國(guó)外市場(chǎng)的拓展模式還不是很成熟?；蛘哒f，這也是一種中西方文化上的差異表現(xiàn)，在企業(yè)的廣告英譯中，最主要的錯(cuò)誤便是體現(xiàn)在文化上的不同，也就是理解上的不同，這也是造成廣告英譯不準(zhǔn)確的主要原因。而企業(yè)的跨國(guó)發(fā)展實(shí)際上就是一種跨文化的發(fā)展，這種跨文化是跨地域文化差異的，因此要解決企業(yè)廣告英譯中存在的問題，就要首先消除或者降低這種文化上的差異。

二、我國(guó)企業(yè)廣告英譯中存在的問題

1.文化差異問題

在我國(guó)企業(yè)走出國(guó)門、進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展的道路中，橫亙其中的一個(gè)非常重要的問題就是文化上的差異問題，這種文化差異也表現(xiàn)為一定地域差異性，也是導(dǎo)致廣告英譯不準(zhǔn)確的主要原因。文化上的差異在企業(yè)的國(guó)際化道路發(fā)展中是體現(xiàn)在多個(gè)方面的，僅就在廣告英譯中的體現(xiàn)來說，也是復(fù)雜的。不同的國(guó)家有不同的文化，而不同國(guó)家的消費(fèi)者也有著不同的偏好甚至是思維方式和生活方式，這些都可以表現(xiàn)為文化上的差異。我國(guó)的企業(yè)在開拓國(guó)外市場(chǎng)的過程中，應(yīng)該正確地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。雖然國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于有中國(guó)文化特色的商品也有著很大的需求，但是企業(yè)應(yīng)該在實(shí)用性上更加貼近當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和文化，這是進(jìn)行良好廣告宣傳的基礎(chǔ)。但是由于我國(guó)的一些企業(yè)沒有重視到這種文化上的差異，或者說認(rèn)識(shí)不正確，便導(dǎo)致了在開拓國(guó)外市場(chǎng)的過程中沒有能在廣告宣傳中認(rèn)真地對(duì)消除文化差異進(jìn)行重點(diǎn)考慮，也就導(dǎo)致了一些廣告英譯上的錯(cuò)誤產(chǎn)生。這一現(xiàn)象并非個(gè)例，是普遍存在的，而文化上的差異便是這些問題的主要原因。

此外，文化上的差異在廣告英譯中的不利影響還體現(xiàn)在一些寓意上的錯(cuò)誤理解，有的還會(huì)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)，甚至?xí)虼硕?fù)上法律責(zé)任。我國(guó)有著悠久的歷史和博大精深的文化，一些廣告用語(yǔ)也有著多重的含義，而在對(duì)這些廣告用語(yǔ)的英譯過程中，一些企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到這種文化上的差異，從而進(jìn)行錯(cuò)誤的選詞和英譯，也沒有根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣來進(jìn)行恰當(dāng)?shù)挠⒆g，這些都是對(duì)企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng)非常不利的影響因素。文化上的差異是我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化所必須要面對(duì)的問題，也是開拓國(guó)外市場(chǎng)過程中所必須要解決的問題，如果對(duì)這種文化上的差異置之不理，就會(huì)給企業(yè)造成很大的不利影響，甚至是不可挽回的損失，也十分不利于我國(guó)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2.廣告英譯用詞錯(cuò)誤問題

在企業(yè)廣告宣傳英譯不準(zhǔn)確中所表現(xiàn)出的直接問題就是用詞上的錯(cuò)誤，特別是在直譯法和意譯法的翻譯方法中，極易出現(xiàn)這種用詞上的錯(cuò)誤。例如對(duì)近義詞和同義詞的選擇上，出現(xiàn)過很多選詞上的錯(cuò)誤，有的甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)廣告宣傳的失敗。對(duì)于企業(yè)的廣告宣傳來說，廣告用語(yǔ)是十分考究的，因?yàn)閺V告語(yǔ)一般很簡(jiǎn)短，有的廣告語(yǔ)也會(huì)隱含多重含義，這也是中文廣告中十分普遍的應(yīng)用現(xiàn)象。但是對(duì)于廣告的英譯來說，則并非這樣，英文單詞并不像中文那樣可以表現(xiàn)十分復(fù)雜的含義，相對(duì)來說英文單詞更加的簡(jiǎn)單、直接，這也就是往往直接對(duì)中文廣告進(jìn)行英譯的翻譯效果并不好的原因。特別是對(duì)英文同義詞、近義詞的選擇上，同樣是十分考究的，但是一些翻譯人員在進(jìn)行廣告英譯的過程中，很多是基于中國(guó)人的邏輯思維和文化去硬性的翻譯這些廣告用語(yǔ)，最直接的后果就是造成選詞上出現(xiàn)偏差和錯(cuò)誤。

用詞上的錯(cuò)誤除了體現(xiàn)在對(duì)英文同義詞、近義詞選擇的不準(zhǔn)確之外，還體現(xiàn)在沒有根據(jù)國(guó)外的文化進(jìn)行相應(yīng)的廣告語(yǔ)改變，這一現(xiàn)象也是我國(guó)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳中所普遍存在的。一些企業(yè)在拓展國(guó)外市場(chǎng)，進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，生搬硬套地將原有的廣告用語(yǔ)進(jìn)行英譯，而沒有根據(jù)國(guó)外的文化情況加以適當(dāng)?shù)母淖?，這就會(huì)在很大程度上造成廣告語(yǔ)的英譯錯(cuò)誤，一些單詞的選擇錯(cuò)誤。因?yàn)閷?duì)于一些中國(guó)特有的詞匯，或者說在這段廣告語(yǔ)的語(yǔ)境下所代表的其它內(nèi)涵，英文單詞很難對(duì)此加以表現(xiàn)。而不對(duì)此進(jìn)行改變，直接去翻譯的話就很難找到與此意義相同的英文單詞或者說在這個(gè)語(yǔ)境下能夠很好替代的英文單詞，這樣一來，造成企業(yè)廣告英譯的用詞錯(cuò)誤就是不可避免的了。對(duì)于翻譯人員來說，雖然保證廣告的創(chuàng)造者意圖很重要，但是保證廣告語(yǔ)的英譯準(zhǔn)確也很重要，一些廣告英譯的用詞錯(cuò)誤也在很大程度上是基于這些原因的。

3.廣告英譯寓意錯(cuò)誤問題

在企業(yè)廣告英譯中存在的一些問題除了體現(xiàn)在廣告用語(yǔ)的錯(cuò)誤中，還主要體現(xiàn)在廣告寓意上的錯(cuò)誤，這種寓意上的錯(cuò)誤一部分是由于廣告用詞錯(cuò)誤產(chǎn)生的，一部分也是由于翻譯人員對(duì)于國(guó)外文化的理解不準(zhǔn)確造成的。所謂的廣告寓意上的錯(cuò)誤，也就是指在進(jìn)行廣告宣傳的英譯過程中，其英譯結(jié)果偏離或者完全背離了企業(yè)廣告的宣傳意圖，從而導(dǎo)致宣傳結(jié)果和企業(yè)意圖大相庭徑，有的甚至?xí)o企業(yè)造成不可挽回的損失，特別是形象上的損失。寓意上的完全背離雖然并不常見，但是也并非沒用，寓意上的錯(cuò)誤主要體現(xiàn)在廣告英譯寓意與企業(yè)的宣傳意圖出現(xiàn)偏差，這種偏差就會(huì)在很大程度上降低企業(yè)的宣傳效果，比如不能夠有效地突出企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳中的側(cè)重點(diǎn)，從而也就無法激發(fā)消費(fèi)者對(duì)這種商品或者服務(wù)的購(gòu)買欲望，給企業(yè)造成浪費(fèi)和損失。

廣告英譯寓意上錯(cuò)誤的產(chǎn)生原因歸納起來有兩方面，一是翻譯人員對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品和原廣告的理解不充分；二是翻譯人員對(duì)于國(guó)外文化的認(rèn)識(shí)和理解不充分，這二者是造成廣告英譯寓意錯(cuò)誤的主要原因。如果翻譯人員對(duì)于企業(yè)的原廣告或者產(chǎn)品理解不充分，就很難翻譯出良好的廣告英譯，這是必然的。因?yàn)閷?duì)于廣告的受眾來說，產(chǎn)品信息的主要來源便是廣告宣傳，而要取得良好的效果，就必然有一個(gè)或者幾個(gè)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)，比如性能和售后服務(wù)等等，這就需要翻譯人員對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品和原廣告有著充分的理解。在此基礎(chǔ)之上，如果翻譯人員不能對(duì)國(guó)外文化有很好的認(rèn)識(shí)和理解，也很難做出較好的廣告英譯，甚至?xí)霈F(xiàn)英譯的結(jié)果寓意與原廣告和企業(yè)宣傳意圖產(chǎn)生偏離或者背離，這就會(huì)給企業(yè)造成很大的損失。廣告寓意上的錯(cuò)誤是我國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)外廣告宣傳英譯中很普遍的一個(gè)問題，也是亟待解決的問題，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該給予足夠的重視。

三、針對(duì)企業(yè)廣告英譯中出現(xiàn)問題的對(duì)策

1.加深了解國(guó)外文化

為了解決企業(yè)廣告英譯中存在的問題，首先就要消除或者降低中外文化上的的差異，這也是最主要的解決方法，這就要求企業(yè)加深對(duì)國(guó)外文化的了解。企業(yè)要想開拓國(guó)外市場(chǎng)，走向國(guó)際化，就必須對(duì)國(guó)外的文化有一個(gè)深入的了解，這也是企業(yè)跨文化發(fā)展的要求。僅對(duì)解決企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳英譯錯(cuò)誤問題來說也是如此，要獲得較好的廣告宣傳效果就必須要保證廣告的英譯準(zhǔn)確，而前提就是要對(duì)國(guó)外的文化有深刻的了解，了解國(guó)外消費(fèi)者的生活習(xí)慣、思維方式和不同的文化理念等等，這些都是進(jìn)行成功的廣告宣傳的必要保證。對(duì)于廣告的翻譯人員來說，更是如此，要進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告英譯，就要求翻譯人員以一個(gè)國(guó)外消費(fèi)者的眼光和思維來看待這一廣告，這就要求翻譯人員深刻了解國(guó)外的文化，也只有這樣才能做出準(zhǔn)確的廣告英譯。另一方面，假設(shè)對(duì)國(guó)外文化的了解，還能夠在原有廣告的基礎(chǔ)上獲得一定的提升，根據(jù)國(guó)外的文化特色來對(duì)原有廣告進(jìn)行一定的改變，更加進(jìn)一步貼合國(guó)外消費(fèi)者的習(xí)慣，甚至還能對(duì)原廣告進(jìn)行一定程度的提升，使之獲得更佳的宣傳效果。也就是說，任何一個(gè)成功的廣告英譯都是建立在對(duì)國(guó)外文化深入了解基礎(chǔ)之上的，這也是給企業(yè)帶來巨大宣傳效果，獲得發(fā)展機(jī)遇的有效途徑。

2.正確選詞

對(duì)于廣告英譯的翻譯人員來說，正確的選詞是保證廣告英譯準(zhǔn)確的基礎(chǔ)，特別是對(duì)英文單詞中的同義詞、近義詞的正確選擇。這就對(duì)翻譯人員提出了很高的要求。英文廣告英譯不同于一般的翻譯，廣告用語(yǔ)比較簡(jiǎn)潔，詞匯較少，而要表達(dá)的含義和意圖卻很多。對(duì)于中文廣告來說，要做到這一點(diǎn)并不難，而對(duì)于廣告英譯來說，這就要求翻譯人員有豐富的詞匯量，對(duì)于英文單詞的含義把握也要十分到位。特別是對(duì)一些英文單詞的不同語(yǔ)境用法，要正確地掌握，因?yàn)橐恍┯⑽膯卧~同中文一樣，也會(huì)隨著語(yǔ)境的改變而改變含義，而作為廣告英譯的翻譯人員，就要對(duì)此進(jìn)行較好的把握，這也是進(jìn)行準(zhǔn)確用詞的基礎(chǔ)能力。對(duì)于企業(yè)而言，要保證廣告英譯的準(zhǔn)確，在很大程度上就在于對(duì)翻譯人員的選擇上。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)正確地認(rèn)識(shí)到翻譯人員的重大作用，并不是每一個(gè)英文翻譯人員都適合做廣告英譯的，因?yàn)檩^普通的中英文翻譯來說，廣告英譯有著其特殊性，這種特殊性一方面體現(xiàn)在特殊的語(yǔ)言上，另一方面則體現(xiàn)在英譯結(jié)果的影響上。因此，為了保證廣告英譯的準(zhǔn)確，保證企業(yè)能夠取得良好的廣告宣傳效果，就必須選擇水平較高的翻譯人員來完成這項(xiàng)工作，這也是從負(fù)責(zé)任的角度來保證企業(yè)的國(guó)外市場(chǎng)拓展和企業(yè)發(fā)展。

3.保證寓意準(zhǔn)確

保證廣告英譯的寓意準(zhǔn)確無疑是企業(yè)在國(guó)外進(jìn)行廣告宣傳中至關(guān)重要的。保證廣告英譯寓意上的準(zhǔn)確也是體現(xiàn)在很多方面的，并非僅僅是保證主要的文字寓意準(zhǔn)確，在此之上也應(yīng)該保證原廣告的側(cè)重點(diǎn)、亮點(diǎn)所在。廣告英譯的翻譯人員在進(jìn)行翻譯之前，應(yīng)該對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和原廣告的內(nèi)涵有一個(gè)充分的理解，這是保障寓意準(zhǔn)確的基礎(chǔ)，除此之外，翻譯人員還應(yīng)該將翻譯的結(jié)果同國(guó)外的文化結(jié)合起來，做出易于國(guó)外消費(fèi)者接受的廣告英譯。廣告英譯的寓意準(zhǔn)確除了要保證原廣告的主要思想準(zhǔn)確之外，還應(yīng)該對(duì)于原廣告所展現(xiàn)出來的側(cè)重點(diǎn)以及廣告的亮點(diǎn)有一個(gè)明顯的突出，翻譯人員可以對(duì)這些側(cè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)加以適當(dāng)?shù)男薷?，使之更加符合?guó)外消費(fèi)者的口味，也就是符合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约吧铒L(fēng)俗等等，但是應(yīng)該重點(diǎn)突出這些側(cè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)。廣告的側(cè)重點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的主要意圖，這是企業(yè)開拓市場(chǎng)的有效方法，而廣告的亮點(diǎn)則是能夠引發(fā)觀眾共鳴、起到成功宣傳效果的保證。這二者對(duì)于企業(yè)進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)開拓和廣告宣傳是十分重要的一個(gè)部分，也是原廣告設(shè)計(jì)者的主要宣傳意圖的著力點(diǎn)。而翻譯人員的主要使命就是在保證國(guó)外觀眾和消費(fèi)者對(duì)這些內(nèi)容接受的前提下，盡可能地保留這些原廣告的精髓。這樣一來，就能保證廣告英譯的寓意準(zhǔn)確，從而也就保證了企業(yè)廣告能夠取得良好的宣傳效果。

隨著全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，企業(yè)跨國(guó)發(fā)展已經(jīng)越來越普遍，這也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)企業(yè)隨著改革開發(fā)的不斷深化，和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，也開始逐步地走出國(guó)門，邁向世界。在我國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展中，開拓國(guó)外市場(chǎng)則是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳也是十分重要的。我國(guó)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳的過程中，出現(xiàn)很多問題，比如廣告英譯不準(zhǔn)確就是一個(gè)很突出的問題，這也是中外文化差異上的一個(gè)體現(xiàn)。企業(yè)為了在國(guó)際化道路上獲得更好的發(fā)展，就必須要適應(yīng)這種跨文化下的發(fā)展路徑，去解決廣告英譯中出現(xiàn)的問題，消除和降低這種文化上的差異，從而才能使企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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企業(yè)宣傳營(yíng)銷范文第2篇

中圖分類號(hào)：D641 文I標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)今，銷售企業(yè)要想做好思想宣傳工作，就必須要把現(xiàn)在的新型媒體和傳統(tǒng)的媒體有效的結(jié)合起來，從而讓他們帶領(lǐng)和引導(dǎo)企業(yè)的思想宣傳和建設(shè)。企業(yè)在面對(duì)新媒體到來的時(shí)候，要充分的把握注這樣的機(jī)遇，不能讓自己固步自封，而是應(yīng)該利用好現(xiàn)代的新媒體，做好企業(yè)的思想宣傳工作。

關(guān)鍵詞 新媒體 銷售企業(yè) 思想宣傳

信息技術(shù)的快速發(fā)展，各媒體界帶來翻天覆地的變化，同時(shí)也給各種銷售企業(yè)的思想宣傳的方式帶來了很大變化。在傳統(tǒng)的銷售企業(yè)思想宣傳的時(shí)候，主要采用的是報(bào)紙、電視或者刊物等，但是隨著信息時(shí)代的到來，人們現(xiàn)在可以通過微博、微信和網(wǎng)站等來進(jìn)行思想宣傳，這在很大程度上便利了企業(yè)的宣傳工作。

一、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的意義

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的不斷出現(xiàn)，企業(yè)在思想傳播這一方面必須要利用好現(xiàn)代新型媒體傳播的方式，只有這樣才可以很好的進(jìn)行思想宣傳。第一在采用新媒體技術(shù)進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，可以很好的拓寬企業(yè)的思想宣傳空間。因?yàn)樵诂F(xiàn)代的發(fā)展中，新媒體的使用者非常多，而且信息傳遞方便，在很大程度上不受時(shí)間和空間的制約。第二就是通過采用這樣的新技術(shù)，可以為企業(yè)的思想宣傳工作增添一份活力。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的思想宣傳工作中，一般沒有什么生氣而且無法進(jìn)行互動(dòng)，但在新媒體的幫助下，人們可以得到有效的互動(dòng)， 從而為思想宣傳工作增加了活力。最后就是通過采用新媒體的方式進(jìn)行思想宣傳，也可以很好的了解工作人員的態(tài)度和想法，因?yàn)樵谛旅降陌l(fā)展中，它有著虛擬性和開放性等特點(diǎn)，所以采用這樣的方式，可以讓工作人員說出自己的心聲，而管理工作人員在進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候也好做到有針對(duì)性。

二、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的應(yīng)用

在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的思想宣傳方式，已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化了，所以企業(yè)的工作人員一定要轉(zhuǎn)變自己的工作方式，創(chuàng)新自己的工作方法。把傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)在的新型媒體有效的結(jié)合到一起，從而使得企業(yè)的思想宣傳可以煥發(fā)出新的生機(jī)。

（一）要轉(zhuǎn)變自己的工作方法

首先就是要把新媒體和傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合起來，從而形成一種合力效應(yīng)。在銷售企業(yè)實(shí)際的思想宣傳工作中，可以充分的利用傳統(tǒng)媒體和新媒的優(yōu)勢(shì)，從而來完成一些重大的思想宣傳工作。一方面我們要認(rèn)識(shí)到新媒在這個(gè)時(shí)代對(duì)信息傳播起到的促進(jìn)作用，從而做到對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的應(yīng)用，另一方面就是，我們不可以忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體還有著公信力和導(dǎo)向性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如一個(gè)是新媒體上轉(zhuǎn)載的消息，一個(gè)是傳統(tǒng)的報(bào)紙上載明的消息，顯而易見的人們會(huì)更加容易相信報(bào)紙上記載的消息。其次就是銷售企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳工作的時(shí)候，要采用多種媒體進(jìn)行思想宣傳，這樣可以做到優(yōu)劣互補(bǔ)。比如在采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行工作的時(shí)候，這樣一般制作周期都相對(duì)的較長(zhǎng)，有一定的滯后性，同時(shí)在進(jìn)行交流或者意見互動(dòng)的時(shí)候也相對(duì)困難，這時(shí)候就可以采用新型媒體的傳播方式，因?yàn)椴捎眠@樣的方式可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行編輯和發(fā)表，同時(shí)還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，工作人員的意見和想法可以第一時(shí)間了解。所以在現(xiàn)代的情況下，推廣QQ、微信群和微博等新媒體的應(yīng)用是非常必須的，這樣可以使企業(yè)的思想得到快速的傳到，同時(shí)做到企業(yè)各種信息資源的共享。

（二）利用好新媒體進(jìn)行思想宣傳

銷售企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，可以采用微信、微博和QQ等形式來進(jìn)行開展工作，這樣不僅是在形式上改變了傳統(tǒng)的工作，同時(shí)也是豐富了思想宣傳的內(nèi)容。通過采用新媒體的方式建立其網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)?？梢院芎玫倪M(jìn)行思想交流和教育。在采用新媒進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，首先我們要掌握好輿論的導(dǎo)向，從而建立起一個(gè)可以引領(lǐng)工作人員的思想平臺(tái)，在實(shí)際的工作中，要讓員工及時(shí)掌握的上面的領(lǐng)導(dǎo)思想，同時(shí)要是工作人員要是有不滿的情緒的時(shí)候，高層人員也可以做到及時(shí)的安撫和化解矛盾。其次就是企業(yè)可以通過這樣新興的媒體營(yíng)造出一個(gè)和諧的文化氛圍，比如在自己企業(yè)的網(wǎng)站主頁(yè)上，建立起自己的政策、法規(guī)和各種文件之類。讓員工可以在這樣的情況下進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，這樣自然而然的就達(dá)到了思想宣傳的目的，而且在很大程度上也節(jié)約了傳統(tǒng)宣傳媒體所需要的大量資金。所以通過采用這樣新興的媒體，有效的為企業(yè)的發(fā)展和思想的宣傳帶來了無窮的動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體的影響下，銷售企業(yè)的思想宣傳工作得到了很大的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。而且隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用也越來越廣泛，所以在企業(yè)的思想宣傳工作，相關(guān)的負(fù)責(zé)人也必須重視其新媒體的思想傳播方式，所以在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，常常會(huì)用到QQ、微信和微博等新的思想傳播方式，這讓思想得以快速的傳播，促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

企業(yè)宣傳營(yíng)銷范文第3篇

公眾號(hào)的目的主要是用戶企業(yè)宣傳、信息傳遞，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶之間的信息聯(lián)動(dòng)，可以說公眾號(hào)主要是為了服務(wù)營(yíng)銷。

小程序主要是為了產(chǎn)品和服務(wù)齊發(fā)，不僅可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳、信息傳遞，還可以實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)買、支付、客服等功能，功能更加完善。

2。技術(shù)上區(qū)別

公眾號(hào)開發(fā)主要基于H5，也就是HTML5技術(shù)，因此公眾號(hào)在穩(wěn)定性以及流暢度方面，往往無法小程序相比。

小程序是基于微信端口本身的開發(fā)環(huán)境和開發(fā)語(yǔ)言來進(jìn)行開發(fā)的，與公眾號(hào)相比，更加穩(wěn)定，流暢。

3、功能上的異同

企業(yè)宣傳營(yíng)銷范文第4篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展；宣傳報(bào)道；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）07-00-01

隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的逐步完善，人們發(fā)現(xiàn)：宣傳報(bào)道不但有傳播信息的作用，還有隱藏的經(jīng)濟(jì)功能，企業(yè)用宣傳報(bào)道能夠增加知名度與透明度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)注意力的最大化，最終得到營(yíng)銷成功?？梢哉f，宣傳報(bào)道對(duì)于企業(yè)來說，其實(shí)是一種生產(chǎn)力。

一、企業(yè)宣傳報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容

(一)主動(dòng)性

企業(yè)宣傳工作要實(shí)現(xiàn)從自我為中心向服務(wù)為中心的改變。徹底解決宣傳同工作重心脫節(jié)的問題，真正實(shí)現(xiàn)宣傳與管理一體化的目標(biāo)。企業(yè)的宣傳工作要實(shí)現(xiàn)從單獨(dú)動(dòng)作向全體動(dòng)作的改變，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)效性與大宣傳的目標(biāo)。此外，在評(píng)價(jià)問題上，要從原來的自我評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嬖u(píng)價(jià)，徹底解決宣傳中的權(quán)、責(zé)、利問題，只有用經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn)實(shí)際工作效果，才會(huì)有所作為。

(二)針對(duì)性

首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，牢固把握工作主旋律，走向基層，貼近實(shí)際，進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)效性、吸引力與感召力。大力弘揚(yáng)企業(yè)戰(zhàn)略措施與發(fā)展愿景，大力宣傳優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法，用強(qiáng)化宣傳來增強(qiáng)干部職工的機(jī)遇意識(shí)、憂患意識(shí)、發(fā)展意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。其次應(yīng)當(dāng)把握住結(jié)合點(diǎn)，注意宣傳報(bào)道同企業(yè)發(fā)展的結(jié)合性。不斷豐富宣傳報(bào)道工作的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新，爭(zhēng)先率先領(lǐng)先的精神建設(shè)，挖掘提升干部職工轉(zhuǎn)型發(fā)展的精神動(dòng)力。第三要激發(fā)共振點(diǎn)，想了解企業(yè)宣傳報(bào)道工作的效果，重要是看能不能得到全體干部職工的心理共鳴，所以企業(yè)在報(bào)道編纂與報(bào)道實(shí)現(xiàn)的過程中，應(yīng)當(dāng)把干部職工所關(guān)心的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題反映出來，用開設(shè)形如對(duì)標(biāo)管理、轉(zhuǎn)型風(fēng)采等欄目的辦法，提高宣傳工作的參與性要求。

(三)有效性

提升宣傳廣度與深度，通過企業(yè)的報(bào)刊、網(wǎng)站及宣講團(tuán)、報(bào)告會(huì)等多種形式，擴(kuò)大宣傳工作覆蓋面，防止單一聲音蒼白無力的表達(dá)。注意宣傳的深度，建立自上而下的企業(yè)宣傳隊(duì)伍與信息反饋制度，用加強(qiáng)培訓(xùn)、及時(shí)評(píng)稿、采寫交流等辦法，提升宣傳隊(duì)伍人員的能力與積極性，促成稿件質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

二、企業(yè)宣傳報(bào)道的注意事項(xiàng)

(一)宣傳報(bào)道不是會(huì)議記錄

現(xiàn)在很多作者將會(huì)議當(dāng)作主要宣傳報(bào)道內(nèi)容，篇幅長(zhǎng)、口號(hào)空、效果差、看不到實(shí)質(zhì)內(nèi)容，并且過多地關(guān)注會(huì)議程序與列席會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)的座次，照搬領(lǐng)導(dǎo)講話，不注重把握會(huì)議重點(diǎn)，以及職工關(guān)心的問題，程式化、長(zhǎng)篇大論地報(bào)道。忘了讀者是有血有肉有思想的個(gè)體，是有態(tài)度、有理念、有觀點(diǎn)的干部與職工。這種形式的宣傳報(bào)道，一定要下大下決心改革，應(yīng)大力提倡在會(huì)議中找新聞、抓重點(diǎn)、尋中心，大力發(fā)掘，進(jìn)行廣度與深度的報(bào)道，讓干部職工得以方便地了解到企業(yè)甚至是行業(yè)的重心工作，提倡在會(huì)議中找尋同廣大職工切身利益相關(guān)的內(nèi)容。改革過去程式化的報(bào)道形式。使干部與職工愛看、想看，可以在會(huì)議報(bào)道里得到有價(jià)值的信息，讓企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)展，讓干部職工的工作有力、生活有趣。

(二)宣傳報(bào)道不能違反法律

多數(shù)宣傳人員不是專業(yè)法律人士，宣傳時(shí)常有違法現(xiàn)象發(fā)生，我們應(yīng)該謹(jǐn)記，企業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道，要用行動(dòng)去樹立遵紀(jì)守法的形象，影響并引導(dǎo)干部職工遵守國(guó)家法紀(jì)，并且要用自身的報(bào)道內(nèi)容與行為的準(zhǔn)確性、合法性幫受眾明確分析法和非法之間的界限。這就要求相關(guān)的工作人員一定要在自身做起，樹立明確的法律意識(shí)，樹立科學(xué)的報(bào)道觀念，堅(jiān)持不斷地進(jìn)行法律學(xué)習(xí)，尤其是注意媒體的行業(yè)法規(guī)，這樣才能在工作中做到正確把握與應(yīng)用，采寫報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的責(zé)任心、敏銳的普法眼光，準(zhǔn)確把握事件的來龍去脈、變化發(fā)展。做到客觀、公正、全面的報(bào)道，不以偏蓋全、不道聽途說、不捕風(fēng)捉影。更不能為了轟動(dòng)效應(yīng)，憑空想象、添油加醋、無中生有，使用夸大其詞的話誤導(dǎo)讀者。特別是涉及到婚戀家庭等一些隱私問題的時(shí)候，用詞要慎重，不然極易引起新聞失實(shí)，形成法律糾紛。若宣傳報(bào)道里涉及到難以明確的法律問題，應(yīng)當(dāng)積極同專業(yè)人士溝通，尋求幫助，然后再見諸文字。

(三)宣傳報(bào)道不能言過其實(shí)

企業(yè)的宣傳報(bào)道稿件時(shí)常出現(xiàn)不注意分寸、絕對(duì)化、刻意拔高的現(xiàn)象。比如報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入基層進(jìn)行例行的工作檢查，則不分路途情況，不管天氣如何，一定要加上風(fēng)塵仆仆幾個(gè)字，做的講話一定是“重要”的，提的問題一定是“關(guān)鍵”的，這樣寫，非常有失新聞報(bào)道的真實(shí)性要求。再比如，對(duì)現(xiàn)在的成果進(jìn)行總結(jié)，對(duì)過去的基礎(chǔ)不置一定，寫經(jīng)濟(jì)成果時(shí)，為了吸引眼球，把數(shù)字寫得越來越夸大。這是不注重日常管理所出現(xiàn)的工作疏漏，這樣的報(bào)道也極易引起前任與后任領(lǐng)導(dǎo)之間不必要的隔閡誤會(huì)，因?yàn)閱螐淖置嫔峡雌饋?，上一任領(lǐng)導(dǎo)的工作沒有做好，后一任領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)化了管理工作，所以在此期間經(jīng)濟(jì)數(shù)量總量才會(huì)提高很多。還有，對(duì)先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳報(bào)道，基本離不開親人住院不脫崗，全年未休一天假，帶病堅(jiān)持工作，不顧客觀事實(shí)，就隨意寫什么某知名企業(yè)高薪聘請(qǐng)被其婉言謝絕。等等內(nèi)容，不一而足，全篇都是溢美之詞，沒有缺點(diǎn)，無所不精、無所不能，將先進(jìn)人物報(bào)道成為沒有七情六欲的神仙，給人以敬而遠(yuǎn)之、高不可攀的感覺。報(bào)道沒有人情味當(dāng)然也就沒有可信度，失去吸引力、感染力那是勢(shì)所必然的，宣傳效果也自然會(huì)大打折扣。

三、總結(jié)

宣傳報(bào)道可以有效增加企業(yè)的知名度，企業(yè)若想有效經(jīng)營(yíng)，就必須足夠量的信息。信息因?yàn)轭愋筒煌?，其社?huì)價(jià)值自然也有所差異，但是都能放在同一社會(huì)空間中成為工具化信息載體。在經(jīng)濟(jì)生活里，傳播功能的深入與廣泛，會(huì)讓企業(yè)得到更為長(zhǎng)足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙凌志.淺談企業(yè)“多媒體”建設(shè)[J].企業(yè)家天地(下半月版),2009(7).

[2]許延.企業(yè)宣傳媒體如何贏得受眾[J].決策探索,2009(14).

[3]劉向軍.如何做好企業(yè)宣傳和信息推廣工作[J].造紙信息,2007(11).

企業(yè)宣傳營(yíng)銷范文第5篇

傳統(tǒng)媒介推廣

從報(bào)紙到電視，從電視到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界的營(yíng)銷主流?，F(xiàn)今的世界正處于信息爆炸的時(shí)代。這一切不僅改變了人們的生活和工作方式，也極大地影響著企業(yè)的品牌宣傳和營(yíng)銷傳播模式，改變著消費(fèi)者與品牌的溝通對(duì)話方式;同時(shí)也改變了企業(yè)宣傳推廣的方式。傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使一些中小企業(yè)不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，市場(chǎng)營(yíng)銷的不景觀，巨額的廣告費(fèi)用他們無力支付。相對(duì)傳統(tǒng)廣告動(dòng)不動(dòng)就是上萬的廣告費(fèi)而言

隨著鋪天蓋地的硬性廣告(電視媒介、報(bào)紙、雜志等)，人們對(duì)普通廣告產(chǎn)生了厭倦，甚至有了抵觸的心理。但是不論企業(yè)傳統(tǒng)媒介廣告的表面花式如何之多、變化如何之快，歸結(jié)到媒介的基本模式上，都是萬變不離其中的。

傳統(tǒng)媒介廣告的覆蓋范圍相對(duì)來說比較狹窄，只是地方區(qū)域性的，不能覆蓋整個(gè)中國(guó)或者是海外，企業(yè)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光上，不僅僅把營(yíng)銷局限在地方區(qū)域。

因此，傳統(tǒng)媒介推廣即使在科技高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，我們的新聞傳播仍然不可避免受傳統(tǒng)文化的影響。

網(wǎng)絡(luò)推廣

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，使一些眼光較高的中小企業(yè)把企業(yè)推廣放在了網(wǎng)絡(luò)上。互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新、消費(fèi)者信息接觸行為的發(fā)展，“窄告”，“富媒體”等越來越多的推廣傳播形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。我們不難發(fā)現(xiàn)，這樣名詞的形成，都是因?yàn)槟臣钟腥さ氖录蛘弋a(chǎn)品被網(wǎng)友認(rèn)可了，然后才有接下來的網(wǎng)絡(luò)流行詞。

21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)也不會(huì)愿意放棄這個(gè)潛在的市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)民目前已經(jīng)有幾億人，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品獲得良好的品牌形象和營(yíng)銷效果，最終還是要靠企業(yè)廣告效應(yīng)的推廣，低廉的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，助就中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣上來。

互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面大，只有要網(wǎng)的地方，無處不達(dá)。這樣龐大的覆蓋面使企業(yè)宣傳廣告部?jī)H僅局限在地方性、中國(guó)性上，中小企業(yè)不斷致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，利用媒體的優(yōu)勢(shì)和新聞報(bào)道的公信力聯(lián)合去為商家和企業(yè)傳達(dá)有利的宣傳信息，從而使受眾人獲得正面信息改變態(tài)度，從而潛移默化的從正面引導(dǎo)和影響消費(fèi)者，使商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌形象的延伸。讓企業(yè)的宣傳針對(duì)性更強(qiáng)，直接針對(duì)潛在客戶人群，最大化的提高轉(zhuǎn)換率。熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣等模式為商家保駕護(hù)航，在網(wǎng)絡(luò)推廣的路上不斷前行。

網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)精心制作的廣告陷阱，表面粉刷的不像廣告，而是將推廣的對(duì)象巧妙的跨入到文章之中，讓閱讀者不知不覺的產(chǎn)生共鳴，對(duì)推廣的對(duì)象留下印象，當(dāng)他們有所需求時(shí)，自然而然的就會(huì)想到推廣對(duì)象，像經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，往往能取得成千上萬的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載了，這樣的人氣所產(chǎn)生的推廣效果當(dāng)然可觀。

網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種運(yùn)行較為容易，投入的資金比較少，收益不錯(cuò)的營(yíng)銷手段，漸漸被越來越多的企業(yè)所看重。(文/武漢億盾教育 孟建)

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