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體育消費(fèi)現(xiàn)論文范文第1篇

一、我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng)；第二指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三類指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。根據(jù)以上可以得知體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)消費(fèi)資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費(fèi)是指參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系（聯(lián)系）的個(gè)人消費(fèi)行為。比如在觀看體育比賽過程中購(gòu)買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費(fèi)、食宿費(fèi)等等。歸納為兩點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類。

1.實(shí)物消費(fèi)

我國(guó)居民的體育消費(fèi)中主要以實(shí)物消費(fèi)為主，主要有運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費(fèi)品占2.4％。運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占到這么大的比重主要還是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽兼具運(yùn)動(dòng)和日常穿著，是生活中的必需品。人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)首先想到的就是對(duì)生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國(guó)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)，因?yàn)槿ベI這種運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的人民未必會(huì)投入到真正的體育運(yùn)動(dòng)或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動(dòng)消費(fèi)就不存在。其次就是少數(shù)人購(gòu)買小型的健身器材，為什么會(huì)選擇這些小型健身器材，是因?yàn)檫@些器材占用地方小，人們?cè)诩抑芯涂梢赃M(jìn)行鍛煉，達(dá)到健身的目的，而省去了一些去場(chǎng)館的費(fèi)用。當(dāng)然后者會(huì)比前者在體育消費(fèi)上面的力度大。但是這些都只是前段消費(fèi)層次。

2.精神消費(fèi)

體育消費(fèi)中的精神消費(fèi)支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因?yàn)橐酝覀儗?duì)于體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的認(rèn)識(shí)大部分人還是健身，為國(guó)爭(zhēng)光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發(fā)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)中給人們帶來的不光是健身，為國(guó)爭(zhēng)光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，這類消費(fèi)的增長(zhǎng)于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)支出的12.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會(huì)增大。

上述外還有相關(guān)的延伸消費(fèi)如體育彩票和體育勞務(wù)消費(fèi)，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，隨著我國(guó)工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對(duì)增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來，這類體育消費(fèi)也具有很大的市場(chǎng)潛力。

二、影響體育消費(fèi)的因素分析

滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)需要的一切有形、無形的東西?；ㄥX觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費(fèi)。如果一個(gè)消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購(gòu)買行為的可能性便越大。同樣,當(dāng)消費(fèi)者花錢參與到體育鍛煉或者購(gòu)買與體育相關(guān)的服裝及其器材時(shí),他的這種購(gòu)買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對(duì)身體健康的希望。可見,體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國(guó)人口數(shù)量多,對(duì)體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國(guó)人口中占有相當(dāng)大的比重,因?yàn)楂@得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。造成我國(guó)體育消費(fèi)水平低下的原因是多方面的,歸納起來有:

1.收入水平直接影響著人們對(duì)體育消費(fèi)的投入

根據(jù)恩格爾定律,一個(gè)家庭收入越少,其收入中用于購(gòu)買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì)下降,而用于文化娛樂(體育)消費(fèi)方面的支出會(huì)逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會(huì)追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)會(huì)起到積極的作用。2.體育場(chǎng)館開放程度及服務(wù)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響

我國(guó)體育場(chǎng)館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀(jì)90年代初期，國(guó)家規(guī)定單位的體育場(chǎng)所要向社會(huì)開放，雖然這個(gè)規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因?yàn)檫@些體育場(chǎng)所歸各單位管理，場(chǎng)館的管理維護(hù)、運(yùn)轉(zhuǎn)等投入由各單位負(fù)擔(dān)，所以，為了場(chǎng)館能正常運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價(jià)格又不能定得過高，會(huì)對(duì)人們的健身活動(dòng)有影響，又不能解決場(chǎng)館的日常開銷問題，所以，有的場(chǎng)館出租場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)非健身項(xiàng)目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場(chǎng)地縮小了?，F(xiàn)在我國(guó)在場(chǎng)館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補(bǔ)一些體育場(chǎng)館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場(chǎng)存在著的問題會(huì)逐漸得到改善。

3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的根本改變及對(duì)體育功能的重新認(rèn)識(shí)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)一直把體育當(dāng)做社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來認(rèn)識(shí)，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款，而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。這種體制帶來但就是們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國(guó)爭(zhēng)光的觀念中，而體育運(yùn)動(dòng),以及賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活追求的日益迫切，在體育消費(fèi)過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會(huì)對(duì)人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無形消費(fèi)。

除了上述因素以外，影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時(shí)間等影響體育消費(fèi)，因此，在人們生活水平達(dá)到一定程度時(shí)，進(jìn)行全民體育教育，加強(qiáng)全民健身意識(shí)是擴(kuò)大體育消費(fèi)的主要措施。隨著人們對(duì)健康和體育需求的提高，加上體育消費(fèi)市場(chǎng)管理的不斷完善，體育消費(fèi)市場(chǎng)必將擴(kuò)大和發(fā)展起來。

三、總結(jié)

全面建設(shè)小康社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，要求我國(guó)居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場(chǎng)，引導(dǎo)和激勵(lì)居民的體育消費(fèi)需求，是發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認(rèn)為，今后我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進(jìn)中國(guó)，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場(chǎng)行為的競(jìng)技體育走的很近。因此迫切需要我們?cè)谶M(jìn)行這類體育消費(fèi)的同時(shí)，有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問題。而目前的國(guó)內(nèi)賽事和體育機(jī)構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國(guó)內(nèi)賽事的體育消費(fèi)群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費(fèi)的習(xí)慣，從而面對(duì)來勢(shì)洶涌的國(guó)際高水平賽事的時(shí)候，能夠理性消費(fèi)、正確消費(fèi)，從而通過合理的體育消費(fèi)形成蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)系，使體育消費(fèi)成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的一部分。

體育消費(fèi)現(xiàn)論文范文第2篇

[關(guān)鍵詞]體育經(jīng)濟(jì)制約因素發(fā)展對(duì)策論文畢業(yè)論文

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同．在發(fā)達(dá)國(guó)家．體育產(chǎn)業(yè)是在20世紀(jì)60年展．目前己比較成熟。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．所帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大．體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。因此重視和加強(qiáng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的研究，不僅對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而且對(duì)推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元而且每年以20％的速度增長(zhǎng)。寫作畢業(yè)論文在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美．西歐和日本．體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國(guó)NBA1997年～1998年賽季的總收入為22億美元．平均每支球隊(duì)約7600萬美元。1977年美國(guó)體育的總營(yíng)業(yè)額超過了1000億美元．居全美經(jīng)濟(jì)各大產(chǎn)業(yè)的第22位。美國(guó)1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元．超過了國(guó)內(nèi)的石油化工業(yè)汽車業(yè)．占GNP的13％．到20世紀(jì)90年代中期．已超過3000億美元。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界．一個(gè)星期日舉行的“足球日“中．全國(guó)足球球迷的總開支就達(dá)2000億里拉。澳大利亞90％的國(guó)民經(jīng)常參加體育活動(dòng)．運(yùn)動(dòng)和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的8％。國(guó)際足聯(lián)的研究表明．與足球有關(guān)的營(yíng)業(yè)額每年高達(dá)2500億美元其中包括運(yùn)動(dòng)員的工資、門票．廣告、電視轉(zhuǎn)播．運(yùn)動(dòng)器材銷售、機(jī)票．住宿費(fèi)用旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)足球運(yùn)動(dòng)直接和間接雇用的人數(shù)高達(dá)45億人。2002年．日本體育產(chǎn)業(yè)的總收入為4。2萬億日元．居十大支柱產(chǎn)業(yè)的第六位?？梢灶A(yù)見．在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)．而且在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家．體育消費(fèi)已轉(zhuǎn)而成為一種剛性的需求．美國(guó)經(jīng)常參加體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的體育人口比例達(dá)到77％．德國(guó)為67％．日本是65％加拿人是50％正是這種剛性的需求給了體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐。而目前我國(guó)體育專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還很小體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)只有兩萬多家盡管總投資額超過了2000億元人民幣年?duì)I業(yè)額超過600億元人民幣但體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值還不到0，3％體育人口比例約為31％與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距但這種差距其實(shí)就是一種潛力．那么．怎樣盡快地找出制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素．開發(fā)這種潛力，使體育經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中小可或缺的重要支撐．則是迫切需要的。

二、制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素

自20世紀(jì)80年代伴隨著經(jīng)濟(jì)改革．被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭也十分喜人．但體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻明顯落后于其他行業(yè)的發(fā)展究其原因筆者認(rèn)為制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素主要表現(xiàn)為：

1體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)滯后

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期．人們的思想受到嚴(yán)重束縛．視野不開闊．認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系．造成兩者之間嚴(yán)重脫節(jié)。對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在低層次消費(fèi)上而沒有將其引向貨幣化．市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。目前．我國(guó)除北京．上海．深圳．大連等城市以外．居民的體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)?；ㄥX買“健康”的體育消費(fèi)觀還沒有真正深入人心。體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不盡合理。據(jù)調(diào)查，我國(guó)城市居民對(duì)體育的投入主要以運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品消費(fèi)為主占體育消費(fèi)支出的81％不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場(chǎng)所或網(wǎng)吧上網(wǎng)聊天方面卻不愿花錢參加體育鍛煉。

2．傳統(tǒng)體制的制約

我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦．形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過程中．嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中．往往不能獲得足夠的自，嚴(yán)重影響了企業(yè)投資體育的積極性形成了“居民低收入一政府投資一福利分配一投資萎縮的經(jīng)濟(jì)流程。

3，體育消費(fèi)有效需求不足

發(fā)達(dá)國(guó)家之所以能形成體育消費(fèi)和體育投資熱．而中國(guó)目前還不能形成這個(gè)熱點(diǎn)的主要原因是．中國(guó)國(guó)民消費(fèi)率還處于較低水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計(jì)20世紀(jì)90年代以來．世界平均消費(fèi)率水平為78％～79％。在所統(tǒng)計(jì)的36個(gè)國(guó)家中．只有8個(gè)國(guó)家的消費(fèi)率低于7O％．其他國(guó)家的消費(fèi)率均在70％以上．而我國(guó)的消費(fèi)率一直徘徊在60％左右比美國(guó)低24個(gè)百分點(diǎn)．比印度低18個(gè)百分點(diǎn)。這一差距表明．在我國(guó)單位勞動(dòng)成果中．可供消費(fèi)的部分較少．用在體育消費(fèi)的部分就更少了。

4．缺乏專門的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要既懂體育．又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和下崗待業(yè)人員．他們一般只熟悉體育工作而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的深入了解體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏沒有形成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三，加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和措施

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個(gè)體育行業(yè)部門還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段。寫作碩士論文在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下．如何促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)解決體育經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行中出現(xiàn)的問題．就成為迫切的急需解決的問題。為了保障我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速、健康、持續(xù)的發(fā)展應(yīng)采取以下措施：

1提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

體育市場(chǎng)是溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁．是滿足居民體育消費(fèi)．推動(dòng)體育發(fā)展的動(dòng)力。要加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)．強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)。要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)毒健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，人力發(fā)展農(nóng)村體育、妻社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育．加強(qiáng)全民健身苑點(diǎn)建設(shè)，提高體育人口比例．培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體。積極引妻導(dǎo)居民的體育消費(fèi)朝合理正確的方向發(fā)展。

2．深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算。這種現(xiàn)象隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來將逐步消失．體育也處于改革的大潮中。各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程．將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥；款過渡．差額預(yù)算向自收自支過渡．從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經(jīng)費(fèi)的來源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔．把國(guó)家辦要和社會(huì)辦結(jié)合起來．開辟多種資金來源渠道．使之有主有從．互：為補(bǔ)充。

3應(yīng)加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度群

加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶植力度．應(yīng)從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)．規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制．稅率及征收年限：三是要在政策鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所．實(shí)行土地置換，集中建設(shè)．以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。新晨

4加強(qiáng)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理隊(duì)伍．有一批優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理人才。寫作醫(yī)學(xué)論文缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要努力造就既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才。首先是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才．其次是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人才通過多種方式、多渠道地加強(qiáng)培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)知識(shí)面廣結(jié)構(gòu)合理的體育管理、體育經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。

5．完善市場(chǎng)體系建設(shè)

體育市場(chǎng)建設(shè)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向。因此．體育市場(chǎng)體系建設(shè)．要以gI導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心．大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)等等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)．為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓京：關(guān)于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論分析．生產(chǎn)力研究，2007(09)．105～106

[2]任慧瑩：影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的研究．集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007(06)，247

[3]周清明：淺談體育經(jīng)濟(jì)．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(02)，264

[4]康建敏：探析我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的障礙與途徑．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(02)381～382

[5]姚春立：對(duì)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理性思考．內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)，2006(09)．16～18

體育消費(fèi)現(xiàn)論文范文第3篇

關(guān)鍵詞：體育期刊 英文摘要正文 常見錯(cuò)誤 規(guī)范寫作

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.17.101

1 引言

英文摘要是中文期刊所刊載論文的重要組成部分。規(guī)范的英文摘要會(huì)增加被國(guó)際檢索引用的機(jī)會(huì)。筆者閱讀過近百篇體育核心期刊的論文英文摘要，發(fā)現(xiàn)許多英文摘要在寫作規(guī)范性、結(jié)構(gòu)性和語(yǔ)言準(zhǔn)確等方面差錯(cuò)率很高。這些錯(cuò)誤不但會(huì)影響其學(xué)術(shù)價(jià)值的傳播，還會(huì)造成其學(xué)術(shù)思想的國(guó)際化誤讀。參照ISO 214-1976（E）文獻(xiàn)英文摘要寫作規(guī)范，本文將通過實(shí)例，歸納體育科技論文英文摘要正文中常見錯(cuò)誤，并提供規(guī)范寫作方法，為科研工作者在撰寫英文摘要時(shí)提供參考。

2 英文摘要正文中常見錯(cuò)誤

2.1 規(guī)范性常見錯(cuò)誤

2.1.1 由直譯所致贅述

例1：本文從體育課程性質(zhì)的內(nèi)在價(jià)值與工具價(jià)值兩個(gè)角度對(duì)我國(guó)普通高校體育課改的現(xiàn)狀進(jìn)行分析與討論。

原譯文：This thesis analysis and discussion on status quo of Chinese PE teaching reform of colleges and universities from the angle both of intrinsic value and implemental value of PE courses’ natures.

錯(cuò)誤：名詞做謂語(yǔ)；縮寫詞；選詞不當(dāng)；名詞單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤。

修改后：This paper makes an analysis of the current situation of Chinese physical education reform in colleges and universities from two perspectives -- the course intrinsic value and the course implemental value.

2.1.2 由直譯所致語(yǔ)言錯(cuò)誤

例2：研討會(huì)上，本著坦誠(chéng)合作和攜手共進(jìn)的精神，雙方就目前體育產(chǎn)業(yè)、研究生課程設(shè)置、學(xué)科建設(shè)和創(chuàng)新等一系列問題，進(jìn)行了務(wù)實(shí)和卓有成效的討論。

原譯文：At the meeting， experts and professors from the two schools discussed practically and effectively the problems of sports industry， graduate curriculum， discipline construction and developing the students’ability of innovation， etc.

錯(cuò)誤：選詞不當(dāng)；多處贅述；縮寫詞

修改后：At this symposium， professors from these two universities had sincere and fruitful discussions on the questions of sports industry， graduate course design， disciplinary construction and innovation.

2.1.3 時(shí)態(tài)使用混亂

多數(shù)國(guó)際權(quán)威檢索機(jī)構(gòu)如EI就英文摘要的時(shí)態(tài)提出明確要求?！懊枋鲎髡叩墓ぷ饕话阌眠^去時(shí)，但在陳述由這些工作所得出的結(jié)論時(shí)用現(xiàn)在時(shí)態(tài)”（蘭俊思，2002）。因此，一般現(xiàn)在時(shí)多見于研究目的和結(jié)論部分，而過去時(shí)態(tài)多見于研究方法和研究結(jié)果部分。

但很多論文英文摘要時(shí)態(tài)使用隨意?？聪吕龝r(shí)態(tài)的正確使用。

例3：摘要：旨在通過對(duì)上海800戶城鎮(zhèn)居民的問卷調(diào)查，分析不同人群的體育消費(fèi)支出、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)趨勢(shì)。結(jié)果表明：不同人群的體育消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在較大差異。就完善各類體育設(shè)施和滿足不同人群的體育消費(fèi)需求提出建議。

修改后：Abstract： This study intends to discover sports expenditure， sports consuming structure and sports consuming trend in different consumer groups. 800 families of urban residents in Shanghai filled out the questionnaire. The results showed that there was a big difference between different consumer groups in sports expenditure and sports consuming structure. This paper offers suggestions for how to improve sports facilities to meet different consuming needs.

2.1.4 由被動(dòng)語(yǔ)態(tài)所致“頭重腳輕”

例4：原譯文：Based on those problems， some suggestions for writing style on English abstract of sports science periodicals are put forward. 謂語(yǔ)前有18個(gè)單詞。

修改后：Based on those problems， this paper offers suggestions for how to write effective abstracts in English. 英文摘要中多用單一動(dòng)詞替代動(dòng)詞詞組。

2.1.5 中英文摘要中所提及的數(shù)量不等

例5：中文：對(duì)2003-2009 我國(guó)15種體育學(xué)術(shù)期刊的406篇論文英文摘要進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

英譯：The translation problems of 350 abstracts covering 13 core periodicals of sports in 2006 are analyzed.

2.1.6 常出現(xiàn)主觀見解

“an important / significant role”， “constructive / valuable suggestions”，“intensive research”， “mainly”， “briefly”， “in detail”，”new”等詞匯避免出現(xiàn)在摘要中。

2.1.7 表達(dá)口語(yǔ)化

例6：This study covers word for word translations， incomplete translations and so on.一般摘要中不要“so on”和“etc.”。

2.2 結(jié)構(gòu)性常見錯(cuò)誤

2.2.1 并列句之間缺少連接詞

例7：This paper presents some problems in the soccer gambling， an analysis was carried out using the methods of....

2.2.2 并列句中語(yǔ)態(tài)不一致

例8：This paper presents some problems in the soccer gambling and an analysis was carried with the methods of....

2.2.3 并列句中時(shí)態(tài)不一致

例9：This paper presents some problems in the soccer gambling and an analysis was carried out with the methods of ..

修改后：Some problems in the soccer gambling are presented and an analysis is made with the methods of

2.2.4 非完整句

例10：The result being that hosting 2008 Olympic Games have certain influence on different social classes.句中無謂語(yǔ)動(dòng)詞；動(dòng)詞形式和時(shí)態(tài)錯(cuò)誤。

修改后：The results showed that hosting 2008 Olympic Games had some impact on different social classes.

2.3 語(yǔ)言、語(yǔ)法錯(cuò)誤

例11：原譯文：improve their physical fitness are very important for the students.

動(dòng)詞詞組不能做主語(yǔ)；主謂語(yǔ)不一致；句型選用不當(dāng)。

修改后：It is very important for the students to improve their physical fitness.

原譯文：This thesis provobed to be some useful suggestions on how to curb these

problem. 動(dòng)詞拼讀和使用錯(cuò)誤；介詞使用不當(dāng)；動(dòng)詞使用不當(dāng)；名詞單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤。

修改后：This paper offers / makes suggestions for how to solve these problems.

原譯文：Now the structure of this discipline has took a primary shape， however，

there were still some problems to be solved in the future. 時(shí)態(tài)錯(cuò)誤；過去

分詞形式錯(cuò)誤；表達(dá)贅述。

修改后：The structure of the discipline has taken a primary shape， however，some issues remain to be solved.

原譯文：This is because of unware of uniqueness of its structure. 詞類錯(cuò)誤；贅述。

修改后：This is because of the unwareness of its structure uniqueness.

literature review and logical analysis.

原譯文：The main reason causing it is ...， ...表達(dá)不規(guī)范。

修改后：The main reason for that is .....

原譯文：On the base of literature consultation，...選詞錯(cuò)誤。

修改后：On the basis of literature review，...

原譯文：This paper detailed analyzes frequent language mistakes found in the English abstracts of sports periodical...表達(dá)不規(guī)范；單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤。

修改后：This paper makes a detailed analysis of the frequent mistakes found in the English abstracts of sports periodicals

除此之外，要注意下列單詞沒有復(fù)數(shù)形式。如information， equipment， knowledge， preparation， development，investment，analysis等。還要注意下列單詞的單復(fù)數(shù)形式，如：datumdata； phenomenonphenomena； criterion criteria； formula formulae 等。

3 綜合錯(cuò)誤分析與規(guī)范

例12：摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料和數(shù)量分析方法，本文在綜合分析奧運(yùn)會(huì)給北京在經(jīng)濟(jì)等方面帶來的影響基礎(chǔ)上，著重分析了奧運(yùn)會(huì)給北京地方稅收經(jīng)濟(jì)帶來的影響。結(jié)果表明，恰當(dāng)?shù)亩愂照邔?duì)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)起著重大作用。本文還對(duì)當(dāng)前北京市正在實(shí)施的奧運(yùn)稅收政策進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，并就如何完善2008年北京市奧運(yùn)稅收政策體系提出了設(shè)想。

原文：Abstract： Through using the method of quantitative analysis and literature， based on comprehensive analysis of Olympic Games on Beijing economic and social impact， this paper particularly analyzed the impact of Olympic Games on Beijing local taxation on successfully holding Olympic Games Based on it， the comprehensive evaluation on preset Beijing local tax policy for Olympic Games was made and basic framework for perfecting 2008 Beijing Olympic tax policy system was put forwarded. 譯文除層次不清外，在寫作規(guī)范和語(yǔ)言準(zhǔn)確使用方面均存在問題。

修改后：Abstract： Employing the methods of literature review and quantitative analysis， this paper， based on a comprehensive analysis of the impact of 2008 Olympic Games on the local economy in Beijing， focuses on the impact of 2008 Olympic Games on the local tax economy.The results showed that the proper tax policy would play an important role in successfully holding the Olympic Games.On the basis of a comprehensive assessment of the current tax policy， this paper makes proposals for how to perfect 2008 Beijing Olympic tax policy system.

5 結(jié)語(yǔ)

規(guī)范的英文摘要會(huì)增加被國(guó)際檢索引用的機(jī)會(huì)，進(jìn)而擴(kuò)大文獻(xiàn)學(xué)術(shù)成就國(guó)際性傳播，而差錯(cuò)率很高的英文摘要會(huì)導(dǎo)致其學(xué)術(shù)思想的國(guó)際化誤讀。體育期刊論文出現(xiàn)的“這種亂譯行為致使整個(gè)譯文基本喪失了可讀性和可理解性”（孫永泰等，2011）。除了作者對(duì)英文摘要的規(guī)范撰寫不熟悉外，其主要原因是一些體育人的英語(yǔ)基礎(chǔ)薄弱。在著力提升體育人英文水平的同時(shí)，建議那些體育期刊的編輯們提高英文編校質(zhì)量，為我國(guó)體育科研成果的國(guó)際化交流提供助推力。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘭俊思，劉斌.科技期刊英文摘要的規(guī)范化寫作[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，（9）：135-142.

體育消費(fèi)現(xiàn)論文范文第4篇

論文摘要：通過對(duì)我市不同年齡階段人群的體育消費(fèi)水平的調(diào)查和分析，試圖尋找出影響我市居民體育消費(fèi)水平高低的重要影響因素，并就其制約條件和發(fā)展思路提出參考意見。

一、不同學(xué)歷水平差異體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

通過對(duì)我市初中、高中、大專、本科和碩博研究生等不同學(xué)歷層次的共計(jì)250名調(diào)查對(duì)象進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對(duì)于大多數(shù)初中和高中學(xué)歷層次的居民，對(duì)于日常體育活動(dòng)的最主要方式是在居住小區(qū)周圍的公共健身場(chǎng)地進(jìn)行健身聯(lián)系:對(duì)于體育消費(fèi)最主要的投入主要是體育器材和體育服裝的購(gòu)買。根據(jù)經(jīng)濟(jì)收入水平，發(fā)現(xiàn)大約百分之七十五以上的居民在體育服裝和體育器材上面的投入都選用的是中低端產(chǎn)品，在服裝選擇上他們很少選擇名牌體育服飾，更多的體育服飾以物美價(jià)廉的休閑體育服飾為主，對(duì)于體育活動(dòng)的最主要取向是幫助鍛煉身體和增強(qiáng)體質(zhì)。

二、不同年齡階段的城市居民體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

通過調(diào)查，大致上將調(diào)查對(duì)象的年齡階段分為四個(gè)階段:中小學(xué)生階段、大學(xué)生階段、青年階段和中老年階段。從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中小學(xué)生階段來講，在戶外參加體育活動(dòng)的時(shí)間和花銷是非常少的，但是對(duì)于體育服裝的投資和購(gòu)買能力并沒有減少。分析其原因，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)于大多數(shù)生活在城市當(dāng)中的家庭來講，都是獨(dú)生子女，生活水平的提高，使得父母在孩子身上的投入成本越來越大，休閑化和時(shí)尚化的體育品牌服飾受到更多孩子的青睞，再加上體育活動(dòng)也是孩子在學(xué)校生活中重要的組成部分，越來越多的父母都選擇給孩子購(gòu)買名牌體育服飾。

一方面可以滿足孩子在同齡人中間的攀比;另外一方面也是因?yàn)槠湫蓍e和舒適的設(shè)計(jì)適合孩子的穿著。對(duì)于大多數(shù)大學(xué)生來講，由于其大多數(shù)都具有較大的自主選擇性，且手里都有相對(duì)較固定的經(jīng)濟(jì)來源，很多學(xué)生在體育消費(fèi)上的花銷主要體現(xiàn)在服裝購(gòu)買和體育健身上，這方面的需求具有明顯的季節(jié)性，在春節(jié)到夏季之間，更多的女生都愿意去健身俱樂部參加健身健美訓(xùn)練，來幫助她們完成塑身和形體美麗的展現(xiàn)。對(duì)于大多數(shù)男生來講，都是為了使自己能看起來更加強(qiáng)壯和健壯。

這些時(shí)間段和季節(jié)，體育消費(fèi)的支出相對(duì)會(huì)較大，體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀摩也是一個(gè)體育消費(fèi)支出的亮點(diǎn)。對(duì)于越來越多的學(xué)生來講，在追求時(shí)尚和生活的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)是喜歡和需要有活力的生活方式，現(xiàn)場(chǎng)觀看各類體育賽事也是他們體育消費(fèi)的重要支出環(huán)節(jié)。對(duì)于青年來講是四個(gè)群體當(dāng)中，體育消費(fèi)水平相對(duì)最低的群體，通過詢問和調(diào)查，大致上總結(jié)出一下四條原因:

(1)繁重的工作壓力和城市生活負(fù)擔(dān)使得他們?cè)隍?yàn)證千年不變的那句老話，年輕的時(shí)候在用身體換取金錢，年老的時(shí)候是用金錢換取身體。

(2)隨著大學(xué)生就業(yè)壓力的增大和市場(chǎng)發(fā)展的疲軟，很多年輕人為了最大化的節(jié)約生活成本和盡快購(gòu)買到屬于自己的房子或者還貸，在有限的收入下，節(jié)約昂貴的開支成為其主要方式，在服飾的選擇上，昂貴的體育品牌服飾的選擇相對(duì)較少。

(3)在工作之余，很多青年人，為了爭(zhēng)取到更多的機(jī)會(huì)，往往都在開辟第二工作場(chǎng)所，這樣無形中大大地壓縮了他們休息和生活的時(shí)間，甚至很多人都沒有周末和節(jié)假日，去健身場(chǎng)所參加健身鍛煉對(duì)于他們來講更是奢侈的生活。

(4)由于他們正處在人生精力最旺盛的階段，往往不會(huì)注意到自身的鍛煉，也沒有強(qiáng)烈的體育鍛煉意識(shí)，從思想上根本就不重視體育鍛煉，也是他們?cè)隗w育消費(fèi)方面投入相對(duì)較低的重要原因。

三、不同性別的人群體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

體育消費(fèi)現(xiàn)論文范文第5篇

摘 要 采用文獻(xiàn)資料法、統(tǒng)計(jì)法和系統(tǒng)分析法，對(duì)十年來我國(guó)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的研究進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和概括。本文綜述了十年來關(guān)于我國(guó)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的研究主題和研究成果，并就研究中的不足進(jìn)行了分析和探討。

關(guān)鍵詞 商業(yè) 網(wǎng)球俱樂部 綜述

近幾年來，由于中國(guó)網(wǎng)球公開賽和上海大師賽等國(guó)際著名網(wǎng)球賽事先后在我國(guó)的成功舉辦，尤其是我國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員捷報(bào)連連，更是將我國(guó)民眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情推向了新的。在此背景下，網(wǎng)球俱樂部特別是商業(yè)網(wǎng)球俱樂部如雨后春筍般發(fā)展壯大，研究網(wǎng)球俱樂部的文章也屢見報(bào)端雜志，但目前有關(guān)網(wǎng)球俱樂部研究的綜述卻是空白，亟待完善。

筆者運(yùn)用“中國(guó)期刊網(wǎng)”，以“商業(yè)網(wǎng)球俱樂部”為檢索詞對(duì)2006年至2015年全部文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，經(jīng)過排查，共檢索出48篇相關(guān)學(xué)術(shù)論文，進(jìn)行概括總結(jié)，以期對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的研究及發(fā)展有所幫助。

一、對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的界定

網(wǎng)球俱樂部是按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的使資源有效利用的體育組織形式之一[1]。從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上看，體育俱樂部可以分為：職業(yè)體育俱樂部、商業(yè)體育俱樂部和公益性體育俱樂部。相應(yīng)地，網(wǎng)球俱樂部也可以分為職業(yè)網(wǎng)球俱樂部、商業(yè)網(wǎng)球俱樂部和公益性（業(yè)余）網(wǎng)球俱樂部[2]。

商業(yè)性體育俱樂部均表現(xiàn)為以下特征：其一，為名副其實(shí)的商業(yè)企業(yè)，商業(yè)體育俱樂部是以提供較高的體育服務(wù)質(zhì)量為手段來盈利的；其二，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，設(shè)備先進(jìn)而齊全，可同時(shí)滿足人們的多種需求；其三，有專家、教練的輔導(dǎo)、咨詢和保護(hù)。其四，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，一般從清晨到深夜全天開放，周末和節(jié)假日也不例外，每位顧客都可以自由選擇合適的時(shí)間。鑒于以上對(duì)商業(yè)體育俱樂部的描述，商業(yè)網(wǎng)球俱樂部在某種程度上也具有上面的特征[3]。因此，本篇論文將符合上面三個(gè)或三個(gè)以上特征的網(wǎng)球俱樂部歸為商業(yè)網(wǎng)球俱樂部。

二、有關(guān)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部研究主題

（一）對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的現(xiàn)狀研究

從研究的內(nèi)容來看，大多研究的是商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的場(chǎng)地、配套服務(wù)及設(shè)施、定價(jià)、教練員狀況、消費(fèi)人群基本情況等方面，目的是通過了解現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)問題，并提出有建設(shè)性的對(duì)策。從調(diào)查對(duì)象的范圍來看，既有以全國(guó)網(wǎng)球俱樂部為研究對(duì)象的，如《我國(guó)網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)狀的研究》，也有以某市甚至某個(gè)地區(qū)為研究對(duì)象的，如《蘇州市網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對(duì)策研究》、《上海市長(zhǎng)寧區(qū)經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究》。

（二）對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部顧客的基本情況及需求的研究

顧客是商業(yè)網(wǎng)球俱樂部經(jīng)濟(jì)收入的基本保障，要想讓顧客滿意，必須了解其基本情況。通過對(duì)俱樂部顧客的調(diào)查，研究者們得出的結(jié)論大致相同：網(wǎng)球消費(fèi)者男性明顯多于女性；大多是中青年人；文化程度?？萍耙陨暇佣?；收入水平中等偏上；職業(yè)以公務(wù)員、事業(yè)單位人員最多，其次是公司領(lǐng)導(dǎo)、私營(yíng)業(yè)主，學(xué)生是其中一個(gè)特殊的群體；消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前三項(xiàng)的是休閑娛樂、強(qiáng)身健體和緩解壓力。

商業(yè)網(wǎng)球俱樂部作為服務(wù)業(yè)的一部分，顧客的需求是其運(yùn)營(yíng)的核心，為此研究者們也展開了調(diào)查。路占賓對(duì)蘇州市俱樂部顧客滿意度進(jìn)行調(diào)查分析后指出，接受調(diào)查的顧客對(duì)各項(xiàng)服務(wù)滿意度最高的是網(wǎng)球教練員運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、工作人員提供服務(wù)時(shí)的工作效率、俱樂部配套設(shè)施的質(zhì)量；滿意度最低的是俱樂部收費(fèi)價(jià)格、俱樂部舉辦活動(dòng)的項(xiàng)目和俱樂部的環(huán)境衛(wèi)生情況[4]；王勇、于娜分析目前我國(guó)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部客戶服務(wù)體系存在的問題，提出要確立“以客戶為中心，服務(wù)第一，銷售第二”的經(jīng)營(yíng)理念，提升服務(wù)水平，打造服務(wù)品牌，健全高效定制化服務(wù)操作體系、員工的服務(wù)培訓(xùn)體系、會(huì)員投訴體系等具體措施[1]。

（三）對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)網(wǎng)球俱樂部作為一個(gè)自負(fù)盈虧、以盈利為目的的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，營(yíng)銷策略對(duì)其生存和發(fā)展起著非常重要的作用。

曹亞東用4P[產(chǎn)品策略（Product）、價(jià)格策略（Price）、分銷渠道策略（Place）和促銷策略（Promotion）]和4C[消費(fèi)者的需求與欲望（Consumer wants and needs）、成本（Cost）、消費(fèi)者便利性（Convenience）和溝通（Communications）]理論對(duì)網(wǎng)球俱樂部的營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，得出的結(jié)論是：現(xiàn)代網(wǎng)球俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷組合既不是單純的4P組合，也不是單純的4C組合，而應(yīng)該是4P+4C的組合[5]?？掠掠猛瑯拥睦碚搶?duì)武漢市網(wǎng)球俱樂部進(jìn)行了研究，提出的建議是：結(jié)合4P和4C策略，以顧客為主體，提高服務(wù)質(zhì)量以增強(qiáng)俱樂部競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

（四）對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部制約因素及發(fā)展對(duì)策的研究

通過分析、歸納文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，2013年以前，研究者們大多認(rèn)為，商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的發(fā)展與行政管理部門的支持力度、人們的健身消費(fèi)觀念、俱樂部的經(jīng)費(fèi)情況及對(duì)外宣傳力度、場(chǎng)地及配套服務(wù)設(shè)施、定價(jià)、教練員的職業(yè)技術(shù)及道德素養(yǎng)等因素都有著緊密的聯(lián)系；2013年以后，研究者們逐步意識(shí)到，網(wǎng)球俱樂部缺乏既懂管理又懂體育的專業(yè)人才。如楊康在論文《江西省網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)狀、制約因素及發(fā)展對(duì)策研究》中指出，網(wǎng)球俱樂部發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，俱樂部要發(fā)展，就需要一大批既懂經(jīng)營(yíng)又有一定體育專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才[7]。譚速、李平也在其論文《影響江西省網(wǎng)球俱樂部發(fā)展的相關(guān)因素分析》中指出，江西省商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的經(jīng)營(yíng)者雖然多數(shù)都是體育類專業(yè)出身，但是不少人文化素質(zhì)相對(duì)偏低，缺乏經(jīng)濟(jì)、法律、管理等方面的知識(shí)，又很少去進(jìn)行專門的經(jīng)營(yíng)管理方面的培訓(xùn)[8]。

針對(duì)存在的問題，研究者們提出了相應(yīng)的對(duì)策：外因方面，國(guó)家應(yīng)完善體育法規(guī)體系和體育俱樂部管理制度、政府要加大對(duì)網(wǎng)球俱樂部的支持力度；內(nèi)因方面，網(wǎng)球俱樂部要擴(kuò)大融資途徑、聘請(qǐng)既懂管理又懂體育的專業(yè)人才經(jīng)營(yíng)俱樂部、提高內(nèi)部管理水平、改善場(chǎng)地及配套服務(wù)設(shè)施、根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的收入水平合理制定價(jià)格、加快教練員隊(duì)伍的建設(shè)等。

三、商業(yè)網(wǎng)球俱樂部研究中存在的不足

（一）理論研究和實(shí)踐研究嚴(yán)重失衡

在前文的綜述中我們可以看到，關(guān)于商業(yè)網(wǎng)球俱樂部實(shí)踐研究的文章很多，涉及的面也很廣，既有對(duì)俱樂部發(fā)展的現(xiàn)狀研究，又有對(duì)制約因素的分析，這些都將成為俱樂部管理和發(fā)展的重要參考。然而，我們也發(fā)現(xiàn)，商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的理論研究還比較薄弱，主要表現(xiàn)在：商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的相關(guān)概念是什么？其產(chǎn)生于什么樣的時(shí)代背景？有什么樣的文化基礎(chǔ)？滿足了當(dāng)時(shí)人們的哪些需求？其發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段、目前我國(guó)處于哪個(gè)發(fā)展階段等等。這些問題得不到解決，我們的研究就很難達(dá)到一定的深度。

（二）研究者所提出的建議及對(duì)策是否具有可行性

目前，從文獻(xiàn)資料的作者來看，研究商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的以學(xué)校體育工作者和在校的體育相關(guān)專業(yè)的研究生等學(xué)院派為主，其中不排除迫于評(píng)職稱的壓力或畢業(yè)時(shí)畢業(yè)論文的需要，為了研究而研究的可能。這些研究人員不一定都有網(wǎng)球俱樂部的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)球俱樂部存在的問題不一定研究得透徹，因此可能很難提出有建設(shè)性的建議。而網(wǎng)球俱樂部的從業(yè)者肯定也在進(jìn)行相關(guān)研究和思考，但他們的研究大多沒有形成文字性的成果，無法讓學(xué)院派分享他們的心得體會(huì)。因此不得不置疑學(xué)院派的建議與對(duì)策是否具有可操作性。

（三）缺乏對(duì)已有商業(yè)網(wǎng)球俱樂部研究成果的綜合研究

文獻(xiàn)綜述是對(duì)某一學(xué)科、某一研究領(lǐng)域或某一研究問題在一定時(shí)期內(nèi)的研究狀況進(jìn)行較全面、系統(tǒng)的綜合概括與評(píng)論，它可以使其他研究者在最短的時(shí)間里對(duì)某一領(lǐng)域和課題有全面的認(rèn)識(shí)和了解，發(fā)現(xiàn)已有研究存在的問題和確立研究課題[9]。然而迄今為止，對(duì)商業(yè)網(wǎng)球俱樂部的研究還無人做過全面的綜述性研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王勇，于娜.關(guān)于構(gòu)建商業(yè)網(wǎng)球俱樂部客戶服務(wù)體系的思考[J].搏擊.2012.4.

[2] 董保健.北京市商業(yè)網(wǎng)球俱樂部運(yùn)營(yíng)模式的探析[D].北京體育大學(xué).2006.5.

[3] 紀(jì)康寶.體育俱樂部市場(chǎng)化及運(yùn)作與現(xiàn)代管理實(shí)務(wù)手冊(cè)[M].吉林：吉林電子出版社.2003.9.

[4] 路占賓.蘇州市商業(yè)網(wǎng)球俱樂部顧客滿意度的調(diào)查研究[D].蘇州大學(xué).2009.9.

[5] 曹亞東，劉元國(guó).從4P和4C理論看經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)球俱樂部的營(yíng)銷戰(zhàn)略[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào).2006.6.

[6] 柯勇.武漢市經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)球俱樂部營(yíng)銷策略研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2009.2.

[7] 楊康.江西省網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)狀、制約因素及發(fā)展對(duì)策研究[D].贛南師范學(xué)院.2013.5.